이 책은 산업통상자원부가 지원하는 “섬유패션기술력향상사업” 중 “지식재산

권 보호사업”의 일환으로 국내 · 외 섬유패션분야를 위한 업계 참고용 자료로

써 제작되었습니다. 이 책의 내용 및 이와 관련하여 궁금한 사항이 있거나, 관

심 있는 분들은 『한국의류산업협회 섬유패션 지식재산권보호센터(1544-6224)』

로 문의하여 주시기 바랍니다.

세상을 움직이는 글로벌 브랜드 115 1. Adidas(아디다스) 40. Duracell(듀라셀) 79. Mulberry(멀버리) 2. Agabang(아가방) 41. Emporio Armani(엠포리오아르마니) 80. New Balance(뉴발란스) 3. Aigner(아이그너) 42. Energizer(에너자이저) 81. Nike(나이키) 4. American Express(아메리칸 익스프레스) 43. Epson(엡손) 82. Nintendo(닌텐도) 5. Angry Birds(앵그리버드) 44. Etro(에뜨로) 83. Nissan(닛산) 6. Apple(애플) 45. Fedex(페덱스) 84. Nokia(노키아) 7. Arcteryx(아크테릭스) 46. Fendi(펜디) 85. Omega(오메가) 8. Arnold Palmer(아놀드파마) 47. Ferrari(페라리) 86. Osram(오스람) 9. Aspirin(아스피린) 48. Givenchy(지방시) 87. Panasonic(파나소닉) 10. Audi(아우디) 49. Google(구글) 88. Parker(파카) 11. Bacardi(바카디) 50. Gucci(구찌) 89. Paul Smith(폴스미스) 12. Balenciaga(발렌시아가) 51. Heinz(하인즈) 90. Pepsi(펩시) 13. Bally(발리) 52. Hello Kitty(헬로키티) 91. Pizza Hut(피자헛) 14. Barbie(바비) 53. Hugo Boss(휴고 보스) 92. Pokemon(포켓몬) 15. Benetton(베네통) 54. Hyundai(현대) 93. Pororo(뽀로로) 16. Black And Decker(블랙앤데커) 55. Jack Daniel(잭다니엘스) 94. Prada(프라다) 17. Braun(브라운) 56. Jil Salder(질샌더) 95. Puma(푸마) 18. Budweiser(버드와이저) 57. JVC(제이브이씨) 96. Ralph Lauren Polo(랄프로렌폴로) 19. Burberrys(버버리) 58. Jimmy Choo(지미추) 97. Reebok(리복) 20. Burger King(버거킹) 59. Kellogg(켈로그) 98. Renoma(레노마) 21. Bvlgari(불가리) 60. Kentucky Fried Chicken(켄터키프라이드치킨) 99. Rolex(로렉스) 22. Cadillac(캐딜락) 61. Kleenex(크리넥스) 100. Samsonite(샘소나이트) 23. Calvin Klein(캘빈클라인) 62. Konica(코니카) 101. Samsung(삼성) 24. Canon(캐논) 63. Lacoste(라코스테) 102. Scotch(스카치) 25. Cartier(까르띠에) 64. Lego(레고) 103. Sony(소니) 26. Celine(셀린느) 65. Levis(리바이스) 104. Spongebob(스폰지밥) 27. Chanel(샤넬) 66. LG(엘지) 105. Take-Two(테이크투) 28. Citibank(씨티뱅크) 67. Loreal(로레알) 106. The North Face(노스페이스) 29. Christian Dior(크리스챤디올) 68. Louis Vuitton(루이비통) 107. Thomas & Friends(토마스와친구들) 30. Chrysler(크라이슬러) 69. Lowe Alpine(로우알파인) 108. Tiffany & Co(티파니앤코) 31. Coach(코치) 70. Marc Jacobs(마크제이콥스) 109. Tom Ford(탐포드) 32. Cocacola(코카콜라) 71. Marlboro(말보로) 110. Tory Burch(토리버치) 33. Comme Des Garcons(꼼데가르송) 72. Maybach(마이바흐) 111. Van Cleep & Arpels(반클리프앤아펠) 34. Convers(컨버스) 73. Max Mara(막스마라) 112. Vivienne Westwood(비비안웨스트우드) 35. Diesel(디젤) 74. MCM(엠씨엠) 113. Winnie The Pooh(곰돌이푸우) 36. Dorco(도루코) 75. Missoni(미소니) 114. Yves Saint Laurent(입생로랑) 37. Dolce & Gabbana(돌채앤가바나) 76. Montblanc(몽블랑) 115. Zara(자라) 38. Dole(돌) 77. Motorola(모토로라) 39. Dove(도브) 78. Mountain Hardwear(마운틴하드웨어)

1. ADIDAS

∎ 열정적인 축구선수이기도 했던 다슬러는 불과 20세였던 1920년에 이르러

운동화를 만드는 일을 시작한다.

얼마 뒤 다슬러는 “세상에서 가장 좋은 장비를 만드는 사람”이라는 평가로 널

리 알려지게 되었다.

∎ 그의 신발은 1928년에 열린 9회 암스텔담 올림픽에서 최초로 대표선수들의 발

에 신겨지게 되었다.

아디다스의 프레데터 축구화는 최초로 주물로 만들어진 고무 징이 달린

축구화를 생산하였다.

∎ 그리고 이후 아디다스의 상징이 된 3선 무늬가 적용되었다.

독일축구 대표팀은 아디다스의 새 축구화를 신고 1954년 월드컵을 거

머쥐게 된다.

스크류방식의 징이 박힌 이 신발은 어떤 상황에서도 미끄러짐이 일어

나지 않게 해주어 선수들의 기술 향상에 큰 도움이 되었다.

∎ 그밖에도 수백 개의 세계기록과 올림픽 메달, 월드컵 승리의 한 켠

에는 아디 다슬러의 일생에 거친 노력의 산물들이 함께 있었던 것이

다.

“세상에서 가장 우수한 스포츠 브랜드가 되는 것” 아디다스는 최고의

자리에서도 이 목표를 향해 지칠 줄 모르고 달리고 있다.

브랜드명 아디다스영문브랜드명 ADIDAS

회사명 아디다스코리아(주)대표자 지온암스트롱창립일 1982년 11월 11일

본사주소 서울 서초구 서초동 1321-15 삼성생명 서초타워 9층업종명 신발 도매업

홈페이지 www.adidas.co.kr주요제품 의류, 운동화, 가방류

본사전화번호 02-2186-0300본사팩스번호 02-522-9006

내용

∎ 독일의 작은 시골마을에 한명의 구두수선공이 있었다.

아돌프 다슬러(Adolph Dassler)라는 이 조촐한 구둣가게의 아들은 후

일 스포츠 신발과 의류에서 세상에서 가장 유명한 브랜드 중 하나가

되는 아디다스를 만들게 된다.

아돌프의 애칭은 아디(Adi)였으며 1900년에 태어난 아디는 경제적으로

어려웠던 1차대전 이전의 독일에서 성장했고 어려서부터 가내수공업

으로 실내용 슬리퍼를 만드는 일을 가족들과 함께 했다.

[참고자료]

http://blog.daum.net/qwehggh31/53(국제광고론 아디다스 국제마케팅)

2. AGABANG 개념에 착안했던 셈이다.

아가방은 새로운 개념의 사업을 잘 나타낸데다 부르기 좋은 이름으로

입소문을 타면서 이듬해 회사 이름으로 채택됐다.

초창기 아가방은 수입품에 크게 의존할 수밖에 없었다.

∎‘아기에게 필요한 모든 것들’이란 캐치프레이즈에 맞게 다양한 아기

용품들을 갖춰놓아야 했지만, 국산품은 변변한 게 없었다.

아가방은 이렇게 수입업으로 첫발을 내디딘 뒤 서서히 국산화를 추진

해 1982년께 대부분의 영·유아용품을 자체 브랜드로 국내에서 생산하

는 단계에 이르렀다.

아가방은 이때부터 ‘수입품은 취급하지 않겠다’고 선언 20년 이상 원

칙을 고수했다.

현재 아가방에서 판매하고 있는 300개 안팎의 용품 가운데 딱 한 가

지만 빼고 모두 자체 브랜드의 국산품이다.

∎‘100% 국산화’의 유일한 예외는 미국 업체의 젖병 ‘닥터브라운’이다.

아가방은 산업자원부가 후원하고 산업정책연구원(IPS)이 주관하는 ‘코

리아 브랜드 컨퍼런스’의 브랜드 올림픽에서 올해까지 3년 연속 유아

업계 1위(슈퍼브랜드)로 선정된 데서 볼 수 있듯 영·유아 시장의 대표

브랜드로 자리매김돼 있다.

베비라, 해피랜드 등 경쟁업체들의 부침 속에서 꿋꿋하게 시장점유율

1위(30~40%) 자리를 지키고 있다.

브랜드명 아가방영문브랜드명 AGABANG

회사명 (주)아가방앤컴퍼니대표자 김욱창립일 1979년 4월 2일

본사주소 서울 강남구 역삼동 678-36업종명 유아용 의류 도매업

홈페이지 www.agabang.com주요제품 유아의류 및 유아용품 외

본사전화번호 02-527-1304본사팩스번호 02-527-8859

내용∎ 김욱(62) (주)아가방 회장이 국내 첫 유아복·유아용품 전문업체를

차린 건 1979년이었으며 당시 회사 이름은 보라유통산업이였다.

손석효 (주)아가방 명예회장으로부터 투자 지원을 받은 김 회장은 회

사 설립에 앞서 일찌감치 ‘아가방’이란 브랜드명을 염두에 두고 있었다.

∎‘아기한테 필요한 모든 걸 한 군데에 모아놓은 곳’이란 뜻을 담은

이름이었다.

기저귀를 구하려면 재래시장으로 가고, 아기 옷이나 이불을 사려면 옷

가게나 이불점으로 가는 걸 당연하게 여기던 시절 이미 ‘원스톱 쇼핑’

[참고자료]

http://h21.hani.co.kr/arti/COLUMN/7/18637.html(아기용품 브랜드시대

원스톱 쇼핑 아가방 - 한겨레21

3. AIGNER 국내외에 널리 알려진 명품 브랜드 ‘아이그너’의 명칭은 본인의 이름,

즉 1904년 헝가리 부다페스트 태생의 에티엔느 아이그너(Etienne

Aigner)의 이름에서 비롯된다.

변호사 출신의 유태인 아버지를 둔 그는 어린 시절부터 핸드백과 벨

트를 생산하는 회사에 근무하면서 가죽 다루는 법을 익혔다.

∎ 1930년 파리 오트쿠튀르에서 독특한 컬렉션을 선보이기도 한 그는

2차 세계대전이 발발하던 1939년 까지 파리에서 일을 하다가 독일의

점령이 시작되던 시기에 파리를 떠나 1943년 즈음 레지스탕스 활동에

참여한 뒤 전쟁이 끝나면서 다시 파리로 돌아온다.

이때 Christian Dior, Lanvin, Rochas와 같은 업체에 벨트와 핸드백을

공급하기 시작하면서 패션업계에서의 경력을 쌓게 된다.

∎ 1950년 뉴욕으로 활동무대를 옮긴 그는 이후 자신의 모든 가죽제

품에 말굽모양의 로고 ‘A'를 모노그램 형태로 적용하면서 현재의 아이

그너 브랜드를 정립한다.

1950년대 중반부터 고급 백화점들이 아이그너의 벨트와 핸드백을 전

시하기 시작했고 그의 트레이드마크인 가죽제품들은 1960~1970년대를

지나면서 폭발적인 인기를 끌었다.

∎ 아이그너는 현재 130여개의 부띠크를 통해 40여 개국에 소개되고

있으며 여성복, 남성복, 시계, 벨트 등 라인별로 매년 500여 종의 다양

한 상품을 선보이고 있는 토탈브랜드로 자리매김하고 있다.

브랜드명 아이그너영문브랜드명 AIGNER

회사명 (주)웨어펀인터내셔널대표자 권기찬창립일 1990년 12월 17일

본사주소 서울 강남구 청담동 68-22 신일타워본관업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.wearfun.com주요제품 의류, 패션잡화 외

본사전화번호 02-3218-5971본사팩스번호 02-3218-5970

내용∎ 아이그너의 말발굽 로고 ‘A’는 행운을 상징한다.

"If you find a horsehoe, you'll have a good luck" 이라는 서양속담

이 있다.

말은 결코 사람을 밟고 지나가지 않기 때문에 말의 편자는 화를 막고

행운을 가져다주는 상징물로 여겨진다.

∎ 아이그너의 말발굽 형태의 로고가 행운의 상징으로도 여겨지는 이

유가 여기에 있다.

[참고자료]

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201103189075

(명품이야기 - 1. 독일 지성의 상징 아이그너(Aigner)

4. AMERICAN EXPRESS 트워크가 형성되었고 이를 통해 승객, 편지, 소포, 황금 그리고 현금

이 미합중국 전역으로 배달되었다.

∎ 처음에는 우편마차를 통해서, 나중에는 철도를 통해서였다.

1864년 미국 우편국이 처음으로 대체어음에 의한 거래방식의 일환으

로 우편환을 내놓자, 아메리칸 익스프레스는 위조가 불가능한 수표로

그 뒤를 따랐다.

그 다음 단계는 1891년에 발행한 여행자수표였고, 이에 따라 1915년

최초의 여행사가 문을 열게 되었다.

∎ 1920년대에 아메리칸 익스프레스는 미국 최대의 여행사로 부상했

으며, 그 지위는 오늘날까지도 유지하고 있다.

제2차 세계대전 이후 등장한 신용카드가 여행자수표를 압도할 것으로

보이자 아메리칸 익스프레스는 1958년 자체 신용카드를 시장에 내놓

았다.

하지만 그런 염려는 기우임이 드러났다.

신용카드는 오랫동안 극소수의 부자들에게만 발급되었기 때문이었다.

∎ 현금이 필요 없는 이 두 가지 상품은 오늘날 사이좋게 공존하고

있다.

기업으로서는 기뻐할 일이다.

돈의 입금과 수표 발행 사이의 시간차가 며칠, 때론 몇 주나 되기 때

문에 이 기간 중 발생하는 이자가 적지 않기 때문이다.

브랜드명 아메리칸익스프레스영문브랜드명 AMERICAN EXPRESS

회사명 (주)아멕스코리아대표자 이효진창립일 2006년 5월 23일

본사주소 경기 화성시 비봉면 쌍학리 208-1업종명 유통

홈페이지 www.americanexpress.com주요제품 유통

본사전화번호 031-357-4991본사팩스번호 031-357-0129

내용

∎ 1850년 많은 미국의 속달화물 회사, 운송대리점, 우편마차 운영자

들이 함께 모여 헨리 웰스와 윌리엄 파고의 주도 아래 아메리칸 익스

프레스 컴퍼니(American Express Company)를 결성했다.

캘리포니아 지역에서의 수송업무를 위해서 2년 뒤에 자회사인 웰스

파고 & 컴퍼니가 세워졌으며, 거대한 철로를 따라서 뛰어난 교통 네[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 29면.

5. ANGRY BIRDS ∎ 파산 직전에 몰린 로비오사는 게임개발팀의 아이디어 중 한 장의 그림

으로 시작된 프로젝트를 9개월간의 개발기간을 거쳐 2009년 12월 우리에

게 잘 알려진 앵그리버드를 만들게 되고 핀란드 애플 앱스토어에 자신들

이 제작한 앵그리버드를 내놓는다.

이후 핀란드 앱스토어 1위를 스웨덴, 덴마크, 영국에서 히트를 치고 마침

내는 전세계에서 히트를 치게 된다.

∎ 여기서 만족하지 않고 안드로이드시장에 뛰어들게 되면서 앱스토어와 차별화

된 전략을 쓴다.

유료이던 앱스토어와 달리 앵그리버드안에 광고를 넣고 대신 무료로 배포

를 하게 된 결과 하루 다운로드 건 수 100만을 기록한다.

전세계 사람들에게 인기를 얻은 앵그리버드를 게임 산업에만 집중하지 않

고 다양한 분야에 진출을 모색한다.

∎ 이후 장남감인형, 의류, 과자, 애니메이션, 영화산업, 콘솔게임 등 수많

은 다양한 분야에 진출하면서 2011년 매출 10억 630만 달러, 수익은 6천

760만 달러를 기록한다.

파산 위기에 몰렸던 로비오는 12명의 직원에서 현재는 250명의 직원을

가진 대기업으로 성장했으며 현재 로비오사는 자신들만의 새롭고 다양한

컨텐츠로 수많은 기업의 본보기가 되고 있다.

브랜드명 앵그리버드영문브랜드명 ANGRY BIRDS

회사명 선우엔터테인먼트대표자 강한영창립일 2005년 2월 1일

본사주소 서울 구로구 구로동 222-7 코오롱디지털타워빌란트 14층업종명 애니메이션 영화 및 비디오물 제작업

홈페이지 www.sunwoo.com주요제품 만화 제작 및 캐릭터 완구 도매

본사전화번호 02-2103-8000본사팩스번호 02-2103-8099

내용

∎ 우리가 흔히 화난 새로 알려진 앵그리버드는 핀란드의 로비오라는 회사에

서 탄생되었다.

로비오는 핀란드어로 모닥불이라는 뜻이며 2003년 노키아와 HP에서 진행

하는 게임개발대회에서 우승을 차지한 니클라스 헤드가 창업을 하게 되었

고 마카엘 헤드가 CEO에 피터 베스터바카와 함께 3명이 공동창업자로 시

작하게 된다.

로비오사는 처음에는 하청업체로 있으면서 게임개발을 통해 성장해 왔으

나 회사는 2009년 파산 직전까지 다가간다.

[참고자료]

http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=7463565&ctg=12&s

id=5899

(날개 없는 화난 새 2년만에 수십억 달러를 – 중앙일보 라이프)

6. APPLE 애플이라는 이름을 떠올린 것은 잡스였다.

그가 사과를 좋아했기 때문이다.

∎ 1977년 1월 애플은 주식회사로 전화되었다.

1978년 애플은 쿠퍼티노로 이주했는데 지금까지 그곳에 본사를 두고 있다.

1980년 이 창고 회사는 주식시장에 상장됐고, 두 창업자는 백만장자가 되

었다.

워즈니악은 1981년 비행기 추락사고로 중상을 입고 1983년에야 애플로

돌아왔다.

그 다음의 두 모델인 1980년의 애플 3와 1983년의 리사는 1960년대 이미

발명된 마우스를 최초로 장착했지만 대실패였다.

∎ 1990년대에 들어 애플의 상황이 점점 더 악화되고 언론에서는 컴퓨터

선구자들의 종말을 예고할 무렵, 스티브 잡스가 1993년에 NEXT 하드웨어

부문을 캐논에, 1996년에는 소프트웨어 부문을 애플에 매각하고 1997년 7

월 애플로 돌아왔다.

이때 마이크로소프트의 사장 빌게이츠는 1억 5천만 달러를 애플에 투자한다.

∎ 빌게이츠가 애플을 사들인 이유는 애플이 시장에서 사라지거나 IBM에

먹힌다면, 퍼스널컴퓨터 영역에서 마이크로소프트의 경쟁자는 더 이상 존

재하지 않기 때문이다.

이 계기를 바탕으로 복귀한 잡스는 1998년 5월 회사 역사상 가장 성공적

인 컴퓨터 아이맥을 시장에 내놓는다.

아이맥은 현재까지 전 세계적으로 600만 대 이상 판매되었으며, 컴퓨터란

회색에 모가 나고, 투박하다는 선입견을 사라지게 만들었다.

브랜드명 애플영문브랜드명 APPLE

회사명 애플코리아(유)대표자 더글라스벡창립일 1998년 11월 11일

본사주소 서울 강남구 삼성동 159호 아셈타워 3201호업종명 상품종합 중개업

홈페이지 www.apple.com주요제품 아이맥 아이페드, 아이폰 등

본사전화번호 02-6900-6600본사팩스번호 02-6001-6601

내용

∎ 1972년 인텔이 최초의 마이크로프로세서를 개발해냈을 때 샌프란시스

코에서 남쪽으로 30킬로미터 떨어진 곳에 있는 캘리포니아 실리콘벨리에

서는 젊은 엔지니어들이 컴퓨터를 소형화하는 작업에 매달리고 있었다.

그런 초기 작품 중 하나가 1975년 에드워드 로버츠가 397달러어치의 컴

퓨터 조립 부품을 가지고 만든 알테어였다.

∎ 알테어는 오늘날 모든 퍼스널컴퓨터의 원조로 인정받는다.

당시 아차리와 휴렛팩커드에서 일하던 두 친구 스티브 폴 잡스와 스티브

워즈니악 역시 컴퓨터 바이러스에 감염되어버렸다.

1976년 그들은 컴퓨터를 제작하고 난 뒤 팔로알토에서 애플사를 설립했다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=axes2024&logNo=110106

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(애플 컴퓨터의 과일상자) – 세계 유명 브랜드

7. ARCTERYX ∎ 그 후 아크테릭스란 상호로 바꾼 뒤 베이포 공법 하네스로 일대

혁신을 가져오게 되었으며, 아크테릭스에서 맨 처음 출시한 제품은 등

반용 하네스(안전벨트)였다.

기존 벨트들은 앞쪽도 넓어 허리를 굽히기가 불편했기에 좁혔고, 반면

허리 뒤쪽은 추락시 집중적으로 하중을 받는 곳이기에 넓히는 한편

쿠션을 주었다.

하네스가 1991년 미국의 산악전문지에 소개되자 많은 산악인들과 업계의 사람

들이 관심을 가졌다.

이후 아크테릭스는 새롭게 배낭 분야 진출을 시도했다.

사람의 움직임에 따라 자연스럽게 조절되는 멜빵 구조를 가진 서스펜

션 배낭은 출시되자마자 많은 바이어들의 이목을 집중시켰다.

∎ 여기에 만족하지 않고 아크테릭스는 1998년부터 의류 생산을 시작

해 서서히 토털 아웃도어 브랜드로 자리매김해갔다.

아크테릭스의 새로운 시도와 도전은 멈추지 않았다.

∎ 방수 지퍼를 의류에 적용시키겠다는 것은 그들만이 해낼 수 있는 획

기적인 발상이었다.

좀 더 기능적인 것을 찾다가 생각해낸 방수 지퍼 의류는 처음엔 독특

하다 못해 이상해 보였지만 아크테릭스는 부품별 라인생산 방식이 아

닌 그룹별 조립식 생산 시스템으로 운영하고, 철저한 품질관리를 위해

캐나다 본사의 자체 공장에서 대부분의 제품을 생산하며 현재를 만족

하지 못하고 항상 그 이상을 추구한다.

브랜드명 아크테릭스영문브랜드명 ARCTERYX

회사명 (주)넬슨스포츠대표자 정호진창립일 1998년 2월 21일

본사주소 경기 고양시 일산동구 백석동 1141-1 일산테크노타운 905호업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.nelson.co.kr주요제품 스포츠용품

본사전화번호 031-902-6952본사팩스번호 031-902-6953

내용

∎ 아크테릭스는 1989년 데이브레인이 밴쿠버 시내 한 구석에 솔리드

라는 작은 회사로부터 시작 되었다.

그는 기계 4대를 가지고 구둣주걱을 만들던 공장을 하네스 생산 시스

템으로 바꿨다.

정교한 솜씨를 가진 그는 제품 하나를 만드는 데도 꽤 오래 시간이

걸릴 정도로 정성껏 작업을 진행했다. [참고자료]

http://blog.daum.net/hdcarbon/250 혼자놀기 – 아크테릭스

8. ARNOLD PALMER

∎ US오픈(1960), 마스터즈(1958, 1960, 1962, 1964), 브리티시오픈

(1951, 1952) 등 메이저대회 7승을 비롯, PGA TOUR 총 61승을 거둔

‘Arnold Palmer’의 인기에서 시작되었습니다.

∎ Arnold Palmer는 뛰어난 골프실력과 필드매너로 대중들의 인기를

한 몸에 받으며 “All or Nothing “(성공 아니면 실패)이라는 철저한 자

기 관리와 프로의식이 반영된 그의 좌우명처럼 끊임 없는 도전정신으

로 골프 최고 경지에 이르게 되었으며, 골프웨어 ‘ARNOLD PALMER’

브랜드에도 이런 정신이 깃들여져 있습니다.

∎ 1981년, 국내 런칭 이후 현재까지 국내 최고의 골프웨어로 사랑을

받고 있는 아놀드파마는 런칭 당시 고급스러운 소재와 컬러감, 캐주얼

하면서도 골프웨어로서 품격을 잃지 않는 디자인으로 한국 시장에 성

공적으로 안착했으며 아놀드파마 브랜드의 상징인 ‘우산’이 그려진 피

켓 티셔츠는 가히 폭발적인 인기를 얻으며 집집마다 아놀드파마 제품

이 하나씩은 있을 정도로 국민 브랜드로 각광받고 있습니다.

브랜드명 아놀드파마영문브랜드명 ARNOLD PALMER

회사명 IMG대표자 이정한창립일 1996년 9월 12일

본사주소 서울 강남구 역삼동 823-14 신원빌딩 5층업종명 서비스

홈페이지 www.imglicensing.com주요제품 의류, 가방, 신발 등

본사전화번호 02-2184-6800본사팩스번호 02-558-8540

내용

∎ 1961년 탄생되어 50년이 넘는 역사를 지닌 골프 브랜드 ARNOLD

PALMER는 세계적인 골퍼 아놀드 파마(Arnold Palmer/미국)를 Brand

Naming한 골프웨어로서 1981년 동일 레나운에 의해 국내에 첫 선을

보였습니다. [참고자료]

IMG코리아 제공

9. ASPIRIN

∎ 1885년 카를 두이스베르크는 벤조푸린을 발견해 이를 곧 염색공장

의 가장 중요한 제품으로 개발했다.

1888년 바이엘은 의약품 생산에도 참여하였으며 1897년 아세틸살리

실산ASS을 개발해냈다.

∎ 이 약은 류머티즘 환자들의 치료에 사용하려고 했던 것이였으나

새로운 물질이 다른 통증에도 놀라운 효과를 보이자 1899년 바이엘은

ASS를 아스피린이라는 상표로 시장에 내놓는다.

아스피린이라는 이름은 ‘아세틸’과 살리실산이라는 작용물질과 똑같은

‘스피르산’을 결합한 것이다.

1900년 알약으로 생산되었으며 1904년 바이엘의 십자가를 새겼다.

브랜드명 아스피린영문브랜드명 ASPIRIN

회사명 바이엘코리아(주)대표자 닐스헤스만창립일 1989년 2월 17일

본사주소 서울 동작구 신대방동 395-62업종명 의약품 도매업

홈페이지 www.bayer.co.kr주요제품 의약품, 동물용 약품 외

본사전화번호 02-829-6600본사팩스번호 02-843-2976

내용

∎ 프리드리히 바이엘과 요한 프리드리히 베스스코트는 1863년 독일

의 바르멘에서 작은 염색 공장을 설립했다.

처음에는 아닐린 염료를 생산했다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 41면.

10. AUDI기술과 기술의 만남에 대한 자신감의 표현이다.

창립자 아우구스트 호르히 박사가 강조한 기업철학도 보다 나은 기술

을 향한 도전과 성취였다.

∎ 1901년 아우디가 처음으로 내놓은 자동차는 최초의 샤프트(차의

축) 구동방식 차량.

지금은 보편적인 기술이지만 아우디는 첫 작품부터 진보된 기술을 선

보인 것이다.

아우디의 슬로건 ‘기술을 통한 진보’도 여기에서 출발한다.

107년 역사 동안 일관되게 지켜온 정신이다.

∎ 상업적 목적을 넘어 자동차 발전에 기술력으로 기여하려는 의지가

반영됐다.

풀타임 사륜구동 시스템인 ‘콰트로’, 알루미늄으로 차체를 만드는 기술

인 ASF(Audi Space Frame), 직분사 디젤엔진 TDI, 자동차 충돌 및 풍

동실험….

수많은 자동차 기술이 아우디를 통해 태어났다.

기술을 통한 진보라는 브랜드 철학이 반영된 결과다.

멈추지 않는 기술의 진화.

4개의 링은 지금도 끊임없이 돌아가고 있다.

브랜드명 아우디영문브랜드명 AUDI

회사명 아우디폭스바겐코리아(주)대표자 룩셈부르크인 안드레콘스브룩창립일 2004년 7월 2일

본사주소 서울 강남구 청담동 68-5 신영빌딩업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.audi.co.kr주요제품 자동차신품소매업

본사전화번호 02-6009-0400본사팩스번호 02-6009-0499

내용

∎ 네 개의 링.

세계 고급 자동차 시장의 왕좌에 도전하는 아우디.

전문가들이 꼽는 ‘가장 빠르게 성장하는 자동차 브랜드’다.

아우디는 장인정신의 결정체다.

∎ 로고에서부터 기술에 대한 믿음이 드러나며

1932년 4개의 자동차 생산업체가 모인 ‘아우토 우니온(Auto Union)’이 아

우디의 전신.

[참고자료]

http://news.donga.com/View?gid=8403712&date=20070205

[Car&Travel]브랜드이야기/107년 장인 혼의 결정체, 아우디

11. BACARDI

∎ 바카디 럼주는 곧 카리브 해 지역을 넘어서까지 유명해졌고 사랑

을 받았다.

회사는 그 후 쿠바의 사탕수수농장이 아닌 곳, 예를 들면 멕시코와 푸

에르토리코, 스페인, 베네수엘라, 미국 그리고 버뮤다와 마르티니크에

도 자회사와 양조장을 설립했다.

1960년 피델 카스트로가 쿠바의 권력을 잡았을 때 기업은 국유화 되

었다.

그 때문에 바카디 일가는 쿠바를 떠나 바하마의 나사우로 회사를 옮

겼다.

∎ 1992년부터 영국 버뮤다 제도에 정착해 지금까지도 약 500명에 달

하는 창업자의 후손들 소유인 바카디는 오늘날 전 세계에서 가장 큰

주류 제조업체 중 하나다.

주력제품은 예나 지금이나 화이트 럼주다.

∎ 특별 증류과정을 거치고 떡갈나무통에 저장해 독특하고 섬세하며

은은한 향을 간직하고 있어서 칵테일을 만들기에 아주 적당한 술이다.

바카디는 이 밖에도 일체의 블랙 럼 종류를 생산한다.

브랜드명 바카디영문브랜드명 BACARDI

회사명 바카디코리아(주)대표자 브라이언트레일톰슨창립일 2007년 2월 13일

본사주소 서울 강남구 청담동 84-9업종명 주류 도매업

홈페이지 www.bacardikorea.com주요제품 주류(바카디 151, 바카디 슈페리어 등)

본사전화번호 02-564-2522본사팩스번호 02-564-2523

내용

∎ 1830년 스페인에서 이주해온 와인 판매상 파쿤도 바카디 이마소는

1862년 쿠바 산티아고에서 작은 양조장을 하나 사들여 순도가 지극히

높은 화이트 럼주를 생산했다.

양조장에는 박쥐가 살고 있었고 쿠바 신화에서 박쥐는 행운과 부의

상징이었기 때문에 회사 로고로 삼았다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 51면.

12. BALENCIAGA

∎ 발렌시아가는 정해진 룰들에 저항하기로 유명했던 인물로, 자신의

컬렉션이 부르주아들만의 것이 되는 것을 꺼림칙하게 여겨왔다.

그의 대단한 명성에도 불구하고 발렌시아가의 컬렉션이 결코 오뜨 쿠

튀르 (Haute Couture 고급 기성복 컬렉션)가 될 수 없었던 것도 다

그의 고집 탓이었던 것.

현재, 크리에디티브 디렉터 니콜라스 게스키에르(Nicolas Ghesquire)가

수장을 맡고 있는 발렌시아가.

그는 발렌시아가처럼 독학으로 패션을 공부한 인물로, 장 폴 고티에와 아그네

스 B의 견습생 출신.

∎ 게스키에르의 힙하면서도 발렌시아가의 클래식을 좀 더 신선하게

재해석해 보여주는 디자인들, 이를테면 세미 핏의 재킷이나 드레스 등

은 많은 패션 미디어 뿐 아니라 마돈나, 시네이드 오코너 등의 셀러브

리티들까지도 열광하게 만드는 중이다.

이밖에도 독창적인 아방가르드 텍스처의 아이템이나 엣지있는 컨셉,

미래적인 감각들이 발렌시아가를 대표하는 스타일이라 할 수 있다.

브랜드명 발렌시아가영문브랜드명 BALENCIAGA

회사명 (주)금화대표자 신용호창립일 1983년 7월 1일

본사주소 인천 계양구 효성동 407-6업종명 핸드백 및 지갑 제조업

홈페이지 www.kumkang.com주요제품 구두류, 잡화 등

본사전화번호 032-3489-5630본사팩스번호 032-3489-5638

내용

∎ 발렌시아가는 스페인 출신 디자이너 크리스토벌 발렌시아가에 의

해 탄생한 명품 패션 브랜드로, 1914년에 탄생한 유구한 역사를 가지

고 있다.

