ミニマムリソースでロング＆ミドルリターンを目指す six apartブログ...
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ミニマムリソースで ロング＆ミドルリターンを目指す
Six Apartブログのお話
【MT東京-18】オウンドメディアの覇道戦略〜メジャー級の裏側大公開〜
2015/10/16Six Apart 壽 かおり
Six Apart logo new color guide2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383Cpantone process blackC
R =190 G =194 B =23R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19C =0 M =0 Y =0 K =100
ミニマムリソースで ロング＆ミドルリターンを目指す
Six Apartブログのお話
【MT東京-18】オウンドメディアの覇道戦略〜メジャー級の裏側大公開〜
2015/10/16Six Apart 壽 かおり
Six Apart logo new color guide2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383Cpantone process blackC
R =190 G =194 B =23R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19C =0 M =0 Y =0 K =100
ミニマムリソースで ロング＆ミドルリターンを目指す
Six Apartブログのお話
【MT東京-18】オウンドメディアの覇道戦略
〜メジャー級の裏側大公開〜
2015/10/16Six Apart 壽 かおり
Six Apart logo new color guide2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383Cpantone process blackC
R =190 G =194 B =23R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19C =0 M =0 Y =0 K =100
覇道とかメジャー級は LIGさんとニフティさんに
期待して
ホームラン！！ よりも送りバントで 着実に打線を繋ぐ
オウンドメディア運営 のお話をします。
何か一つでも
マネ してもらえることがあれば
いいなと願って。
筋肉のハリが!
筋肉のハリが!
首が!
筋肉のハリが!
首が! 俺も首が!
筋肉のハリが!
首が! 俺も首が!
そういうの 超越した人
あらためまして、 こんにちは、
首が痛い人です。
壽 かおり @kaoritter 広報・マーケ
Six Apart ブログ編集長
ShortNote 運営・グロースハックのためのデータ解析(R)
Six Apart 業務＆個人でいろんなSNSアカウントの運営をしています。
Six Apart logo new color guide2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383Cpantone process blackC
R =190 G =194 B =23R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19C =0 M =0 Y =0 K =100
etc..
Flipboard雑誌「コンマケ&オウンドメディア」 https://flipboard.com/@kaoritter/コンテンツマーケティング-81mvq4ndy
Six Apart の オウンドメディアの取り組み
Six Apart ブログの目的
企業の名を背負ってネットで情報発信する人を助けたい！
CMSの存在価値を高めたい 会社や専門性の認知&ファン拡大
訪問者のために
会社として
Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月体制
執筆者は社員、週1-2記事公開外部執筆者は基本ナシ
（人件費以外の）運用の予算ほぼ０円ローコスト・ロング＆ミドルリターンを目指しています
Six Apart ブログの運用環境
Movable Type クラウド版
+ オウンドメディア専用テーマ「RIMO」
Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月体制
執筆者は社員、週1-2記事公開外部執筆者は基本ナシ
（人件費以外の）運用の予算ほぼ０円ローコスト・ロング＆ミドルリターンを目指しています
読者が知りたいこと にフォーカス！
獲得したいもの
コメント （特に
「試してみました」系）
フォロワー メルマガ登録者
ドメイン外 での露出（登壇とか寄稿）
1. コメントしてもらおう！
メディア運営ノウハウ SEO
メディア運営ノウハウ SEO
メディア運営ノウハウ SEO
メディア運営ノウハウ 画像まわり
メディア運営ノウハウ 画像まわり
メディア運営ノウハウ 画像まわり
イベント運営関連
SAいい会社だよネタ
全記事共通するのは
「実際にマネ してもらいたい！」
ということ
全記事共通するのは
「実際にマネ してもらいたい！」
ということ
つまり、 実践性のある
ネタを。
記事ネタの作り方
顧客からの質問に答える系SEO/イベント運営/写真撮影
社員の得意/勉強中ネタを紹介系
過去ヒット記事の続き系
タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す
タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す
読者を 裏切らないために。
2. メルマガ登録者フォロワーを獲得しよう
メルマガ登録フォーム 記事下
メルマガ登録フォーム Leadin
メルマガ登録フォーム Leadin
150%
フォロワー獲得
3. ドメイン外での露出を獲得しよう
ハフポストに転載
ハフポストに転載多くの記事、 数百Likeにコメント m(_ _)m
スマニュー掲載
寄稿/連載記事 セミナー登壇
Podcast出演など
ミニマムリソースで ロング＆ミドルリターンを
目指すために やっていること
1つの記事を最大限活用！1. 公式SNSでシェア 2. 個人アカウントでコメント付きでシェア 3. 個人で関連FBグループにシェア 4. somewrite/トイロハに自動転載 5. スマニュー掲載 6. SA公式メルマガで紹介 7. ハフポストに手動転載 8. ハフポスト掲載記事が、スマニューに掲載 9. 数日後くらいに過去記事紹介としてシェア 10.関連する新記事を書いた時にリンク
