«ПОДКАСТИНГ В РОССИИ СКОРЕЕ МЕРТВ, ЧЕМ ЖИВ?»

Чем отличается подкастинг от подкаста?

Почему подкасты есть, а подкастинг мертв?

Podcasting +- Broadcasting

Широковещание - метод передачи данных, при котором поток данных

предназначен для приёма всеми участниками сети

ч

Широковещание

ч

Узковещание

Что нужно, чтобы подкастинг был?

• Чтобы стать аудиторией, нужно знать что такое подкасты

• Высокий уровень информатизации общества

• Большой выбор подкастов на разные темы

1. Широкая аудитория

• Чем шире темы, темы больше аудитория (подкастинг)

• Чем качественнее и интересней подкаст, тем выше популярность

1. Широкая аудитория

2. Идеологи: много и крутых

• Android — 81,5% рынка • iOS — 14,8% рынка

3. Доступность технологий / удобство использования

У подкастов есть качественная альтернатива — видео

Rpod • PodFM • Podster

Подкаст-терминалы

• Платный / бесплатный для слушателя

• Платный / бесплатный для подкастера

• Тематика — широкие, низкие, неживые

Запад

WTF RSS?

4. Крутые подкасты

• Его ждут • Его хочется послушать сразу • Он вызывает желание оставить фидбек

• Его хочется дослушать до конца

• Его можно слушать всегда

Хороший подкаст:

• Музыкальные подкасты • Бизнес / маркетинг / менеджмент • Изучение языков • Технические подкасты

В России хорошо идут: (по тематике)

• Интервью • Рассказ о… • Аудиокнига • Микс (музыкальный) • Дубль радио

В России хорошо идут: (по форме)

Проблемы подкастинга

5 вилок

Подкаст-терминалы недостаточно популярны

На собственной платформе придется заново воспитывать лояльность сначала к формату, потом к контенту

Хочется выйти в подкастинг с крутым / интересным продуктом

Нет сформированных аудиторий / сообществ — не понятно где искать нишу

Хочется чтобы подкаст был частью маркетинговой стратегии

Необходимо прилагать маркетинговые усилия чтобы о подкасте узнали

Хочется делать качественный и интересный контент в форме подкаста

Вероятность, что статья или видео соберут больше (пользы) слишком большая

Хочется измерять эффективность и изучать целевую аудиторию

Аналитики практически нет

1. Делать подкаст в структуре контент-маркетинговой стратегии (быть полезным)

2. Не ждать монетизации: подкаст — инструмент лояльности

3. Не пытаться продавать — это отпугнет аудиторию

10 правил хорошего подкаста

4. Выбрать узкую / экспертную нишу 5. Делать технически качественный продукт 6. Вести активную кросс-поддержку 7. Контент должен быть актуален вне времени

10 правил хорошего подкаста

8. Контент должен быть уникальным 9. Не думать о подкасте как о СМИ 10. Грамотные заголовки / описания

10 правил хорошего подкаста

• Это быстрее чем написать статью • Это по-хипстерски • Это по IT-шному • Это оригинально / необычно

Почему хотят делать подкасты?

1. Он занимал много сил на тот момент уже главного редактора ЦП 2. Тогда ЦП и ТЖ как раз объединились и решили направить все силы на тексты 3. Мы вообще начали делать для себя как эксперимент, нам самим нравилось и отклик был, но в итоге вышло, что мы стали распыляться.

Почему ЦП перестали делать подкаст?

««

Кому стоит делать подкасты?

Радиостанциям — для лояльности. При условии, что есть крутой оригинальный контент.

Проектам у которых есть сильный контент-маркетинг (отраслевые СМИ)

Селф-бренд проектам (на любом этапе развития)

Образовательным проектам

Книжным издательствам

Любым проектам которым есть что сказать людям (чему научить)

Родион Скрябин

Руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»

BeardBeaver