디지털 사이니지 광고 시장과 소비자에 대한 이해_dmc_2012.11

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디지털 사이니지 광고 시장과 소비자에 대한 이해

DMC미디어

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Introduction

Table of Contents

본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 관련 문의: DMC미디어 R&D팀 [email protected]

Ⅰ. 디지털 사이니지의 개념과 특징

4 1. 디지털 사이니지의 개념

6 2. 디지털 사이니지의 특징

Ⅱ. 디지털 사이니지의 광고 시장 현황 및 전망

8 3. 디지털 사이니지의 분류

9 4. 디지털 사이니지의 응용분야

11 1. 세계 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

12 2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

13 3. 디지털 사이니지 기반 콘텐츠 산업 전망

14 4. 디지털 사이니지 시장의 이슈

Ⅳ. 디지털 사이니지 광고 집행 사례

23 1. 디지털 사이니지 광고 매체 및 상품

26 2. 국내 디지털 사이니지 광고 집행 사례

32 3. 해외 디지털 사이니지 광고 집행 사례

Ⅲ. 디지털 사이니지의 광고 시장과 소비자

16 1. 다지털 사이니지 광고 시장에 대한 소비자 인식

18 2. 디지털 사이니지 마케팅 전략

20 3. 디지털 사이니지 성공 요인

21 4. 디지털 사이니지 활성화 과제

디지털 사이니지(Digital Signage)란 길가나 점포, 공공시설 등에 표시되어 있는 포

스터나 안내표시, 간판 등 기존의 하드웨어 매체가 아닌 디지털 디스플레이를 통해

각종 콘텐츠와 메시지를 제공하는 옥외 미디어를 말한다. 최근 LCD, LED 등을 기

반으로 하는 지능형 디지털 영상장치의 급속한 발전으로 디지털 사이니지(Digital

Signage)는 보편화되고 있으며, 기존의 단방향 광고 매체가 아닌 쌍방향 의사소통이

가능한 특징으로 인해 디지털 사이니지에 대한 수요 및 시장은 급속한 성장을 보이

고 있다. 디지털 광고시장은 전반적인 글로벌 경기침체에도 불구하고 지속적인 성장

세를 보일것으로 전망하고 있으며, 융합(Convergence)미디어 관점에서도 간판이 디

지털화됨에 따라 정보와 예술, 콘텐츠, 기업 마케팅 니즈가 결합되면서 점차 TV 등

기존 매체광고를 대체하는 새로운 수단으로서의 역할을 수행할 것으로 예상하고 있

다.

본 보고서는 디지털 사이니지의 기본적인 이해를 돕기 위한 백서(White Paper)이다.

디지털 사이니지의 개념과 특징, 디지털 사이니지의 광고 시장 현황 및 전망, 디지털

사이니지의 광고 시장과 소비자, 디지털 사이니지 광고 집행 사례 등에 대한 내용이

담겨 있다. 디지털 사이니지에 시장에 대해 궁금증을 느끼고 있는 기업 실무자, 광고

주나 마케터에게 디지털 사이니지 시장과 소비자를 이해하고, 어떻게 활용할지에 대

한 팁을 얻을 수 있을 것으로 기대한다.

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Ⅰ. 디지털 사이니지의 개념과 특징

1. 디지털 사이니지의 개념

2. 디지털 사이니지의 특징

3. 디지털 사이니지의 분류

4. 디지털 사이니지의 응용분야

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1. 디지털 사이니지의 개념

디지털 사이니지의 정의

자료: 한국콘텐츠진흥원, 디지털 사이니지 기반 콘텐츠산업의 현황과 전망(2012)

디지털 사이니지의 발전

자료: 디지에코, 첨단 기술로 진화하는 디지털 사이니지(2010)

Application

Display device LCD LCD, POP, etc. LED

Distribution/ management

Hardware

SI

Maintenance/ support

Contents production/Ads

디지털 정보 디스플레이

Contents 사진, 동영상

Management 수동적

컨텐츠 교체

User 시선 응시

디지털 사이니지

사진, 동영상, 양방향 SVC

IP 네트워크 활용

참여 및 사용자 경험

Electronic POP Large vision system

Small Large

Broad-sense digital signage

Narrowly defined digital signage

다양한 이동 공간에서 네트워크에 접속된 디스플레이 등의 전자적 표시기구를 이용해 다양한 정보를 제공하는 시스템을 디지털 사이니지로 정의함.

•디지털 사이니지(Digital Signage)란 네트워크를 통해 원격제어가 가능한 디지털 디스플레이(LCD, LED 등)를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등

을 제공하는 디지털 미디어를 뜻함. 광의의 개념으로 디지털 사이니지는 소형 액정을 사용한 상점의 전자 POP(Point Of Purchase) 광고에서 LED를 활용한 대형 옥외비전까

지 포함한 시장 전체로 볼 수 있으며, 협의의 개념으로는 전자 POP나 대형비전 시장을 제외한 것을 의미함.

•단순히 디지털 정보를 보여주는 디지털 정보 디스플레이(DID)가 아니라 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술 등 다양한 IT 기술과 융합되어 양방향 커뮤니케이션이

가능한 정보매체이며, 이들은 다양한 크기에도 불구하고 옥외에 고정되어 있으며, 다양한 영상물 내지 정보를 제공한다는 것이 공통임.

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1. 디지털 사이니지의 개념 (계속)

디지털 사이니지는 옥외, 차량 등 자리가 정해지지 않은 이동공간에서 낮은 관여 상황을 타겟으로 하는 미디어임.

•미디어의 이용공간과 정보제공 방법의 차이는 미디어 단말의 영역구분을 가능하게 해주며, 미디어 이용 환경은 정주(定住)공간과 이동공간으로 구분됨. TV와 PC가 정주공

간용 미디어라면 휴대폰은 이동공간용 미디어로 구분할 수 있고, TV가 일방향적 정보제공으로 수동적 이용만이 가능한 push형 미디어라면, PC는 활발한 상호작용을 통한 능

동적 이용이 가능한 pull형 미디어라고 볼 수 있음.

•비정주공간 내지 이동공간에서도 관여도에 따라 능동형과 수동형 미디어가 각각 존재함. 옥외의 이동공간에서 능동형 미디어인 휴대폰에 언제나 집중하고 있을 수는 없기 때

문에 비정주공간에서의 낮은 관여 상황을 타겟으로 하는 미디어가 디지털 사이니지임.

디지털 사이니지의 생태계 미디어 단말의 영역 구분

디스플레이

업계

광고

업계

통신

업계

디지털 사이니지가 활성화된 일본의 경우, 2009년 현재 사이니지형 디스플레이와 소형전자 POP가 각각 약 13만대씩 보급되어 있음.

휴대폰시장은 경쟁이치열할 뿐 아니라 성장세가 둔화된 성숙시장. 가정이나 개인용이 아닌 기업대상의 신규 통신비즈니스로서 디지털 사이니지는 좋은 대안.

