페이스북 동영상 광고 동영상 광고 관련 주요 기능 소개

Facebook Korea | 2015 Jun

순서 1 구매방식

2 캠페인 목적 세팅과 광고 입찰방식

3 동영상 조회자 리마케팅

4 동영상 자동재생 (Auto-play)

5 행동 유도 버튼 삽입

6 동영상 전체 조회수 표시

7 광고 캠페인 보고서

8 페이스북 페이지 동영상 탭

9 추천 동영상

10 Youtube link vs Facebook Native Video

11 동영상 광고 썸네일 편집

12 동영상 광고 썸네일 가이드

페이스북 동영상 광고 구매방식

IO 상품 구매 (Blast Product)

도달 및 빈도 구매 (Reach & Frequency)

경매 (Auction)

페이스북 동영상 광고란 동영상 페이지 게시물을 광고캠페인을 통해 홍보하는 것을 말하며 광고주, 대행사에서 광고 캠페인을 구매하는 방식은 총 세가지로 나눌 수 있습니다

IO 상품 구매 (Blast Product) 단기간에 광고노출을 극대화할 수 있어 새 상품 런칭, 또는 이벤트 진행시 효과적인 상품

1일 3일

리치블럭 (Reach Block) 타겟블럭 (Target Block)

** 구좌가 제한적이므로 페이스북 담당자와 일정 협의 필요 ** 상품별 CPM과 요일별, 타겟별 도달규모 차이에 따른 예산 차이가 발생하므로 페이스북 담당자와 확인 필요 ** 페이스북에서 미리 세팅해둔 성별, 연령 타겟그룹 중 선택 가능하거나 (RB & TB) 페이스북 월간 사용자의 30%가 넘는 타겟만 진행 가능 (TB only)

IO 상품의 특징 (대행사 & 랩사 참고용) 1) 고정 CPM 페이스북 담당자와 일자, 상품, 타겟 상담을 통하여 CPM 확인 가능하며 부킹시 CPM으로 고정 2) 노출 보장 캠페인 부킹 시 보장된 노출횟수가 다 채워지지 않을경우 페이스북에서 추가 노출로 보상 3) 캠페인 booking 및 캠페인 세팅 세부사항이 결정되면 페이스북 내부에서 해당 캠페인 부킹 완료 및 IO 대행사로 전달, 이후 대행사에 전달된 소재를 바탕으로 캠페인 세팅 완료 4) 수수료 지급 수수료가 지급되지 않은 다른 상품들과는 달리 IO 상품은 페이스북에서 대행사에 수수료 직접 지급 5) Invoice 거래 Invoice를 통한 후불 거래로만 광고비 지급이 가능하므로 페이스북으로부터 크레딧을 지급받아 후불로 광고캠페인 운영중인 대행사 또는 랩사를 통해서만 상품 구입 가능 (크레딧은 내부심사 후 지급 가능)

도달 및 빈도구매 (Reach & Frequency) 원하는 기간, 도달범위, 노출빈도를 직접 세팅하고 고정된 CPM으로 진행할 수 있는 상품

파워에디터에서 캠페인 생성시 구매유형을 “도달 및 빈도”로 세팅

광고세트에서 노출위치와 타겟그룹 선택 후 기간, 노출빈도, 도달범위, 예산 세팅

광고세트에서 도달 및 빈도 구매 세팅 완료 후 광고 세팅 후 업로드

도달 및 빈도구매 (대행사 & 랩사 참고용)

1)  파워에디터에서 캠페인 생성시 구매유형을 “도달 및 빈도”로 설정하고 광고세트에서 기간, 도달범위, 노출빈도를 세팅합니다. (그래프의 파란색 Bar를 좌우로 움직이면서 도달범위와 예산, CPM 확인 가

능)

2)  기간은 1일~30일, 도달범위는 20만 이상일때 도달 및 빈도 구매 가능합니다

3)  도달범위와 노출빈도에 따른 예산과 CPM은 해당 기간의 예상 경쟁상황 등을 고려해 계속해서 변동되나 한번 구매한 도달 및 빈도구매 캠페인의 CPM은 변동없이 그대로 캠페인 종료시까지 적용됩니다. 따라서 도달 및 빈도 캠페인을 일찍 구매할수록 낮은 경쟁상황일 가능성이 높아 보다 저렴한 CPM으로 캠페인을 구매하실 수 있습니다. (캠페인 종료일로부터 8주 이전부터 부킹가능)

4)  이후 광고까지 세팅해두면 정해진 일자에 캠페인이 자동으로 온라인되어 진행됩니다. 만약 캠페인 중간 광고를 변경해야 하는 경우 동일한 광고세트 내 새 광고를 추가한 후 기존 광고를 일시 중단합니다.

