忙しい Web 担当者のための

そのまま会議に出せる！ Facebookネタ

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インデックス

ネタ 1. 高エンゲージメントを獲得した 2014 FIFA ワールドカップ関連投稿は？

ネタ 2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化

ネタ 3. Facebook 広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能

ネタ 4. 複数の商品を 1 つの広告で　新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表

ネタ 5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ

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ネタ 1. 高エンゲージメントを獲得した 2014 FIFA ワールドカップ関連投稿は？ (1/3)

先月、世界的なスポーツイベント「 2014 FIFA ワールドカップ」が開催されました。公式スポンサー企業を中心に各企業が Facebook を活用しましたが、ワールドカップを盛り上げた投稿事例をいくつかご紹介します。分単位でのリアルタイム投稿もあったりと各企業の本気度が伝わってきます。

投稿日：　　 6 月 5 日 （木） 10:00 いいね ! ： 17,026コメント： 97シェア： 383当時のファン数：871,732 人エンゲージメント率：2.01 ％

エンゲージメント率平均：0.97%( 直近 25 件）

開催 1 週間前に、現地で販売しているブラジル国旗を模した商品（コーラ）を紹介しファンの心理を煽っている。

開催 1 週間前に・・・

Case1. コカ コーラ ･ (Coca-Cola) （ https://www.facebook.com/cocacolapark ）

日本 vs コートジボワール戦開戦直前も・・・

投稿日時：　　　　 6 月 15 日 （日） 8:00 いいね ! ： 9,196コメント： 27シェア： 108当時のファン数：877,739 人エンゲージメント率：1.06 ％

選手の名前入りラベルの商品とあわせて、ファンと一緒に応援を！

公式スポンサー

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投稿日： 6 月 15 日 （日） 9:42 いいね ! ： 882コメント： 2シェア： 24当時のファン数： 　　　　　　　　　16,937,611 人エンゲージメント率：0.01 ％

エンゲージメント率平均：0.004%( 直近 25 件）

試合開始直前に、ユニフォームの写真とあわせてファンと共に闘う決意を。

日本 vs コートジボアール戦　開戦直前に

adidas アディダス（ https://www.facebook.com/adidasJP ）

※ グローバル統合ページのためファン数が多く、 エンゲージメント率は低い数値となります。

公式スポンサー

ネタ 1. 高エンゲージメントを獲得した 2014 FIFA ワールドカップ関連投稿は？ (2/3)

ドイツチーム優勝決定直後に！

投稿日時：　　　　 7 月 14 日 （月） 6:44 いいね ! ： 2,340コメント： 12シェア： 55当時のファン数： 　　　　　　　　　17,456,256 人エンゲージメント率：0.01 ％

優勝確定数分後というリアルタイムでの投稿を実現している。

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ネタ 1. 高エンゲージメントを獲得した 2014 FIFA ワールドカップ関連投稿は？ (3/3)

投稿日：　　 6 月 15 日 （木） 8:00いいね ! ： 68コメント： 0シェア： 0当時のファン数： 　　　　　　　　　　14,983,233 人エンゲージメント率：　　　　　　　　 0.0004 ％

空にむかってハートを作り、準決勝にむけての熱い思いを。

日本 vs コートジボワール戦、前日。 1 時間限定の試合結果予想キャンペーンを実施。 Facebook 投稿で開始のタイミングで告知を実現。

試合前日に 1 時間限定のキャンペーンを実施

Visa（ https://www.facebook.com/VisaJP ）

準決勝直前に

※ グローバル統合ページのためファン数が多く、 エンゲージメント率は低い数値となります。

投稿日：　　 7 月 7 日 （月） 11:14 いいね ! ： 755コメント： 5シェア： 17当時のファン数： 　　　　　　　　　　15,650,822 人エンゲージメント率：　　　　　　　　 0.005 ％

エンゲージメント率平均：0.004%( 直近 25 件）

公式スポンサー

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ネタ 2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化

Facebook は 6 月 23 日、動画投稿を対象にニュースフィードアルゴリズムの改善を発表しました。ユーザーがより興味を持つ動画や、関連のある動画が高く評価されるよう改善したと発表しています。

< 改善の概要 >●改善内容　以下の要素を元に評価される。　・動画の視聴回数が多い、長時間視聴する傾向のあるユーザーに優先的に表示 ※あまり視聴しないユーザー、よくスキップするユーザーには表示されにくくなる　・動画自体の視聴回数や、トータル再生時間　・投稿へのアクション数（いいね！、コメント、シェア）●改善対象となる動画投稿　・あくまで直接 Facebook に動画をアップロードした投稿が対象　　※ YouTube等の動画サイトへのリンク投稿は対象外●改善の背景　ニュースフィードで動画を視聴するユーザーが増加（ 6 カ月前と比べ 2 倍に）●導入テストの結果　より多くのユーザーに関連性の高い動画投稿が表示されるよう改善された　

