انواع نمونه گیری در تحقیقات بازاریابی

Bazaaran.ir

ی د ث ػوهب گیشی ب و غیش (احتوبلی) تلبدفی گیشی و دػت .هی ؿذ تقؼین (احتوبلی غیش) تلبدفی

عس ث ؿذى اتخبة ؿبغ خبهؼ احذ ش تلبدفی گیشی و دس .داسد سا هؼبی

گیشی فشآیذ تلبدفی غیش گیشی و دس اػت؛ ذفوذ قضبتی و ظشی ثب هغبثق داسد، ثؼتگی فشد قضبت ث و اتخبة یؼی

.احتوبل

Bazaaran.ir

:انواع نمونه گیری تصادفی گیشی• ػبد تلبدفی و

گیشی• هظن و

ای عجق ثشداسی و•

گشی یب ای خؿ ثشداسی و •

ای هشحل چذ ثشداسی و•

وتب بی و •

ای دسخ چذ گیشی و •

Bazaaran.ir

:انواع نمونه گیری غیر تصادفی ػوی گیشی و•

ای ؿجک گیشی و•

تذسیدی گیشی و •

ای صدیش یب ثشفی گلل گیشی و•

Bazaaran.ir

نمونه گیری تصادفی ساده

گیشی خبهؼ اػضبی اص یک ش آى دس ک اػت سؿی ػبد تلبدفی و .ؼتذ ؿذى، اتخبة ثشای هؼتقل هؼبی ؿبغ داسای

ثذى خبیگضیی ثب كست د ث اػت هوکي تلبدفی گیشی و .ؿد ادبم خبیگضیی

ىؿذ اتخبة ؿبغ یکجبس اص ػضثیؾ ش خبیگضیی، ثب گیشی و دس ػض ش خبیگضیی، ثذى تلبدفی گیشی و دس ک كستی دس داسد، سا

کوک ث آهبسی بی ظشی غبلت .داسد سا ؿذى اتخبة ؿبغ یکجبس فقظ .اذ ؿذ ثذی كست خبیگضیی ثب تلبدفی گیشی و

Bazaaran.ir

اػتفبد خبیگضیی ثذى گیشی و اص ػبد، تلبدفی گیشی و دس ؿد گزاسی ؿوبس آهبسی خبهؼ اص فش N اگش دیگش، ػجبست ث .ؿد هی

n ؿذ، اتخبة خبیگضیی ثذى تلبدفی سؽ اص اػتفبد ثب فشآب اص اعویبى ثشای اػت ؿذ ادبم ػبد تلبدفی كست ث گیشی و

ثـشادبم قضبت اص هؼتقل ثبیذ اتخبة ؿی ثدى، تلبدفی كحت .گیشد

:داسد خد سؽ د هظس ایي ثشای

Bazaaran.ir

یب ؿوبس خبهؼ اػضبی اص یک ش ثشای سؽ ایي دس :کشی قرعه• ػپغ ؿذ، هی صد ن ث خة ب ؿوبس ؿد، هی تی کذی .ؿد هی اتخبة آب اص هؼیي حدن ثب ای و

N تب ۱ اص خبهؼ اػضبی سؽ ایي دس :تصادفی انتخاب جذول• كست ث خذل ػتى ػغش یک ػپغ ؿذ، گزاسی ؿوبس

ؿذ، اتخبة ػتى ػغش تالقی قغ .ؿد هی اتخبة تلبدفی سػن ضشثذس اضبف ث یک قغ ایي اص اػت، گیشی و آغبص قغ قشاس ضشثذس یب اضبف ث ایي سی دس ک بیی ؿوبس کلی .ؿد هی .ؿذ هی اتخبة و اػضبی ػاى ث گیشذ هی

Bazaaran.ir

نمونه گیری منظم فشػت تشتیجی ظن شگ ثذى خباد اػضبی و سؽ ایي دس

اص هؼیي ظن اصیک اػتفبد ثب ظش هسد و ػپغ ؿذ، هی ثذی قلذ پظـگشی کیذ فشم هثبل، ثشای .ؿد هی اتخبة خبهؼ لیؼت

