Егор Яковлев, tvigle media
TRANSCRIPT
САММИТ Брендов-Лидеров
Профессиональное развлекательное онлайн-видео:Идеальная коммуникационная платформа брэнда
Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media
Видео в интернете – это и естьВидео в интернете – это и естьцифровое телевидение будущегоцифровое телевидение будущего::
с бесконечным количествомс бесконечным количествомцифровых каналов и возможностью цифровых каналов и возможностью
свободного выборасвободного выбора
ЧТОЧТОГДЕГДЕ
КОГДАКОГДАи в каком качестве смотретьи в каком качестве смотреть
Цифровое телевидение будущегоЦифровое телевидение будущего
BRAND SUMMIT 2011
Динамика ежемесячной аудитории зрителей Динамика ежемесячной аудитории зрителей интернет-видео на основныхинтернет-видео на основных видеопроектах видеопроектах
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Прирост охвата за месяц на видеопроектахПрирост охвата за месяц на видеопроектах::апрель 2010/2009 апрель 2010/2009
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54. Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Апрель 2009/2010 Видеопроекты
Темпы прироста накопленного охвата за месяц Темпы прироста накопленного охвата за месяц в возрастных группах. Россия 12-54. Видеопроекты* в возрастных группах. Россия 12-54. Видеопроекты*
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
* По данным TNS Web Index
BRAND SUMMIT 2011
Возрастная структура посетителей видеопорталов. Россия 12-54. Апрель 2010/2009 Видеопроекты*
Прогноз роста объема рынка Прогноз роста объема рынка видео-рекламы видео-рекламы (VOA) (VOA) в Россиив России
14,0
30,0
53,0
21,0
8,06,0
104,0
59,8
8,0%
1,0%1,3%
3,0%
5,3%
1,3%
2,0%
3,0%
4,6%
0
20
40
60
80
100
120
2008 2009 2010 2011 2012
mln USD
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Market size (Upside) Market size (Downside)
VOA share (Upside) VOA share (Downside)
% of Internet Advertising
Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.
BRAND SUMMIT 2011
Новые реалии, новые задачиНовые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО и ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ коммуникационного контакта важней количественных показателей
Видео и in-video реклама + branded-content становится одним из основных трендов в
российском интернете
BRAND SUMMIT 2011
Видео везде, на любом Видео везде, на любом устройстве устройстве
в любое времяв любое время
25 поддерживаемых форматов для каждого видеофайла сегодня – более 250 через 14 месяцев (blinkbox.com)Connected TV (более 1млн в 2011 в России)iPad + iPhone +Android + другие планшетники Set-top боксы и приставки от $30
BRAND SUMMIT 2011
Новые модели дистрибуцииНовые модели дистрибуции
Time window больше не работаетКонтент везде, асинхронно и тогда, когда пользователь его хочетЦифровой мир с тысячами каналов доставки и распространенияЭксклюзивности нет, как нет и ограничений на распространение
BRAND SUMMIT 2011
ЗаключениеЗаключение
Перспективы роста сегмента видео, в первую очередь как медии, и как следствие – как рекламного носителя – уникальны
В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 40 лет
Видеоконтент нового поколения, с новыми критериями качества и параметрами популярности
Мультиплатформенность и новые модели дистрибуции
BRAND SUMMIT 2011
[email protected] twitter: @eyakovlevМоб: +7(985)928-3814Skype: egor.yakovlev ICQ: 161083801
Контактная информация: