جامعة الدول العربة

معهد البحوث والدراسات العربة

لسم الدراسات االعالمة

تطور نظم االدارة ف المإسسات االعالمة المصرة

) رإة مستمبلة(

اشراؾ األستاذ الدكتور/ محمود علم الدن

وكل كلة االعالم جامعة الماهرة

لشئون الدراسات العلا والبحوث

لباحث : دمحم دمحم السد ا

2013

2

ممدمة

اثمرت عما والت شهد العالم منذ ما ربوعلى عمدن ثورة ف وسائل االتصال والمعرفة

ابرز نتائج شوع استخدام احدث التمنات والوسائط من عرؾ باالنفجار المعرف الذي كان

البث التلفزون الفضائ واالتصالة الحدثة وباالخص شبكة المعلومات الدولة )االنترنت(

ابلػ االثر ف تجاوز االعالم الجماهري الحواجز وهو ما كان له من خالل االلمار الصناعة ..

مواطنوها مرأه أو سمعه أو شاهده او حجب ما لد الجؽرافة وتحجم تدخل الحكومات لمنع

ال تتفك مع ساسات الوسائل االعالمة الت تؽفل االخبار أو االحداث الت وبالتال فان

العدد من الوسائل المنافسة الت ستتناولحكوماتها ستفمد المصدالة لدى جمهورها لوجود

تلن االخبار بالعرض والتحلل لجذب الجماهر.

على كترونة لواطاللها لموالع ابمختلؾ انواعها عامة ومتخصصة أثار صدور الصحؾ

اهتمام مراكز االبحاث والدراسات المعنة بدراسة الظواهر والتاثرات شبكة االنترنت

ض لوسائل االعالم فة بسبب التعراالجتماعة والنفسة على االفراد والفئات االجتماعة المختل

والنظرات , االعالمة عمب دخول عصري التخصص والتفاعلةائل وخصائص الرس,

اتسمت ؼالبة البحوث والدراساتلتكون جمهور وسائل االعالم... اال أن والمداخل الشارحة

ةوالتنظم ةدارانب االوالنظري والوظف لوسائل االعالم دون الج نبالتركزعلى الجانب

ماشهدته تلن الفترة وما بعدها من ..وذلن ف ظلحتى حمبة الثماننات من المرن العشرن.

عوامل التمدم التكنولوج والتطور البالػ ف مفاهم وأستراتجات االدارة لت اساانعك

وتطبماتها المختلفة ف كافة المجاالت على انماط ونظم االدارة ف المإسسات االعالمة

النظر له دة ف العالم وهو ما استرعىعدد منها من كبرات المإسسات االلتصاوالت اصبح

االلتصادة واثرها ف التنظمة و تجاهل العوامل ألن كؤولوة ف عدد من البحوث االعالمة

ادارة المإسسات االعالمة تجاهل حممة مجردة وه ان كافة المإسسات االعالمة حول

دفة للربح ف االساس بل ان المإسسات االعالمة الت تسطر علها العالم ه مإسسات ها

ف المنظومة Public Broadcast Serviceالحكومات او مإسسات الخدمة العامة

مكنها تجاهل الجوانب االلتصادة اضا.االعالمة االلمانة والبرطانة والفرنسة ال

ساهمة الصدارالصحؾ الخاصة خالل العشر الملشركات المتزاد ف تاسس ا ادى التوسع

وتنظمة ابعادا التصادة سنوات الماضة الى ان ضف على السوق الصحف ف مصر

توظؾ تلن المإسسات بالمائمن على ل اضطالعمن خال على الصحافة المطبوعة جددة

المواعد والمفاهم االلتصادة والتسومة ف مجال انتاج ونشر وتوزع المنتج االعالم و

استؽلت المإسسات الصحفة المومة االعالمة بصورة اكثر شموال.. كماتمدم الخدمة

Socialرواج وسائل االتصال التفاعل من خالل موالع االتصال االجتماع والخاصة

3

Media روج لخدماتها االعالمة من خالل اطالق موالع الكترونة تفاعلة على ف الت

لومة أو كاد توجد صحفة ظاهرة عامة ف عصرنا الحال فال ت شبكة االنترنت مما اضحى

مولع الكترون لجذب المالن من متصفح دون اطاللها ومة او اسبوعة خاصة ,

.االنترنت

الخص المإسسات الصحفة المإسسات االعالمة المصرة وباظم االدارة ف واكب تطور ن

عدد من لذي طرأ على السوق االعالم باصدارسنوات االخرة ف ضوء التؽر اخالل ال

الصحؾ والمجالت الخاصة لمنافسة االصدارت الصحفة المومة الت احتكرت السوق

ف المعالجة ةؼر مسبول جددة وأنماطا 1960عام ذ تؤمم المإسسات الصحفةالصحف من

االعالمة للمواد االخبارة والتعلك على االحداث والمضاا المطروحة على الساحة الداخلة

والموالب الجددة على الصحافة المصرة مثل الصحافة االستمصائة ... وعزى النجاح الذي

ارة الحدثة الت االداحرزته المإسسات الصحفة الخاصة ف كثر من الحاالت للنظم

على المعولات الت واجهتها كاصدارات صحفة جددة ف السوق تتؽلب استخدمتها والت

االعالم آنذان واستطاعت ف فترة وجزة ان تحمك اهدافها ف جذب لطاعات واسعة من

الجماهر خاصة ف اوساط الشباب ومتوسط العمر.

4

هداؾ البحثأ

لنظم ادارة المإسسات الصحفة Frame Workتستهدؾ الدراسة وضع اطار عام

أن ف ضوء ... ةربحو التصادة تهدؾ لتحمك عوائد اعالمة بوصفها كاناتالمصرة

جماهري االخبارة واالرشادة والتثمفة االتصال ال دورها ف تحمك اهداؾبلامها

وتحمك الجماهرة تطلب ضمان جدواها االلتصادة المراءجذب من خالل والتعلمة

... طبعة المنتج االعالم الوضع ف االعتبارالستمرارة لامها بدورها وتمدبم خدماتها مع

لس للمإسسات دارة والتنظمة وااللتصادة نبؽ النظر الهمة الجوانب االحث

.مملوكة للدولة االعالمة الخاصة فمط ولكن لمثالتها ال

سعى هذا البحث لعرض ابرز مراحل تطور نظم ادارة المإسسات الصحفة المومة والخاصة

راصداوالتؤثرالذي أحدثته الثورة و 2011نار 25منذ ستنات المرن الماض حتى ثورة

أوضاع ونظم المإسسات الصحفة المومة , على ات الصحفةالتعن مجلس الشورى عدد من

وخاصة االشكالة االدارة وااللتصادة واستعراض مشكالت المإسسات الصحفة المومة

االخرة الخاصة بشكل ملكتها ف ضوء الدستور الجدد وابرز الحلول المفترحة لتلن

المشكالت ف ظل المفاهم االدارة وااللتصادة الحدثة.

خطة البحث

التطور التارخ لنظم االدارة ف المإسسات الصحفة فصل االول من البحث تناول ال

المإسسات الصحفة المومة واطاره المصرة وضم مبحثن االول : تطور نظم االدارة ف

.م االدارة ف المإسسات الصحفة الخاصة , الثان : نظ المانون

سسات الصحفة عمب ادارة المإ ا نظم صل الثان التؽرات الت شهدتهتعرض الفكما س ...

للمإسسات الصحفة المبحث االول : الصورة الذهنة على النحو التال : نار 25ثورة

انعكاساتها على و عمب ثورة نار التؽرات الصحفة: , المبحث الثان الثورة المومة لبل

األوضاع بالمإسسات الصحفة المومة .

والممترحات المطروحة لحلها المومة المإسسات الصحفةمشكالت نالش الفصل الثالث ...

ات االدارة ف لمن خالل المبحثن التالن : المبحث األول : المشكالت الهكلة والمعو

رإة مستمبلة للنهوض بالمإسسات الصحفة المإسسات الصحفة , المبحث الثان :

المومة.

5

الفصل االول : التطور التارخ لنظم االدارة ف المإسسات الصحفة المصرة

المبحث االول : تطور نظم االدارة ف المإسسات الصحفة المومة واطاره المانون

ف ظل توجه نظام مكن تمسم الفترة الت اعمبت تؤمم عدد من المإسسات الصحفة

الى فترتن متمازتن على على كافة وسائل االعالم الجماهريللسطرة ثورة ولو آنذان

: النحو التال

(2005 -1960أوال: الفترة من )

وزالوسؾ ...خضعت المإسسات الصحفة المومة ) االهرام , اخبار الوم , دار الهالل , ر

, دار التحرر , وكالة انباء الشرق االوسط , دار "1960/ 24/5ف هامصدر لرار تؤم"

لنظام اداري جمع سلطت (الشركة المومة للتوزع , دار الشعب , دار التعاون , المعارؾ

الصحف الرئس للمإسسة لشخص واحدسة الصحفة ورئاسة تحرر االصدار المإس ادارة

ف االهرام , احسان عبد المدوس ف من الصحفن البارزن كاالساتذة/ دمحم حسنن هكل

ف ممارسة االعمال االدارة ممإسست روزالوسؾ ثم أخبار الوم بؽض النظر عن خبرته

حاالت محدودة ابرزها خالل ولم تحدث ثمة استثناءات لتلن الماعدة سوى ف وااللتصادة

اسة االستاذ/ احمد رئاسة االستاذ / حمدي الجمال لمجلس ادارة مإسسة االهرام و رئ فترة

فترة السبعنات من المرن الماض .. وآلت ملكتها بهاء الدن لتحرر جردة االهرام خالل

وسلطات االشراؾ علها جمعا لالتحاد االشتراك بوصفه التنظم الساس الوحد حتى

ف عهد الرئس الراحل/ أنور السادات والذي انتملت 1979عام سس مجلس الشورىتؤ

.. حث مكن تحدد المالمح العامة للنظام االداري ف له ملكتها ممثال عن الدولة ا

على النحو التال : 96لسنة 96المإسسات الصحفة المومة وفما لنصوص المانون رلم

المإسسات الصحفة المومة مملوكة للدولة ومارس حموق الملكة علها

مجلس االدارة ومدته المانونة مجلس الشورى الذي عن كال من رئس

سنوات لابلة للتجدد. 3سنوات ورئس التحرر ومدته 4

من المنتخبن 6عضوا منهم 13شكل مجالس ادارات المإسسات من تت

و تتشكل .. بوالع عضون من كل من الصحفن واالدارن والعمال

من 15عضوا منهم 35الجمعات العمومات للمإسسات الصحفة من

اعضاء من كل من الفئات المذكورة... كما تشكل 5المنتخبن بوالع

صحفن على االلل برئاسة رئس 5مجلس تحرر كل اصدار صحف من

تحرر االصدار ختص بوضع الساسة العامة للتحرر.

مة انشاء شركات لمباشرة نشاطها الخاص للمإسسات الصحفة المو

بالنشر اواالعالن او الطباعة او التوزع.

وعلى الرؼم من تحدد االختصاصات لكل من المستوات االدارة والتحررة ف المإسسات

الصحفة المومة اال ان ساسة الجمع بن منصب رئاسة مجلس االدارة ورئاسة التحرر ف

مدار سنوات طولة ادى الى تداخل تلن االختصاصات وتاثر المادة شخصة واحدة وعلى

6

الت ضع والساسة لرئاسة المإسسةالتحررة بالمرار االداري والتوجهات االلتصادة

مع الوضع ف االعتبار ان استمرارؼالبة ساستها العامة شخص واحد بصورة منفردة تمربا

عام( 65 مناصبهم بعد بلوؼهم السن المانونة )رإساء مجالس ادارات الصحؾ المومة ف

لعدة سنوات ادى الى تعمد تلن المشكالت... وهو ما إكد على الخلل ف النظام االداري ف

المإسسات الصحفة ف تلن الفترة خاصة النها لم تكن لاصرة على حالة االستاذ/ ابراهم

رإساء مجالس االدارات كاالساتذة / فمط ولكنها شملت عدد من ف مإسسة االهرام نافع

.ابراهم سعدة )أخبار الوم( , مكرم دمحم احمد )دار الهالل( , صالح منتصر )دار المعارؾ(

التطورات الت ر( ألهرام , أخبار الوم , دار التحر)اواكبت المإسسات الصحفة الكبرى

مجاالت خصص صفحات لود الماضة ف مجال الصحافة المتخصصة من خالل تها العمتشهد

ر الدن ,.... وؼرها من المجاالت بصورة الراضة , الساحة , االلتصاد والبنون , الفك

الصحفة الرئسة وكذلن اصدار المالحك التخصصة ف اراتهداف اص اسبوعةومة او

الصحؾ لتوسع ف اصدار عدد منا ىال الووص دد من المجاالت الت تهم الجمهورع

مثل ) االهرام المسائ والمجالت المتخصصة ف مجاالت بعنها او لفئة محددة من الجمهور

بع اخباري لمتابعة حرب تحرر الكوت ثم اصبح ذو طا 1991... صدر ف شهر نار

أخبار االلتصادي , االهرام العرب , م, االهرا ة وخاصة الراضةلمتابعة االحداث الوم

, سمر , عالء الدن , نص الدنا , البت حرت ,أخبار الحوادث , اخبار الراضة ,النجوم ,

.... وؼرها ( وهو ما أدى الى التنوع ف االصدارات الصحفة لتلن عمدت ,لؽة العصر

... اال أنه ف اطار التمم المإسسات وعكس فهما لطبعة السوق الصحف واالعالم

االصدارات تعتمد على عدد من الصحفن البارزن والمهنن مثل الموضوع كانت تلن

مجلة )الشباب ( الت اصدرتها مإسسة االهرام برئاسة تحرر االستاذ الراحل/ عبد الوهاب

... ومكن مطاوع وكان لها جمهور شباب عرض اال انها تراجعت عمب وفاته لحد كبر

نجوم ( الت رأس تحررها االستاذة/ امال عثمان تطبك نفس التمم على مجلة ) أخبار ال

.وحممت نجاحا جماهرا ملحوظا

لامت مإسسات ) األهرام , أخبار الوم , دار التحرر ( بانشاء كانات طباعة و توزعة

طباعة وتوزع ب صحؾ والمجالت الصادرة عنها واضطلعت اضا باستؽاللها تجاراضخمة لل

م االستثناء الصادر لتلن الصحؾ لطباعتها ف بترخص اجنب عمب تعمالصحؾ الصادرة

.. فضال عن طباعة وتوزع الصحؾ الخاصة مما اثمرعن تحمك عوائد التصادة (1) البالد

... اال ان تلن الصحفة ها اصداراتب االعالن حصلةبجانب االشتراكات و لتلن المإسسات

التنظمة كادارات ف المإسسات المشار الها دون فصلها الكانات ظلت داخل الهاكل

بتؤسس شركات خاصة على خالؾ االنشطة االعالنة الت اسست الدارتها وكاالت اعالنة

المصرة لالعالن( والت اعتمدت على ما حممته –اخبار الوم لالعالن -)األهرام لالعالن

تلن المإسسات من نجاح جماهري فضال عن للة المنافسن ف السوق االعالن انذان.

