ПОДГОТОВЛЕНО ДЛЯ аДмиНисТрации Г. КирОВОГраДмай 2013 ГОДамОсКВа

разработка брендагорода кировоград

кировоград — город, расположенный в самом центре Украины, пример-но в 300 км от Киева, Днепропетровска и Одессы. Население города — 254 тыс. человек. Несмотря на то, что Кировоград не очень известен на Украине и за ее пределами, город по-своему уникален и интересен.

Город уже давно неформально считался танцевальной Столицей Украины. с советских времен здесь сохранена уникальная школа народ-ного танца, которая к настоящему времени выросла в городскую субкуль-туру. Кировоград насчитывает множество танцевальных студий разных направлений, практически в каждой школе города проводятся уроки танцев и действует танцевальный кружок.

интерес к городу многократно усилился, когда на первом всеукраин-ском конкурсе танцев «майданс» 2011 года, Кировоград занял первое место и уже официально получил звание танцевальной Столицы Украины!

«майданс» — самое масштабное в истории Украины танцевальное шоу. На протяжении 10 недель больше 6 000 танцоров из 12-ти городов Украины сражались за звание тан-цевальной столицы Украины. После этой победы жители Кировограда еще сильнее ощутили причастность города к танцам и получили дополнительный повод для гордо-сти за свой город.

Когда встал вопрос, в чем же уникальность и привлекательность Киро-вограда, то долго искать не пришлось. Конечно, это культура танца!

Нет городов в мире, которые бы позициоНировали и продвигали себя через таНец. Но нельзя свести мощный, 250-тысячный город к теме танца. Там есть и разнообразное производство, и летная академия и серьезные ВУЗы… Поэтому мы решили «зайти с другой стороны» — посмотреть, какие цен-ности несет в себе культура танца.

из длиННого списка мы выбрали две цеННости, которые точНо и красиво символизируют жизНь города — движеНие и чувство вкуса.

движеНие — это ключевой атрибут города. Это мобильность, актив-ность, спорт, движение транспорта, информационных и денежных пото-ков, движение идей.

чувство вкуса — это творческая составляющая города, его культурный код, утонченное знание, культурный код места. Обладание вкусом — это тонкий талант, который обычно сопряжен с такими же тонкими качествами — чувством меры и чувством юмора. Вот эти качества и необходимо культивировать внутри кировоградского сообщества.

ЧУВСТВО ВКУСА: стремление к совершенству • доверие, любовь • стиль • талант, творчество, гениальность • вкусная еда, уникальные блюда • избранность, изысканность, достоинство

ДВИЖЕНИЕ: кипение культурной жизни • насыщенность событиями • энергия, активность • яркость, веселье, радость • эмоции • здоровье • свобода • город-открытие

на переСечении двУх ценноСтей — движения и чУвСтва вкУСа — родилСя оСновной Слоган в концепции бренда

Кировоград — это эпицентр движения, которое здесь, и только здесь, выполняется с особым, тонким и редким талантом — с чувством вкуса. а чувство вкуса — это чувство меры, чувство юмора, творческий заряд, сильное местное самосознание и любовь людей к своему городу.

«двигайся» озНачает «присоедиНяйся к Нам, Не бойся жить со вкусом, воспитывай в себе это редкое по Нашим времеНам чувство; все, что делаешь, делай с удовольствием, достоиНством и любовью!»

идея «двигайся со вкусом» позволяет бороться с кировоградской про-блемой, которую можно было бы назвать синдромом «отложенной жиз-ни», когда очень многие кировоградцы не рассматривают настоящее как время для действия и время для жизни. Они живут либо воспоми-наниями о славном прошлом (это, как правило, старшее поколение), либо мечтами о далеком будущем (это, как правило, молодежь), в кото-ром и «начнется настоящая жизнь». Это способствует социальной апатии.

«движеНие со вкусом» — это идея измеНеНия поведеНия в Настоящем: двигайся, шевелись, сам и сегодНя, строй и меНяй свою жизНь.

стратегия «выращивания» бренда Кировограда разбивается на два боль-ших этапа.

первый этап — внутренний маркетинг кировограда. Пропаганда идеи «движение со вкусом» внутри городского сообщества — важный меха-низм стимулирования городского патриотизма, превращения «городско-го населения» в «городское сообщество».

задачи первого этапа:

презентация концепции бренда в городском сообществе.

– Презентация Концепции бренда на II международном Форуме «Креа-тивный город» (презентация состоялась в октябре 2021 года).

– Публикации, посвященные Концепции бренда в городских сми — газеты, телеканалы, интернет-порталы.

– Организация серии публичных площадок по обсуждению концепции бренда и сценариев ее реализации.

– Проведение консультаций с различными группами интересов внутри города по обсуждению идеи бренда и возможном «подключении» мак-симального числа городских субъектов к продвижению бренда.

вовлечение горожан в реализацию концепции бренда кировограда.

– реализация проекта «Линии».

– реализация проекта «Танец в городе».

– реализация видео-проектов по презентации бренда.

– содействие местному бизнесу в разработке программ синдицирован-ного продвижения (использование идеи и дизайна бренда «Движение со вкусом» при рекламе местных товаров и услуг.

– Вовлечение общественных групп и организаций в пропаганду бренда города в кировоградском сообществе. Конкурсные механизмы. изда-тельские проекты.

реализация концепции бренда в «профильных» направлениях имеет две составляющие: горизонтальную и вертикальную.