Six Apart ブログの成果
露出増加：各記事数十から数百Like、サイトへの流入ドメイン増加 リード獲得：メルマガ/フォロワー月50+件増 メディア取材：内閣府食育白書、マイナビ、ITmedia、ハフィントンポスト、複数のオウンドメディアからの取材、転載、寄稿など おまけ：アフィリエイト収入お小遣い程度 ;)
Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事
Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事
0.5人月でも 週1記事でも 効果は出せる
Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事
続けることが 大事！
自社ならば、どう進める？
作ってみよう！ 「自社サイトのメディア化」
ワークシート
2012年出版の こちらの本の
フレームワーク参考
社内外協力者 主な活動 読者に与える価値
読者とのコミュニケーション
対象読者
必要なリソース 記事の流通チャネル
コスト 自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0
社内外協力者 主な活動 読者に与える価値
読者とのコミュニケーション
対象読者
必要なリソース 記事の流通チャネル
コスト 自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0
リソース 価値 読者
コスト/メリット
社内外協力者 主な活動 読者に与える価値
読者とのコミュニケーション
対象読者
必要なリソース 記事の流通チャネル
コスト 自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0
週1更新
勉強会開催
講演・寄稿業界知識
仲間づくりメディアサイト
上司の理解
社内執筆者
インタビュー 協力者
コンテンツマーケの 最新情報
SNS話題にする ネタ提供
オフラインMTG
企業ブランドで 発信している人
会社ブランド価値向上
会社公式SNS
メディア転載
サーバ運営
社内編集チーム
編集ノウハウ 獲得 求人
取材
ビジネスパートナー獲得
サイトへの 流入経路拡大
マーケター
深い 製品/業界知識
使える製品情報
社員個人の ソーシャル力
キュレーションサイト
ビジネスマン
信頼感獲得
社内外協力者 主な活動 読者に与える価値
読者とのコミュニケーション
対象読者
必要なリソース 記事の流通チャネル
コスト 自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0
週1更新
勉強会開催
講演・寄稿業界知識
仲間づくりメディアサイト
上司の理解
社内執筆者
インタビュー 協力者
コンテンツマーケの 最新情報
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オフラインMTG
企業ブランドで 発信している人
会社ブランド価値向上
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深い 製品/業界知識
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社員個人の ソーシャル力
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ビジネスマン
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社内編集チーム
社内外協力者 主な活動 読者に与える価値
読者とのコミュニケーション
対象読者
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コスト 自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0
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勉強会開催
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マーケター
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深い 製品/業界知識
使える製品情報
社員個人の ソーシャル力
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ビジネスマン
信頼感獲得
御社には 何があって、 何が足りない でしょう？
社内編集チーム
ワークシート Six Apartブログにて
配布します。
One more thing…
貴方の（オウンドメディアの）
隙間、 お埋めします。
オウンドメディア やりたいけど
そもそもメディアが ないよね
＞＜
そんな あなたのために
オウンドメディア用テーマを 開発中です
オウンドメディア運用に最適なスマホ対応テーマ セキュリティ、メンテナンスフリー
MovableType.net（サービス型）なら月額2,500円〜
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詳しくは LTで！！
One more thing…
貴方の（オウンドメディアの）
隙間、 お埋めします その2
オウンドメディア 担当者は
孤独である （場合が多い）
そんな あなたのために！
オウンドメディア勉強会 http://blog.sixapart.jp/ownedmedia-group.html
オウンドメディア勉強会とは？
社内にメディア経験者なんていなくて当然！相談相手が社内にいないなら、
会社を超えて現場担当者同士で学び合おう！
会で出た話題を いくつか紹介します
オウンドメディアを運営する理由
既存の公式サイトは顕在層のためのもの。潜在層と繋がりたい！ 検索から、自社ドメインにたどり着くキーワードを増やしたい！ 製品そのものだけでなくその裏にあるストーリーを書く場所が欲しい！
オウンドメディアのKPI
PV/UU数 はてブ数やシェア数 フォロー数 エンゲージメント （どう数値化？） 転載先含むインプレッション数 登壇や記事執筆などリアル露出につながること
SEOとライティング
最近のSEOトレンド 煽りすぎないタイトルづけ ニッチでいい位置を狙うキーワード選定 やくものなど執筆ルール
公式SNSアカウントからの広め方
Bufferを利用したソーシャル投稿の最適化 ネタの集め方 エゴサーチとコミュニケーション 記事シェア時の露出最大化 FB広告
参加者、お待ちしています！
月1回、現場担当者が集まっています。第16回は11月前半開催予定！
ありがとうございました！