الصادرة لرارا باتاحة المجال لكافة الصحؾ 2004أصدر السد/ صفوت الشرؾ )وزر االعالم آنذان( خالل عام (1)

بترخص أجنب بالطباعة ف البالد على أن تم عرض اعدادها على جهاز المطبوعات الخارجة بوزارة االعالم

الجازتها رلابا لبل تداولها باالسواق.

7

( 2005 – 1979مإسسة االهرام )ستاذ/ ابراهم نافع لمجلس ادارة تمزت فترة رئاسة اال

للدولة من خالل ملكتها ومة رؼم استمرارالمإسسات المباستحداث نموذج جدد ف ادارة

التوسع بشكل كبر ف تؤسس الشركات ذات االنشطة االلتصادة المتعددة ابرزها ) شركات

الت نشطةاال عدد من االهرام للورق ....( والت ضمت –االهرام لالحبار –االهرام للساحة

الهكل االداري للمإسسة نظرا النها مما أدى الى تضخم لصحف واالعالمال تتعلك باالنتاج ا

ة الهكل العوبو ف السوق المصري لم تتم بصورة علمة تراع المعولات االلتصادة

ونة وارتفاع لمد ت عددةالاشكبصورة ادت ال الشائعة بالمإسسات الصحفة المومة

بالفساد المال واالداري وجهت اتو اتهام اتجنهمن ال اتملار المإسسة الت بلؽت عدة

.2005من منصبه عام لألستاذ/ ابراهم نافع عمب اعفاءه والتربح

لد انعكست الفترة الطولة لرإساء مجالس ادارات وتحرر الصحؾ المومة بصورة سلبة و

عدة على الهاكل االدارة لتلن المإسسات نظرا لتفالم حالة الرسوب الوظف و احتمان أجال

حث تم تجمد اجتماعات مجلس ادارة االهرام , أخبار ... من الصحفن و لدامى االدارن

هما فضال عن بماء عدد منصبل لعدة سنوات لعدم لانونة شؽل رئس مجلس ادارتهما الوم

ملتلن العوا زوا السن المانونة اضا ... وساهمتدارة بموالعهم الى أن تجاومن المادات اال

األداء تراجع مستوى االداء ف تلن المإسسات بصورة عامة... اال أنه على مستوى ف

بالتزاماتها المالة تجاه العاملن بها وسداد لدرة تلن المإسسات على الوفاء االلتصادي و

) مصد بها دار الهالل , مإسسات الجنوبب ما تعرؾ تكالؾ طباعة وتوزع اصداراتها كانت

بظروؾ السوق ه االكثر تؤثرا, روزالوسؾ , دار الشعب , دار التعاون ( عارؾدار الم

تعثر مإسسة دار الشعب ف سداد دونها للبنون وشركات وتراكم المدونات مما أدى الى

ا متزاد احتجاجات العاملن به افالسها متواكبا مع مإسسة دار التعاون اشهار الورق و

.المتؤخرةللحصول على مستحماتهم

من جهة أخرى ال مكن تجاهل انجازات حممتها ادارة المإسسات الصحفة المومة ف شراء

االتصادنمو تلن المإسسات طفرة ف مجال وامتالن اصول عمارة ومطابع حدثة مما حمك

ضرب عدة أمثلة عله كتؤسس مطابع األهرام وأخبار الوم بالسادس من ... وهو ما مكن

إسسة دار التحرر بشارع رمسس .. فضال وبر ومطابع األهرام التجارة بملوب ومبنى ماكت

كؤكادمة أخبار الوم لالعالم وجامعة االهرام الكندة وبحثة عن انشاء مإسسات تعلمة

ادارة مإسسة ... كما ال مكن اؼفال اهتمامومركز الدراسات الساسة واالستراتجة باالهرام

الصحافة م باستؽالل ادواتها االعالمة وانتشار اصداراتها عربا واللما النشاء وكالة هرااال

هد االهرام االللم للصحافةعاالخبارة مع كبرات الصحؾ العربة ومالعربة لتبادل المواد

كمإسسة رائدة ف مجال لتنظم الدورات التدربة ف المجال الصحف مما عزز من سمعتها

كول تعاون مع و.. وكذلن لام االستاذ/ ابراهم سعدة بعمد بروت. الصحافة ف الشرق االوسط

لطباعة اعداد الجردتن بالتزامن ف كل من مصر والكوت. ة الكوتةسجردة السا

(2011 -2005ثانا: الفترة من )

النهاء 4/7/2005مجلس الشورى بتارخ جاءت حركة التؽرات الصحفة الت اصدرها

ف ؼالبة المإسسات ماعدا وكالة انباء الشرق االوسط ساسة الجمع بن االدارة والتحرر

كما تضمنت ألول مرة تعن رئسن لمجلس ادارة مإسست -نظرا لطبعتها الخاصة –

8

الح الؽمري و عهدي األهرام , أخبار الوم من ؼر الصحفن وهما كل من السدن / ص

فضل .. اال ان الفصل الكامل بن ساسات االدارة والتحرر على مستوى المرارات لم تم

ظل استمرار معظم بصورة حممة ف ظل عدم ارساء ذلن المبدأ فعلا خاصة ف

رئس مجلس ادارة والجزاءات االدارة للصحفن من سلطة االخنصاصات المالة

المإسسات ا حممت نملة مإسسة ف حركة التؽرات المشار الهأن .. اال.المإسسة

اكثر من ومنحت ألول مرة على مدارالصحفة المومة خاصة المإسسات الثالث الكبرى

دون اعتبار لسلطة تمربا امكانة اضطالع رإساء تحرر االصدارات بدورهم المهن عمدن

داخل االختصاصات الذي شاب الفترة الطولة ظاهرة ت متخذ المرار االداري مما أدى الى تحجم

.الى حد كبر السابمة

تمكن المهندس/ عهدي فضل خالل رئاسته لمجلس ادارة مإسسة أخبار الوم من تحمك

مما دعم االمكانات نجازات الملحوظة ف مجال تطور لطاع المطابع بالمإسسةعدد من اال

للمإسسة باستؽالل الفرص المتاحة لطباعة وتوزع االعداد المتزادة من الصحؾ االلتصادة

التوسع ف اصدار المالحك... فضال عن خالل السنوات االخرةوالمجالت بالسوق الصحف

اهم ف مضاعفة العوائد االعالنة س اسبوع من جردة أخبار الوم مممتخصصة للعدد االال

للمإسسة.

ترة رئاسته لمجلس ادارة مإسسة االهرام ف خاللاسات االستاذ/ مرس عطاهلل كما أسفرت س

ة لموارد لالت استهدفت ضؽط النفمات و معالجة سلبات االدارة الما (2009 – 2007)

ف ملار جنه 14المإسسة عن سداد الدون الخارجة للمإسسة والت لاربت حوال

شراء ماكنات طباعة جددة ف ضوء تزاد االعطال ف الفترة الت سبمته و بدء التفاوض ل

أثار جدال واسعا لرارا أصدر 2009خالل شهر فبرار ه.. اال أن.مطابع المإسسة بالجالء

بمنع صحف االهرام من ممارسة العمل الصحف خارج اصدارات المإسسة وعدم التجدد

االعراؾ الصحفة تخالفبصورة البالدملن بخارج اصحف المإسسة العلالجازات السنوة ل

د خاصة ف حالة مإسسة االهرام ة دون لوباطالق الحرة للصحفن للعمل بالصحؾ المختلف

صحف ف ذلن التولت عن 1400تعان من زادة عدد الصحفن البالػ عددهم حوال الت

نظم صحف االهرامالصحفن وت أدى الى اعتراض جموع حاجة اصدارات المإسسة ... مما

وانتماد عدد من االلالم الصحفة لذلن المرار مخافة صدور المإسسة ولفة احتجاجة بمبنى

تلن االزمة ه أن تكون عوهو ما رجح م لرارات مماثلة ف المإسسات الصحفة االخرى

شهر ولو من بحركة التؽرات الصحفة ف مرس عطاهلل ى اسباب شمول االستاذ/حدا

تجاوزه السن المانونة بعدة أشهر. فس العام باالضافة الى ن

سته لمجلس اداراة مإسسة االهراماضطلع الدكتور/ عبد المنعم سعد خالل فترة رئا

( باالعالن عن ساسة جددة لتحول المإسسة من االنتاج الصحف فمط 2011 -2009 )

خطواتها اطالق مولع االهرام االعالمة المختلفة وكانت ابرزئط الى مإسسة منتجة للوسا

ضمن بوابة االهرام االلكترونة باللؽتن العربة واالنجلزة وخدمة رادو االهرام التفاعل

وتوظؾ المكانة على شبكة االنترنت و خدمة االهرام االخبارة على التلفونات المحمولة

كول مع الصندوق االجتماع لمنح ادارة التوزع بروتوالت تحتلها المإسسة ف عمد

9

حك استؽالل المشروعات الصؽرة لشباب الخرجن واالكشان الممولة من بالمإسسة

لناة االهرام الفضائة من مشروع االستعداد الطالق ها وتاالصندوق كمنافذ توزع الصدار

المة المناسبة و اعداد مشروع لتؤسس خالل تكلؾ وكالة االهرام لالعالن باعداد المادة االع

والعمل على تفعل ومراجعة المادة التحررة ر تستخدم تمنة الكمبوتر العدادصالة تحر

نظام االدارة .. فضال عن تبن. دور مجالس تحرر االصدارت خاصة بجردة االهرام الوم

من خالل الداخلة من خالل تحفز المطاعات واالدارات على وضع ساساتها الالمركزة

على استحداث منصب مدر عام المإسسة الذي تم اسناده للدكتور/ طه عبد العلم لالشراؾ

وهو االدارات واصدار حركة تؽرات ف رإساء االلسام بجردة االهرام .. تنفذ خطة لتطور

مرارات الت عالجت الى حد كبر مشكلة الرسوب الوظف ف ما أسفر عن عدد من ال

ادارات شئون العاملن والمطابع والتوزع ف ةالمإسسة واصالح جهازها االداري خاص

. ووكالة االهرام لالعالن

كجردة ومة اصدار جردة روزالوسؾ 2005خالل عام مإسسة )روزالوسؾ( عادتا

عن وأولؾ صدورها .. وبؽض النظر لبل تؤمم المإسسة لفترة وجزة والت كانت لد اطلمت

عبد هللا كمال الت ارتؤها االستاذن/ كرم جبر "رئس مجلس ادارة المإسسة" , السبابا

روزالوسؾ" آنذان أو مستوى االداء المهن للجردة ... اال ان وجردة "رئس تحرر مجلة

حجم لم كن متالئما مع الشتراكات أو العائد االعالن سواء من خالل ا االلتصاديئدها عا

ف النفمات مما كبد المإسسة خسائر مالة بصورة أثرت على األوضاع االلتصادة للمإسسة

تراكم مدوناتها ممابل طباعة و توزع اعداد الجردة من خالل مإسسة االهرام وأجورضوء

.. وهو ما عد من أبرز .ات الجمهورةبالوزارات و محافظ و مندوب الجردة صحف

عدم لدرتها على صرؾ مستحمات ل المالة الت تشهدها المإسسة حتى اآلناالسباب لالزمة

العاملن واالدارن بها.

تجة لالزمة المالة المستمرة وتصعد العاملن بمإسست دار ن تواصل تردي االوضاع

وعدم لدرة االدارات الت االحتجاجة لعدم صرؾ أجورهمالشعب , دار التعاون موالفهم

االستاذ/ حسن الرشدي خالل فترة رئاسته ةحاولم رؼم تلن االزمة تعالبت علهما ف تجاوز

النهوض بجردتها االسبوعة( 2009 – 2005لمجلس ادارة مإسسة دار التعاون )

ائة بعنوان "المسائة" اال أن جردة ومة مسا الى تحولهب هراولر"الساس المصري"

صدر لرار مجلس عائدها االعالن لم كن كافا لتجاوز االزمة المالة بالمإسسة.. حث

ها ف الشركة ادارها وعاملالمإسستن و مطابعدمج ب 27/5/2009بتارخ الشورى

ال : جردة المومة للتوزع ونمل اصداراتهما الصحفة بصحفها المعنن على النحو الت

, اخبار الومهرام , جردة المسائة الى مإسسة اال التعاون والمجلة الزراعة الى مإسسة

إسستن الم لؽى الشخصة االعتبارة لكالما أهو و دار التحررجردة الرأي الى مإسسة

أثار نمل تبعة العمال والصحفن عدة مشكالت عمب صدور المرار ...ولد مستملن ككانن

لعدة أشهر اال أنها انتهت عمب تؤللمهم مع الوالع الجدد بالمإسسات الت تم نملهم لها.

