Интернет-портал wineinfo.com.ua
TRANSCRIPT
ЗадачиВыбор вина - всегда непростая задача. Знаменитое имя на
этикетке и выгодная цена, к сожалению, не всегда являются гарантией удачного выбора, необходимы также знания и опыт, а еще лучше консультация специалиста.
WineInfo.com.ua - это он-лайн ресурс о вине, который был создан для того, чтобы помочь как специалистам, так и потребителям подбирать вина на каждый день или для особенных событий.
Послание «в бутылке»• Проект основан на актуальных сегодня QR-
кодах, нанесенных на бутылки
• QR-код – инновационный маркетинговый инструмент, который может привлечь внимание определенной целевой аудитории и обеспечить мгновенную обратную связь
Почему это работает• Согласно исследованию Arc Worldwide , опубликованному
в 2011г., 50% американских потребителей пользуются мобильными телефонами и другими мобильными девайсами во время шоппинга
• 51% американских потребителей предпочитает производителей, у которых есть веб-сайт
• Только 5% производителей имеют актуальный обновляемый веб-сайт
Почему это работает• Несмотря на то, что при выборе алкоголя покупатель часто
делает спонтанный выбор, формируемый в месте продажи, этот выбор все равно осознанный
• Потребитель всегда хочет получить информацию о продукте, проанализировать ее и на основе этого анализа сделать вывод
• Поэтому POS-материалы, продвигающие алкогольную продукцию, работают очень эффективно
По данным института рекламы POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute), при использовании эффективных POS-материалов продажи алкогольной продукции возрастают на 23%
Механика взаимодействия с потребителем
Маша интересуется, что за странный
квадратик на бутылке
Что это?
наконец, маша не может дождаться
момента, когда она сможет насладиться
вином
Очень скоро маша догадыва-ется
просканировать qr-код
Дополнительные мультимедиа/интерактивные возможностиМы стремимся сделать контент максимально интересным и увлекательным с точки зрения винного энтузиаста:
• На сайте существует возможность рецензирования вин, что делает процесс употребления вина максимально интерактивным
• Предусмотрено добавление мультимедийного контента пользователями сайта: фото этикеток, фото бутылок, а также видео-контента
• В дальнейшем предусмотрена интеграция с сайтами рецептов, ресторанными гидами, при которой к тому или иному вину будет подобрнан ряд гастрономических сочетаний из рецептов или меню ресторанов