블로고스피어 가치사슬 분석 (analyzing blogosphere value chain)

블로고스피어블로고스피어 가치사슬 가치사슬 분석분석 (Analyzing (Analyzing Blogosphere Value Blogosphere Value Chain)Chain)

Industry Report2006. 9Prak Knowz (www.fortytwo.co.kr/tt)

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Executive Summary

¶ 1 인 미디어 (Grassroot Media) 또는 개인의 컨텐트 퍼블리시 플랫폼으로 규정되는 ‘블로그’는 웹을 플랫폼으로 사용하는 (Web As Platform) 개방적인 구조와 RSS, 트랙백 등의 도구를 매개로 효율적으로 집단 지성 (Collective Intelligence) 을 구현하는 특징으로 인해 개인 홈페이지와 대비되는 웹 2.0 의 대표적 사례로 자주 언급됨 .

¶ 최근의 Technorati 통계에 따르면 매초 2 개의 블로그가 새로 생성될 정도로 블로고스피어 (Blogosphere) 는 빠른 속도로 성장하고 있으며 , 이 추세는 당분간 지속될 것으로 예측됨 . 2006 년 9 월 현재 영어권의 블로고스피어에는 약 1700 개의 블로그 관련 애플리케이션과 온라인 서비스가 5 단계의 가치사슬을 형성하고 있음 .

¶ 블로고스피어의 가치사슬 분석은 ‘블로그’ 자체를 분류하는 것이 아니라 , 블로그에 관련된 다양한 서비스와 애플리케이션의 에코 시스템을 가치사슬이라는 프레임워크로 분석한 것임 .

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영어권 블로고스피어 가치사슬(English Blogosphere Value

Chain)블로그 생성(Generation)

블로그 관리 /개선

(Management/ Fabrication)

모음 /검색(Aggregation/ Search)

배포 /구독(Delivery)

수익창출(Monetization)

설명설명(Description)(Description)

www.fortytwo.co.kr/ttwww.fortytwo.co.kr/tt

•블로그를 만들고 포스트를 생성하는데 관련된 서비스 / 애플리케이션

•블로그를 개선하고 관리하는데 도움이 되는 애플리케이션 / 서비스

•블로그 독자가 직접 방문해서 서핑 / 검색할 수 있는 애그리게이션 사이트

•독자가 직접 방문하지 않고 블로그를 구독 /변환하는데 관련된 서비스 / 애플리케이션

•블로거가 블로깅을 통해 수익을 발생시키는 방법과 연관 서비스 / 애플리케이션

•크게 설치형과 서비스형으로 구분할 수 있음 .

•각각은 또 주로 일반목적형과 특수목적형 , 즉 니치 /버티컬형 , 특수 블로그 , 기타 등으로 세분할 수 있음

•크게 블로그를 더 잘 꾸미고 효율적으로 만드는데 관련된 서비스와 블로그의 트랙픽 등을 분석하고 블로그를 최적화 하는데 연관된 서비스로 구분할 수 있음

•크게 블로거 , 블로그 , 포스트 , 코멘트 레벨로 나눌 수 있고 각각 1 대多의 관계임

•각각의 레벨에서 디렉토리 , 애그리게이션 *, 검색 등의 서비스를 제공하는 사이트가 존재함

•크게 피드리더와 피드조작 , 피드변환 , OPML 관련 서비스로 나눌 수 있음

•피드리더는 다양한 디바이스에 맞는 다양한 서비스가 개발되고 있으며 , 피드를 이메일 , 음성파일 등의 다른 형태로 변환할 수 있는 서비스도 다수 존재함

•크게 블로거 수익창출 서비스를 이용하는 것과 직접 수익사업을 운영하는 것 , 그리고 블로거의 인지도 향상을 통한 부가적인 수익창출 기회로 나눌 수 있음

•현재 약 130 개의 광고 , 어필리에이티드 프로그램 , 리퍼럴 프로그램 등이 있음

•약 245 개 •약 343 개 •약 310 개 •약 631 개 •약 146 개

상세 설명상세 설명(In-depth (In-depth Description)Description)

애플리케이션애플리케이션 //서비스의 개수서비스의 개수(No. of app./svc.)(No. of app./svc.)