горизонтальное направление — «вывод» танцевальной культуры на ули-цы Кировограда, стимулирование «сетевых» проектов в сфере танца и других сферах, имеющих отношение к ценности «движение».

с другой стороны, необходимо вовлекать в массовую культуру танца кировоградцев, не имеющих к танцу никакого отношения. Здесь откры-вается важная и не простая задача для лидеров танцевальной культу-ры в городе — изобретать новые виды танца, доступные всем. и вообще изобретать и культивировать новые виды движения в Кировограде.

вертикальное направление — привлечение в город высококлассных, с мировым именем, хореографов, сценографов, танцоров для проведе-ния мастер-классов и запуска других сетевых проектов по продвиже-нию бренда. Подобные «ивенты» сильно влияют на развитие бренда города. связь тематического бренда с лидерами этой темы в мире — очень эффективный инструмент развития бренда.

второй этап — внешний маркетинг кировограда.

задачи второго этапа:

– Повлиять на мнение страны о Кировограде и, в частности, среди глав-ных целевых аудиторий — инвесторов, потенциальных жителей, рес-публиканских чиновников, туристов. Улучшить имидж города за его пределами. мнение страны о Кировограде очень важно для повышения самооценки и самими горожанами.

Наиболее действенный механизм формирования внешнего имиджа города — это организация крупных, резонансных акций в культурной сфере.

– Формирование долгосрочной, устойчивой репутации Кировограда как успешного города Украины, привлекательного для инвесторов и туристов. Формирование имиджа, феномена Кировограда, как пер-вого украинского города, успешно «перезагрузившего» сам себя.

– инвестиционная политика города, основанная на продвижении бренда города. Привлечение стратегических инвесторов, прежде всего в сферу услуг. развитие въездного туризма и развитие соответству-ющей инфраструктуры. Наращивание Кировоградом функций города для жизни и города идеального для самореализации.

крайНе важНое зНачеНие имеет продвижеНие кировограда как пиоНера системНого территориаль- Ного бреНдиНга и маркетиНга в украиНе.

для реализации изложеННой стратегии предусмотреНо:

более 60 проектов в городском простраНстве, иНфраструктуре, культурНой жизНи города, системе управлеНия, а также в сфере иНформациоННого продвижеНия.

руководство по внедрению стратегии бренда в городскую среду

приложение

КУЛЬТУРА

Экономика событий. Форум «Креативный город» + профиль-ные» конференции, мастер-классы

Поддержка арт-проектов. Танцы городов Украины

Реконструкция музея хореографии (и других музеев) в соответ-ствии с концепцией бренда.

Передвижной стрит-арт

Гастрономическиепроекты

Традиция парадов + новые парады

Выставочные проекты (напр. художники-передвижники)

Знаковые спортивные события

ПРОЕКТЫ, РЕАЛИЗУЕМЫЕ В РАМКАХ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИИ БРЕНДА ГОРОДА КИРОВОГРАД

ПРОСТРАНСТВО УПРАВЛЕНИЕИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Идеология мобильного пространства

Корректировка Генплана в соответ-ствии с концепцией бренда

Тематическое зони-рование

Проект «двигайся по вкусу»

ИНФРАСТРУКТУРА

Инфраструктура разных форм движе-ния, в том числе уникальных, форми-рование тематических зон «движения со вкусом»

Улично-дорожная сеть

Инфраструктура культурных индустрий

Институты развития бренда

Партнерские проекты с бизнесом, др.органи-зациям

Конкурсные механизмы

Сетевые проекты

«Банк вкусных идей»

Мониторинг развития бренда

Работа с «агентами влияния»

Издание и популяри-зация презентационной версии концепции

Презентация концепции в правительстве Украины, на межд. форумах, выставках и пр.

Внедрение символики бренда в городскую среду

Рекламно-сувенирная продукция

Фирменный стиль в деловой переписке

Видео-продукты

Знаковые спортивные события

– Слоган

– логотип

– Фирменный стиль

реализация

кировоград.двигайСя Со вкУСом!

ключевые цвета логотипа имеют под Собой иСторичеСкУю оСновУ, они взяты С Флага и герба города

Администрация

История Отдых, рыбалка и еда

Спорт Городские активности

Фестивали

иСпользование цвета и пиктограммы в логотипе завиСит от контекСта:

Отдых, рыбалка и еда Администрация СпортФестивалиИстория

UKR

RUS

ENG

Городские активности

логотип СУщеСтвУет на 3-х языках: УкраинСком, рУССком и английСком

Сравнение С СУщеСтвУющими логотипами УкраинСких городов

дополнительные элементы, поддерживающие движение и танец

KIEVIT-BOOKITALIC SCАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

При поддержке правительства Украины

Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели. Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.

Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели. Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для

детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.

Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели. Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.

Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели. Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для

детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.

2013

IV МЕЖДУНАРОДНЫЙ

ХОРЕОГРАФИЧЕСКИЙ

ФЕСТИВАЛЬIV МЕЖДУНАРОДНЫЙ

ХОРЕОГРАФИЧЕСКИЙ

ФЕСТИВАЛЬ

21.24март

а DANCE

OPEN

карта бренда

ЛОГОТиП

цВЕТа ШриФТ ВЕрсТКа

ПиКТОГраммы ДОПОЛНиТЕЛьНаЯ ГраФиКа

www.linii.ru

креативный директор....бренд-стратегия...............дизайнер.............................менеджер............................каллиграфия.....................

михаил ГубергрицДенис Визгаловмаксим алимкинанастасия исаеваалександр Трубин

8 917 577 52 69

gubergrits@gmail.com

сПасибО!