1514015 주현지 연구보고서

Index•  Package Design이란?

•  Package Design의 역사

•  Package Design과 브랜드 •  Package Design의 사례

•  정리 •  Reference

Package Design이란?

:포장 물건의 수송,배분,보관,판매에서 사용 및 재활용에 이르기까지 물건을 보호,운반,설명 하여 잘 팔릴 수 있게 해주는 행위 및 그상태

보호 보존성

재활용성

편리성 심미성

상품성 구매의욕


•  보호보존성: 포장의 기능, 기본적인 기능으로 상품과 제품 보호

•  편리성: 모든 상품은 운반과 적재가 용이하도록 구조가 간단

•  심미성: 제품의 용도에 맞는 적절한 아름다움

•  상품성: 상품이나 제품이 가지는 성격을 잘 표현

•  구매의욕: 소비자들의 시선을 자극해 구매의욕을 높임

•  재활용성: 환경보존을 위한 재사용,절감,재생 부분 고려


POP포장디자인

라벨 디자인

쇼핑백 디자인

포장지 디자인

매체

: 구매시점 시선을 끌도록 색체,형태, 재료 고려

: 사회의 공익,캠페인등 전달

: 걸어다니는 광고판. 회사,기업,백화점의 특징을 살려 제작

: 상품 판매와 직접적인 관계를 가진 라벨,상표,태그 등의 디자인

Package Design의 역사

원시 시대 : 당시 포장의 의미는 물품을 모으고 나누고 비축하고 운반하기위한 수단

현재 :생활 수단으로서의 포장이 산업발달과 더불 어 상품이 개발 됨으로써 의미가 바뀌는 중 상품을 파는것 또는 짐을 꾸리는 것으로 부터 판매 촉진에 기여 할 수 있는 방향으로 바뀌는 중


1900-1909

1910-1919

1920-1929

:포장디자인은 타 디자인 분야와 달리 개인 디자이너에 의한 디 자인이 거의 없었다 대량 생산 체제에 따른 대규모 포장에 초점->소비자들 선택에 신경쓰기 시작 이 시기 포장디자인은 1800년대 말 취향 그대로, 하지만 목욕용품 및 신규 개발 상품 예외 당시는 아르누보 양식 표방한 포장들이 파급

:1914년 제 1차 세계대전이 일어난 뒤 군대 보급품 생산 증가 에 따라 개별 포장이 급속 발달 특히 Brand lavel이 개발 버리기 쉽고 재포장(resealing)하여 사용하는 제품 출현에 따라 포장 기술 발달 Coffee lavel, Candy box에 타이포그래피 출현 1915까진 아르누보 유행, 이후 급 퇴보 구조적이고 기하학적,기능적이고 추상적인 조형적 특성이 유행

:1920년 제 1차 세계대전 종료 대중소비시대로 들어섬 인구급증->종래 생활패턴에서 하인,가족수가 줄어듬->소포장이 발달 레저를 즐기게 됨에따라 스낵류와 인스턴트 식품포장 등장 1920년대는 아르데코 양식 꽃이나 식물등을 주제로 예쁜 장식이나 우아한 디자인으로 기하학적인 선,선명한 색, 신선한 디자인 발달


1930-1939

1940-1949

:1929년 미국의 경제공황 하지만 디자인은 순조롭게 발달 헐리웃 영화 산업 성공-> 바로크풍+18세기 고대 풍물이 일시적 유행 1930년대는 모더니즘 디자인이 주류를 이루던 반면 회고적이고 도피적 디자인이 공존 상업주의적 모더니즘 형성-> 경제불황 시개를 디자인을 통해 판매 촉진,활성화 포장기술-> 셀로판(Cellophane)사용 위생에 신경 Plastic이나 Aluminium 도입 무거운 유리병을 가벼운 물질로 대체 :1940년대 미국디자이너들-> 형태는 기능으로부터 유래한다는 순수 디자인론을 디자인은 판매에서 유래한다는 미국적 개념의 디자인 철학으로 수립 제2차 세계대전기간 동안 억제된 욕구 분출 가정 생필품들은 새로운 양식과 다양한 색체 사용 물자 부족으로 종이 절약위해 라벨이작아지고 포장의Concept보단 기능 추구 1945년 물자 부족 해결->미국과 캐나다 중심 캔 포장 견과류 수출 포장의 새로운 전기 도래