현재 발렌시아가는 프랑스의 명품 리테일러로 유명한 PPR 컴퍼니 (구

찌, 입생로랑, 알렉산더 맥퀸, 보테가 베네타, 스텔라 맥카트니 등 명품

브랜드 유통 회사)가 운영하고 있다.

[참고자료]

http://www.istyle24.com/Zine/ZineView.aspx?BoardNo=3609

패션매거진 브랜드스토리 발렌시아가

13. BALLY 그는 여기에다 자신의 공장에서 생산되는 고무 밴드를 달아 신기 편

하게 만들어 줬다.

신기 편한 구두생산의 가능성을 발견한 발리는 편한 구두를 대량 생산하는데

주력하기 시작했다.

∎ 20명 남짓한 제화공들과 함께 가내수공업 형태로 구두를 만들기

시작한 것이 오늘날 발리구두의 출발이다.

창업후 30년이나 지난 1880년대가 돼서야 발리구두는 고급품으로 인

정받았다.

발리는 당시 막대한 식민지를 보유한 영국에 성공적으로 진출함으로써 '

세계화'를 가속했다.

∎ 그 후 1, 2차 세계대전과 경제공황, 1970년대와 90년대의 기업인수

와 합병 등 커다란 변화의 소용돌이 속에서도 발리는 제품생산에 대

한 열정과 스위스인 특유의 근면성으로 성장을 계속했다.

일화에서도 나타나듯이 창업자 발리는 발 사이즈를 모르는 아내의 구

두를 열두 켤레나 사올 만큼 세심한 배려가 있었던 사람이다.

∎ 발리구두에서 느껴지는 스위스의 주도면밀함과 꼼꼼함은 이태리의

패션지향성이나 프랑스의 감성적 조화와 사뭇 다르다.

발리는 150년이 지난 지금 1조원 이상의 매출을 올리며 전세계 70여

개국에 470여개의 전문매장을 운영하고 있다.

브랜드명 발리영문브랜드명 BALLY

회사명 한국코사리베르만(주)대표자 양상규창립일 1991년 4월 1일

본사주소 서울 용산구 한남동 76-6 벤처빌딩 4층업종명 상품종합 중개업

홈페이지 www.bally.com주요제품 구두, 의류 등

본사전화번호 02-3781-2200본사팩스번호 02-3781-2298

내용∎ 1851년 칼 프란츠 발리가 설립했으며 구두, 가방, 시계 등 각종 액

세서리 소품을 생산하며 최근에는 의류까지 생산하는 토탈패션 브랜

드로 성장했다.

발리구두가 태어나는데 결정적인 계기가 된 사람은 발리의 아내였다.

남자용 멜빵과 고무줄을 만들던 오스트리아 이민자 출신 칼 프란츠

발리가 멜빵 고리를 구하려고 프랑스 파리로 출장을 갔다.

아내는 출장길에 구두를 사다달라고 부탁했다

아내의 발 사이즈를 몰랐던 그는 여러 구두 가게에서 무려 열두 켤레

의 구두를 사왔다.

[참고자료]

http://cafe.daum.net/beauty2006/E5yZ/94?docid=11kV3E5yZ94200604

19125926

세계의 명품이야기 발리

14. BARBIE ∎ 그는 빌트 릴리에서 영감을 얻어 성인 여성의 신체를 가진 인형을

개발하기로 했다. 미국의 소녀들이 인형 놀이를 통해 자신의 미래 모

습을 상상하기 바랐던 것이다.

이렇게 해서 허리가 잘록하고 가슴이 나온 글래머 인형 바비가 탄생

하게 된다.

이름은 핸들러의 딸 바버라에게서 따왔다.

∎ 59년 3월9일 마텔은 ‘뉴욕 장난감 박람회’에서 제1호 바비인 ‘10대

패션모델 바비’를 처음 공개했다.

그때만 해도 인형 시장의 절대 강자는 아기 모습을 본뜬 인형들이었

다.

완구업계 관계자들이 바비의 실패를 점쳤던 것도 무리는 아니었다.

하지만 흑백의 줄무늬 수영복을 입은 바비는 업계의 예상을 뒤엎고

그 해의 ‘대박 상품’으로 등극했다.

59년 한 해 동안만 무려 30만개가 팔렸다.

∎ 매년 바비는 승승장구 했으며 바비에게 동생이 생기면 동생 인형

을 사야하며 바비가 발레리나가 되면 무용복을 의사가 되면 가운을

사야 한다.

바비가 89년 걸프전에 참전했을 때 입은 군복은 심지어 미 국방부가 공

식 인증한 것이었다.

바비의 열성 팬들에겐 탐나는 소품이 아닐 수 없으며 소비욕을 끊임

없이 자극하는 전략으로 마텔은 현재까지 바비의 의상과 액세서리를 제

외하고도 인형만 10억여개를 팔아치웠다.

브랜드명 바비영문브랜드명 BARBIE

회사명 마텔코리아서비스(유한)대표자 벤카타라마니창립일 2004년 8월 26일

본사주소 서울 강남구 신사동 634-5업종명 장난감 및 취미용품 도매업

홈페이지 www.barbie.com주요제품 피셔프라이스, 바비인형 등 장난감

본사전화번호 02-6230-6400본사팩스번호 02-6230-6420

내용∎ 바비를 창조한 사람은 남편과 함께 마텔을 설립한 여성 기업인 루

스 핸들러다.

핸들러는 56년 스위스를 여행하다 우연히 빌트 릴리라는 인형을 알게

된다.

빌트 릴리는 독일 일간지에 연재되던 만화의 주인공이었는데 옷을 거

의 입지 않은 채로 남자들한테서 돈을 뜯어내는 게 직업이었다.

어린이들이 갖고 놀기엔 많이 부적절한 인형이었다.

그러나 핸들러의 생각은 달랐다.

[참고자료]

http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?mode=view&artid

=200905280934485&code=900315 경향신문 너무섹시한 죄, 내 이름은

바비...탄생 50주년

15. BENETTON

∎ 그녀의 풀오버는 잘 팔려서, 남매는 직장을 그만두고 자신들의 제품

을 공급하기로 했다.

처음 베네통 남매는 집에 있는 낡은 편물기계로 계속 풀오버를 만들

었고, 기계의 정비는 베네통 남매 가운데 막내인 카를로가 맡았다.

∎ 1965년 자체 공장은 설립한 후 회사 베네통이 창립되었다.

루치아노가 사장을 줄리아나는 디자인을 질베르토는 재정을 카를로는

생산을 담당했다.

1969년 파리에 최초의 베네통 상점이 문을 열었다.

그 이후 1980년대 초반 직물기업은 단 3년 만에 유럽 전역에 2천여 개의

상점을 오픈한다.

∎ 1980년대 베네통은 의류뿐만 아니라 시계, 안경, 레저화, 화장품,

패션 액세서리까지 생산했고 지금은 고속도로 휴게실, 호텔, 슈퍼마켓

그리고 농업경영 등에도 참여하고 있다.

브랜드명 베네통영문브랜드명 BENETTON

회사명 (주)베네통코리아대표자 김창수창립일 1991년 11월 1일

본사주소 서울 강남구 역삼동 662-9번지 에프앤에프빌딩업종명 그외 기타 봉제의복 제조업

홈페이지 www.benettonkorea.co.kr주요제품 캐주얼웨어 등 도매

본사전화번호 02-3488-3600본사팩스번호 02-557-9727

내용

∎ 베네치아 근교 트레비소 출신인 오누이 루치아노와 줄리아나 베네

통은 아버지가 전사하자 학교를 그만두고 가족의 생계를 위해 고군분

투했다.

루치아노는 직물창고에서 일하면서 셔츠를 팔았고, 여동생인 줄리아나

는 풀오버를 만들어서 지역의 의류 생산업체에 공급했다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 54면.

16. BLACK & DECKER

∎ 1917년 블랙 앤드 데커는 처음으로 전기 핸드드릴을 시장에 내놓

았다.

콜트의 트롬멜-리볼버에서 디자인을 도용한 이 기계는 전동공구의 새

시대를 열었다.

이 회사가 가끔 주장하는 것처럼 전동 핸드드릴을 최초로 발명한 것

은 물론 아니었다.

물림쇠를 드릴에 전동모터로 연결하자는 아이디어를 맨 처음 떠올린

것은 1895년 슈투트가르트의 기계공 빌헬름 에밀 파인이었다.

∎ 1984년부터 블랙 앤드 데커는 다리미, 토시터, 커피머신, 믹서 같은

주방용품도 생산하고 있다.

브랜드명 블랙앤데커영문브랜드명 BLACK & DECKER

회사명 블랙앤데커아시아퍼시픽피티이대표자 이인복창립일 1994년

본사주소 서울 강남구 역삼1동 770-6 재승빌딩 6층업종명 전기용기계장비 및 관련제품

홈페이지 www.stanleyblackanddecker.com주요제품 공구

본사전화번호 02-3016-9200본사팩스번호 02-3016-9201

내용

∎ 1910년 새뮤얼 덩컨 블랙과 알론조 데커는 볼티모어에서 블랙 앤

드 데커 매뉴팩처링 컴퍼니를 창립했다.

처음에 회사는 혼합기계, 목화 뽑는 기계, 완충기 그리고 우웃병 뚜껑기

계 등을 생산했다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 57면.

17. BRAUN

그 사이에 오디오기기, 플래시, 라이터, 온풍기, 회중전등, 계산기, 자명

종 등도 생산됐다.

∎ 1965년 본사를 크론베르크로 이전한 기업은 1967년부터 미국 질레

트의 소유가 되었고, 질레트는 1984년에 캘리포니아 칫솔 생산업체인

오랄B 연구소를 인수한다.

오랄B라는 브랜드는 1950년 부드럽고 둥근 나일론 모를 가진 새로운

칫솔을 개발해낸 캘리포니아 치과의사 로버트 헛슨이 붙인 이름이다.

∎ 오랄은 라틴어로 입이라는 뜻이며 원래의 약자 B-60은 칫솔모가 60

개 있다는 뜻이다.

1991년부터 이 두 브랜드가 같이 사용되는데 브라운은 전동 칫솔을,

오랄B는 칫솔 부품을 생산했다.

브랜드명 브라운영문브랜드명 BRAUN

회사명 브라운넷대표자 김승기창립일 1999년 1월 16일

본사주소 광주 북구 삼각동 삼각그린아파트 104-805호업종명 기타 통신 판매업

홈페이지 www.braunnet.co.kr주요제품 생활잡화통신판매업

본사전화번호 062-228-6903본사팩스번호 062-233-6903

내용

∎ 1921년 막스 브라운이 프랑크푸르트 암 마인에 창립한 회사는 처

음에는 라디오 부품을, 1929년부터는 라디오 완제품을 생산했다.

1950년 최초의 브라운 전기면도기와 주방 요리기구 멀티믹스가 시장

에 나왔다.

면도기, 헤어드라이어 그리고 전기칫솔 등은 오늘날까지도 이 회사의

주력상품이다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 68면.

18. BUDWEISER ∎ 당시 맛있는 맥주를 양조하는 방법을 아는 사람이 아무도 없는 것

같았기 때문에 미주리 주에 사는 이 바이에른 출신 양조업자는 테스

트를 목적으로 맥주를 직접 수입했다.

이때 수입한 맥주가 버드와이스산 맥주, 메초루피의 미켈롭 맥주 등이

었다.

1895년 버드와이스에서 설립된 보헤미아 양조 주식회사가 1906년 미

국 시장으로 진출하려고 할 때 그들의 맥주가 그곳에 이미 존재한다

는 사실을 깨닫고 버드와이스 대표들은 적잖이 놀랐다.

∎ 하지만 양쪽 양조업자들은 서로에게 적응하는 것 말고는 다른 도

리가 없었다.

1930년 체코의 양조업체는 라거맥주를 수출하면서 여기에 버드바라는

상표를 붙였고, 1939년 체코인들은 북부 아메리카와 중부 아메리카에

서 그들의 상표권을 완전히 포기해, 안호이저-부시는 이곳에서 버드와

이저를 판매할 수 있게 되었다.

∎ 1990년대 초반 미국인들은 체코 국영양조업체를 사들이려고 했지

만 소유주인 체코 농업경제부에 부딪혀 실패로 돌아갔다.

현재 버드와이저는 세계에서 가장 잘 팔리는 맥주이며 세계 80개국에

수출되고 있다.

브랜드명 버드와이저영문브랜드명 BUDWEISER

회사명 오비맥주(주)대표자 이호림창립일 1998년 5월 2일

본사주소 충북 청원군 현도면 중삼리 52업종명 맥주 제조업

홈페이지 www.obbeer.co.kr주요제품 오비블루, 버드와이저 외

본사전화번호 043-2149-5227본사팩스번호 043-2149-5385

내용

∎ 버드와이저 맥주는 남부 보헤미아 지방의 도시 버드와이스가 그

뿌리로서, 이곳에서는 이미 700년 전부터 맥주가 생산되고 있었다.

1857년 아돌프 부시는 미국으로 이주해, 그곳에서 1861년 릴리 안호

이저와 결혼했다.

그는 1864년 같은 독일 이민자인 장인 에버하르트 안호이저가 일하고

있는 세인트루이스의 바바리안 양조장에서 처음에는 세일즈맨으로 나

중에는 매니저로 일했다.

1869년 그는 이 기업의 주주가 되었다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 71면.

19. BURBERRYS ‘순례자가 입는 겉옷’을 뜻하는 스페인어 ‘카발디나’에서 유래한 이름

이었다.

∎ 개버딘은 여름에 시원하고 겨울에는 따뜻할 뿐 아니라 구겨짐이

별로 없었다.

그래서 비가 시도 때도 없이 내리고 항상 축축한 영국 기후에 안성맞

춤이었다.

1914년 전쟁사령부는 전투용 코트를 버버리에 의뢰했다.

50만 명의 연합군 장교들에게 개버딘 코트를 입힐 목적이었다.

현재 버버리 트렌치 코트의 디자인이 그때 탄생했다.

말을 탄 기사를 형상화한 버버리 로고도 그때 트레이드 마크로 등록

됐다.

버버리 하면 생각나는 특유의 체크무늬 역시 1924년 트렌치 코트의

안감용으로 개발된 디자인이었다.

∎ 하지만 90년대로 들어서면서 버버리는 트렌치 코트만을 고집한 나

머지 위기를 맞았다.

1997년 로즈 마리 브라보를 최고경영자(CEO)로 끌어들이며 새로운 경

영시스템을 도입했고 질 샌더의 선임디자이너였던 로베르토 메니체티

를 기용, 크리에이티브 디렉터 자리에 앉혔다.

∎ 2001년 버버리는 크리스토퍼 베일리를 크리에이티브 디렉터로 영

입했다.

“젊은 버버리’를 향한 그의 전략이 서서히 통하면서 지난해 전 세계

매출은 전년 대비 8~37%까지 늘었으며 세계적인 고품질의 전통적인

의류로 명성을 이어가고 있다.

브랜드명 버버리영문브랜드명 BURBERRYS

회사명 버버리코리아(주)대표자 김한준창립일 2002년 3월 15일

본사주소 서울 강남구 청담동 90-19 업종명 의복액세서리 및 모조장신품 도매업

홈페이지 kr.burberry.com주요제품 의복 및 의류액세서리

본사전화번호 02-3485-6500본사팩스번호 02-546-2891

내용

∎ 이미 스무 살 때 런던에서 포목상을 운영했던 그는 당시 농부나

목동들의 옷이 더러워지는 것을 막기 위해 덧입었던 리넨 옷을 보며

아이디어를 떠올렸다.

비가와도 잘 스며들지 않고 바람이 잘 통하는 옷감이 필요하다는 생

각이었다.

그리고 노력 끝에 1888년 결실을 얻었다.

미리 방수 처리한 면사로 짠 뒤 다시 한 번 방수가공 처리한 ‘개버딘

(Gabardine)’이라는 옷감을 개발해낸 것.

[참고자료]

http://jjlife.joins.com/club/club_article_print.asp?Total_ID=4762561

럭셔리 브랜드 이야기 [5] 버버리

20. BURGERKING

∎ 1954년 마이애미에서 햄버거 스탠드를 경영하던 데이비드 에드거

턴과 제임스 맥라모어는 이 도시에서는 처음으로 라이선스를 획득해

서 마이애미 버거킹 사를 설립했다.

1957년 지금까지 판매되는 “와퍼”를 고안해냈다.

∎ 새로운 조리법과 향상된 그릴 장비를 만들어낸 에드거턴과 맥라모

어는 버거킹 시스템으로 돈을 벌 수 있었다.

정작 라이선스 수여자가 재정적 어려움에 빠지자 1961년 그들은 버거

킹 프랜차이즈 시스템의 국내외 권리를 사들였다.

∎ 1963년 푸에르토리코에서 첫 번째 버거킹 해외지점을 열었다.

유럽 최초의 버거킹은 1975년 마드리드에서 문을 열었고, 독일에서는

1976년에 베를린에서 처음으로 문을 열었다.

브랜드명 버거킹영문브랜드명 BURGERKING

회사명 버거킹코리아(주)대표자 로이 이창립일 1994년 9월 14일

본사주소 서울 종로구 연지동 270번지 연강빌딩 6층 업종명 외식업 식음료

홈페이지 www.burgerking.co.kr주요제품 햄버거 외

본사전화번호 02-3670-8417본사팩스번호 02-3670-8383

내용

∎ 1953년 키스 크레이머와 매티 번스는 플로리다의 잭슨빌에서 버거킹

레스토랑을 열었다.

라이선스를 준 사람은 햄버거를 보다 빠르고 확실하게 구울 수 있는

그릴을 개발한 주방기기 생산업자였다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 73면.

21. BVLGARI 바로 이 상점이 오늘날의 불가리 본점으로 남아있다.

제 2차 세계대전이 이후, 전환점을 맞이한 불가리는 1970년대부터 국제적으

로 진출하게 된다.

∎ 뉴욕에서 최초의 부띠끄를 오픈한 이후 파리, 제네바, 몬테카를로

에 숍을 오픈하면서 지금은 세계 80여 개국에 불가리의 샵을 운영하

고 있다.

1980년대부터는 아시아 시장에도 진출하기 시작했다.

볼륨이 있는 디자인, 불가리

불가리 스타일! 액세서리점에 가면 '불가리 스타일'이라는 제품을 볼

수 있다.

굵고 큼직큼직한 선으로 디자인 된 주얼리에선 여성미보다는 중성적

인 미가 느껴진다.

보기만 해도 느껴지는 묵직한 양감.

White Gold 로만 이루어진 제품들로 새로운 트렌드를 만들기도 한다.

대담한 디자인 다양한 컬러의 보석의 컴비네컴비네이션 이것이 바로

불가리 스타일이다.

∎ 이러한 주얼리 리더로써 불가리의 끊이지 않는 행보는 불가리를

좋아하는 매니아뿐 아니라 아름다움에 가슴 설레이는 심미안을 가진

사람들에게 끊임없는 자극이 되고 있다.

브랜드명 불가리영문브랜드명 BVLGARI

회사명 (주)불가리코리아대표자 움베르토마키디첼레레창립일 1998년 9월 18일

본사주소 서울 강남구 신사동 503-5 두원빌딩 10층업종명 시계 및 귀금속제품 도매업

홈페이지 www.bulgari.com주요제품 시계, 귀금속, 액세서리, 향수 외

본사전화번호 02-2056-0100본사팩스번호 02-2056-0292

내용∎ BVLGARI 약간 어색한 철자의 브랜드.

이탈리아 어로 "불가리"라고 읽는다.

고대 그리스의 은세공업자에서부터 시작된 불가리는 1884년 소티리오

불가리(Otirio Bvlgari)가 로마의 시스티나 거리에 최초의 상점을 오픈

하면서 브랜드로서 그 역사가 시작된다.

∎ 1905년 값진 원석과 보석에 대해 깊은 관심을 가지고 있던 두 아

들 콘스탄티노와 조르지오는 두 번째 상점을 로마의 콘도티 거리에

오픈한다.

[참고자료]

http://blog.daum.net/ranssy1675819/16542702

우리가 알고 있는 명품 브랜드의 유래 불가리

22. CADILLAC

∎ 그 뒤 헨리 포드는 새로운 투자자들과 함께 헨리 포드 모터 컴퍼

니를 창업했다.

하지만 회사를 창업한 지 몇 달 뒤 포드는 회사에서 물러났다.

1902년 무기 제조업자인 헨리 마틴 리랜드가 기업을 인수하고 회사의

이름을 캐딜락 모터 컴퍼니로 바꿨으며 1701년 빌라 주택지 에트르

그리고 훗날의 디트로이트를 건설했던 앙트완 드라모테 캐딜락에서

딴 이름이었다.

∎ 1909년 캐딜락은 제네럴 모터스 코퍼레이션의 자회사가 되었다.

1913년 캐딜락은 기술적으로는 앞섰지만 시각적으로는 다소 지루한

느낌이었다.

그래서 1940년 후반에는 디자인에 보다 큰 관심을 기울이게 되었다.

캐딜락은 더욱더 길어지고, 넓어지고, 낮아졌다.

오늘날까지도 GM 안에서 대형 럭셔리 리무진은 단연코 캐딜락이다.

브랜드명 캐딜락영문브랜드명 CADILLAC

회사명 지엠코리아(주)대표자 마이크아카몬창립일 1999년 6월 14일

본사주소 서울 강남구 논현동 71-2업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.gmautoworld.co.kr주요제품 자동차 신품 수입 판매 외

본사전화번호 02-3408-6363본사팩스번호 02-3408-6303

내용

∎ 1899년 디트로이트 오토모빌 컴퍼니로 출발했다.

창업자는 디트로이트 산업가들과 윌리엄 메이버가 있었다.

1901년 헨리 포드는 주주가 되었으며 이후 젊은 사장 헨리 포드의 회

사는 단 한 대의 차량도 생산하지 못하고 파산했다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 75면.

23. CALVIN KLEIN

∎ 1969년 캘빈 클라인의 사진이 보그에 실리기도 했으며 70년대와

80년대에는 진, 향수, 속옷, 재킷, 숙녀용 바지 정장, 스포츠 의류 등의

상품을 구비한다.

1979년 한 광고를 통해서 센세이션을 일으켰다.

광고는 프리티 베이비에 출연한 당시 14살의 배우 브룩 실즈가 나와 도발

적인 질문을 던졌다.

∎ “내 몸과 캘빈 바지 사이에 뭐가 있는지 알고 싶으세요? 아무것도

없어요!”

캘빈은 오늘날 디자인 진의 창시자로 인정받는다.

캘빈 클라인은 진, 티셔츠, 속옷, 기성복 컬렉션, 시계, 향수 같은 다른

생산업체에 라이선스를 빌려주고 있다.

∎ 2003년 캘빈 클라인은 미국의 티셔츠 제조업체 필립스반 호이젠을

인수한다.

브랜드명 캘빈클라인영문브랜드명 CALVIN KLEIN

회사명 캘빈클라인진코리아(유)대표자 스텐리 피 실버스테인창립일 1999년 11월 16일

본사주소 서울 강남구 논현동 90번지 대용빌딩 5층업종명 내의 소매업

홈페이지 www.calvinkleinjeans.co.kr주요제품 의류

본사전화번호 02-3218-5276본사팩스번호 02-565-9351

내용

∎ 어린 시절 캐빈은 뉴욕 맨해튼 하이스쿨 오브 아트 앤드 디자인과

패션 인스티튜트 오브 테크놀로지에 다녔다.

졸업 후 1964년 첫 번째 컬렉션을 열었으며 1년 뒤 친구인 배리 슈워

츠와 함께 디자인 회사를 설립했다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 76면.

24. CANON

∎ 필요한 자금은 의사인 미타라이 다케시가 내놓았다.

1934년 첫 번째 카메라가 시장에 나왔다.

라이카2의 복제품이었다.

제품은 처음 관논이라는 브랜드로 판매되었으며, 관논은 불교 경전에

나오는 자비의 신 관음의 일본식 표기다.

∎ 1년 뒤 캐논이라는 새로운 상표가 도입되었으며, 이는 관논과 발음

이 비슷하지만 그리스어에서 유래한 것으로 표준, 성스런 문헌 혹은

성경이란 뜻을 담고 있다.

1937년 기업은 세이키광학연구소로, 1947년에는 캐논 카메라 컴퍼니

로, 1969년에는 캐논 INC로 이름을 바꾸었다.

∎ 캐논은 시간이 지나면서 또 다른 사업 분야를 개척했다.

카시오가 1950년대 후반 최초의 탁상용 전자계산기를 시장에 내놓은

뒤 캐논은 1964년 자체 모델을 개발했다.

1965년에는 복사기와 팩스기, 1970년에는 소형계산기, 1975년에는 레

이저프린터, 그리고 1981년에는 잉크젯프린터가 뒤를 이었다.

브랜드명 캐논영문브랜드명 CANON

회사명 캐논코리아컨슈머이미징(주)대표자 강동환창립일 2005년 9월 13일

본사주소 서울 강남구 역삼동 737 스타타워빌딩 17층업종명 기타 광학 및 정밀 기기 소매업

홈페이지 www.canon-ci.co.kr주요제품 카메라, 캠코더 등

본사전화번호 02-2191-8500본사팩스번호 02-2191-8598

내용

∎ 요시다 고로와 그의 처남 사브로 우치다는 도쿄에서 독일제를 본

뜬 35밀리 카메라를 만들기 위해서 정기광학 연구소라는 회사를 설립

했다.

창업자들은 당시 라이츠 베츨리의 라이카나 자이스이콘의 콘탁스 같

은 카메라를 염두에 두고 있었다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 80면.

25. CARTIER 면서 보석의 명가 '까르띠에' 명성은 널리 알려지게 된다.

왕가와 유명인사들에 의해 특별한 지지를 받고 분별력 있는 대중의 사랑

을 받는 '왕들의 보석가'인 까르띠에는 현재 전 세계 180개 부티크, 1만

2,000여개 샵을 가진 거대한 전 세계적인 브랜드로 발전했다.

∎ 루이 프랑소와 까르띠에는 여행, 사람들과의 만남, 그리고 독서를 통해

얻은 영감 등에서 상상력의 소재를 찾았으며 즉흥적으로 떠오르는 아이디

어를 기록하기 위해 펜과 노트를 항상 지니고 다녔으며 평범함에서 찾아

낸 아이디어들은 모두 기록되어 마침내 보석 영역을 예술장르로 승화시켰

다.

까르띠에의 이러한 노력으로 영국의 에드워드 7세로부터 '보석상중의 왕'

이라는 칭송을 받으며 명성을 높여 갔다.

∎ 까르띠에의 대표 상품은 3색 보석과 탱크 시계, 가죽제품, 펜, 라이터,

안경 등으로 정교하고 다양하고 아름다운 보석과 시계들이며 그중 가장

대표적인 명품인 '탱크시계'는 1917년 제2차 세계 대전때 등장한 르노 탱

크에서 영감을 얻어 루이 까르띠에가 고안한 디자인이다.

∎ 탱크의 무한궤도를 연상시키는 프레임과 탱크의 사각 몸체를 표현한

시계 케이스, 문자판은 탱크 프랑세즈, 탱크 아메리카, 그리고 사각의 탱크

반지에 이르기까지 지속적으로 새로운 스타일로 변모해 왔으며 세계인의

사랑을 받고 있다.

브랜드명 까르띠에영문브랜드명 CARTIER

회사명 (주)리치몬트코리아대표자 이보형창립일 1997년 1월 28일

본사주소 서울 강남구 청담동 141-16 플래티늄빌딩업종명 시계 및 귀금속제품 도매

홈페이지 www.richemont.com주요제품 시계 및 귀금속제품 도매업

본사전화번호 02-3440-5500본사팩스번호 02-3440-5588

내용∎ 보석과 시계로 유명한 까르띠에는 150년의 역사를 자랑하는 세계적인

브랜드이다.

까르띠에의 역사는 1847년 아돌프 피카드의 견습생이었던 루이 프랑소와

까르띠에가 파리의 몽토르고이가 31번지의 보석 작업장의 책임을 맡으면

서 시작된다.

∎ 1859년 까르띠에는 황제의 사촌이었던 마틸드 공주의 후원으로 사업을

옮기면서 위제니 황후의 주목을 받게 된다.

1899년에는 우아함과 고급스러움의 중심이었던 귀 드라빼 13번지로 옮기

[참고자료]

http://blog.missyusa.com/luxurymissy/post/post_list.asp?mode=single&

pstidx=201207171506316349 세계의 명품이야기 까르띠에

26. CELINE 예측하지 못했을 것이다.

∎ 어린이 구두의 명성이 커지자 세린느는 1959년 본격적으로 여성용

구두를 디자인하기 시작했으며 이후 세린느는 ‘여성’의 이미지가 다른

브랜드 보다 강해졌으며 1963년 액세서리 제품도 출시하게 된다.

결국 셀린느는 말재갈의 모양에서 아이디어를 얻은 많은 디자인으로

독특한 셀린느 만의 브랜드인지를 확고하게 굳혀나갔으며 이들이 기

반이 되어 1966년 셀린느 가죽 컬렉션을 생산하게 된다.

이때 새로 등장한 것이 셀린느 백인데, 당시 백이름 역시 조롱말인

‘포에니 백’이라는 이름을 달고 출시되며 큰 성공을 거두었다.

∎ 구두에서 핸드백 및 액세사리에 이미 확고한 브랜드의 기반을 다

진 셀린느는 1969년 역사적으로 큰 전환의 시기를 맞이한다.

셀린느의 의류라인을 사랑하는 애호가의 입장에서 이를 평가를 해 본

다면, 셀린느의 의류라인은 무엇보다 편리하고 활동적이며 멋을 위해

불편함을 참기 보다는 편안함을 위해 과감함을 보인다는 쪽이 보다

정확한 듯하다.

목 부분의 결점을 가리기 위해 컬러 부분을 과장하여 부각시킨 것이

큰 화제가 되어 많은 사랑을 받았고, 특히 니트 부분의 디자인이 많은

주목을 끌었던 것 같다.

∎ 현재까지도 많은 사랑을 받고 있는 셀린느.

새로운 디자인을 위해 끊임없이 연구하는 그들의 모습을 우리는 아주 쉽

게 발견할 수 있다.

브랜드명 셀린느영문브랜드명 CELINE

회사명 (주)한섬대표자 정재봉창립일 1987년 5월 25일

본사주소 서울 강남구 삼성동 52-1업종명 여자용 정장 제조업

홈페이지 www.handsome.co.kr주요제품 여성용 정장 등

본사전화번호 02-3416-2000본사팩스번호 02-518-1828

내용∎ 어린이 구두에서 출발한 셀린느, 이제는 핸드백이나 의상으로 보다

유명한 셀린느.

하지만 셀린느의 과거를 거슬러 올라가면 시작은 바로 어린이용 구두

에서 시작한다.

1946년 파리의 말트가 부근에 생긴 셀린느 아동구두 부띠끄가 바로

그것이다.

마담 세린느 비피아나가 아동용 구두를 보다 편하면서 세련되게 만들

어 보겠다는 의지를 가지고 파리에 오픈한 샵이 이제는 전세계의 패

션계의 흐름을 잡는 명품브랜드가 되었으니 그 당시는 아무도 이를

[참고자료]

http://pann.nate.com/b112698561?page=6 명품 브랜드 스토리

27. CHANEL 래로 인기를 모으며 이때부터 코코라는 애칭을 얻게 된다.

중요한 인연도 이곳에서 시작됐다.

경주마 소유주인 에티엔 발상을 알게 되면서 일생에 걸쳐 영감을 준

승마복의 세계에 입문했고, ‘애인이자 오빠이자 아버지였던’ 보이 카펠

과도 대면했다.

카펠의 바지·파자마·모자·재킷 등은 후에 샤넬이 여성복으로 다양하게

변주해냈다.

∎ 1910년 샤넬은 프랑스 파리 캉봉가에 모자 가게 ‘샤넬 모드’를 냈

다.

이곳은 이내 여배우와 부유층 여성들 사이에 화제가 됐고, 이후 도빌·

비아리츠·칸 등에 ‘메종 샤넬’이라는 부티크를 잇따라 열었다.

단순한 디자인에 편안하고 활동적인 옷을 만들어냈으며 두 팔을 자유

롭게 하는 숄더백을 고안했고, 액세서리와 보석을 디자인해 ‘토털룩’이

라는 용어를 생성시켰으며 1939년 제2차 세계대전이 발발하면서 패션

계를 떠났지만 은퇴는 길지 않았다.

∎ 15년 뒤 전설적인 패션쇼로 화려하게 컴백하며 단 몇 시즌 만에

트위드 슈트, 퀼팅 가죽의 2.55 백, 투톤 슈즈 등을 거침없이 쏟아냈

다.

그 후 1971년, 평생 몽유병에 시달렸던 그는 영원히 잠들었다.

