Подбор оптимального соотношения мобильных и...

Подбор оптимального соотношения мобильных и стационарных номеров в двухосновных выборках телефонных

опросов Тимур Османов,

Фонд «Общественное мнение», Методический Цех

VI Социологическая Грушинская конференция 16-17 марта 2016 года, Москва

Мобильные телефоны

Стационарные телефоны

Население 18+

Тезис #1:

Наличие мобильного и/или стационарного домашнего телефона сильно зависит от социально- демографических параметров респондента

Определяющим параметром наличия мобильного телефона является возраст респондента

Вывод сделан на основе применения метода деревьев решений к массивам четырех опросов МегаФОМ, проведённых в период 2011-2015 г. Размер выборки каждого опроса от 54388 до 60500 респондентов. Выборка репрезентирует население отдельных субъектов РФ в возрасте от 18 лет и старше. В субъекте РФ опрашивается 800 либо 500 респондентов. Личный опрос по месту жительства. Вероятностная выборка населённого пункта для городов и пгт и сельского района для сельского населения. Отбор домохозяйств маршрутным методом. Отбор респондента в домохозяйстве по квоте на пол, возраст, образование. Однократные посещения домохозяйств. Вопрос: Скажите, пожалуйста, есть ли у Вас лично мобильный телефон? И есть ли стационарный телефон у Вас дома?

Возраст респондента

18-24 25-54 55+

Вероятность наличия мобильного телефона

2015 ноябрь 97% 97% 85%

2014 апрель 97% 97% 81%

2012 июнь 96% 95% 73%

2011 февраль 95% 92% 65%

Вероятность наличия стационарного телефона

2015 ноябрь 26% 33% 51%

2014 апрель 34% 43% 58%

2012 июнь 43% 52% 63%

2011 февраль 48% 58% 68%

Тезис #1:

Влияние пола и возраста на вероятность опроса по мобильному и/или стационарному телефону усиливается при проведении опроса

Тезис #2:

Сказывается ошибка неответов

В работе проводится анализ слитого массива 50 всероссийских телефонных опросов ФОМ, проведённых во вероятностной (RDD) пересекающейся двухосновной выборке номеров мобильных и стационарных телефонов, репрезентирующих население РФ в возрасте 18 лет и старше. Опросы проводились в период с февраля 2013 по февраль 2016 года. Общий объём выборки – 53021 респондентов (полных интервью). Случайная генерация телефонных номеров опирается на информацию о задействованных диапазонах телефонной связи в России, размещенную на официальном сайте Россвязи. Выборка стратифицировалась на 4 географических зоны, выделенных на основе часовых поясов – Центр, Урал, Сибирь и Восток. С апреля 2015 года добавилась пятая группа – Столицы, в которую вошли регионы с низким коэффициентом кооперации (Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область). Квотировалась доля полных интервью по стационарным телефонам – 37% от всей выборки. По мобильным опрашивались люди, которые взяли трубку, по домашним стационарным проводился вероятностный отбор из всех, проживающих в домохозяйстве (с января 2014 года из всех проживающих и находящихся дома в момент звонка интервьюера). По служебным телефонам опрос не проводился.

3%

18%

11%

3%

31%

34%

7%

33%

8% 6%

32%

14%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+

Стационарные Мобильные

3%

18%

11%

3%

31%

34%

7%

33%

8% 6%

32%

14%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%


Стационарные Мобильные Росстат

7%

33%

8% 6%

32%

14%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%


Доля стационарных

0%

Опрос Росстат

6%

32%

8%

6%

31%

16%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



10%


6%

30%

8%

6%

31%

18%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



20%


6%

29%

9%

5%

31%

20%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



30%


5%

27%

9%

5%

31%

22%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



40%


5%

26%

9%

5%

31%

24%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



50%


4%

24%

10%

4%

31%

26%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



60%


4%

23%

10%

4%

31%

28%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



70%


4%

21%

10%

4%

31% 30%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



80%


3%

20%

11%

3%

31% 32%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



90%


3%

18%

11%

3%

31%

34%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



100%


Существует оптимальное соотношение мобильных и стационарных телефонов в выборке, которое наилучшим образом приближает половозрастную структуру респондентов к данным Росстата

Тезис #3:

Среднеквадратичное отклонение половозрастной структуры выборки от данных Росстата

37%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Доля стационарных телефонов в выборке

Оптимальная доля стационарных телефонов в выборке

5%

28%

9%

5%

31%

22%

6%

27%

12%

5%

29%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



37%


Аналогичный подход можно применить к оптимизации соотношения мобильных и стационарных телефонов для репрезентации населения отдельного субъекта РФ

Тезис #4:

Анализировались субъекты РФ, для которых в общем массиве было не менее 100 интервью по каждому из типов телефонов

13%

37%

69%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

28

33

47

10

65

42

38

73

66

27

13

74

34

24

22

39

51

72

36

69

68

29

54

56

76

40

25

60

70

90

52

61 3

53

10

05

53

58

62

67

16

41

83

74

42

35

01

66

74

83

26

31

16

23

17

7 43

01

55

81

24

37

82

1

Код субъекта РФ (100-Россия)

Оптимальная доля стационарных телефонов в выборке

2%

4%

10%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

78

86

55

67

42

63

35

50

77

74

66

64

38

61

54

27

10

0

31

12

34

23

69

52

47

25

39

22

56

26

73

18

40

48

76

65

53 4

90

10

30

13

24

43 3

16

33

36

28

60

71

32

70

21

37

15

72

44

51

68

62

29

58

11

Код субъекта РФ (100-Россия)

Среднеквадратичное отклонение половозрастной структуры выборки от данных Росстата при оптимальной доле стационарных в субъекте РФ

Оптимизируйте!

Тимур Османов, [email protected]

Подбор оптимального соотношения мобильных и...

Data & Analytics