02 медийная реклама вресия 2
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Планирование медийной рекламной кампании в Интернете
Медийная реклама в Интернете – что это?
Медийная реклама — это размещение на сайтах рекламных баннеров и видео-роликов, ссылающихся на сайт рекламодателя.
Этапы планирования медийной рекламной кампании
Шаг 1. Определить цель и тип рекламной кампании
Шаг 2. Определение целевой аудитории
Шаг 3. Выбор рекламных площадок: критерии
• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)
• Анализ возможностей таргетинга• Сравнение сайтов по основным показателям
эффективности рекламной кампании
CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей CPC – стоимость одного нажатия на баннер
Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)
Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)
Что такое таргетинг?
Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример
• Анализ возможностей таргетинга
Площадка География Соц-дем. Выбор раздела сайта
Частота показа уникальному пользователю
66.Ru Нет Нет Есть Нет
Rutube.ru Есть на уровне региона
Нет Есть Есть
Технологии показа рекламы
Основные виды технологии показа рекламы:
Статика – фиксированное размещения рекламного формата на странице сайта в определенный период времени (день, неделя, месяц)
Динамика – определяется количеством контактов пользователей с рекламным сообщением
Показатели эффективности
Показатели эффективности медийной интернет-рекламы можно разделить на две группы:
Количество показов рекламного сообщения
Охват уникальной аудитории –количество уникальных пользователей, увидевших рекламу
Индекс кликабельности CTR – соотношение количества нажатий на баннер с общим количеством контактов
Средняя частота показа рекламного сообщения одному уникальному пользователю
CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы
CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей
CPC – стоимость одного нажатия на баннер
CPA – стоимость определенного действия, которого мы, как рекламодатель, в итоге ожидаем от пользователя. Например, заполнение формы регистрации на сайте.
Медийные Стоимостные
Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример
• Анализ показателей эффективности для формата баннер 240*400
Сайт ПозицияТип
ротацииКол-во показов
Расчет стоимости
Прогнозируемые показатели
Ст-сть к оплате, c
НДС
Ст-ть 1000
показов
Часто-та
показа
Охват, чел.
ст-ть охвата
1000 чел.
кликабельность
кол-во перехо
дов
ст-ть 1 перехо
да
Rutube.ru
Все страницы
динамика 90 000 16 354р. 181 4 22 500 726р. 0,20% 180 90р.
66.ruГлавная страница
статика 90 000 21 240р. 236 3 30 000 708р. 0,10% 90 236р.
– Flash баннеры– Rich-media баннеры– Pop-under баннеры
Шаг 4. Выбор формы размещения
– Видео баннеры– Пре-роллы– Пост-роллы
Статичный баннер
ОверлейДемонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра поверх видео. Гарантированный контакт с аудиторией.CTR – около 1%.
Флеш баннер
Видео баннерTake over
ВИДЕО формат: «пре-ролл»Ролик в видео-плеере до 10 сек демонстрируется до просмотра основного видео.Премиальная позицияМаксимальное внимание пользователейГарантированный контакт с аудиторией Высокий CTR* – 5-8%
…и после просмотра видео
* CTR (СиТиАр) – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному
сообщению к общему числу показов.
Шаг 4. Выбор формы размещения
прирост числа поисковых запросов после проведения видео рекламной кампании в 2 раза больше, чем после баннерной рекламной кампании
прирост посетителей сайта от видео рекламной кампании на 28% больше, чем после баннерной рекламной кампании
0,74%
0,95%
1-4 недели
Прирост посетителей сайта в % по итогам рекламной кампании
Баннерная реклама
Видео реклама
1,39%
2,70%
1-4 недели
Прирост количества поисковых запросов после проведенных рекламных кампаний с
использованием различных рекламных форматов
Баннерная рекламаВидео реклама
Ист
очн
ик:
com
Sco
re V
ideo M
etr
ix, 2
01
0
Шаг 4. Выбор формы размещения
Шаг 4. Выбор формы размещения
Примеры имиджевой рекламной кампании
Примеры продуктовой рекламной кампании
Примеры сбытовой рекламной кампании
Тип РК и креатив
Имиджевая РК - яркие, цепляющие взгляд образы, креатив =100%
Продуктовая РК – яркие, цепляющие образы, концентрация рекламы на преимуществах и ценностях продукта, креатив = 50%
Сбытовая РК – четкое торговое предложение, минимум образов
КРЕАТИВ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ!
ФорматКол-во
показовСтои-мость
Ст-ть 1000
показов
Прогнозируемые показатели
ЧастотаОхват,
чел.Кликабельность
Кол-во переход
ов
Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594р. 2 30 000 5% 3 000
Шаг 5. Определение числа показов
1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за
необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности.
3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями.