２０１４．９．２８ インナー大会 チーム ＪＳＳ 菊地京佳・浅野愛理・李錦美・篠原沙英 後藤紗也香・中沢麻絵

1

2

ビジットジャパンキャンペーン

開始

（出所：日本政府観光局）

2020年までに2,000万人へ

短期 グループ旅行

中・長期 個人旅行

ビジネス 3

短期 グループ旅行

4

中・長期 個人旅行

5

6

ビジットジャパン

ゴールデンルート

クールジャパン

7

ビジネス

Meeting 企業会議・研修

Incentive 報奨・招待旅行

Convention 国際会議・学会

Event/Exhibition イベント・展示会・

見本市

MＩＣＥ

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年

観光 商用 その他

ビジネス目的はほとんど横ばい

観光客は大きく伸びているが

8 （出所：日本政府観光局（ＪＮＴＯ）

9

観光とは異なる

日本経済への影響力

10

強い 発信力

観光

7７%

その他

9%

11 （出所：日本政府観光局（JNTO）

本日の流れ

12

13

ビジネス 余暇

ホテル

14

55.7%

16.7% 27.6%

91.8%

4.8% 3.4% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

ホテル 旅館 親戚知人など

観光 ビジネス

（出所:国土交通省）

（注：欧米の旅行者のケース）

15

在日ビジネスパーソン

50名

アンケート

16 0 5 10 15 20 25 30

その他

日本文化

海と山

公園

スカイツリー

スポーツ

築地市場

ショッピング

博物館

東京郊外

散歩

温泉

明治神宮

繁華街

食事(日本食)

n=50

43.9%

44.7%

60.8%

35.3%

38.9%

23.8%

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0%

米国

英国

ドイツ

ビジネス 観光 知人訪問 その他

(出所：東京都 『平成24年度国別外国人旅行者行動特性調査』） 17

今回の滞在中にしたこと トップ3

ドイツ 英国 米国

1 日本食 日本食 日本食

2 ビジネス 街歩き 街歩き

3 街歩き ショッピング ショッピング

18 (出所：東京都 『平成24年度国別外国人旅行者行動特性調査』）

ドイツ 英国 米国

1 渋谷 新宿 渋谷

2 新宿 渋谷 新宿

3 丸の内 銀座

浅草 銀座

今回訪問して最も満足した場所 トップ3

19 (出所：東京都 『平成24年度国別外国人旅行者行動特性調査』）

20

和食と繁華街

インタビュー

アンケート

報告書

有効だった情報源 トップ3

ドイツ 英国 米国

1 インターネット

35.6% 旅行国の ｶﾞｲﾄﾞﾌﾞｯｸ

33.2%

親族・知人

29.8%

2 親族・知人 27.6% 親族・知人

32.8%

インターネット

28.1%

3 旅行国の ｶﾞｲﾄﾞﾌﾞｯｸ

25.3% インターネット

28.1%

旅行国のサイト

25.1%

21 (出所：東京都 『平成24年度国別外国人旅行者行動特性調査』

（出所：Lonely Planet、JNTO(JAPAN: the official guide) 22

関心事項

ショッピング

食事

伝統芸術

イベント

23

地域名

施設名

店舗名

固 有 名 詞 で 検 索

Ueno Koen

Senso-ji

Oedo Onsen Monogatari

24

上野公園

浅草寺

大江戸温泉 物語

ローマ字化

Senso-ji

Kabuki-za Sky Tree

Shibuya

25

26

“固有名詞で検索” “点ごとに訪れる”