* 한국의 ‘메타 블로그’ 라는 개념은 무엇의 ‘메타’인지가 명확치 않음

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블로그 생성 (Generation)블로그 생성블로그 생성(Generation)(Generation)






A.설치형 (Blog SW)1)일반목적2)특수목적

a.기업용b.AV 전용 (Vlog, Podcasting)c.모블로그 (Moblog) 전용d.기타

B.서비스형 (Blog service)1)일반형

a.무료서비스b.유료서비스c.블로거 수익창출형

2)니치 /버티컬형 (Niche/Vertical)a.직종별 (By profession/industry)b.국가 /지역별 (By language/region)c.여행 /취미 /성인

3)특수형 (Special type)a.멀티미디어

①종합멀티미디어②동영상 (Vlog)③포드캐스팅 (Podcasting)

b.모블로그 (Moblog)

4)기타

: 직접 설치하여 사용하는 블로그 프로그램 : 범용의 블로그 프로그램 : 특정 목적을 위한 /특정 시장을 겨냥한 블로그 프로그램 : 기업고객을 위한 블로그 프로그램 . 주로 유료 : 동영상블로그 (Vlog) 와 포드캐스팅 전용 블로그 프로그램 : 모블로그 (Moblog) : 위키 스타일 . 카탈로그를 블로그로 . 슬래쉬닷 스타일 , etc.

: 블로그 서비스 : 범용의 블로그 서비스 : 무료 : 유료 : 블로거와 수익을 공유하는 블로그 서비스

: 특정 분야를 위한 블로그 서비스 : 특정 직종 /산업용 . e.g. 변호사 , 부동산업계 , IT, 보안 , 도서관 , etc. : 특정 언어 , 국가 , 지역을 상대로 한 블로그 서비스 : 여행 , 음악 , 예술 , 성인 , 사이코 , 등

: 텍스트 기반 이외의 타입을 위한 블로그 서비스 : 멀티미디어 블로그 : 동영상 , 사진 , 녹음파일 등을 모두 블로깅할 수 있는 서비스 : 동영상블로그 (Vlog) 서비스 : 포드캐스트용 블로그 서비스

: 모블로그 서비스

: 온라인 저널 , 개방형 블로그 , sabifoo, etc.


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블로그 관리 /개선 (Mgmt./Fab.)블로그 생성(Generation)




A.블로깅 환경개선 애플리케이션 /서비스1)블로깅 클라이언트 / 에디터

a.범용 데스크톱 에디터b.특정 블로그 서비스용 데스크톱 에디터c.브라우저 /메신저 플러그인 에디터d.모바일용 블로그 에디터

2)코멘트 /트랙백 관련 애플리케이션 /서비스a.코멘트 시스템b.트랙백 시스템

3)피드 * 생성 /편집 /발행 /관리 관련a.설치형 피드 생성 /편집 /발행 애플리케이션b.웹기반 피드 생성 /편집 /발행 서비스

①일반 블로거용②니치 블로거용

c.기타 피드 관리 애플리케이션 /서비스

4)기타 블로그 유틸리티 / 애드온 / 플러그인a.블로그 액세서리

①게임 /아바타 /시계 /카운터②뉴스 티커③피드 뷰어④기타 액세서리

b.블로그 유틸리티①멀티미디어 관련②채팅③버튼 /치클릿④투표 /설문⑤기타 유틸리티

: 블로깅을 더 편하게 하거나 , 블로그를 꾸미는 앱 /서비스 : 블로그 포스트 제작 /편집을 편하게 해주는 데스크톱 에디터프로그램 : 윈도우즈용 , 맥킨토시용 , 리눅스용 , 크로스 플랫폼 : Blogger.com, Live Journal, Movabel Type 용 블로깅 툴 : 각종 브라우저와 메신저의 플러그인 에디터 . 서핑 중 바로 포스트 . : PDA 용 , 핸드폰 이메일로 포스팅하게 해주는 애플리케이션 등

