DONEXTHƯƠNG HIỆU SỐ 1 PHÒNG GYM

The SISTA

Nội dung

Target Market

Insight

Target Consumers’

Insight

Big Idea Execution

Thị trường quần áo tập – Sự thật ngầm hiểu

• Xu hướng phát triển mạnh (Theo khảo sát Vinaresearch)

• Chưa nhiều thương hiệu đối thủ đã đi sâu vào tâm trí khách hàng

Thương hiệu quốc tế: Nike, Adidas,

Lining…

Hàng phổ thông: Hàng nhập khẩu

Các hệ thống vừa sản xuất vừa nhập:

Kensport, Eva sport, Zumba…

• Ăn sâu vào tâm trí khách hàng

• Giá thành cao, thường được quy

chụp chỉ dành cho dân chuyên

nghiệp

• Giá thành vừa phải, mẫu mã đa

dạng

• Chưa có thương hiệu, nguồn gốc

chưa đảm bảo

Cơ hội lớn để Donex – Thương hiệu thời trang phòng tập Việt bước vào

và dẫn đầu thị trường.

Phân tích thương hiệu DONEX

• Hàng Trung Quốc tràn lan,

giá thành thấp, mẫu mã đa

dạng.

• Xu hướng tập gym tăng cao

• Đại đa số khách hàng trung cao

cấp tìm giải pháp thay thế cho đồ

tập hàng hiệu đắt tiền.

• Độ phủ thương hiệu còn

kém

• Không được khách hàng

tiềm năng biết đến

• Hàng Việt Nam chất lượng

cao

• Bền mà không đắt

• Đẹp mà không đơn giản

• thẩm mỹ cao mà giá thành

lại hợp lý Strength Weakness

ThreatOpportunity

Khách hàng tiềm năng

Độ tuổi: 22 – 30. Mức thu nhập: B (5 – 10 triệu) Sống ở khu vực thành thị (HN, HCM, ĐN, HP, Cần Thơ,…) Trẻ trung, năng động, khát khao muốn thể hiện bản thân. Hiểu rõ tầm quan trọng của việc rèn luyên bản thân và xác định

tương lai lâu dài với việc tập luyện.

Động lực: Thời trang, nhu

cầu thể hiện bản thân và

tập luyện khoa học – mua

đồ tập rất quan trọng với

việc tập hiệu quả.

Rào cản: Thân hình chưa

chuẩn, ngại người khác

giới đánh giá

Ý tưởng lớn

Key message: COLOR YOUR ENERGY

Theme chiến dịch: Màu sắc và âm nhạc

Câu chuyện đằng sau thông điệp của chiến dịch:Người trẻ luôn có nhu cầu thể hiện cá tính và màu sắc của riêng mình, tuy nhiên do nhiều rào cản

mà các bạn đã bỏ qua cơ hội được sống hết mình với bản thân.

Chiến dịch nhằm biến việc tập luyện của các bạn trẻ trở lên sôi động, đa sắc màu và tràn đầy năng

lượng. Mặc đúng và mặc đẹp là yếu tố không thể thiếu để giúp bạn có được một vóc dáng hoàn

hảo, và Donex sẽ là trợ thủ đắc lực nhất.

Mục tiêu truyền thông:Tăng độ nhận diện thương hiệu lên 30% sau 6 tháng, và 80% sau 1 năm thực hiện.

Kế hoạch truyền thông

Trigger Engagement/

conversion

Advocacy

Thời gian Tháng 1 -2 / 2016 Tháng 3 – 4/ 2016 Tháng 5-6/2016

Thông điệp chính Bạn cần đồ tập để trở

nên đẹp, thay vì nghĩ

rằng chỉ người đẹp

mới mặc đồ tập

Show me your curve!

Hãy tự tin mặc đồ tập

và luyện tập hết mình

hết mình .

Thời trang hơn để

luyện tập hiệu quả

hơn !