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参照元：News Feed FYI: Showing Better Videos | Facebook Newsroomhttp://newsroom.fb.com/news/2014/06/news-feed-fyi-showing-better-videos/

< 動画を活用する企業への影響>　・動画コンテンツを視聴してもらうことが目的であれば、動画サイトへのリンク　　投稿ではなく Facebookへの動画ファイルのアップロードを推奨。　・ビデオメトリクス（新しい動画を対象としたインサイト）を活用する等、　　オーディエンスのニーズや興味のある動画の分析がより重要となる。

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ネタ 3. Facebook 広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能

Facebook は、リマーケティング機能強化の一環として、ウェブサイトカスタムオーディエンスの機能強化を発表。これにより、オーディエンスの作成が簡単になり、さらに細かいオーディエンス設定ができるようになります。

●新機能の概要・特定の種類のオーディエンス（一定期間アクセスしていない人、　特定ページ以外にアクセスしていない人など）を簡単に作成可能。

・新しくなった「オーディエンスの条件設定」で、従来よりも絞り込んだ　ターゲットオーディエンスが作成可能。 ※特定の商品購入者を除外する、訪問ページを複数指定できる等と思われる

・自社のウェブサイト上のアクティビティ履歴に基づき自動的に　オーディエンスを作成する機能を追加。

< カスタムオーディエンスの新機能 >

参照元：リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」 | Facebookビジネスhttps://www.facebook.com/business/news/JA-New-Direct-Response-Features-Multi-Product-Ads-and-Enhanced-Custom-Audiences-from-your-Website

●提供開始予定・今後数週間のうちにリリース予定。

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●メニュー概要　・ 1 つの広告ユニットで 3つの製品をスライド式で紹介可能。

●各製品に設定可能な項目　①画像　②説明文　③リンク先 URL

●提供開始予定　一部の広告管理ツールでは　７月 14 日より利用可能 ※パワーエディタでも 2014年中に利用可能になる予定。

③

ネタ 4. 複数の商品を 1 つの広告で　新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表

Facebook は新しい広告メニュー、「マルチプロダクト広告」を発表しました。デスクトップでもモバイルでも、 1 つの広告ユニットで 3つの製品を紹介できるメニューです。

< 広告メニューの概要 >

スライドすると切り替わる

製品を 3 つ紹介可能

①

② 商品ページ

< リマーケティングと連携した活用案>　カスタムオーディエンス機能を使い、自社 EC サイトに訪問はしたが購入に至らなかったユーザーのみに、　マルチプロダクト広告を表示。複数の商品訴求につなげ購入促進につなげる。参照元　リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」 | Facebookビジネス https://www.facebook.com/business/news/JA-New-Direct-Response-Features-Multi-Product-Ads-and-Enhanced-Custom-Audiences-from-your-Website

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Case.1 : コカ コーラ･（ https://www.facebook.com/cocacolapark ）

投稿日： 8月 30 日 （金）

いいね ! ： 9,469コメント： 37シェア： 187当時のファン数：468,254 人エンゲージメント率：2.07 ％夏の終わりのビーチで、砂を使って自社商品を作って。「まだまだ夏を楽しみたいってひとは『いいね！』」と、夏の終わりを惜しむファンの心理を煽っている。

エンゲージメント率平均：1.00%( 直近 25 件）

テーマ：夏の終わり

8月に入り夏まっさかりというタイミングですが、投稿の準備という意味では夏の終わりそして秋の始まりを見据える時期ですよね。今回、それらをテーマにした 2013年の投稿事例がいくつかありましたのでご紹介します。

ネタ 5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ (1/2)

投稿日： 9月 6 日 （金） いいね ! ： 7,217コメント： 32シェア： 140当時のファン数：473,215 人エンゲージメント率：1.56 ％海の上に広がる秋空の写真を使い、秋の気配を表現。

テーマ：初秋

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Case.2 : スターバックス コーヒー ジャパン Starbucks（ https://www.facebook.com/StarbucksJapan ）

投稿日： 8月 30 日 （金） いいね ! ： 9,918コメント： 12シェア： 58当時のファン数：905,906 人エンゲージメント率：1.10%

女性と商品が海を眺め、夏を惜しむイメージ写真を投稿。あわせて、テキストでファンに夏の思い出を尋ねている。

エンゲージメント率平均 :1.98%( 直近 25 件）

テーマ：夏の終わり

ネタ 5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ (2/2)

テーマ：初秋

投稿日： 9月 6 日 （金）

いいね ! ： 21,618 コメント：シェア：当時のファン数：905,906 人エンゲージメント率：1.10%

マーブル模様のドリンクと落ち着いた色調の風景が、秋を感じさせる写真となっている。

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