“차별화되기를 원한다면 다른 사람이 나를 대신할 수 없어야 한다.”

브랜드명 샤넬영문브랜드명 CHANEL

회사명 샤넬(유)대표자 로버트스타브리데스창립일 1997년 10월 27일

본사주소 서울 중구 서소문동 58-7 동화빌딩 8층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.chanel.co.kr주요제품 의류, 신발, 화장품, 향수, 액세서리

본사전화번호 02-3708-2141본사팩스번호 02-377-3116

내용

∎ 샤넬의 디자인은 창시자인 가브리엘 샤넬의 스타일이 여전히 살아

내려오고 있다.

그는 1883년 가난한 부모 밑에서 태어났고, 12살 때 어머니가 돌아가

셨으며 이후 수녀원에서 자랐다.

∎ 18살에 ‘생트마리’라는 봉제회사에 취직했지만 바느질이 지겨워 카

페 가수가 됐다.

‘로퐁드 뮤직홀’이라는 카페에서 부른 ‘누가 코코를 보았는가’라는 노

[참고자료]

http://blog.joins.com/media/folderlistslide.asp?uid=dangdol&folder=2

&list_id=11752231 이도은 기자의 블로그 Special Knowledge <185>

럭셔리 브랜드 이야기 ① 샤넬

28. CITIBANK

∎ 그러나 1811년 20년간의 허가권이 미 의회에서 연장되지 않았다.

당시 은행은 필라델피아에 본점 외에 여덟 개의 지점을 소유하고 있

었다.

1812년 전직 미 체신부 장관 새뮤얼 오스굿은 뉴욕의 지사를 인수했

고 시티뱅크 오브 뉴욕이라고 이름을 바꾸었다.

∎ 시티뱅크가 1865년 전미 은행 시스템의 회원이 되고 난 뒤 시티뱅

크에서 내셔널 시티뱅크 오브 뉴욕이 생겨났고, 1893년 NCB는 뉴욕

에서 가장 큰 은행이, 1894년에는 미국에서도 가장 큰 은행이 되었다.

1914년 부에노스아이레스에 최초의 해외 지사를 개설했다.

∎ 1921년 처음으로 개인에게 대출을 해주었으며 1930년에는 23개국

100개의 지사를 둔 세계에서 가장 큰 은행이 되었다.

1863년 창립된 퍼스트 내셔널 뱅크 오브 더 시티 오브 뉴욕과 합쳐져

퍼스트 내셔널 시티뱅크 오브 뉴욕이 되었다.

브랜드명 시티뱅크영문브랜드명 CITIBANK

회사명 (주)한국씨티은행대표자 하영구창립일 1981년 9월 19일

본사주소 서울 중구 다동 39업종명 국내은행

홈페이지 www.citibank.com주요제품 은행, 신탁계정운용외

본사전화번호 02-3455-2114본사팩스번호 02-3455-2955

내용

∎ 시티뱅크의 기원은 미국 중앙은행인 뱅크 오브 유나이티드 스테이츠

로 거슬러 올라간다.

1791년 조지 워싱턴의 발의로 재정 장관인 알렉산더 해밀턴이 필라델

피아에 세웠던 이 민영은행은 미합중국 화폐를 발행하고, 조세 및 공

과금을 거둬들이고, 대출을 허가하는 독점권을 가지고 있었다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 94면.

29. CHRISTIAN DIOR ∎ 1930년부터 4년 동안 아버지의 극심한 반대를 무릅쓰고 갤러리를

운영하며 달리나 브라크 등의 작품을 전시하고 예술가들과 교유했다.

그러나 아버지의 사업이 어려워졌고 어머니와 형제들은 연달아 세상

을 떠났다.

무슈 디올은 정신질환과 폐결핵을 안고 발레아레스 제도로 요양을 떠

났다.

생계를 위해 일러스트를 그리며 패션에 대한 열정을 키우던 그는, 파

리로 돌아와 디자이너 피에르 발맹 등의 문하에서 일했다.

∎ 46년 12월 독립적인 하우스를 열어 이듬해 2월 첫 컬렉션에서 훗

날 뉴 룩으로 명명된 ‘바(BAR) 수트’를 발표하며 일약 스타가 된다.

50년에는 레종 도뇌르 훈장을 받고, 57년에는 ‘타임’의 표지를 장식했

다.

그해 10월 심장마비로 돌연 세상을 떠날 때까지, ‘오벌라인(허리를 풍

성하게 한 디자인)’ ‘튤립라인’ ‘H라인’ ‘A라인’ ‘Y라인’을 줄줄이 내놓으며

패션계를 리드했다.

불과 10년 동안 패션 역사에 길이 남을 거장이 된 것이다.

∎ “드레스는 여성의 몸의 비율을 향상시키기 위한 유한한 형태의 건

축물과 같다” “드레스는 옷감의 흐름대로 건축된다”와 같은 말에서 구

조적인 아름다움에 대한 그의 집념이 엿보인다.

브랜드명 크리스챤디올영문브랜드명 CHRISTIAN DIOR

회사명 크리스챤디올꾸뛰르코리아(주)대표자 시드니토리다노창립일 1997년 6월 13일

본사주소 서울 강남구 청담동 85-16 대창빌딩 5층업종명 그 외 기타 종합 소매업

홈페이지 www.dior.com주요제품 가방 및 패션용품

본사전화번호 02-513-3200본사팩스번호 02-518-5236

내용

∎ 무슈 디올은 1905년 프랑스 노르망디 지방의 그랑빌에서 태어났다.

할아버지는 비료 사업으로 가문의 토대를 닦았고, 아버지는 세제 개발

로 부를 일궜다.

삼촌이 프랑스 무역부 장관을 지낼 정도로 명망 있는 집안이었다.

완벽하게 차려입은 어머니가 정원을 가꾸는 모습은 그의 머릿속에 강렬

한 이미지로 남았다.

부모는 아들이 외교관이 되기를 소망했다.

그러나 디올의 꿈은 건축가가 되는 것이었다.

[참고자료]

http://blog.joins.com/media/folderlistslide.asp?uid=ds2hcg&folder=45

&list_id=11907056 ds2hcg 럭셔리 브랜드 이야기 4 크리스찬 디올

30. CHRYSLER ∎ 당시 수십 개의 자동차 회사가 난립하던 시절에 크라이슬러는 28

년 닷지를 인수해 단숨에 포드 ‧ GM과 자웅을 겨루는 디트로이트 “빅

3”로 부상했다.

보닛에 달린 은빛 날개라 불리는 로고는 민첩함과 신뢰를 상징했다.

크라이슬러를 유명하게 만든 차는 34년 출시된 세계 최초의 유선형

모델 에어플로다.

∎ 세계 최초로 실험을 통해 공기 저항을 최소화한 유선형으로 디자

인을 했으며 파워 스티어링과 파워 윈도우도 개발하며 승승장구하던

크라이슬러는 대형 엔진에 주력하다 70년대 고유가와 노사분규로 경

영악화에 빠진다.

78년 1달러 연봉 회장으로 유명한 리 아이어코카가 등장하며 달리는

리빙품이라는 컨셉트를 들고 나왔다.

∎ 7인승 미니밴은 새로운 시장을 창출했고 1000만 대 넘게 팔렸다.

이후 전 세계 자동차 회사들은 비슷한 미니밴을 쏟아낸다.

기아 카니발도 이 차를 벤치마킹했다.

독특한 마케팅을 앞세워 300C 세단 단일 차종을 7000대 넘게 팔았다.

거대한 몸집의 GM ‧ 포드에 맛서 독특한 상품으로 승부한 크라이슬러

는 새로운 시장을 창출하며 생존했고 지금도 그 유전자는 모든 차에

뚜렷하게 전해지고 있다.

브랜드명 크라이슬러영문브랜드명 CHRYSLER

회사명 크라이슬러코리아(주)대표자 안영석창립일 1996년 8월 6일

본사주소서울 강남구 역삼동 737

강남파이낸스센터 14층업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.chryslergroup.co.kr주요제품 승용차 외

본사전화번호 02-2112-2666본사팩스번호 02-2112-2601

내용

∎ 크라이슬러 창업자인 월터 P 크라이슬러(1875 ~ 1940)는 미국 캔

자스에서 기관차 엔지니어의 아들로 태어났다.

그는 1912년 GM 계열인 뷰익 공장의 매니저로 일하다 4년 만에 뷰익

사장에 올랐다.

독립심이 강했던 그는 1919년 경영 부진에 빠진 맥스웰모터로 옮겨

회사를 회생시키고 사명을 크라이슬러로 변경했다.

[참고자료]

http://blog.joins.com/media/folderlistslide.asp?uid=nagoya&folder=2&

list_id=12056104 [김태진 기자의 오토살롱] 크라이슬러 브랜드 스토리

31. COACH ∎ 전통적인 아메리칸 디자인과 뛰어난 제품의 품질, 내구성, 고객 만족을

위한 최선의 노력은 미국 디자인의 전통적인 지평을 연 중요한 부분으로

인식되어지고 있기도 하구 더 본격적으로 코치는 1941년, 마일스(Miles)와

릴리안 칸(Lilian Cahn)에 의해 설립되어, 6명의 장인들로 되어 있는 팀과

함께 작업하여 지갑이나 여행용 파우치 등의 가죽 잡화를 만들기 시작했

다고 한다.

∎ 20년 후 코치는 야구 글로브의 유연한 재질에서 영감을 받아 비슷한

재질의 가죽을 특별하게 처리하여 고급스럽고 부드러우면서 견고한 그의

첫 번째 핸드백을 소개하게 된 것이 코치가 주목을 받게 된 이유라고 한

다.

∎ 전설적인 패션 디자이너 보니 캐신(Bonnie Cashion)이 백을 디자인하

게 되었고 그녀의 창조물들은 지금도 브랜드의 주요 디테일로 쓰이고 있

으며 브래스 하드웨어, 외부 포켓 등의 많은 디테일로 주목을 받고 있고

크리에이티브 디렉터이자 CEO를 맡고 있는 리드 크라코프는 가죽 제품의

대명사 격이었던 브랜드 이미지를 탈피해 가죽만을 쓰던 룰을 깨고 시그니

처 로고 패턴의 패브릭을 사용해 코치의 성장에 큰 기여를 했다고 한다.

또한 가방뿐 아니라 슈즈와 아이웨어에 이어 향수까지 전개해 COACH를

토탈 패션 브랜드로 바꾼 장본인이라고 할 수 있다.

∎ COACH 아이웨어 역시 리드 크라코프의 자신감과 독창적 영감에 의해

전개되고 있다.

브랜드명 코치영문브랜드명 COACH

회사명 (주)신세계인터내셔날대표자 김해성창립일 1980년 10월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 79-16업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.sikorea.co.kr주요제품 자켓, 셔츠, 수입대행 수수료, 해외 유명패션의류

본사전화번호 02-3440-1062본사팩스번호 02-3440-1017

내용

∎ 코치(COACH)는 1941년 미국 뉴욕에 있는 여섯 명의 명장들이 고품질

의 가죽제품을 손으로 만들기 시작한 것으로 출발한다.

맨해튼 작업장에서 시작한 이들은 해를 거듭할수록 품질의 진가를 인정받

기 시작하여 이제 60년 이상 된 미국의 대표 명품 브랜드이자 아메리칸

전통적 디자인으로 세계에 이름을 떨치고 있다.

코치 아이웨어 컬렉션의 기본 컨셉은 최신의 유행 감각과 함께 우아함 그

리고 실용성 추구이며, 현대적이면서도 깨끗한 모양을 가지고 있는 것이

특징이라고 할 수 있다.

[참고자료]

http://me2dei.blog.me/120149603405 find sale 코치 브랜드 스토리

32. COCACOLA ∎ 신제품 음료수는 더운 남부의 대도시 애틀랜타에서 불티나게 팔렸다.

프랭크 로빈슨은 코카콜라라는 이름을 짓고 필체로 기록해 놓았다.

그것이 바로 전 세계적으로 유명해진 상표였다.

∎ 1888년 펨버턴이 사망하고 난 뒤에 창업자, 투자자 그리고 상속자

간에 불투명한 재정적 거래 때문에 제조공식과 상표권을 둘러싸고 분

쟁이 일어났다.

이 분쟁은 약사인 아사 그릭스 캔들러의 승리로 이어졌다.

1892년 그는 프랭크 로빈슨과 함께 코카콜라를 설립했다.

∎ 새로운 소유주들은 대대적인 광고와 미국 전역에서 코카콜라 종교

를 선교할 베테랑 군대를 동원해서 코카콜라를 가희 국민적 음료수로

치켜세우는 데 전력을 다했다.

1899년부터 코카콜라는 병에 담겨 판매되었고, 1899년에는 날로 커져

가는 시장을 공급하기 위해서 처음으로 외부의 보틀링 회사에 라이선

스를 허용했다.

1920년 유럽에도 공장을 설립하고 독일에서는 1929년 4월 에센에서

처음으로 코카콜라가 판매되었다.

∎ 코카콜라가 세계적인 브랜드로 성장한 것은 대대적인 광고의 결과

이기도 했지만, 전 세계인의 입맛에 맞았기 때문이기도 하다.

코카콜라는 오늘날 전 세계 그 어떤 브랜드보다도 월등하게 성공한

브랜드다.

애틀랜타에서 온 갈색 음료는 거의 모든 국가에서 구입할 수 있고, 오

지의 작은 마을에서도 빨강과 흰색의 광고판은 이렇게 외쳐댄다.

“코카콜라를 마셔요!”

브랜드명 코카콜라영문브랜드명 COCACOLA

회사명 코카콜라음료(주)대표자 차석용창립일 1996년 11월 15일

본사주소 경기도 양산시 유산동 116-1업종명 기타 비알콜음료 제조업

홈페이지 www.ccbk.co.kr주요제품 콜라 외 비알콜성음료

본사전화번호 055-370-4200본사팩스번호 055-386-0019

내용

∎ 의사이자 약사인 존 스티브 펨버턴은 애틀란타에 있는 그의 연구

소에서 약품과 치료제, 화장품을 조제하다가 1885년 12월 에드워드

홀랜드, 프랭크 로빈슨, 데이비드도와 함께 펨버턴 케미컬 컴퍼니를

창립했다.

1886년 초에 펨버턴은 페루의 코카잎 서아프리카 코카열매, 설탕, 카

페인, 레몬즙, 바닐라 추출물, 캐러멀, 오랜지오일, 육두구오일, 계피유,

고수오일, 등화유, 레몬오일 같은 성분으로 탄산이 함유된 청량음료를

만들어냈다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 99면.

33. COMME DES GARCONS

1970년대 크게 주목 받던 꼼데 가르송은 1978년 남성 라인을 추가하며 승

승장구 하게 된다.

1981년 파리에서 데뷔 무대를 가졌으며 꼼데만의 독특한 패브릭을 선

보이며 패션계를 흔들었다.

∎꼼데 가르송의 콜렉션 디자인은 일본의 아오야마, 도쿄, 프랑스와

터키 등에서 이루어지고 있으며 현재 준야 와타나베, 타오 쿠리하라

등이 꼼데 가르송의 서브 라벨로 런칭되었으며, 두 라벨 모두 캐주얼

여성 니트 웨어라인인 꼼데 가르송 트리코트를 포함한다.

여러 글러벌 브랜드의 콜라보레이션 작업을 하는 꼼데 가르송은 리바

이스, 스피도, 나이키, 라코스테, 루이비통 등과 공동 작업도 하였으며,

H&M과의 콜라보레이션을 진행해 전세계의 패션계의 관심을 받기도

했다.

∎ 꼼데 가르송은 현재 12개의 부티크와 전세계 약 200개 이상의 점

포를 가진 패션 기업으로 약 15억 달러 이상의 매출을 올리고 있다.

브랜드명 꼼데가르송영문브랜드명 COMME DES GARCONS

회사명 제일모직(주)대표자 박종우창립일 1954년 9월 15일

본사주소 경북 구미시 공단동 290업종명 합성수지 및 기타 플라스틱물질 제조업

홈페이지 www.cii.samsung.co.kr주요제품 케미칼, 전자재료, 신사복, 여성복 등

본사전화번호 054-468-2114본사팩스번호 031-596-3088

내용

∎ 꼼데 가르송은 프랑스어로 “소년처럼(like boys)이란 뜻으로, 그 어

원과는 달리 일본의 디자이너 레이 가와쿠보가 설립한 패션 기업이다.

1969년 도쿄에서 태어난 꼼데 가르송은 1973년부터 창의적인 디자인

으로 여러 사람들에게 사랑을 받게 된다.[참고자료]

http://zine.istyle24.com/Culture/CultureView.aspx?Idx=1275&Menu=6

꿍양의 꿍시렁 꼼데가르송

34. CONVERSE

∎ 컨버스는 100년의 역사를 가지고 있는 ORIGINAL AMERICA 브랜

드이며 트렌드를 타지 않는 전통적인 브랜드로서 전 세계 180여 개국

에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매한 베스

트셀러 브랜드의 명성을 이어가고 있다.

∎ 2008년 탄생 100주년을 거쳐 컨버스는 전 세계에서 가장 유명한

신발이 되었으며, 현 상태를 유지하고자하는 보수적인 사회와 기존 권

위에 대해 순응하고 따르기보다 사고의 자유로움과 반항심을 표현하

는 수단으로 타협하지 않는 긍정적인 반항정신의 표현으로 모든 젊은

이들의 진실을 대변하고 자유로움의 표상이 되어 자신만의 스타일과

세계를 스스로 창조해나가는 정신의 아이콘이 되었다.

역사상 가장 상징적이며, 가장 많이 판매된 신발.

∎ 농구 코트를 밟은 첫 번째 농구화에서 시작해 락앤롤, 펑크, 그런

지의 탄생에 이르기까지 문화적 폭발력을 가지고 모든 문화와 함께해

온 신발인 컨버스를 가지고 있는 브랜드가 바로 컨버스다!

브랜드명 컨버스영문브랜드명 CONVERSE

회사명 반고인터내셔널(주)대표자 민복기창립일 2005년 9월 6일

본사주소 서울 서초구 방배동 488-6 이엑스알타워 5층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.conversekorea.com주요제품 신발, 의류

본사전화번호 02-2139-4358본사팩스번호 02-2139-4370

내용

∎컨버스 INC는 미국 메사츄세츠 엔도버에 자리한 나이키의 자회사로

1908년 설립된 아메리칸 오리지널 캐주얼 스포츠 컴퍼니이다.

척테일러 올스타, 잭퍼셀, 원스타와 같은 전설적인 신발들을 가지고

있는 브랜드이며, 프리미엄 라이프스타일 남성&여성&키즈 풋웨어와

어패럴 등 다양한 포트폴리오를 제공하고 있다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dynamite01&logNo=5008

5631390&categoryNo=15&viewDate=&currentPage=1&listtype=0

최군블로그 전세계 강타 ALL STAR [Converse] 살펴보자!

35. DIESEL

디젤이라는 브랜드를 택한 이유는 이름의 모터가 전 세계적으로 알려

져 있었고 아주 긍정적인 의미를 담고 있었기 때문이다.

렌초 루소는 1981년 진 브랜드인 리플레이의 창업자 중 한 사람이기

도 하다.

∎ 1985년 파트너에게 돈을 지불하고 이 회사를 완전히 넘겨받았다.

그는 대대적이고 도발적인 광고로 디젤이라는 브랜드를 알렸다.

∎ 기업의 아르헨티나 지사는 1998년 전국적으로 발간되는 신문에 광고

를 하나 게재했다.

그 광고에는 청년들이 해저에서 시멘트 불록에 묶여 있고 그 옆에 이

런 슬로건이 있었다 “당신의 첫 번째 진은 아니지만, 마지막 진은 될

수 있습니다. 죽어서라도 아름다워지십시오...”

∎ 디젤이라는 이름으로 이제는 구두, 선글라스, 가죽제품, 향수 그리고 시계

도 판매되고 있다.

브랜드명 디젤영문브랜드명 DIESEL

회사명 (주)신세계인터내셔날대표자 김해성창립일 1980년 10월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 79-16업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.diesel.com주요제품 자켓, 셔츠 외

본사전화번호 02-3440-1062본사팩스번호 02-3440-1017

내용

∎ 디젤의 초기에는 렌초 루소가 있었다.

전도유망한 직물 엔지니어인 그는 여가시간에 자신과 친구들을 위해서 나팔

바지를 만들곤 했다.

1978년 취미를 직업으로 바꿔 여러 명의 의류 제조업자와 함께 북부

이탈리아 몰베나에 지니어스그룹을 설립해서 골디, 캐서린 햄넷, 마틴

가이, 텐 빅 보이즈 그리고 디젤이라는 브랜드를 출시했다.

[참고자료]

http://semont.tistory.com/265 세몽트 해외직구 & 명화슈가 베이커리

디젤스토리

36. DORCO ∎ 면도기ㆍ식칼ㆍ커터 등을 아우르는 도루코란 이름은 동양

(Dongyang)의 DO, 면도기(Razor)의 R, 회사(Company)의 CO에서 따온

것이다.

도루코는 브랜드 가치를 높이기 위해 단순히 광고 마케팅에 올인하는

전략을 펼치지 않았다.

대신 연구개발(R&D)에 막대한 자금을 투자해 세계 최초의 기술과 특

허를 다수 확보하면서 기술력으로 승부했다.

경쟁사인 질레트가 5중날, 쉬크가 4중날 면도기를 선보였을 때, 도루

코는 6중날 면도기를 시장에 내놓았다.

또 면도날이 얼굴 곡선을 따라 휘는 제품을 생산하면서 글로벌 브랜

드와 어깨를 나란히 하고 있다.

∎ 도루코는 기술력을 제대로 알릴 수 있는 브랜드 전략을 위해 속도

와 연관된 면도기의 이미지를 살릴 수 있는‘페이스(Pace)’를 간판 브랜

드로 내세웠다.

마라톤의 페이스 메이커(Pace Maker), 레이싱의 페이스카(Pace Car)에

서 착안했다고 한다.

6중날 면도기 ‘페이스6’는 브랜드 런칭 후 미국과 유럽 등지에서 450

억원 상당의 수주를 따냈고 지난해 해외 매출만 전년 대비 124% 급

증했다.

브랜드명 도루코영문브랜드명 DORCO

회사명 (주)도루코대표자 홍주식창립일 1959년 5월 21일

본사주소 경기 용인시 처인구 고림동 931업종명 날붙이 제조업

홈페이지 www.dorco.co.kr주요제품 안전면도기 외

본사전화번호 031-336-0450본사팩스번호 031-336-0454

내용

∎ 세계적으로 면도날을 직접 생산하는 나라는 그리 많지 않다.

면도기는 겉보기와 달리 초정밀 기술을 요구하기 때문에 미세한 차이

가 품질을 좌우하기 마련이다.

많은 사람들이 일본 상표로 알고 있는 도루코는 사실 55년의 역사를

자랑하는 토종 브랜드다.

[참고자료]

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201012/e20101208164909

47730.htm [재미있는 브랜드 이야기](6)토종상표 도루코

37. DOLCE & GABBANA ∎ 1980년 이 두 명은 운명적인 만남을 갖게 된다.

돌체가 일하던 사무실에 가바나가 찾아오게 되면서 둘은 함께 프로젝트를

수행하며 서로에게 매혹되어, 심지어 1982년 아파트를 얻어 같이 생활하

기 시작한다.

둘은 돌체 앤 가바나라는 이름의 스튜디오를 오픈하고 둘만의 디자인을

시작한다.

서로가 서로를 사랑하는 게이임을 밝히며 화제를 모으기도 했다.

∎ 1986년 3월 그들만의 첫 여성복 컬렉션 “리얼우먼”을 발표한다.

이후 1989년 첫 번째 란제리 컬렉션과 수영복 컬렉션 발표, 도쿄 패션쇼

개최, 1990년 남성복 컬렉션과 뉴욕 진출, 1993년 향수 런칭, 1994년 세

컨드 브랜드 D&G 런칭 등 성공적 행보를 이어간다.

1999년에는 이탈리아, 일본, 홍콩에 이어 런던에 샵을 개장한다.

지중해의 매력과 정열이 묻어나는 그들의 스타일은 네오리얼리즘에 대한

향수와 매혹적인 이미지가 어우러져 누구도 흉내 내기 어려운 스타일을

과감히 표현했다.

하지만 2005년 이들은 결별을 선언한다.

그러나 결별 이후에도 지속적인 컬렉션을 같이 선보인다.

∎ 2005년 돌체 앤 가바나 20주년 기념 책자를 편집한 저널리스트 사라

무어는 이들을 “이탈리아 정신의 하나”라고 표현한다.

“우리가 패션을 따라가는 것이 아니라, 패션이 우리를 쫒아온다 ”-도미니

코 돌체.

“우리는 종종 유회를 즐기며, 관능성을 사랑한다” – 스테파노 가바나.

브랜드명 돌채앤가바나영문브랜드명 DOLCE & GABBANA

회사명 (주)신세계인터내셔날대표자 김해성창립일 1980년 10월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 79-16업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.sikorea.co.kr주요제품 자켓, 셔츠, 수입대행 수수료, 해외 유명패션의류

본사전화번호 02-3440-1062본사팩스번호 02-3440-1017

내용

∎ 도메니코 돌체는 1958년 이탈리아 시칠리아섬 팔레르모에서 태어났다.

그의 아버지는 신사복을 만드는 테일러였고, 어머니는 남성복 상점을 운

영했다.

자연스럽게 돌체는 옷과 재단에 익숙해 있었다.

비슷한 시기에 스테파노 가바나는 1962년 밀라노에서 출생한다.

돌체와 달리 집안이 패션과는 무관했으며 그의 아버지는 베니스의 인쇄공으로

일하고 있었다.

[참고자료]

http://www.bscu.ac.kr/common/board/board_view.jsp?board_id=20130

313143150&board_seq=410472 [패션디자인] 돌체 & 가바나

38. DOLL

∎ 파인애플의 수요가 급격히 상승했으며 1907년 제임스 돌은 과일

판매를 위해서 처음으로 미국 잡지에 광고를 개제하였다.

얼마뒤 사람들은 그를 “파인애플 왕”이라고 불렀고 이 남태평양에 있

는 섬은 세계적인 파인애플의 대명사가 되었다.

∎ 1933년 돌이라는 이름이 비로소 파인애플 통조림 위에 등장했고,

1960년에는 기업의 이름도 돌로 바뀌었다.

1972년부터는 돌이라는 바나나도 생겨났다.

이제 돌은 전세계에서 가장 큰 과일과 야채 생산자다.

브랜드명 돌영문브랜드명 DOLL

회사명 (유)돌 코리아대표자 제임스프리데옥스창립일 1999년 2월 9일

본사주소 서울 강남구 삼성동 159-1업종명 과실 및 채소 도매업

홈페이지 www.dolefruit.co.kr주요제품 바나나, 파인애플 외

본사전화번호 02-2040-3888본사팩스번호 02-3412-0131

내용

∎ 1899년 제임스 드루먼드 돌은 하버드대학교 원예학과를 졸업하고

1천 달러를 가지고 하와이로 왔다.

1901년 그는 하와이안 파인애플 컴퍼니를 설립하였고 오아후 섬 북부

에서 파인애플을 재배하기 시작했다.

여성지에 광고를 게재하여 여성들에게 호응을 얻어 성공을 거두었다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 124면.

39. DOVE

∎ 네덜란드-영국의 식품 및 세탁세제 기업 유니레버는 그에 입각해

비누를 개발했는데 비누 전체의 4분의 1이 보습크림으로 아주 센 물

이나 바닷물에서도 거품이 풍부하게 일어났으며 보습크림 덕택에 피

부가 건조해지는 것도 막아주었다.

∎ 1957년 유니레버는 해군 비누를 도브(비둘기)라는 이름으로 일반에

판매하였다.

1976년 유니레버는 도브를 미 동부 및 많은 유럽의 나라에서 출시했

다.

브랜드명 도브영문브랜드명 DOVE

회사명 유니레버코리아(주)대표자 이민선창립일 1992년 2월 29일

본사주소 대전 대덕구 대화동 40-66업종명 화장품 제조업

홈페이지 www.unilever.co.kr주요제품 생활용품 및 식품

본사전화번호 042-630-6700본사팩스번호 042-635-3068

내용

∎ 1950년대 초반 미 해병대는 훈련중이거나 해외 파견시에 편안한

샤워 및 바닷물에서도 거품을 낼 수 있는 비누가 필요했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 125면.

40. DURACELL

제 2차 세계대전 직전 화학자 새뮤얼 루벤은 말로리를 위해 최초의

아연, 수은, 미니어처 배터리를 개발했는데 처음에는 군사 영역에, 나

중에는 보청기와 시계, 소형계산기 등에서 사용됐다.

∎ 1964년 기업은 듀라셀이라는 브랜드로 배터리를 판매하기 시작했

으며, 1972년 인상적인 검정과 구리 디자인이 소개됐다.

1983년 듀라셀은 다이몬을 사들였다.

1996년부터 듀라셀은 면도기 제조업체 질레트가 소유하고 있다.

브랜드명 듀라셀영문브랜드명 DURACELL

회사명 한국피앤지판매(유)대표자 오쿠야마신지창립일 2001년 3월 21일

본사주소 서울 강남구 역삼동 679-4 16층업종명 그 외 기타 가정용품 도매업

홈페이지 www.pg.co.kr주요제품 미용 및 화장품류, 종이제품류 등 건강 생활용품

본사전화번호 02-6940-6000본사팩스번호 02-6940-6450

내용

∎ 필립 로저스 말로리는 1916년 코네티컷의 미스틱에서 볼프람 전구

의 필라멘트 생산을 하였다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 129면.

41. EMPORIO ARMANI

흔히 그를 ‘황제’라 칭하기도 하고, 외국에서는 그의 브랜드인 'Emporio

Armani(엠포리오 아르마니)'' Empire Armani(아르마니 엠파이어: 즉, 아르

마니 제국)’라고 번역하기도 한다.

∎ ‘엠포리오’라는 말은 원래 ‘시장’이란 뜻이다.

사업 파트너였던 세르지오 갈레오티(Sergio Galeotti)가 세상을 떠난 이후

그는 브랜드 전체의 크리에이터 책임을 맡고 있을 뿐 아니라 그룹 경영

책임도 함께 맡고 있다.

여동생 로잔나가 이미지 책임을 맡고 있고, 조카인 실바나와 로베르타는

각각 스타일과 홍보책임을 맡고 있다.

신사복 디자이너로 시작했으며 현재도 그의 옷은 매우 은은하면서도 심플

한 이미지를 항상 간직한 브랜드라고 할 수 있다.

'80년대의 샤넬'이라고 불리우는 조르지오 아르마니의 디자인은 결코 화려하거나

특별하지 않다.

∎ 1981년에는 나이가 젊은 중산층을 대상으로 아르마니의 오리지널 클래

식룩에 젊음과 위트를 가미한 엠포리오 아르마니(Emporio Armani)를 발표

했으며, 또한 아르마니 익스체인지(Armani Exchange)를 미국 시장에 선보

여 성공을 거두는 등 세계적인 불황속에서도 지속 성장을 구가하고 있다.

브랜드명 엠포리오아르마니영문브랜드명 EMPORIO ARMANI

회사명 (주)신세계인터내셔날대표자 김해성창립일 1980년 10월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 79-16업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.sikorea.co.kr주요제품 자켓, 셔츠, 수입대행 수수료, 해외 유명 패션의류 등

본사전화번호 02-3440-1062본사팩스번호 02-3440-1017

내용

∎ "신문 한 장을 사는 데 있어서도 그렇듯

나는 공익을 위한 일을 하고 싶다.

그러나 그러기 위해서 나는 돈을 벌어야 한다."

이탈리아에서 Armani는 패션계의 일인자로 통한다.

아르마니는 96년 1조8천7백6십억 리라(1조6천억 원)라는 어마어마한 매출

액을 올렸으며 전 세계적으로 2천7백여 명에게 일자리를 제공하고 있고

(제조공장 인력 제외),프레타 포르테, 향수, 액세서리 그리고 자체 직물 브

랜드 'O Tessuti 까지 포함하여 총 13개 라인을 보유한 디자이너이다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kdw24&logNo=12000315

5853&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true 조르지오 아르마니

42. ENERGIZER

∎ 1896년 최초의 일반 건전지를 시장에 내놓았다.

1956년 에버레디는 최초의 9볼트 배터리를 시장에 내놓았다.

1959년에는 에버레디의 과학자 루 어리는 알칼라인 배터리를 개발했

다.

1980년 에버레디는 영어로 누군가 혹은 무엇에 에너지를 부여한다는

뜻을 지닌 에너자이저를 만들었다.

∎ 그 후 에버레디 배터리 컴퍼니는 2000년 독립회사로 주식시장에

상장되었다.

오늘날 전 세계에서 가장 큰 건전지 및 손전등을 제조하는 업체는 에

너자이저이며 2003년부터 쉬크윌킨슨소드 역시 에너자이저의 소유가

되었다.