1950-1959

1960-1969

:많은 나라들이 국제무역 신장과 산업 부흥을 위해 전쟁전 미국에서 유행하던 디자인의 제품을 판매한다는 디자인이론 도입 급속한 산업성장->새로운 디자인 활동과 아이디어 창출 굿 디자인 개념 확립 복잡x 실제적이며 세련된 미 포장은 1940년대와 많은 차이는 없으나 커지고 단순해지고 밝아짐 1950년대 슈퍼마켓 등장으로 판매경쟁이 시작 소비자들의 주의를 끌 수 있는 디자인 고려->이때부터 포장이 소비자가 가치를 마케팅 효과로 작용

:1969년대 근대화 시대로 팝 아트와 팝 디자인등 엘리트 문화에 반대하는 활기찬 디자인 운동 약식들의 급격한 사회 변화,인위적 폐기 현상등과 같이 사치스럽고 소비성향적 사회 급격히 확산 패키지 디자이너는 사진,일러스트 등을 이용하여 포장디자인을 하였으며 이러한 디자인은 소비욕구를 부추기게 하는 선봉적인 역할


1970-1979

1980-1989

:1970년대 디자인에서 가장 깊은 관심은 ‘환경’ 새로운 디자인 분야가 활성화 더이상 기능적인 것에 머무르지 않고 진보적인 디자인 언어 창조 인간성에 초점->인간적이라는 것에 대한 책임이란->안정성,내구성,보존과 생태 (환경에 대한것) 1970년대 패키지 시장에 각양각색 디자인 출현 슈퍼마켓의 독자적인 Store brand가 생겨남(우유,주스 등은 Teptrapak에 담겨짐) 무겁고 깨지기 쉬운 유리병->갸벼운 플라스틱으로 대체 해외 여행 증가->해외 음식 접하게됨->소비자의 기호 바뀜-> Instant dinner가 생 기고 그에따른 포장 디자인 새롭게 전개

:디자인에서 다원주의 시개 포스터 모더니즘,멤피스 등을 중심으로 반 디자인 운동이 굿 디자인에 대한 인습적 신조를 뒤이음 부가적 가치, 부가적인 욕구로서 매스미디어를 통해 선전 패키지는 강한 판매 수단 디자이너는 포장이 Brand concept과 소비자에게 메세지를 전달하는데 효과가 크 다 는것 인식 포장재 가공,제작 기술이 발달에 따라 가격이 저렴해짐 ->새로운 패키지 컨셉 도입 현대적인 그래픽 사용


1990-1999 :현대에 들어와 포장디자인은 환경을 더욱 고려 포장 폐기물로 인한 환경 영향은 디자인의 중요한 이슈+소비자의 이슈가 양립 하나는 책략적 이미지 활용의 고급화->단번에 관심을 끌게 디자인 다른 하나는 환경 보전을 고려해 재활용되거나 미생물로 분해되는 재료를 이용한 디 디자인이 필요하게됨 소비자의 다양한 의식 변화와 정보화를 통한 국제적 감각 풀현 독창적이고 독보적인 아이덴티티를 고려한 깨끗하고 간결한 포장이 각광받음

Package Design 브랜드

§  패키지 디자인은 상품의 특징 강조,차별화하여 명확하게 인식할 수 있도록 한다

§  소비자가 상품을 구매하는데 시각적 주목성과 심미성을 자극한다

구매 충동 유발


-> 브랜드 이미지 강화를 위한 패키지 디자인

-> 패키지 디자인은 구매자의 기호나 제품의 특성을 잘 나타내는 매우 적합한 수단

패키지 디자인이 브랜드 커뮤니케이션 수단으로서의 기능이 확대되고 상승하게 되는요인 §  현대적인 매장 특성-> 포장 그자체가 판매기능 담당( 소비자주의 환기,제품 특성 표현, 소비자에게 신뢰) §  소비자가 경제적으로 풍요로워짐->패키지에 대한 관심 증가 §  패키지가 식별기능 이상으로 브랜드 이미지에 크게 기여 §  브랜드 이미지에 형식 부여->상품의 개성을 소비자가 다가가기 쉽게


패키지 디자인은 시각적요소 통해 -> 상품이 가지고있는 내용과 속성, 정보의 수준을 더욱 사치있게 높임 합리적, 개성적 표현으로 친밀감과 퍼스널리티 높여줌

즉, 브랜드 이미지와 시각 커뮤니케이션을 통한 패키지 디자인의 차별화 -> 현대 마케팅의 중요한 요소 ->소비자들에게 구매를 촉진 시키는데 제품의 차별화로 중요한 기능 -> 제품 이미지 향상 (광고와 접근방법이 유사)


패키지 디자인 요소의 차별화 전략

일러스트레이션 타이포그라피 색채


타이포그라피(Typography) §  패키지 디자인에서 타이포그라피는 소비자에게 보다 강하고 아름다운 느낌으로 형상화 §  브랜드 패키지 상품의 독창적인 아이덴티티 형성 §  패키지디자인에 있어서 타이포그라피는 소비자에게 가장 먼저 접근하는 요소 -> 제품이나 브랜드에 대한 축약된 이밎로 강력한 정보전달력 요구

