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2016.08

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1 / Facebook Trend

2 / Facebook Marketing Optimization

3 / Case Study

4 / Why Nasmedia

INDEX

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전 세계적으로 모바일 광고시장은 매년 50% 이상 성장하고 있으며, 그 중심인 페이스북은 특히 아시아에서 점점 유저를 확대하고 있습니다

01 Facebook Trend

국가 전체인구수 VS Facebook 유저수 (M)

출처: wearesocial report ‘digital in 2016’( 원출처: GlobalWebIndex, Facebook, GSMA Intelligence), 2015 Newzoo data explorer

79

16 50 (32%)

(64%) 3.6

38

68

35 94

18 31

48 101

259

(56%)

(37%)

(59%)

(47%)

(30%)

6

모바일 페이스북 접속 유저 비율 (2016년) 50% 페이스북 아시아 유저의 수 (2016년) 5억 명

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01 Facebook Trend

95.8%

63.5%

40.1% 37.7%

10.4% 3.9% 2.1%

투자 대비 수익(ROI)이 높은 SNS

(N=551, 글로벌 소셜 미디어 마케터 대상,2016년 4월 조사)

*출처 : 소셜 프레쉬 조사 결과 및 관련 기사

소셜 프레쉬는 글로벌 소셜 마케터 551명을 대상으로 ROI가 가장 뛰어난 소셜 미디어 플랫폼 조사 결과를 발표

페이스북(95.8%) > 트위터(63.5%) > 인스타그램(40.1%) > 링크드인(10.4%) 순으로 ‘페이스북’이

가장 뛰어난 SNS 마케팅 플랫폼이라고 응답

페이스북 광고는 소셜 미디어 중 ROI가 가장 높은 마케팅 채널 입니다

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Re-Engagement를 활용한 전환 극대화 고도화된 리타겟팅 옵션 활용으로 관심 유저 대상의 전환 증대 전략

비디오 소재의 활용

기존 이미지 광고 대비 70% 이상의 클릭/전환율의 개선을 보이는 비디오 광고 활용

2016년 페이스북 광고는 4가지 트렌드에 집중 합니다!

01 Facebook Trend

모바일에 집중

사용자 구매 채널은 점차 PC에서 모바일로 전환되는 추세

LTV 기준의 광고비 최적화

프리미엄 유저를 찾아 광고 예산을 효율적으로 배분하여 ROI 극대화하는 전략

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페이스북 마케팅을 진행했던 마케터들은 어떤 고민을 하고 있을까요?

어느 정도 예산을 투입해야 최적의 결과를 얻어낼 수

있는지 감이 안 잡히네요.

- N사, 마케터 K

몇 개의 소재를 사용하고 어느 시점에 교체해야

효과적으로 운영될 수 있는지 모르겠습니다.

- P사, 마케터 L

효과가 좋은 타겟에 적절한 소재로 광고를 노출

시키고 싶은데, 찾아 내기가 쉽지 않습니다.

- S사, 마케터 Y

돈 쓰는 유저를 획득하기가 쉽지 않네요. 인스톨만

많이 발생시키려 해도 CPI는 금방 높아지고…

- C사, 마케터 H

01 Facebook Trend

이 모든 고민을 한 번에 해결해 줄 수 있는 누군가가 있었으면 좋겠습니다

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페이스북 광고의 고민, 나스미디어가 해결해 드리겠습니다

페이스북 광고 자동화 솔루션 페이스북 운영 최적화 및 최고의 광고 효과를 위한 자동화 로직 구현

페이스북 전문 인력 구성 다양한 페이스북 캠페인 운영 경험 및 노하우로 신속한 응대 가능

게임, 쇼핑 등 퍼포먼스 캠페인 No.1 슈퍼셀, 카카오게임 등 퍼포먼스 지향 파트너사들과 협업을 통한 최고의 모바일마케팅 노하우 보유

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고도화된 머신 러닝으로 예측된 LTV와

나니건스만의 비딩 최적화 알고리즘을 통해

뚜렷한 ROI 개선 효과

대시보드 및 직접 설정한 리포트로 더욱

자유롭고 디테일 한 데이터 운영 가능

로봇을 통한 광고 성과의 개선과 광범위한 데이터 분석이 가능합니다

02 Facebook Marketing Optimization 페이스북 자동화 솔루션 - 나니건스

예측 기반 ROI 최적화 우수한 데이터 분석 기능 제공

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Budget Pool 1

Strategy Group 1

Ad 1 Ad 2 Ad …

(Audiences x Creatives)