브랜드명 에너자이저영문브랜드명 ENERGIZER

회사명 에너자이저코리아(주)대표자 채홍창립일 1996년

본사주소 서울 서초구 서초3동 1487-7 라이온스빌딩 3~5층업종명 전기용 기계장비 및 관련 기자재 도매업

홈페이지 www.energizer.com주요제품 랜턴, 건전지, 면도기

본사전화번호 02-2103-8206본사팩스번호 02-3471-2595

내용

∎ 1896년 러시아 출신 콘래드 허버트는 뉴욕에 아메리카 전자 신제

품 제조 회사를 설립하고 손전등을 시장에 내놓았다.

1899년에는 아메리칸 에버-레디 배터리 컴퍼니로 이름을 바꿨으며

1906년에는 에버레디로 바뀌었다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 132면.

43. EPSON

∎ 1978년 엡손의 프린터가 처음으로 나와 코모도의 홈컴퓨터와 묶여

서 판매되었다.

1982년에는 오늘날 모든 랩톱, 노트북과 전자수첩의 시조격인 세계

최초의 휴대용 퍼스널컴퓨터를 시장에 내놓았다.

무게 1.6킬로그램, 크기는 A4 용지 한 장, LCD 모니터, 미니 프린터를

가지고 있었고 모든 PC와 호환될 수 있었다.

∎ 엡손은 1984년부터 잉크젯프린터, 1987년부터 몽타주로보터, 그리

고 1989년부터는 플랫베드스캐너도 생산하고 있다.

브랜드명 엡손영문브랜드명 EPSON

회사명 한국엡손대표자 쿠로다타카시창립일 1996년 10월 28일

본사주소 서울 강남구 역삼동 825-22 미림타워업종명 컴퓨터 및 주변장치, 소프트웨어 도매업

홈페이지 www.epson.co.kr주요제품 컴퓨터 및 기타 사무용기기 소매업

본사전화번호 02-558-4270본사팩스번호 02-3420-6696

내용

∎ 도쿄 올림픽에서 세이코가 공식적인 시간측정기로 선택되자 세이

코의 자회사인 신슈 세이키는 포착된 시간을 빠르고 깔끔하게 롤페이

퍼위에 프린트할 수 있는 작은 핀프린터를 개발했다.

1968년 전자식 미니프린터 EP101은 시리즈 생산에 들어갔다.

이는 특히 당시에 널리 통용되던 데스크톱 계산기의 인쇄장치로 사용

되었다.

이 사업 분야를 위해서 신슈 세이키는 엡손이라는 브랜드명을 생각해

냈고, 1982년에는 아예 회사명을 엡손으로 바꿨다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 133면.

44. ETRO

∎ 대다수 명품브랜드가 핸드백의 소재로 가죽을 어떻게 활용하는가

에 중점을 뒀지만 에트로는 여행 다니기 편리한 가방에 초점을 맞춰

무겁지 않으면서도 실용적인 소재개발에 몰두했고 가죽 대신 면혼방

소재의 원단에 PVC코팅을 해 가죽의 느낌을 주면서도 가볍고 손톱 등

에 긁혀도 상처가 나지 않는 핸드백을 만들었다.

패션소품과 생활용품의 한계를 넘어 본격적인 패션브랜드로 변신을 시작한 것

은 90년대 들어서다.

최근엔 고급천연소재를 손으로 직접 제작하는 원단 생산 노하우에 에

트로만의 달콤하고 낭만적인 색상이 더해진 의류가 에트로 패션 소품

의 명성을 잇고 있다.

∎ 에트로의 또 다른 특징은 현재까지 이어져오는 가족경영에 있다.

창업주 짐모 에트로는 현재까지도 회사를 이끌고 있으며 장남 야코포

와 킨, 이폴리토 등 3형제와 장녀 베로니카가 기획과 디자인 등 회사

전반을 끌어가고 있다.

여행을 통해 영감을 얻은 아버지처럼, 에트로가의 3남 1녀 모두가 전

세계를 누비면서 에트로의 독창성을 발굴해 내고 있다고 한다.

브랜드명 에뜨로영문브랜드명 ETRO

회사명 (주)듀오대표자 이충희창립일 1992년 11월 17일

본사주소 서울 강남구 청담동 32-5 백운빌딩업종명 섬유, 의복, 신발 및 가죽제품 중개업

홈페이지 www.etromilano.co.kr주요제품 의류, 가방, 악세사리 외

본사전화번호 02-511-2572본사팩스번호 02-544-8556

내용

∎ 서양에서 탄생한 에트로가 세계적인 명품으로 성장하는데 결정적

인 역할을 했던 것은 역설적으로 동양문화에서 얻은 모티브였다.

여행광이었던 에트로는 유럽을 비롯해 아프리카, 아시아 등 세계 각지

의 외진 곳을 찾아다녔으며 인도의 카슈미르 지방을 여행하면서 우연

히 발견한 전통무늬를 페이즐리 문양으로 재창조했고 결국 에트로는

이 문양을 통해 세계적인 명품으로 탄생하게 된다.

쉽게 모방할 수 없는 페이즐리 문양은 올챙이 모양의 무늬가 이어지

고 화려한 색상의 작은 무늬들이 빈틈을 메우고 있다.

[참고자료]

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101

&oid=021&aid=0000067978 김상훈기자의 명품이야기 에트로

45. FEDEX

∎ 그 꿈 같은 이야기가 40년이 훌쩍 지난 지금 전 세계 국민 총생산액의

90%를 생산하는 지역을 연결하고, 하루에 310만개 이상의 화물을 전 세

계 214개국에 배달하며, 42,969 지역의 사무소, 643여대의 항공기, 그리고

43,000여대의 차량으로 이루어진 네트워크의 세계 최대 익스프레스 운송

회사가 된 바로 Fedex 이다.

테네시주 멤피스를 허브로 미국내 주요도시들을 연결하는 특송 서비스에

대해 수요가 얼마나 될지 누구도 예상하기 어려웠으나 프레드릭 스미스는

특송서비스 아이디어로 C학점을 받은 8년 뒤 1973년 Federal Express를

설립한다.

이후 첫해 화물 취급량이 일일 1만건 내외였던 것을 보면 어느 정도 였는

지 짐작이 가는 부분이다.

∎ 또한 창업자인 프레드릭 스미스는 ‘시간과의 경쟁’이라는 확고한 철학

하에 일반 화물운송업이나 우편서비스와는 다른 특송서비스만에 차별화된

핵심가치인 ‘시간’을 지키기위해 철저한 분업화를 이루었다.

80년도에 당시로선 획기적인 화물추적시스템을 도입했고, 81년부터는 익

일 배달 서비스를, 82년도에는 일일 오전 10시 30분 배달 서비스를 구축

하여 ‘The World on time(전 세계 정시배달)’이라는 모토를 세우게 된다.

속도가 생명인 기업이미지에 맞게 1994년 대대적인 CI작업을 이루어 지금

의 Fedex로 바꾸게 되었다.

브랜드명 페덱스영문브랜드명 FEDEX

회사명 페덱스킨코스코리아(주)대표자 마이클알겟베리창립일 1995년 8월 28일

본사주소 서울 강남구 역삼동 823-23업종명 기타 인쇄관련 산업

홈페이지 www.fedex.com주요제품 사무대리, 인쇄관련 서비스

본사전화번호 02-557-0055본사팩스번호 02-566-3665

내용

∎ 1962년, 프레드릭 스미스라는 한 예일대 학생이 ‘특송 사업, 새로운 비

즈니스 모델’이라는 제목으로 졸업 논문을 제출하였다.

미래에는 빠르고 정확한 배달 사업이 아주 중요한 비즈니스로 부상할 것

이라는 요지였던 그 논문은 지도교수로 부터 C학점을 받게 된다.

“터무니없는 발상”이라며 “엄청난 조직과 자본이 소요되고, 수익성은 꿈같

은 이야기”라는 코멘트와 함께…

[참고자료]

http://blog.naver.com/ceo009?Redirect=Log&logNo=10110906645

(김지수의 재밌는 브랜드 이야기 제 20편 페덱스)

46. FENDI 당시만 해도 무겁고 구식인 모피와는 완전 차별되는 새로운 디자인을

전개했던 것.

그는 모피를 훨씬 가볍고 입기 편한 것으로 만들기 위해 모피에 천개

의 작은 구멍을 냈으며, 작고 길쭉한 조각으로 아코디언 모양의 주름

을 도입했다.

또 파격적인 꽃잎 모양의 밍크 숄은 항상 새로운 것을 찾는 여성들의

마음을 사로잡기에 충분했다.

∎ 모피코트의 성공은 기성복과 가죽 제품 등 아이템을 늘려 사업을

키우는 역할을 한다.

일례로 가죽 핸드백의 경우 섞어짜기, 염색, 태닝 등 모피 제작기법을 도입해

큰 인기를 누린다.

'F'자를 두 개 겹친 로고는 그 자체가 문양처럼 의류와 가방, 머플러,

시계 등에 다양하게 사용되면서 펜디를 유명하게 만드는 결정적인 구

실을 한다.

∎ 지난 85년 펜디는 회사 설립 60주년과 칼 라거펠드와의 합작 20년을

축하하기 위해 펜디 향수를 출시했고 이어 새 브랜드 '펜디시메'와 스포

츠상품을 내면서 사세를 넓혀나갔다.

∎ 프랑스 LVMH그룹이 지분 51%를 인수해 경영권이 넘어갔고, 다섯

자매는 디자인과 기획 부문에 참여해 펜디의 이미지를 관리하고 있다.

브랜드명 펜디영문브랜드명 FENDI

회사명 펜디코리아(주)대표자 알베르토파브리창립일 2001년 1월 16일

본사주소 서울 강남구 청담동 100 루미안빌딩 3층업종명 기타 섬유, 직물 및 의복액세서리 소매업

홈페이지 www.fendi.com주요제품 기타 섬유, 직물 및 의류 액세서리 소매업

본사전화번호 02-2056-9000본사팩스번호 02-2056-9099

내용∎ 펜디(FENDI)는 1925년 로마 플레비실토라는 지역에 에도아르도와

아델 펜디 부부가 가죽제품과 모피를 취급하는 상점을 낸 데서 시작

된다.

파올라, 안나, 프랜샤, 칼라, 앤디 다섯자매에 의해 운영되면서 패션기

업 체제를 갖춘다.

샤넬의 수석디자이너기도 한 칼 라거펠드는 펜디를 지금의 펜디로 만드는

결정적 역할을 했다.

그는 모피에 오랜 노하우를 갖고 있는 펜디의 특성을 살려 모피에 승

부수를 걸었다.

[참고자료]

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=111

&oid=014&aid=0000040858 테마가 있는 명품 – 펜디 실험적 독창적 디자인

패션의 새트렌트 제시

47. FERRARI

∎ 오늘날까지 페라리는 14개의 세계챔피언십 타이틀을 확보했다.

가장 유명한 스포츠카는 페라리 166 페라리 250GT, 데이토나, 베를리

네타 박서 등등 이며 1969년 피아트는 40퍼센트의 지분으로 페라리에

참여했고, 1988년 창업자가 사망한 뒤 다시 50퍼센트의 지분을 소유

했다.

∎ 그 후 재정에 어려움을 맞아 2002년 페라리의 지분 33퍼센트를 밀

라노의 메디오방카에 10퍼센트는 독일 코메르츠방크에 넘겨주었다.

피아트는 이제 페라리에 56퍼센트의 지분을 소유하고 있다.

창업자의 아들 피레오 페라리는 지분의 10퍼센트를 차지하고 있다.

브랜드명 페라리영문브랜드명 FERRARI

회사명 (주)에프엠케이대표자 이희상창립일 2007년 6월 1일

본사주소 서울 강남구 신사동 588-16, 588-17 2층업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.kodoco.com주요제품 자동차

본사전화번호 02-3433-0800본사팩스번호 -

내용

∎ 엔초 페라리는 알파로메오의 테스트 드라이버이자 카레이서였다.

1929년 마리오 타디니와 함께 회사를 설립했다.

1939년 페라리는 두 번째 회사를 설립했고 레이스카를 조립했다.

1946년에 비로소 정기적으로 레이스카와 일반 스포츠카를 생산했다.

1950년부터 페라리는 포뮬러1 세계챔피언십에 참여했다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 142면.

48. GIVENCHY 잉글레즈로 장식한 종 모양의 비숍슬리브 블라우스는 선풍적인 인기

를 끌게 되고 지방시는 “파리의 신동”으로 불리게 된다.

∎ 이후 지방시는 영화배우 오드리헵번의 대부분의 의상을 디자인을

했으며 헵번의 작품속에서 지방시의 의상이 매우 매력적으로 선보여

지방시는 일약 스타덤에 오른다.

1960년 말까지 그의 사업은 날로 확장했으며 1970년에는 남성복 라

인까지 시작했다.

1983년 레지옹 도뇌르 훈장을 받았으며 1991년에 파리 의상장식박물

관은 “창조 40년”이라는 제목의 지방시 회고전을 열었다.

1988년에는 자신의 쿠튀르 하우스를 프랑스 거대기업인 LVMH에 매

각했으며 1995년 지방시는 은퇴를 선언한다.

∎ 이후 2005년 고딕스러움과 로맨틱을 앞세운 디자이너 리카르도 티

씨가 전성기를 누리며 이끌어 가고 있다.

∎ “창조활동에 있어서 항상 스스로의 창조적 행동이나 대담함은 통제

될 필요가 있다”.

이것은 대단한 훈련과 완벽성을 필요로 한다.

특히 나처럼 순수함과 완전성을 이상으로 추구하는 경우에 그것은 단

순한 필요 그 이상일 것이다“ - 위베르 드 지방시 -

브랜드명 지방시영문브랜드명 GIVENCHY

회사명 (주)신세계인터내셔날대표자 김해성창립일 1980년 10월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 79-16업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.sikorea.co.kr주요제품 자켓, 셔츠, 수입대행 수수료, 해외 유명패션의류

본사전화번호 02-3440-1062본사팩스번호 02-3440-1017

내용

∎ 프랑스의 보베에서 태어난 위베르 드 지방시는 매우 부유한 가정

에서 태어났다.

지방시는 유년기부터 패션디자이너의 진로를 결정한다.

1940년 말부터 1950년 초에 걸쳐 쿠튀르 하우스에서 보조 디자이너

로 일하며 패션 디자이너의 꿈을 키워갔다.

지방시는 1951년 자신의 쿠튀르 하우스를 오픈하며 자신의 첫 번째 컬

렉션을 개최한다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/jaysmodo?Redirect=Log&logNo=20170854601

jays in seoul

49. GOOGLE

∎ 이후 2000년 6월 드디어 야후의 서치엔진에 선택되면서 10월부터

Overture형식의 광고를 시작으로 각종 스타일을 만들어 내더니, 2003년 2

월 Pyro Networks을 구입해 Blogger를 손에 넣었고, 2004년에 화상관리

소프트를 만들고 있는 Picasa를 매수하여 그해 8월엔 NASDAQ에 주식을

공개하여 일역 스타주가 되었다.

동년 10월27일 세계인의 서비스라고 할수 있는 구글어스의 기반이 될 인

공위성 촬영사진을 데이터 베이스로 한 소프트를 만들고 있던 Keyhole을

사들이며, 공격적인 마케팅과 회사흡수에 더욱 박차를 가하게 된다.

∎ 2006년 10월 You Tube를 16억5천만 달러에 구입한다.

구글이라는 브랜드 네임은 미국의 수학자 에드워드 캐스너(Edward

Kasner)가 만들어 낸 신조어로 ‘구골(googol)’에서 유래되었다고 한다.

구골은 10의 100제곱이 되는 큰수를 뜻하는 것으로, 검색 서비스의 거대

하고 방대한 지식을 구글에 담겠다는 의지를 담고 있었다고 하는데, 등록

과정에서 스팰링의 오류가 있어 Google로 등록이 되었으나, 창업자인 두

사람은 그 이름이 마음에 들어 그대로 사용하게 되었다고 한다.

“구글은 지난 10년여 동안 특유의 알고리즘을 통해 검색엔진 결과를 효과

적으로 도출해 내면서, 인터넷에서 정보를 검색하는데, 가장 익숙한 방식

으로 자리 잡았다”고 호평을 하고 있다.

브랜드명 구글영문브랜드명 GOOGLE

회사명 (유)구글코리아대표자 이원진창립일 2004년 3월 15일

본사주소 서울 강남구 역삼동 파이내셜센터 737 22층업종명 검색

홈페이지 www.google.co.kr주요제품 검색엔진

본사전화번호 02-2531-9000본사팩스번호 02-2531-9001

내용

∎ 거대한 공룡이 된 구글! 그 역사는 불과 10여년전으로 올라간다.

1997년 스텐포드 대학의 박사과정을 밟고 있던 24살의 두 청년인 래리페

이지(Larry page)와 세르게이브린(Sergey brin)에 의해 시작된 구글 닷컴

(Google.com).

이들은 1998년 9월, 10만달러에 달하는 자본으로 캘리포니아 주 친구의

차고에서 창업을 하게 되었습니다.

1999년 7월까지 약 2,500만달러의 자본을 유치하기까지 이들의 매상은 거

의 없는 상태였였다.

[참고자료]

http://www.kcsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=1350

김지수의 재밌는 브랜드 이야기 제 17편 구글

50. GUCCI ∎ 가죽제품과 승마(기수)를 위한 액세서리는 전 세계적으로 큰 성공

을 거두었고 따라서 그는 그의 사업을 미국에까지 확장시켰다.

어느덧 그의 사업은 곧 "부(wealth)"로 통했고 50년대와 60년대의 허식

을 상징하였다.

그러나 1980년대에 들어서 가족의 투쟁과 법적 문제로 인한 여러 가

지 원인으로 구찌는 그 명성을 잃어갔다.

∎ 이러한 분위기 속에서 1994년, 구찌는 대부분의 직원들을 해고시키

고 studio assistance인 36살의 Tom Ford를 creative director로 승진

시키는 데 복덩이를 잘 알아본 것이었다.

산타페가 고향인 Tom Ford는 TV광고모델로 활동하기 전까지 뉴욕대

학에서 공부하다가 후에 뉴욕의 파슨즈 디자인 학교에서 인테리어와

패션 디자인을 공부했다.

그리고 그는 에이즈를 하나의 큰 문제로 안고 있는 사회의 타락성과

음란성을 주제로 구찌의 케케묵은 이미지를 탈피하게 하는데 성공.

그의 벨벳 힙스터 바지는 90년대의 이중적 성윤리를 표현한 것이라고

한다.

그는 파산해가는 구찌를 옛 명성의 자리에 올려놓았다.

∎ Tom Ford의 목표는 사업과 창조족인 디자인의 완벽한 중매인으로

서, 단순히 옷을 파는 것이 아니라 전체적인 분위기를 판매하는 것이다.

브랜드명 구찌영문브랜드명 GUCCI

회사명 구찌그룹코리아(주)대표자 윌리암윤창립일 1998년 4월 29일

본사주소 서울 강남구 청담동 99-15 구찌빌딩 4층업종명 상품종합 중개업

홈페이지 www.gucci.com주요제품 의복액세서리

본사전화번호 02-1577-1921본사팩스번호 02-3442-7394

내용

∎ 공예가의 아들로 태어난 구찌의 창시자 Guccio Gucci는 어린 나이

에 형제간의 불화때문에 그의 나라인 이태리를 떠나게 되었다.

그는 파리를 거쳐 런던으로 가서 Savoy Hotel에서 일하게 되었고 그

곳에서 항시 귀족 고객들의 트렁크와 모자를 보관하는 가방들에 둘러

싸여 있었다.

이때 사치스런 가족제품 사업을 시작할 것을 결심한다.

구찌는 플로렌스로 돌아가 1920년, 그의 첫 번째 샵을 열었다.

[참고자료]

http://kin.naver.com/index.nhn 브랜드 히스토리 구찌

51. HEINZ

∎ 그러나 1875년 하인즈 앤드 노블 사는 파산했다.

1876년 하인즈는 형제인 존과 사촌인 프레더릭과 공동으로 새로운 회

사를 설립하고 같은 해 하인즈 토마토케첩을 시장에 내놓았다.

∎ 케첩이라는 이름은 15세기 이래 아시아 전역에 퍼진 향신소스에서

나온 말로 원래는 갑각류를 절여 만드는 것이다.

영국의 선원들이 그것을 고국으로 가져왔고, 중국인 이주자들은 미국

으로 가져갔는데, 그곳에서 성분이 완전히 다른 토마토케첩이 생겨나

전 세계 곳곳으로 개선행진을 시작했다.

∎ 오늘날까지 케첩은 하인즈에서 가장 유명한 제품이다.

이와 더블어 다양한 상표로 스프 파스타, 통조리 등을 생산하고 있다.

브랜드명 하인즈영문브랜드명 HEINZ

회사명 (주)한국하인즈대표자 한영균창립일 1986년 4월 7일

본사주소 서울 서초구 서초동 1451-34 서초평화빌딩 2층업종명 기타 가공식품 도매업

홈페이지 www.heinz.co.kr주요제품 마아가린, 피클, 소스류

본사전화번호 02-2193-0700본사팩스번호 02-2193-0705

내용

∎ 부모가 독일 출신인 헨리 존 하인즈와 그의 동업자 클래런스 노블

은 1869년 어머니의 부엌에서 나온 제품으로 시작했다.

헨리 어머니의 요리법을 따라서 서양고추냉이를 강판에 갈아 유리병

에 담은 것이었다.

상품은 곧 오이피클과 양배추피클 포도식초로 늘어났다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 166면.

52. HELLO KITTY동화의 마지막 장면에서 앨리스는 잠결에 자기가 기르는 고양이를 마

구 들어 흔들어대면서 깨어나는데 그 고양이의 이름이 바로 키티다.

일본에서는 보통 키티짱이라 불리며 정식 명칭은 키티 화이트다.

∎ 1976년 2대 디자이너인 요네쿠바 세쓰코는 한걸음 더 나아가 키티

에게 가족사를 부여하며 여러 가지 캐릭터를 만든다.

1974년 발매되고 1975년부터 엄청난 인기를 얻었던 헬로 키티는

1970년 후반에는 인기가 떨어진다.

이후 3대 디자이너 야마구치 유코가 바통을 이어 받는다.

∎ 헬로키티의 디자이너 야마구치 유코는 인기가 떨어진 것을 분석하

였으며 이유는 항상 표정이 똑같으며 차갑다라는 결론을 내리게 된다.

야마구치 유코는 우선 검정색 테두리를 없애고 다양한 표정의 헬로키

티를 디자인한다.

∎ 이후 헬로키티는 전세계적으로 성공하며 70여 개국에서 연간 15조

원을 벌어들이는 고양이가 되었으며 승승장구 하고 있다.

브랜드명 헬로키티영문브랜드명 HELLO KITTY

회사명 (주)산리오코리아대표자 쿠니히코쓰지창립일 1998년 7월 16일

본사주소 서울 강남구 청담동 72-3 루나빌딩 3층업종명 그 외 기타 분류안된 전문 과학 및 기술 서비스업

홈페이지 www.sanriokorea.co.kr주요제품 캐릭터라이센싱, 문구

본사전화번호 02-543-3810본사팩스번호 02-543-2904

내용

∎ 헬로키티는 1974년 일본 산리오라는 일본의 캐릭터 회사의 디자이너 시미즈

유코가 만들었다.

헬로키티의 시작은 1974년 플라스틱 동전지갑에 그려진 캐릭터에 처

음 등장한다.

당시에는 이름이 없어 그냥 하얀 고양이라고 불렸다고 한다.

이 고양이가 이름을 갖게 된 것은 1975년 루이스 캐럴(거울 뒤의 앨리스)

에서 따온 것이다.

[참고자료]

http://h21.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/25594.html 소녀의

분홍빛 꿈

53. HUGO BOSS

∎ 종전 후 처음 몇 년간은 우체국과 철도청 직원 그리고 경찰의 제복을

생산하다가 1953년 남성 정장을 시장에 선보였다.

1960년대 말 기업을 넘겨받은 오이겐 홀리의 아들 우베와 요헨은 남성

기성복 시장으로 눈을 돌렸다.

특히 보스는 1980년대 본격적인 개선행진을 시작했다.

앙일톤 세나, 버나드 랭어 같은 운동선수들과의 스폰서 계약으로 이 브랜

드는 국제적 인지도를 갖게 되었다.

∎ 1984년부터 1989년까지 보스는 당시 크게 인기를 끌었던 텔레비전 시

리즈 (마이애미 바이스)에 출연한 돈 존슨과 필립 마이클 토머스에게도 의

상을 협찬했다.

당시 보스는 처음으로 외국 회사에 향수와 안경, 신발과 시계 생산에 라

이선스를 부여해주었다.

1989년에서 1991년 사이에 형제는 회사지분을 이탈리아의 의류기업 마르

조토에 매각했다.

∎ 1993년 보스 컬렉션은 세 가지 주요 라인으로 분할되었다.

정렬적이고 성공한 남성을 위한 보스, 젊은 아방가르드 라인 휴고, 고상한

남성복 라인 발데사리니가 그것이다.

1993년 보스는 휴고 우먼이라는 이름으로 여성복 컬렉션을 처음 선보였다.

브랜드명 휴고보스영문브랜드명 HUGO BOSS

회사명 신원대표자 박성철창립일 1973년 9월 26일

본사주소 서울 마포구 도화동 532업종명 여자용 정장 제조업

홈페이지 www.hugoboss.com주요제품 의류

본사전화번호 02-3274-5000본사팩스번호 02-3274-5139

내용

∎ 1923년 재단사 휴고 보스는 슈투트가르트 근교 메칭엔에 작업복을 생

산하는 회사를 설립했으나 7년 뒤 파산했다.

1931년 창업자는 나치스 당에 입당했고, 곧 그 보답을 받았다.

보스는 나치스 돌격대와 친위대, 그리고 히틀러유겐트를 위한 제복을 만

들었다.

1948년 창업자가 사망한 뒤에는 아들 지크프리트와 사위인 오이겐 홀리

가 회사를 운영했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 65면.

54. HYUNDAI

∎ 1950년에서 53년에 걸친 한국전쟁 후엔 미군의 지프를 수리했다.

1950년대와 60년대 사이에 기업은 광산, 무역, 건축, 건설, 조선, 정유,

화학, 기계등으로 확장했다.

1967년부터 현대는 자동차도 제작했다.

첫 모델은 영국의 포드 코티나였다.

∎ 1975년에는 포니라는 첫 번째 자체 모델을 시장에 내놓기도 했다.

새시와 엔진은 미쓰비시 것이었고 디자인은 이탈리아, 주형은 영국,

보디는 프랑스 산이었으며 조립은 울산에서 이루어졌다.

1983년 포니는 액셀로 바뀌어 수출하였으며 현대는 미국에서 가장 빨

리 성장한 수입 브랜드가 되었는데 이는 값이 싼 일본 자동차 보다

더 낮은 가격에 공세를 폈기 때문이다.

1998년 현대는 기아자동차를 인수하였다.

브랜드명 현대영문브랜드명 HYUNDAI

회사명 HYUNDAI MOTOR COMPANY대표자 정몽구창립일 1967년 12월 29일

본사주소 서울 서초구 양재동 231업종명 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업

홈페이지 www.hyundai.com주요제품 차량 및 자동차 부품

본사전화번호 02-3464-1114본사팩스번호 02-3464-8719

내용

∎ 정주영은 1930년대 서울로 이주해서 처음에는 항구와 정미소에서

일했다.

1939년 그는 작은 자동차 정비소를 열었고 처음으로 현대라는 이름이

등장했다.

정주영은 미 군정과의 친분 덕택에 군인 숙소를 짓는 계약을 따낼 수

있었다.

이런 프로젝트를 이행하기 위해서 1947년 현대토건을 설립했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 173면.

55. Jack Daniel's

∎ 1887년 그는 오늘날까지도 시장에 있는 잭 다니엘스 올드 No.7을

시장에 내놓았다.

1895년 잭 다니엘은 조카 램 모틀로의 제안에 따라 위스키를 병에 담

기 시작했고, 경쟁력을 높이기 위해서 각이 진 병에 담았다.

∎ 1911년 다니엘의 사망 후 양조장은 램 모틀로의 소유로 넘어갔다.

이후 1920년 금주법이 시작되면서 이 회사는 문을 닫았다.

1938년에 가서야 린치버그 주무 관청에서 양조장을 운영해도 좋다는

허락을 받았다.

∎ 이런 예외조치는 일자리와 조세 수입을 창출하기 위한 것이었다.

1956년 램 모틀로의 아들은 기업을 켄터키 루이스빌의 위스키 제조업

자 브라운 포먼에게 매각했다.

브랜드명 잭다니엘스영문브랜드명 Jack Daniel's

회사명 한국브라운포맨(주)대표자 스튜어트알란벡창립일 1998년 7월 27일

본사주소 서울 강남구 청담동 85-3 남한강빌딩 4층업종명 주류도매업

홈페이지 www.jackdaniels.co.kr주요제품 주류도매

본사전화번호 02-518-7700본사팩스번호 02-518-0400

내용

∎ 창업자이자 상품에 자신의 이름을 사용한 잭 다니엘은 영국 웨일

즈 이주민의 후손으로서 13살의 나이에 위스키 양조 일을 시작했다.

1866년 20세가 될 무렵 내시빌에서 100킬로미터 떨어진 테네시에서

그는 기업을 창립하게 된다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 185면.

56. JIL SANDER

처음엔 다른 디자이너들의 의상과 함께 자신이 디자인한 옷을 팔았다.

이후 1973년 처음으로 파리에서 자신만의 컬렉션을 선보였지만 쓰디쓴

참패를 맛본다.

원인은 당시의 트렌드 때문이었는데, 컬러풀하고 악세서리를 많이 활용한

화려한 옷들이 유행이었는데 질 센더는 이와 정 반대의 옷을 들고 나왔기

때문이다.

그러나 질샌더는 스타일에 대한 고집은 꺾지 않았다.

또한 고가의 최고급 원단만을 사용하여 꼼꼼하게 제작하는 것이 큰 장점

이였으며 별다른 장식이 없어도 원단 자체에서 오는 고급스러움으로 퀼리

티를 높였다.

이 때문에 질센더는 별명이 있는데 절제의 여왕, 미니멀리즘의 마스터 등

등 여러 수식어가 따라다니게 된다.

∎ 의상이 비싸기는 했지만 커리어 우먼들의 심리를 잘 파고들어 당당하

고 시크해 보이길 원하는 그들의 욕구를 충족시켜주며 평범하면서도 세련

미를 부각할 수 있는 스타일을 많은 커리어 우먼들이 사랑하게 된다.

90년대에 들어서 질 샌더는 엄청난 지지를 얻기 시작했고 남성복 라인도

개척하게 된다.

회사는 날로 규모가 커져갔으며 프라다에서 75%의 지분을 인수하며 질샌

더는 경영에서 물러나 디자인 작업에만 몰두하게 된다.

∎ 이후 의견충돌로 인해 회사를 떠나며 2009년 일본의 거대 패션 브랜드 유니

클로와 손을 잡는다.

브랜드명 질샌더영문브랜드명 JIL SANDER

회사명 (주)지현통상대표자 최성욱창립일 1994년 1월 25일

본사주소 서울 강남구 청담동 99업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.jihyun.co.kr주요제품 질샌더

본사전화번호 02-546-3067본사팩스번호 02-543-3040

내용

∎ 1980년대에는 사회에 진출한 여성들의 파워가 점점 강해지던 시기 여

성들이 직업을 가지면서 커리어 우먼의 시대가 도래하게 된다.

이로 인해 여성들의 복장에 큰 변화를 가져왔는데 이 때 커리어 우먼들의

열광적인 지지를 받은 브랜드는 바로 질샌더.

질샌더의 창립자 질샌더 또한 이 시대의 커리어 우먼 중 한 명 이었다.

∎ 질샌더는 독일에서 섬유공학을 공부한 뒤 2년간 교환학생으로 로스엔

젤레스 대학에서 공부를 했으며 2년간의 패션 에디터 생활을 거쳐 자신의

고향인 독일 함부르크에 자신의 이름을 딴 JIL SANDER 부띠끄를 오픈한다.[참고자료]

http://me2dei.blog.me/120148733047 질샌더 브랜드 스토리

57. JVC

∎ 1930년 니폰 빅터는 처음으로 제조된 축음기를 시장에 내놓았다.

미국의 빅트롤라를 개량한 것이었다.

또한 최초의 일본 텔레비전도 1939년 니폰 빅터에서 나왔다.

그러나 미국과 일본이 서로 적이었던 제2차 세계대전 동안 RCA-빅터

는 일본 자회사에 대한 통제권을 상실했고, 회사는 1946년 일본 빅터

컴퍼니로 이름이 바뀌었다.