نظم االدارة الت شهدتها المإسسات الصحفة المومة خالل عمب استعراض التطور ف **

ونتائجها منطلمات اداراتها المتعالبة لخص البرزمن خالل تعاما منذ تؤمم الصحؾ 50

10

بة المرارات الت بنت علها ؼال طولة المدى االستراتجة تضح بصورة عامة ؼاب

... وانها برؼم نجاح بعضها اال انها كانت الت اتخذتها لادات تلن المإسسات والساسات

إسسات ولست نتجة دراسات تمثل أفكارا وتوجهات لألشخاص الذن اداروا تلن الم

صادي االشمل لنتائج المرارات االدارة ة البعد االلتااعرمستفضة وعلمة واتسمت بعدم م

ومشكالتها المستمبلة ... فضال عن استؽاللها للجماهرة الت حممتها االصدارات الصحفة

دون الوضع ف االعتبار والنمو للتوسع ف خططها الرئسة للمإسسات الصحفة المومة

كما ان اطالق المإسسات الصحفة تنتجها المإسسة ... عالمة االخرى الت الالمخرجات ا

فئات أو لطاعات معنة من لرؼبةمتخصصة تلبة الصحؾ والمجالت ال المومة لعدد من

لم و ذلن اال انها عانت من مشكالت عددة عمب ف بداة اصدارها اللى نجاحاجماهر المراء

لى تلن المإسسات عدا بالصورة المفترضة من المائمن ع اتم دراسة اسبابها وكفة تطوره

ات المحدودة الت عمدها الدكتور عبد المنعم سعد ابان رئاسته لمجلس ادارة بعض االجتماع

ن لرارات وحلول واضحة لم تسفر عاال انها االهرام مع رإساء تحرر االصدارات

... وهو ما سنعرض له بالتفصل ف الفصل الثالث من البحث.المشكالته

المإسسات الصحفة الخاصةنظم االدارة ف : ث الثانالمبح

المجالت والدورات ؼر الصادرة عن المإسسات والصحؾ برؼم تعدد صور ملكة

االعتبارة كاالحزاب الصحفة المومة ف ضوء اتاحة المانون لصدور الصحؾ عن االشخاص

,ومع الوضع ف االعتبار الجماهرة الت حظت بها بعض الساسة والجمعات االهلة

تصدر عن فد , وجردة االهال التحزب الو لسان حال جردة الوفد الحزبة مثل الصحؾ

مثل ت اها أن حزب التجمع خالل فترة الثماننات من المرن الماض اال أنه المكن اعتبار

حزبة نظرا ألن اصدارها جاء لخدمة أهداؾ بالمعنى الحمم صحفة اعالمة مإسسة

الصحؾ الت تصدر تتسم كافة ومن جهة أخرى تصدرها...جهة الت واجتماعة حددتها ال

الجماهرة باستثناء محدودة االنتشار وبكونها وتم توزعها بالبالد بتراخص أجنبة

ما هوصف الدن أدب اال انه تعذرجردت العالم الوم ونهضة مصرالمملوكتن لالستاذ/ عماد

منضبط لهما وتضخم مدوناتهما أو مال داريالعدم وجود هكل بالمإسسات االعالمة

دهما باالفالس.وهو ما هد ف ممابل طباعة وتوزع اعدادهما لمإسسة االهرام

المجلس االعلى للصحافة كجهة االختصاص بمنح 1996لسنة 96حدد المانون رلم

تراخص اصدار الصحؾ الخاصة وفما لعدد من الضوابط أبرزها على النحو التال :

تم منح تراخص اصدار الصحؾ للشركات المساهمة المصرة من خالل أسهم

العامة لالستثمار والمناطك وتم اشهارها بالهئة وكة للمصرن فمطلاسمة مم

الحرة.

أال مل رأسمال الشركة عن ملون جنه مصري للصحؾ الومة , شترط

ألؾ جنه للصحؾ االسبوعة . 250

11

ال تزد ملكة المساهم الواحد وأفراد اسرته وألاربه حتى الدرجة الثانة عن

% من رأسمال الشركة.10

الصحف مبوال بؤوساط جمهور المراء ف السوقاللى ظهور الصحؾ الخاصة نجاحا م ولد

مصطفى األسبوع " صدرت برئاسة مجلس ادارة وتحرر األستاذ/ فتالمصري مثل صح

بترخص تحرر الصحف/ عمرو اللث الخمس " صدرت برئاسة مجلس ادارة و ", بكري

ف ضوء ناألسبوعت أجنب ثم تم تؤسس شركة الخمس المساهمة الصدار الجردة "

والتطرق لألوضاع الساسة ف المجتمع للمراء ةؼر مؤلوف ة وجدد تمدمها لوالب صحفة

ة على االصدارات الصحفة المومة مما أكسبها المصدالة لدى المود المفروض مراعاة دون

ة خاللالمارئ خاصة مع التطورات الت شهدها المجتمع و تؤثره بالمضاا االللمة والدول

الت تمدم الخدمات االخبارة والتحللة مما أدى االعالمة الطفرة ف الوسائل العمد االخر و

نفور المراء من الموضوعات النمطة الت تكتسب الشكل الرسم ؼر الجذاب ف العرض

والتحلل للموضوعات.

الى منذ نشؤتها حدثا مكن تمز نظم االدارة المتبعة ف المإسسات الصحفة الخاصة

نظامن رئسن :

مثل شخص واحد مابن منصب رئس مجلس االدارة ورئاسة التحررجمع فه األول

"صدرت برئاسة مجلس ادارة وتحرر الصحف/ اسر صحؾ االسبوع , الخمس , الموجز

على ؼرار ""صدرت برئاسة مجلس ادارة وتحرر الصحف/ أسامة خلل الفرسان ," بركات

وهو على الرؼم من النموذج الذي كان سائدا ف المإسسات الصحفة المومة لفترات طولة

سلباته المتمثلة ف سطرة التوجه االداري ف كثر من االحان على الساسة التحررة

ر لعدم تؤسس كان اداري ذو صالحات حممة ف وضعؾ الكفاءة المإسسة اال أنه بالنظ

عدا بضعة موظفن ؼالبهم مندوب اعالنات فمد كان من المنطم أن جمع ن الصحؾتل

صحف واحد بن المنصب االداري ومسئولة التحرر وتعامل مع الجردة بوصفها ملكة

خاصة لتحمك الربح و ابراز ذاته باالوساط الصحفة.

مفوض من المساهمن بادارة تمز بالفصل التام بن رئس مجلس االدارة وهو الثان

صدر عن الذي و رئس تحرر االصدار الصحفالمإسسة أو العضو المنتدب لالدارة

برئاسة مجلس 2004عام وأبرز امثلة هذا النظام جردة المصري الوم "صدرت المإسسة

د ثم االعمال/ صالح داب ورئاسة تحرر االساتذة/ أنور الهواري ثم مجدي الجالادارة رجل

الفصل اسر رزق " الت تعد أول مإسسة صحفة خاصة تتبنى اسالب الصحؾ العالمة ف

بن سلطت االدارة والتحرر و تؤسس كان اداري محدد االختصاصات وآخر صحف حدد

للمولع الضافة الى هكل متكامل لالجور وفما امهام االلسام المختلفة واالنشطة المنوطة بها ب

برئاسة 2010ه الصحف ف الجردة ... وتمثل جردة الشروق " صدرت عام الذي شؽل

ثم عمرو عبد العظم حماد مجلس ادارة المهندس/ ابراهم المعلم ورئاسة تحرر االساتذة/

" ذات االتجاه نحو الفصل بن االدارة والتحرر اال أن الجردة خفاج ثم عماد الدن حسن

دار الشروق للنشرالمشروعات التابعة لمنظومة ادارة مستملة و تدار كاحدى الس له

رئس مجلس ادارة الجردة برؼم مادتها الصحفة المتمزة لشرائها امتاز اعادة الت متلكها

نشر مماالت كبار كتاب المماالت بعدد من الصحؾ االمركة والبرطانة.

12

بانشاء ادارة ضمن عن بال المإسسات الصحفة الخاصة المصري الوم مإسسة انفردت

االدارة من خالل هكلها االداري لالشراؾ على توزع أعداد الجردة بمختلؾ المحافظات

الماهرة الكبرى وتبعها عدد من المشرفن بمناطك مإسسة االهرامبتوزع العامة لل

ى نجاح الجردة ف زادة معدالت علوالوجهن البحري والمبل مما كان له مردود اجاب

توزع اعدادها ودراسة االمكانات االستعابة لكافة المناطك التخاذ المرارت بزادة او تملل

باالضافة لفتح لنوات اتصال مباشرة منفذ توزع وأ اعداد النسخ الت تم طرحها بكل منطمة

على زادة توزع الجردة لتوطد عاللتهم بالمإسسة وحرصهم الصحؾ مع باعة ومتعهدي

وتواجد نسخها بصورة مستمرة ف متناول جمهورها على مدار الوم.

أواخر التسعنات من كات مساهمة منذصادرة عن شرال برزت عدد من الصحؾ الخاصة

على االطالق بصحافة الرأي أبرزها لدمت نمطا جددا من الصحافة سم المرن الماض

اسة مجلس ادارة الناشر/ عصام اسماعل فهم ورئاسة تحرر برئ صدرت ) الدستور صحفة

أن اعتبارها اال أنها بالرؼم من تحممها جماهرة واسعة اال (1) ( االستاذ/ ابراهم عسى

ملة للشئون المالة واالدارة والتسومة توادارة مساعالمة تضم هئة تحررة سةمإس

حث أنها لم تمم بوضع هاكل أجور ا ..س دلمبالشكل المإسس المتعارؾ عله ل

ن على منحهم خطابات لنمابة ماض المحررلكنها لألسؾ كانت ت للصحفن والمحررن به

نهات بدال لمدهم بالنمابة لصرؾ بدل التدرب الذي التجاوز بضع مئات من الجالصحفن

من منحهم أجور الئمة وهو ما كشؾ عنه عدد من التحركات االحتجاجة لمحرري الجردة

صالحات حممةمجلس تحرر مارس ضد المائمن على ادارتها... فضال عن عدم تشكل

.انفراد رئس التحرر بكافة المراراتو

)رأس مجلس ادارتها الدكتور/ ولد كترونةدفع النجاح الذي حممته جردة الوم السابع االل

من خالل 2006منذ اطاللها خالل عام مصطفى ورأس تحررها الصحف/ خالد صالح (

خدمتها االخبارة المتمزة واستخدامها لخاصة التفاعلة وبث مماطع الفدو المصورة عدد

نترنت ف مستخدم االد دعافستها ف ضوء التزاد الملحوظ لمن الصحؾ الخاصة الى من

استحدثت خدمة الموالع مصر .. وهو ما انعكس على النظم االدارة ف الصحؾ الخاصة الت

بما ضمن لها ال مركزا التفاعلة لصحفها باتاحة المجال للطوالم الفنة الدارة تلن الموالع

ستوى المحل ف ظل التنافسة على الم الحصرة رسرعة تناولها لالخبار العاجلة والصو

ف مجال الخدمات االخبارة.والعرب واالللم

االلكترونة جردة الوم السابع جاء اصدار على نمض كافة التجارب الصحفة ف مصر

... حث كان 2011بصورة اسبوعة ثم ومة عام 2008لنسختها الورلة ف ؼضون عام

ترونة ) سواء بتحمل نسختها الورلة لموالع الك الورلة النمط السائد اطالق الصحؾ

... وأعمب أو مولع تفاعل ( للتروج لمادتها الصحفة واالخبارة PDFاالصلة بنظام

)رأس مجلس ادارتها الوم السابع تجارب أخرى ابرزها جردة المصرون االلكترونةتجربة

2012الت اصدرت طبعتها الورلة خالل عام جمال سلطان (وتحررها األستاذ/

بعد نشر بان 1998وتولفت عن الصدور عام 1995صدرت جردة الدستور بترخص لبرص ف شهر دسمبر (1)

أسبوعا 2005مارس 23ملفك عن الجماعة االسالمة ثم عادت للصدور بترخص من المجلس االعلى للصحافة ف

مها لكل من الدكتور/ السد البدوي )رئس حزب الوفد( والسد/ رضا هوتم بع اس 2007مارس 31ثم وما ف

وتم استبعاد ابراهم عسى من رئاسة التحرر عمب شهر من بعها. 2010ادوارد عام

13

الساس االسالموتوجهات مختلؾ تارات عمب تحممها نجاحا ملحوظا ف استعراض آراء

مما جعل تلن التجارب نمطا جددا ف ادارة الصحافة التملدة ووسائل 2011لبل ثورة نار

وذلن من خالل تعدد المخرجات االعالمة الت تنتجها المإسسات الصحفة االعالم االلكترونة

لصحؾ ل الورلة أن الطبعات... وتطورت تلن التجربة باكتسابها مزدا من الخبرات ف ضوء

مجرد نسخة مطبوعة مطابمة البرز الموضوعات االلكترونة كانت ف أول صدورها بمثابة

الت تبثها الجردة الكترونا اال انها مع الولت اتخذت الطبعة الورلة طابعا مستمال ف عدد

ج الصحافة االستمصائة الت تحتا التحممات الصحفة و من الموضوعات خاصة ف مجال

طبعتها المطولة وكونها فنا صحفا تالئم فمط مع الصحؾ الورلة ولعل مساحة تتناسب مع

أبرزها الموضوع الصحف الذي نشرته جردة الوم السابع حول مافا تهرب االفارلة من

(.1)اسعا حول المعلومات الت تناولهاوالذي أثار جدال وسناء الى اسرائل

وجوود طوالم حرر وبالفصل بن االدارة والت الخاصة الصحؾ االلكترونةاالدارة ف تمز نظام

وفموا على الموالوع االلكترونوة فو ضووء خصوصوتها لمواد االعالمةلتحمل ا مستمل تحرر

بوث االخبوار العاجلوة آنوا واسوتخدام الوسوائط ل المكانات الت تتحها ا و لطبعة شبكة االنترنت

موع عل اطع الصوتة والفدوهات المصورة فضال عن خاصة التفاوالممالمختلفة لبث الصور

التو اضوحت مون أهوم مولع الجردة وموالع التواصل االجتماع المختلفوةالجمهور من خالل

تووداول المعلومووات واالخبووار وأبوورز التعلمووات علووى االحووداث والمضوواا التوو تهووم فئووات وسووائل

التعاموول مووع الوسووائط عوونالمسووئولن لم التحرووريالطوواضووم الجمهووور المختلفووة... حووث

"تطبموواتا فوو " الاضوو بووالتزامنتحكمووون ن الووذ المحووررن وبعووض التكنولوجووة المتعووددة

الستعراض أبرز االخبار العاجلة الت تبثها الموالع الت ستخدمها حامل الهواتؾ المحمولة

والصحؾ االلكترونة ووكاالت االنباء من خالل شركات التلفون المحمول التو تمودم خودمات

الذكوة الهواتوؾ اسوتخدام شووعاالتصاالت فو ظول ال مجاالخر ف التطور لمواكبة االنترنت

SMARTPHONES بنظام ANDROID, iOS.