5)  도달 및 빈도 구매 캠페인은 시작 전 취소가 가능하지만 만약 캠페인 취소를 자주하는 광고주 또는 대행사는 도달 및 빈도 구매 옵션 제공 대상에서 제외될 수 있습니다.

경매방식 (Auction) 언제든지 세부사항 변경을 통한 최적화가 가능하여 비용대비 효율성이 높은 상품

광고관리자 (Ads Manager) 파워에디터 (Power Editor)

광고관리자를 통해 생성된 캠페인은 Default로 경매방식으로 진행됩니다

파워에디터로 캠페인을 세팅하실 때 구매방식 옵션에서 경매를 선택하시면 됩니다

리치블럭 (IO) 타겟블럭 (IO) 도달 및 빈도 (Reach & Frequency) 경매 (Auction)

기간 1일 3일 1일 ~ 30일 원하는 기간만큼 세팅

노출보장 보장됨 보장됨 보장안됨 but 높은 달성율

(약99%) 보장안됨

빈도 1에 가까움 1에 가까움 빈도 조절 가능 빈도 조절 불가능

평균 CPM 1만8천원대 (분기별 변동)

1만7천원대 (분기별 변동)

보장형 상품의 약 30~50% 원하는 입찰방식 세팅

최소예산 2천만원 이상 2천만원 이상 최소예산 없음 최소예산 없음

최소타겟모수 고정된 타겟그룹 중 택 1 MAU 30% 이상 20만 이상 최소타겟모수 없음

구매방식 별 특징

동영상 크리에이티브를 활용할 수 있는 광고의 종류

- 동영상 광고 - - 모바일 앱 설치 광고 - - 모바일 앱 참여 광고 - - 링크 광고 -

** 웹사이트 전환 목적 사용시

** 페이지 좋아요 광고에도 동영상 크리에이티브를 활용하실 수 있습니다.

페이스북 동영상 광고를 위한 두가지 캠페인 목적

“캠페인 목적에 따라 이용할 수 있는 기능과 입찰방식이

달라지므로 캠페인의 주요 KPI에

맞는 캠페인 목적을 세팅하시는 것이 중요합니다”

동영상 게시물에 대한 좋아요, 댓글, 공유가 주요 KPI일 경우 선택

게시물의 동영상 조회가 주요 KPI일 경우 선택

게시물 홍보하기 목적의 입찰방식 종류

게시물 참여 -����������� ������������������  추천 게시물에 참여할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시하여 ����������� ������������������  

동일한 비용으로 가장 많은 참여를 받을 수 있도록 최적화합니다

클릭 광고를 클릭할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시합니다����������� ������������������  

일일 고유 도달 타겟에게 최대 하루에 한 번 광고를 표시합니다

노출 노출빈도에 상관없이 타겟에게 광고를 최대한 여러 번 표시합니다����������� ������������������  

기존 oCPM과 동일한 입찰방식으로 가장 권장되는 입찰방식

동영상 조회 목적의 입찰방식 종류

동영상 재생 -����������� ������������������  추천 동영상을 재생할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시하여 ����������� ������������������  

동일한 비용으로 가장 많은 동영상 조회를 받을 수 있도록 ����������� ������������������  

최적화합니다

일일 고유 도달 타겟에게 최대 하루에 한 번 광고를 표시합니다����������� ������������������  

기존 oCPM과 동일한 입찰방식으로 가장 권장되는 입찰방식

** 동영상 조회 목적 캠페인의 경우 입찰방식이 두가지만 제공됩니다 만약 CPM 방식으로 진행하고자 할 때는 도달 및 빈도 구매방식을 이용하시기 바랍니다

동영상 조회 목적 세팅을 통해 이용할 수 있는 기능

동영상 조회자 리마케팅

동영상 자동재생 (Auto Play)

동영상을 조회한 유저를 타겟그룹으로 만들어 타 캠페인에 활용 가능합니다

동영상이 노출될 때 음성없이 자동으로 재생되어 동영상 조회율이 높아집니다

** 동영상 자동재생은 게시물 참여하기 캠페인 목적에도 적용됩니다 (보다 자세한 내용은 p18 참조)

동영상 조회자 리마케팅이란?