∎ 1970년대 중반 영국과 미국 지사는 JVC라는 축약어를 새로운 상표

로 도입하였으며 JVC의 가장 유명한 개발품은 1976년 비디오 홈 시스

템으로 소니의 베타맥스, 필립스/구룬딕의 비디오 2000을 제치고 국제

적 표준으로 인정받았다.

브랜드명 제이브이시영문브랜드명 JVC

회사명 더 미토대표자 박상호창립일 1994년 7월 22일

본사주소 서울 송파구 삼전동 49-4 남양빌딩 4층업종명 가전제품 및 부품 도매업

홈페이지 www.jvcmobile.co.kr

주요제품하드디스크 캠코더, DVC, DVD, TV 및 프로젝터, 방

송장비 외본사전화번호 02-2189-3210본사팩스번호 02-422-0024

내용

∎ JVC의 기원은 미국의 음반 회사 빅터 토킹 머신 컴퍼니로 거슬러

올라간다.

1901년 엘드리지 리브스 존슨이 축음기와 레코드를 발명한 에밀 베를

리너와 함께 뉴저지 캠던에서 창립한 회사였다.

1927년 니폰 빅터라는 이름으로 일본 지사가 설립되었다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 196면.

58. JIMMY CHOO∎ 구두 명인 지미추와 지미추 브랜드를 탄생시킨 사람은 타마라 멜런이다.

그녀는 사업가 아버지의 피를 물려받아 경영 능력을 타고난 여성이다.

지미추를 만나기 전의 그녀는 온갖 파티를 섭렵하는 사교계의 여왕이었다고

한다.

그러나 보그지에서 일하면서 지미추를 눈여겨본 타마라와 사업 파트너를 찾고

있던 지미추가 결합하여 지미추 주식회사가 설립된다.

타마라는 타고난 멋쟁이 기질을 가진데다가, 일의 아주 세심한 부분까지 놓치

지 않는 사업가 기질도 동시에 가지고 있었다.

하지만 지미추는 컬렉션에 내놓을 대량의 구두 디자인을 빨리 해주지 못했고,

결국 조카인 산드라 초이가 브랜드 지미추의 디자인을 대신하게 된다.

∎ 산드라가 지미추 브랜드의 디자인을 해나가면서 영국 명품거리에 큰 매장

을 오픈하고 당대 최고 구두였던 마놀로 블라닉과 대결 구도를 만들어나간다.

∎ 아카데미시상식 일주일전, 여배우를 호텔에 불러 지미추 구두를 고르게 하

고, 시상식 드레스 색에 맞추어 염색을 해주며 타마라는 사교계를 통해 쌓아

온 자신의 넓은 인맥을 통해 브랜드 지미추를 알리기 위해 노력한다.

구두와 어울리는 핸드백을 내놓으면서 토털 악세사리 브랜드로 변화해 나간

것이다.

이후 몇 차례 인수와 매각의 과정을 거치지만, 공격적 사세 확장으로 늘 브랜

드의 가치를 높이고 있다.

브랜드명 지미추영문브랜드명 JIMMY CHOO

회사명 코오롱인더스트리(주)대표자 이웅열창립일 2010년 1월 5일

본사주소 경기도 과천시 별양동 1-23 코오롱타워업종명 화학섬유직물 직조업

홈페이지 www.ikolon.com주요제품 섬유, 합성수지, 플라스틱 필름 외

본사전화번호 02-3677-8663본사팩스번호 02-3677-7543

내용

∎ 구두를 잘 만들었던 아버지를 둔 지미추는 9살부터 구두를 만들었다.

런던에 정착해 제화기술을 배우고 뒷골목에서 아주 작은 구두 공방을 운영했

다.

그의 구두를 만드는 실력은 매우 뛰어나, 영국 상류층이 신는 구두가 되었으

며 입소문을 타고 그의 공방은 유명해졌다.

가격보다는 희소성 있는 나만을 위한 맞춤 구두를 원하는 여성들의 욕구에 잘

부합하는 지미추 구두였다.

[참고자료]

http://cluster1.cafe.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=1KpL7&fldi

d=9vR3&contentval=0000vzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=&fenc=&

q=&nil_profile=cafetop&nil_menu=sch_updw 여성들의 로망, 명품

가방과 구두

59. KELLOGG 영양식으로 주었다.

영양가도 높고 맛도 좋았던 시리얼은 요양원을 거쳐 간 사람들을 통

해 입소문이 퍼지기 시작했다.

시리얼의 인기가 높아지자 존은 본격적으로 판매를 하기로 마음먹었다.

그러나 영양적인 면만을 강조했던 존의 광고는 그리 큰 이목을 끌지

못했다.

이때 마침 요양원 환자로 들어와 있던 찰스 월리엄 포스트는 어떻게

해야 이 시리얼이 상업적으로 성공을 거둘지 먼저 감을 잡고 그는 곧

회사를 만들어 포스트의 이름을 건 시리얼을 판매했으며 큰 성공을

거둔다.

∎ 그러던 중 대공항이 미국을 휩쓸었고 많은 기업이 문을 닫거나 규

모를 축소했다.

포스트 역시 여느 기업들과 마찬가지로 제품광고와 판촉행사를 줄이

는 등 마케팅 비용을 절감하기 시작했다.

하지만 켈로그는 오히려 정반대전략을 펼쳤다.

경쟁사의 광고가 줄어든 것을 이용해 자사의 광고를 늘렸던 것이다.

켈로그는 초심으로 돌아가 시리얼의 영양적인 면을 부각시킨 광고를

하기 시작했다.

∎ 소비자의 건강을 위해 엄선된 재료만을 사용한다는 것을 대대적으

로 홍보하고, 포장에 켈로그의 서명을 새겨 넣어 신뢰받는 제품임을

강조했다.

이후 켈로그는 대공황 전보다 훨씬 넓어진 시리얼 시장에서 포스트를

누르고 1위 자리를 차지한 이후 세계 100대 기업에서 상위권을 늘 차지

하는 탄탄한 기업으로 자리매김했다.

브랜드명 켈로그영문브랜드명 KELLOGG

회사명 농심켈로그(주)대표자 케이치나가오카창립일 1981년 3월 18일

본사주소 경기 안성시 신소현동 142업종명 기타 곡물가공품 제조업

홈페이지 www.kellogg.co.kr주요제품 시리얼 류

본사전화번호 031-673-5588본사팩스번호 031-672-0013

내용

∎ 켈로그는 1894년 존 하비 켈로그와 윌 키스 켈로그 형제에 의해서

탄생하게 되었다.

동생 월 키스켈로그는 초등학교를 졸업한 뒤 창고지기와 빗자루 판매

원을 전전하며 방랑생활을 했고, 형인 존 하비 켈로그(John harvey

Kellogg)는 요양원을 운영했다.

요양원 환자들에게 먹일 영양가 높은 빵을 연구하던 어느 날, 두 사람

은 실수로 약간 태운 밀을 즉석에서 롤러로 으깨면 크고 얇게 펴진다

는 것을 발견했다.

∎ 질감도 바삭바삭하고 고소했던 시리얼을 우유에 타서 환자들에게

[참고자료]

http://www.kcsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=600

김지수의 재밌는 브랜드 이야기 제 11편 캘로그

60. Kentucky Fried Chicken

∎ 하먼에게 가르쳐 준 기술은 닭을 튀긴것에 불과했지만 아주 특별

한 양념을 혼합해서 그 어떤 종류의 닭보다 맛이 있었다.

하먼은 즉시 자신의 레스토랑에서 판매를 하였고 새로운 요리에 고객

들은 감탄했으며 레스토랑의 이름을 켄터키프라이드치킨으로 바꾸었

다.

∎ 그 후 샌더스가 다시 솔트레이크에 왔을때 그의 프라이드 치킨은

가장 높은 매출을 올리는 요리가 되었다.

이에 하먼은 이 요리를 라이선스화하자고 샌더스에게 제안했다.

1954년 하먼은 샌더스의 첫 번째 라이선스 인수자가 되었다.

1964년 샌더스는 모든 권리를 한 투자그룹에 매각한다.

1971년에는 휴블레이, 1982년에는 담배 제조업체인 레이놀즈 인더스

트리스가 그리고 1986년 펩시코가 주인이 되었다.

1995년 펩시코는 KFC, 피자헛, 타코벨을 펩시코 레스토랑 인터내셔널

이라는 이름으로 합병하고 2002년에는 트리콘은 얌 브랜즈로 이름을

바꾸었다.

브랜드명 켄터키프라이드치킨영문브랜드명 Kentucky Fried Chicken

회사명 에스알에스코리아(주)대표자 정권수창립일 2004년 12월 29일

본사주소 서울 종로구 연지동 270 연강빌딩업종명 피자, 햄버거, 샌드위치 및 유사 음식점업

홈페이지 www.srs-korea.com주요제품 치킨, 햄버거 외

본사전화번호 02-3670-8330본사팩스번호 02-3670-8398

내용

∎ 피트 하먼은 솔트레이크시티에서 1950년 레스토랑을 경영했다.

1952년 하먼은 켄터키 코빈 출신의 레스토랑 주인 커넬 샌더스를 만

났다.

샌더스는 요리를 아주 잘 했으며 솔트레이크시티에서 하먼에게 음식

을 만들어 주었다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 201면.

61. KLEENEX

∎ 1회용 휴지는 사용 후 어떻게 처리할지가 처음부터 대단히 분명했

다.

소비자들은 곧 크리넥스 화장지를 손수건으로 사용했고, 1930년 당시

제조업체는 새로운 용도를 광고에 언급한다.

∎ 1936년에는 제품에 48가지 사용법을 같이 동봉하였다.

크리넥스라는 이름은 1920년 킴벌리-클라크가 내놓은 펄프 솜 브랜드

인 코텍스에서 생겨난 것이다.

크리넥스는 세계적으로 가장 앞선 종이손수건 브랜드다.

브랜드명 크리넥스영문브랜드명 KLEENEX

회사명 유한킴벌리대표자 최규복창립일 1970년 3월 30일

본사주소 서울 강남구 대치동 942업종명 위생용 종이제품 제조업

홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr주요제품 기저귀, 화장지 외

본사전화번호 02-528-1025본사팩스번호 02-528-1763

내용

∎ 미국의 킴벌리-클라크가 1924년 펄프로 만든 크리넥스 1회용 화장

지를 시장에 내놓았을 당시 대부분의 여성들은 화장을 지울 때 부드

러운 수건을 사용했다.

수건은 사용 후 버리거나 아니면 빨아서 썼다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 203면.

62. KONICA

∎ 이후 약국은 작은 아들 긴지로가 물려받았고, 사진 전문점(코니시

혼텐)을 열었다.

처음에는 수입을 하였으나 1882년 도쿄에 자체 공장을 설립했다.

바로 그해 코니시 혼텐의 첫 번째 카메라가 시장에 나왔다

∎ 1921년 회사명을 코니시로쿠혼텐으로 바꾸었다.

1925년 첫 번째 롤필름 카메라가 나왔고 1929년 롤필름이 생산되었

다.

1948년 코니카라는 브랜드로 35밀리 카메라를 출시한다.

1971년에는 사무용 기기도 생산했으며 1987년 이후 코니카 코퍼레이

션이라는 상호를 사용한 기업은 2003년 미놀타와 합병됐다.

브랜드명 코니카영문브랜드명 KONICA

회사명 코니카코리아대표자 이성근창립일 2003년 1월 1일

본사주소 경기도 오산시 궐동 653-5업종명 사무용 기기 소매업

홈페이지 www.sony.co.kr주요제품 사무용 기기 소매업

본사전화번호본사팩스번호

내용

∎ 1859년 스기우라는 코니시야 로쿠베이텐이라는 약국을 인수한다.

그의 아들 로쿠사부로는 사진에 관심이 많은 나머지 약국에서 사진

및 인쇄 재료까지 팔게 된다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 207면.

63. LACOSTE

∎ 1930년대 탄생되어 ‘1212’라는 스타일 번호를 갖고 있는 그 유명한

‘쁘띠 피케(Petit Piquet)’ 셔츠는 소수의 엘리트 스포츠맨들의 특별한 요

구에 부합되는 것이었다.

셔츠를 개발한 르네 라코스테 자신의 스포츠계에서의 활약과 이와 더

불어 급속도로 명성을 얻게 된 전설적인 악어 로고에 힘입어 스타일

번호 ‘1212’는 곧 많은 사람들이 찾는 인기를 얻게 되었다.

즉 하나의 위대한 브랜드가 탄생하게 된 것이다.

∎ 1933년에서 오늘날에 이르기까지 라코스테는 스포츠 세계와 결코

분리될 수 없는 관계를 가지고 있으며, 이는 창업주 르네 라코스테의

스포츠에 대한 깊은 인연의 세월이 지나며 더욱 견고해졌다.

∎ 라코스테는 자신의 스포츠적인 이미지에 충실해 왔다라고 이야기

하는 로익 뻬롱, 라코스테를 입고 경기할 때는 ‘깨끗한 경기’를 해야

한다는 의무감이 들고, 일정한 스타일을 존중하고, 신사적인 경기를

해야 한다는 생각이 든다라고 회고하는 아르노 클레망의 이야기들은

라코스테가 추구하는 브랜드 이미지와 철학을 보여준다.

∎ ‘너 자신이 되어라’라는 라코스테의 슬로건처럼 라코스테는 우리

각자에 내재한 진솔함과 나만의 무엇을 추구하고자 하는 욕구를 충족

시켜주는 자기표현의 한 방식이다.

브랜드명 라코스테영문브랜드명 LACOSTE

회사명 동일드방레대표자 이선효창립일 2000년 5월 19일

본사주소 서울 강남구 대치동 944-1번지 4층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.lacoste.co.kr주요제품 의류, 신발, 가방 등

본사전화번호 02-550-1110본사팩스번호 02-550-1118

내용

∎ ‘라코스테’는 전설적인 프랑스 테니스계의 ‘사총사’ 가운데 한 명이

며 윔블턴, 프렌치 오픈, US 오픈을 제패한 신화적인 르네 라코스테의

이름이다.

그의 위업은 전통적인 가치에 충실하면서도 현대적인 의미에서의 스

포츠에 대한 개념을 이미 20세기 초에 창시한 것이라 할 수 있다.

르네 라코스테는 이러한 전통적인 가치와 그에 부합하는 스포츠 정신

을 바탕으로 스포츠웨어를 개발하였다.

[참고자료]

http://ask.nate.com/qna/view.html?n=6046347&d=1&l=te&kc=O&kcs

=3923&pt=C&pts=1979&td=0 네이트 지식인

64. LEGO∎ 어려운 시기에도 아이들에게는 장난감이 필요하다는 생각을 가지고 있

던 어느 도매상은 이 목수에게 큰 계약을 맡겼다.

하지만 맡은 일이 완성됐을 때 그 상인은 파산했고 크리스티안센은 장난

감을 주변 상점에 팔아야 했다.

목공소는 온갖 나무 장난감으로 명맥을 유지했다.

1934년 크리스티안센은 덴마크어로‘leg godt(잘 논다)’레고라는 이름을 생

각해냈다.

∎ 1947년 레고는 플라스틱 장난감도 생산하기 시작했다.

돌기가 있어서 서로 끼울 수 있는 블록을 생산했다.

돌기가 레고의 발명품이 아니라 이미 영국과 독일에서 존재했다.

하지만 이 돌기로 만든 장난감은 접착력이 약해서 블록과 블록이 자꾸 빠

지는 상황이 계속 되었으며 거의 10년동안 이 접착력을 높이려는 시도를

하였다.

∎ 레고는 마침내 해결책을 찾았으며 곧바로 특허를 냈다.

이후 레고는 많은 유럽 국가에 지사를 소유하고 있었다.

1960년 나무 장남감의 생산이 완전히 중단되었다.

1960년대와 70년대에 레고는 바퀴, 사람, 이정표 같은 기본 부품과 세트

등을 시장에 내놓았다.

1968년에는 레고랜드 놀이공원을 열었으며 아크로폴리스, 백조성, 의사당

등을 축소시켜 레고 블록으로 재현해 감탄을 불러일으켰다.

브랜드명 레고영문브랜드명 LEGO

회사명 레고코리아(주)대표자 로렌츠우베크리스티안센창립일 1984년 1월 27일

본사주소 서울 강남구 역삼동 677-6 영남빌딩 3층업종명 장난감 및 취미용품 도매업

홈페이지 www.lego.com주요제품 교육용 및 아동용 플라스틱 완구 외

본사전화번호 02-511-6090본사팩스번호 02-511-6087

내용

∎ 유틀란트 반도에 있는 빌룬트 마을에서 덴마크의 목수 올레 키르크 크

리스티안센은 목공소를 하면서 주변 농부들에게 옷장, 창문, 문, 사다리,

의자 등을 제작해주었다.

1930년대 경제위기가 닥쳤을 때 크리스티안센은 가구를 만들고 남은 조

각으로 장난감을 만들었다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 213면.

65. LEVIS

네바다에서 광산 노동자들을 위해 바지를 만들어왔던 버지니아시티 출신

의 재단사 제이콥 데이비스는 1872년 아주 튼튼한 청바지를 만들자는 아

이디어를 떠올렸다.

그러나 그는 늘 돈에 쪼들려서 특허를 신청할 여유가 없었다.

그래서 그는 예전에 원단을 납품했던 리바이 스트라우스와 접촉했다.

∎ 1873년 데이비스와 스트라우스는 리벳에 관한 특허권을 분할해서 취득

했고 그때부터 데이비스는 리바이 스트라우스의 생산 책임자로 일했다.

새롭고 튼튼한 바지는 엄청난 매상을 올렸다.

∎ 1886년 품질에 자신이 있었던 이들은 바지의 오른쪽 주머니에 말 두

마리가 바지를 찢으려고 애를 쓰지만 실패하는 모습을 묘사한 것을 넣었

으며 “찢어지면 새것으로 교환”이라고 붙이게 된다.

리바이스는 1890년 더블X501이라는 브랜드명을 갖게 됐고, 1896년부터는

청바지도 생산하기 시작했다.

1902년 리바이 스트라우스는 73세의 나이로 사망했다.

∎ 그에게는 자식이 없었던 나머지 누이 패니의 아들들인 네 명의 조카들이

물려받게된다.

1928년 리바이 스트라우스&CO는 리바이스라는 상표명을 도입하며 현재

“Made In USA” 리바이스는 존재하지 않게 됐으며 저임금 국가에서만 생

산된다.

브랜드명 리바이스영문브랜드명 LEVIS

회사명 리바이스트라우스코리아(주)대표자 애런컨레드보이뱅퀴영창립일 1993년 2월 16일

본사주소 서울 강남구 삼성동 159-1 아셈타워 38층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.levi.co.kr주요제품 청바지류

본사전화번호 02-528-8800본사팩스번호 02-528-0601

내용

∎ 로엡 스트라우스는 1847년 18세에 뉴욕에서 직물상점에서 일했다.

아버지가 사망후 그는 떠돌이 행상으로 미국 전역을 누비며 뉴욕 상점의

물건들을 지방에 사는 농부들의 현관에서 직접 판매하기 시작했다.

1853년 그는 누이 패니가 살고 있는 샌프란시스코로 가서 매부인 데이비

드 스턴 그리고 매부의 이복형제 루이스와 함께 리바이 스트라우스&CO

를 설립했다.

그들은 금광업자, 선로 보수원, 농부, 벌목꾼들 등 서부에서 필요로 하는 모든 일상용

품들을 판매했다.

판매 상품중 작업바지는 거친 노동으로 쉽게 찢어지곤 했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 215면.

66. LG

∎ 1968년 럭키그룹은 1984년 럭키금성으로 이름을 바꿨고 1995년

럭키금성을 LG로 간략하게 줄였다.

LG그룹은 약 30개의 회사로 구성되어 있다.

LG커퍼레이션, LG화락, LG 전자, LG텔레콤, LG인터네셔널 등이 있다.

브랜드명 엘지영문브랜드명 LG

회사명 (주)엘지대표자 구본무창립일 1962년 8월 24일

본사주소 서울 영등포구 여의도동 20업종명 비금융 지주회사

홈페이지 www.lg.co.kr주요제품 지분법이익, 상표권사용수익 등

본사전화번호 02-3773-5114본사팩스번호 02-3773-2292

내용

∎ 1947년 구인회와 구정회는 함께 럭키화학을 세우고 크림, 비누, 플

라스틱 솔 치약을 생산했다.

1958년 라디오와 전화, 환풍기와 가전제품을 생산하는 금성사가 탄생

했다.

이후 소프트웨어, 키보드, 보험, 반도체 등등 생산목록에 추가되었다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 218면.

67. LOREAL

∎ 1910년 “진짜 금”이라는 뜻의 로레알이라는 브랜드가 도입됐다.

회사는 머리 염색에만 만족하지 않고 몸 전체로 사업을 확장했으며

비오템, 가르니에, 헬레나 루빈스타인, 제이드, 랑콤, 메이블린, 비쉬 등

의 브랜드가 속해 있다.

이밖에도 까샤넬, 기라로슈, 폴로 랄프 로렌, 팔로마 피카소, 아르마니

등의 향수를 생산한다.

브랜드명 로레알영문브랜드명 LOREAL

회사명 로레알코리아대표자 김평수창립일 1996년 5월 27일

본사주소 전북 익산시 어양동 602-3업종명 화장품 도매업

홈페이지 www.loreal.co.kr주요제품 화장품

본사전화번호 063-835-4479본사팩스번호 063-834-5454

내용

∎ 19세기 중반에 머리카락을 밝은 색으로 만들어줄 수 있는 표백제

로서 과산화수소가 발견되었고 페닐렌디아민을 토대로 한 산화제가

염색에 사용됐다.

프랑스 화학자 외젠 슈엘러는 화학염색약을 대량으로 생산했으며 유

럽 전역에 판매했다.

1909년 파리에서 위험하지 않은 머리 염색을 위한 회사를 설립했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 226면.

68. LOUIS VUITTON 각지로부터 주문이 쇄도하게 되었다.

∎ 모조품은 그 당시에도 성행을 하여, 루이비통이 처음 고안한 빨간

줄과 격자무늬의 문양은 여러 번의 디자인 변경에도 불구하고 모조품

이 남발했다.

1896년 루이비통의 아들 죠르쥬 비통은 아버지의 이니셜 LV와 꽃과

별의 무늬를 계속 반복해서 조화시킨 모노그램을 창안하였다.

현재 루이비통은 그 창시자를 포함하여 5대째 150년 동안 그 맥을 이

어오고 있고, 여행 가방만이 아니라 여성의 시티백, 각종 여행 액세서

리, 스카프나 다이어리 등 다양한 소품 및 패션까지 선보이며 전 세계 200

여 개의 매장을 가진 세계 최대 명품 브랜드로 자리 잡고 있다.

∎ 150년 전 여행용 트렁크를 제작하며 시작된 루이뷔통의 전설은 오

늘날까지 실용적이면서도 예술적인 제품을 생산하며 꾸준히 이어져오

고 있으며 제품들은 핸드백 안에 물건을 넣은 채 4일 동안 낙하 실험

을 하고, 제품이 바래는 정도를 테스트하기 위해 무차별적으로 자외선

에 노출시키거나 지퍼를 5000번 열고 닫는 테스트를 통해 완벽한 품

질의 제품을 선보고 있고, 이러한 활동들을 소비자들은 인지하고 이를

신뢰한다.

∎ 이렇듯 루이비통은 대중매체와 비대중매체를 통해 다양하게 소비

자에게 커뮤니케이션 하고 있고, 이러한 커뮤니케이션은 루이비통만큼

명품스럽다.

브랜드명 루이비통영문브랜드명 LOUIS VUITTON

회사명 루이비통코리아(주)대표자 위베스폴카실창립일 1991년 9월 12일

본사주소 서울 강남구 청담동 99-18업종명 가방 및 여행용품 도매업

홈페이지 www.louisvuitton.com주요제품 핸드백, 스카프 외

본사전화번호 02-3441-6306본사팩스번호 02-548-6844

내용∎ 루이비통 브랜드의 역사는 1854년으로 거슬러 올라간다.

브랜드 창시자인 루이비통은 프랑스 파리에서 귀족들의 여행 짐 꾸러

미를 전문적으로 꾸려주는 패커일을 하다가 그만의 솜씨를 인정받아

나폴레옹 3세의 부인인 유제니 황후의 총애를 받으며 왕실에서 일을

한 경력으로 1854년 파리 중심가 루데브데 까푸 신느에 처음으로 매

장을 열고 왕족과 귀족들의 여행용 가방을 만들었다.

평평한 직육면체의 여행용 트렁크를 처음 개발하여 대단한 인기를 모

으게 된 루이비통은 제품 하나하나마다의 장인정신으로 명성을 알리

며 프랑스뿐만이 아니라 유럽 귀족사회 전체에 유명해졌고, 곧 세계

[참고자료]

http://blog.daum.net/gangseo/13690672 루이비통

69. LOWEALPINE 을 잘 하기 위해 새로운 장비 개발에 골몰했고 대부분의 아이디어를 제공

했다.

∎ 제프 로우가 기발한 아이디어를 내면 형 그렉 로우와 동생 마이크 로

우가 함께 고민하며 디자인하는 식으로 작업을 진행했다.

로우 형제가 만든 장비들은 전문 등반기술을 한 차원 올려놓은 것으로 평

가되며, 이로 인해 많은 미답봉 등정이 가능해졌다.

로우알파인은 현재의 등산 배낭 형태를 갖춰 놓은 브랜드이기도 하다.

지금이야 일반화되어 있지만 1960년대 당시만 해도 아무도 생각해내지

못했던 내부 프레임 등을 고안해냈다.

에베레스트 원정대용 배낭을 처음 제작한 것도 로우알파인이다.

∎ 1980년대 이후 로우알파인은 그동안 축적된 배낭 노하우와 등산장비의

기술력을 바탕으로 등산 의류에도 손을 대기 시작한다.

이로써 로우알파인은 점차 토털 아웃도어 브랜드로 자리를 잡아간다.

특히 로우알파인은 타사에서 이미 사용하고 있는 소재를 똑같이 사용하지

않고 첨단 기능성 소재를 독자적으로 개발하는데 많은 예산과 시간을 투

자했다.

∎ 로우알파인은 이제 아웃도어 토털 브랜드, 다국적 기업으로 성장했다.

미국 콜로라도의 작은 오두막에서 출발해 40년 세월이 흐르는 동안 많은

변화를 겪었고 현재 이탈리아 본사로 이전해 더욱 든든해진 기반 위에서

새로운 도약을 준비하고 있다.

브랜드명 로우알파인영문브랜드명 LOWEALPINE

회사명 (주)스포츠뱅크교역대표자 이장근창립일 1999년 12월 14일

본사주소 경기도 안양시 동안구 관양동 934-4업종명 운동 및 경기용품 도매업

홈페이지 www.sportsbank.co.kr주요제품 등산복, 등산화

본사전화번호 031-421-9610본사팩스번호 031-421-9613

내용

∎ 로우알파인은 1967년 미국 콜로라도에서 태어났다.

미국 등반가 그렉 로우, 제프 로우, 마이크 로우 등 로우 삼형제가 만든

합작품이다.

이들 세 사람은 클라이머였고 집에서 등반에 필요한 장비를 제작해보던

것이 점차 발전해 회사까지 차리게 됐다.

삼형제 중에서도 둘째 제프 로우는 매우 뛰어난 빙벽등반가로 알려져 있

다.

현대 빙벽등반을 가능하게 한 사람이라고 일컬어질 정도다.

록키산맥에서 15살 때부터 빙벽등반을 시작한 제프 로우는 어떻게든 등반

[참고자료]

http://www.emountain.co.kr/atl/print.asp?a_id=2875 해외 명브랜드

순례/로우알파인

70. MARC JACOBS ∎ 1981년 아트앤 디자인 고교를 졸업한 뒤 파슨스 스쿨에 입학해 본격적

인 패션 디자인 공부를 시작한다.

졸업출품 컬렉션에서 최고의 디자이너에게 수여하는 페리엘리스 황금골무

상을 최연소로 수상하며 세계적인 디자이너로 부각된다.

∎ 1986년 자신의 라벨로 60년대 히피 스타일과 패치워크 등을 응용한

컬렉션을 발표하며 CFDA 신인상을 받았으며 1989년에는 페리엘리스의

디자인을 맡게 된다.

이후 1992년 파격적이고 선동적인 컬렉션을 선보였으나 모두에게 외면당하고

위기를 맞는다.

결국 마크 제이콥스는 1993년 해고가 되었다.

그 후 자신의 이름을 건 마크 제이콥스 인터내셔널 컴퍼니를 설립한다.

∎ 자신만의 독창성으로 다시금 승승장구하며 1995년 남성복 컬렉션을 발

표하고 1997년 루이비통의 수석디자이너로 들어가 루이비통의 이미지를 새

롭게 정의하며 센세이션을 일으킨다.

2000년 마크 제이콥스는 세컨드 라인인 마크 바이 마크 제이콥스를 론칭

하며 20대의 마음을 사로잡는다.

∎ 오늘날 그의 핸드백은 많은 젊은 여성들이 갖고 싶어 하는 아이템이며

향수와 홈 컬렉션, 아동복 리틀 마크 제이콥스까지 론칭하며 세계적인 디자

이너로서의 영역을 확장해 나가고 있다.

브랜드명 마크제이콥스영문브랜드명 MARC JACOBS

회사명 코오롱인더스트리(주)대표자 이웅열창립일 2010년 1월 5일

본사주소 경기 과천시 별양동 1-23 코오롱타워업종명 화학섬유직물 직조업

홈페이지 www.ikolon.com주요제품 의류소재, 합성수지, 플라스틱 필름 외

본사전화번호 02-3677-8663본사팩스번호 02-3677-7543

내용

∎ 마크 제이콥스는 1963년 미국 뉴욕 출신으로 7살에 아버지를 여의고 할머니 곁

에서 자라왔다.

마크 제이콥스는 할머니 곁에서 니트 짜는 법을 배웠으며 이때부터 옷에

대한 사랑이 생기기 시작한다.

15세에 뉴욕의 샤리바리의 창고에서 물품관리를 하며 우연히 디자이너 페

리엘리스를 만난 것을 계기로 디자이너가 되기를 결심한다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=me2dei&logNo=1201471

80536&parentCategoryNo=1&viewDate=&currentPage=1&listtype=0

&from=postList

마크 제이콥스 브랜드 스토리

71. MARLBORO

∎ 1924년 말보로우는 말보로로 이름을 바꾸었다.

1950년대 말보로는 매우 작은 회사였다.

1954년 말보로 카우보이를 만들었으며 회사는 비약적으로 발전한다.

1972년 말보로는 전 세계에서 가장 많이 판매된 담배가 되었고, 1975

년 미국에서도 정상에 올랐다.

∎ 현재 필립모리스는 제이콥스, 카바, 커피 HAG, 크래프트, 맥스웰하

우스, 밀카, 밀러 맥주, 미러클휩, 미라콜리, 온코, 필스너 우르켈, 토블

론 같은 브랜드까지 소유하고 있다.

브랜드명 말보로영문브랜드명 MARLBORO

회사명 한국필립모리스(주)대표자 정일우창립일 1989년 3월 29일

본사주소서울특별시 중구 태평로1가 84 서울파이낸스빌딩

24층업종명 담배제품 제조업

홈페이지 www.pmi.com주요제품 담배

본사전화번호 02-3707-0700본사팩스번호 02-3783-0679

내용

∎ 1847년 담배상인 필립 모리스는 상점을 열고 손으로 만든 터키산

시가를 판매했다.

1854년부터는 담배를 직접 생산하기도 했으며 이때 말보루가 탄생되

었다.

창업자 모리스가 사망하고 모리스 일가는 1894년까지 기업에서 물러

나 있었으며 1902년 회사는 뉴욕에서 자회사를 설립했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 234면.

72. MAYBACH

∎ 1930년대 마이바흐는 세계에서 가장 뛰어나고 세련된 자동차 브랜

드 중 하나로 성장했다.

회사 창립자의 이름이기도 한 마이바흐는 이후 완벽함과 정밀함의 동

일어가 되었다.

마이바흐는 1941년까지 고작 1,800여 대만 생산되었는데, 그 중 V형

12기통 엔진을 장착한 '마이바흐 DS 8 제펠린(독일어: Maybach DS 8

Zeppelin)'은 마이바흐 신화를 구축하는 데 결정적인 공로를 한 모델

이자 당시 독일에서 가장 긴(5.5m) 최고급 럭셔리카였다.

∎ 마이바흐의 엠블럼으로 쓰는 둥근 삼각형 안에 교차한 두 개의 'M'

은, 과거엔 '마이바흐 모터렌바우(독일어: Maybach Motorenbau)'의 머

리글자였지만, 부활한 마이바흐에서는 '독일어: Maybach Manufaktur'

를 상징한다.