Brand role Thời trang phòng tập đa sắc và cá tính

Key hook PR, Viral Clip POP activation Event

Support activities and

tactics

KOL, digital Moblie apps, fanpage PR , , Digital

Kế hoạch truyền thông - KOL

KOLsHana Giang Anh HLV fitness tại California

Fitness & Yoga Center

Facebook : 38.298 followers

Youtube : 70.627 subcribers

Đinh Thị Phương Thảo Fitness insprirer Facebook : 123.323 followers

Lucy Coach at Lucy love fitness Facebook fanpage : 7736

followers

KOLsHana Giang Anh HLV fitness tại California

Fitness & Yoga Center

Facebook : 38.298 followers

Youtube : 70.627 subcribers

Đinh Thị Phương Thảo Fitness insprirer Facebook : 123.323 followers

Lucy Coach at Lucy love fitness

TV

Facebook fanpage : 7736

followers

Kế hoạch truyền thông – Offline Events

Những người nổi tiếng và các huấn luyện viên sẽ

đi cùng một đội học viên khoảng 30 người – mỗi

cuối tuần đến một vài địa điểm nổi tiếng trong

thành phố (HN, HCM, ĐN) như trung tâm thương

mại, đường phố, quảng trường và các phòng gym

đông thành viên để khuấy động phong trào và

tăng nhận diện thương hiệu Donex. Đội “trend-

setters” này sẽ mặc đồ gym Donex, bật nhạc trên

loa, nhảy những động tác Dance Fitness đơn giản

và khuấy động để những người xem cùng nhảy.

Đây là là hoạt động trọng yếu trong chiến dịch –

góp phần tăng nhận diện thương hiệu và mang

tới tính cách trẻ trung, năng động, phong cáchcủa thương hiệu thông qua 2 yếu tố chính: MÀU

SẮC và ÂM NHẠC.

Kế hoạch truyền thông – Viral Clip

“Join the heat – Share the beat” là viral

clip đầy âm nhạc và màu sắc với sự góp mặt của

những trendsetters hàng đầu trong lĩnh vực Fitness

và những khách hàng may mắn được lựa chọn của

nhãn hàng Donex. Cùng diện trang phục Donex, với

mỗi khu vực mặc một màu áo riêng, mọi người gồm

nhiều lứa tuổi sẽ cùng nhau thực hiện những bước

nhảy đơn giản nhưng đẹp mắt trên nền nhạc sôi

động tại khắp nơi trên địa bàn thành phố, từ các

công viên, quảng trường TTTM cho đến các phòng

tập.

Clip cũng là lời khẳng định của Donex rằng việc

luyện tập là không có giới hạn, hãy cùng nhau làm

đa dạng bức tranh fitness tại Việt Nam và truyền

năng lượng – cảm hứng cho nhiều người khác

Tuần Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 Tháng 6

1-2 3-4 5-6 7-8 9-10 11-12 13-14 15-16 17-18 19-20 21-22

Thông điệp Color your energy with Donex

Posts Hình ảnh

người tập

luyện mặc đồ

Donex

Thông tin

mặc đồ tập

giúp nâng

cao hiệu quả

tập luyện

Fitness tips

của các

chuyên gia

Hình ảnh các Fitness inspirer

nổi tiếng mặc đồ tập và

review về Donex

Khách hàng

đánh giá sản

phẩm Donex

Event

Tổ chức tham gia đăng ký quay clip viral cùng các chuyên

gia

Photo/ Clip contest :

Pose right with

Donex

Kế hoạch truyền thông – FB Promotion

Kế hoạch truyền thông

POP activationĐơn vị phân phối Fitness & yoga centers: Tuấn Vũ fitness, Prana fitness and yoga center, Zenfit,

Fitness world, …

Ưu đãi Tặng túi đựng đồ tập gym/ khăn/ thảm Yoga khi mua quần áo gym của

Donex

Cost Estimation Cost (VND)

Digital Viral Clip 120.000.000

Fanpage Promotion 160.000.000

Mobile Apps 100.000.000

PR KOL 100.000.000

Advertorials, editorials 100.000.000

POP activation Trade marketing 70.000.000

Dealing Retailer

Event Dance Public 300.000.000