ث ؼجت سا فش، ۱۰۰۰ حدن ث ای، هذسػ آهصاى داؾ گشؽ داسد .دذ قشاس پظؾ هسد هذسػ کتبثخب

یک فش د ش اص ػپغ کذ، هی تی سا آهصاى داؾ اصکلی فشػتی ا ع ش اص خلگیشی ثشای .کذ هی اتخبة تلبدفی كست ث سا فش

ث سا ب آى اص یکی سیخت کالی دس سا ۱۰ تب ۱ اػذاد ػگیشی، داؾ ا ثبثشایي، ثبؿذ، ۳ ػذد ایي کیذ فشم .کذ هی اتخبة تلبدف تب سا ػول ایي کشد اتخبة سا … ۳۳ ،۲۳ ،۱۳ ،۳ بی ؿوبس آهصاى Bazaaran.ir دذ هی اداه آهص داؾ ۱۰۰ اتخبة

ؿبخت تلبدفی ؿشع ثب منظم گیری نمونه ػاى ث هزکس سؽ ک هؼیي ظن یک اص اػتفبد ثب یبص هسد و سؽ، ایي دس .اػت ؿذ

فبقذ ک ؿذ تؼشیف خبهؼ اص لیؼتی اص ؿد هی هحبػج صیش كست ث .ؿد هی اتخبة اػت، تشتیت ظن شگ

نظم = حجم جامعه / حجم نمونه

اهثبل یب فشػت یک عشیق اص و یک اتخبة ثشای سیضی عشح گبم ک ؿد هغوئي کشد ثشسػی سا فشػت دقت ثب ثبیذ پظـگش آى، ک كستی دس دیگش، ػجبست ث .ذاسد خد آى دس چشخـی الگی یچ

تید ػولکشد ، هظن گیشی و ثبؿذ، تبثی تشتیت یک داسای .داؿت خاذ هبػجی

Bazaaran.ir

نمونه گیری طبقه ای اص گیشی و دقت افضایؾ خبهؼ و ؿجبت کشدى ثتش ثشای

تقؼین چذ عجقبتی ث سا خبهؼ تاى هی خبهؼ، پبساهتشبی ثشآسد لحبػ كست، ایي دس .داد ادبم خذاگب عجق ش دس سا گیشی و کشد

دس ضدیکتش تقشیت ثب خبهؼ هختلف كفبت ک ثد خاذ ثیـتشی اعویبى عجق سا خبهؼ آب، اػبع ثش ک كفبتی هیبى اگش .ؿذ هؼکغ و سؽ ایي ثبؿذ، ثشقشاس تبػجی یب ساثغ تحقیق هضع کشدین ثذی .گشدیذ خاذ گیشی و دقت دس ای هالحظ قبثل افضایؾ ػجت

Bazaaran.ir

ثیـتش ػبد تلبدفی سؽ گیشی و خغبی آهذ، دػت ث تبیح عجق دس .(و حدن وبى ثب الجت،) اػت ای طبقه گیری نمونه سؽ اص

:داسد خد خغب ع د ػبد تلبدفی سؽ

بی الی دس هخد خغبی ن الی ش دس هخد خغببی ن اص بؿی سا خغب تاى هی ای عجق گیشی و سؽ دس لی هتفبت، .داؼت عجق ش دس گیشی و خغبی

Bazaaran.ir

ک ؿذ عشاحی عسی ثبیذ ب عجق .اػت هن ثؼیبس ثذی تقؼین ؿی هوکي حذ تب ثبیذ عجق ش دسى خبهؼ ثبؿذ داؿت تفبت ن ثب اػبػب

خغ ػي، هـتشی، ثب هشتجظ بی ثذی عجق اکثش دس .ثبؿذ وگى ش دس لی گیشذ، هی قشاس تخ هسد اختوبػی اقتلبدی بی گش یب

یظگی تحقیق دس ظش هسد خبف یبصبی پؿبذى ثشای ثبیذ كست صیبدی ثؼیبس عجقبت تحقیق یک ثشای .داد قشاس ظش هذ سا هختلفی بی