ف االؼراض رتباط الصحؾ االلكترونة بالتطور المتسارع الستخدامات شبكة االنترنت كان ال

ة ف ضوء الدور على ساستها التحررة واالدار التسومة والتجارة واالعالنة أثر بالػ

ف تحمك العوائد الوكاالت االعالنة وشركات تمدم خدمات االنترنت الرئس الذي تلعبه

نتشار الصحؾ االلكترونة ال ف التروج ةامل الرئسولتلن الصحؾ ... حث أن العالربحة

SERVERرصد شركات االنترنت الت تمدم الخادم تتمثل ف وجماهرتها التصادا

والتصنؾ الذي تنشره والع االلكترونةلعدد الزائرن والمتصفحن للم للموالع االلكترونة

استطالع اراء متصفح الموالع االخبارة والتفاعلة على االنترنتالشركات المتخصصة ف

تحمما استمصائا بعنوان ) تفاصل سرلة أعضاء 2011أكتوبر 31نشرت جردة الوم السابع بعددها الصادر بتارخ (1)

لام عصابات من األفارلة المتسللن الى اسرائل عبر سناء ( للمحررة الصحفة/ أمل صالح استعرضت خالله بالصور

البدو بسرلة األعضاء البشرة .

14

االعالنة عن مثالتها من المنافسن و بالتال لدرتها مما منحها االفضلة لدى الوكاالت

على االنترنت الت المتاحة من خالل االشكال االعالنة التجارة وبثها على جذب االعالنات

المصورة والمتحركة باستؽالل كونها وسلة تة واللمطاتالصو المماطعتتضمن استخدام

ف عرض المحتوى اتصالة متعددة الوسائط تجمع ممزات الصحؾ والرادو والتلفزون

بالتنسك مع طالم الدعم الفن للمسئولن عن التحررما ستلزم اضا دورا وهو االعالن

بما الخل بالمادة التحررة. الصحؾ االلكترونة على موالع ف تحدد المساحة االعالنة

ة ظاهرالتطرق لتناول الموجة الجددة من الصحافة المستملة عن الحكومات دون المكننا**

تشمل الؽالبة الساحمة من الصحؾ الخاصة الت صدرت خالل العشرون عاما االخرة وه

ملكة رجال االعمال ألسهم الشركات الت صدر عنها تلن الصحؾ مما أضفى على بعض

مآربهم شبهات عددة باستؽاللها لتحمك للموضوعات االلتصادة والساسة تناوالتها

فتح لنوات اتصال مع الوزراء و المسئولن كذا والشخصة أو مصالحهم االلتصادة

(1) .ةالتحرر الساسات عن االدارة توجهات لاعدة فصل التنفذن مما لد تعارض مع

تصدر الؽاز اتفالة ضد 2009, 2008 أثارت الحملة الصحفة الت شنتها جردة المصري الوم خالل عام (1)

عالمات استفهام لدى المتابعن للشؤن الصحف وااللتصادي نظرا لما هو معلوم 2005المولعة عام المصري السرائل

وسعه لفتح لنوات اتصال مع المهندس/ سامح فهم استثمارات لمالن الجردة / صالح داب بمجال البترول بوجود

–تناول الجردة لالستثمار الزراع بالظهر الصحراوي على جانب طرك الماهرة فضال عن )وزر البترول آنذان(

ارتباطه و الزراعف المجال لمذكور بتلن المناطكاالعمال ا االسكندرة الصحراوي على خلفة مشروعات رجل

(.بشخص السد/ أمن أباظة ) وزر الزراعة آنذان

15

نار 25المإسسات الصحفة عمب ثورة دارةا التؽرات الت شهدتها نظم: الفصل الثان

الصورة الذهنة للمإسسات الصحفة المومة لبل الثورة المبحث االول :

على مدار عمود صورة ذهنة تراكم لدى النسبة الؽالبة من جمهور لراء الصحؾ

حول االصدارات الصحفة المومة بالتزامها بتوجهات النظام المائم والتروج لساساته نمطة

أن اداراتها ورإساء تحررها ... االف ظل سطرته علها من خالل تعن رإساء مجالس

باختالؾ طبعة وتوجهات االنظمة الثالث الت مرت بها ة رت بمراحل متبانتلن الصورة م

والمجالت العوامل الت أدت الى تؽر منهج الصحؾتعدد و 1952البالد عمب ثورة ولو

و التال :... ومكننا أن نعرض لتلن المراحل على النح بصورة عامة المومة

وسطرة أعمب صدور لرار تؤمم الصحؾ ( 1981 – 1960# الفترة من )

بروز ظاهرة الكاتب الصحف الذي عبر االشتراك الدولة علها من خالل االتحاد

ما تمثلوبخاصة رأس الدولة .. وهو وساستها الخارجة عن التوجه العام للدولة

– 1956س تحرر االهرام ن هكل )رئف االستاذ/ دمحم حسن بصورة واضحة

حد والت بلؽت ( خالل فترة حكم الرئس الراحل/ جمال عبد الناصر 1974

حرر رئس ت واالستاذ/ موسى صبري ) , المشاركة ف صنع المرار الساس

ر السادات بصورة الراحل/ أنو خالل فترة حكم الرئس ( 1984 – 1974خباراأل

االسرائل عام خطابه الشهر امام الكنست أبرزهاألل وهو كاتب خطاباته

لبعض الصحفن كتاباتبعض ال شهدت تلن الفترة .. وعلى النمض 1977

روزالوسؾ مجلة ف وبخاصةالمنتمن للسار من باالصدارات الصحفة المومة

لرارات مما أدى الى صدور الت دعمت التوجهات السارة والحموق العمالة

دعم الصورة الذهنة وهو ما كان ضد ؼالبتهم بسبب انتماداتهم للنظام ةتعسف

.. وف ظل تلن االزدواجة المتوازنة النظام لمعارضة من داخللصوت بوجود

ر العام فكانت االهرام اكتسبت كل من المإسسات صورتها الذهنة لدى الجمهو

حتى مع اسناد رئاسة تحررها لالستاذ الراحل/ أحمد الرسم للدولة تمثل المنبر

, بنما مثلت مجلة روزالوسؾ لفترة لصرة ةارسال اتذو االنتماء بهاء الدن

لمواطنالصوت الساري المعارض .. كما كانت الصحافة المرتبطة باهتمامات ا

مهورة ممثلة ف جردة الج محدود الدخل أو ما سمى بصحافة الخدمات البسط

/ محسن دمحم الراحل الت كسرت حاجز توزع الملون نسخة ابان تول االستاذ

كان الصدارات مإسسة دار الهالل الطابع و ( 1983- 1975) لرئاسة تحررها

... ولد تمتعت االصدارات الصحفة المومة خالل تلن الثماف التنوري الرفع

الموهبة الفردة بصورة كبرة الى رجعلدى جمهورها وهو ما الفترة بالمصدالة

االصدارات الصحفة تحررمتع بها الجل الرائد من رإساء والمهنة الت ت

عن انفرادها بالسوق الصحف دون ا المتمزن بؽض النظر و صحفهالمومة

منافس سواء صحؾ حزبة أو خاصة.

16

ؼر مسبوق جمودا الفترة المشار الها شهدت ( 2005 – 1981# الفترة من )

لادات المإسسات الصحفة ؼالبة ستمرارال صحافة المومة نظرا ف تارخ ال

وابراهم سعدة وهم االساتذة/ ابراهم نافع ف مناصبهم طوال تلن الفترة المومة

أوضاع ومكرم دمحم أحمد وصالح منتصر وسمر رجب مما كان له أثره على

...مع االحترام الكامل لممتهم الصحفة نعدة أجال من الصحفالمإسسات و

حث استمرت الساسة التحررة لجردة االهرام الت حرص علها االستاذ/ هكل

للكتابة من كافة االتجاهات الفكرة االدباءن وف التعالد مع كبار الكتاب والمفكر

أمثال االساتذة/ زك نجب محمود ووسؾ ادرس ولطف الخول ف الجردة

وؼرهم وهو ما كان عكس فلسفة جردة االهرام منذ تؤسسها من جانب االخون

ممال االستاذ/ ابراهم نافع فضال عن كمنبر لالراء المتعددة .. 1875 تمال عام

علها ساسات الدولة المنطلمات الت تبنى االسبوع )بهدوء( الذي كان تناول

بطابع .. كما احتفظت مإسسة أخبار الوم .آنذان خاصة ف الشئون االلتصادة

والت اصداراتها االخباري الت أرساها الرائدان الراحالن/ مصطفى وعل أمن

مماالت االستاذ/ كانت و لدمت تؽطات وتمارر أخبارة متمزة من مصر والعالم

)هذا ة ف جردة أخبار الوم من خالل عموده الشهر ابراهم سعدة االسبوع

على االستاذ/ مكرم دمحم أحمد و اضفى ...معالم الجردة لسنوات احدى رأ(

من خالل طابعا ساسا ذات المزاج الثماف خالل رئاسته لتحررها مجلة المصور

( .1) لادات الجماعة االسالمة بعض مماالته والحوارات الت اجراها مع

ف صاؼة صورتها لدى كما كان للتجربة الصحفة لمجلة روزالوسؾ تؤثرها

حتى من خالل مماالت االستاذ/ عادل حمودة )نائب رئس تحرر المجلة جمهورها

الذن المتمزن التناوالت الصحفة لعدد من صحفها و (2) ( 1998عام

رإساء تحرر عدد من الصحؾ الخاصة أمثال ابراهم عسى سرعان ما اصبحوا

عمرو خفاج ... ولد استطاعت االصدارات الصحفة المومة وائل االبراش , ,

أن تفرض طابعها الخاص رؼم منافسة بعض الصحؾ الحزبة كالوفد واالهال

بخالؾ اة ظهورها ف ضوء امكاناتها المهنةوالشعب والعرب الناصري ف بد

اع الت وضما فمدت برمها عمب استمرار األ الصحؾ الحزبة الت سرعان

نور الت اعمبت اؼتال الرئس الراحل/ أ شهدتها البالد خالل العشر سنوات

السادات والحران الساس بالمجتمع.

بعدد من العوامل خالل تؤثرت الصحؾ المومة ( 2011 –2005)# الفترة من

2005خالل عام الت تم اجرائها الشاملة التؽرات الصحفة أبرزها تلن الفترة

. 21/7/2002بتارخ تم نشر الحورات المشار الها بالمجلة على حلمات بدءا من العدد الصادر (1)

رشوة رجل االعمال السعودي/ ابراهم االبراهم خالله تناول 1994على االطالق عام كان أبرز مماالته (2)

لتعبر الشهر لللسد/ ممدوح اللث )رئس لطاع االنتاج بالتلفزون آنذان( بسارة مرسدس واطالله

"."تجوع الحرة وال تؤكل بثدها

17

شملت كافة الموالع المادة بالمإسسات الصحفة المومة على مستوى و

التحررتؽر عدد من رإساء كذا و ات ورإساء التحررء مجالس االداررإسا

الدماء الجددة الت من رؼمال و على 2011نار , 2009ي مارس خالل شهر

ن سلبات الفترة السابمة من رسوب وظف وتراكم اال أ لمإسساتها بتلن اتضخ

فضال عن أن ؼالبة من تم اختارهم لم كن ة المستمبلة المدونات وؼاب الرإ

وشبهة تملك بعضهم للمادة أو المهنة الت تمتع بها سابمهم لهم الزخم

ة بتبع لدهم كان له اثره على جمهورها وتكون صورة ذهنة( 1)الساسة

أة أخبار أو موضوعات تمس هاالصحؾ المومة بصورة سافرة للنظام وتجاهل

ثر على مصدالتها.ما أساساته م

المصري الوم كالدستور وصوت االمة والفجر و الصحؾ الخاصةظهور لكان

ضد وتناوالتها شددة السلبة لالوضاع الداخلة وابرازها للحركات االحتجاجة

ال وسعه لتورث الحكم لنجله والت نظام الرئس االسبك/حسن مبارن وساساته

ف اصدار صحف لوم أدى بجمهور المراء الى عمد ممارنات بن امطالعته مكن

بوجود خلل ف تناولها لالحداث الصحؾ المومة والصحؾ الخاصة و استشعارهم

. االعالموالمضاا الت تهم المجتمع بالحادة الت تفرضها مهنة

لزعزعة الثمة ف مصدالة الصحؾ تلن االوضاع الخاصةالصحؾ استؽلت

حزب الوطن ارة بصورة مستمرة النتماء ؼالبة المائمن علها للمومة واالشال

"برئاسة تحرر الدممراط الحاكم آنذان ... حث تبادلت جردت المصري الوم

ئاسة االستاذ/ عبدهللا كمالروروزالوسؾ "ابان / مجدي الجالد"االستاذ

ة حمالت صحفة اسماط 2011 -2007على مدار االعوام من لتحررها"

وأساسة وجهات تنتماد تجاوزت الى حد المساس باالشخاص دون االكتفاء با

المصري الوم لامت جردة .. كما (2)اخطاء مهنة ف اطار المنافسة الصحفة

للرئس تعبرة لصورة 2010 /14/9بانتماد نشر جردة االهرام بعددها المإرخ

على كل من الرإساء االمرك واالردن االسبك/ حسن مبارن متمدما

الت نشرت أثناء مفاوضات االصلةمن خالل التالعب بالصورة والفلسطن

مهنة لتكرس وتناولتها كفضحة عملة السالم بن الفلسطنن واالسرائلن

المنافس ة السلبة عن جردة االهرام مع الوضع ف االعتبار كونهاالصورة الذهن

.الصحافة ف عالمدة المصري الوم ف ضوء تارخها الطول لجر

للصحف/ ممتاز المط )رئس تحرر أخبار الوم االسبك( الذي تناول مماالت من نوع "كرتونة البلح" جاء نشر (1)