브랜드명 마이바흐영문브랜드명 MAYBACH

회사명 메르세데스벤츠코리아(주)대표자 간기안셍창립일 2002년 9월 6일

본사주소 서울 중구 남대문로5가 541 서울스퀘어빌딩 9층업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.mercedes-benz.co.kr주요제품 자동차

본사전화번호 02-2112-2535본사팩스번호 02-2112-2501

내용

∎ 1919년 카를 메이박(독일어: Karl Maybach)는 군수업자에게서 구입

한 메르세데스 섀시(Mercedes Chassis)로 최초의 시험용 자동차를 제

작했다.

카를 마이바흐는 첫 번째 메르세데스 개발의 주역이었던 독일의 유명

한 기술자 빌헴름 마이바흐(독일어: Wilheim Maybach)의 아들이었다.

1921년 카를 마이바흐는 콘스탄스 호수에 위치한 프리드리히스하펜

(Friedrichshafen)에서 기술적으로 완전한 고급 자동차의 생산을 시작하

게 된다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=wonyon76&logNo=80124

440582

마이바흐 자동차 세상

73. MAXMARA 다는 점에서 “막스(Max)”가 합성된 것이고, 두 번째는 백작 막스(Max)와의 우

정을 기리기 위해 검소하면서 패션감각이 뛰어났던 막스(Max) 백작의 이름과

성인 “마라(Mara)”를 따랐다는 것이다.

∎ 마라모티가 2005년에 사망한 이후 그의 두 아들과 딸인 루이지(Luigi),

이그나치오(Ignazio)와 루도비카(Ludovica)가 사업을 이어받아 가족경영으로

운영되고 있다.

다른 회사들에 비해 더욱더 회사활동의 외부노출에 각별한 신경을 쓰고

있는 편이다.

마라모티 사후 그의 바람대로 유럽과 미국의 현대예술을 반영한 중요하고

규모가 큰 컬렉션이 대중에게 공개되었다.

여성복이 주력상품이며, 이외에도 스포트막스(Sportmax), 스포트막스 코드

(Sportmax Code), 위크엔드 막스마라(Weekend Max Mara), 마렐라

(Marella) 및 마리나 리날디(Marina Rinaldi) 같은 35종류의 상표를 가지고

있다.

∎ 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld) 및 엠마누얼 칸 등 유명 디자이너 영입을

통해 막스마라만의 고유 브랜드 컨셉을 정립하게 되었다.

특히, ‘도시 여성의 지적인 삶의 표현’이라는 컨셉을 바탕으로 베이직과 심

플함으로 도시여성을 표현하였고, 완벽한 커팅과 정확한 비례감으로 클래

식스타일과 최고급 소재의 고급스러움을 강조하고 있다.

∎ 특히, 소재는 천연소재에 발전된 기술이 접목된 합성섬유를 사용하고

있다.

브랜드명 막스마라영문브랜드명 MAXMARA

회사명 (주)코리막스대표자 정낙찬창립일 1988년 3월 11일

본사주소 서울 강남구 논현2동 238-16 우리빌딩업종명 상품종합 중개업

홈페이지 www.maxmara.com주요제품 여성의류

본사전화번호 02-3470-1712본사팩스번호 02-586-7646

내용

∎ 1947년 부호였던 아킬레 마라모티(Achille Maramotti)는 여성복 디자인을

시작한 데 이어, 1951년 공식적으로 막스마라 하우스를 설립하였다.

이탈리아 감성에 마라모티의 감성이 더해져 탄생된 수트 2벌 코트 1벌의

작은 컬렉션으로 시작하였다.

∎ 막스마라(Max Mara) 브랜드 명칭의 유래에 대해서는 두 가지 설이 있는

데, 첫 번째는 그의 가문 이름에서 "마라(Mara)"를, 가문의 모든 것을 보여준 [참고자료]

http://www.pressblog.co.kr/linkblog/88846 살며 즐기며

74. MCM

∎ 2005년 3월 성주그룹 김성주 회장은 독일의 명품 브랜드 MCM을

인수한다.

인수 당시 김성주 회장은 브랜드가 경쟁력이라는 것을 깨닫고 세계

130여 나라에 진출한 MCM을 명품 이미지의 재구축 차원에서 수천만

달러의 손해를 감수하고 2006년까지 문을 닫는다.

∎ 이후 아디다스에서 근무하던 미카엘 미칼스키를 디자인 총괄로 영

입하며 스포츠 브랜드 출신에게 명품 디자인을 맡기는 파격적인 시도

를 한다.

∎ 2007년 다시 공격적인 매장 개설을 시작하였으며 혁명적인 브랜드

구조조정의 결과로 MCM은 미국 블루밍데일 백화점 14개 매장에 입

점했고, 2009년 9월 미국의 명품 백화점 삭스 피프 애비뉴의 뉴욕 본

점을 비롯한 전국 15개 매장에 입점하며 명품 브랜드로 자리 잡는다.

브랜드명 엠씨엠영문브랜드명 MCM

회사명 (주)성주디앤디대표자 김성주창립일 2002년 8월 30일

본사주소 서울 강남구 청담동 78-12 엠씨엠하우스업종명 핸드백 및 지갑 제조업

홈페이지 www.sungjoogroup.com주요제품 핸드백(가방, 의류, 악세서리)

본사전화번호 02-2194-6700본사팩스번호 02-2268-7742

내용∎ MCM은 1976년 독일 최고의 예술적 감성과 장인 정신이 풍부한 도시

뮌헨에서 태어났다.

MCM이 탄생한 도시 뮌헨은 매우 번영한 도시였다.

당시 뮌헨은 중세와 현대의 문화가 공존하는 예술도시의 모습 이였으

며 뮌헨에는 예술, 영화, 음악, 건축, 패션 등 각 분야에서 당대 최고의

아티스트들이 모여 팝아트적이면서도 모던한 문화를 구현했다.

이러한 뮌헨의 역사와 정신을 그대로 반영한 MCM의 인기는 하늘을

찔렀으며 유럽 최고의 로열패밀리와 트렌드 리더들의 사랑을 받는 대

표 브랜드로 성장했다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=gatesceo&logNo=150077

509336&categoryNo=46&viewDate=&currentPage=1&listtype=0

성주그룹 & MCM 김성주 회장의 명품브랜드 성공이야기

75. MISSONI ∎ 굵기가 다르거나 질감이 다른 양모 캐시미어 실크 모헤어 등의 실이

엉켜 만드는 독특함이 옷에 입체감을 불어넣으며 66년 미소니가 첫 컬렉

션을 개최한 이래 그저 기능적이고 편안한 스웨터류로만 인식됐던 니트

는 재킷, 코트, 스커트, 이브닝모드로까지 영역을 넓혔다.

∎ 78년에는 뉴욕 호이트니 박물관에서 전시회를 개최해 그 예술성을

인정받기도 했다.

가족경영기업으로도 유명한 미소니왕국이 자리한 곳은 밀라노 북부

바라제 지방의 수미라는 마을 이곳에서 낡은 재래식 직기와 30여대의

재봉틀로 전 세계 60개국으로 나가는 미소니 제품을 만들고 있다.

∎ 최근 미소니는 오타비오의 딸 안젤라가 디자인실장으로 일하면서 젊고 섹시

한 분위기를 더해간다.

기존의 주고객인 중·장년층은 그 변화에 당혹해하면서도 꾸준히 매장

을 찾는다.

Missoni 처음 니트를 발표한지 43년이 흐른 현재 까지도 신선한 감각

과 타의 추종을 불허하는 오묘한 색상의 혼합을 통해 시대를 초월한

독특한 컬렉션을 전개하고 있는 미소니의 대표작들은 이미 미국 메트

로 폴리탄 의상박물관에 소장되어 있을 정도이다.

∎ "색채와 니트의 마술사"로 불리며 화려한 색의 조화로 니트를 예술

의 경지까지 끌어올린 미소니의 니트웨어를 우리시대에서 만날 수 있

는 것은 또 하나의 행운이다.

브랜드명 미소니영문브랜드명 MISSONI

회사명 제동물산(주)대표자 김계자창립일 1984년 11월 2일

본사주소 서울 강남구 청담동 47-1업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.jaedongmoolsan.com주요제품 여성의류 등

본사전화번호 02-512-1700본사팩스번호 02-515-6932

내용

∎ 1953년 이탈리아의 육상국가대표 선수였던 오타비오 미소니와 로

지타가 결혼을 하면서 함께 만든 미소니는 이탈리아 니트패션을 정상

으로 이끈 브랜드.

화려한 색이 조화된, 기하학적이고 추상적인 패턴의 니트가 미소니의

주력상품으로 무려 40여 가지의 기본색 중에서 10가지 색상을 선택해

하나의 색그룹을 만드는 과정을 거치며 이렇게 선택되는 색그룹은 시

즌마다 네 가지씩.

이를 가지고 컬렉션을 전개한다.

[참고자료]

http://lab.zagia.com/developer_zone/bbs/view.php?bo_table=devzone_

planning&wr_id=132752&sca=missoni 미소니 이테리

76. MONTBLANC

∎ 이후 회사에서 생산하는 모든 필기구에 이 상표명을 사용했다고

한다.

오늘날 우리에게 익숙한 브랜드 로고인 '몽블랑 스타'를 사용한 것은

1913년부터이며 그 속에 담긴 철학은 장인정신으로 가장 좋은 품질의

제품을 만들겠다는 뜻이 담겨 있다.

∎ 눈길을 끄는 점은 몽블랑의 높이인 4,810m에서 착안해 매년 4,810

개의 만년필을 한정 생산한다는 것.

1924년 몽블랑의 가장 널리 알려진 만년필인 '마이스터스틱'이 출시됐

으며, 1929년부터는 회사에서 생산 되는 만년필의 펜촉에 몽블랑 산

의 높이인 '4810'이란 숫자를 각인해 생산하고 있다.

∎ 사람들은 몽블랑에 열광하는 이유는 간단하다.

최고의 품질과 브랜드를 지녔기 때문이다.

몽블랑에서 생산되는 만년필은 한 자루가 생산되는데 6주 이상 걸리

며 150여 과정의 엄격한 공정을 거쳐 수공으로 만들어진다.

또한 몽블랑 만년필의 펜촉은 18k 금으로 만들어져 품격을 더하고 있

다.

브랜드명 몽블랑영문브랜드명 MONTBLANC

회사명 (주)오르루체코리아대표자 노태완창립일 2009년 5월 28일

본사주소 서울 양천구 신정동 895-44 메카빌딩 4층업종명 가방 및 기타 가죽제품 소매업

홈페이지 www.orluceshop.co.kr주요제품 만연필 등

본사전화번호 02-2602-2390본사팩스번호 02-2602-2391

내용

∎ 1906년 세계 최고의 만년필을 만들겠다며 세워진 이 독일기업은

1908년 회사명을'필러 펜 컴퍼니'로 등록하고 최상의 제품이라는 이미

지를 심기 위해 1년 후 '몽블랑'을 첫 상표명으로 채택했다. [참고자료]

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201011/e2010112911292

847730.htm 재미있는 브랜드 이야기 [3] 몽블랑

77. MOTOROLA

∎ 폴 캘빈은 자동차 라디오에 모토로라라는 상표를 붙였다.

품목은 향후 몇십 년 동안 경찰 무선시설, 라디오세트, 군용 이동식

무선장비, 텔레비전 수상기, 반도체, 전자시계 등으로 확장되었다.

∎ 1960년대에는 통신위성, 우주탐색기 그리고 우주선에 장착하는 트

랜스폰더의 가장 중요한 공급자 가운데 하나였다.

우주 비행사 닐 암스트롱이 달에서 처음 했던 말 “그것은 한 인간이

내딛은 작은 발걸음이지만 온 인류에게는 거대한 도약입니다”는 모토

로라 트랜스폰더를 통해서 지구로 전달된 것이다.

∎ 1987년 모토로라는 자동차 라디오 생산을 중단했고, 2003년 말에

는 반도체 부문도 기업에서 분리되었으며 현재 모토로라는 휴대폰 생

산에만 주력하고 있다.

브랜드명 모토로라영문브랜드명 MOTOROLA

회사명 모토로라코리아(주)대표자 정철종창립일 1992년 8월 7일

본사주소 서울 서초구 양재동 215 하이브랜드 리빙관 19층업종명 통신장비 및 부품 도매업

홈페이지 www.motorola.com주요제품 휴대폰, 무전기, 네트워크 시스템 외

본사전화번호 02-2018-4000본사팩스번호 02-2018-4098

내용

∎ 1928년 폴과 조지프 캘빈 형제가 창립한 캘빈 매뉴팩처링 컴퍼니

는 변압기를 생산해 처음으로 라디오를 직접 콘센트에 꽂을 수 있도

록 만들었다.

이들은 1930년 세계 최초의 자동차용 라디오를 개발했으며 시장에 내

놓았다.

자동차 라디오는 이미 몇 년 전부터 존재했지만 실내 라디오를 자동

차에 장착시킨 것에 지나지 않았다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 268면.

78. MOUNTAIN HARD WEAR 적이고 빠른 속도로 연구에 임했고 당시에 오늘날까지도 판매되고 있

는 혁신적인 제품인 Exposure 파카와 Sub Zero 재킷을 만들어 냈다.

∎ 10년이 지난 지금 마운틴하드웨어는 매우 빠른 속도로 성장하여

캘리포니아 본사에만 현재 90여명이 근무하고 있고 미국과 유럽, 캐나

다, 아시아, 남아메리카, 호주, 뉴질랜드 등에 35개의 영업담당자들을

두고 있으며 최근 컬럼비아스포츠웨어의 탄탄한 자금을 바탕으로 혁

신적인 상품 및 디자인 개발에 박차를 가하고 있다.

∎ 여러 변화에도 불구하고 마운틴하드웨어는 지금도 크지는 않지만

친근한 분위기 속에서 여전히 혁신적인 제품을 개발하겠다는 열정을

공유하며 일하고 있으며 20여명이 넘는 전문 선수들을 후원하면서 그

들을 통해 진정한 도전 정신과 실제 극한에서의 경험을 바탕으로 발

전을 거듭하고 있다.

∎ 마운틴하드웨어는 끊임없이 아웃도어 제품에 기술적인 혁신을 일

으키고 고객의 니즈에 맞는 디테일 중심적인 디자인을 선보이기 위한

노력을 계속해왔다.

최고의 품질을 향한 마운틴하드웨어의 질주는 멈추지 않을 것이다.

브랜드명 마운틴하드웨어영문브랜드명 MOUNTAIN HARD WEAR

회사명 컬럼비아스포츠웨어코리아(주)대표자 조성래창립일 1996년 7월 9일

본사주소 서울 동대문구 장안동 465-13 대성타워빌딩 7, 8, 9, 10층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.columbiakorea.co.kr주요제품 스포츠웨어 의류, 신발등

본사전화번호 02-540-0277본사팩스번호 02-540-0209

내용

∎ 1993년 오랜 기간 아웃도어 산업에 몸담아온 이들이 모여 마운틴

하드웨어라는 브랜드를 만들었다.

당시 마운틴하드웨어 창립 멤버들은 모두 실제로 아웃도어를 즐기는

이들이었다.

주어진 90일 동안 오직 기술적으로 뛰어나고 혁신적인 제품을 만들겠

다는 각오로 시작되었던 마운틴 하드웨어는 그 창립 자체가 혁신적인

사고(Radical Thinking)였다.

많은 이들이 불가능을 말했지만 마운틴하드웨어 직원들은 매우 능률

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mhwkorea&logNo=14014

0847697 마운틴하드웨어 our story

79. MULBERRY

∎ 멀버리의 가장 큰 문제점이 '포커스가 없다' 라고 지적되면서, 핸드

백에 집중하는 '잡화브랜드로' 변모하게 된다.

동시에 미국과 일본에서 성공적으로 런칭함으로써 유러피안 글로벌

브랜드로 급상승.

현재 가장 인기 있는 럭셔리 핸드백 브랜드로 명성을 얻고 있다.

∎ 2003년부터 시즌별로 선보이는 디자인들이 연이어 히트를 기록하

였고 영국 명품 백화점 하지 니콜스에서는 2005년 멀버리 핸드백의

매출이 구찌와 입셍로랑, 프라다를 앞질렀다고 한다.

멀버리는 오리지널 영국 핸드백으로 브랜드의 가치가 아니라 멀버리

브랜드 자체를 영국으로 마케팅 하고 있다.

"made in England’

∎ 현재 멀버리는 가죽 수공예로 유명한 서머셋(Someset) 지역의 자

가 공장에서 200명정도의 가죽장인들이 핸드백을 생산하고 있다.

멀버리 제품의 연령층은 20대부터 50대까지 라고 한다.

유행을 타지 않고 오랜 시간 긴 연령대에 사랑받는 것은 멀버리백이

다.

브랜드명 멀버리영문브랜드명 MULBERRY

회사명 (주)에스에이치케이홀딩스대표자 이인식창립일 2006년 1월 27일

본사주소 서울 강남구 대치동 903-30업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.mulberry.com주요제품 남녀의류 컬렉션, 가죽제품 등

본사전화번호 02-562-6536본사팩스번호 02-566-8605

내용

∎ 1971년 영국에서 탄생한 브랜드로 핸드백이나 여행가방 등에서 최

고급 수공예 가죽 가방을 선보이고 있다.

2002년 말 멀버리의 경영권이 창립자인 로저소울(Roger Saul)에서 크

리스티나 옹(Christina Ong) 으로 넘어가면서 새로운 경영팀이 조직되

었다.

이 경영팀의 첫 번째 임무로 적자브랜드를 리포지셔닝(repositioning-

소비자의 욕구 및 경쟁 환경 변화에 따라 기존제품이 가지고 있던 포

지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동) 해서 회생시키는 것이었다.

[참고자료]

http://t-anna.org/shop/item.php?it_id=1293167582 멀버리이야기

80. NEW BALANCE∎ 뉴발란스 운동화 기술의 핵심이 되는 아치 서포트는 일종의 신발 깔창으

로, 사람의 발바닥 중앙에 볼록 들어간 부분인 아치(Arch)를 받쳐주기 때문에

땅에 발을 디딜 때 편안하면서도 완벽하게 균형을 잡을 수 있도록 해 주는 역

할을 한다.

이렇게 개발된 아치 서포트를 기반으로 윌리엄은 직접 브로셔를 들고 다니며

신발 비즈니스에 뛰어들었다.

세일즈 파트너 '아서 홀(Arthur Hall)'과 함께 본격적인 영업을 시작한 윌리엄

은 1938년 보스톤 러닝클럽을 위해 러닝 스파이크화를 디자인한다.

∎ 이후 뉴발란스는 러닝화뿐만 아니라 농구화, 야구화, 테니스화, 복싱화 등

을 주문자 생산방식으로 제조하기 시작했고, 1941년 메이저리그의 보스톤 브

레이브 선수들은 뉴발란스가 특별히 고안한 야구화를 신고 경기에 참가하기도

했다.

뉴발란스 창업자인 윌리엄 라일리가 1956년 84세의 나이로 세상을 떠난 뒤

후임자인 '폴 키드(Paul Kidd)'는 회사명을 'New Balance Orthopedic Laboratory'로

변경한다.

∎‘뉴발란스(New Balance)’는 ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다’는 개념

에서 유래한 것으로, 사람들의 건강한 삶을 위해 최고의 편안함을 제공하려는

뉴발란스의 철학이 반영된 것이다.

10대부터 30대까지 폭넓은 연령층의 사랑을 받은 뉴발란스는 불과 3년 만에

6배의 매출을 달성하는 쾌거를 이루게 되며 뉴발란스는 105년을 이어 온 장

인정신을 기반으로 톱3 스포츠 브랜드에 진입한다는 전략이다.

브랜드명 뉴발란스영문브랜드명 NEW BALANCE

회사명 (주)이랜드리테일대표자 윤여영창립일 1978년 12월 22일

본사주소 서울 서초구 잠원동 70-2업종명 백화점

홈페이지 www.newcore.co.kr주요제품 백화점, 할인점, 호텔운영

본사전화번호 02-509-5000본사팩스번호 02-509-6123

내용

∎ 1906년 33세의 영국 이민자 출신 '윌리엄 라일리(William J. Riley)'는 발에

장애가 있거나 하루 종일 서서 일하는 경찰, 소방관, 우체부 등을 위해 발에 무

리가 가지 않는 신발을 연구하기 시작했다.

어느 날 윌리엄은 마당에서 걸어 다니는 닭이 3개의 발가락만으로도 완벽한

균형을 이루고 있는 것을 발견했다.

닭의 발에서 영감을 얻은 윌리엄은 발을 안정적으로 지지해주는 ‘아치 서포트

(Arch Support)’를 개발한다. [참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=nb_lifestyle&logNo=40125084927

닭발에서 시작된 뉴발란스 어떻게 시대의 아이콘이 되었나

81. NIKE 것에서 출발한다. (한마디로 나이키는 '사기'에서 출발했다고 보면 된다)

이후 1966년 블루 리본 스포츠는 자신의 첫 매장을 캘리포니아 산타

모니카에 개설했고

이후 1971년에 Onitsuka Tiger와의 관계를 청산한 필 나이트는 직접

신발을 만들기로 결정하고 그 유명한 나이키의 로고인 'Swoosh'를 디

자인 했다.

∎ 필 나이트의 첫 신발은 풋볼 슈즈로 이름을 '나이키'라고 지었고 1971년

여름에 출시했다.

이 신발이 당시에 큰 인기를 끌어 필 나이트는 나이키 신발의 라인업

을 계속 발표했다.

나이키란 이름은 그리스 승리의 여신에서 유래된 이름이다.

이후 1978년에 필 나이트는 촌스러운 이름의 블루 리본 스포츠를 나이키라

고 이름을 바꾸었다.

나이키는 미국 스포츠 의류 시장에서 승승장구를 했으며 1980년에는

전체 마켓쉐어의 50%를 차지하는 기염을 토한다.

∎ 나이키는 TV 광고를 하지 않았고 단지 신발에 그려진 나이키의 로고가 가

장 큰 역할을 했다.

흔히 입소문을 'word of mouth'라고 하는데 나이키의 경우에는 'word of

foot'인 셈이다.

브랜드명 나이키영문브랜드명 NIKE

회사명 (주)나이키스포츠대표자 박성희창립일 1986년 2월 21일

본사주소 서울 강남구 역삼동 737 강남파이낸스센터 30층업종명 신발 도매업

홈페이지 www.nike.co.kr주요제품 스포츠용 신발, 의류 등

본사전화번호 02-2006-5700본사팩스번호 02-557-3997

내용

∎ 미국 스포츠 의류시장을 40% 가까이 점유하고 있는 브랜드는 바로

나이키(Nike)이다.

이 나이키 브랜드의 탄생은 우연과 필연의 절묘한 조화라고 볼 수 있다.

나이키의 전신은 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)이다.

이 촌스러운 이름의 브랜드는 필 나이트(Phil Knight)라는 사람이 1964

년 일본을 여행하는 도중에 Onitsuka Tiger(아식스의 전신이다)라는 스

포츠 운동화 만드는 회사에 방문해 임기응변으로 자기가 블루 리본

스포츠의 대리인이라고 속여 미국 내 Onitsuka Tiger의 판매권을 따낸

[참고자료]

http://shopmikuk.egloos.com/viewer/4852215 나이키는 사기에서

출발했다??

82. NINTENDO

∎ 1975년에 닌텐도는 미국의 비디오게임 콘솔 매그나복스-오디세이

의 판매 라이선스를 취득했으며 미쓰비시 전자와 공동으로 컬러텔레

비전게임6를 만들어낸다.

1983년전까지 비디오게임 분야에서 참패를 면치 못하였지만 이후 패

밀리컴퓨터인 패미컴이 시장을 장악했으며 게임보이, 닌텐도 64, 게임

큐브등이 뒤를 이었다.

∎ 닌텐도의 히트작은 동키 콩, 마리오 브라더스, 슈퍼마리오월드, 젤

다의 전설 그리고 무엇보다도 1996년 포켓몬이 있었다.

1907년 도입된 회사의 이름 닌텐도는 “하늘의 손에 모든 것을 맡긴

다”라는 뜻이다.

브랜드명 닌텐도영문브랜드명 NINTENDO

회사명 한국닌텐도(주)대표자 후쿠다히로유키창립일 2006년 7월 7일

본사주소 서울 강남구 역삼동 679 지에스타워 37층업종명 장난감 및 취미용품 도매업

홈페이지 www.nintendo.co.kr주요제품 게임기, 게임소프트웨어 외

본사전화번호 02-2192-1700본사팩스번호 02-2192-1777

내용

∎ 1889년 야마우치 후사지로가 교토에 창립한 닌텐도는 원래 뽕나무

껍질을 가지고 손으로 만드는 하나후다라는 보드게임카드를 생산하는

게임카드 공장이었다.

1970년대 초반 회사는 전자게임기를 개발했다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 280면.

83. NISSAN

∎ 1931년 자동차 부품 제조업체인 도바다 이모노에 인수 되었으며

이후 닷선이라는 이름을 갖게 된다.

1933년 도바다 이모노는 일본 산업 주식회사와 공동으로 새로운 기업

을 설립했지만 1934년 일본 산업 주식회사의 소유로 넘어갔고 주식시

장에서 줄여서 부르는 니-산을 따서 그대로 닛산이라는 이름을 갖게

된다.

∎ 1969년 닛산이 내놓은 스포츠쿠페 닷선 240Z 당시 전 세계적으로

가장 많이 팔린 스포츠카로 부상했다.

1999년 르노가 36.8퍼센트의 지분으로 닛산에 참여했다.

지금은 그 지분이 44퍼센트로 증가했다.

브랜드명 닛산영문브랜드명 NISSAN

회사명 한국닛산(주)대표자 나이토켄지창립일 2004년 2월 19일

본사주소 서울 강남구 역삼동 706-1(데이콤 빌딩 20층)업종명 자동차 신품 판매업

홈페이지 www.nissan.co.kr주요제품 자동차 신품

본사전화번호 02-2085-8900본사팩스번호 02-2085-8950

내용

∎ 하시모토 마스지로는 1912년 도쿄에 카이신샤 자동차 공장을 설립

한다.

1914년 첫 번째 자동차가 완성됐고, 그에게 자금을 대준 세 남자 덴

겐지로, 아오야마 로쿠로와 다케우치 메이타로에 대한 감사의 표시로

자동차의 이름을 닷토라고 지었다.

닷토란 일본어로 토끼를 뜻한다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 281면.

84. NOKIA

∎ 1871년에 노키아 주식회사를 설립했으며 1877년부터는 새로운 공

장에 집중했다.

제1차 세계대전이 끝나고 노키아는 주로 고무운동화를 생산하던 핀란

드 고무 제작 주식회사에 합병되었다.

1922년 핀란드 고무 제작사는 핀란드 케이블 제작 주식회사를 사들였

다.

이 세 개의 회사에 노키아라는 상표를 붙였으며 1967년 노키아 주식

회사로 완전히 합병되었다.

∎ 그때부터 노키아는 이동전화기의 개발에 주력했으며 나라는 크지

만 인구밀도가 낮은 핀란드 같은 나라에서는 전화선을 설치해봤자 거

의 쓸모가 없기 때문이다.

∎ 그 후 독인 음향업체 인ITT – 샤우트 – 로렌츠 ITT – SCHAUB –

LORENZ 와 그래츠 폰 알카텔을 인수해서 ITT - 노키아라는 브랜드로

판매했다.

1988년 컴퓨터도 출시했으며 1990년대 이후 노키아는 텔레커뮤니케

이션 분야, 특히 이동전화기에 집중하고 있다.

브랜드명 노키아영문브랜드명 NOKIA

회사명 한국노키아(주)대표자 앙캥용창립일 1995년 3월 9일

본사주소 서울 강남구 역삼동 705-19 신영타워 8층업종명 전기용 기계장비 및 관련 기자재 도매업

홈페이지 www.nissan.co.kr주요제품 이동통신장비

본사전화번호 02-2186-5007본사팩스번호 02-2186-5071

내용

∎ 세계에서 가장 큰 핸드폰 생산업체가 노키아라는 이름을 갖게 된

것은 노키안비르타 강변에 살고 있는 담비와 1500년경부터 있었던 노

키아 농장 때문이다.

1859년 아돌프 퇴른그렌은 이 농장을 물려받았으며 1868년 퇴른그렌

이 파산하자, 광산 엔지니어인 이데스탐의 회사가 노키아를 사들여서

종이 공장을 설립했다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 284면.

85. OMEGA

∎ 세계 제 1차대전 중 오메가 시계는 영국 공군과 미육군의 공식 시

간 측정기였다.

1930년 2기업(오메가와 티소)은 시계산업을 위한 스위스협회로 합쳐졌

다.

오메가의 가장 유명한 시계로는 1947년의 사마스터, 1952년의 컨스텔

레이션, 1958년의 스피드마스터, 1966년의 스피드마스터 프로페셔널

그리고 1988년의 시마스터 프로페셔널을 들 수 있다.

∎ 다양한 모델을 광범위하게 테스트한 후 미 항공우주국(NASA)은 스

피드마스터를 우주비행 프로젝트 제미니와 아폴로의 공식 시간측정기

로 선택했다.

우주비행사 닐 암스트롱과 에드윈 앨드린은 스피드마스터 프로페셔널

을 차고 있었다.

또한 러시아 우주비행사의 공식 스톱워치가 되기도 했다.

그리고 1998년에는 스와치그룹으로 이름이 바뀌었다.

브랜드명 오메가영문브랜드명 OMEGA

회사명 에르메네질도제냐코리아(주)대표자 제이슨로버트히친스창립일 1997년 12월 1일

본사주소 서울 강남구 삼성동 도심공항타워 16층 1606호업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.zegna.com주요제품 남성복, 여성복, 의류액세서리

본사전화번호 02-2016-5300본사팩스번호 02-2016-5301

내용

∎ 오메가란 이름을 생각해 낸 것은 당시 회사 소유주인 루이와 세자

르가 아닌 그들의 은행원인 앙리 리켈이였다.

그는 그런 이름으로 새로운 회중시계의 마지막 완성단계라는 점을 강

조하고 싶었던 것이다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 289면.

86. OSRAM

∎ 1898년 오스트리아의 물리학자 카를 아우어폰 벨스바흐는 융점이

더 높아서 훨씬 수명이 오래가는 오스뮴 철사를 사용했다.

1905년 아우어스 사는 오스뮴과 저항력이 있는 볼프람을 합금시킨 필

라멘트를 사용한 전구를 판매했다.

∎ 오스뮴의 첫 두글자와 볼프람의 마지막 세 글자를 합쳐서 오스람

이라는 브랜드명이 만들어졌다.

1919년 오스람을 설립했고 독일 최대의 전구 회사로 부상했다.

브랜드명 오스람영문브랜드명 OSRAM

회사명 (주)오스람코리아대표자 리햐드로트홀쯔창립일 1987년 9월 29일

본사주소 경기 안산시 단원구 신길동 1050-3, 1051-3업종명 전구 및 램프 제조업

홈페이지 www.osram.co.kr주요제품 조명기구

본사전화번호 031-489-1700본사팩스번호 031-491-1552

내용

∎ 토머스 에디슨과 조지프 스완이 만든 최초의 전구는 태운 면, 대나

무섬유, 니트로셀룰로오스로 된 필라멘트로 이루어져 있었다.

그러나 이 램프는 지속성이 아주 약했다.[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 294면.

87. PANASONIC

∎ 1917년 그는 부인과 또 다른 직원과 함께 백열등 갓을 생산하기

시작했다.

1918년 일렉트릭이라는 회사를 설립하였다.

1923년부터 생산한 배터리 자전거램프였는데, 자전거가 귀한 시절이

라 고객들은 이 제품을 손전등으로 사용했다.

회사는 점점 커졌으며 냉장고, 다리미, 라디오, 난방기, 텔레비전, 에어

컨, 녹음기를 생산했다.

∎ 1955년 스피커 수출을 위해 파나소닉이라는 상표가 도입되었다.

파나소닉이라는 뜻은 그리스어로 완전한이라는 뜻을 가진 PAN과 영

어로 음향을 뜻하는 SONIC이라는 단어를 합친 것이다.

1959년에는 미국에 자회사를 설립했다.

1979년부터 파나소닉이라는 이름은 유럽에서도 사용되었다.

∎ 1960년 마쓰시타 고노스케는 일본 기업인으로는 처음으로 주5일근

무를 채택했다.

이유를 묻자 “직원들이 회사에서 버는 돈을 우리 회사의 제품을 사는

데 쓸 수 있는 시간을 가져야만 한다”라고 말했다.

브랜드명 파나소닉영문브랜드명 PANASONIC

회사명 파나소닉코리아(주)대표자 노운하창립일 2000년 11월 10일

본사주소 서울 서초구 서초동 1553-5 오퓨런스 17층업종명 가전제품 및 부품 도매업

홈페이지 www.panasonic.co.kr주요제품 텔레비전, 오디오, 카세트 등 가전제품

본사전화번호 02-2106-6666본사팩스번호 02-533-8766

내용

∎ 1894년 오사카 근교에서 태어난 마쓰시타 고노스케는 자전거포에

서 일했다.