گیشی و سیضی عشح عجقبت ػبصی آهبد .ثشػذ ري ث اػت هوکي .اػت هـکل ثؼیبس عجقبت ایي دس

Bazaaran.ir

(خوشه ای)نمونه گیری گروهی .ؿذ هی تصیغ بیی گش دس اكل دس تحقیق خبهؼ هاسد، ثؼضی دس

کشد؛ گیری نمونه ب گش ایي اص خبهؼ خبی ث تاى هی ػلت ثشای ؿش یک ػبکبى اص ای و اتخبة ثشای اختوبػی تحقیقبت دس هثال هغق چذیي ث سا ؿش آى کشد،یب گیشی و خباسب اص تاى هی

.ثشگضیذ تحقیق ػاى ث سا ثؼضی هبعق ایي اص کشد تقؼین

Bazaaran.ir

ایي تاى هی ؿش یک آهصاى داؾ اص ای و اتخبة ثشای وچیي تحلیل هحل کالع یب آهصؿگب حؼت ثش بیی گش ث سا خبهؼ هظن یب تلبدفی بی سؽ اص یکی ث ب گش ایي اص ػپغ .کشد تقؼین ثذی عجق سا ب گش ایي لضم كست دس آک یب کشد، ثشداسی و اص ػوهی ثشسػی یک دس هثال ثشد؛ کبس ث سا ثذی عجق سؽ کشد

.کشد تؼشیف سا فشؿذگبى اص هختلف بی حص تاى هی فشؿذگبى فشؿذ ش ثب ؿذ اتخبة حص دس ود اتخبة آب هیبى اص ػپغ

.کشد هلبحج

Bazaaran.ir

خغبی لی اػت، كشف ث هقشى ای ضی صهبی لحبػ اص سؽ ایي بی قؼوت سؽ ایي دس اػت هوکي .ثبالػت سؽ ایي دس گیشی و دس هختلف بی قؼوت ویـ چى ؿد، گشفت بدیذ خبهؼ اص کبهلی

گشی ش ػشاؽ ث سؽ ایي دس هحقق هؼوال ؿذ وی هخلط ن .ؿذ هی یبفت آى دس هـبث خلكیبتی ثب افشادی ثشد، ک

Bazaaran.ir

نمونه گیری چنذ مرحله ای دس هسدظش و گبی تحقیق، هضع خبهؼ خلكیبت اقتضبی ث

ای و فشی N خبهؼ اص سؽ ایي دس .ؿد هی ثشگضیذ هشحل چذ ث کچکتشی گش فش n1 هیبى اص ػپغ .ؿد هی اتخبة n1تؼذاد ث

تؼذاد لحبػ اص هبػت کبفی و تب غیش، گضیین ثشهی n2 تؼذاد ػ ای، هشحل د ثشداسی و تشتیت ثذیي .ؿد تؼییي خلكیبت ػبیش

.اػت ؿذ ادبم ای هشحل چذ … ای، هشحل

Bazaaran.ir

برداری نمونه اص اػتفبد ثب ػوهی بی ثشسػی ثشای تالؽ خبهؼ ک گبهی ثد، ضی پش ثش صهبى هظن، یب ػبد تصادفی

الصم تکویل ثشای صیبدی صهبى ثد خاذ ػخت هلبحج اػت، پشاکذ ثدى هفیذ سی صیبدی تبثیش پیبػت، ثبصاس ک بیی هقؼیت دس .اػت

.گزاسد هی ؿذ آسی خوغ اعالػبت

.اػت هفیذتش ای هشحل چذ سؽ بیی هقؼیت چیي دس

Bazaaran.ir

نمونه چبسچة داؿتي ث یبصی ک اػت ایي سؽ ایي هن هضیت خد ثبؿذ، خسد دػت کبهل خبهؼ یک پؿبذ ک گیری

تػظ هختلفی احی ث کـس ػولی، ثشسػی دس هثبل ثشای .ذاسد دس .ؿد هی ادبم هلبحج بحی ش سی ؿد، هی ثذی تقؼین هبهساى

و ػم هشحل اػت سػتبیی هبعق ؿشب اتخبة دم هشحل هی اتخبة اذ، ثد اتخبثی بحی دس دم هشحل دس ک افشاد اص بیی .ؿذ