مما صراره على دفع الممة الجمركةللرئس االسبك وا ود هدة من أالمر السعودي/ فهد بن سلطان خالله ور

سلبا على الجمهور وكان مادة للتندر على الصحافة المومة الفتمادها المهنة ونفالها لرئس الدولة. انعكس

, "باع "صالح كالب" مثل ؾاوصأبجردة روزالوسؾ 6*6نشر االستاذ/ عبدهللا كمال عدة مرات بباب (2)

بتارخ وحكم فها دعوى سب ولذؾ ضده الذي الام اشارة لرجل االعمال / صالح داب فالزالبة"

على عبدهللا كمال ومإسسة روزالوسؾ. هألؾ جن 100 بؽرامة 21/5/2010

18

ستعانت الصحؾ الخاصة ف حمالتها الموجهة للصحؾ وف ساق متصل ا

ومإسساته بصحفن ممن على خالؾ مع المائم حنها للنظام انتماداتهاالمومة و

كاالستاذ/ كمنبر آلرائهم المعارضة لساسات صحفهم المومة االصداراتب لاداتهم

والذي عمل مدرا لتحرر جردة الدستور خالد السرجان من جردة االهرام

وشؽل مولع رئس التحرر واالستاذ/ابراهم منصور من مجلة روزالوسؾ

و واالستاذن/ احمد حسن الشرلاوي , 2010التنفذي لجردة الدستور حتى عام

والذن تعالدت معهما جردة عمار عل حسن من وكالة أنباء الشرق االوسط

وهو ما أسفر بصورة كبرة ف ... المصري الوم لكتابة مماالت أسبوعة

صورة نمطة سلبة عن أسلوب ادارة المإسسات الصحفة المومةل التروج

لصحؾ والمجالت لدى الجمهور من ؼر المتخصصن ف مجال الصحافة ودور ا

.خاصة باالوساط الشبابة المومة

وضاع وانعكاساتها على األ عمب ثورة نار التؽرات الصحفة: المبحث الثان

بالمإسسات الصحفة المومة

أثره البالػ على الصحؾ المومة ف نار وما تالها من أحداث 25كان الندالع ثورة

لالحداث ف بداتها باعتبارها أحداث شؽب وعنؾ موجه ضد لوات الشرطة ضوء تناولها

عكس الصحؾ الخاصة الت أبرزت مطالب المتظاهرن وتصاعد حالة ومخالفتها للمانون على

شباب الذن كانوا المكون الؽضب لدى جموع الشعب من أسلوب النظام ف التعامل مع ال

الرئس للتظاهرات ... واستمرت التناوالت الحذرة من جانبها عمب تشكل الحكومة برئاسة

ور بان صدب هأن ؼالبة الصحؾ المومة للثورة اال الفرك/ أحمد شفك دون تؤد صرح من

11ف للمجلس االعلى للموات المسلحة الرئس االسبك/ حسن مبارن عن الحكم تخل

على ؼرار جردة سارعت الصحؾ المومة الى تؽر ساستها التحررة 2011فبرار

ت تهكم المتابعن للشؤن بصورة أثار االهرام الت اصدرت ملحما وما حول مشاهد الثورة

وهو ما انعكس مع تطورات االحداث بمطالبة الثوار الصحف لتنالضه مع تناوالتها السابمة

للنظام السابك وما أثرالمإسسات الصحة المومة الذن رونهم من المنتمن بتؽر لادات

نمل مإدي تخدام سارات توزع االصدارات الصحفة فحنها بتورط عدد منهم ف اس

الرئس االسبك الى أماكن تظاهراتهم واالدعاء بمشاركتهم ف أحداث التعدي على المتظاهرن

فما عرؾ اعالما باسم )مولعة الجمل(. 2011فبرار 2بتارخ بمدان التحرر

سواء من المتظاهرن أو من الصحفن سساتوف ضوء الضؽوط الت تعرضت لها تلن المإ

اضطلع الدكتور/ عصام شرؾ )رئس مجلس الوزراء االسبك( ها ن بتؽر لاداتبها المطالب

س ف ظل ؼاب مجل 2011ل شهر مارس خال كة تؽرات ف المادات الصحفةر حراباصد

19

رئسا عالء ثابت اد رئسا لتحرر االهرام ,/ عبد العظم حماتذةتعن االسالشورى أبرزها

االستاذ/ سد اسة مجلس ادارة االهرام , لراحل/ لبب السباع لرئ, ا المسائ لتحرر االهرام

مة لرئاسة تحرر مجلة االستاذ/ أسامة سال ئاسة تحرر جردة أخبار الوم ,النجار لر

بناءا على ترشح لرئاسة تحرر جردة الجمهورة , االستاذ/ دمحم الشرلاوي روزالوسؾ

مجلس الوزراء االسبك( بصفته المشرؾ على ملؾ الدكتور/ حى الجمل )نائب رئس

والذي اثارت تصرحاته حول أسس اختار رإساء التحرر خالفا الصحافة المومة آنذان

ف ضبط الساسة التحررة أن تلن التؽرات لم تكن مإثرة ... اال باالوساط الصحفة

ومولفها من الثورة ومةفصورة االصدارات الم المثلى لعوامل داخلة وخارجةبالصورة

كانت ما تزال ماثلة ف اذهان الجمهور العام باالضافة الى اعتراض بعض الصحفن على

ف ظل االهرام من المتنافسن على رئاسة التحرر التعنات المشار الها ابرزها ف جردة

د لد خرج من و اعتمادهم بؤن االستاذ/ عبد العظم حمالناعة كل منهم بؤحمته بالمنصب

بلوؼه لرب كذا لشروق لفترة ثم الصائه منها والمنافسة عمب توله رئاسة تحرر جردة ا

تفالم مما أدى لعدة مشكالت ادارة خاصة حال تشكل مجلس تحرر الجردة و سن التماعدل

روا بمناصبهم لفترات طولة الخالفات حول الصاء رإساء االلسام بالجردة الذن استم

.. كما حدثت خالفات حادة حول الصحفن من تول المناصب شبابأجال من نوحرما

ولم مساعد تحرر" -نائب رئس تحرر –معار الترل ف الجردة لمناصب "مدر تحرر

على نفس مجموعة الصحفن تسفر عن لرارات حاسمة سوى مزد من توزع لالختصاصات

انشؽلت .. كماف المادة التحررة للجردة خالل السنوات السابمة. المدامى الذن تحكموا

بتهم االوساط الصحفة بالتحممات الجارة مع بعض المادات السابمة للمإسسات الصحفة

ف اهدار المال العام والتربح من مناصبهم مما كان له اثره السلب على استمرار المإسسات

للنظام السابك واالجهزة االمنة واالنحراؾ المال. بالتبعةشوع االتهامات ظل

جردة االهرامرئاسة تحرر تولىعلى مدار الفترة االنتمالة الت ادارها المجلس العسكري

وتم اسناد منصب رئاسة , بد الهادي عالمعبدالعظم حماد الصحف/ دمحم ععمب االستاذ/

للدكتور/ عبد الفتاح ة االستاذ/ لبب السباعالذي ظل شاؼرا عمب وفا مجلس ادارة االهرام

وتعن االستاذ/ دمحم الهواري لرئاسة مجلس ادارة اخبار الوم بعد بلوغ االستاذ/ دمحم , لالجبا

عمب انتخاب وانتهت تلن الفترة ..من مجلس الوزراء ةصادر اتبمراربركات سن التماعد

30عمب ثورة الصادر دستوريالعالن البموجب ا حالا )تم حله مجلس الشورى

متفك علها اال أن عدم وضع لواعد...للصحافةاالعلى لمجلساعادة تشكل او ( 2013ونو

خاصة أثارت جدال باالوساط الصحفة بموجبها المإسسات الصحفة لاداتاختار و ترشحل

وضع لواعد عنها ف مشاركة ممثلن ضرورة على انذنمابة الصحفن حن ارصرف ظل ا

تالمإسسات الصحفة تتضمن ممترحا اصدار حزمة لوانن بشانومطالبتها ب االختار

ال عن تحفظ العدد من الصحفن على تول ضا للصحفن والعاملن بها... فبملكته

المهندس/ فتح شهاب الدن )رئس لجنة الثمافة واالعالم بمجلس الشورى( مسئولة

إسسات الصحفة ف ضوء عدم تخصصه ف المجال االعالم وعدم لمادات المالترشحات

المامه بمشكالت المإسسات الصحفة.

20

من تحركات 2012ونو 30ف شهدت الفترة التالة لتنصب الرئس السابك/ دمحم مرس

جانب مجلس الشورى العداد حركة تؽرات صحفة تتالئم مع طبعة النظام الجدد ف ظل

نار بضرورة استمالل المإسسات الصحفة المومة 25ر الذي ساد عمب ثورة ؼاب التصو

عن الشعب ةعبرالم واتحد االذاعة والتلفزون عن االنظمة الحاكمة باعتبارها مإسسات الدولة

جمع فئاته واطافه الساسة ... حث تم تشكل لجنة لنظر وتستهدؾ خدمة المحتمع ككل ب

من عدد من شوخ الصحفن واالكادمن االعالمن تلن المناصب المتمدمن لشؽل طلبات

رت كالعادة جدال واسعا خاصة مع اعالن االستاذ/ صالح منتصر انسحابه منها بدون اأث

بتارخ عنات الجددةتوضح السباب انسحابه ..اال انه على أة حال صدرت حركة الت

ادارة وتحرر جردة سمنصب رئس مجللتتضمن تؽرا للمرة الثالثة ف 8/8/2012

االهرام بتعن الصحفن/ ممدوح الول المنتم لجماعة االخوان و عبد الناصر سالمة

المعروؾ بموله الدنة وسابمة اثارته الزمة لجردة االهرام مع الكنسة المبطة خالل عام

, الصحف/ شاكر عبد الفتاح الثالثللمول الطائفة للبابا الراحل/ شنودة بانتماده 2010

رئسا لمجلس ادارة وكالة أنباء الشرق االوسط "نجل شممة المادي االخوان/ جمال حشمت

, السد/ أحمد سامح رئسا لمجلس ادارة مإسسة أخبار الوم عضو مجلس الشورى آنذان" ,

طاحة بالصحف/ اسر رزق واال نا رئسا لتحرر جردة االخباراالستاذ/ دمحم حسن البتعن و

بكون ذلن لعاللته الوطدة بالمجلس العسكري الحاكم ... فضال عن وهو ما اثر بشؤنه شائعات

لنشره ر جردة الجمهورة والذي الل الحماتعن الصحف/ جمال عبد الرحم رئسا لتحر

ئس المجلس االعلى روخبر تم تكذبه حول احالة المشر/ دمحم حسن طنطاوي )وزر الدفاع

وتم -وفك ما اشع حنها - ر المشروعللتحمك بتهمة الكسب ؼللموات المسلحة السابك(

حركة التعنات ف ف مولعه ...اال أن االكثر اثارة للجدل تعن الصحف/ السد البابل

ه أحد رؼم كونالمشار الها تعن الصحف/ حى ؼانم رئسا لمجلس ادارة دار الهالل

المتهمن الرئسن ف لضة المنظمات االجنبة الحاصلة على تمول ؼر مشروع من

ة امام المضاء ... وكداللة لاطعة على سوء التمدر بشؤن والت كانت ما زالت منظورالخارج

الدانته ف المضة 2013ف ونو بالسجن تعن الصحف المذكور صدور حكم لضائ ضده

ا.المشار اله

المكننا بصورة عامة االدعاء بؤن التؽرات الصحفة المتعالبة حممت لدرا من استعادة **

الت اثبتت المإسسات الصحفة المومة التزانها أو استمرارها خاصة حركة التعنات االخرة

من خالل شخوص من تم تعنهم بمناصب رإساء مجالس االدارات والتحرر بؽض النظر عن

سع النظام للسطرة على وسائل االعالم مع الوضع بهم الصحفة وامكاناتهم المهنةمواه

ف االعتبار تعن الصحف االخوان/ متول صالح عبد الممصود وزرا لالعالم ... فضال

معروفان بكونهما رؼم أنهما ودمحم حسن البناأن كال من االستاذن/ عبد الناصر سالمة عن

اال ان انتماءاتهما أو تعاطفهما مع التار االسالم معروفة اضا وهو صحفن جدن مهنا

من الصاء كتاب اعمدة الرأي والمماالت من الصحفن البارزن أمثال ما أثبتته الفترة الالحمة

من األخبار عارؾوجمال الؽطان وجالل من االهرام االساتذة/ أحمد عبد المعط حجازي

ن لجردتللتولؾ عن الكتابة م للدفعه ن من تلن الفئة من الكتابالضؽط على آخر و

نتمن للتارن باالضافة الى استبدالهم بصحفن وكتاب من خارج تلن الصحؾ من الم

والمادي/ حلم الجزار )عضو , أمثال الصحف االخوان/ بدر دمحم بدر خوان والسلفاال

21

مرشد العام الدكتور/ دمحم بدع )ال, بل و أمن حزب الحرة والعدالة بالجزة( -س الشورىمجل

كما لامت جردة االهرام بنشر أخبار حزب الحرة والعدالة ف ... (1) نفسه لجماعة االخوان(

... اال أن ما لدولة بصورة أكدت انحازها للتار الساس الحاكم الصفحة المخصصة الخبار ا

ف تلن الصحؾ تمدم االستاذ/ دمحم حسن البنا باستمالته من ةعكس حجم التدخالت الحكوم

عمب اعتراضا على التدخل ف الساسة التحررة للجردة 2013ونو 25بتارخ منصبه

ت الرئس للجردة )ماما لطر توفرالمانش ر الجدل ف االوساط الصحفة الذي اثاره تؽ

تهكما على لام امارة لطر بارسال كمات من الؽاز لمحاولة انماذ النظام من (2)مصر(ل الؽاز

