메조미디어 네이티브 광고 상품소개서

- 2015. 01 -

MezzoMedia

INDEX 네이티브 광고란?

콘텐츠형 네이티브 광고

MAN 네이티브 광고

네이티브 광고란?

콘텐츠&서비스와 긴밀히 융합하여 자연스럽게 노출되는 광고 - 배너 광고와 모바일 광고 효과가 저하하고 있는 현상에 대한 대안으로 등장 - 유저들의 광고회피 최소화와 노출 최적화를 위해 브랜드, 콘텐츠, 크리에이티브가 결합된 광고 형태

콘텐츠ㆍ칼럼형 피드형 스폰서쉽 영상형

< 버즈피드 > < 페이스북 > < 이밥차 > < 뷰티인미 >

개념

CONTENTS

AD

CONTENTS

CONTENTS

CONTENTS

네이티브 광고란?

플랫폼 개방성에 따라 OPEN 플랫폼과 CLOSED 플랫폼으로 분류

* 출처 : techcrunch

- 언론사의 애드버토리얼과 같이 외부로의 확장성을 고려한 기사 형태_Open Platform과 SNS와 같이 특정 플랫폼 내부에서 한정된 형태로 노출되는 피드 형태_Closed Platform으로 구분 가능

AD

AD

NEWS

CONTENTS TITLE

#1. SUBTITLE

OPEN 플랫폼 CLOSED 플랫폼

유형

네이티브 광고란?

32% 23%

네이티브 광고 배너 광고

32% 19%

네이티브 광고 배너 광고

52% 34%

네이티브 광고 배너 광고

브랜드 친밀도 증가 정도 ‘광고를 공유하겠다’고 응답한 비율 제품 구매 의향 증가 정도

서비스에 녹아든 형태로 유저들의 높은 관심 유도와 긍정적 태도 형성 가능

* 출처 : exploring the effectiveness of native AD | IPG Media Lab & sharethrough

효과

세계의 많은 미디어들이 중요한 수익 모델로 주목 - 전세계 트래픽 1위의 ‘버즈피드’를 비롯해 많은 미디어들이 네이티브 광고를 핵심 수익 모델로 설정 - 유저에게 친근한 콘텐츠 형태로, 소셜 트래픽이 높다는 특징이 있음

* 출처 : 강정수_NativeAd nnovation_SlowForum * 소셜 트래픽 : 매체의 총 트래픽 중 소셜미디어가 차지하는 트래픽의 비율

네이티브 광고란?

현황

- 월 방문자수 1억 5000만 - 페이스북 팬 360만 - 소셜 트래픽 55% - ’13년 페이스북 공유 1위 - ’14년 1억 2천만 달러 매출 예상

- 월 방문자수 4600만 - 페이스북 팬 695만 - 소셜 트래픽 76%

- 월 방문자수 1억 8900만 - 페이스북 팬 410만 - 소셜 트래픽 31%

…

네이티브 광고란?

중요한 MKT 방법론의 한 축으로 배너 광고와 함께 지속 성장할 것으로 판단 됨

* 출처 : BI Intelligence (2014년 4월)

2012 2013 2014(e) 2015(e) 2016(e) 2017(e)

$3.0

$3.7 $4.3

$5.0

$5.7 $6.4

$1.63

$2.36 $2.85

$3.4

$3.98 $4.57

(단위 : 10억 달러)

전체 소셜 광고예산 중 40% 이상!

배너 광고

네이티브 광고

미국 소셜 광고의 가파른 성장세

추이

< 메조미디어 네이티브 광고 유형 >

MAN 네이티브 광고

콘텐츠형 네이티브 광고

OPEN CLOSED

흥미로운 내용과 높은 신뢰도, 그래서 유저가 직접 찾고 공유하는 광고!

