大陸禁播 NIKE「恐懼鬥室」廣告

四外四 B ： D92441212 賴宜襄 D92441246 鄭筱霓 D92441248 曾渝芳 D92441259 林珮芳

簡述

• 總公司—美國奧勒崗州波特蘭市

• 在台子公司—必爾斯藍基股份有限公司

• 主要產品—專業運動鞋、服飾、配件

Nike 的由來

• Jeff Johnson 命名

• 希臘女神之名

• 代表速度 + 動感

公司背景• 1972— 成立，加拿大為當時最大的海外

市場• 1973—Steve Prefontaine ，第一個穿

NIKE 跑鞋的徑賽選手 （ Nike 第一位代言人）

• 1978— 正式改名 Nike 公司。• 1979— 推出 Nike-Air 避震科技的 Tailwi

nd 跑鞋， NIKE 運動服飾開始製造行銷。

• 1981—Nissho 和 NIKE 聯合在日本成立NIKE 日本公司

• 1985— 以芝加哥公牛隊的新人 Michael Jordan 命名的 NIKE AIR JORDAN 系列籃球鞋和運動服裝上市。

• 1987— 先進的 Nike-Air 專利避震鞋墊，重新豎立 NIKE 在業界的科技領先地位

• 1988—NIKE 併購 Cole Haap 皮鞋公司

• 1992— NIKE 與美國田徑協會簽訂贊助合約

• 1995— 脾氣火爆的法國籍選手 Eric Cantona 在一系列廣告中挑戰足球界的種族歧視—撒旦及惡魔

• 1997— 成立兩大客戶服務中心：韓國首爾、日本東京

Q1. 您認為 NIKE 的全球廣告，是採用全球標準化或本土化廣告策略？此兩種策略有何優缺點？

A1 : 1. 全球標準化策略

2. 優點： 全球標準化 （ 1 ）節省廣告成本 （ 2 ）展現全球一致的形象 本土化廣告 （ 1 ）瞭解當地消費者之訴求

缺點：全球標準化 （ 1 ）無法符合各地需求 本土化廣告 （ 1 ）廣告成本增加

Q3. 你認為 NIKE 的「撒旦及惡魔」與「恐懼鬥室」廣告，可以建立品牌形象嗎？為什麼？是否忽略了一些問題？這些問題可以預先預防嗎？

A3: 1. 可以。

2. 因為： （ 1 ）著名且形象良好的代言人 （ 2 ）廣告不僅有創意也很有特色 （ 3 ）吸引大眾的目光，成為討論議題

3. 忽略了文化差異的問題 。

4. 可依照各地文化的不同，製作符合當地消費者訴求的廣告。