Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар...
TRANSCRIPT
![Page 1: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/1.jpg)
Нам нужно больше золота. CROчно! Несколько слов о оптимизации конверсии и
А/Б тестировании
![Page 2: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое А/Б-тестирование?
Метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель. Примером может служить исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта
Иными словами...Есть продукт и аудитория? Хотите выжать из них больше?
Меняйте визуальные части (по одной за раз) и поймёте на что ваши посетители ведутся лучше всего.
![Page 3: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/3.jpg)
Как понять, что уже пора?
Есть аудитория и есть продукт, но не хватает денег...
Если вы не можете что-то посчитать, то, скорее всего – это какая-нибудь фигня.
![Page 4: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/4.jpg)
Что тестировать в первую очередь?
Макет и дизайн страницы
Размеры и расположение элементов взаимодействия
Заголовки, текст, количество
Элементы бизнес-предложений
Изображения
![Page 5: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/5.jpg)
Чем тестировать в первую очередь?
Optimizely.com
Unbounce.com
Google Analytics
![Page 6: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/6.jpg)
Кейс «Кнопка»
![Page 7: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/7.jpg)
Кейс «Форма регистрации»
![Page 8: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/8.jpg)
Кейс «Форма регистрации»
![Page 9: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/9.jpg)
Кейс «Форма регистрации»
![Page 10: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс «60 000 000»
![Page 11: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейс «60 000 000»
![Page 12: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс «Не все тесты одинаково полезны»
![Page 13: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейс «Не все тесты одинаково полезны»
![Page 14: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/14.jpg)
Где взять лендинги для тестирования?
www.templatemonster.com
![Page 15: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/15.jpg)
Вариант «А можно без денег?»
www.motocms.ru
![Page 16: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/16.jpg)
Вариант «А можно без денег?»
www.motocms.ru
![Page 17: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Analytics
![Page 18: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Analytics
![Page 19: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Analytics
![Page 20: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/20.jpg)
Чек лист
Какова была первоначальная гипотеза?
Как долго проводился тест?
Каков размер выборки?
Какова аудитория эксперимента?
Какой инструмент использовался для A/B-тестирования?
Проводилось ли повторное тестирование для проверки устойчивости результатов?
![Page 21: Как АБ-тестирование убивает ваш бизнес. Вебинар WebPromoExperts #113](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052304/55abe1b61a28abdc1f8b456c/html5/thumbnails/21.jpg)
Дополнительный инструментарий
Калькулятор Эвана Миллера – показывает сколько посетителей нужно для выполнения теста . Просто вбиваете в него базовые метрики сайта и получаете необходимый размер выборки.