Эффективный Performance Marketing в социальных сетях Роман Кохановский, Москва, РИФ, 2015

Есть ли продажи в соц.сетях?

Доля показов рекламы клиентам

Доля%показов%рекламы%клиентам%различных%секторов%в%%myTarget.%%Источник:%собственные%данные%%myTarget,%1D21%апреля%2015%

Что хорошо продаётся?

ПОЧТИ%ВСЁ*%

*%D%просто%нужно%использовать%соответствующие%таргетинги%

Таргетинги по продуктам

Бытовая%техника%и%электроника%–%через%ремаркетинг%и%динамический%ремаркетинг%

Одежда%–%крупными%форматами%баннеров%с%соц.дем%таргетингами%+%интересы%

Таргетинги по продуктам

Автомобили%–%через%тест%драйвы%с%таргетингами%по%интересам%

Ювелирные%изделия%–%к%праздникам%с%таргетингами%по%интересам%

Маркетинг до продукта

7%раз%отмерь%

Кейс – загородная недвижимость

Продукт%–%земля%в%коттеджном%поселке%Драйвер%–%участки%у%воды%от%710%000%руб.%ЦА%–%35D55%Пол%–%Мужчины%и%женщины%Гео%–%Москва%и%область%%

Кейс – загородная недвижимость

Клиенты%кто%они?%%Семейные%%Доход%выше%среднего%Ездят%на%авто%до%1%500%000%руб.%

Размещение – большой формат

Сразу попасть в аудиторию тяжело Показатели%на%старте%

Показатели%после%оптимизации%

Что ведёт к успеху?

На%старте%проверяем%–%4D6%гипотез%по%ЦА.%После%теста%остается%две.%Первичная%оптимизация%происходит%в%течении%3D4%дней.%Оптимизируется%даже%время%старта%кампаний.%Меняем%креативы%еженедельно.%Результат.%Стоимость%звонка%в%2%раза%ниже%чем%с%партнерских%сайтов%контекстных%сетей.%

Спасибо за внимание! Вопросы? Роман Кохановский, kokhanovskiy@corp.my.com