광고업계는 기존 매체 광고시장의 위축과 인터넷 광고시장의 성장을 동시에 목도하고 있음. 새로운 광고 시장을 창출하는 것이기 때문에 디지털 사이니지는 성장의 발판.

자료: 박성철(정보과학회지, 2012. 4)의 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제 DMC미디어, 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제(2012)에서 재인용

공간 유형

정주 공간 (집안,

사무실 등)

비정주 공간 (옥외, 차량 등

이동공간)

메시지 전달방식

일방향 (Push)

TV 디지털

사이니지

양방향 (Pull)

PC 휴대폰

자료: 박성철(정보과학회지, 2012. 4)의 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제 DMC미디어, 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제(2012)에서 재인용

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2. 디지털 사이니지의 특징

전통적 광고판 디지털 사이니지

텍스트, 그래픽 콘텐츠 표현 애니메이션, 비디오, 인터랙티브 콘텐츠

대부분 큰 회사 또는 사용자 개제 콘텐츠 소스 누구나 가능, 생활 밀착형 정보부터 웹정보 까지

잘 사용되지 않으며 복잡함 멀티 콘텐츠 사용 어느 콘텐츠나 가능

고가의 비용 발생, 약 10일 주기 업데이트 저가, 수초 단위로 가능

콘텐츠에 맞춤 콘텐츠 depth 무한함

수동 이용자 분석 자동

가끔 모바일 폰 가능 사용자 상호작용 터치, 제스쳐, 모바일, 웹 등

전통적 광고판과 디지털 사이니지의 비교


IT기술이 발달함에 따라 양방향 서비스가 지원되는 지능화된 형태로 발전, 광고 기능에 초점을 맞추고 있다는 점에서 전자간판이라고 불리기도 함

•초기의 옥외 스크린들은 대체로 옥외광고물(OOH, Out Of Home)에 디스플레이 기술을 응용하여 텍스트나 이미지뿐 아니라 동영상 콘텐츠를 제공. 기존 옥외광고물이 기

술적으로 진화한 형태로서 광고 기능에 초점을 맞추고 있다는 점에서 전자간판, 전자포스터라고 불리우기도 함.

•과거 디지털 사이니지 기반 콘텐츠의 대부분은 단순히 정보를 보여주는 형태였으나, IT기술이 발달함에 따라 사용자의 상황에 맞는 정보, 양방향 서비스가 지원되는 지능화

된 형태로 발전하고 있음. 또한 아파트 또는 빌딩 등 건물 내부 엘리베이터, 지하철 역사, 버스 정류장, 주요 공공 장소 등 유동인구가 많은 곳에 주로 설치되고 있으며, 단방향

의 콘텐츠 제공이 주를 이루나 사용자와 양방향으로 소통하는 형식으로 진화하고 있음.

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2. 디지털 사이니지의 특징 (계속)

디지털 사이니지의 진화 방향

자료: DMC미디어, 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제(2012)에서 재인용

인터랙티브 서비스를 통한 이용자의 참여 확대와 정보 전달력의 향상

상황인식 기술을 이용한 개인 맞춤형 서비스의 제공

▹홈플러스의 지하철 가상매장 지하철 스크린도어에 버추얼 마트를 설치하고 상품 QR코드를 이용해 스마트폰으로 주문하도록 한 대표적인 연동형 서비스

▹ 미국의 Provision Interactive Technologies의 3D/홀로그램 디지털 사이니지 센싱 기능과 인터렉티브 기술을 이용해 소비자와 상호작용 할 수 있는 3D나 홀로그램 같은 입체 영상을 개발

▹ 일본 NEC의 Panel Director 소형 카메라를 장착하여 이용자의 얼굴을 데이터베이스의 패턴과 비교하여 대략적인 나이를 파악하고 그에 맞는 광고를 노출

디지털 사이니지는 방송과 통신 융합미디어 기술의 발달과 함께 새로운 미디어로 진화하는 중, 네트워크 서비스, 인터랙티브 서비스, 상황인식 기술 측면의 세가지 흐름으로 발전함

•디지털 사이니지가 네트워크 서비스를 기반으로 다른 사이니지 및 정보기기 등과 연동하는 양방향 콘텐츠 허브로 진화하고 있음. 이러한 통합 플랫폼의 등장은 인터넷과 휴

대폰 등의 다양한 단말과의 연동형 서비스나 크로스 미디어 서비스의 확산을 가져올 것으로 예상되고 있음.

•인터랙티브 서비스를 통해 사용자들의 직접적인 참여를 유도하고, 이러한 참여를 통해 새로운 경험을 창출할 수 있는 미디어로 진화함. 또한 다양한 인터랙티브 기능활용을

통해 이용자의 반응에 대한 수량화된 데이터를 축적할 수 있다는 장점을 가짐.

•상황인식(context awareness)은 현재 위치와 시점에 주변의 상황과 이용자의 조건을 인식하여 그에 적합한 정보를 제공하는 것으로, 맥락의 특성을 파악하여 알맞은 정보를

제공함으로써 정보전달력을 높이고 구매 등의 특정행위까지 유도함으로써 광고 마케팅 효과를 증대시킴.

네트워크 서비스 기반으로 관리와 운영의 효율성 향상과 크로스 미디어 서비스의 확산

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3. 디지털 사이니지의 분류

장소에 따른 디지털 사이니지 분류


대기 장소 환승 장소 판매 장소

대상 대기자 공공 교통 이용자 구매자

설치위치 병원, 은행, 박물관, 경기장,

호텔, 레스토랑 등 기차역, 지하철 역사,

공항, 버스나 택시 정류장 등 쇼핑몰 또는 상점 등에 설치하는

키오스크 또는 스크린

주요 콘텐츠 뉴스, 경제, 기상 정보,

개최될 미팅의 시간 및 장소안내 등의 정보 콘텐츠

공공교통정보, 관광정보, 광고 등

광고 등

사례

마이애미 Joe DiMaggio 어린이 병원에 설치된 디지털 사이니지

버스 정류장에 설치된 디지털 사이니지

Cisco사의 미래 쇼핑

디지털 사이니지는 시스템 구성, 서비스 형태, 콘텐츠의 내용에 따라 여러 분류로 나눌 수 있으나, 보통 설치장소의 특성에 따라 대기장소, 환승장소, 판매장소로 분류함

•대기 장소에 설치되는 디지털 사이니지는 주로 구매 물품이나 서비스를 기다리고 있는 사람들이 머무는 공간에 설치됨. 병원, 은행, 박물관, 경기장, 호텔, 레스토랑 등에 주로

설치되며, 주로 뉴스나 경제, 기상 정보, 이벤트(회의, 행사 등)의 시간 및 장소 등의 정보 안내 콘텐츠가 주로 게시됨. 또한 환승장소에 설치되는 디지털 사이니지는 기차역, 지

하철 역사 등 공공교통을 이용하기 위한 장소에 설치되며, 실외에 설치되는 경우가 많아 디스플레이 화면, 주요 장치들이 외부 환경에 견딜 수 있게 설계되어야 함.

