2011 08 auto.sk
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:auto.sk
Mesiac:August 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov
Médium N = 272Total (za všetky merané média) N = 33 045
RU(pocet) 20 576Reach(%) 0.80PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 158 482PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 181 026GRP (%) 6.20
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011
-1-
auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 72.48 14 912 1.13 86.21 136 629 10.36 140.56 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977
Žena 27.52 5 663 0.46 13.79 21 853 1.76 56.82 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž72
52
Žena28
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-2-
auto.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 8.08 1 662 0.41 1.89 2 989 0.74 51.16 15.79 371 521 17.57 250 186 084
20-29 let 29.32 6 033 0.85 34.18 54 163 7.63 105.62 27.76 653 104 29.31 417 436 338
30-39 let 33.85 6 964 1.11 33.50 53 094 8.44 137.58 24.60 578 761 23.98 341 493 160
40-49 let 14.87 3 060 0.75 11.56 18 323 4.51 93.70 15.87 373 403 15.19 216 377 679
50-59 let 7.88 1 620 0.54 6.88 10 908 3.62 66.93 11.77 276 900 10.15 144 522 589
60-69 let 3.84 789 0.92 7.42 11 763 13.69 114.18 3.36 79 070 3.15 44 890 991
70-79 let 2.17 445 2.07 4.57 7 241 33.59 256.91 0.84 19 832 0.65 9 254 526
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let8
16
20-29 let29
28
30-39 let34
25
40-49 let1516
50-59 let8
12
60-69 let43
70-79 let2
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-3-
auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 2.58 530 0.73 1.39 2 200 3.02 90.45 2.85 67 094 1.82 25 901 217
Ukoncené základné vzdelanie 8.58 1 766 0.42 2.47 3 922 0.93 51.97 16.52 388 577 18.61 264 981 541
Vyucený(á) bez maturity 25.31 5 208 0.87 26.41 41 859 6.96 107.64 23.52 553 259 26.63 379 235 198
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 48.16 9 909 0.96 51.89 82 241 7.93 118.72 40.57 954 401 39.40 561 132 586
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.68 552 0.67 1.07 1 689 2.06 83.55 3.21 75 587 2.89 41 187 744
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.68 2 608 0.76 16.77 26 570 7.79 95.07 13.33 313 672 10.65 151 723 082
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie33
Ukoncené základné vzdelanie9
17
Vyucený(á) bez maturity 2524
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4841
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-4-
auto.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 6.63 1 363 0.70 5.87 9 303 4.79 87.37 7.59 178 497 7.93 112 912 450
2 osoby 13.76 2 831 0.58 12.13 19 227 3.96 72.50 18.98 446 533 19.30 274 805 487
3 osoby 29.66 6 102 0.92 30.20 47 858 7.18 113.85 26.05 612 821 25.18 358 634 864
4 osoby 37.47 7 710 1.03 41.47 65 718 8.76 127.76 29.33 690 033 29.78 424 077 390
5 osôb 8.29 1 705 0.57 5.75 9 112 3.06 71.11 11.65 274 168 11.47 163 412 796
6 a viac osôb 4.19 862 0.53 4.58 7 264 4.44 65.51 6.40 150 538 6.34 90 318 380
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba78
2 osoby 1419
3 osoby 3026
4 osoby 3729
5 osôb8
12
6 a viac osôb46
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-5-
auto.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 67.76 13 942 0.85 63.74 101 013 6.14 105.32 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092
Gazdiná - Nie 32.24 6 633 0.73 36.26 57 469 6.30 90.40 35.66 839 002 34.62 492 974 276
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno68
64
Gazdiná - Nie32
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-6-
auto.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 44.44 9 143 0.86 58.40 92 558 8.75 107.47 41.35 972 714 40.32 574 241 290
Hlava domácnosti - Nie 55.56 11 432 0.76 41.60 65 924 4.40 94.73 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno44
41
Hlava domácnosti - Nie56
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-7-
auto.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.27 11 166 0.87 44.67 70 798 5.50 107.82 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579
Podnikatel’(ka), živnostník 17.21 3 541 0.80 20.30 32 165 7.27 99.50 17.30 406 972 15.28 217 607 351
Nepracujúci 22.76 4 684 0.66 23.18 36 743 5.15 81.66 27.88 655 848 29.03 413 432 215
Dôchodca 5.76 1 184 1.03 11.85 18 776 16.35 128.18 4.49 105 639 5.33 75 901 223
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5450
Podnikatel’(ka), živnostník 1717
Nepracujúci 2328
Dôchodca6
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-8-
