20100826 앱기획및마케팅소개 앱톡 [호환 모드]

2010년 8

앱톡 박지훈

[email protected]

앱 기획 및 마케팅

월 27일

박지훈

[email protected]

마케팅 소개

Copyright @ 2010 기묘㈜

Agenda

제안 요약

• 잘 만든 제품 !=

• 앱 To $ 프로세스

• 앱 기획 : 고객을

• 앱 마케팅 : 고객을

• 요약

1

잘 팔리는 상품

프로세스

고객을 지독하게 원한다.

고객을 만진다.


I. 잘 만든 제품 != 잘 팔리는 상품

제품과상품은 다르다.

제품 製品

[명사] 원료를

상품 [商品

[명사] 1. 사고파는

2. 장사로

3. 상거래를

2

製品

원료를 써서 물건을 만듦. 또는 그렇게 만들어 낸 물품.

商品]

사고파는 물품.

파는 물건. 또는 매매를 목적으로 한 재화(財貨).

상거래를 목적으로 하는 물건. 동산(動産) 따위가 있다.


II. 앱 To $ 프로세스

기획과마케팅, 서비스를 무시하는앱 개발은 실패할 수 밖에

기획 개발

3

밖에 없다.

마케팅 서비스


III. 앱 기획 : 고객을 지독하게 상상한다. (1/7)

여러분들안 생겨요.

“솔로들을 위한 선물” 중에서…

내 주위에 하나 둘씩 생기니언젠가 나도 애인이 생기겠지

막연히 생각하시죠?생각할 필요없어요

안생겨요

발렌타인전날 좀 기대하셨죠?뭐..얻으셨나요?안생겼죠?

화이트데이때도 기대하셨죠?어땠나요?

기대할 필요 없었죠?

안생겨요

4

“초보 앱 개발자를 위한 선물” 중에서..

신문에서 앱 개발이 좋다고 하니언젠가 나도 대박이 터지겠지

막연히 생각하시죠?생각할 필요없어요

안생겨요

앱 출시하고 좀 기대하셨죠?뭐..얻으셨나요?안생겼죠?

스마트폰 많이 팔린다고 해서 기대하셨죠?어땠나요?

기대할 필요 없었죠?

안생겨요



앱을 구매할 고객에 대해 철저히 분석하지않으면 성공 확률은

사람

시간

장소

상황

Simple Core Concept => Fast Time-To-Market => Extensions

대원칙

5

확률은 높지 않다.

앱의 기능

즐겁다.

행복을 느낀다.

시간을 아낀다.

고통이 덜어진다.

화가 누그러진다.

…

Market => Extensions



앱트렌드를 실시간으로파악하여 기획에 반영한다.

1. T스토어, 안드로이드 마켓 등의 전체 및 카테고리 인기순위2. 아이폰 앱스토어의 전체 및 카테고리 인기순위

<앱 마켓 및 스토어 분석 >

6

<스마트폰 사용 행태 보고서 분석 >

1. 한국인터넷진흥원 등 국가기관의 보고서2. 삼성경제연구소(SERI)의 보고서3. SK 경제경영연구소의 보고서4. KT 경제경영연구소의 보고서



최근 국내의 앱 트렌드를 보고서를통해 분석한다.

1. 자료 및 정보 습득정보 검색 또는 일반적인 앱서핑 > 생활정보 > 뉴스 > 교육

2. 커뮤니케이션이메일 > 채팅, 메신저 > 블로그, 미니홈피 > 커뮤니티 >

3. 여가활동음악 듣기 및 다운로드 > 동영상 보기 또는 다운로드 > 게임성인용 컨텐츠 보기 또는 다운로드

4. 경제활동모바일 뱅킹 > 모바일 쿠폰 > 모바일 쇼핑 > 모바일 티켓

5. 위치기반 서비스 이용길안내 > 대중교통정보 > 위치확인 > 엔터테인먼트(친구찾기

6. 단말기 이용, 관리달력, 일정관리 > 벨소리, 배경화면 등 다운로드 > 배터리보안 프로그램 (백신 등)

<모바일 앱 이용 목적>

7

교육 > 채용 정보

> 마이크로블로그

게임 다운로드 또는 실시간 게임 > 전자책 읽기 또는 다운로드 >

티켓 > 모바일 증권

친구찾기, 게임 등) > 안심서비스 (자녀위치확인, 구조요청 등)

배터리, 메모리 확인 > 파일 및 프로그램 관리 >

출처 : 2010년 7월, 한국인터넷 진흥원의 “스마트폰 사용실태조사” 보고서



혼자 모든 것을 다 할 수 없다. 파트너가주위에 있다.

회사

개인

아이디어

개발자

1. 클라우드 서비스1. 아마존 : http://aws.amazon.com/2. 구글 앱 엔진 : http://code.google.com/intl/ko-KR/appengine/

2. 각종 솔루션

8

오픈/상업 API

라이센스 프리

컨텐츠아이디어

1. 지적재산권 유효기간이 종료된 책1. http://www.gutenberg.org

2. 해외 유명 정치인의 연설문3. 오픈 소스

1. 해외 API 리스트1. http://www.programmableweb.com/

2. 국내 API 리스트 (공공, 포털, 이통사, 솔루션 업체 등)1. http://www.smac.or.kr 의 OpenAPI 코너 참고



Unique : 이제껏 보지 못한 앱을 만들어라.

참신성과 유효성

경쟁력 포인트

PocketGuitar

9



Variation : 인기 있는 앱을 다른 영역으로변주하라.

넓은 시야와 응용력

경쟁력 포인트

Bump

10

PayPal



Copy & Extend : 인기 있는 앱을 거의 흉내내고일부 확장을

뛰어난 디자인과 UX, 고객이 원하는 추가 기능 제공

경쟁력 포인트

Twitter Tweetee

11

확장을 통해 차별화하라.

Tweetee Twitterific for Twitter



All-In-One : 기존 여러 앱이 제공하는 기능을 한 앱으로 통합하라

파격적인 가격

경쟁력 포인트

AppBox Pro

12

통합하라.

AppBox Pro


IV. 앱 마케팅 : 고객을 만진다. (1/6)

앱을 스토어에릴리즈하는것은 게임의 끝이 아니라 시작이다

주인님. 웬지 일찍 샴페인 터트리는

13

시작이다. 나의 앱을 알려라!

터트리는 것 같아요.



나 좀 바라봐 : 앱 전문 정보 사이트, 파워 블로그, 각종 스마트폰

http://www.apptalk.tv (9월

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스마트폰커뮤니티에앱을 소개해 달라고 연락을 함.

월 초, 안드로이드 사이트 오픈)



마트 시식 코너 : 무료 Lite 버전과 유료 버전을 동시에 출시하고

Angry Birds Lite (Free)

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출시하고 무료 Lite 버전에 유료 버전 구매 링크를 삽입한다.

Angry Birds (0.99$)



낚시 기법 : 앱을 무료로 배포하고앱 내에 유료 기능 및 서비스를

이름풀이 (무료)

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서비스를구매하도록유도한다. (In-App Purchase)

충전 아이템 유료



공짜는왕 : 특정 기간 동안 무료로 앱을 배포한다.

그림으로 말해요.

17

충전 아이템 유료



깎아 주세요~ : 특정 기간, 앱 다운로드회수 내에는 세일된

북경택시

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세일된 가격으로판매한다.


V. 요약

엔지니어의 머리와세일즈맨의감각을 함께 가지고 있다면

19

있다면 성공은 더 가까워진다.

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