콘텐츠형 네이티브 광고

OPEN

콘텐츠형 네이티브 광고

소재 활용의 자유로움, PC와 모바일에 모두 최적화 - 미디어에서 규정한 규격에 입각해 제작하는 ‘CLOSED 플랫폼’에 비해, ‘OPEN 플랫폼’으로

웹에서 구현 가능한 모든 소재 활용 가능 - 반응형웹 기술 적용으로, 모바일에서도 최적화된 환경으로 콘텐츠 소비 가능

텍스트

이미지

비디오

플래시

오디오

리치미디어

장점 ①

NATIVE AD NATIVE AD

콘텐츠형 네이티브 광고

전문 필진이 직접 에디팅함으로서 파급력이 강한 콘텐츠 제작 가능

- 다양한 웹 카테고리에서 활동하고 있는 전문 필진들을 보유 - 브랜드&캠페인 목표에 부합하며 유저들에게 의미있는 콘텐츠 제작 가능

장점 ②

IT 음식/맛집 TV/연예 게임

여행/레저 자동차

스포츠 공연/전시 생활/문화 패션/뷰티

콘텐츠형 네이티브 광고

유저들의 자발적 공유를 통한 콘텐츠 추가 노출 가능

콘텐츠 제작/배포 콘텐츠 추가 유통 유저들의 공유 유저들의 공유

시의성에 상관없이 시간이 지나도 꾸준히 유저들에게 노출가능!

view

time

제휴 매체및 SNS에 콘텐츠 배포

유저들의 SNS로 콘텐츠가 공유되기 시작

공유된 콘텐츠가 공유자의 지인들에게 노출

SNS에서 콘텐츠를 본 유저들이 2차적으로 공유

* 위 그래프는 특정 수치가 아닌, 콘텐츠 노출 스트림의 구조를 도식화한 것입니다.

- 사이트 내에서만 콘텐츠가 보여지는 것이 아니라, 유저들의 SNS 공유를 통한 노출도 중요한 트래픽 요소

장점 ③

콘텐츠형 네이티브 광고

메조 소셜 분석 서비스 ‘TIBUZZ’ 리포트 제공 - 캠페인에 국한된 분석뿐만 아니라, 전반적인 브랜드 진단을 통해 향후 마케팅 방향성 도출

* 해당 분석은 추가적으로 제공하는 서비스이며, 브랜드의 특성에 따라 분석 영역이 상이할 수 있습니다.

영향력자 순위 분석 수집된 글 현황 채널별 점유율 현황 분석

키워드의 소셜 채널 별 점유율과 비교할 키워드 별 점유율 확인

연관 키워드 분석

수집된 콘텐츠에 포함된 주요 키워드 분석

긍/부정도 분석

브랜드에 대한 유저들의 태도 분석

키워드에 대해 언급을 많이한 영향력자 순위 확인

블로그/페이스북/트위터에서 해당 키워드와 관련된 글의 리스트 제공

소비자들이 생각하는 우리 브랜드는?

우리 브랜드를 찾는 사람들이 주로 모인 곳은?

우리 브랜드를 소문내는 사람은 누구일까?

블로그/SNS에서 우리 브랜드에 대한 여론은?