auto.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 17.02 3 502 0.92 22.04 34 931 9.17 114.23 14.90 350 546 12.64 179 991 942
B 7.51 1 545 0.81 7.10 11 259 5.94 101.27 7.42 174 524 6.92 98 520 223
C1 17.19 3 536 0.82 18.12 28 721 6.69 102.39 16.79 394 932 16.35 232 790 037
C2 16.78 3 451 0.88 14.28 22 638 5.76 109.07 15.38 361 848 16.61 236 526 222
D 21.86 4 497 0.74 20.58 32 623 5.39 92.35 23.67 556 873 23.22 330 725 725
E1 10.98 2 260 1.05 15.93 25 242 11.75 130.80 8.40 197 577 9.00 128 129 971
E2 7.72 1 588 0.68 1.76 2 787 1.19 83.96 9.20 216 351 10.63 151 340 169
E3 0.94 192 0.18 0.18 281 0.26 22.05 4.25 99 940 4.64 66 137 080
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1715
B87
C11717
C217
15
D2224
E111
8
E289
E31
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-9-
auto.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.14 28 0.05 0.18 289 0.55 6.64 2.07 48 700 2.09 29 698 337
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.30 885 0.78 4.68 7 417 6.57 97.48 4.41 103 833 4.92 70 032 209
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 5.88 1 210 0.45 2.57 4 072 1.53 56.45 10.42 245 146 10.99 156 580 226
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.98 2 258 0.69 5.74 9 103 2.79 86.01 12.76 300 252 13.24 188 509 772
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 16.64 3 423 1.13 23.69 37 545 12.44 140.97 11.80 277 687 11.35 161 687 946
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.90 2 036 0.84 23.51 37 262 15.33 104.13 9.50 223 600 9.27 131 956 007
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.85 1 614 0.76 2.44 3 871 1.83 94.84 8.27 194 648 8.10 115 330 354
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.68 1 374 0.76 4.84 7 674 4.22 93.97 7.11 167 243 6.81 96 946 076
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 4.26 875 0.55 2.03 3 216 2.03 68.71 6.19 145 690 5.93 84 518 613
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 13.73 2 824 1.61 7.87 12 475 7.12 200.24 6.86 161 271 6.11 86 970 671
Bez príjmu 4.29 883 0.83 1.13 1 783 1.68 103.31 4.16 97 783 4.15 59 171 509
Neviem, nechcem odpovedat’ 15.36 3 160 0.75 21.31 33 774 8.03 93.45 16.44 386 736 17.05 242 759 649
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 02
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 610
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1712
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 46
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 147
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1516
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-10-
auto.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 12.07 2 483 0.77 11.11 17 609 5.46 95.70 12.61 296 731 12.72 181 211 825
1000 - 4999 obyvatel’ov 20.74 4 268 0.60 17.62 27 932 3.92 74.39 27.89 656 045 30.26 430 897 662
5000 - 19999 obyvatel’ov 12.94 2 663 0.66 21.54 34 130 8.45 81.92 15.80 371 732 15.35 218 554 126
20000 - 99999 obyvatel’ov 37.75 7 767 1.03 39.40 62 447 8.31 128.52 29.38 691 074 26.71 380 346 350
Nad 100000 obyvatel’ov 16.49 3 392 0.93 10.33 16 364 4.47 115.11 14.32 337 008 14.97 213 151 406
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1213
1000 - 4999 obyvatel’ov 2128
5000 - 19999 obyvatel’ov 1316
20000 - 99999 obyvatel’ov 3829
Nad 100000 obyvatel’ov 1614
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-11-
auto.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 18.01 3 705 1.14 25.72 40 764 12.60 142.29 12.66 297 743 13.41 190 953 195
Bratislavský kraj 16.39 3 371 0.96 9.77 15 488 4.41 119.26 13.74 323 247 13.29 189 224 482
Košický kraj 16.68 3 432 1.02 16.06 25 460 7.53 126.18 13.22 311 036 15.49 220 565 249
Nitriansky kraj 11.64 2 394 0.81 6.90 10 943 3.72 101.09 11.51 270 853 12.54 178 553 909
Prešovský kraj 8.56 1 760 0.45 7.30 11 567 2.95 55.84 15.33 360 583 13.35 190 158 796
Trenciansky kraj 10.82 2 226 0.75 17.72 28 075 9.43 92.92 11.65 274 005 10.89 155 138 928
Trnavský kraj 8.51 1 750 0.72 5.89 9 329 3.85 89.67 9.49 223 190 9.67 137 730 140
Žilinský kraj 9.40 1 933 0.61 10.64 16 856 5.31 75.73 12.41 291 932 11.36 161 836 669
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1813
Bratislavský kraj 1614
Košický kraj 1713
Nitriansky kraj 1212
Prešovský kraj 915
Trenciansky kraj 1112
Trnavský kraj 99
Žilinský kraj 912
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-12-
auto.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 38.64 7 949 0.65 37.82 59 945 4.87 80.20 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904
Chata, chalupa 18.42 3 790 0.89 10.61 16 822 3.97 111.08 16.58 390 140 14.64 208 428 030