1910년 그는 지역의 전기 공급업체인 오사카 일렉트릭 라이트 컴퍼니

로 가서 전기 기술자 교육을 받았다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 301면.

88. PARKER

∎ 1888년 파카 펜 컴퍼니라는 회사를 직접 설립했다.

1894년 파카는 잉크를 조정해 항상 일정량이 흘러나오도록 한 럭키커

브를 시장에 내놓았고, 이는 곧 미국에서 가장 많이 팔리는 만년필로

부상했다.

1921년 듀오폴드라는 또 다른 모델이 시장에 나와 성공을 거두었다.

브랜드명 파카영문브랜드명 PARKER

회사명 파카코리아(주)대표자 유시탁창립일 1993년 8월 20일

본사주소 경기 화성시 장안면 금의리 759-10업종명 탭, 밸브 및 유사장치 제조업

홈페이지 www.parkerkorea.co.kr주요제품 공압, 필터, 산업용밸브 등

본사전화번호 031-379-2250본사팩스번호 031-377-9710

내용

∎ 조지 파카는 처음에 위스콘신 제인스빌에 있는 발렌타인 전신학교

에서 교사로 일했다.

적은 월급을 보충하기 위해서 학생들에게 존 홀랜드 파운틴 펜 컴퍼니

의 만년필을 팔았다.

당시에 만년필의 성능은 형편이 없었으며 쓰는 시간보다 고치는 시간

이 더 들어갔다.

그래서 그는 제대로 된 만년필을 만들자고 생각했다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 304면.

89. PAUL SMITH

∎ 이후 남성복 바이어로서 일하면서 경험을 쌓고 있던 중 한 소녀를

만나 사랑에 빠지고 (현재 부인 "폴린 데녀") 그녀의 추천으로 부띠끄

를 오픈하게 된다.

가게를 운영하면서 디자인 공부도 병행하는 생활을 했는데 첨엔 그저

디자이너의 옷들만 가져다 팔다가 조금씩 자신이 디자인한 옷도 선보

이며 어느 정도 자리를 잡아갈 때 즈음 런던에 우여곡절 끝에 가게를

오픈하게 되면서 점점 성장하여 지금에 위치에 오르게 된다.

∎ 폴스미스는 2000년에 영국의 패션사업에 기인한 공로로 엘리자베

스2세 여왕으로부터 기사작위를 수여받기도 했다.

폴스미스의 의상은 Classic with Twist라고 표현이 된다.

이 독특한 남성복 스타일은 그야말로 대성공을 거둔다.

이러한 독특성은 폴스미스의 것으로 자리 잡았고, 패션계에 트렌드를

탄생시킨 것이다.

브랜드명 폴스미스영문브랜드명 PAUL SMITH

회사명 세원비앤에프(주)대표자 원치훈창립일 2000년 5월 22일

본사주소 서울시 서초구 양재동 4-12업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.paulsmith.co.uk주요제품 보통외의(점퍼, 캐주얼웨어등) 기타

본사전화번호 02-571-5796본사팩스번호 02-571-5797

내용

∎ 보수적인 영국 전통 클래식 슈트의 고정관념을 깨고 딱딱하고 보

수적인 이미지를 위트있게 해석해낸 디자이너 폴 스미스.

폴스미스는 어려서부터 꼭 패션에 관심이 있었던 것은 아니었다.

아버지에게 등떠밀려 옷가게에 취직해서 2년간 자전거만 탔다고 한다.

그런데 자전거 사고를 당하고 친구들과 만나 펍에 들렀는데 예술 공

부하는 사람들과의 대화를 즐기게 되다 보니 자연적으로 옷에 관심이

생겼다고 한다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=me2dei&logNo=1201492

85416

폴스미스 브랜드 스토리

90. PEPSI

∎ 펩시[pepse]는 그리스어에서 유래되었다고 한다.

그 뜻은 ‘소화’이며 아무래도 소화를 돕기위해 출시했던 코카콜라와

비슷한 효과를 기대했던 것 같다.

만년 2위인 펩시의 시작은 매우 순탄하지 못했다.

처음 1902년부터 1931년 까지 회사를 여러차례 설립하고 파산하기

일쑤였다.

상표와 자산은 현대 펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G.

거스에게로 넘어갔다.

∎ 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온

스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었습니다.

1941년 로프트와 합병하였고, 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨

프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었으며 1965년 프리토레이

(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤, 그후 피자헛, 태코벨, 세븐업인터내셔널,

켄터키프라이드치킨을 각각 인수한다.

펩시는 안정적 수요처를 확보하였고, ‘음료 전문회사’에서 ‘종합 식품회사’

로 변신한다.

∎ 전 CEO였던 스티븐 라이문드는 “너무나 강력한 경쟁자가 있다는

사실이 오히려 우리를 더 강하게 만들었다”고 회고하기도 했다.

브랜드명 펩시영문브랜드명 PEPSI

회사명 한국펩시콜라(주)대표자 이상철창립일 1993년 12월 7일

본사주소서울 강남구 대치동 945-10 케이티엔지 코스모대치타워

14층업종명 음식료품 및 담배 중개업

홈페이지 www.pepsinex.co.kr주요제품 펩시콜라외

본사전화번호 02-397-8004본사팩스번호 02-397-8090

내용

∎ 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄이 “브래드의 음료수(Brad's

drink)"라는 이름으로 처음 판매를 하기 시작했다.

코카콜라의 발명가도 약사인 걸 보면 두 회사의 탄생 배경이 닮은 부

분이 있다.

1898년 8월에 “브래드의 음료수”는 “펩시콜라(Pepsi-Cola)로 이름을 바

꾸고, 1903년 6월 정식으로 브랜드화 되었다.

[참고자료]

http://www.kcsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=1004

김지수의 재밌는 브랜드 이야기 제16편 펩시

91. PIZZA HUT

∎ <피자헛>이라는 이름은 개점 당시 건물 모습이 오두막처럼 생긴

데서 기인한 것으로 텍사스 주 달라스의 본사를 기반으로 현재 전 세

계 84개국에 진출해 있다.

신선한 재료만을 엄선해 고객에게 갓 구운 제품을 제공한다는 카아니

형제의 경영 원칙을 고수하고 있는 피자헛은 미국, 영국, 러시아 등

100개국에서 세계적인 피자 전문 레스토랑으로 자리 잡고 있다.

∎ 피자헛은 창사 이래 발전을 거듭하며 전 세계 고객들이 가장 선호

하는 브랜드로 손꼽히고 있으며, 포춘지(Fortune)와 월스트리트 저널

(Wall Street Journal) 등 유수 언론으로부터 비즈니스 리더로서 인정

받고 있다.

피자헛의 혁신적인 제품 개발과 마케팅은 브랜드의 성공을 보여주었

다.

∎ 피자헛은 이미 1958년에 씬 크러스트 피자를 처음 선보이면서 그

랜드 팬 피자, 씬 앤 크리스피, 치즈크러스트 피자, 비스트로 피자 등

을 개발하는 등 모든 고객이 만족할 수 있는 새 제품을 개발하는 노

력을 아끼지 않고 있다.

브랜드명 피자헛영문브랜드명 PIZZA HUT

회사명 한국피자헛(유)대표자 이승일창립일 1991년 6월 12일

본사주소 서울 강남구 대치동 1000-2 서경빌딩 9층업종명 피자, 햄버거, 샌드위치 및 유사 음식점업

홈페이지 www.pizzahut.co.kr주요제품 피자, 스파게티 등

본사전화번호 02-3468-0114본사팩스번호 02-508-8618

내용

∎ 피자헛은 1958년 미국 켄자스 주 위치타에서 프랭크와 댄 카아니

형제가 어머니로부터 600달러를 빌려 중고 기계를 마련해, 25명 정도

가 식사할 수 있는 작은 피자 레스토랑으로 시작했다.

당시에는 피자 레스토랑 이라는 것이 미국인에게는 생소한 것이었으

나 카아니 형제는 이 새로운 사업의 성장 가능성을 일찍이 가늠하고

있었다.

[참고자료]

http://jumpokorea.blog.me/30085018253 빌딩 ntc

92. POKEMON든 그는 다음 해에 게임 잡지 게임프리크(GAME PHREAK)를 직접 창간한다.

당시만 해도 게임 잡지는 생각도 못하던 시절에 17살의 타지리 사토시는

직접 잡지를 창간하고 게임에 대한 글을 쓰기 시작한 것이다.

물론 게임프리크는 정식 게임 잡지라기보다는 아마추어들의 동인지와 비

슷했다.

타지리 사토시는 당시 인기 있던 스페이스 인베이더나 돈키콩과 같은 인

기 게임 공략이나 숨겨진 비법들을 직접 손으로 쓴 후 이를 복사하고 스

테이플러로 찍어 잡지를 만들었다.

300엔에 팔았던 이 잡지는 한때 만권씩 판매될 정도로 인기가 많았고 오

늘날 일본 게임 잡지의 원조로 인정받고 있다.

∎ 프리랜서로 활동하던 그는 동네주변 주차장과 숲속을 돌아다니면서 잠

자리 같은 곤충을 채집하면서 놀게 된다.

그러다 자신이 과거에 곤충과 함께 재미있게 놀았던 기억을 떠올린다.

이후 곤충을 집중적으로 연구하며 도시화로 인한 곤충 채집의 즐거움을

모르는 아이들에게 자신의 즐거웠던 추억을 선물해주고 싶다는 생각을 한다.

그래서 생각해낸 것이 통신 케이블을 통해 캐릭터와 아이템을 교환하는

개념의 포켓몬스터가 탄생하게 된다.

1996년 2월 27일 닌텐도와 함께 포켓몬스터가 발매된다.

하지만 처음 성적은 저조했다.

그러나 다른 게임과 다르게 시간이 지나면 지날수록 판매량이 늘어났으며

지금은 전 세계 포켓몬스터 매출이 50조에 달하는 것으로 추정되고 있다.

브랜드명 포켓몬스터영문브랜드명 POKEMON

회사명 (주)포켓몬코리아대표자 스기모토아츠시창립일 2006년 8월 28일

본사주소 서울 강남구 청담동 90-8 히든힐하우스 4층업종명 컴퓨터 프로그래밍, 시스템 통합 및 관리업

홈페이지 pokemonkorea.co.kr주요제품 캐릭터상품

본사전화번호 02-3448-0412본사팩스번호 02-3448-0411

내용

∎ 포켓몬스터는 중학생 시절부터 게임광으로 유명했던 타지리 사토시로

부터 시작된다.

타지리 사토시는 1965년 도쿄의 외곽 지역인 마치니에서 태어났으며 게

임이 너무 좋아서 부모님이 공부를 위해 학원을 등록 시킬 때도 오락실과

가장 가까운 학원을 등록할 정도로 게임에 미쳐있었다.

∎ 16살이 되던 해에 마침 세가에서 게임 아이디어 공모전을 개최하는데

여기에 응모한 타지리 사토시는 대상을 받게 되고 게임 세계에 더욱 빠져

[참고자료]

http://www.ebuzz.co.kr/news/news1/2288764_5007.html 포켓몬스터는

어떻게 탄생했나

93. PORORO실패의 가장 큰 원인은 세계적으로 인기를 끈 포켓몬스터였다.

∎ 최대표는 3번의 실패 이후 새로운 기획을 시작한다.

성공한 일본 애니메이션의 표적 연령층이 주로 청소년과 어른층이며

유아층은 표적으로 안 잡는 것을 확인하고 유아용 애니메이션을 만들

기로 결정한다.

또한 당시에 유행하던 애니메이션은 특이함 때문에 전 세계 인기를

끈 펭귄 캐릭터 핑구였으며 이 핑구가 뽀로로의 기초가 되어서 펭귄

이 만들어지고 이름을 무엇으로 결정할까 생각하던 중 아이들이 쪼르

르 달리는 것을 보고 쪼르르에서 뽀르르 다음은 뽀로로로 되었다고

한다.

∎ 이렇게 탄생한 뽀로로는 초창기에는 인기가 없었다고 한다.

이에 최대표는 뽀로로 책자를 만들어서 유통업체를 찾아다녔으며 대

부분의 유통업체는 거절했다고 한다.

∎ 이후 차츰 알려지며 책자는 베스트셀러가 되었고 그때부터 라이선

스 사업은 날로 번창해 현재는 세계 110개국에 수출되며 브랜드 가치

3천 8백 93억원, 관련 제품 시장은 5천억원에 이르게 된다.

브랜드명 뽀로로영문브랜드명 PORORO

회사명 아이코닉스대표자 최종일창립일 2001년 9월 25일

본사주소 서울 금천구 가산동 371-16업종명 애니메이션 영화 및 비디오 제작업

홈페이지 www.iconix.co.kr주요제품 애니메이션 제작 외

본사전화번호 02-2627-2010본사팩스번호 02-2627-8057

내용

∎ 우리가 흔히 말하는 뽀통령이라 불리는 “뽀로로”의 탄생은 1980년대부

터 시작된다.

최대표는 1980년대 우리나라 기술력은 충분히 경쟁력이 있고 마케팅만

보완되면 애니메이션 선진국들과 어깨를 나란히 할 수 있을 것이라고

생각하며 애니메이션 산업에 뛰어든다.

그러나 2번의 작품에서 실패의 고배를 맛보며 회사를 나온다.

이후 2001년 최대표는 (주)아이코닉스를 설립했으나 첫 작품으로 내놓

은 미셸은 무려 90%의 적자를 내면서 역시 실패하게 된다.

[참고자료]

http://www.maummonthly.com/magazine/contentsView.php?idx=640

에세이와 사람 최종일 대표, 전 세계 아이들의 대통령 뽀로로 기획자

94. PRADA 이런 가운데 1958년 마리오 프라다가 세상을 떠나자 운영권이 불투명

해졌다.

두 딸이 이어받았지만 이렇다 할 히트 상품 없이 파산 위기에 처했다.

∎ 이후 창업주의 외손녀, 미우치아 프라다가 사업을 맡자마자 미우치아에

게 행운이 따라왔다.

현재의 남편인 파트리지오 베르텔과의 만남이었다.

미우치아는 어느 가죽 박람회에서 프라다 가방 모조품을 팔고 있는

베르텔을 발견했다.

이를 따지는 미우치아에게 베르텔은 사과하는 대신 당돌한 제안을 했

다.

가방만이 아닌 구두까지 사업 영역을 넓혀야 한다는 주장이었다.

∎ ‘기센 사람들끼리의 언쟁’은 서로를 끌리게 했으며 미우치아는 베

르텔을 고소하는 대신 프라다 제품 단독 생산권을 주며 사업 파트너

로 삼았고 이후 연인으로, 부부로 발전했다.

부인은 디자인을 남편은 생산과 판매를 책임지면서 프라다는 고속성장 가도

를 달리기 시작했다.

∎ 1978년 미우치아는 낙하산 소재였던 포코노 원단을 이용해 가방을

출시하며 엄청난 성공을 거두었으며 현재 세계 65개국에 310여 개의

매장을 운영하고 있다.

브랜드명 프라다영문브랜드명 PRADA

회사명 프라다코리아(주)대표자 세르지오카타네오창립일 1995년 11월 27일

본사주소 서울 강남구 논현동 80-1 신한빌딩업종명 기타 섬유, 직물 및 의복 액세서리 소매업

홈페이지 www.prada.com주요제품 의복, 악세서리 외

본사전화번호 02-3218-5360본사팩스번호 02-3218-5337

내용

∎ 프라다의 탄생은 1913년 여행가였던 마리오 프라다가 이탈리아 밀

라노에 최고급 가죽 전문 매장을 열면서 시작됐다.

주요 제품은 여행용 가방, 가죽 액세서리, 화장품 케이스 등이었다.

디자인이 이국적이고 고급스러워 당시 밀라노 부유층이 결혼이나 여

행을 앞두고 꼭 들러보는 매장으로 입소문이 났다.

하지만 제1·2차 세계대전은 프라다에 큰 타격을 입혔다.

고급 소재를 구할 수 없을 뿐더러 경제상황도 꽁꽁 얼어붙었던 탓이다.

[참고자료]

http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=5061230&ctg=12

&sid=5558

럭셔리 브랜드 이야기 [6] 프라다 – 중앙일보 라이프

95. puma

∎ 그러나 제 2차 세계대전 이후 두 형제는 서로 다른 견해의 차이로 각자

의 길을 걷게 되었다.

푸마는 1948년 동생 아돌프 다슬러(아디다스 창립자)부터 갈라져나온

형 루돌프 다슬러가 푸마라는 이름을 내걸고 축구화를 생산하게 되면서 전

문적인 스포츠 브랜드로 탄생하였다.

∎ 초창기 푸마는 축구를 집중적으로 지원하면서 성장해 왔는데, 브라

질의 축구영웅 펠레, 포르투갈의 에우제비오, 네덜란드의 요한 클루이

프, 독일대표팀의 마테우스, 아르헨티나의 축구 천재 마라도나 등 쟁

쟁한 빅스타들이 푸마를 신고 월드컵에서 활약함으로써 축구전문 브

랜드로서의 입지를 굳혀 나갔다.

∎ 하지만 디자인을 무시하고 실용성만을 중시한 푸마는 80년대부터

93년까지 스포츠 시장에서 어려움을 겪게 된다.

이후 요헨자이츠 ceo가 영입되면서 새로운 전환기를 맞는다.

∎ 자이츠 회장은 스포츠 각 종목별 전문성과 기능성은 유지하되 라

이프스타일과 패션으로 접목되는 새로운 제품라인을 제안했다.

이후 푸마는 성공을 거두며 스포츠시장에서 매출 1위 브랜드가 되었다.

브랜드명 푸마영문브랜드명 puma

회사명 푸마코리아(유)대표자 요에르크조벨창립일 2006년 12월 6일

본사주소 서울 동작구 신대방동 395-70 전문건설공제회관 24층업종명 신발 도매업

홈페이지 www.puma.co.kr주요제품 스포츠 의류, 신발

본사전화번호 070-7012-0888본사팩스번호 070-7012-0888

내용

∎ 1924년 독일의 헤르초게나우라흐에서 다슬러 형제는 신발 공장을

사업체로 등록하고 본격적으로 운동화 사업을 시작했다.

독일 선수들이 올림픽에 다슬러의 스포츠화를 신고 나가 우수한 성적

을 거두면서 사업은 크게 성장하게 된다.[참고자료]

http://www.puma.co.kr/aboutpuma/story.jsp 푸마

96. RALPH LAUREN ∎ 1967년 자신의 라벨을 붙인 넥타이를 가지고 유명 백화점인 블루

밍데일에 찾아갔을 때, 백화점 측은 그의 넥타이를 받아주지 않았다.

하지만 로렌은 자신의 디자인에 대한 고집을 버리지 않았고, 몇 개월

후에 블루밍데일과의 싸움에서 승리하게 된다.

곧 상류사회에서 ‘신분의 상징’으로 받아들여진 이 넥타이는 빠른 속도로

팔리기 시작했다.

이러한 성공으로 재능을 인정받은 랄프 로렌은 브룩스 브라더스사의

사장인 노먼 힐튼의 지원을 받아 ‘폴로패션(Polo Fashion)’이라는 회사

를 차리게 된다.

∎ 말을 타고 스틱을 높게 치켜든 이미지로 우리에게 너무도 익숙한

Polo라는 이름은 유럽의 전통 스포츠인 폴로경기에서 유래했다.

이 경기는 말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛(mallet)이라는 나무망치로

공을 치며 몰고 들어가 상대방 골대에 공을 넣는 방법으로 이루어진다.

∎ 1862년 인도에 파견되었던 영국 기병이 이 경기에 흥미를 가지고

본국으로 돌아와 선보였는데, 이를 계기로 폴로경기는 당시의 상류층

인 신사, 군인 계급의 고급 스포츠로 자리 잡게 되었다.

∎ 이와 같은 귀족적인 스포츠에 매력을 느낀 랄프 로렌은 자신의 브

랜드에 ‘Polo’라는 이름을 도입, 시공을 초월하여 느낄 수 있는 전통과

고급스러움을 추구하며 세계인들에게 사랑 받고 있다.

브랜드명 랄프로렌폴로영문브랜드명 RALPH LAUREN

회사명 랄프로렌코리아(유)대표자 정세혁창립일 2006년 4월 10일

본사주소 서울 종로구 연지동 270 연강빌딩 8층업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 global.ralphlauren.com주요제품 의류제품, 장신구 제품, 수입 판매

본사전화번호 02-3670-8189본사팩스번호 02-3670-8228

내용

∎ 랄프 로렌은 1939년 미국 뉴욕의 브롬스에서 4남매 중 막내로 태

어났다.

뉴욕 시립대학에서 경영학을 전공하던 랄프 로렌은 학업을 중단하고

의류 회사인 ‘브룩스 브라더스(Brooks Brothers)’의 어시스턴스 바이어로 일하

며 패션계에 첫 발을 내딛게 된다.

랄프 로렌이 처음으로 디자인한 것은 폭이 넓은 넥타이였다. [참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=takentake&logNo=501699

30253 브랜드히스토리

97. REEBOK

∎ 창업자의 손자인 조지프 윌리엄 포스터와 제프리 윌리엄 포스터는

1958년 회사를 세우고 아프리카 영양의 일종인 리복을 회사명으로 정

했다.

1979년 미국의 스포츠용품 상인 폴 파이어먼은 북아메리카에 대한 판

매 라이선스를 획득해 매사추세츠의 캔턴에 리복-USA를 설립했다.

∎ 1982년 리복은 처음으로 여성을 위해 특별히 개발된 스포츠화를

시장에 내놓았는데 마침 불어 닥친 에어로빅 열풍 덕에 큰 성공을 거

두었다.

1984년 파이어먼은 영국 회사도 인수했고 1년 뒤 모든 기업을 리복

인터내셔널이라는 이름으로 상장했다.

브랜드명 리복영문브랜드명 REEBOK

회사명 아디다스코리아(주)대표자 지온암스트롱창립일 1982년 11월 11일

본사주소 서울 서초구 서초동 1321-15 삼성생명 서초타워 9층업종명 신발 도매업

홈페이지 www.reebok.com주요제품 의류, 운동화, 가방류

본사전화번호 02-2186-0300본사팩스번호 02-522-9006

내용

∎ 1895년 장거리 육상선수 조지프 윌리엄 포스터는 영국 랭커셔의

볼턴에서 지역의 선수들을 위해 육상화를 생산할 회사를 설립했다.

처음에 회사는 J.W. 포스터 & 선즈라고 했다가 1933년 창업자가 사망

하고 난 뒤에는 올림픽 웍스라고 불렸다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 331면.

98. RENOMA

∎ 레노마는 유럽에서의 성공에 이어 1973년 일본 전역의 부티크를

전개해 아시아 지역으로 퍼져나가게 되었고 최근에는 아시아 지역 라

이센스 사업의 비중이 전체 사업의 80%가 넘을 정도로 비중이 높다

고 한다.

레노마의 컨셉은 철학적인데 모호함속에서 강한 간결함과 단순함을

찾으려하고 세련된 디자인을 선보이며 많은 사람들의 사랑을 받고 있

기도 하다.

도시적인 느낌이 강하면서 브랜드 자체가 가지는 간결함이 묻어 있어

서 소비자를 심리적으로 움직이며 선호도를 높여가고 있는데 고급스

러우면서도 프랑스의 브랜드다운 간결함과 깔끔함이 레노마의 매력이

다.

∎ 군더더기 없는 세련된 느낌이야말로 레노마를 표현해주는 가장 확

실한 답이 아닐까 생각하는데 굳이 이미지를 만들어내지 않아도 자체

적으로 레노마가 가지는 브랜드의 위력이라면 한눈에 고급스러움과

자연스러움을 담고 있다는 것이다.

∎ 브랜드가 가지는 가치라는 것이 바로 이런 것이 아닐까 생각되는

데 레노마에서 선보인 여러 제품들을 살펴볼 때 도시적인 느낌과 더

불어 시크한 느낌으로 만나볼수 있는 제품들이 많은 것 같다.

브랜드명 레노마영문브랜드명 RENOMA

회사명 (주)금화대표자 신용호창립일 1983년 7월 1일

본사주소 인천 계양구 효성동 407-6업종명 핸드백 및 지갑 제조업

홈페이지 www.kumkang.com주요제품 구두류, 잡화 등

본사전화번호 032-3489-5630본사팩스번호 032-3489-5638

내용

∎ 레노마의 설립자는 모리스 레노마라는 사람인데 레노마는 모리스

레노마의 창조적인 정신이 돋보이는 브랜드로 의류, 주얼리 코스메틱

등 광범위한 분야에서 전 세계인의 사랑을 받고 있다고 한다.

산업 침체기인 1963년 당시 모든 관습으로부터 자유를 지향하는 독창

적인 스타일을 선보여서 파리에서 열광적인 환호를 이끌어내고 1970년대에는

세계의 패션시장으로 진출한 브랜드다.[참고자료]

http://cafe.naver.com/superman3314/6 레노마 창조적 정신을 만나다

99. ROLEX 각했다.

그래서 가지고 다니기 불편하더라도 회중시계를 더 선호했다.

하지만 창업자 한스 빌스도르프는 발상의 전환을 했다.

∎ 정확성만 갖춘다면 손목시계가 회중시계를 대체할 수 있다고 확신

한 것.

20대에 런던에서 시계 전문 유통 회사를 세운 경험이 바탕이 됐다.

그는 1905년 로렉스를 세우고, 정확도가 높은 스위스산 무브먼트를 장착해 손목

시계를 만들어냈다.

62년 취임한 2대 CEO 앙드레 하이니거는 지금의 브랜드 명성을 만들

어냈다.

∎ 60~70년대 당시 로렉스를 비롯한 스위스 시계 업체들은 최대 고비

를 맞았다.

쿼츠 기술을 이용한 값싸고 정확한 일본제 전자시계가 시장을 휩쓸었

기 때문이다.

많은 기업이 전자시계로 전향하거나 도산했다.

하지만 로렉스는 꺾이지 않았다.

∎ ‘명품 시계는 기계식이다’라는 신념을 가지고 기계식 시계 제조만

을 고집했다.

디지털시계의 유행은 오래가지 못했고, 로렉스는 ‘타협하지 않는 최고

급 시계’로서의 이미지를 더 확실하게 굳혔다.

브랜드명 로렉스영문브랜드명 ROLEX

회사명 (주)한국로렉스대표자 캐더린톰슨창립일 2002년 11월 13일

본사주소 서울 강남구 역삼동 737 강남파이낸스센터 4층업종명 시계 및 귀금속제품 도매업

홈페이지 www.rolex.com주요제품 시계외

본사전화번호 02-2112-1251본사팩스번호 02-2112-1255

내용∎ 로렉스는 기계식 손목시계를 만드는 스위스 기업이다.

1905년 독일 출신의 한스 빌스도르프가 설립한 이래 100여 년간 수많

은 ‘최초’의 시계를 만들었다.

현재는 4대 CEO인 브루노 마이어가 기업을 이끌고 있다.

∎ 시간이 맞지 않는 손목시계를 지금은 상상할 수 없지만 1900년대 초만 해

도 당연한 일이었다.

당시 사람들은 손목시계에 넣는 무브먼트(Movement·시계가 작동하도

록 하는 내부 장치)는 크기가 작아 회중시계만큼 정확하지 않다고 생

[참고자료]

http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=4518358&ctg=12

&sid=5558 뉴스클립 201 럭셔리 브랜드 이야기 롤렉스

100. SAMSONITE ∎ 불황의 여파가 가라앉고 2차 세계대전 이후 다시 활황이 예견되자 제

시는 슈트케이스보다 조금 큰 트렁크를 만들었다.

가장자리는 쇠로 만들고 반짝이는 징을 박아 넣었다.

튼튼하게 만들었다는 자부심에 1년이란 품질보증기간을 뒀다.

당시 이 제품을 선보이면서 제스 슈와이더는 샘소나이트 스트림라이트

(Samsonite Streamlite)라는 제품명을 붙였다.

이때가 1941년이다.

슈웨이더 집안은 전통적으로 자식 이름을 성경에서 따왔다.

슈웨이더의 아버지 이삭은 11명의 자식 이름을 모두 성경에서 지었다.

제시가 1910년 회사 설립과 동시에 낳은 아들 이름은 킹 다비드(다윗)이

었다.

제시는 성경에서 다윗 왕의 아버지다.

제시는 고심 끝에 신제품의 이름을 성경에 나오는 최고의 장사‘삼손

(Samson)’처럼 튼튼하라는 뜻에서‘샘소나이트(Samsonite)’로 지었다.

∎ 이때부터 샘소나이트란 브랜드가 슈웨이더 트렁크란회사 이름을 압도

하기 시작했다.

파워 브랜드로 올라선 샘소나이트는 50~60년대에 최고의 전성기를 누렸다.

오랜 노하우가 하나씩 현실화돼 기능과 디자인면에서 차례로 히트상품이 나왔다.

세계 여행가방 시장의 50% 이상을 차지하고 있는 샘소나이트는 현재 세

계에 900개가 넘는 특허를 가지고 있으며 세계 100개국에 200개 이상의

본사직영 매장를 소유하고 있다.

브랜드명 샘소나이트영문브랜드명 SAMSONITE

회사명 쌤소나이트코리아(주)대표자 서부석창립일 1997년 9월 11일

본사주소 서울 강남구 대치동 945 삼안빌딩 5층업종명 가방 및 여행용품 도매업

홈페이지 www.samsonite.co.kr주요제품 가방 등

본사전화번호 02-539-7770본사팩스번호 02-539-7771

내용

∎ 1910년 3월 10일 당시 28세였던 미국인 제시 슈웨이더(Jesse

Shwayder)는 그의 전재산 3,500달러를 투자해 콜로라도주의 덴버에 슈웨

이더 트렁크 제조회사(Shwayder Trunk Manufacturing Company)를 설립

했다.

슈웨이더 트렁크사는 1920년대 후반에 미국 전역에서의 총 판매량이 100

만달러를 넘어섰다.

하지만 1929년 발발한 대공황으로 회사는 큰 타격을 입었다.

제시는 대공황을 극복하기 위해서 집중 투자를 피하고 테이블 세트, 의자

등의 소형 가구쪽으로 사업을 다각화시켰다.

[참고자료]

http://www.gfeo.or.kr/bbs/board.php?bo_table=bnm&wr_id=127&pag

e= 경기도경제단체연합회

101. SAMSUNG

∎ 1964년에는 화학제품 생산에 착수했고, 1969년에는 삼성전자,

1974년에는 삼성중공업, 1977년에는 삼성카메라와 삼성조선, 1978년

삼성엔지니어링, 1985년에는 삼성 데이터 시스템, 1994년 닛산과 조인

트벤처로 삼성자동차가 생겨났다.

∎ 삼성그룹의 가장 중요한 회사는 삼성 코퍼레이션(건축업, 소매, 해

외무역), 삼성전자(전자부품, 핸드폰, 컴퓨터, 텔레컴 기기, 전자오락,

가전제품), 삼성화재보험, 삼성생명, 삼성중공업 그리고 삼성종합화학

등을 들 수 있다.

브랜드명 삼성영문브랜드명 SAMSUNG

회사명 삼성전자(주)대표자 최지성창립일 1969년 1월 13일

본사주소 경기 수원시 영통구 매탄동 416업종명 이동전화기 제조업

홈페이지 www.sec.co.kr주요제품 TV, 모니터, 에어컨, 세탁기, 휴대폰 등등

본사전화번호 031-200-1114본사팩스번호 031-200-1105

내용

∎ 삼성은 1938년 이병철이 대구에 농산물 거래 회사로 설립해, 처음

에는 주로 중국이나 만주와 무역을 했다.

한국전쟁 후 기업은 조국의 재건을 위해 필요한 것은 무엇이든지 다

수입했다.

1950년대와 60년대에 삼성은 설탕, 직물 그리고 종이 공장을 설립했

다.

[참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 349면.

102. SOTCH∎ 짜증이 난 페인트공은 2인치 넓은 테이프를 보고 접착제가 테이프 중

간에는 없고 가장자리에만 있는 것을 발견하였다.

짜증이 나서 그는 드류에게 "구두쇠인 당신 보스한테 이 테이프를 가져가

서 접착제를 더 붙여오라구!" (구두쇠-영어로 Scotch) 라고 말했다.

이 덕분에 향상된 테이프의 품질처럼 그 이름이 고정된 것입니다.

3M의 젊은 엔지니어인 리차드 드류(Richard Drew)는 처음으로 방수가 되

며, 투명하고 누르기만 해도 잘 붙는 테이프를 발명해냈다.

이 테이프는 방수 기능이 있어서 빵, 고기 등의 식료품을 셀로판지로 포장할

때 매우 유용했다.

∎ 드류가 시험삼아 이 새로운 스카치 셀로판지 테이프를 시카고의 제과,

제품 포장용 셀로판지 제조회사로 보내자 "이 물건을 시장에 내놓자!"는

답장이 왔다.