مواد البترولة.ف الالؽضب الشعب ف ظل االنمطاع المتكرر للتار الكهربائ والنمص الحاد

ونو سكون لها أثرها على 30ما زالت االوساط الصحفة تترلب عما اذا كانت ثورة ** و

عما كان منذ لمومة كسابمتها ف ظل تردي اوضاعها االلتصادةفة االمإسسات الصح

ونصؾ ف ظل االزمة المالة الحادة بمإسست دار الهالل وروزالوسؾ والت تهدد نعام

حتجاجات العاملن بهما ومنعهم استمرارهما خاصة عمب تولؾ طباعة اصداراتهما ف ظل ا

.. وع الذي سبك الثورةلصحفها من دخول ممرهما خالل االسب

منذ تول المجلس العسكري ادارة الفترة االنتمالة .. تم نشر عدة مماالت للمرشد العام لجماعة االخوان بجردة االهرام (1)

مماالت وتم تخصص جانب ثابت من صفحت الرأي بالجردة لكتاب من جماعة االخوان وبعض السلفن فضال عن نشر

للدكتور/ اسر عل )المتحدث باسم رئاسة الجمهورة ثم مدر مركز المعلومات بمجلس الوزراء( ومراد عل

مما كان مثارا لالنتمادات لساسة الجردة عمب الصاء عدد ) المتحدث باسم جماعة االخوان وحزب الحرة والعدالة(

االستاذ/ مكرم دمحم أحمد لالعتذار عن الكتابة الومة للجردة.من كتابها المعروفن والمحاوالت لدفع

الطبعة الثانة ف وتم استبداله 11/6/2012بتارخ تم نشر المانشت المشار اله بالطبعة االولى من جردة االخبار (2)

ام ف الصحؾ ظكم النالؽاز لمصر( وتم تناول المضوع اعالما بشكل موسع لالسماط على تح ) لطر تهدي بعنوان للعدد

وأعمبه استمالة دمحم حسن البنا من منصبه. المومة

22

والممترحات المطروحة لحلها المومة مإسسات الصحفةال مشكالت: الفصل الثالث

ة إسسات الصحفلماة ف المعولات االدارالمشكالت الهكلة و :المبحث االول

نظم وانماط االدارة التطورات الت شهدتهاأبرز الفصلن السابمناستعرضنا خالل

... وهو ما تبن معه على مدار الخمسن عاما الماضةالمإسسات الصحفة المومة ف

مدار عمود ألسباب مختلفة سواء على لت تعانها تلن المإسسات وتراكمهاحجم المشكالت ا

على تلن المائمن أو طبعة لرارات ها البشرةاردوم بما فها لمإسسةموارد ا أسالب ادارة

وهو ما مكن أن نجمله ف النماط التالة : ةااللتصاد المإسسات ذات العاللة بؤنشطتها

كانت شركات 1960# أن كافة المإسسات الصحفة المومة الت تم تؤممها عام

ها كانت خاضعة لالعتبارات مملوكة ألشخاص ولست مإسسات ضخمة وبالتال فان

من خالل ما تاثرها الجماهريل تممالثمارة لمالكها ف ضوء ادة واالستااللتص

وتحمك ربح وفما لالهداؾ المحددة مسبما من مادة اخبارة وترفهة جذابة مهتمد

.. اال أنه بتؤممها خضعت لكافة سلبات االدارة لتؽطة تكالؾ اصداراتها على االلل

الحكومة الت ظهرت نتائجها عمب عمود من التوسع ف التعنات لمحررن

الدارة مإسسات تنتج سلعة )أو خدمة( وادارن ال تمتعون بالمدرات المطلوبة

خالل فترة نظرة النظام للصحافةذات طبعة خاصة .. وما ثر السخرة بشؤن

نمل الصحفنب تعسفة لرارات صدور ات من المرن الماض الستنات والسبعن

الى شركات حكومة كالشركة المابضة للدواجن !! ... فضال بسبب آرائهم الساسة

على تلن الصحؾ أدت الى وجود رلابة ذاتة عن تعالب فترات من الرلابة الحكومة

شر المادة الصحفة وتعدد حاالت منع داخلها من جانب المسئولن عن تحرر ون

مما أدى الى حالة من النمطة الشددة ف ؼالبة التناوالت المماالت من النشر

أو مس حدث المشكالت أو زعج السلطات الصحفة ولولبتها ف اطار ما ال

.الحلفة العربة و االجنبة الدول الساسات الخارجة خاصة تجاه

دارة داخل المإسسات الصحفة العتبارات االلدمة من جهة المناصب اال تع# خض

طول بمائهم بمناصبهم وأهواء رإساء مجالس االدارات من جهة أخرى خاصة مع

المسئولن االدارن ت عددة لعدم تمدم اراكم سلب مما 2005 - 1980مابن

ئم مع امكانات االداري والمهن تتال االلتصادي و ممترحات لتطور االداءوالمالن

تها على سداد التزاماتها التملدة )رواتب وأجور الصحفن اولدرالمإسسة

مشروعات ( والتزاماتها العمدة الناتجة عن والتوزع والعاملن وتكالؾ الطباعة

تلن بملكة ال.. اال أنه نبؽ النظر اضا الى أن طبعة المدروسة التطور والتوسع

عوائد ( ال تتح المجال لتمممجلس الشورى )الدولة ممثلة فالمإسسات

المطلوبة كانت المبالػ المالة خاصة اذا ف المنشآت والمعدات الحدثة االستثمار

للمإسسة والجمعة العمومةضخمة نظرا لحاجتها الى موافمات من الجهة المالكة

للمإسسة لتنمة مواردها أو سانحة فرصة الت لد ال ترى ف التوسع االلتصادي

23

التخوؾ بصورة عامة ف كل ما تعلك باستثمار رأسمال المإسسات المومة بوصفه

. ومن جهة أخرى كانت محاوالت بعض .. ل عام ستوجب المساءلة المانونةما

للتوسع االلتصادي ناجحة الى حد ما ف انشاء وكاالت لادات تلن المإسسات

عدد هالطباعة واطالق مشروعات تعلمة اال أن تؤسستطور ماكنات ااالعالن و

عددة ا ف ظل وجود مشكالتانشطة تجارة لم كن موفم من الشركات لممارسة

وعدم جاهزتها الدارة الكانات االلتصادة ذات ف بنة المإسسات الصحفة

لت سبمت تؤسس تلن لصور الدراسات ااالنشطة ؼر االعالمة.. باالضافة الى

عن تولع المعولات الت ستواجهها مستمبال وما أثر من شكون بشؤن الكانات

تربح بعض المسئولن من أنشطتها.

افتماد الات الرلابة على االدارات المعنة بالتوزع ف المإسسات الصحفة #

اداراتمنطمة المركزة ... حث تجاهلت المومة خاصة ف مناطك التوزع خارج ال

( 2007- 2005) منذ تول المهندس/ صالح الؽمري رئاستها المتعالبة االهرام

وباألخص المصري الوم باختراق اضطالع ادارات التوزع ف الصحؾ الخاصة

منظومة التوزع التابعة لالهرام من خالل دفع مبالػ مالة و منح هداا عنة

توزع ومتعهدي الصحؾ باالهرام ف ممابل منح االفضلة لجردة لموظف ال

الت تم لتوزع نسخها الومة على ؼرها من الصحؾ الخاصةالمصري الوم

له توعلى جردة االهرام نفسها ... وهو ما تنبه طباعتها وتوزعها بمإسة االهرام

الت ة الدستور للمصري الوم وأبرزها جردسرعا الصحؾ الخاصة المنافسة

نشرت عدة مماالت عن ذلن االختراق الدارة التوزع بمإسسة االهرام مما أجبر

المسئولن باالهرام على محاولة تجاوز تلن الفضحة باجراء تحمك مع بعض

صؽار موظف التوزع وتولع جزاءات علهم دون عالج المشكلة بصورة حممة

زع اصدارات االهرام وابرزها جردت وهو ما انعكس بالسلب على معدالت تو

المائمن على ادارة مإسسة االهرام تجاوزوا االهرام واالهرام المسائ ... اال أن

تلن الحمائك ونسبوا تراجع معدالت التوزع الى الساسات التحررة لالصدارات

ة.المختلفة ولم تتخذ لرارات حاسمة تجاه الخلل ف المنظومة الطباعة والتوزع

رئس ت كمنتج االصدارات الصحفة من صحؾ ومجال هتمثلبالرؼم مما #

ات اعالمة وضرورة خضوعها كمإسسحكم طبعتبللمإسسات الصحفة المومة

صول لول مناسبة تمدم لمة لتمم مستمر سواء لدرته على المعالمنتج اال

للمإسسة وه مهمة ادارة لجمهوره وتحمك أهدافه االتصالة أو جدواه االلتصادة

اال أن المإسسات الصحفة لم تؤخذ عملة التمم المستمر ...باألساس المإسسة

لمنتجاتها بعن االعتبار اما بدراسة أسباب النجاح ودعمها أو عوامل االخفاق

... ومكن أن تفهم ظروؾ واعتبارات خاصة بالمإسسات الحكومة وكفة عالجها

االستؽناء عن الصحفن واالدارن ضعف االداء ف ضوء مثل عدم امكانة

المسئولة االجتماعة للدولة وساسات التشؽل الحكوم ... اال أنه ف بعض

الحاالت الت تم اطالق اصدارات جددة مثل مجلة االهرام العرب خالل حمبة

ون المكننا تصور اصدار منتج د 2006التسعنات وجردة روزالوسؾ عام

ذي ستم استهدافه ومدى حجم هذا السوق وتحدد المنافسن راسة السوق الد

24

وحجمهم ف السوق وامكاناتهم المهنة وااللتصادة واالنتاجة وبالتال خرجت

)ترأس مجلة كاالهرام العرب منذ صدورها برئاسة تحرر االستاذ/ أسامة سراا

دون ساسة تحررة مفهومة ب ( 2011- 2005تحرر االهرام عمب ذلن من

سوى ابراز أخبار مسابمات الخول والهجن العربة و لمخاطبة المحط العرب

أنشطة االمراء الخلجن االجتماعة .. وعلى العكس صدرت جردة روزالوسؾ

ذات محتوى اخباري جد وعدد من مماالت الرأي المتمزة و برؼم وضوح توجهها

ا التوزعة تثر التساإل عما اذا كان المائمون على ادارتها ساسته أن الساس اال

ها بالصورة المالئمة حث لم تتجاوز أعداد النسخ الت تم رؼبون ف توزع

نسخة من ضمنها 3000ما ال تجاوز االؾ نسخة وزع منه 11طباعتها وما

الستعادة محاولةف اطار وف ساق آخر لامت جردة االهرام .. االشتراكات

بتؽر أسلوب كتابة الحروؾ بصورة 2010رادتها ف السوق الصحف خالل عام

ألرب ألسلوب جردة الشرق االوسط اللندنة وتؽر التبوب الذي اعتاده المارئ ف

الجردة وهو مالم حمك نتجة اجابة نظرا ألن مشكلتها لم تكن ف الشكل وانما

وف ذات االطار ..عالجة والموالب الصحفة الجدة ف الموضوعات وأسالب الم

مكن استعراض اشكالات عدد من المجالت الت تصدر عن المإسسات المومة مثل

المصور , صباح الخر , حواء , الشباب الت شهدت االعوام االخرة افتمادها

علها ئمن تتناولها انطاللا من عدم المام الماللبوصلة ف طبعة الموضوعات الت

فضال عن التؽرات ..الجمهور المستهدؾ بالمجلة واهتماماته واحتاجاته بطبعة

نشر موضوع ف ثماننات مثال اعادة الت طرأت على الجمهور ومزاجه فال مكن

المرن الماض موجه لشباب ذلن الجل لشباب الجل الحال ولس من لبل الجذب

الجماهري أن تنشر مجلة الشباب على أؼلفتها صور الفنانات والفنانن رؼم أنها

لالنتخابات الرئاسة االرانة بوصفها تناول مجلة صباح الخرلست مجلة فنة أو

تمم ادارة ومهنة ف عا ... حث تإكد تلن االمثلة وجود أزمةخبرا اجتما

صدور الجردة أو المجلة على ضوء أهداؾالمإسسات للمحتوى الصحف و تحدد

... مع مالة ضخمة. من خسائر مزانة الدولة ف ؼالبة المإسساتما تتكبده

الصحؾ العالمة الى النظر ألزمة الصحافة المطبوعة عالما وتحول بعض كبرات

وبع مجلة 2006عام Monitor Christian Scienceنسخ رلمة أبرزها

Newsweek بسبب خسائرها المالة. 2011عام

أسرة المدارس الصحفة المدمة ظلت كافة االصدارات الصحفة على مدار عمود #

الت شهدتها الصحافة المصرة منذ انطاللها الدارة شخص واحد ممثل ف رئس

التحرر الذي عزى اله نجاح أو فشل المطبوعة برؼم تجاوز الصحافة العالمة بل

وعدد من الصحؾ العربة ذلن االتجاه المركزي حث أصبح رئس التحرر هو

باحث عن االفكار االبداعة والمتمزة الثراء المادة الصحفة و ابراز ال)الماسترو(

الهتمامات ةالمالئمبالصورة المضاا ذات االهتمام المحل واالللم والدول

الى الصالحات التنفذة ... باالضافة بنما مارس مدر التحرر جمهور الصحفة

من ذوي Main Page Editorوجود محرر مختص بالصفحة االولى للجردة

اب البارزنن والكتبعض الصحف سار ظاهرة كتابةحان الهمتها للمارئ و الخبرة

25

منذ سبعنات المرن الماض بما فهم رإساء التحرر الومة واالعمدة لمماالتل

للمستجدات اال أنه ف ظل تجاهل المادات الصحفة ... االجنبة ف كافة الصحؾ

ى اتجاهات الصحافة العالمة خاصة الصحافة الخبرة طرأت عل الت

Informative Journalism الومة و عدم التعاط مع أزمتها الحالة ف

الى عادات المراءة أدىوعصر االنترنت بؽض النظر عن طبعة السوق المصري

عن تحسن جودة خامات الورق فهمعزووكذا .. االداء الصحف نمطةتكرس

المصور ف ظل المستخدم ف طباعة مجالت روزالوسؾ , صباح الخر , حواء ,

خامات الألفضل المنافسة الخاصةاستخدام المجالت من الماضة ما شهدته السنوات

مما أدى الى فمد تلن المجالت ف انتاج مطبوعاتها ات االخراج الفن امكان و

والمرأة واتجاههم لشراء المجالت خاصة المراهمن وساط فئات الشبابلجاذبتها بؤ

الت بلػ سعرها Teen Stuffمثل مجلة الخاصة بالرؼم من سعرها المرتفع

جنهات ولكنها تتمتع بشعبة واسعة لدى جمهورها من الشباب.. دون تجاهل 10

"المتخصصة البتوجود مجالت ناجحة ف المإسسات الصحفة المومة مثل مجلة

الت تصدر عن مإسسة االهرام وعزى ف كافة أنواع االثاث والمفروشات"

