Download - презентация кейс Lbl+риа ои сочи 2014
Вдохновляем
побеждать: кейс
национального хост-
агентства Зимних игр 2014
Совместный проект с
коммуникационной группой LBL
Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и
Паралимпиады 2014 от МОК
>Задача: максимальное распространения материалов об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп: • b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики) • b2c (широкая аудитория)
>Решение: • создание продуктов для b2b и b2c, • максимальное размывание границ в
медиапотреблении: онлайн+офлайн, использование
Медийный охват проектов РИА Новости
по освещению Сочи 2014
> 1 000 СМИ
> 10 млн онлайн
> 75 млн на улицах России
> 6 млн в социальных сетях
> 1 млн посетителей на выставках
Продукты для бизнеса
> Новости Олимпийских игр
> R-Sport News Service
> Фотопакет Зимних Игр 2014
> Мультимедийный Пакет Зимних Игр 2014
Фотобанк РИА Новости
Дальневосточный федеральный
округ 8%
Приволжский федеральный
округ 15%
Северо-Западный
федеральный округ 10%
Северо-Кавказский
федеральный округ
1%
Сибирский федеральный
округ 22%
Уральский федеральный
округ 11%
Центральный федеральный
округ 23%
Южный федеральный
округ 10%
• 500+ подписчиков
• Бесплатные
олимпийские
фотографии
• «Очищенные» права на
период Олимпиады
Интернет-проекты
> 10 млн читателей
6 языков
9 проектов
Инфографика
Интерактивная и статическая инфографика
Справочная и оперативная информация
Мобильные приложения для фанатов
«Зимние Игры 2014»: оперативная информация и статистика
Расписания всех соревнований
«Второй экран» с Первым каналом
Дополнительная
информация во
время трансляций
Возможность
задать вопрос
Приложение «Медиацентр Сочи»
Справочная
информация
События
Медиацентра Сочи
Страницы и проекты в социальных сетях
> 6 млн подписчиков
8 языков
4 проекта
Фото в социальных сетях
РИА Фото в Twitter
Обратный отсчет с
Фотовыставки
Уникальные архивные кадры
Работы журналистов РИА Новости
«Вдохновляем побеждать»
> Легенда в коммуникации РИА Новости в статусе национального хост-агентства и национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи вдохновляет нацию побеждать вместе с российской олимпийской и паралимпийской сборной.
«Вдохновляем побеждать»
>Задача: • приобщение к олимпийским и паралимпийским
ценностям широкой аудитории
• убрать границы в медиапотреблении: связать оперативность онлайн с возможностями воздействия и охвата, который дает digital в офлайн
>Решение: • разделение рекламной кампании на три флайта:
до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время
• использование digital технологии для большего охвата (оперативное получение информациии размещение)
Поступление фотоматериала
Обработка и адаптация фотографий
Трансляция материалов
17:00 24:00
Размещение на медиафасадах LBL
Размещение на медиафасадах LBL
Коммуникационная группа LBL поддержала проект, обеспечивая размещение лучших фотомоментов Олимпиады на собственных медиафасадах.
Поступление фотоматериала
Обработка и адаптация фотографий
Трансляция материалов
Размещение на медиафасадах LBL
15 – 20 минут
Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS
Медиафасады LBL находятся на Ленинградском, Можайском и Волоколамском шоссе.
Медиафасад «Гидропроект» (Волоколамское шоссе,2) является самым большим в России и Европе. Его площадь – 3 840 кв.м.
Спасибо за внимание!