Практикум ТитанСофт: Егор Вяхирев
TRANSCRIPT
Методика новостного продвижения в борьбе за умы целевой аудитории
Автор: Вяхирев Егор, специалист по интернет-продвижению сети клиник «Линлайн»
Что же такое новости?
- Информация - Сообщение - Интерес - Свежесть
Для чего они подходят?
- Событие - Предложение
- Новинка - Сообщение для ЦА
РЕКЛАМА
Новостные интернет-издания
Тематические Порталы
Новости и баннеры: что лучше?
Баннер:
• Лучше всего подходит под «кричащее» предложение;
• Не позволяет вместить много интересной и полезной информации, удерживающей пользователя надолго;
• Компонует информацию, а действительно цепляющие компоновки балансируют на грани фола:
Баннер:
• Не имеет достаточного доверия у пользователей;
• Блокируется;
Накрутки-накруточки
Рекламная кампания была отключена еще в январе! Баннер на сайте не показывался.
Разница в стоимости
Разница в эффективности
Работа баннера на томском ресурсе за месяц: 237 переходов, из них только 123 не-отказов. Цена за переход = 84 рубля, за эффективный переход = 163 рубля.
Разница в эффективности 1797 прочтений новости 1,9 рубля за прочтение 77 рублей за переход на текущий момент (новость 10 июля) Новости остаются на сайтах и продолжают индексироваться и собирать прочтения
Как формировать новость?
• 1. Информационный повод
Как формировать новость?
• 2. Заголовок.
• 3. Начинаем с Проблемы (!)
Как формировать новость?
• 4. Методики решения проблем
• 5. А наша методика лучше!
Как формировать новость?
• 6. Описание методики.
• 7. Подведение итогов и склонение к сотрудничеству:
• - Мотивационный текст
• - Адрес и телефон компании
• - Расположение на карте
• - Ссылка на сайт с UTM-метками
Как формировать новость?
Копирайтер: кто он?
+ Умеет писать тексты новостей + Делает это качественно + Знает подноготную общения с ЦА - Может не знать предмет досконально - Требует зарплату
«Свой» копирайтер: Лучше других будет знать предмет; Обучается в процессе до идеала; Выполняет другую полезную работу;
«Сдельный» копирайтер: Вообще может не знать предмета; Плата только за сделанное; Дополнительная бюрократия;
Выбор новостного издания
• Лучше выбирать сайты с анонсами ваших новостей
• Не стоит размещаться в «Новостях компаний», если данный раздел не популярен.
• «Точка информационной насыщенности»:
Новости в социальных сетях
Интересный повод = репост
Новости в социальных сетях
Facebook: + Платежеспособная аудитория; + Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей; + Оплаченная новость демонстрируется в лентах хоть каждый день; + Гибкая система настройки целевой аудитории для показа. ВКонтакте: + Аудитория заинтересована в красоте и внешнем виде; + Посев новости (в т.ч. с видео на YouTube) в пабликах; + Относительная дешевизна показов. Одноклассники: + Аудитория, падкая на новинки в медицинской области и дешевизну; + Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей;
Подводные камни Закон о рекламе.
В новостях запрещается рекламировать лекарственные средства и методы лечения.
Рекламируем услуги!
Обязательно указание, что услуга имеет противопоказания, требуется консультация специалиста.
Спасибо за внимание!