Структура классического креативного агентства

Степанова Лилия гр. 8 «реклама»

Агентства новой волны преуспевают, но самые лучшие креативные кампании пока еще создаются в традиционных агентствах полного цикла. Они строятся из пяти основных отделов или секций.

Клиент

Специалисты по работе с клиентамиПроектная группаДиректор группы

Управляющий проектами

Планирование проектов

Творческий проектМедиа-баинг и планирование

Производственный отдел

Клиент

Клиент – это ВСЕ! Без комментариев

Новый проект появляется тогда, когда агентство и клиент начинают переговоры. Как только управляющий проектами и менеджер клиента определяют стратегию и принципы работы, проектный отдел согласует их с представителями и командами других отделов. Проектный отдел так же находит будущие проекты и представляет их своему агентству, он же обеспечивает защиту интересов агентства в каждом новом проекте.

Проектный менеджмент

Планирование предполагает четкое понимание потребителей и их возможной связи с брендом. Ожидания, привычки и покупательское поведение очень важно для разработки сильного стратегического плана. Это заставляет отдел анализировать различные формы качественных исследований рынка, включая интервью и фокус-группы. Сотрудники отдела планирования взаимодействую с творческим отделом во время разработки креативного брифа.

Планирование проекта

Здесь, медиа-специалисты выбирают наименее затратные пути для передачи креативной концепции целевой аудитории. Их работа не лишена творчеств – они ищут среди новых и уже имеющихся медимощностей те, что смогут продемонстрировать будущее сообщение. Они выбираю лучшее место, время и цену. Они каждый день работают с печатью и телевидением.

Медиа-бинг и планирование

Творческие группы обычно работают в паре под контролем креативного директора, который отвечает за творческий итог всего агентства. Творческие группы придумывают концепции, основанные на кретивном брифе. Традиционно они состоят из арт-директора и копирайтера, но на деле границы их творческой деятельности могут размываться. После того, как клиент принимает идею кампании, команда следует с ней до ее воплощения.

Творческий отдел

Воплощение идеи в желаемом формате зависит от производственного отдел. Его команда тесно сотрудничает с арт-директором, для того чтобы убедится в том, что их интерпретация верна и соответствует кампании. Менеджер производственного отдела иногда прибегает к услугам внешних организаций, таких как продакшн хаусы – если он снимает видеоролик, или типографии – если он делает плакат. Его основная цель – найти компанию, которая справится с задачей.

Производственный отдел

В любой отрасли, где происходят быстрые изменения в технологии, пожалуй, постоянной остается только необходимость в личностях, способны творчески мыслить. В сердце каждой великой кампании будет лежать умение генерировать оригинальные идеи и убедительно доносить их до придирчивой публики.

Благодарю за внимание!