•판매 장소에 설치되는 디지털 사이니지는 주로 쇼핑몰이나 상점 등에 설치되는 키오스크 또는 디스플레이 화면으로, 제품 광고나 판매 콘텐츠 등이 주요 콘텐츠 임.

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디지털 사이니지의 응용분야

4. 디지털 사이니지의 응용분야

교통

병원

공공시설

상업시설

은행

교육

자료: 김창훈·박광석, 차세대 디지털 사이니지의 발전방향(2010)

▹ 교통 지하철 및 기차역, 공항, 버스, 택시 내에서의 광고

▹ 병원 병원 대기실에서 의약품, 건강제품에 대한 광고

▹ 공공시설 공공 도서관 전자 게시판 및 재난, 테러 정보 알림

▹ 교육 학생회/교내 카페/교무과 게시판 등

▹ 은행 금융상품정보 실시간 RSS

▹ 상업시설 슈퍼마켓/편의점, 대리점/쇼핑센터 영상 광고

마케팅 니즈가 결합되어 기존 매체 광고를 대체하는 새로운 수단으로써 디지털 사이니지는 다양한 분야에서 활용될 수 있음

•디지털 사이니지의 대표적인 응용 분야는 교통, 교육 분야, 병원, 은행 등의 공공시설, 쇼핑센터, 대리점 등의 상업 시설 등 다양한 분야에 활용될 수 있으며, 용도는 주로 광고

및 홍보, 실시간 정보 알림 등에 활용됨. 정보의 유형으로는 공공시설 생활 정보, 기업, 학교, 도서관 등의 시설 내 업무 관련 정보, 제품정보 등으로 구분할 수 있음.

•뉴스, 날씨 및 위치 정보 등의 공공 정보 제공, 기업 또는 관공서의 정보나 안전 정보 등의 내부정보, 매장의 브랜드 홍보 및 브랜드 이미지 구축, 상점이나 건물 등에 머무르는

고객의 행동 분석에 따른 디지털 광고 제공, 식당이나 은행 등에서의 고객 대기 시간 감소, 평상시에는 일반 광고를 제공하지만 고객의 요구가 있을 때 디지털 광고를 제공하는

등의 상호스크린을 이용한 범위 등 다양한 응용 범위를 통해 전통적인 광고에 비해 투자에 대한 최상의 이익을 제공할 수 있음.

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Ⅱ. 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

1. 세계 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

3. 디지털 사이니지 기반 콘텐츠 산업 전망

4. 디지털 사이니지 시장의 이슈

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1. 세계 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

세계 디지털 사이니지 시장은 빠르게 성장하고 있는 추세이며, 2015년 약 100억 달러 이상의 시장규모로 연평균 37.2%의 성장률을 예상함

•글로벌 시장에서 디지털 사이니지 산업은 2011년 기준으로 32억불 규모. 최근 뉴미디어 광고 플랫폼으로서의 역할에 대한 기대를 바탕으로 2015년 약 112억불 규모로 성장

할 것으로 전망. 연평균 37.2%에 이르는 고속 성장.

•하드웨어 영역은 시스템과 네트워크 등이 해당되며, 소프트웨어 영역은 광고와 동영상, 음악 등을 포함하는 콘텐츠가 해당. 특이할만한 점은 하드웨어 영역에 비해 소프트웨

어 영역이 상대적으로 빠르게 성장할 것으로 예상. 또한 하드웨어 영역의 경우 2010년부터 2015년까지 연평균 성장률이 22.2%로 예측되는데 비해, 소프트웨어 영역은 같은

기간 48.7%로 예측됨.

세계 디지털 사이니지 산업시장 규모

자료: ABI Research(2011), Digital Signage. DMC미디어, 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제(2012)에서 재인용

10.8 16.5 25.0

36.9 54.7

78.4

12.1 15.2

19.1

22.7

27.7

33.1

2010 2011 2012 2013 2014 2015

광고/콘텐츠/SW 시스템/하드웨어

(단위 : 억 달러)

22.9 31.7

44.1

44.1

82.4

111.5

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한편, 우리나라는 총 시장규모를 매년 57%의 고성장을 통해 2015년에는 1.1조원의 규모로 전망하고 있음

•우리나라의 디지털 사이니지 시장 규모는 2011년 기준으로 약 1,800억원 규모임.

•글로벌 시장과 마찬가지로 국내 시장도 매년 57%의 고성장을 통해 2015년 1.1조원 규모에 이를 것으로 전망됨.

•소프트웨어 영역의 성장세가 상대적으로 높아 2010년 520억 원으로 전체 시장의 45%를 차지했으나, 2015년에는 7,738억 원으로 70% 가량을 차지할 것으로 전망됨.

세계 디지털 사이니지 산업시장 규모

자료: ABI Research(2011), Digital Signage. DMC미디어, 융합미디어로서 디지털 사이니지의 동향과 과제(2012)에서 재인용

2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황 및 전망

510.0 922.0 1614.0 2742.0

4686.0

7738.0

636.0 910.0

1313.0

1789.0

2497.0

3412.0

2010 2011 2012 2013 2014 2015

광고/콘텐츠/SW 시스템/하드웨어

(단위 : 억 원)

1,146 1,832

2,927

4,531

7,183

11,150

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최근 디지털 사이니지는 LCD 등 하드웨어의 단가 하락과 네트워크의 발달, 모바일 환경이 일상이 된 사용자 이용 형태의 변화에 따라 TV,인터넷 모바일에 이어 제 4의 미디어로 주목받으며

사용자 상호작용 증대, 모바일 및 웹 연동, 스크린이 다양화되는 등 스마트한 형태의 디지털 사이니지로 변화 중

3. 디지털 사이니지 기반 콘텐츠 산업 전망

▹ 소형 카메라를 이용한 안면인식 기술의 사례로 Intel과 Kraft사의 나이와 성별을 인식하는 키오스크

▹ 일본 Reco시리즈로 테이블, 쇼케이스, 유리, 거울벽, 바닥 등에 활용된 N스크린

•블루투스, NFC, 적외선 센서, 영상처리 기술들의 발달에 따라 사람의 위치나 이동 등을 인식하고 이에 따른 양방향 커뮤니케이션 구현 보편화. 또한 소형 카메라를 활용한

안면인식 기술 등의 발달과 함께 사용자의 성별, 연령, 위치 등을 인식하고 맞춤형으로 콘텐츠를 보여주는 서비스/ 광고가 증대되고 있음

•아이폰 등 스마트폰의 보급이 확대되면서 사용자의 위치 및 연관된 정보 등을 고려하여 멀티미디어 정보를 내려주거나 SNS로 연동하여 서로 상호작용하는 형태로 발전

•기존의 LED, LCD 디스플레이에서 벗어나 일반 벽면, 바닥, 유리등에 투사하는 N스크린이 다양화 되고 있으며 무안경 3D 기술이 새롭게 디지털 사이니지에 시도됨

소형 카메라를 이용한 안면인식 기술의 사례

액티브 디자인의 Reco

자료: http://www.digital-signage.jp/case/detail_06.html 자료: http://www.digital-signage.jp/case/detail_06.html

Intel and Kraft’s iSample

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3D기술을 활용한 디지털 사이니지 콘텐츠가 확산되고 있으며, 클라우드 컴퓨팅 채용의 증가와 함께 음원이 직접 다운로드 되는 형태의 키오스크 등이 많이 등장하고 있음.