Bazaaran.ir

.داسد ضدیکی استجبط ای خؿ یب گشی سؽ ثب ای مرحله چنذ سؽ

فشؽ کبسایی ثشسػی ذف کیذ فشم :بازاریابی حص دس هثبلی هتؼذدی فشؽ بی حص ؿشکت ایي .اػت ؿشکت یک فشؽ یشبی

یشی ش ؿد هی اتخبة تلبدفی كست ث حص یک ک قتی .داسد .اػت گشی سؽ سؽ ایي ؿد، هی هغبلؼ حص آى دس فشؽ

ث دیگشی و تلبدفی، عس ث ؿذ اتخبة بی حص اص ک گبهی .اػت ؿذ اػتفبد ای هشحل چذ سؽ ؿد هی اتخبة تلبدفی عس

Bazaaran.ir

ث کوتش اػتجبس ثب بیی یبفت ػبد تلبدفی سؽ ث ؼجت سؽ ایي اػتفبد صیبد داسد، ک اقتلبدی بی هضیت ػلت ث اهب دذ، هی دػت

پشاکذ کـس ػغح دس ب ؿذ هلبحج ک قتی ثخلف ؿد؛ هی .ثبؿذ

Bazaaran.ir

نمونه های همتا

دس .ؿد هی اتخبة و چذ خبهؼ یک اص تحققیقبت اص ثؼیبسی دس هبذ خضء ث خضء یب کلی عس ث ثبیذ هکشس بی و ایي خبف حبلت

د .ؿذ هی خاذ وتب یب ن هاصی بیی و چیي .ثبؿذ ن کبهل ؿشط .ؼتذ خبهؼ هؼشف کویت یک اذاص یک ث وتب و

هـبث فشدی و یک دس فشد ش ثشای ک اػت آى و د ؿجبت .گیذ فشدی یب کبهل وتبیی سا حبلت ایي .ؿد اتخبة دیگش و دس

Bazaaran.ir

ؼتذ ثضسگ اذاص اص ثیؾ ب و ک گبهی گیشی و ایي صیش ث کلی و .اػت هبػت دذ، هی کبؾ سا گیشی تید ػشػت .ؿد هی هغبلؼ ب و ایي اص یکی ؿد هی تقؼین بیی و

اهکبى ن هسد ایي دس اػت، بپزیش اختبة کبهال ک هحبػج خغبی حذ تب دیگش خغببی هجغ اص ثبؿذ، دسػت وتبیی اگش اهب داسد، قع

.ؿد هی اختبة صیبدی

Bazaaran.ir

نمونه گیری چنذ درجه ای

خج، چذ یب یک کین هغبلؼ سا خج چذ ثخاین تحقیقی دس اگش سا ثشخی ثبؿین هبیل یب ثبؿذ تش ػبد ثشسػی هسد بی خج ثقی اص

ثشداسی سؽ اص كست ایي دس کین، ثشسػی تش دقیق کبهلتش و ای چذ ػلت كشف سػبیت ثشای کین، اػتفبد تاین هی دسخ

n1 و د دس سا تش ػبد یظگی آى گشفت تلوین تاى هی تحقیق و اص ک فشی n2 کچکتش بی و دس سا دیگش یظگی فشی

.ود هغبلؼ ؿد، هی اػتخشاج ال

Bazaaran.ir

نمونه گیری سهمی تلبدفی سؽ ث ای عجق گیشی و تقیتی بقق ع سؽ ایي

ث و اص عجق ش اخضای اتخبة سهمی گیری نمونه دس .اػت ن عجقبت ایي اص یک ش هقذاس .گیشد هی ادبم تلبدفی غیش سؽ

.جبؿذ خبهؼ دس آى ؼجت ثب هؼبی کبهال اػت هوکي

هتغیشبی حؼت ثش آى عجقبت خبهؼ حذد دسثبس کبفی اعالع شگب یک یب ؿش یک ػبکبى اص گیشی و دس هثال جبؿذ؛ دػت دس هختلف تاى وی صیشا کشد، ػول ثبیذ ػوی گیشی و سؽ ث بگضیش، کـس، .ػبخت فشان کبهال سا تصادفی گیری نمونه ؿشایظ

Bazaaran.ir

ثبسصتش تاى هی آصهبیؾ دس هثش ؿشایظ سػبیت ثب سا ػوی بی و ضدیک تلبدفی سؽ ث ای عجق گیشی و ث سا آى دقت کشد