: 코멘트 /트랙백 시스템을 블로그에 : 코멘트를 달 수 없는 블로그 프로그램에 코멘트 시스템을 장착 : 트랙백을 쓸 수 있게 해주는 툴 /서비스

: 블로거가 피드를 생성 , 편집 , 발행 , 관리 할 수 있게 해주는 앱 /서비스 : 블로그에 설치하여 피드를 생성 /발행 /관리할 수 있는 유 /무료 툴 : 피드와 관련된 온라인 서비스 : 블로거가 피드를 생성 /발행 /관리할 수 있는 온라인 서비스 : 부동산 업자 , 홍보부서 등

: 피드 점검 (validation) 서비스 등

: 블로그에 설치하거나 , 블로그 관리에 도움이 되는 툴 /서비스 : 블로그를 꾸미는 액세서리들 : 블로그에 삽입하는 게임 , 아바타 , 시계 , 카운터 등 : 블로그에 삽입하는 뉴스 티커 : 블로그에 삽입하는 피드 뷰어

: 기타 블로그에 삽입할 수 있는 액세서리 : 블로그에 삽입할 수 있는 멀티미디어 플레이어 , 웹캠 앱 등 : 멀티미디어 플레이어 , 웹캠 애플리케이션 등 : 블로그에서 채팅이 가능하게 해주는 서비스 /툴 : 블로그에 삽입하는 RSS/소셜북마크 버튼과 치클릿 생성에 관련된 다양한 서비스들 : 블로그에 삽입할 수 있는 투표 /설문 조사 : 기타 블로깅을 위한 유틸리티 /서비스

블로그 관리블로그 관리 //개선개선

(Management/ (Management/ Fabrication)Fabrication)

* RSS, ATOM, RDF 형식의 XML 피드를 통칭하여 ‘피드’로 쓰기로 함


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블로그 관리 /개선 (Mgmt./Fab.) - continued

블로그 생성(Generation)




c.미디어 호스팅 /퍼블리싱 서비스d.자동 포스트 생성 관련

5)포드캐스트 관련 서비스a.포드캐스트 포스트 생성 관련b.변환c.기타포드캐스트 관련 유틸리티 /서비스

B.블로그 분석 /최적화1)로그 분석 /방문자 통계2)피드 분석3)SEO/홍보

a.주요 디렉토리 /검색엔진에 피드를 등록b.핑 (Ping) 관련c.링크 /배너 교환d.기타

4)에고 서핑 (ego-surfing)5)기타

: 대용량 데이터 , 미디어 호스팅 서비스 : 대신 블로깅을 해주거나 자동으로 포스트를 생성해 주는 툴 /서비스 . 스플로그용 ?

: 포드캐스트 포스트 생성 /변환 /관리 앱 /서비스 : URL, 전화녹음 , MP3 로 포드캐스트 포스트 생성 /편집 : 블로그 포스트 , 피드를 포드캐스트로 변환해 주는 서비스 : 받아쓰기 서비스 , 포드캐스트용 저작권 -free 음악 사이트 등

: 블로그나 피드를 분석 /최적화하는데 도움이 되는 툴 /서비스 : 방문자의 로그 통계 , 분석 , 지역별 통계 등 : 피드에 관한 다양한 분석 , 통계 : 검색엔진 최적화 (Search Engine Optimization) 툴 /서비스 , 홍보 툴 /

서비스 : 주요 블로그 /피드 디렉토리 , 피드 검색엔진에 피드주소 일괄 등록 서비스 /툴 : 신규포스트가 생성되었음을 블로그 디렉토리 , 검색엔진 등에 핑 해주는 서비스 /툴

: 블로그간 링크 , 배너를 교환할 수 있게 해주는 서비스 : 비슷한 성향의 블로그 네트워크 등 블로그 홍보 관련 서비스

: 자신에 관한 블로그 /기타 유명사이트의 링크 등을 쉽게 찾아보는 서비스 : 블로그 상태 모니터링 , 캐싱 등


블로그 관리블로그 관리 //개선개선

(Management/ (Management/ Fabrication)Fabrication)