Campaign 1

Ad Set 1 Ad Set 2 Ad Set …

Ad 1 Ad 2 Ad … (Creatives)

(Audiences)

• 구성 : 캠페인 – 광고세트 – 광고

• 목표 : 캠페인에서 목표(노출 및 비딩 방식) 설정

• 예산 및 타겟팅 : 광고 세트에서 예산 제한 및

타겟팅 설정 가능

-> 효율 타겟 및 소재로의 예산 자동 배분 불가

• 구성 : 예산 그룹 – 전략 그룹– 광고

• 목표 : 전략 그룹에서 목표(ROI/Volume/CPI) 설정

• 예산 및 타겟팅 : 전략 그룹에서 예산 가이드 설정,

개별 광고에서 원터치 타겟팅 설정 가능

-> 효율 타겟 및 소재로의 예산 자동 배분 활성화!

02 페이스북과 나니건스 간의 구조 차이

Facebook Marketing Optimization

동일한 전략 그룹 안에서 개별 광고들이 최적의 타겟을 찾아냅니다

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02 Facebook Marketing Optimization 페이스북 자동화 솔루션 - 나니건스

작업의 편의성 극대화

캠페인 운영을 위해 셋팅 해야 하는 타겟팅,

예산, 소재 등의 등록 작업을 최대한 빠르고

효율적으로 처리 가능

페이스북, 인스타그램, 트위터, FAN, FBX,

MoPub 등 주요 채널의 통합 집행 가능

채널 및 디바이스 호환

효율적인 페이스북 운영을 위한 편의성과 다채널 서비스를 제공합니다

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ROI 극대화 볼륨 극대화 (클릭/인스톨) CPA 최소화

페이스북 revenue 분석을 통해

LTV 우수한 양질의 유저를 찾아내

인스톨을 유도하고 ROI를 극대화

(최적화 기간 약 2주 소요)

캠페인 초반 혹은 단기간의 노출

증대를 통하여 효율적인 개별 광고

타겟 및 소재를 찾아내기 위한 목적

(캠페인 초반 진행)

특정 액션 발생되는 CPA 단가의

상승을 억제하여 효율적인 광고비

사용 및 전환율 증대를 위한 목적

(CPA 타겟이 상승할 시)

‘설정된 예산’ 안에서 캠페인의 목표에 따른 최적화가 진행됩니다

02 Facebook Marketing Optimization 캠페인 목표 설정

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빠른 트래픽 증가 캠페인의 셋팅 초반 혹은 신규 소재 라이브 시,

특정 클릭 수 도달 이전까지 비딩가를 일정 수준 높여

광고를 부스팅 하는 기능으로, 보다 빠르게 트래픽을

증대 시킬 수 있어 신속한 소재 최적화 가능

부스팅 증가 비율 설정 가능 비딩 증가 비율이 높아질 수록 그래프의 곡선이

가파르게 변하면서 초반 부스팅되는 비율이 높아지며,

50% 정도의 증가 비율 설정이 적합

02 Facebook Marketing Optimization 초반 부스팅 설정

A

B

자동 부스팅 설정을 통해 캠페인 초반의 빠른 최적화를 이뤄냅니다

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예산 최적화 기능 광고간의 효율 테스트를 거쳐 판별된 전략 그룹 내 비효율적 광고의 예산을

보다 효율적인 광고에 집중하도록 개별 광고 간의 자동 예산 최적화 가능

02 Facebook Marketing Optimization 개별 광고 예산 설정 및 최적화 가능

A

B 예산 증대 속도 설정 일정량의 클릭이 발생될 동안 높은 가치로 판별된 광고의 예산 증대 속도를 조절하는 기능으로

빠른 확장 설정 시, 광고 별 예산 분배 기준이 되는 클릭량은 점점 적어짐

효율 좋은 타겟 그룹의 개별 예산을 목표에 맞게 자동으로 조절합니다

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페이스북 SDK 3rd Party MMP Nanigans