얼마 후, 셀로판지를 열로 봉합하는 기술이 생겨나 이 새로운 테이프의

원래 목적을 대체하기 시작하였다.

그러나, 당시 경제 공황기에 있던 미국인들은 이 테이프를 다른 물건들을

고치는데 유용하게 쓸 수 있다는 것을 발견했다.

독특하고 세련된 디자인의 디스펜서들은 현재 많은 사람들에게 사랑을 받

고 있다.

브랜드명 스카치영문브랜드명 SOTCH

회사명 한국쓰리엠(주)대표자 정병국창립일 1977년 9월 17일

본사주소 서울 영등포구 여의도동 27-3업종명 마그네틱 및 광학 매체 제조업

홈페이지 www.solutions.3m.com주요제품 휘도강화필름, 산업용테이프, 사무용테이프

본사전화번호 02-3771-4114본사팩스번호 02-784-3908

내용

∎ 리차드드류가 20년대 미국의 지배적인 유행이었던 단정하고 편안한 느

낌을 주는 투톤작업을 자동차 페인트공들이 쉽게 할 수 있도록 하는 마스

킹 테이프를 처음 발명하였을 때, 그는 미래의 소비자들에게 이 샘플을

너무도 실험해 보고 싶었다.

그래서 그는 테이프 샘플을 가지고 세인트 폴에 있는 자동차 페인트공에

게 갔다.

페인트공이 조심스럽게 이미 칠해져 있는 색의 가장자리를 따라 마스킹

테이프를 붙이고 두번째 컬러를 분사하려고 하는 찰나에, 테이프가 떨어

졌다.

[참고자료]

http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/ko_KR/GlobalScotchBrand/Scot

ch/Resources/Two/ 스카치 브랜드이야기

103. SONY

∎ 모리타 아키오는 인상적인 브랜드명을 생각했으며 라틴어

“SONUS” 그리고 회사의 아주 젊은 직원들을 상징한다고 하는 영어의

“SONNY”를 본따서 1958년 소니(SONY)라는 이름이 생겨났다.

∎ 소니가 전세계의 주자로 올라선 것은 1979년 워크맨과 더불어서였

다.

워크맨은 배터리로 작동되는 카세트플레이어로 주머니에 집어넣을 수

있어 어떤 상황에서나 음악을 들을 수 있었다.

현재까지 소니는 이 기기를 2억 개가 넘개 판매했고, 워크맨이라는 단

어는 1988년 두덴 사전에 채택되기까지 했다.

∎ 또한 소니는 비디오게임, 미국 음반 회사 컬럼비아 레코즈, 영화사

컬럼비아, 극장 체인 로스시어터, 컬버시티 캘리포니아에 있는 예전

MGM 스튜디오 부지, 비틀스 노래 대부분에 대해 판권을 지니고 있는

영국의 음악출판사 ATV 뮤직, 영화사 메트로골드윈메이어 유나이티드

아티스츠 등을 인수했다.

이로 인해 소니는 종합 엔터테인먼트 기업이 되었다.

브랜드명 소니영문브랜드명 SONY

회사명 소니코리아(주)대표자 이토키기미히로창립일 1990년 2월 20일

본사주소 서울 서초구 방배동 3250 구산타워 17층업종명 가전제품 및 부품 도매업

홈페이지 www.sony.co.kr주요제품 카메라, tv, 워크맨 등

본사전화번호 02-6001-4000본사팩스번호 02-6001-4102

내용

∎ 군대에서 일한 적이 있었던 두 명의 엔지니어 이부카 마사루와 모

리타 아키오는 1945년 도쿄 텔레커뮤니케이션 연구소를 설립했다.

1년 뒤 여기서 도쿄 텔레커뮤니케이션 공업 주식회사가 생겨났다.

1950년에는 일본 최초의 녹음기를 내놓았고 1955년 일본 최초의 트

랜지스터 라디오를 내놓으면서 크게 성공한다. [참고자료]

박희라 역, “세계 500대 브랜드 사전”, 더난출판사, 2007, 367면.

104. SPONGEBOB 이때 힐렌버그는 주인공을 보고 치즈인간이라고 착각하지 않도록 하

기위해 이름에 반드시 스폰지라는 단어가 들어갈 것을 바랬고, 결국

스폰지밥이라는 이름이 탄생된다.

∎ 처음 스폰지밥은 파일럿 프로그램으로 선보여졌다.

이 프로그램이 니켈로디언에서 정규방송으로 방영되었으나, 니켈로디

언에서도 스폰지밥의 성공을 확담할 수 없었다.

그 이유는 스폰지밥의 표정이나 행동이 매우 이상하고 우스꽝스러울

뿐만 아니라 바닷속에 살고 있음에도 다람쥐가 살고 있는 등 다른 만

화와 다른 차이점이 있었다.

방영 후 1년 동안은 커다란 반응은 없었다.

∎ 1년 이후 사람들은 스폰지밥의 매력에 빠져들기 시작하며 인기는

날로 치솟는다.

미국에서 큰 인기를 얻은 스폰지밥은 170개국 21개 언어로 번역되어

전 세계 사람들에게 선보여졌다.

∎ 스폰지밥이 이러한 성공을 거둘 수 있었던 것은 스폰지밥 제작자

들이 즐기면서 많은 아이디어를 내놓고 만화에 대한 열정과 주인공들

의 개성 있는 성격, 행동, 다른 만화와 다른 특이한 요소들을 들 수

있다.

브랜드명 스폰지밥영문브랜드명 SPONGEBOB

회사명 (주)에스비에스콘텐츠허브대표자 홍성철창립일 1999년 8월 21일

본사주소 서울 양천구 목동 920 에스비에스방송센터 22층업종명 포털 및 기타 인터넷 정보매개 서비스업

홈페이지 www.sbscontentshub.co.kr주요제품 미디어, 엔터, 콘텐츠사업

본사전화번호 02-2001-6600본사팩스번호 02-2001-6639

내용∎ 스폰지밥은 스티브 힐렌버그라는 사람에 의해 만들어졌다.

스티브 힐렌버그는 예전부터 해저에 관심이 많았고 해양 연구원으로

일했다.

그는 일을 하면서 작품 활동도 해왔는데 갯벌 웅덩이에 사는 바다생물을 주

로 주인공으로 그렸다.

힐렌버그는 먼저 주인공의 이름을 지어야 했으며 스폰지 보이라고 지

으려고 했다.

하지만 이미 다른 만화에서 저작권 등록을 해놓은 상태였기 때문에

할 수 없이 다른 이름을 지어야 하는 상황에 처한다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=xcanvers77&logNo=96766

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스폰지밥의 history

105. TAKE.TWO

∎ 그후, 디젤, 리플레이등 여러 브랜드의 캐쥬얼진 라인에 이탈리안

패션 디자인과 기능성을 가미해 브랜드 런칭을 주도했고, 마침내

1982년 그의 경험을 바탕으로 Dynamic jeans manifatture를 창시해

각 브랜드 패션 진 라인 생산과 디자인을 직접 감독하였다.

∎ 1995년 모든 경험과 노하우 그만의 디자인철학으로 “TAKE -TWO”

브랜드를 탄생시켜 이탈리아와 독일의 주요 패션 진 시장에 본격적으

로 가세를 하여, 현재 프랑스와 독일, 베네룩스 삼국과 러시아에서 큰

성과를 거두었으며 네델란드를 중심으로 스칸디나비아반도 국가들(노

르웨이,스웨덴,덴마크,핀란드)에 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다.

∎ 특히, 2004년부터 아시아권에서 한국을 중심으로 일본과 홍콩,싱가

폴에 진출하고자 활동하고 있다.

브랜드명 테이크투영문브랜드명 TAKE.TWO

회사명 (주)프레피코리아아이엔씨대표자 김형엽창립일 2004년 5월 20일

본사주소 서울 강남구 청담동 78-4 사라빌딩 4층업종명 기타 섬유, 직물 및 의복액세서리 소매업

홈페이지 www.preppiekorea.com주요제품 청바지 외

본사전화번호 02-3447-7611본사팩스번호 02-3447-7615

내용

∎ Bigotto는 이탈리아 복장기술학교를 졸업 후 여러 의류회사의 생산

및 디자인 총책임자로 있으면서 AG JEAN의 Adriano Goldschmied와

함께 세계 빈티지 진의 창시를 주도하였다. [참고자료]

(주)프레피코리아아이엔씨 제공

106. THE NORTH FACE

∎ "The North Face"란 이름은 이런 유래로 생겨났는데, 막상 이 회사

의 로고는 북벽과는 관련이 없다.

이 회사의 로고는 미국 요세미티 국립공원 내의 하프돔(해발고도

2695m:등반길이 1144m)을 상징한다.

(63빌딩의 높이가 249.58m이니 6.3빌딩 4채 반의 높이를 상상하시면

된다)

이 대암벽은 빙하가 물러갈 때 떨어져 나가 지금의 모양이 형성된 것

으로 둥근 지붕의 반쪽 모양을 띄고 있어 "하프돔" 이란 명칭을 지니

게 되었다.

∎ Crazy Boys 중 한명인 파타고니아의 이반 취나드와 젊어서 함께

등반을 하며 보낸 친구사이로 각자 아웃도어 브랜드를 설립했는데 두

친구 모두 세계에서 가장 멋진 대암벽을 브랜드의 로고로 사용하였다.

The North Face와 Patagonia의 제품은 미국을 대표하는 아웃도어 브

랜드로 일본에서는 젊은이들에게도 각광을 받는 의류업체이다.

브랜드명 노스페이스영문브랜드명 THE NORTH FACE

회사명 (주)영원아웃도어대표자 성기학창립일 1992년 10월 15일

본사주소 성남시 중원구 금광동 12번지업종명 셔츠 및 체육복 제조업

홈페이지 www.thenorthfacekorea.co.kr주요제품 골프웨어, 스키웨어 등

본사전화번호 02-940-1247본사팩스번호 02-940-1190

내용∎ 노스페이스는 1968년 캘리포니아주 샌프란시스코에서 Dick "Hap"

Klopp 와 Doug Tompkins의 등산장비점으로 출발해 궁극적으로 지금

의 "The North Face"가 되었다.

"The North Face"는 그들이 좋아했던 northern hemisphere(빙하로 유

명한 산)의 가장 힘든 등반 루트가 북벽루트였기 때문에 북벽"The

North Face"이란 이름을 쓰게 되었다.

(northern hemisphere의 북벽뿐 아니라 일반적으로 대부분 산들은 북

벽이 해가 드는 시간이 짧고 추워서, 얼음이 단단하게 얼기 때문에

동, 서, 남, 북 4면 중 가장 힘든 루트가 되곤 한다)

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=sjakslove143&logNo=104

005879&parentCategoryNo=5&viewDate=&currentPage=1&listtype=0

&from=postList

청소년의 소비심리 - 브랜드문화

107. THOMAS & FRIENDS

∎ 그런데 월버트 오드리의 아들을 위해 끄적끄적 썼던 이야기를 부

인의 끈질긴 권유로 1945년 크리스마스에 월버트 오드리는 아들 크

리스토퍼를 위한 토마스라는 이름의 나무 기차를 만들어주었고, 아들

이 나무 기차를 너무 사랑해서 쓴 소설의 시작이라 할 수 있는

“Tomas The Tank Engine”책자가 발간된다.

재미있는 사실은 월버트 오드리의 아들 크리스토퍼 역시 아동 도서

소설가라는 점이다.

이에 크리스토퍼는 아버지의 바통을 이어받아 1983년부터 새로운 세

대를 위한 토마스와 친구들 시리즈를 쓰고 있다.

∎ 1945년부터 현재까지 아버지와 아들의 기관차 사랑이 만들어낸 소

설 토마스와 친구들 시리즈는 지금껏 아동 도서의 베스트셀러로 군림

하고 있다.

브랜드명 토마스와친구들영문브랜드명 THOMAS & FRIENDS

회사명 (주)코카반대표자 김지환창립일 2005년 11월 4일

본사주소 서울 강남구 역삼동 668-8 영우빌딩 4층업종명 영화, 비디오물 및 방송프로그램 제작 관련 서비스업

홈페이지 www.cocaban.com주요제품 캐릭터 라이센싱 에이전트 외

본사전화번호 02-563-4954본사팩스번호 02-563-4956

내용

∎ 소설가 월버트 오드리는 어린 시절 영국 월트셔 주의 작은 마을의

증기기관차 역 근처에서 살았다.

밤마다 들려오는 기관차의 경적소리를 들으며 그 소리가 마치 기차들

끼리 대화를 나누는 것 같이 들렸다.

이에 소설가인 월버트 오드리는 기차들의 캐릭터도 설정하고 이름도

짓고 개성도 불어넣는 소설을 쓰게 된다.

사실 이 소설은 그냥 대충 아들에게 보여주려고만 썼지 출판의 목적

은 없었다.

[참고자료]

http://blog.daum.net/sjmbr/7355280 토마스와 친구들에 얽힌 재미난

이야기들

108. TIFFANY & CO∎ 1858년 유럽과 미국을 잇는 대서양횡단케이블이 개통되자 남은 전

선을 사들여 10㎝ 길이로 자르고 황동을 입혀 키홀더와 팔찌를 만들

었다.

티파니 인증서를 넣은 이 기념물 가격은 50센트였으며 미국 남북전쟁

기간에는 연합군(북군)에 칼·깃발·수술 도구를 납품했고 1884년엔 자유

의 여신상 개막식의 초청장을 제작하기도 했다.

1885년 디자인한 미국 정부의 공식 인장은 오늘날까지 1달러 지폐와

공식 문건에 사용되고 있다.

∎ 브랜드는 1851년 뉴욕 최고의 은 세공사 존 무어와 그의 사업체를 인수하

며 업그레이드됐다.

티파니는 과도하게 장식적인 유럽 스타일을 버리고 단순하고 실용적

인 미국적 디자인을 개발해 나갔다.

1887년 티파니는 50만 달러를 들여 프랑스 제2왕실의 몰락 때 쏟아져

나온 왕실 보석의 3분의 1을 사들였다.

∎ 1979년 화장품 회사 ‘에이본’이 백화점과 티파니를 사들였고, 1984

년 미국 투자가 앨버트 그린필드의 ‘BSC’가 이를 다시 인수해 1987년

뉴욕증권거래소에 상장했다.

지금은 마이클 코와르스키 회장과 제임스 퀸 사장이 경영을 맡고 있

다.

브랜드명 티파니앤코영문브랜드명 TIFFANY & CO

회사명 (주)티파니코리아대표자 데이비드다렌첸창립일 1996년 4월 25일

본사주소 서울 강남구 논현동 93 대동타워빌딩 6층업종명 시계 및 귀금속제품 도매업

홈페이지 www.tiffany.kr주요제품 시계, 귀금속

본사전화번호본사팩스번호

내용

∎ 1837년 문구점 출발, 다이아몬드 제국으로 티파니의 출발은 문구점

이었다.

영국의 빅토리아 여왕이 즉위했던 1837년, 25세의 청년 찰스 루이스

티파니는 친구 존 영과 함께 미국 브로드웨이에 은제품과 문구류를 판매

하는 잡화상 ‘티파니 앤 영’을 열었다.

티파니는 1853년 친구의 지분을 인수하고 ‘티파니 앤 코’로 브랜드명

을 바꾼 뒤 승승장구했다. [참고자료]

http://jjlife.joins.com/club/club_article_print.asp?Total_ID=4913946

럭셔리 브랜드 이야기 티파니

109. TOM FORD∎ 한편 모델 활동 중 디자이너로서의 기질을 발견하고 세계3대 디자

인 스쿨인 파슨스 디자인 스쿨에 입학하게 된다.

파슨스 스쿨에선 인테리어를 전공하지만 인턴으로 일하던 끌로에에게

패션계에 들어가겠다고 선언한다.

그는 타고난 언변과 매력으로 면접관을 사로잡았으며 미국 인기 디자

이너 캐시 하드윅의 디자인 어시스턴트 자리를 얻게 된다.

∎ 그는 이후 미국 패션계에 염증을 느끼고 무너져가는 구찌로 들어

간다.

탐포드는 새롭게 정비된 여성복 디자이너로 활동했으며 곧바로 급격한 매

출 상승이 시작된다.

이후 6개월 만에 남성복과 신발 라인까지 맡으며 1994년 구찌의 수석 디자

이너에 오르게 된다.

탐포드는 2004년 가을 겨울 컬렉션을 마지막으로 구찌와 작별했으며

그는 자신만의 브랜드를 론칭하며 승승장구 하고 있다.

∎ 탐포드를 일컬어 “70대의 구찌를 20대의 구찌로 변화시킨 디자이

너”라고 말한다.

브랜드명 탐포드영문브랜드명 TOM FORD

회사명 세원비앤에프(주)대표자 원치훈창립일 2000년 5월 22일

본사주소 서울 서초구 양재동 4-12업종명 셔츠 및 외의 도매업

홈페이지 www.tomford.com주요제품 보통외의(점퍼, 캐주얼웨어등), 기타

본사전화번호 02-571-5796본사팩스번호 02-571-5797

내용

∎ 탐포드는 뉴멕시코에서 태어났으며 17세 미국 뉴욕으로 넘어갔다.

어린 시절부터 활발했으며 옷에 대한 관심이 매우 컸다고 한다.

뉴욕 대학에서 미술사를 전공했으며 연기수업도 듣는 평범한 학생이

었다.

그런데 친구들의 권유로 처음 가게 된 나이트클럽에서 자신의 끼를

발견하게 된다.

이후 패션모델이 된 그는 12개가 넘는 TV CF를 따냈으며 본인의 브랜

드에 모델로서 활동하기도 한다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=me2dei&logNo=1201487

58273

톰포드 브랜드 스토리

110. TORY BURCH의외로 적다는 데 주목했다.

∎ 이후 그녀가 가장 동경했던 1960년대와 1970년대 빈티지 문화에서

영감을 얻은 클래식하면서도 보헤미안 분위기가 살아있는 컨셉의 토

리 버치 컬렉션을 내놓았다.

결과는 대성 공이였으며 뉴욕 패셔니스타로는 처음 자신의 이름을 딴

브랜드를 출시했다는 수식어와 더불어 각종 사교모임에 ‘토리 버치’를

입고 나와 일석이조의 효과를 누렸다.

세일즈와 마케팅 분야에서도 탁월한 재능을 발휘해 토리 버치를 런칭

한지 2년 만에 뉴욕, LA, 애틀랜타, 달라스 등 미국 전역에 4곳의 스토

어를 오픈했고, 명품백화점 버그도프 굿맨, 니만 마커스, 삭스 피프스

애비뉴, 노드스트롬, 블루밍데일스에 입점했다.

∎ 그리고 2007년 마크 제이콥스가 올해의 디자이너로 ACE(Achieving

Chapter Excellence)상을 수상했을 때 토리 버치는 그해 런칭한 최고

의 액세서리 브랜드 상을 받았다.

브랜드명 토리버치영문브랜드명 TORY BURCH

회사명 제일모직(주)대표자 박종우창립일 1954년 9월 15일

본사주소 경북 구미시 공단동 290업종명 합성수지 및 기타 플라스틱물질 제조업

홈페이지 www.cii.samsung.co.kr주요제품 케미칼, 전자재료, 신사복, 여성복 등

본사전화번호 054-468-2114본사팩스번호 031-596-3088

내용∎ 토리 버치는 2004년 자신의 브랜드를 런칭하기 전부터 뉴욕 사교

계의 여왕이었다.

패션디자이너 조란(Zoran)의 어시스턴트로 패션계에 입문했고, 하퍼스

바자, 랄프 로렌, 베라 왕, 로이 등에서 홍보를 담당한 패션계 마당발

이다.

할리웃 스타 뺨치는 미모에 화려한 화술, 스타일리시한 감각에 지적이

고 세련된 매너까지 겸비해 그녀는 늘 사교계의 중심에 서있었다.

골드 미스들이 모이는 ‘맨해튼 업타운 파티’가 놀이터였던 그녀는 세

련되면서도 고급스럽지만 너무 부담스럽지 않은 여성의류 브랜드가

[참고자료]

http://www.koreatimes.com/article/432088 뜨는 브랜드 토리버치

-한국일보

111. VAN CLEEF & ARPELS

∎ 1932년 줄리앙 아펠의 맏아들인 클로드가 반클리프아펠에 합류하

며 자크와 피에르 등도 회사 경영에 동참하게 된다.

1940년 반클리프 아펠은 자연의 아름다운 모습과 생명력, 섬세함을

포착하기 위해 노력했으며 1946년과 1948년에 이러한 조화를 완벽하

게 선보인 컬렉션을 선보였다.

1974년 알함브라 컬렉션이 출시되었으며 1992년 파리의 의상 장식

박물관이 반클리프 회고전을 개최하였다.

∎ 이처럼 반클리프 아펠은 “시간을 말해주는 아름다운 주얼리”라는

컨셉으로 꾸준히 사랑받고 있는 브랜드이다.

브랜드명 반클리프앤아펠영문브랜드명 VAN CLEEF & ARPELS

회사명 (주)리치몬트코리아대표자 이보형창립일 1997년 1월 28일

본사주소 서울 강남구 청담동 141-16 플래티늄빌딩업종명 시계 및 귀금속제품 도매

홈페이지 www.richemont.com주요제품 시계 및 귀금속제품 도매업

본사전화번호 02-3440-5500본사팩스번호 02-3440-5588

내용

∎ 1896년 에스텔 아펠과 알프레드 반 클리프가 결혼을 하면서 역사

가 시작된다.

제인 샤를 아펠과 함께 반클리프 아펠 하우스를 설립하였으며 1906년

파리 방돔 광장 22번지에 주얼리 하우스로서는 최초의 부티크를 오픈

하게 된다.

1926년 알프레드 반클리프와 에스텔 아펠의 외동딸인 르네퓌상과르네

생 라카즈의 공동 디자인 작업이 시작된다.

이후 20년간 하우스만의 창조적인 작품의 시대가 열린다.

[참고자료]

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ahyoung0515&logNo=80

164060566 브랜드스토리 반클리프 & 아펠

112. VIVIENNE WESTWOOD 그는 바로 70년대초 런던 스트리트패션의 주역, 펑크의 여왕이었다.

그는 83년 파리로 진출했고, 84년에 벌써 일본의 하나에 모리, 미국의

캘빈 클라인, 프랑스의 클로드몬타나, 이탈리아의 지안 프란코 페레

등과 함께 ‘세계 디자이너 베스트5’에 선정돼 도쿄에서 초대쇼를 열었다.

∎ 이후 세계패션계는 세월이 가도 결코 늙지 않는 한 사람의 디자이

너를 갖게 되었다.

80년대를 지나면서 스트리트패션보다 오트 쿠튀르에 관심을 갖게 된

비비안 웨스트우드는 고급의상에 영국적 전통을 담는 디자인으로 90

년과 91년 연속해서 ‘올해의 브리티시 디자이너’로 선정됐다.

∎ 브랜드 ‘비비안 웨스트우드’는 4가지의 라벨로 구성된다.

골드 라벨은 이탈리아에서 생산, 프랑스에서 선보이는 오트 쿠튀르 라

인.

레드라벨은 캐주얼 & 상업적인 디자인의 셔츠 니트 등이 큰 인기를

얻고 있다.

96년 선보인 남성복 라인은 25세 연하인 비비안의 남편이 디자인한

다.

섹시하고 강렬한 느낌의 옷들이 특징.

∎ 98년에는 데님소재가 주인 캐주얼웨어 ‘앵글로 매니아’를 탄생시켰다.

브랜드명 비비안웨스트우드영문브랜드명 VIVIENNE WESTWOOD

회사명 (주)글로포스트대표자 권무호창립일 1998년 7월 28일

본사주소 서울 서초구 잠원동 35-27 2층업종명 제강업

홈페이지 www.viviennewestwood.co.uk

주요제품 철강, 패션본사전화번호 02-6000-3900본사팩스번호 02-511-0877

내용

∎ 영국패션의 근간은 스트리트 패션에 있다.

그중에서도 거칠고 반항적인 것으로만 인식되는 펑크 패션은 불합리

한 기존질서를 무너뜨리고 싶은 자유정신, 새로움에 대한 도전정신을

표현해준다.

그래서 펑크는 시대를 초월하며 가장 젊고, 창조적 파괴력을 지닌 패

션스타일로 기억되고 재창조 되어왔다.

헝클어진 듯 부풀린 머리로, 그러나 더없이 당당하게 컬렉션의 마지막

무대를 누비는 할머니디자이너, 비비안 웨스트우드(62세).

[참고자료]

http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20020926010133050790

02 비비안웨스트우드 문화일보

113. WINNIE THE POOH∎ 로빈의 아버지 밀른은 크리스토퍼가 위니를 좋아한다는 걸 알게 되고

아들이 자기 전에 그가 꾸며낸 위니의 스토리를 들려주곤 했다.

그러다 문득 그 스토리를 책으로 발간하길 결심한다.

사실 밀른은 자식에게 그다지 다정한 아빠가 아니였다.

하루종일 유모, 그리고 인형들과 함께 방에서 보내야 했던 크리스토퍼는

아빠를 만날 수 있는 시간은 오직 식사시간 뿐이었다.

∎ 기숙사에서 소년 시절을 보내고 캠브리지에서 학위를 받던 중 크리스

토퍼 로빈은 2차대전에 참전하게 되고 이를 계기로 아버지와의 관계는 급

속도로 악화된다.

로빈은 아버지는 내 이름을 빼앗아 갔고 유명작가의 아들이라는 공허한

명성만 넘겨주었다라고 아버지를 원망한다.

곰돌이 푸우는 전 세계 38개국에 캐릭터 상품으로 팔리고 있으며 연간 매

출은 6조 6천억 원으로 추산된다.곰돌이 푸우는 전 세계 38개국에 캐릭터

상품으로 팔리고 있으며 연간 매출은 6조 6천억 원으로 추산된다.되어 있

다.

이것이 곰돌이 푸우의 이야기에 등장하는 중요 인물들이다.

∎ 곰돌이 푸우는 전 세계 38개국에 캐릭터 상품으로 팔리고 있으며 연간

매출은 6조 6천억 원으로 추산된다.

브랜드명 곰돌이푸우영문브랜드명 WINNIE THE POOH

회사명 월트디즈니컴퍼니코리아(주)대표자 앤드류버드창립일 1992년 11월 19일

본사주소 서울 강남구 역삼동 737 강남파이낸스센터 7층업종명 영화, 비디오물 및 방송프로그램 배급업

홈페이지 www.disney.co.kr주요제품 영화배급업

본사전화번호 02-527-0260본사팩스번호 02-527-0270

내용

∎ 세계 1차대전 당시, 영국에 주둔한 캐나다군의 해리 콜번 중위는 엄마

잃은 불쌍한 캐나다산 새끼 흑곰을 20달러에 산다.

이 새끼곰의 이름을 위니라고 지어 준 중위는 군대가 프랑스로 떠나면서

위니를 런던 동물원에 맡긴다.

위니는 동물원의 고니 푸우와 함께 그 지역에서 유명인사가 된다.

로빈은 위니더푸라는 곰인형을 늘 품에 안고 다녔으며 지금의 곰돌이 푸우가 나

오게 된 것이다.

[참고자료]

http://ask.nate.com/qna/view.html?n=9113892 - 네이트 지식

114. YVES SAINT LAURENT 조수로 근무하게 된 이브 생 로랑은 스승인 디오르에게 재능을 인정

받게 된다.

∎ 1957년 스승인 디오르가 타계하자 21살의 이브 생 로랑이 후계자

로 지목되며 디오르 하우스의 아트 디텍터를 맡게 된다.

어깨 폭이 좁고 아래로 갈수록 넓어지는 트라페즈 라인 컬렉션을 선

보이는데, 전통적인 우아한 스타일에 젊은 감각을 가미했다는 극찬을 받

으며, 파리 쿠튀르의 황태자로 떠오른다.

이브 생 로랑은 상류층을 위한 오트 쿠튀르에 식상함을 느끼고, 앞으

로 패션계를 이끌어갈 젊은 세대의 문화와 패션에 눈을 뜨게 된다.

1961년 이브 생 로랑 쿠튀르 하우스를 설립하고 1962년 대망의 첫 컬

렉션을 개최한다.

1966년 젊으면서 덜 부유한 여성들을 위한 “생 로랑 리브 고슈”라는 기성복

라인을 전개한다.

∎ 이후 이브닝웨이 르 스모킹, 이브 생 로랑 팬츠 슈트, 등을 매 시

즌 소개한다.

알제리 출신인 그는 다른 파리 디자이너들과 달리 비서구권의 문화에

일찍 눈을 떳고 독창적이며 천부적인 컬러 감각과 함께 다채로운 컬

렉션을 탄생시켰다.

∎ 프랑스 정부는 그의 공로를 인정해 2000년 레지옹 도뇌르 훈장을

수여했다.

65세의 나이에 은퇴했으며 2008년 6월 1일 지병인 뇌종양으로 타계

하였다.

브랜드명 입생로랑영문브랜드명 YVES SAINT LAURENT

회사명 (주)구찌그룹코리아대표자 윌리암윤창립일 1998년 4월 29일

본사주소 서울 강남구 청담동 99-15 구찌빌딩 4층업종명 상품종합 중개업

홈페이지 www.gucci.com주요제품 의복액세서리

본사전화번호 02-1577-1921본사팩스번호 02-3442-7394

내용

∎ 프랑스의 패션 디자이너 이브 생 로랑은 1936년 당시 프랑스령이

었던 북부 아프리카의 알제리에서 태어났다.

부유한 집에서 태어난 그는 가정에서는 행복했지만, 소심하고 동성애

적인 성향 탓에 학교생활에는 적응을 하지 못하였다.

그는 패션에 관심이 많았으며 집에서 꿈을 키워갔다.

∎ 1954년 국제 양모 사무국 디자인 컨테스트에 참가하여 드레스 부분에서 1

등을 수상하게 된다.

그 뒤 1955년 파리 쿠튀르 하우스인 크리스티앙 디오르에서 디오르의

[참고자료]

http://romabike.eurobike.kr/bbs_2013.php?act=view&table=tongsin&g

r=1&gcd=1746&page=7&T_CON=FR 프랑스 명품 이야기 – 프랑스

자전거나라

115. ZARA 이중 한국에는 25개의 매장이 있다.

∎ 자라에선 한번 만든 옷은 다신 만들지 않는다라는 원칙으로 비행

기로 세계 모든 매장에 일주일에 두 차례 신상품을 공급한다.

매장에 가서 마음에 드는 물건이 있었는데 다른 날 가보면 없어져 버린

적이 있을 것이다.

사고 싶었는데 없으면 그만 이란 거다.

아무리 인기 디자인이라도 재생산하진 않는다.

그래서 세일 기간이 아니어도 상품들은 잘 팔린다.

∎ 세계 1위의 자라, 고객들의 심리를 잘 파악할 줄 아는 회사, 패스

트 패션의 선두 주자 스페인 의류의 자존심, 계절에 앞서 옷을 만들어

놓는 것이 아니라 유행에 따라 그때그때 다품종 소량생산하는 시스템.

∎ 재고를 줄이고 유행을 빨리 좇아가기 위해 패션업체들 사이에서 널

리 도입되고 있다.

현재 77개국 4907개의 매장에서 판매되고 있는 자라의 연매출은 17

조원으로 추산되고 있다.

브랜드명 자라영문브랜드명 ZARA

회사명 자라리테일코리아(주)대표자 이반바베라뜨라스뿌에스또창립일 2007년 10월 29일

본사주소 서울 강남구 삼성1동 159-1 무역센터트레이드타워 20층업종명 남녀용 정장 소매업

홈페이지 www.zara.com주요제품 남녀 의류 외

본사전화번호 02-3414-9800본사팩스번호 02-3413-9899

내용

∎ 자라(ZARA)의 창시자 아만시오 오르떼가(Amancio Ortega)는 스페

인 최고 거부이자 세계 10대 부호 명단에도 올라와 있다.

60년대 청년 시절에서 양복점에서 근무를 하였고 1972년 본인이 직접

의류제조에 뛰어들어, 이후 3년 뒤인 1975년 스페인 북서부 도시 라

코루나에 자라 1호점을 열었다.

자라 본사이자, 그룹 지주회사 인디텍스가 있는 곳이다.

현재는 77개국, 4907개의 매장에 8개 브랜드로 세계시장을 공략하고

있다.

[참고자료]

http://beauty.dbgo.net/dbgo/board.php?bo_table=fashion&wr_id=4200&

sca=fashoin_startf&page=220&navi=4&dst=www 글로벌 Insight 스페인

자라의 경쟁력

세상을 움직이는 글로벌 브랜드 이야기

발 행 일 2014. 12

후 원 산업통상자원부

발 행 처 한국의류산업협회 섬유패션 지식재산권보호센터

홈페이지 www.kaia.or.kr

주 소 서울시 강남구 테헤란로 518

섬유센터 16층

연 락 처 1544-6224