نجاحها لالستاذة/ سلفا النمادي رئسة تحررها السابمة والت تمكنت من تسومها

جنها. 20الذي بلػ بالصورة المالئمة لجمهورها المستهدؾ رؼم ارتفاع سعرها

ل الت تواجه المإسسات الصحفة المومة خال االلتصادة ت** مكننا تلخص االشكالا

امتداد االزمات المالة لمإسست دار الهالل تفالمها ف والمرجح نوات المادمة الس

بالجدة أضا ... باالضافة الى وجود دار المعارؾالمالة باع ضواألوروزالوسؾ ولست

بسبب مشكالت متعلمة بالسولة لدى المإسسات الصحفة الكبرى وأبرزها مإسسة االهرام

مما أثر على لدرتها على الوفاء بالتزاماتها التماعس عن تحصل مدوناتها لدى الؽر

للمإسسات الصحفة وهو ماستلزم مراجعة كافة الساسات االدارة وااللتصادة العمدة

المومة دون اللجوء لمراجعات حسابة فمط لمزانات تلن المإسسات وفرض حلول تمشفة

ضوء سابمة مستمبل الدارة مواردها ومطبوعاتها خاصة فتصور لضؽط المصروفات بال

بتكلؾ من الدكتور/ 2009خالل عام )حازم حسن( لام مكتب االستشارات المحاسبة

"وزر المالة االسبك" بمراجعة مزانات المإسسات الصحفة واعداد س ؼال بطروسؾ

ر تتضمن توصات ببع واجار أصولها لسداد مدوناتها لمإسسات الدولة والبنون تمار

بدون ممترحات العادة موضعتها كمإسسات اعالمة ان بهواالستؽناء عن عدد من العامل

صحفن , مطبوعات ,فماتها باستؽالل امكاناتها المتوافرة )تحمك عائد مال مناسب لتؽطة ن

.. اال أن المإسسات الصحفة , شبكات توزع االصدارات( منشآت , مطابععمالة مدربة ,

المومة بحاجة الى رإة مستمبلة تنطلك من فهم طبعة المنتج االعالم وجمهوره ووالع

وفما كفة ادارة المإسسات االلتصادة الصحافة عالما ومستجدات السوق االعالم و

والتسوك مع الوضع ف االعتبار ظروؾ المإسسات اللتصادات االعالم للنظرات الحدثة

.. وهو موضوع المبحث الثان من هذا الفصل.الصحفة ف مصر وامكاناتها

26

المومةرإة مستمبلة للنهوض بالمإسسات الصحفة المبحث الثان :

ساسات جب أن ضعها صانع تتناول كافة الدراسات الحدثة لوسائل االعالم عدة أ

لبل بنا محل االعتبار باختالؾ مخرجاتها ... اال أنه جدر ف المإسسات االعالمةالمرار

ف المإسسات الصحفة المومة جب تحدد منالشة الات التخطط والتحكم واتخاذ المرار

نع المرار باألساس وعاللته بالمالن ف تلن المإسسات لتشكل رإة متكاملة لمستمبل صا

الصحافة المومة ف مصر.

أبرز مالمح الصحفة المومة والتطور التارخ لنظم ادارة المإسسات استعراض اتضح خالل

تعنالممثل ف مجلس الشورى مارس سلطاته حال أن مالن المإسسات الفترات السابمة

ة ف مجالس االدارات والجمعات العمومة امعلادات المإسسات الصحفة و الشخصات ال

داخل تلن المإسسات سواء بالتوصات أو تشكلبنما ال تدخل ف أسلوب االدارة المتبع

والمال بها وفما لتعثرها مالا خالل السنوات الماضة أو االداري لجان خاصة لتمم االداء

... وف ظل لتمدم ممترحات بهذا الشؤن االدارة والشئون المالة الستعانة بخبراء ف ا

الصحفن واالعالمن بضرورة التطورات الت شهدها العامن السابمن بمطالبة العدد من

تؽر نمط ملكة المإسسات الصحفة المومة واستمالل اتحاد االذاعة والتلفزون عن وزارة

والذي فرض استحمالا لانونا بتشكل 2012. وهو ما انتهى اله دستور عام االعالم..

م وخول له وضع األحكام الملزمة )المجلس الوطن لالعالم ( لمثل السلطة المستملة لالعال

ومنح لملكة وسائل االعالم وحدد المواعد المانونةلوسائل االعالم المومة والخاصة

المواعد.. وبالتال تم واآللات العمابة للمخالفن لتلن عالمتراخص ممارسة العمل اال

انهاء دور وزارة االعالم ف المنظومة االعالمة.

الدممراط الذي تشهده البالد و تجاوز ؼالبة جاءت تلن الخطوة الدستورة مناسبة للتحول

الها بمإسسات وهئات الدول تبعة وسائل االعالم المومة المباشرة لسلطة الدولة واستبد

مستملة .. حث توجد عدد من النماذج الت مكن التباسها ف هذا االطار على المستوى

وخدمة البث الجماهري BBCلى ؼرار هئة االذاعة البرطانة عالتلفزون واالذاع

PBS االلمانة اال أن النماذج الصحفة مختلفة نظرا الختالؾ المخرج االعالم وطبعة

وهو ما جعلنا ندرن أهمة وجود كان لائم كالمجلس االعلى المإسسات الصحفة ذاتها ...

وضعه للمجلس الوطن لالعالم للصحافة مكن تحدد وتفعل دوره من خالل المانون المزمع

بوضع المواعد الخاصة بالصحافة المومة خاصة نمط االعلى للصحافة بحث ختص المجلس

أهدافها المومة ف تمدم الحفاظ على ملكة الذي ضمن استماللها عن السلطة الحكومة معلا

وطبمات المجتمع مختلؾ فئاتل الخدمة االعالمة والترفهة والتعبر عن كافة اآلراء

مجالس ادارات ومعار اختار رإساء اختصاصات ن المواعدأن تشمل تل .. كما جب

المإسسات الصحفة وآلات محاسبتهم خالل فترة معنة عن انجازاتهم.

27

المشروعات ملكة المإسسات الصحفة اتخاذ نموذجف اطار اتمترحومن أرجح الم

الى رأسمال اسم وتم طرحه المإسساتلن ت مدونات المومة من خالل تحولوالشركات

بحث تشارن ف تجاوز (1) ر المومن مصر , االهل , االستثماوكؤسهم للبنون المومة كبن

من جهة ةزماتها المالة من جهة والمشاركة ف المرارات المالة وااللتصادأل المإسسات

ضمالت ست ساتبمجالس ادارات المإس المالكة لألسهم على أن تم تمثل البنون أخرى

حتى تتكامل بالمإسسة بحكم موالعهمن التنفذن مدرالكافة باالضافة لالعضاء المنتخبن

رإساء مجالس شترط ف الترشح لمناصب أنو .. منظومة االدارة وفما للمفاهم الحدثة

انجازات وسابمة تحممه وعملة لمدة تم تحددها الصحفة أن كون ذو خبرة ادارة االدارات

المرشحن علىالجمعة العمومة للمإسسة عمله وتم اختاره من خالل تصوت خالل فترات

بحضور لجنة خالل فترة توله المنصب المإسسةالدارة عمب تمدم كل منهم خطة متكاملة

مشكلة من المجلس االعلى للصحافة وخبراء مالن ولانونن لتمم تلن الخطط وامكانة

اخضاع اختار رإساء تحرر االصدارات الصحفة المومة . وتنفذها ف الفترة المشار الها.

لمعار تضعها لجنة مشكلة من ممثلن عن المجلس االعلى للصحافة ونمابة الصحفن وعدد

الصحفة. همراعى فها مهنة المرشحن وامكانات من شوخ المهنة

الخطط وضع مهمة لمنظور الحدثوفما ل المإسسات رةلس اداارئس وأعضاء مج تولى

وفما للهدؾ أو مجموعة سواء طولة أو متوسطة المدى Planningاالستراجة للمإسسة

mission مهمةال كال من ءالت تسعى المإسسة لتحممها ف ضو objectivesاالهداؾ

كل ادارة على وكذا تحدد اختصاصات ...المائمن علها visionالت أسست لتنفذها ورإة

االهداؾ المرحلة عن Implementationةتنفذال ومسئولاتها Organizationحدة

sub-goals لهاوسلطاتها االشرافة على االلسام التابعة Controlling (2). وهو ما ..

باالجابة عن عدة المومة المسئولن عن ادارة المإسسات الصحفةتوجب معه اضطالع

سبب وجودنا؟ ماالذي نمدمه للجمهور من نحن ؟ وما) وضع خططهمأسئلة رئسة لبل

ما هو والمجتمع؟ لمن نوجه اصدارتنا؟ماه الموانن والساسات واالطر الحاكمة لعملنا؟

مك ذلن؟متى تم تحممه؟ ...العائد المادي والمعنوي المطلوب تحممه للمإسسة؟ كؾ نح

المعروؾ لنموذج لصاؼة أهداؾ الخطة وفما على تلن االسئلة تم جاباتاالف ظل و

(smart goal) الكتنفه االبهام أو محدد : والذي شترط ف الهدؾ المنشود أن كون

رد الفعل",والع عتمد على المبادرة "لس,الكم والكؾمن ناحة ,لابل للماسالؽموض

لتحممه. فترة زمنة معنة ,حدد لهومرتبط بالعمل االعالم

المائمن تستلزم مواكبة التطور الذي شهده العالم أجمع ف مجال ادارة وسائل االعالم متابعة

ف فترة حدثة نسبا االعالمة الت ظهرت لدراسات واالبحاثا على المإسسات الصحفة

صادة الدارة المإسسات االعالمةالمفاهم االلت تناولوتخالل ثماننات المرن الماض

.15/7/2013) أربعة بدائل أمام رئس الوزراء( ... الوم السابع ممال الدكتور/ محمود علم الدن (1)

(2) Gillian Doyle… Understanding media economics 64 ص.

28

Mediaبالتصادات وسائل االعالم حالا عرؾفما فروع االتصال الجماهري بوصفها أحد

Economics االبحاث ف هذا المجال صدرت عدد من الدورات المتخصصة ف ومع تطور

ختلفة من التصادات االعالم ف الوالات المتحدة االمركة لتتناول االنشطة االعالمة الم

ساهم ف ازداد االهتمام بذلن المجال توسع االعمال واالستثمارات وجهة النظر االلتصادة و

ابرز اهداؾ وبالتال جاءت ...ت االعالمة كمإسسات هادفة للربحف انشطة المإسسا

الوصول للكفة الت تدار من خاللها وسائل االعالم حتى تحمك حاجات "التصادات االعالم

نن والمجتمع ف الحصول على المعلومات والمواد ورؼبات جمهور وسائل االعالم و المعل

الى "باالضافة Robert Piccard... ؽالل الموارد والمكانات المتاحةالترفهة باست

الموارد المحدودة النتاج المحتوى الذي شبع احتاجات امستخدال أفضل السبل "دراسة

ت م االلتصادة ف المإسساد والمفاهالمواع تطبك خاللمن ت الجمهور المتبانة ورؼبا

الحدثة والت تتضمن التطبمات المحاسبة والتسومة " Alan.B.Albarran ...االعالمة

إسسات التصادا.بما حمك النجاح لتلن الم

تمدم المنتجات ات والمإسسات التركنظرة الش على مدار السنوات االخرة تطورت

ف مرحلة تحدد المنتج المناسب أنواعها وطبعتها لجمهورها ودوره والخدمات بمختلؾ

ة مبنة على أولوة المستهلن تسوموصوال الرساء لاعدة هالكهوالسوق المالئم الست

customer orientation ما وهوكافة المرارات والساسات الت تتخذها المإسسة ف

ها ومتصفح االنترنت لموالعهالمطبوعاترئ الما رإة بالنسبة للمإسسة الصحفة مثل

ألي خطة للتروج أو التسوك حث لزم أة... المطلوب تلبتها ما واحتاجاته االلكترونة

عدة عمبهاهور المستهدؾ بذلن المنتج عن الجمة اعالم اجراء دراسات وأبحاث دلممنتج

تمسم الجمهور الى شرائح متمازة وفما لمعار دموجرافة Segmentation:خطوات

Targeting, الدخل ,...( أو جؽرافة –التعلم –الطبمة االجتماعة –المهنة –)العمر

تحدد الممة Differentiation,أو الخدمةاستهداؾ شرحة أو شرائح الجمهور بالمنتج

ة الخاصة موضععمل على ال Positioning, المنافسننفرد بها المنتج عن الت

(.1)المتفردة للمنتج ف أذهان الجمهور

ؽفل طبعة أن ت تستهدؾ تحمك النجاح واالنتشار حدثة لمإسسة اعالمةالمكن ألي ادارة

كطبعة النظام الساس داته أساساتدسوق الذي تعمل ف اطاره والذي ضع محال

ؾ صناعة الصح ) المإثرة ف ممارسة العمل االعالم مجتمع والعواملوااللتصادي ف ال

وف ضوء -Macroأو المستوى االللم والدول -Microالمحل مستوىالعلى (مثال

الحتكار للة من منتج المخرجات ا بخضوع السوق الصحف واالعالمثبت عالم ما

المإسسات االعالمة ( ف ممابل عدد من (Oligopoly Marketsاالعالمة فما عرؾ ب

المعرضة لالفالس أو للبع والدمج ف الكانات االعالمة الكبرى المتوسطة والصؽرة الحجم

Perfect Competitionبالسوق متكافئ الفرص بصورة تإكد عدم وجود ما سمى

Market (2) ف المجال االعالم والصحف .

