АНДРЕЙ АЗАРОВ, lego, Специалист по...
TRANSCRIPT
![Page 1: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/1.jpg)
PAGE 1 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2011 The LEGO Group.
Digital стратегия и тактика при ограниченных ресурсах
Digital без силиконав рамках IX Московского маркетингового бизнеса-форума TOP-Marketing
Management 25 марта 2011г.
![Page 2: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/2.jpg)
PAGE 2
Содержание
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
О копании LEGO
Кейс Ninjago
Что делать?
![Page 3: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/3.jpg)
PAGE 3
Немного фактов о LEGOLEGO - датская компания, основанная в 1932 году
Основные заводы, производящие LEGO находятся в Дании, Чехии и Мексике.
Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее.
За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире.
В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 4: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/4.jpg)
PAGE 4
Ассортимент LEGO в России – это 20 серий
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 5: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/5.jpg)
PAGE 5
Новая категория игрушек: спиннерыЦелевая аудитория : Мальчики 6-12 лет
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 6: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/6.jpg)
PAGE 6 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 7: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/7.jpg)
PAGE 7
Интегрированная кампания.
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
TV Digital
Events
![Page 8: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/8.jpg)
PAGE 8
1) 10 секундные пре-роллы – 700 тысяч показов
2) 30 секундные пост-роллы – 200 тысяч показов
3) Специальный проект NINJAGO на tvidi.ru
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Инструментарий
![Page 9: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/9.jpg)
PAGE 9 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 10: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/10.jpg)
PAGE 10
Результаты
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Средний CTR по пре- и пост роллам - около 8%
Цена клика от 2.5 рублей
![Page 11: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/11.jpg)
PAGE 11 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Уникальных посетителей раздела ~ 45 000 детей, среднее время просмотра более 3х минут- участвовало в викторине свыше 11 тысяч детей- 62 тысяч установок брендированных элементов
![Page 12: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/12.jpg)
PAGE 12
На что стоит обратить внимание
Тагетирование
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 13: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/13.jpg)
PAGE 13 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Показатели показов и охвата спецпроекта ( 421 тыс.) практически ничего не значат
![Page 14: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/14.jpg)
PAGE 14
Количество комментариев (к 11 статьям – 1692), но
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 15: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/15.jpg)
PAGE 15
Группы Вконтакте, связанные с Ninjago, созданные новыми фанатами
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
![Page 16: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/16.jpg)
PAGE 16 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Что делать, когда ресурсы ограничены :
1) Краткосрочное планирование;
2) Использовать наиболее эффективные и легко измеряемые инструменты
3) Параллельные переговоры с площадками и медиабаинговым агентством.
![Page 17: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/17.jpg)
PAGE 17 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Что делать, когда ресурсы ограничены
4) Использовать агентства, только для баинга или выполнения трудозатратных несложных задач;
5) Регулярный (даже ежедневный) контроль рекламных кампаний и результатов;
6) Проведение кросс-промо с площадками или другими компаниями.
![Page 18: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/18.jpg)
PAGE 18 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Качественно разработать и выполнять стратегию в условиях ограниченных ресурсов сложно!
Действуйте тактически!
Заключение
![Page 19: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/19.jpg)
PAGE 19 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Благодарюза внимание!
![Page 20: АНДРЕЙ АЗАРОВ, Lego, Специалист по интернет-коммуникациям](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062523/58ee2dd01a28ab526a8b4679/html5/thumbnails/20.jpg)
PAGE 20 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
После последнего!
Рост посещаемости 1.5 раза