Mizu? Vidéki vagy?

• Mi az az arculat?

• Mire való?

• Miért van rá szükség?

• Milyen elemekből állnak?

• Kik kellenek a jó arculat előállításához?• Arculat = „identitas” (idem=azonos, entitas=lét)

Az arculat nagy motorosai

• 1910-1930 első arculatok• Edward Johnston tipográfus• Font designer

Londoni földalatti (logó 1913)

Az arculat nagy motorosai

• 1930-1940 első arculatok• Raymond Loewy

Az elsők

• International Harvester logó (1920 környéke – 1950 váltás)

A corporate identity születése

• 1960-as évek

• A design üzleti életben való tudatos alkalmazása, a design szerepe az üzleti életben

• Lippincott & Margulies (a kifejezés tudatos használata) http://www.lippincott.com/ (McDonalds, Pizza Hut, stb.,stb.)

• Wolf Ollins http://www.wolffolins.com/ (London2012, Sony Errikkson, GE, stb.,stb.)

Az arculat korszakai

1. korszak.

• Tulajdonos = arculat• Egy ember, a tulajdonos határozta meg a vállalat

identitását, filozófiáját, kommunikációját, Amilyen az ember, olyan az arculata.

• A vállalat növekedésével egyre kevésbé működik.

• Pl.: Siemens, AEG, Bosch, Burda, IKEA(Ingvar Kamprad - Elmtaryd -, Aggunnaryd)

2. korszak

• Egy márka = egy arculat• A gyártó és márkája egy szinonimaként működnek.• „Egy cégnek egy márkája van. Két márka már két céget

jelent…”

• Pl.: Pepsi, Coca Cola, Maggi, Nivea, Ford, BMW

3. korszak

• Design = arculat

• 1950-es évektől jellemző

• A formatervezésen keresztül határozza meg az arculatot.

• Pl.: Braun termékek, amely a felvásárlás után is megtartotta arculatát.

4. korszak

• Vállalat = image

• Tudatos imázsépítés korszaka (1960)

• Márkához, vagy vállalatképhez egyaránt kapcsolódóan.

• Pl.: 50-60-es évek arculatai.

5. KORSZAK

• 1970-es évek

• A fogyasztókban kialakult képet egyensúlyba kell hozni a saját önképpel

• Arculatban stratégiai gondolkodás kialakítása

• Pl.: IBM, BMW, IKEA

6. korszak

• 90-es évek

• Felismerés: arculat és imázs komplexitásának hatalma van. Ráadásul időigényes a pozitív imázs kialakítása

• Felértékelődik az arculattervezésbe fektetett energia és pénz.

Manapság

• Az arculat kifejezés kétféle értelmezése• Kisebb vállalatok esetén a szűkebb

értelmezés: csupán grafikai, formai megjelenés (logó, névjegy, levélpapír, stb.)

• Nagyobb vállalatok: tágabb értelmezés. Arculat = kommunikáció, viselkedés, tevékenység

Az arculattervezés a gyakorlatban

• A „mi” képzeletbeli vállalatunk

• Az arculattervezés lépései:– Elhatározás – Mit akarunk közvetítetni a

világnak, marketing tervezés, stratégia– Arculattervező kiválasztása– Grafikai kialakítás

Milyen a jó logó?

• Impresszív

• Könnyen azonosítható

• Könnyen megkülönböztethető

• Ne legyen „sűrű”

• Tiszta

• Legyen sok helyen alkalmazható

Milton Glaser 1977

Tervezzünk, juhéj!

• 1. lépés a LOGÓ.

– Miből áll egy logó?

• Embléma (grafikai kialakítás, egyszerűsített rajz)• Felirat (cégnév, szlogen)

Házi feladat

• Jó logók gyűjtése egy adott kiválasztott területen.

• Minimum 10 logó összegyűjtése!

• Küldés e-mailben: • arculattervezesmost@gmail.com

Házi feladat

• Választható területekDivat; Média-újság; Média-egyéb; Közintézmény; Város;

Oktatás-Egyetem; Sport-Futball; Sport-egyéb; Étel-ital; Étterem; Szórakozás (film, zene, stb.); Szépségipar; Idegenforgalom-turizmus; Hotel-szállás; Közlekedés-földi; közlekedés-légi; közlekedés-vízi; Ingatlan-építészet-építőipar; Informatika;

Ide: arculattervezesmost@gmail.com

Melyik az eredeti?