微博易@17startup沙龙第1期
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2012年3月11日,北京车库咖啡,17Startup沙龙第一期“美食——吃出来的生意”,微博易创始人徐扬分享PPT。TRANSCRIPT
微博易 for 美食请关注我: @ 徐扬 new
关于美食,微博上有什么
关于零食,微博上有什么
你的官 V ,影响力究竟有多大?
你的官 V
8000粉丝
新浪微博2.5亿用户
美丽说 750万用户
腾讯微博 3.11
亿用户
信息比重?
人们为什么痴迷于微博?
微博上有什么?
个人、草根
政府
媒体
企业家
名星
1%
10%
4%
5%
80%
微博上的信息结构 影响范围比重
构成
微博能帮我们做什么DISPLAY 广告 SEARCH 搜索 SPREAD 传播
地盘 网站 / 视频 搜索引擎 微博
视觉冲击 YES ! NO NO
意向收集 NO YES! NO
消息扩散 NO NO YES!
受众聚合 NO NO YES!
互动 NO NO YES!
成本 高 中 低
投放频率 长期平缓 长期平缓 低频突发
更迅速,更精准,低成本、互动强、方式灵活……
时尚类账号 1062个,共计覆盖 2084万粉丝美食类账号 263个,共计覆盖 350万粉丝
细分账号影响垂直受众让微博传播更精准
互联网类账号 79个,共计覆盖 900万粉丝纹身类账号 14个,共计覆盖 248万粉丝服饰类账号 148个,共计覆盖 2449万粉丝
微博营销=准确的受众 × 正确的内容
我们的观点:
一切不以“精准传播”为目的的微博营销都是耍流氓!
微博易平台优势
17000 位草根博主的稳定合作关系,如微博搞笑排行榜、跟明星学穿衣、经典语录等。
整合新浪、腾讯 2 家微博平台,掌握众多知名媒体官V ,如企业家杂志、互联网的那点事等媒体官 V 。
2500 位知名微博主,明星、主持人、企业家、 IT 名人、作家、编剧、网络红人等。
草根
媒体
名人
平台合作博主: 21000个,仍在高速增长博主粉丝总数: 29亿,涵盖各行业各地域粉丝传广
品牌传播,成为微博上美丽的传说。
目的:推动美丽说社区用户注册;
手段:稳定优质的内容 + 高频次精准导流传播; 美丽说 VS 55bbs 流量:上图 IP/ 下图 PV
2011.04.18—2011.12.14
美丽说微博粉丝从 7 万增长至 228 万!
美丽说注册用户从 15 万增长到 623 万!
案例 2
目的:京东商城《男人帮》微博公关传播;手段:精彩语录传播 + 精彩视频传播 + 微博导流传播;
效果: 1. 共计传播覆盖近 4 亿微博粉丝覆盖;
2. 共计实现微博转发 12 万次;
3. 两周内,共计实现粉丝增长 10 万人次;
与《男人帮》人气共赢
案例 3
品牌因传播飞速成长
目的:推动蚂蜂窝社区用户注册;手段:高频次、稳定的优质内容传播 + 病毒视频传播 + 互动活动传播;
效果: 2011.7.13—2012.1.12 粉丝从 1 万增长为 22 万!注册用户从 15 万增长到 230 万!
旅行目的地
美图
旅行小常识
旅行攻略路书
互动话题互动活动
趣味创意视频传播
案例 4
导流传播 卓越成效
目的:推动产品销售; 手段:微博导流传播;
案例 5
导流传播 销售奇迹
目的:国美电器团购销售手段:利用乔布斯辞职热门事件,第三方博主发布
效果: 1. 共计 8600 次转发;
2.iphone4 火爆销售 480 台,销售额达 2,303,520 元;
案例 6
微博易与客户携手共赢