또한 상업적 이용목적 외에 예술의 한 표현 매체로도 활용됨

4. 디지털 사이니지 시장의 이슈

▹ 화소가 엇갈리게 보이도록 배치하거나 굴곡있는 렌즈를 화면 앞에 붙여 입체감을 느낄 수 있도록 함

▹ 예술적 표현 매체로 활용된 디지털 병풍 ▹ 공연 후 10분 뒤 라이브 앨범을 키오스크로 구입 가능

•3D 기술을 활용한 디지털 사이니지 콘텐츠 등장

3D 기술의 개발 및 적용이 확산됨에 따라 무안경 3D(Auto-stereoscopic 3D) 기술이 새롭게 디지털 사이니지에 시도되고 있으며, 국내 디스플레이 제작사들이 차례로 무

안경 3D 디스플레이를 선보이고 있고, 해외의 경우 Magnetic 3D, Viewpoint 3D등 여러 업체들이 디스플레이 및 소프트웨어 개발 시장에 적극적으로 참여 중.

•클라우드 컴퓨팅 채용 증가

네트워크로 연결되어 콘텐츠를 플레이 하는 디지털 사이니지의 특성상 최근 이슈가 되고 있는 솔루션들이 클라우드 컴퓨팅을 채택함

•예술적 표현 및 음악, 사진, 책 등 여러 엔터테인먼트 콘텐츠를 판매하는 허브로 활용

상업적 이용목적 외에 최근에는 디지털 아트보드, 디지털 병풍 등의 형태로 새로운 예술의 한 표현 매체로 활용되고 있으며, iPod/iPhone이 직접 연결되어 음원이 다운로드

되는 형태의 키오스크 등이 최근 많이 등장하고 있음

자료: http://youtu.be/DAxYhpWwcfY 자료: http://www.digital-signage.jp/case/detail_08.html 자료: http://www.sundoginteractive.com/sunblog/posts/ovation-captures-a-live-show-for-your-digital-device

Seepoint Technology의 Ovation tower 도쿄 미드타운에 설치된 디지털 병풍 Magnetic 3D 사의 무안경3D 디지털 사이니지 메뉴판

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Ⅲ. 디지털 사이니지 광고 시장과 소비자

1. 디지털 사이니지 광고 시장에 대한 소비자의 인식

2. 디지털 사이니지 마케팅 전략

3. 디지털 사이니지의 성공 요인

4. 디지털 사이니지의 활성화 과제

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1. 디지털 사이니지 광고 시장에 대한 소비자의 인식

접촉 경험이 있는 디지털 사이니지

자료: DMC미디어, 디지털OOH미디어 및 광고에 대한 사용자 인식조사 보고서(2012)

(단위 : %, 복수응답)

21.8

29.6

36.8

39.6

41.7

42.8

43.7

73.6

디지털 사이니지 미디어 선호도

10.8

18.3

40.5

28.1

26.8

26.1

32.9

56.4

유동인구가 많은 ‘지하철 라이브TV’에 대한 접촉 경험이 압도적인 것으로 나타남.

•디지털 사이니지의 접촉 경로로는 ‘지하철 라이브TV’(73.6%), ‘다음 디지털 뷰’(43.7%), ‘편의점/매장 외부 라이브 스크린’(42.8%) 순으로 나타남. 전반적으로 유동인구가

많은 지하철에 위치한 디지털 사이니지의 접촉 빈도가 가장 높게 나타났으며, 다음으로는 마트/편의점 등의 생활 편의시설, 극장 관련 시설 등의 순서를 보임.

•가장 선호하는 디지털 사이니지는 ‘지하철 라이브TV’(56.4%), ‘극장 로비 가상현실 플랫폼’(40.5%), ‘Daum Digital View’(32.9%) 순으로 나타남. 접촉 경험에서 6위로 나타

났던 극장 로비 가상현실 플랫폼은 선호도에서 2위를 기록, 극장 로비 중앙 벽면에 위치한 초대형 인터랙티브 미디어가 디지털 사이니지의 미디어 플랫폼으로써 성장할 가능

성을 보여줌.

지하철 라이브TV

다음 디지털 뷰

편의점/매장 외부 라이브 스크린

마트/매장 내 라이브 TV

건물 내부 DID

극장 로비 가상현실 플랫폼(클라우드)

LFD(Large Format Display) & 무빙라이트

강남역 미디어 폴

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디지털 사이니지 사용경험

1. 디지털 사이니지 광고 시장에 대한 소비자의 인식 (계속)

디지털 사이니지에서 경험한 인터렉티브

41.9 37.3

29.1

14.2

(단위 : %)

다음 디지털 뷰의 사용경험이 가장 높은 것으로 나타났으며, 주로 티켓 예매 및 발권, 주변지역의 지도, 노선검색을 활발하게 이용함

•디지털 사이니지의 사용 장소에 대한 경험은 ‘다음 디지털 뷰’(41.9%), ‘극장로비 가상현실 플랫폼’(37.3%), ‘건물내부 DID’(29.1%), ‘강남역 미디어 폴’(14.2%) 순으로 나타

남. 서울 지하철 역사 및 수도권 전철에 위치한 다음 디지털 뷰는 지하철 역이라는 공간을 통해 접근성과 노출효과를 극대화 하고 있음.

•디지털 사이니지에서 경험해 본 인터렉티브로는 ‘티켓 예매 및 발권’(63.9%)이 가장 많았으며, ‘주변지역 및 건물 내부 지도 보기’(55.7%), ‘지하철 및 버스 노선 검

색’(51.8%), ‘사진촬영 및 메일 전송’(23.3%) 순으로 나타남. 전반적으로 실생활과 밀접한 연관이 있는 인터렉티브에 대한 이용빈도가 높은 편임.

(단위 : %, 복수응답)

자료: DMC미디어, 디지털OOH미디어 및 광고에 대한 사용자 인식조사 보고서(2012) 자료: DMC미디어, 디지털OOH미디어 및 광고에 대한 사용자 인식조사 보고서(2012)

1.3

4.3

5.0

10.0

12.9

23.3

51.8

55.7

63.9

기타

경험없음

캐주얼 게임

가상현실체험

모바일 쿠폰 전송

사진 촬영 및 메일 전송

지하철 및 버스 노선 검색

주변지역 및 건물 내부 지도 보기

티켓 예매 및 발권

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2. 디지털사이니지 마케팅 전략: 기본전략

기본 전략

도배의 전략 : 광고효과의 기본 전제는 목표청중에게 도달(Reach)하는 것으로, 특정 지점(Spot)에 다수의 광고물을 배치(마치 도배하는 것처럼)하여 해당 지점을 지나가는 보행자들에게 확실한 광고노출을 유도함.

