Семинар "Капля рекламы. Таргетинг", Владимир...
TRANSCRIPT
Долой древние методы продвижения
by INTERVOLGA.RU & Mail.ru Group
Капля рекламы “Таргетинг”
Сертификация в Яндекс
Сертификация в Google
План семинараНазвание доклада Спикер
Таргетинг. Виды таргетингов. Ретаргетинг В. Висков
Расширенные возможности таргетинга в Mail.ru, Одноклассниках и ВКонтакте
А. Почивалов
Возможности Mail.ru для региональных рекламодателей А. Почивалов
Брейк с нашими партнерами “Полезново”
Как правильно делать текст объявления и подбирать изображение? А. Островская
Как правильно анализировать кликовую рекламу? В. Висков
Ответы на вопросы. Разбор ваших кампаний В. Висков и А. Почивалов
Розыгрыш призов А. Островская и А. Яндулина
Завершающее слово, раздача визиток А. Островская и А. Давыдов
Таргетированная рекламаВисков Владимир
ТаргетингТаргет — цель.
Таргетинг - механизм, позволяющий выделить Целевую Аудиторию.
Таргетированная (таргетинговая) реклама - реклама в интернете с использованием Таргетинга.
Виды таргетинга● Географический● Временной ● Социально-демографический ● Тематический ● Поведенческий ● По интересам
РетаргетингРетаргетинг (или ремаркетинг) — механизм возврата пользователей на сайт.
РетаргетингРаботает через:- Счетчик, скрипт и списки — в Mail.ru- Скрипт и списки — ВКонтакте- Я.Метрику — в Яндексе- Google Analitycs — в Google
Ретаргетинг
Реальные примеры с ретаргетингом
Ретаргетинг в Mail.ru● Все посетители сайта● Посетители сайта, которые достигли
цели● Список ID пользователей в
Одноклассниках● По Email и Номер телефона
Слово предоставляется нашему коллеге,
Руководителю филиала Mail.Ru Group в Волгограде
Александру Почивалову
Брейк с нашими партнерамиhttp://fermerfood.com/ “Полезново”
Хотите организовать подобную презентацию продуктовот “Полезново” для своих коллег?
Павел, 89064019911
Или как креатив и понимание вашей ЦА поможет навсегда изменить вашу жизнь рекламную кампанию
Алиса Островская
Как правильно делать текст объявления иподбирать изображение?
Делаем кампанию вместе (с живым примером)
Начнем с ложки дёгтя:
Что может помешать вам достучаться до Вашей аудитории?
● неудачные картинки● непонятный/скучный текст● модерация объявлений и правила, которые
нужно соблюдать
Визуал
● Тонкая грань между “актуально” и “банально”: следите за тенденциями
● Попытки привлечь внимание иногда ставят в тупик пользователя: картинка должна привлекать внимание, а не рассеивать его
● Если на картинке есть текст, то он должен гармонировать и не повторять текст объявления
Удачно или нет?
Угадай-ка;)
А вот и...да/нет (нужное подчеркнуть)
Текст● должен продавать, но не навязывать● кричать о выгодах● вызывать интерес● обращаться к внутренним потребностям пользователя● доносить рекламный посыл с максимальной точностью
Привлекает внимание?
Потренируемся?1. Определим нашу цель: получить
заявки на организацию свадьбы
2. Определим бюджет: 30 000 рублей
3. Придумываем слоган, рисуем баннер 240х400
Создаем 3 кампании, чтобы отследить эффективность и на 2й месяц уже тратить бюджет на ту, что “выстрелит”
1. По интересам2. С аудиторией по поисковым фразам3. С аудиторией на группы
Параметры, которые в 3х вариантах повторяются:
Кампания “По интересам”
интересы: беременность, свадьба
Кампания “По поисковым фразам”1. С помощью https://wordstat.yandex.ru/ подбираем
фразы, не забываем выбрать наш регион, помещаем в файл .txt
2. Загружаем список фраз сюда https://target.my.com/ads/audience/
3. Создаем аудиторию4. Копируем настройки предыдущей кампании
(убирая интересы)
Кампания “По поисковым фразам”Фразы:
● организация свадеб● свадебные приглашения● свадебное платье● ресторан на свадьбу● ведущий на свадьбу
Кампания “по группам”1. Создаем аудиторию на группы2. Копируем настройки предыдущей кампании (убирая
аудиторию на фразы)3. Добавляем аудиторию на группы
Кампания “по группам”На 3 группы (большая, средняя, маленькая) в ok.ru с общей численностью 92 164 человека (показываться будут объявления только жительницам Волгоградской области)
Создать хорошо, проанализировать: лучше
Мы научились понимать нашу ЦА, делать кампании.Все готово к запуску, осталось только положить деньги на аккаунт.
Но, чтобы не тратить деньги бездумно, нужно постоянно тестировать и анализировать.
Мой коллега расскажет вам подробнее о правильном анализе рекламных кампаний.
Как правильно анализировать рекламную кампанию?
Висков Владимир
Что нужно иметь на каждом сайте?
● Яндекс.Метрика● Google Analytics● Счетчик Mail.ru● Код ретаргетинга ВКонтакте
Яндекс.Метрика● Вебвизор● Карта кликов, ссылок, скроллинга● Аналитика форм● Карта путей по сайту● Интеграция с Директом
Яндекс.Метрика. Аналитика форм
Яндекс.Метрика. Карта кликов
Google Analytics. Многоканальные последовательности
Google Analytics. Атрибуция
Google Analytics. Время до конверсии
Настройка целей● Микроконверсии (переход в Контакты)● Макроконверсии (реальная покупка)
Настройка осуществляется через:● Изменение ссылки● Событие
UTM-метки
3 обязательных параметра: Источник, Канал и Название кампании
http://www.intervolga.ru/?utm_source=YandexDirect&utm_medium=Search&utm_campaign=marketing-seo
Отслеживание рекламных кампаний
Отслеживание рекламных кампаний
Спасибо за внимание. Ваши вопросы
Алиса Островская, ведущий специалист по интернет-маркетингу[email protected]
Владимир Висков, специалист по интернет-маркетингу, эксперт по таргетированной рекламе8-917-646-46-50live:wisс[email protected]
Розыгрыш призов