장점 ④

콘텐츠형 네이티브 광고

② ㅍㅍㅅㅅ 유저 선호도가 높은 전문 매체를 활용해 신뢰성 확보 장점 ⑤

피키캐스트 쉐어하우스 ㅍㅍㅅㅅ 슬로우뉴스

ㆍ다양한 미디어와 핫 에디터 들이 모인 콘텐츠 전문 집단

ㆍ생활 속의 다양한 노하우를 콘텐츠로 직접 제작

ㆍ무겁지 않은 문장과 주제로 SNS상에서 인기 있는 언론사

ㆍ신뢰와 정확성을 최우선으로 생각하는 블로그 기반 언론

제휴 매체

CLOSED 플랫폼과 MIX를 통해 광고 효과 증대 가능! α

콘텐츠형 네이티브 광고

② ㅍㅍㅅㅅ 상품 유형

브랜드에 대한 인지 확보, 인식 개선 등 포괄적인 캠페인에 적용되고 다양한 형태로 제작이 가능

브랜드에 특화 기획/제작된 영상을 활용해 강력한 붐업 유도

① 기사ㆍ콘텐츠형 ② 동영상형 ③ Q&A형 특정 인물&브랜드에 대한 내용을 질의 응답 식으로 구성하여 부담되지 않고 쉽게 어필이 가능

※ 영상 제작 필요 ※ 다양한 소재 활용 가능, 협의를 통한 진행 ※ 브랜드와 관련된 포괄적인 정보 제공 필수

콘텐츠형 네이티브 광고

피키캐스트 각 매체별 상품 예시

- 월 UV 30,000,000 - 월 PV 1,950,000,000

다양한 미디어와 핫 에디터들이 모인 콘텐츠 전문 집단

매체력

- 콘텐츠형 (이미지 및 짤방 활용) 상품유형

- 06시-19시 : 1,000만원 - 20시-24시 : 1,500만원

단가

광고 사례

- SSG (신세계/이마트) 1. 광고주

- SSG몰 광고 영상 바이럴 2. 캠페인 내용

- 광고 영상을 편집한 스토리텔링 콘텐츠 - 최대한 영상을 시청하도록 콘텐츠로 영상에 대한 궁금증 자극 - 광고로서의 접근이 아닌, 콘텐츠로서 접근해 유저들의 광고 기피도를 최소화

