Внедрение бренда работодателя
TRANSCRIPT
ВНЕДРЕНИЕБРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
22 сентября 2015 года
2 client.fut.ru
Создание бренда работодателя
РАЗРАБОТКА ИНФОРМАЦИОННОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА БРЕНДИНГОВОЙ
ПЛАТФОРМЫ
Исследования восприятия Компании как работодателя и ее конкурентного окружения
Анализ полученных данных и согласование позиций ключевых стейкхолдеров для формирования ценностного предложения (EVP)
1. Визуально-графическое представление EVP и брендбука
2. Разработка стратегии продвижения нового бренда
1. Разработка медиа-плана для продвижения
2. Создание необходимых промо-материалов для продвижения
3. Продвижение бренда работодателя
3 client.fut.ru
4 client.fut.ru
Чтобы успешно внедрить бренд работодателя, вам необходимо иметь:
- Сформулированное и утвержденное позиционирование (EVP)
- Поддержку среди руководителей компании- Визуальную концепцию и слоган бренда- Стратегию коммуникации бренда
5 client.fut.ru
6 client.fut.ru
Жизненный цикл сотрудника
Просто люди
Потенциальные кандидаты
Новые сотрудники
Сотрудники
Бывшие сотрудники
7 client.fut.ru
Еще не сотрудники и не кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА- Продукты и услуги- СМИ- Профессиональные конференции и выставки - Родственники, друзья и знакомые наших сотрудников
8 client.fut.ru
Послы бренда
9 client.fut.ru
Социальные сети
10 client.fut.ru
Фото, видео и интерактив
Фото не только нравится пользователям,но и вовлекает сотрудников
11 client.fut.ru
Еще не сотрудники и не кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА- Продукты и услуги- СМИ- Профессиональные конференции и выставки - Родственники, друзья и знакомые наших сотрудников
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:О нас говорят наши люди и наши дела
12 client.fut.ru
Потенциальные кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА- Кадровое мероприятие- Кадровая реклама- Отклик на вакансию на сайте компании или на карьерном сайте- Пост в социальных сетях - Приглашение от рекрутера- Приглашение от «посла» работодателя- Собеседования в кадровом агентстве- Собеседования и другие этапы отбора в компании- Оффер
13 client.fut.ru
Сайт работодателя
1. Дизайн должен соответствовать новой визуальной концепции, а контент помогать целевым кандидатам узнать больше и принять правильное решение об отклике, а также дополнительно замотивирует их
2. В совокупности сайт должен продвигать бренд работодателя
3. По опросам даже те, кто находят вакансии на карьерных сайтах заходят на сайт компании узнать о ней больше
СОВРЕМЕННЫЙ САЙТ – ЯДРО ВСЕХ КОММУНИКАЦИЙ
Одновременно с запуском новой визуальной концепции важно изменить и карьерный сайт (или раздел на общем сайте), чтобы он соответствовал и поддерживал бренд!
14 client.fut.ru
Landing Page
7,4% 10,5%КОНВЕРСИЯ
+42%
ЦЕЛЕВЫХ КАНДИДАТОВ
65%КАЧЕСТВО КАНДИДАТОВ
15 client.fut.ru
Кадровая реклама
16 client.fut.ru
Кадровые мероприятия
17 client.fut.ru
Потенциальные кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА- Кадровое мероприятие- Кадровая реклама- Отклик на вакансию на сайте компании или на карьерном сайте- Пост в социальных сетях - Приглашение от рекрутера- Приглашение от «посла» работодателя- Собеседования в кадровом агентстве- Собеседования и другие этапы отбора в компании- Оффер
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:Мы создаем позитивный опыт общения с нами и правильное восприятие бренда у всех кандидатов, даже если мы им отказываем
18 client.fut.ru
Новые сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Первый день на работе- Знакомство с коллегами- Офис- Погружение в свои задачи- Наставник- Обучение- Текущая работа- Окончание испытательного срока
19 client.fut.ru
Материалы для нового сотрудника
20 client.fut.ru
Новые сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Первый день на работе- Знакомство с коллегами- Офис- Погружение в свои задачи- Наставник- Обучение- Текущая работа- Окончание испытательного срока
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:Все сотрудники знают, как ответить на вопрос: Как это – работать в у нас?
21 client.fut.ru
Постоянные сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Корпоративные коммуникации- Социальные сети- Корпоративные мероприятия- Офис- Программа обучения- Карьерная лестница- Ежедневная работа
22 client.fut.ru
Постоянные сотрудники
23 client.fut.ru
Постоянные сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Корпоративные коммуникации- Социальные сети- Корпоративные мероприятия- Офис- Программа обучения- Карьерная лестница- Ежедневная работа
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:Мы должны держать свои обещания
24 client.fut.ru
Бывшие сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Увольнение- Помощь/рекомендации в поиске новой работы- Встречи «выпускников»- Социальные сети
25 client.fut.ru
Бывшие сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА- Увольнение- Помощь/рекомендации в поиске новой работы- Встречи «выпускников»- Социальные сети
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:Все плохое забывается, а хорошее с годами становится еще лучше! …если это поддерживать!