동영상을 본 사람

동영상을 보지 않은 사람 동영상 조회자

타겟그룹 이후 다양한 캠페인에서 맞춤타겟으로 활용

연결 관계 타겟팅의 옵션으로 동영상 조회자 타겟그룹을 제공해드립니다

타겟그룹 세팅을 위한 동영상을 2개 이상 선택하실 수 있습니다

동영상 조회자 타겟그룹 활용한 리마케팅 캠페인의 예

해당 그룹을 제외타겟으로 설정하여 동영상을 조회하지 않은 사람에게 동영상 광고 추가 노출

해당 그룹을 타겟팅하여 2,3차 동영상 또는 메이킹 필름, 비하인드 영상 홍보

해당 그룹을 타겟팅하여 2차 액션 (웹사이트 방문, 상품 구매)을 유도하는 광고 캠페인 진행

1차 캠페인을 통해 생성된 동영상 조회자 타겟그룹

동영상 자동재생 (Auto-play) •  동영상 게시물이 노출이 될 때 동영상을 클릭하지 않았음에도 불구하고 소리없이 자동으로 재생이 시작되어 동영상에 대한 흥미 유발하여 동영상 조회율 향상

•  이후 동영상을 클릭하면 동영상 전체화면으로 전환되면서 동영상의 소리가 켜짐

•  페이스북 설정메뉴에서 자동재생 기능을 켜놓은 유저의 디바이스에서만 작동

•  동영상이 자동재생 없이 노출될 경우 썸네일 + 플레이 버튼이 노출되며 썸네일을 클릭하면 동영상 재생 시작

•  유저들로부터 동영상 게시물 숨기기 등의 부정적인 피드백을 많이 받은 동영상은 자동재생횟수 적용이 줄어듬

•  광고캠페인으로 노출되는 동영상 중 클릭최적화 입찰방식을 사용하는 캠페인의 동영상은 자동재생 적용에서 제외

동영상이 소리없이 자동재생되고 있을 때 오른쪽 하단에

사운드바가 같이 노출되어

동영상 조회를 유도

동영상 자동재생 기능을 사용하기 위한 캠페인 목적 & 입찰방식 세팅

게시물 참여 -����������� ������������������  추천 게시물에 참여할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시하여 ����������� ������������������  

동일한 비용으로 가장 많은 참여를 받을 수 있도록 최적화합니다

클릭 광고를 클릭할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시합니다����������� ������������������  

일일 고유 도달 타겟에게 최대 하루에 한 번 광고를 표시합니다

노출 타겟에게 광고를 최대한 여러 번 표시합니다����������� ������������������  

동영상 재생 ­–����������� ������������������  추천 동영상을 재생할 가능성이 높은 타겟에게 광고를 표시하여 ����������� ������������������  

동일한 비용으로 가장 많은 동영상 조회를 받을 수 있도록 최적화합니다

일일 고유 도달 타겟에게 최대 하루에 한 번 광고를 표시합니다����������� ������������������  

캠페인 목적 : 게시물 홍보하기

캠페인 목적 : 동영상 조회

** IO구매나 도달 및 빈도구매는 입찰방식이 따로 없으므로 (CPM only) 캠페인 목적을 게시물 홍보하기나 동영상 조회로 선택하시면 자동재생 기능이 적용됩니다

동영상 행동 유도 버튼 •  총 6개의 행동 유도 버튼 옵션 중 선택 가능

- 지금 예약하기 - 다운로드 - 더 알아보기 - 지금 구매하기 - 신청하기 - 동영상 더 보기

•  행동유도버튼은 페이지 상에서 게시물 작성시 또는 광고관리자나 파워에디터에서 광고 생성시 삽입 가능

•  동영상 자동재생 될 동안에는 노출이 되지 않으며 동영상을 클릭하여 실제 재생이 시작된지 3초 후 화면 상단에 노출되기 시작 (왼쪽 예시) 이후 동영상 종료 후 동영상 다시보기 버튼과 함께 행동 유도버튼 노출 (오른쪽 예시)

동영상에 행동 유도 버튼 삽입하기

- 페이지 상에서 동영상 게시물 생성시 - - 광고관리자에서 동영상 광고 생성시 -

동영상 전체 조회수

•  동영상 게시물에는 다른 게시물과는 달리 좋아요, 댓글 수치와 함께 해당 동영상이 몇번이나 재생되었는지 전체 동영상 조회수를 노출

•  같은 동영상이라 할지라도 게시물이 다르면 조회수는 각각 카운팅 됨

•  동영상 조회수는 자동재생, 클릭 후 재생 상관없이 3초 이상 재생이 된 경우만 카운팅 함

동영상 광고 캠페인 보고서 확인하기

보고서 종류 중 “동영상 행동”을 선택하시면 동영상 관련 데이터들을 한번에 불러

올 수 있습니다

동영상 행동 보고서에서 확인되는 동영상 관련 데이터

** 보고서 탭 내의 열 맞춤 설정 옵션에서도 동영상 관련 데이터들을 선택하실 수 있습니다

동영상 광고 캠페인 관련 주요 데이터 종류 의미

동영상 조회 유형 자동재생이 되는 동영상을 보았는지 썸네일을 클릭하여 보았는지 알려주는 지표(자동재생 동영상을 클릭하여 재생하는 경우는 따로 확인할 수 없음)