(1) Kotler and Gary Armstrong… Principles of marketing 87ص.

(2) Alan.B.Albarran… Media Economics…Understanding Media markets, Industries

and Concepts 56ص.

29

وهو ما لد لفت انتباه المإسسات الصحفة الكبرى لضرورة ادران الخارات ...

تحمك من خالل السوق االحتكاري المشار الهطبعة ظل لنموها التصادا ف االستراتجة

أو التوسع ف أسواق جددة Market Penetration المزد من اختراق السوق

Market Development ات الجددةا الصحفة بما ناسب التحدأو تطور اصدارته

Prpduct Development.

لتحدد ساسات المإسسة وفما لبنة السوق االعالم عدد من التطبمات العملة أفرزت

-Structure-Conduct االداء( –التوجه –البنة )النماذج أبرزها نموذج

Performance Paradigm والذي موم على دراسة كافة العوامل المتعلمة بالجمهور

ونسبتها الجمال أعداد المراء والسوق كعدد االصدارات الصحفة المنافسة ومعدالت توزعها

ومدى سطرتها لتلن االصدارات حجم المإسسات المالكة"حجم سوق الصحؾ الومة مثال"و

بناء ف امكانة التفكر رب الصحفة العالمةالعدد من التجا طرحت.. كما (1) على السوق

ف ضوء اعالما التحالفات بن المإسسات الصحفة المومة والمنوات الفضائة المإثرة

لتصبح مإسسات متعددة الكبرى التوجه الجدد بسع المإسسات الصحفة و االعالمة

Diagonal Concentrationالمخرجات االعالمة ف اطار ما سمى بالتكتل المتماطع

تفما عرؾ بالتكتال أو وكالة أنباء ناجحة أو باستحواذ مإسسة صحفة كبرى على أخرى

Horizontal / Vertical Concentrations (2.) ة والرأسة االفم

اعتماد سات الصحفة المومة وفما لتلن التطورات ف مفاهم االدارة والتسوك نبؽ للمإس

التركز والت تتضمن Total Quality Managementالجودة الشاملة معار

المستدام على أعلى معار الجودة ف االداء المهن واالنتاج وتحفز كافة العاملن بمختلؾ

ستحدثة الم إسسة على استخدام االسالب والتمناتمستواتهم ومهامهم الوظفة ف الم

تهم وتمم استجابتهم ءوتنفذ برامج تدربة ف اطار االرتماء بكفا ... الجودةلرفع مستوى

لتلن تطبما لتلن البرامج وتؤثره على ادائهم من خالل ادارة الموارد البشرة بالمإسسة ... و

تمارس نشاطا صناعا ف الكبرى بالوضع ف االعتبار أن المإسسات الصحفةالمعار و

المواد الخام من ورق وأحبار الطباعة للمطابع النتاج اصداراتها وشرائها ااستخدامهضوء

Just-In-Timeالتصنع اآلن ادارات تلن المإسسات االلتزام بمفهوم توجب على

Manufacturing والمبن على جدولة عملة انتاج الصحؾ والمجالت بالتزامن مع

ات النسخ لمتعهدي وباعة الصحؾ لضمان عملت نمل النسخ لمناطك التوزع , وتسلم كم

ف ممابل الولت الذي تستؽرله عملة اضافة الممة Wait Timeلالنتظار ألل ولت

Value-added Time ة التصنع كفاءة عمللرفع معدلManufacturing Cycle

Efficiency لمواد الخام والولت الذي وضؽط التكالؾ المستحمة بسبب عملة تخزن ا

. (3) تستؽرله العملات ؼر االنتاجة

(1) John Wilson …Understanding Journalism 79ص.

.37المصدر السابك ص (2)

(3) Wild, Larson, and Chiapetta…Fundamental Accounting Principles 356ص.

30

وف ذات الساق جب أن تخضع المرارات الت تصدرها ادارات المإسسات الصحفة لرإة

ممارسة االستثمار " شراء أصول عمارة أو معدات أو تكالؾة ف حساب واضحالتصادة

العملات االنتاجة االضافةو " نشاط التصادي أو المفاضلة بن عدة أنشطة التصادة

أو زادة عدد النسخ باحدى االصدارات الصحفة الت تصدرها المإسسة" لذات المنتج " مثل

أو بتؽر الساسة السعرة لمنتج أو مجموعة متجانسة من بخفض االنتاج من منتج معن

– Cost ئد مادي متولع وهو ما عرؾ بتحللف ضوء ماتحممه من عا تجاتالمن

Volume – Profit Analysis المكانة ذات البعد االلتصادي المرارات تخضع بحث

للعاملن بالمإسسة ة متؽرالر وجاألك لتكلفة المستحمةلتؽطة العائد خالل فترة زمنة محددة

Break Evenمما مكن المإسسة من تحمك نمطة التعادل للؽر من خارجها مدونة أو

Point ن التطبمات العملة وف تلن النمطة نبؽ التنوه الى أ ...(1) دون تحمك خسائر

ر معدل االستهالنساب درجة تؤثعلى عدد من االنشطة االعالمة واحت لذلن األسلوب التحلل

) المراءة أو المشاهدة Degree of Operating Leverageعلى العائد االستثماري

ةعال أثبتت أن المجاالت االعالمة بصورة عامة تعد أنشطة التصادة ( ف المجال االعالم

واستمرارتها اذا لم وهو ماإثر بالضرورة على مستمبل المإسسات االعالمة (2) المخاطر

ال عن بالضرورة تحمك revenueأن العائد ىتراعى المعار االلتصادة باالضافة ال

ألن المإسسات االعالمة تستهدؾ بخدماتها الت المكاسب المادة على وجه الخصوص

تمدمها للجمهور تؤدة وظائؾ اجتماعة وساسة وارشادة بجانب طبعتها االلتصادة.

المومة ف مصر أن نتطرق الىجدر بنا خالل تناولنا رإة مستمبلة للمإسسات الصحفة

استعراض بدون اعالمف ظل انتشار الصحافة االلكترونة افة المطبوعةالصح أزمة

هاة رصد المماالت واالراء الت تبشر بمرب نف ى لن خدم الدراسة سو الذي امظاهره

حافة نا مكن أن نعرض ألبرز الممترحات لتطور الصواندثار الصحافة الورلة... اال أن

الصحؾ المطبوعة لتكنولوج المشهود حالا كتطوع مإسساتالورلة بما ناسب التطور ا

وخاصة الومة أكثر من وسلة للوصول لجمهورها مثل الموالع االلكترونة التفاعلة على

لسهولة وآنة استمبال المواد الخبرة , تطور شكل ةلاالنترنت وتطبمات الهواتؾ المحمو

صحفة وتبوبها واستخدام فنون جددة ف االخراج الصحف , تدرب محرري وحجم ال

, تطور صاالت (journalism 2.0)اسالب وادوات الصحافة االلكترونة الجردة على

الطالة و الحد من استهالن الموارد توفر , تزودها بالتمنات الحدثةالتحرر من خالل

من خالل شبكات شراؾ الصحف على االصداراتربط مستوات االدارة واال , كالورق

اختار المحتوى الصحف , تبن ساسة مشاركة المارئ ف (Intranet)الكمبوتر الداخلة

وخاصة فئة الشباب الذن شكلون الفئة الؽالبة من المجتمعات تفضالت الجمهور ضوء على

المستخدم "خاصة ف المجالت" لزادة جاذبة المنتج العربة , تحسن خامات الورق

عوضا عن الرسوم واستخدام تمنات االلوان والرسوم الرلمة الجددة , الصحف

. (3) الكاركاتورة الت شاع استخدامها لفترات طولة على أؼلفة المجالت

(1) Richard Rudin & Trevor Ibbotson…An introduction to Journalism, essential

techniques and background knowledge 128ص.

.134المصدر السابك ص (2)

.207السابك صالمصدر (3)

31

مإسسات االعالم الحكوم والت تشمل )اتحاد االذاعة وآخرا نبؽ االشارة الى أن **

, المإسسات الصحفة المومة( الشراؾ وزارة االعالموالتلفزون والشركات الت تخضع

ف ضوء اجماع النخب االعالمة 2013ونو 30عمب ثورة ف مفترق طرق أضحت حالا

والساسة على ضرورة اعادة هكلتها والؽاء وزارة االعالم واستمالل تلن المإسسات عن

وف ضوء البدائل المطروحة خالل الفترة االنتمالة لتؤسس الجهاز الحكوم واالداري ...

ء تتشكل من خبرا شاء هئة أو مفوضة انتمالةالمجلس الوطن لالعالم والت من أبرزها ان

بمثابة كان تنفذي مستمل تولى ادارة وتنظم ومتابعة واعالمن وادارن والتصادن

لعملها خالل المرحلة ودراسة كافة أوضاعها العادة هكلتها وتحدد االطار العام المإسسات

ونمابة الصحفة لعمل المإسسات مةظالممبلة فضال عن اعادة النظر ف الموانن المن

المهن أواالستبدال بموانن جددة واطالق مدونات للسلون الصحفن سواء بالتعدل

ت ف المإسسات الصحفة المومة ستلزم لتنفذ تلن الممترحاحث ...(1) والشرؾ االعالم

كل مإسسة على حدة من حث ادارتها لمواردها االلتصادة والبشرة وحممة دراسة

ارات الصحفة االصد كافة وحجم هكلها االداري مع التركز على أوضاعأوضاعها المالة

وتؤثر كل منها جماهرا بالممارنة مع عدد صحفها وعدد النسخ المطبوعة ومتوسط

مستملة استراتجةوحدة صحف كل اصدار حث تم اعتبارب وتكلفة طباعتها توزعهامعدالت

Strategic Business Unit (SBU) نجاحها وجاذبتها وفما لعاملن هما : وتممها

للمإسسة أو عدم تحمك خسائر تحمك عائد, ولدرتها على يعلى المستوى الجماهر

Bostonتصنفها باستخدام نموذج مجموعة بوسطن لالستشارات مكن وبالتال

Consulting Group Matrix (BCG) الدعم وعائد الذي مكن من خالله تحدد حجم

هذا النوع من وطلك على االتصادالواعدة ةصحفال اتصدارلالالممكن تمدمه المال

للحفاظ على نجاح وتكرس الجهود "Innovative " Large big bets المخرجات

effective Costالت طلك علها وفما للنموذج االصدارات الت تدر عائدا التصادا جدا

" levers" , واتخاذ المرار المناسب تجاه االصدارات الت التحمك ارباحا مع للة تكلفة

poorly evaluatedواالصدارات الت تكبد المإسسة الخسائر grid fillersا اصداره

"dogs" (2).

دارات لم تحمك ص... وهو مامكن تطبمه ف مإسسة صحفة كبرى كمإسسة االهرام ف ا

من مرور أكثر من عشرن عاما على اطاللها كمجلة االهرام العرب نجاحا ملحوظا بالرؼم

االبماء علها الت مكن تحولها الى ملحك أسبوع لجردة االهرام الوم لتوفر نفماتها أو

ف ظل الوالع العرب المؤزوم بصورة تحللة تطور محتواها الستعراض المضاا العربةمع

بمشكالت حالا وباستؽالل اهتمام مامرب من ملون الجئ عرال وسوري مممن ف مصر

ؼالبا بالمجلة عمب تحدد المناطك الت تركز بها محال الامتهم " مكن استهدافهمو بالدهم

مجالت ف المدن الجددة كالسادس من اكتوبر والماهرة الجددة"وبذات الرإة مكن تطور

. االهرام االلتصادي والشباب ونص الدنا

.15/7/2013لسابع ممال الدكتور/ محمود علم الدن ) أربعة بدائل أمام رئس الوزراء( ... الوم ا (1)

(2) Gillian Doyle… Understanding media economics 77ص.

32

وف ذات االطار مكن تمم صحفت االهرام وكل "تصدر أسبوعا باللؽة االنجلزة" ...

هماواالهرام ابدو "تصدر أسبوعا باللؽة الفرنسة" من خالل اعادة تحدد جمهور

تن أو دراسة تحولهما الى مالحك تشارهما كصحفتن ورلنا دالمستهدفن بهما ورص

..أو نسخ الكترونة ضمن حزمة بوابة االهرام على شبكة االنترنت. لجردة االهرام أسبوعة

والخالصة ضرورة اطالق المجال للتمم الموضوع بجانب االفكار االبداعة حتى مكن

مومة واضعن ف اعتبارنا أن لس من مهام المض لدما ف تطور االصدارات الصحفة ال

التطور هدم ما تحمك لتلن االصدارات من انجازات أو اللجوء لحلول توفر وضؽط النفمات

ا. هدون ؼر

*****

33

المراجع

2012دسمبر 29مصر ... الماهرة أوراق مإتمر مستمبل االعالم ف.

2011مارس 6... الماهرة نار 25م المصري بعد ثورة الأوراق مإتمر االع.

" للدكتور/ محمود علم الدن ... ممال "االعالم ... أربعة بدائل أمام رئس الوزراء

بجردة الوم السابع. 2013ولو 15المنشور ف

16معد... المنشور ف المومة" للكاتب الصحف/ وسؾ الممال "محنة الصحافة

بجردة االهرام. 2011مارس

.مولع بوابة االهرام االلكترونة

.مولع جردة الوم السابع االلكترونة

WWW. Wikipedia.com.

John Wilson …Understanding Journalism …Rout ledge,

Abingdon, Oxon, London, UK 1996.

Richard Rudin & Trevor Ibbotson…An introduction to

Journalism, essential techniques and background

knowledge…Focal Press Linacre House, Jordan Hill,

Oxford 2002.

Alan.B.Albarran… Media Economics…Understanding

Media markets, Industries and Concepts …Black Well

Publishing Iowa, USA.2002 edition.

Gillian Doyle… Understanding media economics…

SAGE Publications Ltd, London. UK 2011 edition.

Wild, Larson, and Chiapetta…Fundamental Accounting

Principles … McGraw Hill, Middle East edition.

Kotler and Gary Armstrong… Principles of Marketing…

Upper Saddle River, New Jersey, Prentice Hall.Inc.2006

13th edition.