разработка рекламной концепции для "мясной дом...
TRANSCRIPT
Разработка креативной Разработка креативной концепции рекламной концепции рекламной
кампаниикампании
ФУпр, реклама, гр.13ФУпр, реклама, гр.13Наталия БубенцоваНаталия Бубенцова
Задачи
• Создание устойчивых положительных Создание устойчивых положительных ассоциаций с маркой, формирование ассоциаций с маркой, формирование доверия у покупателя;доверия у покупателя;
• Разработка идеи и слогана для Разработка идеи и слогана для видеоролика, рекламного щита;видеоролика, рекламного щита;
• Стимулирование к пробной покупке.Стимулирование к пробной покупке.
Креативная концепция«Воспоминания»
Описание общего виденияПотребителями продукции «Мясного Дома Потребителями продукции «Мясного Дома Бородина» являются все члены семьи, но целевая Бородина» являются все члены семьи, но целевая аудитория – это женщины от 25 лет, главной аудитория – это женщины от 25 лет, главной ценностью которых является та самая идеальная ценностью которых является та самая идеальная семья. Ролик говорит о том, что приобретая семья. Ролик говорит о том, что приобретая продукцию компании – сохраняешь семейные продукцию компании – сохраняешь семейные традиции и идиллию.традиции и идиллию.
Традиции компании неразрывно связаны с Традиции компании неразрывно связаны с традициями семьи.традициями семьи.
Преимущества• Высокая кинематографичность;Высокая кинематографичность;• Возможность использования пэк-шота на Возможность использования пэк-шота на
рекламном щите;рекламном щите;• Использование в ролике семейных Использование в ролике семейных
ценностей;ценностей;• Отражение связи времен и подчеркивание Отражение связи времен и подчеркивание
неизменного качества продукции.неизменного качества продукции.
СценарийЭлегантная женщина листает Кулинарную книгу, в которой мелькают иллюстрации. Среди них – стол с колбасами, беконом и пр. Камера отъезжает и картинка из книги оказывается реальностью – событием из прошлого. Столик на веранде, летний день, вокруг люди в светлом – это семья. Маленькая девочка подбегает к столу,берет со стола кусочек (продукта компании) и убегает играть дальше. Родители умиляются.
СценарийСнова кадры наших дней, девушка (та самая повзрослевшая девочка) опускает книгу, перед ней стол с теми же мясными деликатесами и семья, дочь кушает продукт. Дикторский текст: Многое изменилось, но традиции остаются неизменными. «Мясной Дом Бородина».
Длительность ролика: ~20 секундПример звукового сопровождения:
Вкус, любимый с детства!Вкус, любимый с детства!
Варианты слоганов
Мясной Дом Бородина. Традиции неизменны.
Вкус, любимый с детства.
Верность традиции, верность качеству.
Вкус, который не предам.
С любовью… Мясной Дом Бородина.
Креативная концепция«Только для тебя»
Описание общего виденияПродукция марки «Мясной Дом Бородина» - элитная, Продукция марки «Мясной Дом Бородина» - элитная, рассчитана на людей с доходом выше среднего. рассчитана на людей с доходом выше среднего. Такой товар может себе позволить не каждый.Такой товар может себе позволить не каждый.
Мы предлагаем подчеркнуть эту идею в ролике, Мы предлагаем подчеркнуть эту идею в ролике, демонстрируя превосходство потребителя, который демонстрируя превосходство потребителя, который выбрал продукт «Мясного Дома Бородина».выбрал продукт «Мясного Дома Бородина».
Таким образом, и у людей, не являющихся Таким образом, и у людей, не являющихся постоянными потребителями возможно появится постоянными потребителями возможно появится желание приобрести этот продукт, как индикатор желание приобрести этот продукт, как индикатор состоятельности.состоятельности.
Преимущества• Эстетически красивый видеоряд;Эстетически красивый видеоряд;• Интрига первых секунд ролика;Интрига первых секунд ролика;• Использование юмора, как расслабляющей Использование юмора, как расслабляющей
составляющей;составляющей;• Использование животных, как умиляющей Использование животных, как умиляющей
составляющей;составляющей;• Возможность использования пэк-шота на Возможность использования пэк-шота на
рекламном щите.рекламном щите.
СценарийМчится гепард, крадется крокодил, летит ястреб. По желанию\возможности заказчика, сидят собака и кошка, прыгает (сидит) мужчина. Интрига: Куда?Камера показывает девушку в летнем платье на пикнике. Крупный план. Девушка подмигивает и доедает последний кусочек колбаски (или другого продукта). Дикторский текст – слоган: твоя до последнего кусочка!
Длительность ролика: ~15-20 секунд
Пример звукового сопровождения: :
Пикник. Девушка сидит в легком платье на поляне.
Твоя до последнего кусочка!Твоя до последнего кусочка!
Твоя до последнего кусочка!Твоя до последнего кусочка!
Варианты слоганов
Твоя до последнего кусочка.
Последний кусочек всегда твой.
Только для тебя. Мясной Дом Бородина.
Все лучшее…себе. Мясной Дом Бородина.