동영상 재생 클릭수 광고의 결과로 발생한 동영상 재생 클릭수

동영상 조회 동영상이 3초 이상 재생된 횟수

평균 동영상 재생 % 동영상 조회시 재생된 평균 퍼센트

평균 동영상 재생 시간 사람들이 동영상을 본 평균 재생 시간

30초 재생 동영상이 30초 이상 재생된 횟수

동영상이 25%까지 재생된 횟수 동영상이 전체 길이의 25%까지 재생된 횟수로, 이 지점 이후까지 건너뛴 경우도 포함

동영상이 50%까지 재생된 횟수 동영상이 전체 길이의 50%까지 재생된 횟수로, 이 지점 이후까지 건너뛴 경우도 포함

동영상이 75%까지 재생된 횟수 동영상이 전체 길이의 75%까지 재생된 횟수로, 이 지점 이후까지 건너뛴 경우도 포함

동영상이 95%까지 재생된 횟수 동영상이 전체 길이의 95%까지 재생된 횟수로, 이 지점 이후까지 건너뛴 경우도 포함

동영상이 100%까지 재생된 횟수 동영상이 전체 길이의 100%까지 재생된 횟수로, 이 지점 이후까지 건너뛴 경우도 포함

동영상 재생 클릭수당 비용 광고 결과 동영상 재생을 위해 클릭한 각 클릭수에 대한 평균 비용

동영상 재생당 비용 지출 비용을 동영상 조회로 나누어 계산한 동영상 재생당 평균 비용

** 동영상 조회 유형을 제외한 나머지 데이터는 모두 자동재생과 썸네일 클릭 후 재생 둘 다 포함

페이스북 페이지 동영상 탭

•  페이지의 동영상 탭에서 브랜드를 대표하는 대표 동영상을

설정하여 동영상 탭 페이지 가장 상단에 노출시킬 수 있음

•  관련있는 동영상 시리즈를 한데 모아 동영상 재생 목록

(Play List)을 따로 생성할 수 있음

대표 동영상

동영상 재생 목록

페이스북 추천 동영상

•  동영상 조회 후 해당 동영상과 관련있는 동영상을 추가 제안

•  관련성 기준은 동일한 브랜드의 동영상일 수도 있으며 동영

상 컨텐츠와 관련성 있는 동영상일 수도 있음

•  현재 광고 캠페인으로 노출되는 동영상에는 추천 동영상이

노출되지 않으며 Organic으로 노출되는 게시물의 동영상이

조회되었을 경우 노출되고 있음

•  추천 동영상은 광고상품이 아니며 페이스북의 내부 동영상

추천 알고리즘에 의해 Random 하게 선정되고 있음

동일한 동영상을 페이스북에 직접 업로드 했을 때와 유튜브에 업로드 한 후 그 링크를 페이스북에서 홍보할 때의 노출차이 비교

Facebook Native Video vs Youtube Link 페이스북에 유튜브 링크를 거는 대신 동영상을 직접 올리시면… 1)  동영상이 노출될 때 자동재생 시킬 수 있습니다

2)  썸네일이 11배 크게 노출됩니다

3)  클릭하면 동영상이 바로 재생됩니다

4)  평균 클릭율이 2.5배 높습니다

5)  평균 동영상 조회율이 30% 높아집니다

6)  평균 동영상 조회당 단가가 5.5배 낮아집니다

7)  동영상 전체 조회수가 나타납니다 8)  페이지 인사이트나 광고관리자 보고서에서 동영상에 대한

자세한 데이터를 확인하실 수 있습니다

동영상 광고 썸네일 편집

페이지 상에서 동영상 게시물 작성시 나타나는 게시물 편집 옵션

광고관리자 또는 파워에디터에서 광고 생성시 광고용 게시물 (비공개 게시물)을 작성할 때 나타나는 썸네일 편집 옵션

파워에디터 비공개 게시물 작성 기능 중 동영상 게시물 썸네일 편집 옵션

동영상 게시물 작성시 시스템에서 선정한 주요장면 10개 중 한개를 썸네일로 선택하시거나 따로 준비한 썸네일을 직접 업로드 하실 수 있습니다

동영상 광고 썸네일 가이드 동영상 썸네일에도 20% Text Overlay 정책이 적용됩니다

동영상 썸네일에 클릭을 유도하는 화살표, 손가락 이미지 등은 사용하실 수 없습니다

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