Юрий Кушнеров, siteclinic.ru и seolib.ru (Одесса) Директор и...

Конференция“SEO: от поисковой оптимизации к увеличению продаж”

Докладчик: Юрий Кушнеров

Особенности внутренней оптимизацииинтернет-магазинов

26 апреля 2012 г. Екатеринбург

Чем интернет-магазины отличаются от других сайтов?

- это всегда коммерческий сайт;

- его конечная цель - продажа товара;

- у него огромное количество страниц;

- огромное количество ключевых слов;

- почти все запросы - коммерческие;

- довольно высокая конкуренция (при относительно небольшой частоте запросов);

- как правило CMS для магазинов не очень дружелюбные.

3

1. Составление семантики:

Основной упор делается на большое количество низкочастотных запросов (конкретные модели, регион):

4


Составлять ключевые запросы следует исходя из собственного каталога, а не собирать у конкурентов

5


Грамотно распределять ключевые слова

6

2. Подготовка и оптимизация контента

Оптимизация страниц категорий

Для пользователей: - расширенный поиск и фильтрация товаров;

- сортировка по цене, бренду, рейтингу..;

- возможность сравнения товаров, лидеры продаж и т.д.;

- наличие фото и кратких описаний товаров;

- …

Для поисковой системы: - описание категории – только на первой странице категории, “продающий” уклон, структурированность (никаких «портянок»!);

- краткие описания товаров – лаконичночть, уникальность (должны отличаться от расширенных описаний);

- уникальные Title и meta для всех страниц категорий.

7


Оптимизация страниц товарных карточек

Для пользователей: - подробные четкие описания (маркированный список или таблица);

- уникальные фото (а лучше несколько);

- доп. информация: оплата, доставка, рейтинг, возможность скидки..;

- доп. блоки: отзывы, видеоролики.

Для поисковых систем: - уникальные тексты (сложно, но нужно);

- уникальные title (соответствующий названию товаров);

- использование разметки микроформатов (hProduct, hCard, hReview ) и Schema.org;

- использование YML;

- использование возможностей расширенных сниппетов (оплата, доставка, контакты).

8


Улучшаем индексацию страниц:

- ЧПУ (Домен.ru/рубрика/категория/ID-товара.php)

- автоматически обновляемый sitemap.xml;

- отдельный sitemap.xml для картинок;

- борьба с внутренними дублями (/Disallow в Robots.txt – чтоб удалить дубли, rel=canonical – чтоб

предотвратить дубли );

- отслеживание ошибок индексации в webmaster.yandex.ru и Google Webmaster Tools.

9


Принципы внутренней перелинковки:

1. Четко структурированная навигация (один товар – один URL);

2. Перелинковка товаров: - лидеры продаж;

- сопутствующие товары из других категорий;

- рекомендуемые товары.

3. Ссылки с информационных разделов на категории и товары.

10


Как улучшить сниппеты

11



12



13

3. Непоисковые нюансы

Важность юзабилити для интернет-магазина

14


Плохое юзабилити интернет-магазина:

- не дает возможность вашему клиенту купить товар;

- заставляет чувствовать себя идиотом;

- оставляет негативный осадок о вашей компании/бренде;

- дает повод конкурентам позлорадствовать;

- понижает рабочий дух у сотрудников;

- понижает сайт в поисковой выдаче;

- может отпугнуть потенциальных партнеров;

15


Конкурентоспособность интернет-магазина:

16


Конкурентоспособность интернет-магазина

- вы должны соответствовать заявленным обещаниям (по срокам доставки, по условиям оплаты, по ценам);

- ваша цена должна соответствовать ожиданиям клиентов;

- вы должны уметь обосновать ваши условия (почему дороже, почему доставка дольше, за счет чего 50% скидки);

- вы должны оправдывать ожидания клиентов (новые поступления - действительно НОВЫЕ, обещали что IPad-4 будет в следующий четверг - он должен быть...);

- у вас должна быть своя маркетинговая стратегия, а не копия конкурентов (они провели акцию - и мы провелем, они снизили цены - и мы снизим);

17


Интеграция с социальными сетями

0

5

10

15

20

25

30

СМИ Магазины Авто Отдых Недвижимость

FaceBook Twitter Vkontakte Google +1 Odnoklassniki

18


Интеграция с социальными сетями

19


Форум и блог для интернет-магазина

- привлечение дополнительного трафика;

- возможность оперативно получать обратную связь;

- управление репутацией на «своей территории»;

- вовлечение пользователей, повышение их лояльности;

- получение новых интересных идей от реальных покупателей;

- возможность неформального общение;

- возможность ведения «разъяснительных» бесед с пользователями.

20


- Известность бренд (сколько человек ищет вашу компанию?);

- количество пользователей с разных источников;

- социализированность сайта;

- user-факторы;

- репутация сайта/компании;

21

Спасибо за внимание!

Ваши Вопросы?

http://SiteClinic.ru

http://seolib.ru

e-mail: [email protected]

ICQ:15-948-946

Skype: last_elven

Телефоны в Москве: (495) 662-87-28

Юрий Кушнеров, siteclinic.ru и seolib.ru (Одесса) Директор и...

Education