페이스북 광고 서비스 가이드 thepr consulting

2016. 12

페이스북 광고 서비스 가이드

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페이스북 광고 기획 플로우/ 전략

광고 집행 가이드

Copyright 2016 THE PR consulting. All rights reserved.

✔ 페이스북 광고 절차

광고 기획

광고캠페인

광고 집행

광고 효과

광고목적, 광고 내용, 광고 타깃 점검

광고 비주얼 제작 및 광고 카피 작성

광고 유형에 따른 캠페인 기획

광고 캠페인 시뮬레이션

광고 캠페인 집행

캠페인 도달범위 보고

빈도, 소셜 도달, 활동, 클릭수, 클릭율


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광고 목표 점검

- 인지도 제고 - 판매 촉진 - 팬층 확보

광고 타깃

- 성별/연령

- 관심사/취미

광고 내용

- 이벤트 참여 - 페이지 오픈

- 할인 및 제품 홍보 - 기업 이미지 광고

광고 크리에이티브

- 비주얼 - 광고카피

해당 업종 카테고리 고려, 예산 대비 효과적 광고 기획!


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브랜딩

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타 SNS 채널 유입 증대 : 블로그/ 인스타그램

콘텐츠 확산

✔ 페이스북 광고 효과

페이스북 활성화 팬페이지

회원 증대

-5- Copyright 2016 THE PR consulting. All rights reserved.


홈페이지 유입

제품 광고

이벤트 광고

✔ 페이스북 광고 종류

FACEBOOK 팬 증대


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페이스북 게시물 광고

외부 홈페이지 유입 광고

제품 / 서비스 광고

앱 다운로드 광고

이벤트 참여 광고

인스타그램 광고

✔ 페이스북 광고 상품


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웹사이트 방문수 높이기

인스타그램

페이스북 광고는 과금 방식에 따라 크게 CPC, CPM 두 가지 방식으로 집행 !

‘노출’ VS ‘클릭’ 과금 이루어짐

✔ 페이스북 광고 크리에이티브 제작

A. 기본 광고 : 사진, 일러스트 (낱장) B. 슬라이드 광고 : 스토리텔링 가미 (복수이미지) C. 웹툰 광고 : 스크립트 + 웹툰 제작

1단계 광고 컨셉 도출

2단계 광고 이미지 제작

1. 광고 목표 및 니즈에 부합하는 광고 기획

2. 광고 컨셉 도출 및 광고 카피 작성


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페이스북 광고 장점 / 비용대비 효과

페북 광고 Portfolio

타겟팅

지역

연령/성별

관심사

원하는 키워드를 검색-> 활성화된 단어를 타겟팅 광고 가능

국내/해외 원하는 지역만 광고 노출가능


비용대비 /효과

광고 기간 : 2개월간 광고비 : 100만원

도달도 8 만 명

페이지 좋아요

3,385 명

비즈니스 뉴스 채널 페이지 신규 런칭 팬 모집

오프라인 이벤트 참여를 위한 광고 캠페인(홈페이지 이벤트 URL 클릭)

K 사 팬페이지

광고 노출 회수

A사 캠페인

광고 기간 : 10일 광고비 : 200만원

도달도 15 만 명 웹사이트 클릭 13,000 394,428

광고 노출 회수 164,540


페이스북 광고 상품 소개

페북 광고 상품

페이스북 광고 상품 : 페이지 게시물

기업 페이지 게시물을 포스팅 후 광고로 지원할 수 있습니다. 광고관리자가 광고관리 화면에서 집행할 수 있으며, 타임라인에서 콘텐츠 제작자가 간단히 광고를 붙일 수 있습니다. 차이점은 광고 리포트 기능이 다릅니다.

게시물을 홍보하려면 페이지 게시물 참여 목표를 사용하세요


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기업에서 운영하는 팬페이지 회원을 늘리는 광고로 더 많은 사람들이 페이지와 연결하도록 유도합니다. 불특정 다수 또는 타깃을 설정해서 보다 정교하게 광고를 노출시킬 수도 있습니다.