주목의 전략 : 강력한 소재나 화제거리가 될만한 이슈로 소비자의 주목(Attention)을 얻기위해 주목할만한 강력한 메시지를 활용하는 것

강제노출의 전략 : 매체 예산의 한계가 있을 때 소수의 매체량으로 소비자에게 강제 광고노출이 가능한 곳에 광고를 집행하는 것으로, 실례로 소비자의 발을 묶어놓을 수 있는 장소인 엘리베이터 내부·에스컬레이터 상단·휴게실·대합실 벽면 등이 있음

기생의 전략 : 인기 콘텐츠에 인접해서 기생하는 광고유형으로 소비자가 옥외 공간에서 흔히 얻고 싶어하는 정보인 날씨·운세·뉴스·연예 정보 등의 프로그램에 인접해서 또는 동시에 광고를 게재하는 것

관련성의 전략 : 소비자에게 밀접한, 그들이 필요로 하는 메시지를 전달해서 더불어 광고효과 높이는 것으로, 다시 말해 디지털 사이니지를 통해 소비자 개개인과 관련이 높은 정보를 내보내 자동적으로 소비자의 주목을 끄는 것

자료: 2011 디지털 사이니지 마케팅 컨퍼런스 발표자료 http://cafe.naver.com/designopener/121

송신자의 의도(Intention)에 따라 수신자(Receiver)의 마음(Mind)과 행동(Behavior)을 바꾼다는(Change) 의미에서의 디지털 사이니지는 ‘설득미디어(Persuasion Media)’역할 수행

•설득 미디어로서의 디지털 사이니지는 흔히 광고 효과에서 말하는 1)학습효과(기억하게 하라) 2)태도효과(좋아하게 하라) 3) 행동효과(움직이게 하라)로 요약할 수 있음.

(참조: 학습효과Arbitro Research와 Titan Outdoor Research, 태도/행동효과: CJ Powercast 연구자료)

•설득 미디어로서 디지털 사이니지가 효과를 높이기 위해서 지금까지 업계에서는 다양한 방법들을 활용해 왔는데, 다음과 같이 ‘기본전략 5가지’와 ‘응용전략 3가지’로

분류할 수 있음.

•기본전략을 현재라고 본다면, 응용전략은 디지털 사이니지의 발전 방향으로 볼 수 있음.

설득 미디어로서의 디지털 사이니지 기본전략

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2. 디지털사이니지 마케팅 전략: 응용전략

응용 전략

무의식의 전략 : 쉽게 말해“숨은 심리의 타점을 공략하라”는 말로 풀이할 수 있으며, 흔히 고전적인 광고원칙들은 소비자가 이성적(Rational Being)이라는 관점에서 설계되었다면, 근래에는 소비자가 자신도 인지하지 못하는 사이에 무의식적(Subconsciously)으로 무언가를 선택하고 결정한다는 특수성을 고려한 것

맥락의 전략 : 디지털 사이니지는 광고의 효과가 맥락에 크게 의존하기 때문에 단순히 첨단 하드웨어를 활용한다고 소기의 광고효과를 얻기는 힘들기 때문에, 디지털 사이니지가 단순히 소비자 개개인과 소통하는 것이 아닌 설치된 특정 장소의 1. 공간(Space: 마트·화장실·사무실·학교) 2.시간(Time: 아침 출근시간·주말) 3. 사회 또는 문화(Culture: 강남·강북, 미국·한국)적 맥락 속에서 함께 소통되는 것으로, 이런 맥락의 특성을 제대로 간파하는 것이 필수적이며, 구체적으로 특정 공간·시간·문화 속 인간의 행동·심리를 이해해야 한다는 것

인게이지먼트의 전략 : 소비자를 강하게 끌 수 있는 매력적인 하드웨어(매체 장치)·소프트웨어(콘텐츠)를 통해 소비자의 몰입을 높이는 것으로 최근에 등장하고 있는 다수의 디지털 사이니지가 소비자와 터치스크린을 통해 정보를 주고받는 인터랙티브 미디어(Interactive Media)로서 소비자의 흥미를 끌어내고 있음. 업데이트 되는 재미요소를 만들어내기 위해 연구해야 할 뿐만 아니라 비싼 하드웨어·콘텐츠 제작비와 감가상각비 그리고 모바일 미디어와의 경쟁도 고려해야 함.

초기에는 기본전략에 따라 입지 좋은 곳을 선점하여 수용자에게 강제적으로 노출하는 형식이었다고 하면, 향후에는 응용전략을 통하여 콘텐츠가 목표 수용자에게 보다 잘 전달되어 그들의 마음과 행동을 바꿀 수 있도록

하는 것이 중요하며, 공간적/시간적/문화적 맥락을 고려한 디지털 사이니즈의 활용이 필요함

•디지털 사이니지는 공간적인 맥락에서 무의식적인 소비자 행동을 반영하여 설치해야 하고, 기본요소(시각, 청각, 토출)와 체험요소(다수 감각을 통한 상호작용)를 함께

결합하여 소비자를 강하게 끌 수 있는 인게이지먼트를 창출시켜야 함.

•최근 디지털 사이니지는 모바일 및 전통 미디어와 쉽게 연동됨에 따라, 진정한 인터랙티브 미디어(Interactive Media)로서 자리매김 함.

자료: 2011 디지털 사이니지 마케팅 컨퍼런스 발표자료 http://cafe.naver.com/designopener/121

설득 미디어로서의 디지털 사이니지 응용전략

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3. 디지털 사이니지의 성공요인

디지털 사이니지 광고의 세 가지 성공 요인

디지털 사이니지

미디어의 성공요인

미디어 설치

위치/환경

미디어의

물리적 설득력

방영 컨텐츠의

효용 및 매력

•디지털 사이니지의 설치위치(Location)는 디지털 사이니지의 성공에 가장 주요한 요인이며, 이는 노출의 범위(Reach)를 결정하기도 하고 노출인구의 질(목표 청중

의 특성)을 결정하기도 함. 또한 설치환경은 직간접적으로 미디어의 광고효과에 영향을 주는데, 미디어가 설치된 인접환경은 방해요소가 되기도 하고 또는 긍정적인

분위기도 연출해서 광고효과를 배가시키기도 함.

•미디어의 설치 형태는 물리적 특성에 따른 설득력과 방영소재 운영방법에 따른 접촉 편의성으로 나뉘는데, 이 두 가지 모두 소비자의 자연스러운 동선과 움직임을

고려한 인간공학적 미디어 설계가 필수적임. 또한 소재의 운영방법 역시 광고의 성격, 설치 환경의 특성, 목표 청중의 특성에 따라 달라야 함.