3. 콘텐츠

콘텐츠 링크

콘텐츠형 네이티브 광고

- 월 UV 6,000,000 - 월 PV 10,000,000

생활 속의 다양한 노하우를 콘텐츠로 직접 제작

매체력

- 페이스북, 유튜브, 트위터, 빙글, 카카오스토리, 카톡플친, 오픈캐스트, 네이버 포스트 - 총 구독자수 50만 명 이상

공유채널

- 콘텐츠형 - 동영상형

상품유형

- 콘텐츠형 : 150만원 - 동영상형 : 500만원

단가

광고 사례

- 옥션 1. 광고주

- 시즌 별 프로모션 상품 홍보, 홈페이지로의 유입 2. 캠페인 내용

- 프로모션 상품을 활용한 생활 속 노하우 영상 메이킹 - SNS에 가장 적합한 노하우 포맷으로 영상 편집

3. 콘텐츠

쉐어하우스 각 매체별 상품 예시

콘텐츠 링크

콘텐츠형 네이티브 광고

- 월 UV 2,500,000 - 월 PV 4,000,000

무겁지 않은 문장과 주제로 SNS상에서 인기 있는 언론사

매체력

- 페이스북, 트위터, 카카오스토리, 빙글, 구글플러스

공유채널

- 기사ㆍ콘텐츠형 상품형태

- 200만원 단가

광고 사례

- 대웅제약 1. 광고주

- 우루사의 2014년 키 메시지를 소비자에게 전달 2. 캠페인 내용

- <일상 속 피로를 없애는 5가지 습관>라는 콘텐츠 기획 - 생활 습관 개선 방안과 함께 우루사의 에너지 보충 역할을 간접적으로 소개

3. 콘텐츠

ㅍㅍㅅㅅ 각 매체별 상품 예시

콘텐츠 링크

콘텐츠형 네이티브 광고

광고 사례

- 월 UV 500,000 - 월 PV 1,000,000

신뢰와 정확성을 최우선으로 생각하는 블로그 기반 언론

매체력

- 페이스북, 트위터 공유채널

- 기사ㆍ콘텐츠형 - Q&A형

상품형태

- 150만원 단가

- 인터파크 투어 1. 광고주

- 인터파크 투어 앱 ‘체크인 나우’ 홍보 2. 캠페인 내용

- 국내외 유명 숙박앱과의 비교 - 객관적이고 신뢰할만한 숙박 앱 정보 제공 - 편집원칙을 벗어나지 않는 선에서 ‘체크인 나우’ 앱 부각

3. 콘텐츠

슬로우뉴스 각 매체별 상품 예시

콘텐츠 링크

콘텐츠형 네이티브 광고

② ㅍㅍㅅㅅ 캠페인 진행 프로세스

① RFI 공유 ② 계약 진행

③ 주제 기획 ⑥ 결과 리포트 ⑦ 티버즈 소셜 리포트

④ 원고 작성&검수 ⑤ 매체 업로드

1. 광고 계약 2. 콘텐츠 기획 3. 콘텐츠 제작 모니터링 4. 리포팅

게재 후 2주일 간

콘텐츠형 네이티브 광고

② ㅍㅍㅅㅅ 메조미디어 네이티브 광고 vs 기사(애드버토리얼) 광고

메조미디어 네이티브 광고 기사(애드버토리얼) 광고 vs 유익한 정보 중심의 콘텐츠 광고 형식 브랜드 중심의 기사 광고

콘텐츠 주목도가 높고, 자발적 공유 수치가 높음 강점 브랜드 관련 정보를 전면적으로 노출 가능

상 퀄리티 중-하

콘텐츠 기획력 A급 이상의 전문 에디터 작성자 PR대행사 대필 or 언론사 기자

국내 포털사이트 웹 영역에 노출 + SNS 노출 유통 국내 포털 사이트 기사 영역에 노출

개성이 강하고 신뢰도가 높은 신흥 언론 미디어 매체 특징 정확한 정보 전달을 중시하는 전통 언론 미디어

매체당 150만원 수준 가격 매체당 30~50만원 수준

광고인 것을 인식하더라도 콘텐츠 자체가 의미 있어 납득이 가능

브랜드에 대한 정보가 주가 되어 콘텐츠로서의 매력도가 낮음

참고

MAN 네이티브 광고

CLOSED

콘텐츠와 광고물이 동시에 노출되기에 유저의 주목도 및 반응율이 높은 광고!

MAN 네이티브 광고

콘텐츠 형태로 노출되기에 ‘모바일 띠배너’보다 주목도가 높음 - 모바일 배너 광고처럼 지정된 영역에 노출되는 것이 아닌 APP 콘텐츠 영역에 노출됨 - 콘텐츠와 동일 형태로 소비자 거부감을 최소화하여 네이티브 광고를 매개로 이용자의 상호작용이 가능

배너광고

콘텐츠 형태 노출

네이티브 광고 배너 광고

* 출처 : exploring the effectiveness of native AD | IPG Media Lab & sharethrough

32% 23%

네이티브 광고 배너 광고

브랜드 친밀도 증가 정도

장점 ①

MAN 네이티브 광고

다년간 증명된 네트워크 MAN 광고 서비스 안정성 - 높은 재집행율 및 전환효과를 보이는 네트워크 MAN의 신규 상품 라인으로 추가됨 - 안정화된 서비스 및 솔루션제공을 통해 상품의 다각화에 최적화되어 있는 네트워크 상품

NATIVEAD

月 20억 PV / 특화, 프리미엄매체 보유

다양한 모바일 상품 포진 높은 재 집행율

우수한 전환 효과 국내 11,000여 개 웹,어플리케이션 제휴

디스패치/이밥차/포인트락커/ CJ콘텐츠앱 등 MAN만 가능한 특화매체 및 카테고리별로

상위권 프리미엄매체 보유

띠/전면배너, 동영상,리워드,네이티브, 제휴 등 다양한 상품라인업

타 경쟁사 플랫폼 대비 전환효과가 우수한 MAN!

집행광고주 중 평균 35%이상이 MAN광고를 재 집행

장점 ②

MAN 네이티브 광고

상품유형

① 스폰서 이미지형 ② 스폰서 동영상형 ③ 스폰서 전면형

- ‘이미지’, ‘동영상’ 등의 활용 소재와 ‘리스트형’, ‘전면형’ 등의 광고 형태에 따라 3가지 유형으로 구분

MAN 네이티브 광고

세부 상품 정보_이밥차 (브랜드 전용관)

스폰서 이미지형 오늘의 추천 스마트폰 Push 알림 스폰서 이미지형

레시피 재료배너 브랜드 전용관

1) 비용 : 800만 /1주 2) 기간 : 브랜드 전용관 1주 고정 입점 3) 추가 혜택 지원 : 초기면 상단 평일고정(5일), 오늘의추천 주말고정(2일) + Push (1회) + 레시피 재료 배너 1주 고정 * 주의사항 : - 대상 광고주 : 식음료, 식음료 관련 전자제품군 가능 (단 전자제품의 경우 집행 전 확인 필요) - 레시피 별도 제작 시 제작비용(총 4개*100만원) 추가 발생 - 브랜드 전용관 세팅 기간 필요 (최소 2주/업무일 기준) - 브랜드 전용관 페이지 상단에는 광고주 제품 1개 이미지로 고정 진행되며 레시피 4개 기준으로 지원