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블로고스피어의 계층구조와 마켓세그먼트 (Hierarchical Structure & Market

Segment of Blogosphere)블로고스피어

(Blogosphere)

일반 블로거(Typical Blogger)

팀 블로거(Team Blogger)

멀티 블로거(Multi-blogger)

블로거(Blogger)

블로그(Blog)

포스트(Post)

코멘트(Comment)


* Source: Nivi

마켓 세그먼트 *(Market Segment)

크리에이터(Creator)

링커(Linker)

코멘터(Commenter)

서퍼(Surfer)

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모음 /검색 (Aggregation/Search)






A.블로거 레벨1)A- 블로거 모음 /디렉토리 /리스트 /검색2)블로거 커뮤니티 /도우미

B.블로그 레벨1)블로그 디렉토리 /리스트

a.일반 ( 종합 ) 블로그 디렉토리 /리스트b.버티컬 /니치 블로그 디렉토리 /리스트

①A- 블로그 모음②지역 /국가 /언어별③직종 /산업별④성별 /정치 종교 성향별

c.포드캐스트 /동영상블로그 (Vlog)d.웹링 (Webring)e.기타

2)피드 디렉토리 /리스트a.일반 ( 종합 ) 피드 디렉토리 /리스트b.피드 검색c.버티컬 /니치 피드 디렉토리 /검색

①A- 블로그②국가별③직종 /산업 /취미별

3)블로그 인기도 /트랜드 분석

: 블로거 레벨의 모음 /검색 서비스 : 유명 /프로 블로거의 디렉토리 또는 리스트 또는 검색

: 자신과 유사한 성향의 블로거의 찾도록 도움을 주고 커뮤니티를 형성하는 서비스

: 블로그 레벨의 모음 /검색 서비스 : 블로그의 디렉토리 또는 리스트 : 종합적인 블로그의 디렉토리 , 리스트 , 검색 : 버티컬 또는 니치 마켓의 블로그 디렉토리 , 리스트 , 검색 : 유명 블로그의 모음 , 유명 블로그의 네트워크 : 지역별 , 국가별 , 언어별 블로그 디렉토리 , 리스트 : 산업별 , 리서터 , 도서관 사서 , etc. : 여성 , 크리스천 , 자유주의자 , D.C. 의 유태인 , etc.

: 포드캐스트 , 동영상블로그의 디렉토리 , 리스트 , 검색 : 블로그의 웹링 , 여성블로그의 웹립 등 : 업데이트된 블로그를 보여주는 weblogs, linkwatch, etc.

: 피드의 디렉토리 , 리스트 , 검색 : 종합적인 피드의 디렉토리 , 리스트 , 검색 : 피드 검색을 전문으로 하는 사이트 . ( 피드의 내용이 아니고 ‘피드’ ) : 버티컬 , 니치 마켓의 피드 디렉토리 , 리스트 , 검색 . ( 피드의 내용이 아니고 ‘피드’ ) : 유명 블로그 피드의 모음 : 국가별 피드의 디렉토리 , 리스트 : 파이낸스 , 의료보건 , 자동차 , 과학 , 교육 , 인디음악 , 대학 , etc.

: 블로그의 인기도 , 랭킹 , 트랜드를 보여주는 서비스


모음모음 //검색검색(Aggregation/(Aggregation/Rank/Search)Rank/Search)

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모음 /검색 (Aggregation/Search) - continued