•방영 콘텐츠의 효용성을 높이려면 광고소재의 크리에이티브를 높이는 동시에 일종의 편집환경(Editorial Environment)인 인접 프로그램 선정에도 신중해야 함.

미디어로서 디지털 사이니지의 성공을 위해서는 ‘미디어의 위치/환경’, ‘물리적 설득력’, ‘방영 콘텐츠의 효용 및 매력’ 요인이 모두 갖추어져야 함.

자료: 글로벌 리포트_디지털사이니지 광고의 멋진 신세계, 유승철

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4. 디지털 사이니지의 활성화 과제

•비즈니스 모델 또는 양질의 콘텐츠 개발의 문제는 최근 모든 IT 분야에서 공통적으로 안고 있는 과제임.

•서비스 이용자들은 큰 혜택을 얻게 되더라도 서비스 제공자들은 상응하는 수익을 창출하지 못할 가능성이 매우 높기 때

문에 서비스 개시 이전에 수익모델에 대한 고려가 충분이 이루어져야 함

하나. 수익창출과 연계된 비즈니스 모델의 개발

•성장 중심의 산업발전으로 인해 새로운 것에 대한 개발에만 관심이 집중되어 왔으나, 개발 못지않게 지속적인 관심과

관리도 중요함을 인식해야 함

둘. 디지털사이니지 시스템에 대한 지속적인 유지 보수 병행

•보다 새로운 서비스를 효율적으로 제공한다는 측면에서 디지털사이니지 자체에 대한 재정의를 통해 관련법의 개정 또

는 새로운 설치 기준 정립 등이 이루어져야 할 것임.

셋. 다양한 산업의 융복합적 성격을 지닌 디지털사이니지 관련 제도의 정비

디지털 사이니지는 방송, 통신, 광고, 유통, 공공서비스 등 매우 다양한 산업과 연계된 성장 잠재성이 매우 큰 산업으로 수익창출을 위한 비즈니스 모델 개발과 지속적인 유지 보수, 또 관련 제도의 정비를 통해

IT 신성장동력의 새로운 융합서비스 미디어로 자리매김 하도록 해야 함

자료: Joural of Communications & Radio Spectrum, Trend Report(2012), 디지털 사이니지의 개념 및 향후 전망

디지털 사이니지의 발전을 위한 세 가지 과제

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Ⅳ. 디지털 사이니지 광고 집행 사례

1. 디지털 사이니지 광고 매체 및 상품

2. 국내 디지털 사이니지 광고 집행 사례

3. 해외 디지털 사이니지 광고 집행 사례

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상품명 GS&TV

광고 운영 시간 1일 18시간 (AM06:00 / AM12:00)

광고 노출 횟수 20초 기준 / 1구좌당 1일 161회 / 54분 노출

광고 단가 1구좌당 1,500만원 / 월 (전체 20구좌)

전국 GS칼텍스 핵심주유소에 설치되는 2천만 운전자를 위한 디지털 옥외광고 네트워크

셀프TV(Self TV), 배너TV(Banner TV), 월TV(Wall TV) 3가지 타입으로 연계 운영

‖GS칼텍스 _ GS&TV

자료: DMC미디어, 신상품 및 신규 매체 리포트(2012.2)

1. 디지털 사이니지 광고 매체 및 상품

[매체 형태]

구분 Self TV Banner TV Wall TV

계 사이트 수(스크린 수) 사이트 수(스크린 수) 사이트 수(스크린 수)

서울(특A급) 1(8) 8(8) 3(3) 9(16)

서울 9(62) 12(12) 4(4) 25(78)

수도권 17(112) - 4(4) 21(116)

6대 광역시 34(224) 2(2) 1(1) 37(227)

기타 지역 25(154) - - 25(154)

계 86(560) 22(22) 12(12) 120(594)

[지역별 설치 현황]

- 프로모션 및 운전자 대상 정보 제공

(실시간 교통/날씨/뉴스 정보. 지역소식 등)

- 1일 평균 방문자 수 : 총12만명

(1site 당 600명 기준: 동반자 포함)

- 평균 주유빈도 : 휘발유 6만원/경유 8만원

- 방문빈도 : 월4회 ▲ Self TV

▲ Banner TV ▲ Wall TV

* 서울(특A급)은 강남, 서초, 송파구 기준 / Kiosk Type 2개 포함

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상품명 GATE VISION

광고 운영 시간 1일 17시간 (AM07:00 ~ AM12:00)

광고 운영 구좌 20구좌 (50% 상업광고/ 50% 문화컨텐츠)

노출횟수 및 광고길이 1일 평균 100회 / 30초기준

광고 단가 1구좌당 1,500만원 (VAT별도, 대행수수료 10%포함)

인천공항교통센터는 인천공항의 관문으로 2010년 10월 Arex 의 개통 후 1일 이용객 3만 명으로 증가

인천국제공항과 공항철도 교통센터를 연결하는 통로에 위치한 초대형 Video Wall

‖인천국제공항 교통센터 _ GATE VISION


1. 디지털 사이니지 광고 매체 및 상품 (계속)

[매체 형태]

- 매체 위치 : 인천국제공항과 교통센터를 연결하는 지하1층 중앙통로

- 매체 규격 : 14m x 1.2m x 6spots

- 터널의 총 길이 : 60M

- 터널 이동시간 : 약 120초

▲ GATE VISION

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스크린골프 룸 내에서의 주요 포지션에 위치하여 지속적인 광고 접촉을 통한 임팩트 있는 메시지 전달 가능

- 서울 25개 지역구 / 약 250개 스크린 골프 매장에 1,500여대가 설치된 실내 스크린 골프장 디지털사이니지

- 골프존 주 이용층인 구매력 있는 3040 남성 회원 (약71.6%)에게 영상광고 / Light Box 광고를 통해 주목도 높은 광고 노출 가능

‖Daum_ 골프존 Signage 광고


1. 디지털 사이니지 광고 매체 및 상품 (계속)

상품명 다음 골프존 사이니지 광고 패키지

상품 종류 영상 광고 & Light Box 광고 패키지

판매 단가 및 판매 형태 영상광고 : 1구좌 2,000만원 (총 8구좌)

라이트박스광고 : 1구좌 2,500만원 (1구좌 300대/출력,게첨비 포함)

비고 2012년 내 수도권 포함 3,000여 대 설치 예정

GOLFZONE Signane

▶ 상단 27인치 LED화면 : 영상광고 & 컨텐츠 동시 노출되는 DID 패널

- 영상광고 : 동영상, 플래시, 이미지와 같은 다양한 형태로 노출 가능

: 1구좌 1,500대 단말 / 1개월 노출 / 1일 100회(단말당) 이상 노출 , 20초 기준

- 컨텐츠 : 다음에서 제공하는 실시간 정보 컨텐츠 제공 (CC별 날씨, 영화 예매 순위 등)