27

本当の日本の良さを知るためには

ひとつの地域

滞在

食事

歩く

本 当 の 良 さ

28

29

主な旅行サイト

固有名詞で検索

点で紹介

発想の転換！

コンセプトで検索

線で紹介

30

私たちの目標

31

実験地区 文京区

32

自分だけのさんぽ道 My Own Promenade

犯罪率が東京２３区で一番低い！

文京区の特徴

33

（出所：東京生活.com）

外国人も安心して滞在

34

犯罪率が東京２３区で一番低い！

日本的風情が残っている

文京区の特徴

35

古き良き日本を楽しめる

36 （出所：文京区 『文京区観光ビジョン』平成21年）

犯罪率が東京２３区で一番低い！

日本的風情が残っている

大学町である

文京区の特徴

37

大学町

＊学生向けの飲食店

＊多くの外国人留学生や研究者

学生生活を垣間見る

38

犯罪率が東京２３区で一番低い！

日本的風情が残っている

大学町である

ビジネス街や観光スポットに近い！

39

浅草まで１５分

銀座まで１１分

新宿まで１４分

日常生活の中に ビジネス街や観光スポット

40

犯罪率が東京２３区で一番低い！

日本的風情が残っている

大学町である

ビジネス街や観光スポットに近い！

41

ビジネスをしながら

日常生活を体験するのにベストな場所！

ターゲット

ウェブサイトの立ち上げ

42

43

44

Enjoy Daily Life in Japan

Bunkyo Walkers

45

▼ within 2km ← 距離を選択

○

Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

46

▼ within 2km ← 距離を選択

○

Distance of Promenades Eat Sports Culture Traditions Gardens

日本的な食事をする

伝統的な場所にいく

大学の中を歩く

Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

47

Distance of Promenades

Restaurants Sports Culture Traditions Gardens

Eaｔ

ｓぽｒｔ

Sushi

Tempura

ｓぽｒｔ

Soba noodle

Yakitori

Cold cooked rice dressed with vinegar and topped with raw or cooked fish

A Japanese dish of shrimp, seafood and vegetables dipped in batter and fried

Noodles made of buckwheat flour, as thick as spaghetti, prepared in various hot and cold dishes

Grilled chicken skewers made from bite sized pieces of meat from all different parts of the chicken

Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

48

○

Tempura Tensei

Next to Bunkyo Gakuin University.

1,000 yen for lunch and 2,500 yen for dinner

8 seats at the counter

Closed on Mondays

Very popular among teachers of Tokyo University and Bunkyo

49

ｓぽｒｔ

50

Sports

Traditional Culture

ｓぽｒｔ Historic Places

Distance of Promenades

Eat Sports Culture Traditions Gardens Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

ｓぽｒｔ Study

51

Grand Festival of Nezu Shrine

Grand Festival of Nezu Shrine started during Edo era (1714) and is one of three most important festival in Tokyo is a considerable part.

Bunkyo Cherry Blossom Festival

Bunkyo bash stands out for its pedestrians-only zone that makes wandering around under the flowers that much more convenient. is a considerable part.

Bunkyo Azalea Festival

Nezu Shrine is known for its 300-year-old beautiful azalea garden. The garden has approximately 3,000 azalea plants of 100 species..

ｓぽｒｔ

52

Sports

Traditional Culture

ｓぽｒｔ Historic Places

Distance of Promenades

Eat Sports Culture Traditions Gardens Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

ｓぽｒｔ Study

History of Japanese Garden

Tokyo University

Every Mon. 9:00 – 10.30

Culture in Edo Era Bunkyo

Gakuin Uni. Every Wed.

10:30 – 12.00

Festival in Tokyo Toyo

University Every Fri.

13:00 – 14.30

History of Kabuki Takushoku University

Every Tue. 13:00 – 14.30

53

ｓぽｒｔ

54

Sports

Traditional Culture

ｓぽｒｔ Historic Places

Distance of Promenades

Eat Sports Culture Traditions Gardens Where to Stay Activities Stations Distance of

