Сергей Николаев - Много трафика не бывает, или...
DESCRIPTION
Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011:Сергей Николаев, «Много трафика не бывает, или несколько успешных кейсов трафикового продвижения»TRANSCRIPT
МНОГО ТРАФИКА НЕ БЫВАЕТ, ИЛИ НЕСКОЛЬКО УСПЕШНЫХ КЕЙСОВ ТРАФИКОВОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ
Д и р е к т о р д е п а р т а м е н т а п р о и з в о д с т в а I n g a t eС е р г е й Н и к о л а е в
Ingate Digital Agency \ 2011
О ЧЕМ РАССКАЖУ
1. Привлекательность трафикового продвижения для клиента
2. Трафиковое продвижение vs. традиционное продвижение
3. Методы трафикового продвижения
4. Несколько примеров успешного трафикового продвижения
Трафиковое продвижение Рост продаж Целевой трафик
Ingate Digital Agency \ 2011
ПОЗИЦИИ VS. ТРАФИК
Формат работы Нужно клиенту:SEO-компания
отвечает за:
Традиционное продвижение Рост продаж Топ 10 по запросам
Ближе!
Трафиковое продвижение: привлекательность для клиента
Ingate Digital Agency \ 2011
РАЗЛИЧИЯ, ПРЕИМУЩЕСТВА, НЕДОСТАТКИ
ПараметрПоисковое продвижение
(позиции)Трафиковое продвижение
ЗапросыСравнительно небольшое СЯ, основной акцент на ВЧ запросы
Большое СЯ – множество НЧ запросов из «шлейфов» ВЧзапросов
Оптимизация Оптимизируемых страниц немногоБольшое количество оптимизируемых страниц
СсылкиЦель закупки ссылок – высокие позиции по запросам в ПС
Цель закупки ссылок – высокие позиции в ПС + целевой трафик с доноров
Недостатки
• Достигать результата по ВК запросам сложно и долго
• Сильная зависимость от изменений алгоритма ПС
Для трафикового продвижения подходят только сайты с большим количеством страниц
ПреимуществаЗанимать высокие позиции по ВК и ВЧ запросам престижно, а иногда и очень важно
Устойчивость к изменениямалгоритмов ПС
Для трафикового продвижения подходят:
• крупные интернет-магазины;
• сайты крупных торговых компаний, предлагающих широкий спектр товаров и услуг;
• новостные сайты;
• доски объявлений;
• электронные библиотеки;
• интернет-порталы и т.п.
Ingate Digital Agency \ 2011
ДЛЯ КАКИХ САЙТОВ ПОДХОДИТ
Много запросов – много страниц!
• Формирование большого СЯ из сотен НЧ запросов,
способного принести требуемый трафик
• Оптимизация сайта, при необходимости – добавление
существенного количества новых страниц
• Наращивание ссылочного веса по запросам с
использованием анкоров из «шлейфа»
• Работа по получению ссылок на сайт с тематичных
площадок с высокой посещаемостью (отраслевые
порталы, новости по теме, блоги и пр.)