골프존에서 제공하는 골프 유저를 위한 컨텐츠 제공 (레슨영상, 경기 하이라이트 등)

▶ 하단 LED Light Box 광고 (600*600)

- 캠페인 기간 내 고정 노출

- 1구좌 당 300대 (2구좌 이상 구매 가능) / 매월 1일~말일 1개월 노출

/ 매장 당 Max 2개까지 게첨

▶ 골프존 Signage 상, 하단 지지대

▶ 골프존 Signage 전체 규격 : 700mm * 1,900mm

▶ Live 시간 : 14시 ~ 24시, Min 10시간/일 개런티

(실제 시작, 종료 시간은 매장별로 상이함)

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2. 국내 디지털 사이니지 광고 집행 사례

지하철 플랫폼과 환승통로를 이용하여 LCD가 설치된 기둥광고를 집행하여 시선을 집중시키는 효과를 얻음

‖ 부착광고와 멀티LCD 영상 광고를 결합하여 주목도 상승

소니 ‘NEX-7’

구분 내용

광고주/국가 소니 / 한국

업종/캠페인 카메라 / NEX-7

광고형식 와이드컬러(부착광고), D-OOH

특징 • 새로운 디지털카메라의 홍보를 위해 지하철 2호선 강남역과 신분당선의 환승통로에 LCD가 설치된 기둥광고를 집행 • 11개의 기둥에 설치된 부착형 와이드컬러와 멀티형 LCD 영상광고로 다채로운 영상 정보 제공과 함께 시선을 집중시킴

자료: SP투데이 3월 26일자 기사 참조, DMC미디어(2012), 3월 디지털 미디어 트렌드 리포트

2호선 강남역 플랫폼과 신분당선 환승통로 기둥 총 22개 (2호선 내, 외선 11개씩) 설치

기둥사이의 와이드컬러와 기둥의 멀티LCD패널 모두 동일 광고주 광고로 집행

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2. 국내 디지털 사이니지 광고 집행 사례 (계속)

지하철 환승통로 기둥을 이용하여 패션 상품 정보를 제공하는 광고를 진행하여 사용자가 스마트폰과 연동하여 구매까지 가능하도록 구성함

‖ 패션 상품을 살펴보고 구매까지 할 수 있는 지하철 통로 디지털 사이니지

CJ오쇼핑 ‘CJ몰 스타일존’

구분 내용

광고주/국가 CJ오쇼핑 / 한국

업종/캠페인 패션 / CJ몰 스타일존

광고형식 투명 LCD 패널, 터치스크린

특징 • 지하철 4호선 사당역 환승통로 기둥에 투명LCD와 터치스크린을 통해 패션상품 정보를 제공하는 광고를 진행 • 사용자가 터치스크린을 통해 정보를 제공받고 스마트폰과 연동하여 구매가 가능하도록 구성


사당역 환승통로 6개 기둥에 걸쳐 투명LCD, 터치스크린 광고 운영

터치스크린으로 다양한 패션상품을 살펴보고 가상 피팅, 스마트폰을 연결한 구매가 가능

대형 LCD와 카메라를 이용하여 패션화보사진을 찍을 수 있는 서비스

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지하철역 환승통로 전체에 디지털 사이니지를 활용한 자동차 홍보 광고를 집행, 실제 차량을 보는 듯한 느낌으로 시선을 집중시키는 효과

‖ 부착광고, 디지털사이니지의 동시 집행으로 색다른 브랜드 경험 제공

현대자동차 ‘i40 Saloon’’

구분 내용

광고주/국가 현대자동차 / 한국

업종/캠페인 자동차 / i40 Saloon

광고형식 D-OOH, 부착광고

특징 • 강남역 2호선-신분당선 환승통로 전체에 부착광고와 디지털 사이니지를 활용한 자동차 홍보 광고를 집행 • 영상소재를 활용한 LCD패널 광고와 자동차 램프부분에 실제 LED를 넣은 부착광고로 시선을 집중시킴


디지털사이니지와 부착광고를 동시 집행하여 시선을 집중

자동차 램프부분에 실제 LED를 장착하여 실제 차량을 보는 듯한 느낌을 전달

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주유소 이용자의 패턴에 맞춰 전국망의 주유소 내 디지털 사이니지 광고를 진행, 높은 주목도를 가져옴

‖ 타겟의 동선을 고려한 주유소 내 디지털 사이니지 광고

알톤스포츠 ‘알톤자전거’

구분 내용

광고주/국가 알톤스포츠 / 한국

업종/캠페인 운송기기 / 알톤자전거

광고형식 GS&TV (GS칼텍스 주유소 TV) 월 TV, 배너TV, 셀프TV

특징 • 하이브리드 자전거 ‘R7’을 알리기 위해 전국망의 주유소 옥외광고를 진행, 주유소 이용자 패턴에 맞춰 일반 주유소에는 대형 LCD인 월TV-배너TV, 셀프주유소에는 주유기 상단의 셀프 TV를 통해 높은 주목도를 획득

자료: GS&TV 집행 사례 (2012. 5), 5월 디지털 미디어 트렌드 리포트

월(Wall) TV 배너 TV

셀프 TV

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가수의 음반을 홍보하기 위해 유동인구가 많은 지하철 역사 내의 디지털 사이니지를 이용, 다양한 정보를 제공함

‖ 신규 음반 홍보를 위한 게이트형 인터렉티브 광고

YG엔터테인먼트 ‘빅뱅 게이트’

구분 내용

광고주/국가 YG엔터테인먼트 / 한국

업종/캠페인 엔터테인먼트 / 빅뱅 게이트

광고형식 D-OOH

특징 • 가수 그룹’빅뱅’의 스페셜 앨범을 홍보하기 위해 유동인구가 많은 지하철 역사내에 주목도 높은 인터렉티브 광고를 집행 • 광고물에 설치된 지향 스피커를 통해서 노래감상이 가능하며, 투명LCD를 통해 앨범에 대한 다양한 정보를 게시

자료: SP투데이 5월 2일자 기사 참조, 5월 디지털 미디어 트렌드 리포트

지하철 내 이동통로에 게이트 형의 광고물 제작

뮤직비디오를 감상할 수 있는 디스플레이

투명 LCD를 통해 빅뱅의 역대 앨범을 소개

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인천공항의 게이트 비전에 코카콜라 이미지를 형상화한 LED를 이용, 슬라이드 형식으로 움직이는 시각적인 효과를 제공함

‖ 이동통로 벽면과 천장까지 브랜드화시킨 올림픽 관련 캠페인

코카콜라 ‘올림픽 캠페인’

