160409 1인미디어와 mcn 플랫폼 ato z

B 급 콘텐츠

http://cafe.naver.com/dbrinsight

콘텐츠의 흐름

현실 불만 &Survival

기존질서에대한 반항 B 급문화 해방감#1 B 급의 탄생배경 #2 B 급의 탄생

발현 ) 1 인미디어 , MCN 등

B 급 문화 History 전체 RoadMap


콘텐츠의 흐름

1) Survival - 과열된 경쟁속에 살아남기 위해- B 급 콘텐츠는 어느 곳에서도 튄다 !

B 급 문화 탄생 배경

2) Economy Crash - 장기 경기 침체로 인한 좌절감 - 10 명중 8 명 , “ 우리나라에선 노력해도 성공하기 힘들다”라는 절망적 , 부정적 편향


콘텐츠의 흐름

B 급 문화 탄생 !

기존질서 ( 타인의 시선 , 조화 , 가식 , 불만족스러운 현실 ) 에 대한 반항 < 반항하자 ! 솔직하자 ! 더더더 자극적이고 원초적인 것 !>


B 급솔직함세련된 잔인함원초적 보능키치반항

자유부조화튄다뻔뻔함

넌센스비정상

콘텐츠의 흐름

지금은 B 급 시대 !


1 인 미디어와 MCN



History

블로그 UGC 1 인 방송* User generated Contents

VSUGC 와 달리 1 인방송은 수용자와 지속적 상호작용

1) 모바일이용률↑- N 스크린 서비스- TV 3.0 시대 진입 Anytime / Anywhere2) 콘텐츠 : 솔직함과 다양성3) 퍼스털 프로듀싱 형태4) 1020 이 주 Target 5) 1 세대를 지나 2 세대로 진화중 6) TV 3.0 시대 진입

= 1 인 미디어= 콘텐츠 크리에이터

인터넷의 발달(paradigm Shift)

MCN

1 인 창작자들을 전문관리 및 지원

백남준 , “ 미래는 소통하는 자들의 것이 될 것이다



세계 , 국내 1 인 방송 Cre-ators

Creator Contents Loyalty

양띵 마인크래프트 유튜브 185 만 구독자 , 아프라카 TV 95 만 유지니 키친 쿡방 전체 4 위 (2015)소프 쿡방 전체 19 위 (2015)캐리앤토이즈 , 팜팜 장난감 달려라치킨 , 미미네미니어쳐

초소형 공예품 미셸판 ( 미국 ) 뷰티 랑콤 메이크업 아티스트로 활동하며 자신의

화장품 브랜드를 만듦대도서관 66 만명 이상의 가입자를 기반으로 매월

2000~3500 만원의 수익을 얻음아시안 보스 외국인의 한국문화에 대한 생각 인터뷰 쿠쿠크루 병맛

셀럽이지만 연예인과 같은 요원한 존재가 아닌 ‘우리’와 같은 일반인으로써 공감을 자아냄먹방 ( 쿡방 ) / 뷰티 / 게임 / 꿀팁 관련 Creator 가 대세캘리그라피와 같은 장인 Creator 들도 인기



세계 , 국내 1 인 방송 Cre-ators



세계적 or 국내 1 인방송 플랫폼Creator Contents Loyalty

트위치 , 미국 게임관련 콘텐츠만 방송 MAU 5000 만 14 년 미국 온라인 생중계 서비스 시장점유율 44% , 14 년 8 월 아마존에 인수 ( 인수규모 9 억 7 천만 달러 , 우리돈 1 조 )

오스트럭 ( 어섬니스 TV), 미국 육아 , 교육 콘텐츠만 for 신세대 엄마 브이 ( 네이버 ) 앱 형식 , 국내 스타들의 홍보와 팬들과의 소통을

위한 채널네이버 , 15 년 8 월 동영상 생중계 앱 ‘ V’ 를 출시

U stream , 미국 美 온라인 생중계 플랫폼 2008 년 오바마 대통령의 선거유세에 트위터 생방송 서비스를 처음 도입

미어캣 , 미국 - 스마트폰으로 간편하게 트위터 피드에 방송을 생중계할 수 있게 해주는 앱 . - 사용자가 ‘스트림’ 버튼만 누르면 스마트폰 카메라로 동영상이 촬영 , 실시간으로 방송 / 서비스를 시작한 지 한달만에 1,200 만 달러 ( 약 132 억원 투자 )

팝의 여왕 마돈나도 최근 발표한 13번째 정규 앨범 ‘레벨 하트 '(Rebel Heart)’ 의 수록곡 ‘고스트다운 (Ghosttown)’ 뮤직비디오를 4 월 7 일 오전 10 시 (PST) 미어캣을 통해 최초로 공개 .* 최근 트위터가 API 연동을 막음

다음 Tv 팟 , 카카오 TV( 다음 카카오 )

카카오티비에서는 친구들끼리 대화창을 열어 대화할 수도 있음 유튜브 ( 구글 ) 다이아티비 (CJ E&M) LG 유플러스 올레 TV개인방송 (KT) 페리스코프 ( 트위터 ) 간단한 방송 소개글을 적고 ‘시작’ 버튼을 누르면

바로 생방송 시작3 월 26 일 출시 , 트위터 , 페리스코프를 약 1 억 달러에 매입

아프리카 TV PC 통신 나우누리를 서비스했던 나우콤의 아프리카 TV(2006 년 도입 ) 가 1 인 방송자키 (BJ) 기반의 개인방송 플랫폼으로 발전

