10 парадоксов интернет-рекламыРеклама в эпоху интернет и господства пользователей

Алексей Масьwww.mas.kiev.uawww.banner.kiev.ua

Парадокс 1Пользователи тоже продают свой товар

На том же рынке.Вы торгуете, или торгуют они

Мы молимся товару вместе с вами

Равная позиция

Антипиратка «Чужой»

Без костюма и на их территории

Иногда важнее - реакция

пользователейвсе та же «Чужая»

Война автобрендов

Если не с кем общаться, то бренды общаются между собой

войны роликами

Прыжок в BMW,и невозможнсть в

Audi

А Путин вовлечен?Мгновенная реакция на повод3 дня

Axe реагирует на календарь студенток

для Путина (война брендов?)

Парадокс 2«Без костюмов»

Вы в костюме в совершенно неподходящем месте? Интернет - агрессивен

99% рекламных официозных компаний в интернете признаются неудачными

Не бойтесь быть несерьезным демонстрируя свой продукт

это - тренд

Парадок 2а «Оголенные бренды»

Бренды так быстро хотят втереться в доверие аудитории, что буквально «раздеваются»

Эмоциональность тоже имеет предел

наверняка - это перебор

Парадокс 3 Придумайте себе

врагаИ тогда у вас будут друзья

Не пейте квас «Никола»

+ до этого «нет коланизации» и судебное решение по этому поводу

http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60

Стилизация под фильм 2012 Медведев против

ПутинаЭто КПРФ?

Кот против Кролика

война новогодних брендов

Бандиты против пиратов

фильм «Чужая»

Парадокс интернет рекламы 4

пользователи - управляют рекламной компанией

(с) Twitter Воробьи делают мирвы управляете ими (ложь)

Парадокс 4 Чем меньше они знают, тем

больше они говорят

«Тот кто знает, не говорит. А тот, кто говорит, не знает» Лао-Цзы

Лао-Цзы

В поиске хранителей

RedQuest (от МТС)даже искусственная загадка - загадка

Что скажет президент?

Опять президент и опять вакуум. PR Квадрат

Аналитика тоже может быть

вируснойразбивка на «комбайнеров»

пользователи сами рекламируют

Парадокс 5 Модны уже не вирусы, а контвирусы

Шустов, 1864 драки в кабаках

Скандалы и вирусы

Виктор Горд и Берокка

Контрвирус

Компания должна соответствоватьПользователи проверят ее на прочнсть

Танцы на Ливерпульском

вокзале

от T-Mobileбрендировалось через интернет

AT&T наносит ответный удар

«Неудавшийся флешмоб»реклама 4G, уязвимость - долгая загрузка сообщений

Volkswagen : The Force

воплотить мечту ребенка за 5 минут

TOR паразитирует на ролике Volkswagen

маленький Dart Vaderконтрвирус

Пристегивайте «Бен Ладена»

быстрая реакция на смерть террориста в рекламных целях

Парадокс 6Уязвимость как основа вирусной

рекламы Верят - тем, кто уязвим

Два ранимых персонажа

Ролик Добкина распространялся потом своими, президент - все отрицал

Кот выпрыгивающий в

окнокак реклама окон (банально)

Деликатная ситуация от

NemiroffDelikatno.com.ua

Пример уязвимости

Реклама Кишинева как города разбитых

дорог?догадайтесь

Антиреклама мэракомпания против Дорина в Кишиневеимитация официального канала

Парадокс 7маркетинг на

действияхсхема:Понтонный мост

От действий пользователей к нужным вам действиям

Экономика потребностей

Экономика 1

Фотоконкурс от Магазиллы

Наплавной мост с оценки фотографий в товары

Одна из форм рекламы на действиях , реклама

в продажахсотрудничество с магазинами

Гастроэнтерологи против еды за

лайкиждем вас :)

Путешествие по сайтам

имитация хождения по сайтам с наслаждения от Magnumhttp://pleasurehunt.mymagnum.com/

По сайтам с дезодорантом

www.dailymotion.com/sas/mennen

Выращиваем морковку (мечту)

маркетинг на действияхподстройка под веселые фермыhttp://festivals.miv.com.ua/raiseyourwish/

Парадокс 7Слишком много инструментов некоторые включают насилие!

Пользователя могут вынудить сделать клик

То, что замеряется

это всего лишь опрос агенств

Насилие хорошо выглядит в отчетах

А на деле - не так хорошо

Парадокс 8Пользователи не все

одинаковы бывают очень разные типы пользователей

Блогеры как акулы

Акулам кости

Оппозиция и взятки

Пользователи - как белки

Простой продукт Для пользователей «белок»

Овцы и истинные ценности

каждая точка - овца пользователи любят наблюдать, как другие - работают

Парадокс 9работает та реклама,

которая выходит за рамки и использует несколько медиа

Умный баннер, считает страховку

Интеллектуальный выход за рамки

а) Создали уязвимость

Медведь - это страшно

б) Выход за рамки формы

в интернете - легко

в) Простор для действий

пользователя

Хотят участвовать + изначально мало знают

Съесть медведя плюшевого! :)

Полюбить медведя с сексом

г) Постоянно демонстрируем

продукт

Даже контекст выходит за рамки

контекст для сайта настольных игр

Парадокс 10 Микрокоммуникации

решают Гугль сегодня

Google

Поддержка бренда микрокоммуникацией

Праздничные логотипы от Googleчтобы пользователюбыло интересно каждыйдень

Украинская баннерная

http://ubn.ua

Специализируемся на массовых микрокоммуникациях

Алексей Мась

Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua

Infostore

www.Infostore.org

www.Mail.ua

www.mas.kiev.ua