C.포스트 레벨1)포스트 모음 (aggregation) 서비스

a.일반 ( 종합 )b.버티컬 /니치

①A- 포스트 모음②산업분야별③국가 /언어별④개인화된 뉴스 서비스⑤매쉬업⑥기타

c.포드캐스트

2)블로그 포스트 /피드의 내용 검색a.일반 ( 종합 )b.버티컬 /니치c.포드캐스트 검색d.미래 검색

3)밈 (meme) 트래커 /이슈 트래커 /랭킹a.밈 /이슈 트래커b.포스트 평가 /랭킹

D.코멘트 레벨

: 포스트 레벨의 모음 /검색 서비스 : 블로그 포스트를 모아 보여주는 서비스 ( 한국의 메타블로그 ?) : 일반적인 블로그 포스트의 모음 (aggregation), 검색 : 버티컬 또는 니치 마켓의 블로그 포스트 모음 , 검색 : 영향력있는 블로거 , 잘써진 포스트의 모음 : 의학 , 기술 , 바이오 etc. : 그리스 , 벨기에 , 인디아 etc. : 사용자의 구독성향을 파악하여 유사한 포스트를 추천하는 서비스 : 슬래시닷과 디그의 매시업 스타일 : 자주 포스트를 쓰지 않는 블로거가 모여서 만든 피드 등

: 포드캐스트 피드 모음 , 검색

: 블로그 포스트의 검색을 위한 서비스 : 일반적인 블로그 포스트의 검색 : 버티컬 또는 니치 마켓의 블로그 포스트의 검색 : 포드캐스트 포스트 /피드 검색 : 검색어를 정해두면 미래의 피드에서 찾으면 알려 줌

: 현재 블로고스피어에서 주목받는 이슈 , 포스트의 평가와 랭킹 관련 서비스 : 주로 링크를 사용해서 밈 /이슈를 추적 , 정리하여 보여 줌 : 포스트에 대해 독자가 평가하고 그에 따라 랭킹이 정해 보여주는 서비스

: 포스트 , 블로그에 관한 코멘트를 공유하게 해주는 서비스


모음모음 //검색검색(Aggregation/(Aggregation/Rank/Search)Rank/Search)

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배포 /구독 (Delivery)블로그 생성(Generation)





A.피드 리더1)웹 애플리케이션

a.일반b.니치 /버티컬

①개인화 홈②개인화 서비스 제공 피드 리더③특정 언어 /지역 /목적④PDA/ 모바일 기기용⑤기타

c.기타

2)설치형a.윈도우즈용

①일반 목적 : 독립형②일반 목적 : 특수형③일반 목적 : 포함형④일반 목적 : 월페이퍼 , 스크린세이버⑤일반 목적 : Outlook 플러그인⑥니치 /버티컬⑦포드캐스팅용

b.매킨토시용c.리눅스 /유닉스용d.크로스 플랫폼e.브로우저 툴바 /플러그인 /애드온f.멀티 디바이스용g.PPC 용h.핸드폰용i. 블랙베리 (Blackberry) 용j. 기타

: RSS, Atom, RDF 등 XML 피드 리더 : 웹기반의 온라인 피드 리더 : 일반적인 목적의 범용 피드 리더 : 특수한 구성 /기능 /언어 /목적 /환경을 위한 웹기반 온라인 피드 리더 : 대부분의 개인화 홈 서비스는 피드 리더를 기본으로 함 : 사용할 수록 구독자의 관심분야에 맞는 글을 찾아주는 개인화 서비스를 구현한 피드 리더 : 특정 언어 /지역 /목적의 사용자를 대상으로 한 온라인 피드 리더 : PDA 나 모바일 기기에서 볼 수 있는 온라인 피드 리더 : 커뮤니티 기반 랭킹 , 수익분배 , 요약을 음성으로 읽어주는 기능 , 알림기능 , 일회성 뷰어 등

: OPML 백업 서비스 , 온라인 피드리더 제작에 관한 정보 등

: 설치형 피드 리더 : 윈도우용 설치형 피드 리더 : 설치형 피드 리더 애플리케이션 : 티커 , 데스크바 , 시스트레이 /태스크바 상주 , 대시보드 등 : 피드 리더를 포함한 애플리케이션 : 윈도우즈 월페이퍼 , 스크린세이버에 임베드된 피드 리더 : MS Outlook 플러그인 피드 리더 : 로고 삽입형 , 특정 직종 /산업분야용 , 특정 언어용 , 위도우즈 미디어센터용 등 : 포드캐스팅 전용 피드 리더