1. 이밥차 레시피 제공 2. 광고주 로고 삽입 제공

※ 오늘의 추천 / 스마트폰 PUSH / 레시피 재료 배너의 경우, 브랜드 전용관 유입을 위한 지원 영역으로 아웃링크 불가 브랜드전용관 내 광고주 배너(예시.알레스카연어)의 경우 아웃링크 가능

MAN 네이티브 광고

세부 상품 정보_이밥차 (브랜드 레시피)

레시피 영역 노출 2번째 영역 고정 노출

10컷 이내 브랜드 소개 (스와이핑 이미지)

브랜드 페이지 랜딩 전면 브랜드 레시피

1) 비용 : 200만 /1주 2) 기간 : 레시피 2번째 영역 1주 고정 노출 * 주의사항 : - 대상 광고주 : 식음료, 식음료 관련 전자제품군 가능 (단 전자제품의 경우 집행 전 확인 필요) - 광고임을 표시하는 스폰서 마크 표시(어플리케이션 내 자동 표시) - 브랜드 소개 이미지 컷수는 10장 이내 / 브랜드 페이지 랜딩 전면페이지만 아웃링크 가능 - 단말기별 사이즈 준수 아이폰용 - 768 * 1363 / 안드로이드용 - 1080 * 1920 / 썸네일 - 768 * 691

MAN 네이티브 광고

세부 상품 정보_디스패치

1) 비용 : 100만 /1주 2) 기간 : 네이티브 입점 1주 3) 추가 혜택 지원 : 스폰서 이미지형(초기면)1주 + 스폰서 전면형(링크 후 기사면) 1주 * 주의사항 : - 성형, 병원 일부 업종, 대부업 등 연계성이 떨어지는 카테고리 집행 불가 - 브랜드 소개 이미지 컷수는 6장 이내 - 단말기별 사이즈 준수

MAN 네이티브 광고

옥시크린 1주 내 500만 노출, 10만 클릭 달성 - 이밥차 레시피 중 제품 효과를 부각시킬 수 있는 레시피를 선정해 옥시크린 배너와 함께 브랜드 전용관 제작 - 메인 상단 배너, PUSH 알림, 재료 배너 등 App 내 브랜드 전용관 유입 경로를 다양하게 설정 - 옥시크린 배너 클릭 시 오픈 마켓 프로모션 페이지로 연결되어 제품 즉시 구매 가능

사례

오늘의 추천& 초기면 상단 배너 브랜드 전용관 Push 알림 레시피 재료 배너

MAN 네이티브 광고

영화 ‘노벰버맨’ 1주 내 6만 노출, 3천회 이벤트 응모 달성 - 디스패치 이슈 콘텐츠 영역에 자연스럽게 스타 이미지를 활용하여 광고 노출 - 1순위 이슈가 노출되는 메인 페이지에 브랜드 광고 콘텐츠를 삽입 - 기사페이지에서 이벤트를 안내, 예매권 증정 이벤트 페이지를 랜딩 페이지로 구성해 유저 참여 극대화

사례

스폰서 초기 상단 스폰서 전면 광고 콘텐츠 내 랜딩 페이지

MAN 네이티브 광고

캠페인 진행 프로세스

광고 컨셉 기획 (최소 2주)

콘텐츠 검수 (라이브 전)

광고 집행 (지속 진행)

리포팅 (모니터링 후)

•광고주 니즈 파악 •상품 유형 선정 •일정 협의/수립

•매체 확인 피드백 •콘텐츠 적용 검수 •메조 1차 검수 •매체 2차 검수

• 정량 분석 : : Imp / Click / CTR / UV / UV Click

사전 준비 단계 진행 단계 결과 확인 단계

• 콘텐츠 효율 체크 및 노출 데이터 체크

THANK YOU

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