.ػبخت

تقؼین عجقبتی بی گش صیش ث ثشسػی بی یبصهذی حؼت ثش خبهؼ خیلی ب گش صیش اگش .. اختوبػی عجق خغ، ػي، هؼوال ؿد؛ هی اػت هحقق ػذ ث اتخبة .ؿد هی هـکل ثشسػی کبس ثبؿذ، صیبد .ؿد هدش خغب ثشص ث تاذ هی ایي

Bazaaran.ir

نمونه گیری تذریجی تؼذاد هحقق قجل اص ایک خبی ث تذریجی نمونه گیری سؽ دس

اعالػبت ک کذ هی گیشی و خبیی تب ثذاذ، سا ظشؽ هسد و .آسد دػت ث سا یبصؽ هسد

هی ؿشع کبس کچکی و ثب .اػت آى اقتلبدی ثؼذ سؽ ایي هضیت ثب لضم، كست دس ثذذ ن كحیحی تبیح اػت هوکي ؿد

خبهؼ ػوت ث تاذ هی گیشی و داه ، کبهپیتشی تکلطی تخللی تحقیقبت کلی ثشای تاى وی سؽ ایي اص .یبثذ افضایؾ .شػیذ تید ث اػت هوکي ب و هبیت ػلت ث صیشا ود، اػتفبد

Bazaaran.ir

نمونه گیری شبکه ای ث اػت کشد ایدبد گیشی و دس سؿی ثشیتبیب بازار تحقیقات اداس

بهغلة بی خلیل ثیـتش سؽ ایي دس .شبکه ای نمونه گیری بم دیگش ب ضی خض ث ؿد، هی گشفت بدیذ ػوی گیشی و

.ػخت احتوبلی بی سؽ بی هحذدیت

ن وگى ک کچکی هدوػ اص ثبؿذ، پبػخگ ثبیذ ک بیی آى عجق ثش ایک اص پغ .ؿذ هی اتخبة تلبدفی كست ث ثبؿذ،

هسد خلكیبت ثب هشتجظ ن بیی ػن ؿذذ، ثذی عجق خلكیبتی .ؿد هی داد ب آى ث ثشسػی، یبص

Bazaaran.ir

نمونه گیری گلوله برفی یا زنجیره ای تػظ ک اػت تلبدفی غیش سؽ یک برفی گلوله گیری نمونه

هضع یب افشاد یبفتي ک هغبلؼبتی دس ثبلق افشاد ؿبػبیی ثشای هحققبى ؿد هی هحذد کچک ثؼیبس گش یک ث اػت دؿاس ثشسػی هسد .گیشد هی قشاس اػتفبد هسد

فش یک ک اػت حبلت ایي ؿجی کذ هی ػول صدیش هبذ سؽ ایي ػپغ کذ هی هؼشفی كفت یب هضع وبى ثب دیگشی افشاد ث سا ؿوب

سذ ایي پشداصذ هی ؿذ هؼشفی افشاد ثشسػی هـبذ ث پظـگشاى .داسد اداه یبثین دػت افشاد اص کبفی تؼذاد ث ک صهبی تب

Bazaaran.ir

تحقیق بدس ثیوبسی یک ی دسثبس افشاد سی ثخاین اگش هثبل ػاى ث ػخت افشاد یبفتي صیشا کین اػتفبد ثشفی گلل سؽ اص ثبیذ کین

هـبثی ثیوبسی داسای ک افشادی اػت هوکي وچیي .ثبؿذ هی دؿاس یکی ثشسػی هـبذ تید دس ؿذ، حوبیت گش یک تػظ ؼتذ،

ثیـتشی افشاد آى اص پغ ؿد هی ثبػث الی هضع ػاى ث آب اص .گیشذ قشاس هغبلؼ هسد

Bazaaran.ir

و گیشی گلل ثشفی خغی( ۱

هتوبیضو گیشی گلل ثشفی غیش (۲

هتوبیضو گیشی گلل ثشفی (۳

انواع نمونه گیری گلوله برفی

Bazaaran.ir

با تشکر از توجه شما

Bazaaran.ir