: 맥킨토시용 설치형 피드 리더 : 리눅스 /유닉스용 설치형 피드 리더 : 여러가지 플랫폼별 버전을 제공하는 설치형 피드 리더 : 브라우저에 장착되는 툴바 , 플러그인 , 애드온 형태의 피드 리더 : 다양한 모바일 기기용 버전을 제공하는 설치형 피드 리더 : PPC 용 설치형 피드 리더 : 핸드폰용 설치형 피드 리더 : 블랙베리용 설치형 피드 리더 : PSP, Palm, Newton 용 피드 리더 , 액셀 , Lotus Notes 애드인 등


배포배포 //구독구독(Delivery)(Delivery)

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배포 /구독 (Delivery) – continued






B.피드조작 (Manipulation)1)피드 리더 사용자가 피드를 생성2)피드 리믹서 (remixer)3)피드 조작 유틸리티 프로그램 /서비스

a.필터b.기타

4)피드 형식 변환

C.피드 변환 (Conversion)1)피드를 이메일로

a.블로거용b.블로그 구독자용c.기타

2)이메일을 피드로3)피드를 메신저 메시지로4)피드를 웹페이지로5)피드를 음성으로6)피드를 모바일용 문서로7)블로그를 출판물로8)기타

D.OPML 관련1)OPML 생성 /에디터2)OPML 리더 /뷰어3)OPML 공유 /검색4)기타

: 피드를 조작할 수 있는 다양한 서비스 : 피드를 제공하지 않는 블로그 /사이트의 피드를 생성 , 구독할 수 있게 하는 서비스 : 피드를 정렬 , 병합할 수 있게 하는 서비스 : 피드의 조작에 관련한 유틸리티 프로그램과 서비스 : 특정 키워드의 포스트를 필터한 새로운 피드를 만들어 주는 서비스 : 기타 피드의 조작에 관련한 다양한 유틸리티 프로그램과 서비스

: 피드 형식간의 변환을 해주는 서비스

: 피드를 다양한 다른 형식의 문서로 변환할 수 있는 서비스 : 피드를 이메일로 변환하는 서비스 : 블로거가 피드를 이메일로 발행할 수 있게 해주는 서비스 : 블로그 구독자가 피드를 이메일로 받아볼 수 있게 해주는 서비스 : 기타 이메일과 피드간 변환 서비스

: 이메일을 피드로 변환해 주는 서비스 : 피드를 메신저에서 받아보게 해주는 서비스 : 피드를 웹 페이지로 변환해 주는 서비스 : 피드를 음성 파일로 변환해 주는 서비스 : 피드를 모바일용 문서로 변환해 주는 서비스 : 블로그를 출판물로 만들어 주는 서비스 : 번역 , PDF, GIF 등으로 변환

: OPML 파일과 연관된 서비스 /툴 : OPML 파일을 생성하고 편집하는 서비스 : OPML 파일의 내용을 보여주는 서비스 : OPML 파일을 공유하고 검색할 수 있게 해주는 서비스 : OPML 파일의 점검 (validation), 백업 등의 서비스


배포배포 //구독구독(Delivery)(Delivery)

* OPML(Outline Processor Markup Language) 아웃라인 구조의 문서를 교환할 수 있는 XML 포맷 . 즐겨찾는 피드의 목록 관리시 사용 .

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수익창출 (Monitization)블로그 생성(Generation)




배포 /수집(Delivery)

A. 블로그 수익창출 서비스 이용1)광고

a.블로그에 광고①종합광고 네트워크 /마켓플레이스 /에이전트②배너 광고류③문자 광고 (Text ads)④문맥 광고 (contextual ads)⑤키워드 광고⑥In-text 광고⑦검색 키워드 광고⑧니치 /버티컬 광고 네트워크