Ingate Digital Agency \ 2011
МЕТОДЫ ТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
• Отслеживание событий, происходящих на рынке, и
своевременное размещение востребованного контента
• Работа в соцсетях (SMM)
• Оптимизация сниппетов и работа
с микроформатами
• Постоянное развитие сайта
Ingate Digital Agency \ 2011
МЕТОДЫ ТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Ingate Digital Agency \ 2011
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
НЕСКОЛЬКО ПРИМЕРОВ УСПЕШНОГОТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Ingate Digital Agency \ 2011
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
Сайт переводческой компании
Цель – увеличить трафик на 20%, примерно на 1 400 посещений в месяц
Ingate Digital Agency \ 2011
Сайт переводческой компании
1. Составление семантического ядра, способного привести требуемый целевой трафик
2. Оптимизация всех продвигаемых страниц
3. Закупка ссылок, в том числе по НЧ-запросам, на PR.Sape
4. Закупка ссылок с читаемых авторитетных блогов
Основные этапы работ по трафиковому продвижению
Ingate Digital Agency \ 2011
Сайт переводческой компании
235 продвигаемых запроса
47 оптимизированных страниц
Семантическое ядро
Ingate Digital Agency \ 2011
Сайт переводческой компании
Показатель Сентябрь Декабрь Февраль
Посещений 6 987 7 296 8 430
Уникальных посетителей 5 582 5 762 6 819
Запросов-источников трафика 2 079 2 209 2 752
Динамика основных показателей, характеризующих трафик,по месяцам
6 000
6 500
7 000
7 500
8 000
8 500
9 000
Сентябрь Декабрь Февраль
Посещений
Ingate Digital Agency \ 2011
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
Интернет-магазин товаров для офиса
Цель – увеличить трафик на 50%, примерно на 27 000 посещений в месяц
Ingate Digital Agency \ 2011
Магазин товаров для офиса
1. Составление семантического ядра, способного привести требуемый целевой трафик
2. SEO-оптимизация продвигаемых страниц (каталоги, карточки товаров)
3. Закупка ссылок по НЧ-запросам на PR.Sape
4. SMM
5. Работа с микроформатами
Основные этапы работ по трафиковому продвижению
Ingate Digital Agency \ 2011
Магазин товаров для офиса
Семантическое ядро352 продвигаемых запроса
126 оптимизированных страниц
Ingate Digital Agency \ 2011
Магазин товаров для офиса
Показатель Октябрь Ноябрь Декабрь
Посещений 53 928 73 594 86 032
Уникальных посетителей 46 799 62 985 73 898
Запросов-источников трафика 21 294 23 715 29 282
Динамика основных показателей, характеризующих трафик,по месяцам
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
Октябрь Ноябрь Декабрь
Посещений
Ingate Digital Agency \ 2011
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ
seonews.ruЦель – увеличить трафик на 50%,
примерно на 43 000 посещений в месяц
Ingate Digital Agency \ 2011
seonews.ru
Основные этапы работ по трафиковому продвижению
1. Определение слов, наиболее часто встречающихся на сайте. Найдено около 250 слов.
2. Поиск запросов пользователей Яндекса, содержащих найденные ключевые слова. Источники - «шлейф» wordstat и «прямой эфир» Яндекса. Найдено ≈12 000 НЧ
3. Определение релевантных страниц – это страницы сайта, находящиеся в выдаче по запросу, либо главная страница. Оптимизация контента страниц не производилась
4. Закупка недорогих ссылок по НЧ-запросам (≈10 000) в системе
5. Работа в соцсетях (SMM)
Ingate Digital Agency \ 2011
seonews.ru
12000 продвигаемых запросов
Сайт новостной, текст не оптимизировался
Семантическое ядро
Ingate Digital Agency \ 2011
seonews.ru
21 октября сеть «ВКонтакте» запустила режим микроблога
Своевременно размещенная информация может творить чудеса!
• На новость установлена ссылка из группы несогласных «ВКонтакте»;• Новость транслируется в Яндекс.Новости.
26 764
Bingo!!!
Ingate Digital Agency \ 2011
seonews.ru
Показатель Август Ноябрь Март
Посещений 85 125 133 550 157 647
Уникальных посетителей 53 200 88 734 106 094
Запросов-источников трафика 17 944 29 615 35 123
Динамика основных показателей, характеризующих трафик,по месяцам
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
Август Ноябрь Март
Посещений
Ingate Digital Agency \ 2011
ВЫВОД
Трафиковое продвижение является эффективным методом интернет-рекламы, позволяющим успешно
решать задачи клиентов
Ingate Digital Agency \ Confidential © \ 2011
Ingate Digital Agency \ 2011
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ
Спасибо за внимание!
Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99