Продвижение в digital
TRANSCRIPT
Содержание
1. Краткая история KudaGo 2. Способы продвижения мероприятия 3. Инструменты продвижения на KudaGo 4. Критерии выбора канала продвижения 5. Кейс KudaGo и преимущества 6. Секреты, лайфхаки на примере KudaGo
-
Краткая история
KudaGo.com – это:
Развитие: ✦ Паблик ВКонтакте ✦ Сайт (контекст.реклама –монетизация) ✦ Организация событий (и продвижение ВК) ✦ Продажа рекламы (закрепы, подборки, рекомендованное)
✦ Продвижение событий (контент + медийка)
KudaGo.com – это:
➢ поиск событий для пользователей
➢сервис по продвижению событий для организаторов (более 5 тыс.объектов в месяц)
KudaGo.com – это:
KudaGo.com – это:
◆Социальные сети 1 пост в СПБ – 8 марта 2012 1 пост в МСК – 13 марта 2012
Публичные страницы Вконтакте: vk.com/kudago – 1 012 281 vk.com/kudagospb – 569 686
KudaGo.com – это:
KudaGo.com – это:
◆ Событийный портал Охват 12 городов России (Москва, Санкт-Петербург, Н.Новгород, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Уфа, Красноярск, Краснодар, Сочи, Выборг) Киев, Нью-Йорк, Лондон
Посещаемость сайта kudago.com 100 000 – 150 000 человек в день 2,5 млн. чел. в месяц
KudaGo.com – это:
◆Cобственные мероприятия: ❖Семинары, лекции, вечеринки ❖Лекторий KudaGo ❖EveConf ❖SMM Con ❖Премия KudaGo (ноябрь 2016)
KudaGo.com – это:
◆Рекламные возможности
KudaGo.com – это:
◆Продвижение событий
• Персональная рекламная кампания • Личный кабинет • Электронные платежи • Таргет • Прогнозы и метрики (in progress)
PRO.KUDAGO.COM
Coming soon…
-
Продвижение мероприятия
Для кого актуально?
◇ Профессиональные организаторы (конференции, лекции, выставки)
◇ Концертные агентства, промоутеры ◇ Агентства (пиар, коммуникационные, рекламные)
◇ Бренды. Компании, которым необходимо реализовать имиджевый спецпроект
Цели
1. B2C мероприятия/активности Продажа билетов, выручка от аренды и продаж на месте, поддержание лояльности
2. B2B мероприятия Продажа билетов, выручка от аренды, презентация продукта, продвижение бренда, поддержание лояльности
-
Инструменты продвижения
Каналы продвижения мероприятия:
оффлайн (пресса, радио, телевидение, наружная реклама)
онлайн (digital media)
Преимущества продвижения онлайн:
• легкость входа (минимальный бюджет) • экономия издержек по сравнению с другими каналами • моментальность информирования о продукте • глобальность (доступ из любой географической точки) • возможность персонализации (таргет) • инновационность (нестандартные инструменты)
- - измеримость
Преимущества продвижения онлайн:
- интерактивность ➔вовлеченность - все коммуникационные модели (1>1, 1>∞, ∞>∞) - возможность выбора у потребителя (решение) - возможность поиска (нужность и полезность) - результаты в реальном времени (online, изменения) - нацеленность на результат: клик, продажа, т.е действие
- возможность продаж (карта, ЯД, ЭЦП, платежка)
-
Выбор канала продвижения
Инструменты продвижения, используемые организатором
• OFFLINE (не рассматриваем)
• ONLINE (“стандартный набор”) - соцсети - рассылка - сайт
На что обращают внимание организаторы?
Основные критерии при выборе канала продвижения:
✓охват (уникальные пользователи, просмотры, переходы)
✓тематическая направленность (попадание в контекст)
✓ качество аудитории (источники: SEO, соцсети, закладки; форумы, перекрестные ссылки, тизерная реклама)
✓user experience (функционал, дизайн)
Многообразие инструментов:
- интеграция в контент (сайт) - рекламные баннеры - брендирование - продвижение в социальных сетях - электронная рассылка - спецпроекты - вирусная реклама (видео, конкурсы) - видеоконтент - мобильное приложение
-
Кейс KudaGo
Инструменты продвиженияна KudaGo:
KudaGo: - сайт - социальные сети - мобильная версия - мобильное приложение - электронная рассылка - спецпроекты - собственная команда (IT, редакция, SMM) – всего порядка 100 сотрудников
Инструменты продвиженияна KudaGo:
KudaGo: Использование всех инструментов в комплексе, которые позволяли бы и информировать пользователей, и вовлекать их, и обеспечивать продвижение, и продавать билеты.
Комплексный подход повышает эффективность продвижения
мероприятий
Охват
Тесная взаимосвязь всех каналов. Сайт kudago.com:
До 2,5 млн. посетителей/мес Сообщества Вконтакте:
Москва: охват 1 поста 37000, число переходов 450 (подборки – 700) Петербург: охват 1 поста 17000, число переходов с 1 анонса 250 (подборки 500)
Мобильная версия: более 60% пользователей
Попадание в контекст
Четкая тематическая направленность - люди приходят на сайт с конкретной целью: Найти место/событие для проведения досуга
«Куда пойти?»
(нативная реклама)
Качество аудитории Основные источники трафика
0%
10%
20%
30%
40%
Соцсети Поисковики Закладки Другое
Качество аудитории
«Утренняя роса на ладонях монахов»
Преимущества
ПреимуществаИсточник контента для других:
заимствование контента другими изданиями/ресурсами/партнерами партнерская сеть официальных СМИ
ПреимуществаОткрытый API - интерфейс подгрузки контента для использования во внешних продуктах – то есть для разработчиков мобильных приложений и создателей сайтов агрегаторов событий
У вас тоже есть шанс ☺
ПреимуществаПопадание в топ списков и рекомендованные сообщества в ВК
ПреимуществаВысокий рейтинг в поиске
-
Секреты и лайфхаки
Секреты продвижения
1. Малое мероприятие: соцсети, таргет ВК vs. крупное мероприятие: баннеры, брендирование, посты, конкурсы, спецпроекты 2. Цели: охват (статус, PR) vs. продажа билетов (лиды)
Секреты продвижения
Заблаговременность подготовки материалов >> попадание в редакционные подборки, соцсети и рассылку >> дополнительный бесплатный охват
Секреты продвижения
Возможность объединения нескольких дат в одном анонсе (будет находиться на сайте, пока события не закончатся)
Секреты продвижения
Возможность объединения организаторов для покупки пакетной рекламы (скидки при приобретении пакетов) Ex: концерты
Итак, что делаем:
1. Грамотно выбираем канал для продвижения
2. Готовимся заранее 3. Используем инструменты продвижения в комплексе
4. Помним о нюансах (лайфхаки!)