b.피드에 광고①키워드 /채널별 광고②문맥 광고③기타

c.포드캐스트 /동영상 광고d.기타

2)어필리에이트 프로그램a.어필리에이트 프로그램 네트워크 : 개방형b.어필리에이트 프로그램 네트워크 :니치 /

버티컬c.개별업체의 어필리에이트 프로그램

3)리퍼럴 프로그램4)블로깅에 대한 보상5)링크 판매6)기타

: 블로거가 수익을 창출을 돕는 기존의 서비스 이용 . No risk. : 블로그에 연관된 다양한 광고 프로그램 /네트워크 /마켓플레이스 /에이전트 : 블로그에 광고를 삽입 . 블로그 단위 /포스트 단위 : 다양한 곳에 삽입할 수 있는 다양한 형식 광고 프로그램 서비스를 제공하는 사이트 : 배너 광고류의 광고 네트워크 /마켓플레이스 : 문자 광고의 광고 네트워크 /마켓플레이스 : 블로그의 내용에 맞는 광고를 자동으로 내보내는 문맥 광고 네트워크 : 블로거가 선택한 키워드에 맞는 광고를 내보내는 광고 네트워크 : 링크에 기초한 In-Text 광고 프로그램을 운영하는 광고 네트워크 : 검색창 /디렉토리를 삽입하면 포털식의 키워드 광고 서비스를 제공하는 광고 네트워크 : 일정 트래픽 수준 이상의 A- 블로그 전용 또는 특정 시장에 집중된 광고 네트워크

: 피드에 광고를 삽입 : 키워드 /미리 정해진 채널에 따라 적절한 광고를 삽입해 주는 광고 네트워크 : 피드의 내용에 맞는 광고를 자동으로 삽입하는 문맥 광고의 광고 네트워크 : 피드리더 , 피드 설명페이지 등에서 발생하는 애드센스 수입을 피드 발행자와 분배

: 포드캐스트와 동영상에 삽입하는 리치 미디어 광고의 광고 네트워크 : Pay-Per-Call, 광고 네트워크의 익스체인지 (Exchange), Exit traffic 광고 등

: 판매수익을 분배해주는 프로그램 . CPA(Cost-Per-Action or Acquisition) : 광고의 효과로 발생한 판매의 수익을 분배하는 CPA 광고 네트워크 : 특정 시장 /특정 트래픽 이상의 블로그에만 집중하는 CPA 광고 네트워크 : 어필리에이트 프로그램을 운영하는 개별 업체 리스트와 디렉토리

: 추천 광고를 달면 이를 통해 얻은 이익 (e.g. 가입 ) 에 대해 보상하는 프로그램 : 블로깅을 하면 수익을 분배 : 링크를 사고 팔 수 있는 마켓 플레이스 : CREAMaid


수익창출수익창출(Monetization)(Monetization)

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수익창출 (Monitization) - continued





배포 /수집(Delivery)

B.직접 수익사업 운용1)광고 프로그램 운용

a.배너 광고b.문자 광고c.픽셀 광고

2)유료 코스 운영3)출판4)머천다이징5)기부금6)블로그 판매

C.인지도 향상으로 블로깅 외의 활동에서 부가수익 /수익증대 추구

1)기고문 /칼럼 집필2)강연 /상담3)컨설팅4)기업 블로거로 취업

: 직접 운용할 수 있는 수익 프로그램 : 직접 광고 프로그램을 운용 : 배너 광고 관리 솔루션 : 문자 광고 관리 솔루션 : 픽셀 광고 운용 블로그

: 유료 인터넷 강좌 운영 , 텔레세미나 등 개최 : 블로그 포스트를 모아 책을 출판하거나 e 북으로 판매 . Joel Spolsky

케이스 : 티셔츠 , 머그 , 기념품 등 제작 판매 : Kottke.org 의 Jason Kottke 는 기부금만으로 전업블로거로 이직 : 블로그 자체나 블로그 네트워크를 판매

: 블로깅을 통한 인지도 향상을 통해 블로거가 블로깅 이외의 활동에서 부가로 수익을 얻거나 기존 업무에서 수익을 증대시킴

: 신문 , 잡지 , 미디어 사이트 등에 칼럼 /기고문을 판매 : 강연과 상담에 대한 금전적 보상 : 컨설팅 프로젝트의 유치 : Robert Scoble 의 케이스


수익창출수익창출(Monetization)(Monetization)

블로고스피어 가치사슬 분석 (analyzing blogosphere value chain)

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