Илья Коган (Яндекс.Маркет) - Новые возможности сервиса
TRANSCRIPT
Яндекс. Маркет Новые возможности
Содержание
01 Покупатели
02 Воронка продаж
03 Дополнительные инструменты
Откуда магазин получает покупателей
4
53%
19%
28%
Директ и РСЯ
Маркет
AdWords и остальное
Источник. Данные Яндекс.Метрики. Топ-200 магазинов Яндекс.Маркета.
Аудитория Яндекс.Маркета
5
19 500 000 в месяц
7 600 000 в неделю
1 650 000 в день
1.6 % 7.2 % 18.1 %
Источник. TNS Web Index Август 2015 г. Россия , 12-64 лет
Аудитория Яндекс.Маркета
6 Источник. Яндекс.Маркет.
Категории Яндекс.Маркета
7 Источник. Яндекс.Маркет.
Конверсии в покупку
8
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
Директ и РСЯ Маркет Остальное
Источник. Выборка 200 счетчиков Метрики для доменов, когда-либо размещавшихся на Яндекс.Маркете. Конверсия в покупку.
E-commerce в регионах России
9
55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Москва и МО Регионы РФ Спб и ЛО
Источник: выборка 150 счетчиков Метрики среди крупнейших рекламодателей Маркета
Воронка продаж
02
Воронка продаж - посетители
11
АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
КАРТОЧКИ ФИЛЬТРЫ В КАТЕГОРИИ
CPC – СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ CTR - ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ CTR - ИСТОРИЯ МАГАЗИНА:
- ИЗВЕСТНОСТЬ - РЕЙТИНГ И ОТЗЫВЫ
- КОНТЕНТ
САЙТ
ПОСЕТИТЕЛИ
ПОИСК
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
Новые возможности на поиске
12
Витрина Яндекс.Маркета
13
Карточки моделей в новых категориях
14
«Параметрические карточки» 1. Создаются вручную 2. Фото и фильтры подбирает Маркет 3. Важно правильно передать заголовок товарного
предложения
«Визуальные карточки» 1. Создаются автоматически (быстро) 2. Фото и фильтры зависят от магазина 3. Необходимо передавать как можно больше
параметров
Для выбора по параметрам (стандарт в электронике)
Для визуального выбора (стандарт в одежде)
ТОП 6 + СPA
15
16
Новые инструменты в Price Labs
Новые фильтры
17
24%
29%
33%
35%
56%
Сумки / Пол
Женские пальто / Состав
Мужские пиджаки / Стиль
Деские свитера / Модель
Женские сапоги / Сезон
Доля посетителей, использующих фильтры в Одежде, обуви и аксессуарах
Источник: по данным Яндекс.Маркета 2015 г.
Детские
Фильтры на Маркете
18
Место Ставка Фильтр Цена клика после фильтра
1 2.50 2.50 1.51
2 2.00 2.00 ----
3 1.50 1.50 0.11
4 1.00 1.00 ----
5 0.10 0.10 0.10
√
Воронка продаж - показы
19
АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
КАРТОЧКИ ФИЛЬТРЫ В КАТЕГОРИИ
CPC – СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ CTR - ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ CTR - ИСТОРИЯ МАГАЗИНА:
- ИЗВЕСТНОСТЬ - РЕЙТИНГ И ОТЗЫВЫ
КОНТЕНТ
САЙТ
ПОСЕТИТЕЛИ
ПОИСК
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
Новое ранжирование – Ставка CTR CPA
20
Скидки во всех категориях
21
Сортировка по «размеру скидки»
22
Специальные разделы
23
Рейтинг магазина в Поиске
24
Дополнительные инструменты
03
CPA
26
CPA- Упрощенное подключение - 3 шага
27
1. Установите настройки
2. Пройдите проверку
3. Принимайте заказы!
«Цена от»
28
Часто посетитель сайта не готов купить без дополнительной консультации с продавцом .
Мы разрешаем (только для мебели) не только покупать товар через корзину, но и использовать другие возможность получения заказа – звонок, вызов замерщика и пр.
-
Требования к прайс-листу (только для мебели)
29
1.Для того, чтобы цена магазина была распознана в виде "Цены от", необходимо использовать обязательный тег <price> в следующем виде:
<price from="true">640</price>
2. Особенности указания размеров для предложений, изготавливаемых под заказ В случае, если точные размеры товара определяются в процессе согласования с покупателем, то такие размеры необходимо передавать в специальных параметрах:
<param name=“Ширина от” unit=“см”>80</param> <param name=“Ширина до” unit=“см”>120</param>
Сроки доставки
30
Скоро на Маркете появится возможность указывать до 5 вариантов сроков доставки товара.
Например:
- Срочно – сегодня
- В течении 8-10 дней
- В течении 20-22 дней
31
Точки сотрудничества: Обмен контентом
Спасибо!
Адрес: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16
Секретарь: тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70