페이스북 인증

트래킹 솔루션

실시간 사용자 분석과

리포팅 가능

캠페인 데이터를 통한

최적화 전략 자동 적용

파트너 매체간 통합 리포팅

및 리타게팅 가능

무료 사용 가능 나니건스 SDK 삽입 이후 33% 이상의 ROAS 증대

SDK 탑재 권장

02 Facebook Marketing Optimization 나니건스 SDK 삽입 시 특장점

1

2

3

4

5

나니건스 SDK 삽입으로 더 많은 성과 개선을 누려 보시기 바랍니다

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나니건스 사용 이후 즉각적인 앱인스톨 증대 및 CPI 인하

03 Nanigans – Case Study Game - Elex <Magic Rush>

게임명 : Magic Rush 캠페인 기간 : 4개월

목적 : 신규 고객 유입 및 ROI 향상

2% 평균 CTR 상승

12X 일 인스톨 증가

10X 페북 집행 물량 증가

20% CPI 인하

나니건스를 통해 모든 국가의 글로벌 페이스북 캠페인 운영/분석/최적화 진행 나니건스만의 손쉬운 세부 타겟팅 분류 기술을 통해 명확한 타겟 도달 (약 1,000여개 그룹 세분화) 나니건스 “Stop-loss” 자동 방지 기능으로 저효율 퍼포먼스의 그룹은 자동 중단되어 ROI 악화 방지

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03 Nanigans – Case Study Game - Play Q <Charm King>

더욱 세부적이고 명확한 Data-driven 기반의 고객유입 및 리텐션 달성

게임명 : Charm King 캠페인 기간 : 1개월

목적 : 방학 기간을 타겟으로 기존 유저 리콜

나니건스의 100% Data-Driven 자동화 툴을 통한 정확성 향상 나니건스 크리에이티브 테스터를 통한 각 타겟별 적합 소재 선발 및 집중 노출 캠페인 종료후, 지속적으로 각 행사(예.할로윈, 부활절 등) 나니건스 통해 적합한 캠페인 타겟 및 소재 도출

26% 매출 상승

13% DAU 증가

24% 인당 평균 구매율

15% 유지율 상승

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03 Nanigans – Case Study e-commerce - Reebonz

나니건스 최적화로 인스톨/구매율/High-Quality 유저 증가

커머스명 : Reebonz 목적 : 앱 다운로드 및 매출 상승

4X 앱 인스톨

530% ROI 증가

20% CPI 하락

나니건스를 통해 자동으로 구매율이 높은 유저에게 광고를 노출시켜 1개월 만에 구매 ROI 5배 이상 급증 나니건스의 세부 타겟팅 및 데이터 분석 기능으로 더욱 명확한 타겟 (유사 앱 다운로드/구매 빈도 높은) 오디언스 설정 가능

나니건스의 알고리즘은 그 어떤 광고 플랫폼보다 높은 Lifetime Value를 가져다 주었어요

From J.K. BASEER, Digital Strategist of Reebonz

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나스미디어 페이스북/인스타그램 광고 집행금액

2015년 매출 급성장, 2016년 1분기에는 매출 성장세 유지 경향 2015년 대비 2016년 1분기 199% 성장

출처: 나스미디어 2016년 1분기 페이스북/인스타그램 광고 집행 리포트

04 Why Nasmedia 나스미디어를 통한 페이스북 집행 증대

나스미디어는 페이스북/인스타그램 광고의 전문가 집단 입니다

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We hold the

biggest market share in Korea’s PC

and Mobile DA industry.

GAEA MOBILE

04 Why Nasmedia 디지털 미디어플래닝 전문 미디어렙

업종별 캠페인 노하우를 바탕으로 목적에 맞는 퍼포먼스 극대화를 지향

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IPTV OOH

04 Why Nasmedia 국내 최대 미디어 파트너 보유로 원스톱 IMC 마케팅 집행 가능

Major Partners

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