Promenades Eat

ｓぽｒｔ Study

55

ビジネスパーソンの方に

さんぽみちを歩いてもらう 実行！

56

実行日：９月２２日(月）

・鳳明館 ・天ぷら屋“天清” ・根津神社 ・東京大学 ・鳳明館

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58

59

お店の人と話して、 彼の温かさが感じられた。

（フランス人 男性）

普段だと体験できない ことばかりだったので

新鮮だった。 （アメリカ人 男性）

60

61

ここに泊まって本郷を 歩いた人は、みんな日本が好きになり、必ずまた来たい

と言っているよ。

鳳明館 小池社長

文京区役所 文京アカデミー推進部 増田様

• コンセプトという発想は

おもしろい！

• ビジネスパーソンと日常生活に着目したのは斬新！

62

63

大学講座 飲食店 宿泊施設

文化体験 旅館 観光 情報 サイト

文京区役所

Bunkyo Walkers

サイト運営部隊

65

Daily Life in Japan

日本の経済力

インフラ

データに表れない日本の良さ

世界に発信

66

Daily Life in Japan

新たなビジネスチャンスの発見

一般観光客に新たな日本の紹介

67

68

文京区役所の協力を得て、 さんぽ道を拡充

観光や旅館のサイトにリンクして アクセス増加

69

Bunkyo Walkers

Sumida Walkers

Minato Walkers

Chiyoda Walkers

文京区 『文京区観光ビジョン』 平成21年 http://www.city.bunkyo.lg.jp/var/rev0/0058/6644/kankovisionall.pdf

文京区 区内大学との連携について http://www.city.bunkyo.lg.jp/sosiki_busyo_academy_daigaku_daigakurenkei.html

文京区 庭園 http://www.city.bunkyo.lg.jp/visitor_kanko_teien.html

観光庁 訪日旅行推進事業（ビジット・ジャパン事業） http://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/kokusai/vjc.html

Lonely Planet www.lonelyplanet.com/

日本政府観光局（JNTO） JAPAN: the official guide www.jnto.go.jp/eng/

日本政府観光局（JNTO) 2013年の訪日外国人旅行者数は過去最高の1036万4千人！ http://www.jnto.go.jp/jpn/news/data_info_listing/pdf/pdf/140117_monthly.pdf

日本政府観光局（JNTO) 訪日外客数の動向 http://www.jnto.go.jp/jpn/reference/tourism_data/visitor_trends/pdf/tourists_2012.np.pdf

東京生活.com www.tokyoseikatsu.com/

東京都『平成24年度国別外国人旅行者行動特性調査』 www.gotokyo.org/jp/administration/h25/.../shiryou2.pdf

70

訪問先

☆小石川後楽園

☆さんぽみち研究所 坂上様

☆文京区アカデミー推進部 増田様

☆文京区観光インフォメーション

☆鳳明館 小池社長

☆本郷給水所公苑

☆六義園

協力してくださった方々

アンケート

→街頭、WEB

英会話のAEON様

文京学院の生徒、教員

留学生の方々

都内の外資系企業の方々

さんぽ道を一緒に歩いてくださった外国人の方々

71

72

補足資料

73

（出所：観光庁）

（出所：観光庁）

（出所：ＭＩＣＥ ＪＡＰＡＮ）

（出所：国土交通省(平成２４年度１０月～平成２５年度９月訪日外国人消費動向調査) 77

78

55.7%

16.7% 27.6%

91.8%

4.8% 3.4% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

ホテル 旅館 親戚知人など

観光 ビジネス

（出所:国土交通省 平成24年）

（注：欧米の旅行者のケース）

79

67.4%

14.0% 18.6%

89.7%

5.1% 5.2% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

ホテル 旅館 親戚知人など

観光 ビジネス

（出所:国土交通省 平成24年） （注：アジアの旅行者のケース）

（出所：観光庁）

（出所：日本政府観光局（JNTO）

82 （出所：Lonely Planet）

（出所：観光庁）

84

弥生美術館→斉藤(寿司屋)→陶芸

85

86

根津神社→鳥兆(焼き鳥) →小石川後楽園→野球博物館

87

88

鳳明館 小池社長

・落し物が必ず返ってくる ・町がきれい ・電車の時間の正確さ ・道に困ったら親切に案内する ・マナーを守る ・おもてなしの心

鳳明館の国籍別宿泊者

89

Booking Ａｖｇ,stay Bookings

アメリカ 202 2.15 ２０，９１％

フランス 83 2.59 ８，５９％

オーストラリア 80 2.31 ８，５９％

イングランド 51 2.21 ８，２８％

カナダ 41 2.2 ４，２４％

ドイツ 38 2.83 ３，９３％

韓国 33 1.89 ３，４２％

中国 31 2.45 ３，２１％

スイス 24 2.75 ２，４８％

ノルウェー 21 2.14 ２，１７％