§  패키지에 있어서 가장 대표적인 타이포는 브랜드 로고타입과 품명 §  품명의 타이포 그라피는 상품의 대표적인 이미지 §  품명의 서체 자체만으로 상품의 이미지가 결정되는 경우가 많다 §  브랜드 로고타입은 다양한 형태로 조형되어지는데 소비자에게 가능한 개성적 시각적 임팩트를 느끼도록 디자인 ->이는 브랜드 로고타입이 상품에 독창적인 의미를 부여


타이포 그래피 역할

§  상징성 부여

§  정보 제공

§  신뢰성 부여

§  각인

§  제품 이미지 내포

§  상징성 §  수용성

-‐> 즉 패키지에서 타이포그라피는 디자인의 주목률을 높 이고 경쟁제품과 파별화를 유도하며 가독성이나 제품이미지에 부합되어야하고 아름다우면서 독특한 미 적 감각과 개성이 표출된 현대적 감각 및 친근감 필요


색채(Color) §  패키지 디자인에서 색채는마케팅전략의 중심적인 요소

§  커뮤니케이션 과정에서 의식적 또는 무의식적으로 직과이나 상징에의해 인간에게 감정적인 영향을 끼침

§  감정에 호소하는 성징


색채 역할

§  제품의 속성

§  제품의 개성표현

§  임팩트 효과

§  각인효과

-> 이 경우 자칫 같은 카테고리내의 제품간의 유사색의 집중을 초래하여 브랜드간의 차별화 방해 즉, 시각적 범주화로 인한 브랜드 혼동에 유의


일러스트레이션(Illustration) §  패키지에 표현되는 일러스트나 사진등의 다양한 시각적요소들은 포장된 제품의 특성을 알리는데 가장 효과적이고 직접적인 요소 §  감성화된 소비자의 구매욕구를 만족시켜주는 마케팅의 도구 §  소비자의 주의를 끄는 독특한 디자인을 제품컨셉에 맞게 펼칠 수 있는 장 §  패키지에서 표현되는 타이포나 색체로는 제품을 표현하는데 한계


-‐> 이제 패키지 디자인은 기능적인 측면에서 제품믹스의 한 요소라기보단판매의 일선을 담당하는 촉진믹스 중요부분 차지

Package Design 사례

1)  이어폰 패키지 2)  버터 패키지 3)  보드카 패키지 4)  나무 식기 패키지


1)  티백 패키지 2)  쇼핑백 패키지 3)  와인 패키지 4)  꿀 패키지


Coca-Cola‘20세기 최고의 상품 패키지’로 평가받는 코카 콜라


1906년 다이아몬드 모양의 라벨 시도 눈에는띄었지만 물기로 인해 라벨이 오래 버티지 못함 -> 병 디자인 공모전 <어디서나 코카콜라의 맛은 같다>는 메세지 전달을 위해 병 디자인을 단일화 하기로 한것 “유사 제품과 확실히 구분되면서, 어두운 곳에서도 모양을 알 수 있고 깨지더라도 원형을 쉽게 가늠할 수 있는 디자인”

-> 호블 스커트병 탄생 50년 코카콜라 병은 사람이 아닌 소비재중 최최로 타임지 표지모델 미국 자본주의의 상징이자 세계적인 아이콘으로 자리매김

->해마다 다양한 패키지를 선보여 소비자들의 소비욕구를 자극

-> 더이상 패키지 디자인은 운송,포장의 의미가 아닌 마케팅 전략 중 하나

<초반 호블 스커트 병>


<다양한 디자이너들과 콜라보 에디션>


1)  Magnificent5 시리즈 2)  1인당 코카콜라 소비량이 가장 많은

멕시코 독립200년 기념 3)  영국 Johnny Rocket회사와 콜라보

여성 타겟 4)  남아공 월드컵 기념 패키지 아프리카 전통 문양인 포크아트 사용


패키지 디자인이 가장 활발한 제품 화장품 화려한 패키지로 여성들의 소유욕 자극

정리

Package Design

-‐> 운송,포장의 개념을넘어 소비자에게 제품과 기업의 가치 를 측정하게 해주는 마케팅개념으로 확장 -‐>현재 마케팅 전략 중 중요한 부분

Reference

•  위키백과

•  구글

•  미국 포장디자인의 역사적 발달과정에 대한 고찰:1900~1990년대 윤현정,(커뮤니케이션 디자인학 연구). •  네이버