팟빵페이스북


세계적 or 국내 1 인방송 플랫폼


세계적 or 국내 1 인방송 플랫폼예시 _ 미어캣 예시 _페리스코프예시 _ 네이버 V



플랫폼 인수 활동



1 인 미디어 Supporters

Supporter Core 비고라이브 스트리밍 기술 라이브 스트리밍 ? 음악 , 영상등을

압축해 실시간으로 송신할 수 있는 기술 1 인미디어 확산을 위한 전제 조건

스위블 (by 대영엠씨 ) 센서를 목에 걸고 있으면 로봇이 자동 인식해 사용자의 동선을 따라다니며 촬영

에어 라이브 (by 에어라이브 )

끊김없는 라이브 영상 비롯한 다양한 모바일 영상 소통 지원하는 앱

미러티브 (by 디엔에이 ) 스마트폰 화면은 물론 사용자 모습까지 생중계할 수 있는 앱 .

게임 분야에서 특히 많이 활용될 것으로 보임 에어브로드 (by 에어브로드 ) 파일 변환이 필요 없는 스트리밍 서비스



1 인미디어 Core point

1) 친근한 소통이 성공 비결 - 셀럽이지만 연예인과 같은 요원한 존재가 아닌 ‘우리’와 같은 일반인으로써 공감을 자아냄

2) 라이브 스트리밍 기반 - 1 인미디어 확산을 위한 전제 조건 * 라이브 스트리밍 ? 음악 , 영상등을 압축해 실시간으로 송신할 수 있는 기술 * 미어캣 : 라이브 스트리밍을 극대화한 플랫폼 . 출시 1 달만에 1200 만달러 투자 유치 * 최근에는 전시에도 라이브스트리밍을 활용 Ex. 킨텍스 TV

3) 1 세대에서 2 세대로 발전중- 아마추어리즘에서 탈피해 기획 , 제작 , 마케팅 상품이 고도화되고 있음 4) 기업과 콜라보레이션 Develop - 쿠쿠크루 X 처음처럼 - 쿠쿠크루 X GS shop



영향력• 지상파의 변화- 마이리틀텔레비전 (MBC) - KBS ( 예띠 스튜디오 ), SBS (18 초 ), QBS (60 초 모바일 뉴스 ) 도 1 인 Creator 컨셉 차용• MCN 플랫폼의 발전 - 1 인 창작자들을 전문관리 및 지원이 필요해짐 - 1 인 미디어가 1 세대에서 2 세대로 넘어가게 해주는 Trigger

• 새로운 수익모델의 다양화 - 온라인 쇼핑몰 , 종합몰 , 소셜 커머스등 다양한 업종과 콜라보하며 수익 모델 다양화



세계적 or 국내 인기 MCN 플랫폼Platformer 내용 비고

다이아 TV (CJ enm) 카카오 TV 에서도 지상파와 어깨를 나란히 하며 방송 콘텐츠 제공

트렌져 헌터 양띵 , 악어 , 김이브 , 최고기 등 소속 Creator 보유

크리에이터 MD 쇼핑몰인 크리마켓 런칭 ( 에코마켓 등 판매 )

메이커스 세우똥 , 남동 같은 주요 페이스북 페이지 보유 . Dingo 플랫폼 앱 런칭

메이크어스 , 메이크 스튜디오 ( 미국 , 디즈니랜드 )

2014 년 디즈니랜드가 9 억 5000 만달러에 인수5 만개 이상 인터넷 방송 . 매달 약 11 억건 PV 유튜브 ( 구글 , 미국 )

어섬니스 TV ( 드림워크스테이션 )

2013 드림워크스테이션이 인수 레페리 뷰티 MCN 비디오 빌리지 페이스북 페이지 , 유튜브 , TV 캐스트 ,

피키캐스트등에서 방송 콘텐츠 제공

1 세대에서 2 세대로 진화하며 MCN 파워가 지속적 증가중아마추어리즘에서 탈피해 기획 , 제작 , 마케팅 상품이 고도화되고 있음



향후 전망1 데이터 활용 극대화 - 콘텐츠에 대한 투자는 철저한 데이터 분석을 기반으로 이루어 지는 것이 효과적- 특정 콘텐츠가 어느 시간에 , 어떤 플랫폼을 통해 , 어떠한 소비자에게 어필되는지 등의 실시간 데이터 분석이 필요 2 MCN 플랫폼도 Segment Targeting 에 특화 되어 발전할 수도 - 지금은 다발적 전 카테고리 포용하고자 함 Ex. 엄마를 대상으로 한 Creator 들의 플랫폼 Ex. 게임 매니아들을 위한 게임 관련 방송 Creator 들의 플랫폼 3 Glocalization 필요 - 다이아 TV, 트렌져헌터 , 메이커스 , 스낵 TV 등 한류를 방점으로 글로벌 진출이 필요함 Ex. 큐트걸즈 ( 한국 BJ 4 인방의 영상 편집한 콘텐츠 ) Ex. 위시트렌드 TV, 다또아 ( 한국 화장품 소개 )

4 MCN 플랫포머가 1 인 Creator 를 관리하는 것을 넘어 자체 방송 콘텐츠 Creat - 메이커스는 엔터테인먼트 및 스튜디오 설립 * Native AD : 광고인듯 아닌듯 스토리텔링된 이야기속 광고 5 Channel 의 다변화 : 현재는 영상콘텐츠가 주류인데 , VR 등으로 채널 다변화 가능성


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