페이스북 페이지를 홍보하려면 페이지 좋아요 목표를 사용하세요 *신규 동영상으로 사용할 슬라이드쇼 만들기


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페이스북이 아닌 외부 링크 ‘웹사이트’를 방문하도록 하는 광고입니다. 뉴스피드 노출시 광고 문구를 넣을 수 있고, ‘지금 구매하기’, ‘지금 예약하기’ 같은 행보 유도 메시지를 부각할 수 있습니다.

웹사이트로 사람들을 유도하려면 웹사이트 클릭 목표를 사용하세요 *신규 인스타그램 광고 만들기



뉴스레터 신청 등 특정 행동을 취하도록 웹사이트로 타깃을 유도하고 전환 픽셀을 사용하여 결과를 측정합니다 .



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별도 앱을 제작할 경우, 이를 다운받도록 유도하는 광고입니다. 앱을 구매할 수 있는 온라인 스토어 위치로 타겟을 유도합니다.

앱을 설치하도록 유도하려면 앱 설치 목표를 사용하세요 *신규 인스타그램 광고 만들기



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좀더 활발한 앱 활동을 유통할 수 있는 광고입니다. 더 많은 사람들이 Facebook 앱이나 모바일 앱을 사용하도록 유도합니다.

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앱 설치 앱 참여

- 대상 : 앱을 알리고 앱 설치율을 높일 때 - 원하는 타겟이 뉴스피드에 표시된 광고를 누르면 앱 스토어 랜딩 페이지로 바로 이동

- 대상 : 이미 앱을 설치한 사람 - 앱 참여 광고에서는 온라인 스토어 등

록 페이지 등과 같은 앱 내 특정 영역 광고를 링크, 고객에게 원하는 화면을 바로 띄울 수 있음

- 앱의 특정 위치로 연결



Facebook 페이지 이벤트의 참여도를 높이는 광고입니다. 페이스북이 제공하는 ‘이벤트’ 앱을 통한 참여를 활성화하는 광고입니다.



쿠폰을 발행 후 이를 사용할 수 있도록 광고합니다. 할인 기간이나 매장에서 사용할 수 있는 다양한 딜을 홍보합니다.



페이스북 광고 상품 : 동영상 조회

비 하 인 드 영 상 , 제 품 출 시 , 고 객 사 례 등 동 영 상 을 홍보하여 브랜드에 대한 인지도를 높입니다.



1. 데스크탑 뉴스피드 3. 오른쪽 칼럼 2. 모바일 뉴스피드 4. 모바일 네트워크



페이스북 광고 대행 상품 : 프리미엄

앱 광고


: 스토리텔링 가미한 광고로 제작

: 일러스트, 웹툰 등 다양한 형태 이미지

이미지 크기: 1,200 x 628픽셀 이미지 비율: 1.9:1 문구: 90자



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슬라이드 광고 1


: 3~5개 까지 복수 이미지로 광고 제작

: 스토리텔링 가미


동영상, 제목, 링크 또는 행동 유도 연속 슬라이드를 사용 스토리를 전달



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하나의 긴 이미지 표시되는 슬라이드 광고

슬라이드 광고 2

동영상, 제목, 링크 또는 행동 유도


: 3~5개 까지 복수 이미지로 광고 제작

: 스토리텔링 가미




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페이스북 광고 크리에이티브 가이드

제품이나 서비스와 관련된 눈에 띄는 이미지 광고 카피로 흥미를 유발하는 이미지 브랜드 아이덴티티를 강화하는 이미지 브랜드에 새로운 활력을 불어넣어줄 수 있는 크리에이티브한 이미지 전체 이미지에서 차지하는 텍스트 비율 20% 이하로 모바일에서 더욱 돋보일 수 있는 디자인 고려

광고 이미지



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더피알컨설팅은 고객이 필요로 하는 곳에 존재합니다.

틈을 찾아내고, 핵심을 짚어드립니다.

시각을 새롭게 하여 해답을 찾아 고객의 무한한 성장을 돕습니다.

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TEL. 02-2607-3969/ FAX. 02-2607-8899

EMAIL. [email protected]


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