구분 내용

광고주/국가 코카콜라 / 한국

업종/캠페인 식음료 / 올림픽 캠페인

광고형식 인천공항 게이트 비전

특징 • 올림픽 시즌을 맞아 벽면의 LCD면에는 다양한 올림픽 종목을 이용하여 코카콜라 이미지를 혼합하였고, 천장의 LED 바에서는 코카콜라의 로고를 표출하여 영상미를 선보임

자료: Dlive / CJ 파워캐스트 (2012.7), 7월 디지털 미디어 트렌드 리포트

각 올림픽 종목등과 코카콜라 이미지를 형상화한 양측 벽면

천장 벽면의 로고가 슬라이드 형식으로

움직이는 시각적 효과

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3. 해외 디지털 사이니지 광고 집행 사례

미국의 관타나모 수용소의 상황을 알리기 위해 태블릿PC와 디지털 사이니지를 접목시켜 시민들에게 서명을 받는 캠페인을 진행함

‖인권보호를 시각적인 체험으로 전달하는 서명운동 캠페인

Amnesty ‘Unlock the truth about Guantanamo’

구분 내용

광고주/국가 Amnesty International / Sweden

업종/캠페인 Non-commercial / Unlock the truth about Guantanamo

광고형식 D-OOH + Tablet PC

특징 • 미국의 관타나모 수용소의 비인권적인 상황을 알리기 위해서 시민들의 서명을 받는 이벤트를 진행 • 서명을 하는 것만으로도 직접적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 인식시켜 좋은 호응을 얻음

자료: http://blog.naver.com/stussy9505/60156143947, DMC미디어(2012), 2월 디지털 미디어 트렌드 리포트

수감자가 풀려나는 영상과 함께 서명이 나타남

시민들에게 관타나모 교도소 수감자들의 인권보호를

청원하는 동의 서명을 받음

태블릿 PC에 서명을 한뒤 하단의 화살표를 밀면,

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3. 해외 디지털 사이니지 광고 집행 사례 (계속)

기차역에 설치된 디지털 시간표를 활용하여 기차역 내에 입점된 매장으로 방문을 유도하는 캠페인을 진행

‖열차 시간표를 활용한 패스트푸드 메뉴 광고

McDonald`s ‘Enough time to eat’

구분 내용

광고주/국가 McDonald`s / Poland

업종/캠페인 Food / McDonald`s Enough time to eat’

광고형식 D-OOH

특징 • 폴란드 바르샤바의 기차역에 설치된 디지털 시간표를 활용, 맥도날드의 메뉴를 알리는 프로모션을 진행 • 열차 시간별로 남은 시간 동안 먹을 수 있는 맥도날드의 메뉴를 노출시켜 기차역 내에 입점된 매장으로의 방문을 유도


기차역 디지털 시간표 하단에 맥도날드 위치를 표시

기차 시간별로 남은 시간동안 먹을 수 있는 메뉴를 표시

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디동장 인식 장치와 디지털 사이니지를 통해 사용자의 움직임에 따라 반응하는 가상 현실 이벤트를 진행함

‖브랜드에 대한 즐거움을 느끼게 하는 가상현실 체험 이벤트

Nokia ‘Amazing everyday’

구분 내용

광고주/국가 Nokia / Australia

업종/캠페인 Moblie / Amazing everyday

광고형식 D-OOH + Augmented Reality

특징 • 새로운 스마트폰을 홍보하기 위하여 동작 인식 장치인 Kinect를 이용한 가상현실 이벤트를 진행 • 카메라로 비춰지는 공간에 사용자의 움직임에 따라 반응하는 캐릭터가 등장하여 즐거움을 선사함


동작 인식 장치와 대형 디스플레이를 통해 가상현실 체험을 제공

앵그리버드 캐릭터가 출현하여 사용자의 움직임에 반응

스마트폰에서 다양한 캐릭터가 튀어나와 사용자를 즐거움을 선사

35


공익성 캠페인으로, 실제 캠페인 목적에 맞게 사용자가 직접 환자를 진찰하는 듯한 간접 경험을 할 수 있도록 한 아이디오 옥외 광고

‖헤드폰 이용하여 환자를 진찰하는 듯한 느낌을 전달하는 옥외 광고

ASSS ‘heart in Distress’

구분 내용

광고주/국가 ASSS / 캐나다

업종/캠페인 보건 / ASSS ‘Heart in Distress

광고형식 디지털 OOH / 음성 출력

특징 • 청진기 모양의 이어폰 단자에 연결하면 심장질환퇴치를 위한 캠페인 음성 메시지가 출력되는 공익성 캠페인 • 실제 캠페인 목적에 맞게 사용자가 직접 환자를 진찰하는 듯한 간접 경험을 할 수 있는 기발한 아이디어 광고

자료: http://blog.naver.com/gabbleman?Redirect=Log&logNo=90146359084, DMC미디어(2012), 7월 디지털 미디어 트렌드 리포트

패널의 청진기 이미지에 이어폰을 연결할 수 있도록 설계된 광고

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디지털 OOH를 이용해 이용자들의 다양한 인터렉션 경험을 이끌어내는 캠페인

‖물을 이용한 심야시간의 워터 라이트 그라피티 디지털 프로젝트

iDigitalarti ’Water Light Graffiti’

구분 내용

광고주/국가 iDigitalarti / 프랑스

업종/캠페인 전시 / Water Light Graffiti

광고형식 디지털 OOH

특징 • 어두운 밤에만 시연되는 전시로 수천개의 LED로 만들어진 대형벽에 브러쉬나 물총, 분무기를 사용하여 물을 뿌리면 물이 터치되는 형태로 그라피티가 만들어지는 흥미로운 인터렉션 경험을 제공하도록 설계된 전시

자료: http://blog.naver.com/stussy9505, DMC미디어(2012), 8월 디지털 미디어 트렌드 리포트

LED와 물로 그라피티를 그려내며 다양한 인터렉션을 이끌어냄

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아쿠아리움 방문 유도를 목적으로 심해의 생물들을 디지털 영상으로 활용해 효과적으로 구현함

‖간단한 터치스크린 조작으로 바닷속 심해를 구현한 광고

Monterey Bay Aquarium ‘105 Feet of Awesome

구분 내용

광고주/국가 Monterey Bay Aquarium / 미국

업종/캠페인 여가 / 105 Feet of Awesome

광고형식 디지털 OOH

특징 • 아쿠아리움 방문 유도를 목적으로 한 캠페인의 특성을 살려 심해의 생물들을 디지털 영상을 활용해 효과적으로 구현 • 스마트폰에 사진을 저장하거나, SNS 계정에 업로드 할 수 있도록 맞춤형 엽서 생성이 가능하여 바이럴 효과 유도

자료: http://adsoftheworld.com/media/outdoor/monterey_bay_aquarium_150_feet_of_awesome, DMC미디어(2012), 7월 디지털 미디어 트렌드 리포트

다이빙을 선택하고 터치로 하강하면 깊이에 따라 각기 다른 생물들이 나타남

디지털 사이니지 광고 시장과 소비자에 대한 이해_dmc_2012.11

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