Osobný automobil 85.00 17 489 0.91 79.71 126 325 6.55 112.77 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211
Mikrovlnná rúra 88.49 18 207 0.82 92.31 146 288 6.62 102.37 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930
Umývacka riadu 25.60 5 266 0.78 24.35 38 584 5.75 97.48 26.26 617 689 22.78 324 393 236
Elektrická vrtacka 71.17 14 644 0.85 68.64 108 776 6.33 105.86 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962
Digitálny fotoaparát 76.67 15 775 0.84 81.13 128 583 6.87 104.69 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 78.30 16 110 0.79 80.19 127 080 6.23 98.19 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535
Videokamera, digitálna videokamera 31.13 6 404 0.69 30.83 48 868 5.30 86.34 36.05 848 133 34.96 497 914 963
Farebná TV 89.83 18 484 0.79 96.15 152 373 6.55 98.72 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822
Domáce kino 40.09 8 248 0.98 45.88 72 712 8.64 121.80 32.91 774 335 31.16 443 780 889
Osobný pocítac 87.48 18 000 0.80 95.64 151 569 6.71 98.98 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848
Prípojka káblovej TV 57.60 11 852 0.82 68.83 109 088 7.53 101.64 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 3948
Chata, chalupa 1817
Osobný automobil 8575
Mikrovlnná rúra88
86
Umývacka riadu 2626
Elektrická vrtacka71
67
Digitálny fotoaparát 7773
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7880
Videokamera, digitálna videokamera 3136
Farebná TV9091
Domáce kino40
33
Osobný pocítac 8788
Prípojka káblovej TV 5857
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-13-
auto.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 93.86 19 312 0.82 97.03 153 780 6.52 101.79 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868
V zamestnaní 28.37 5 837 0.82 31.17 49 399 6.94 101.86 27.85 655 256 22.19 315 993 738
V škole 7.87 1 619 0.78 10.41 16 504 7.91 96.53 8.16 191 857 7.85 111 823 519
V internetovej kaviarni 3.62 744 1.50 3.05 4 841 9.76 186.49 1.94 45 630 1.84 26 133 810
Pri známych / rodine 8.42 1 732 0.98 14.58 23 104 13.03 121.42 6.93 163 115 6.75 96 069 057
Na inom mieste 10.21 2 100 1.15 7.00 11 102 6.06 142.42 7.17 168 598 5.70 81 138 033
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma94
92
V zamestnaní2828
V škole88
V internetovej kaviarni 42
Pri známych / rodine 87
Na inom mieste10
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-14-
auto.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.74 2 415 0.79 10.34 16 380 5.35 97.98 11.98 281 880 11.60 165 255 194
Mobil 5.32 1 094 0.83 1.87 2 960 2.26 103.63 5.13 120 736 4.91 69 921 051
Broad band 50.93 10 480 0.79 66.27 105 032 7.90 97.99 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527
Neviem 2.78 572 0.41 1.24 1 969 1.41 50.85 5.47 128 743 8.37 119 142 970
Nemám doma internet 29.23 6 013 0.92 20.28 32 141 4.94 114.91 25.43 598 380 19.55 278 457 626
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1212
Mobil55
Broad band5152
Neviem3
5
Nemám doma internet29
25
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-15-
auto.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 5.69 1 171 0.17 1.62 2 561 0.37 20.94 27.17 639 266 2.26 32 217 754
6-10 dní v mesiaci 6.09 1 252 0.27 2.09 3 306 0.70 33.08 18.40 432 797 4.98 70 910 046
11-15 dní v mesiaci 18.53 3 813 0.98 18.02 28 556 7.37 122.32 15.15 356 449 9.02 128 460 847
16-20 dní v mesiaci 18.97 3 904 1.10 11.21 17 774 5.00 136.53 13.90 326 942 14.75 210 035 193
21 a viac dní v mesiaci 50.72 10 435 1.61 67.06 106 286 16.38 199.81 25.38 597 138 68.99 982 537 528
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci6
27
6-10 dní v mesiaci6
18
11-15 dní v mesiaci19
15
16-20 dní v mesiaci19
14
21 a viac dní v mesiaci51
25
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-16-
auto.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 51.57 10 611 0.73 47.35 75 040 5.14 90.29 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977
Nadštandardné 39.49 8 125 0.84 44.39 70 354 7.24 103.87 38.02 894 396 35.37 503 685 918
Profesionálne 8.94 1 839 1.48 8.26 13 089 10.52 183.77 4.86 114 429 4.33 61 630 472
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné52
57
Nadštandardné39
38
Profesionálne9
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-17-
auto.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 49.15 10 113 0.95 39.78 63 040 5.90 117.58 41.80 983 413 39.95 568 933 841
Pracujúci študent(ka) / ucen 3.65 750 0.58 4.46 7 062 5.49 72.47 5.03 118 393 6.82 97 076 764
Pracujúci dôchodca 1.05 216 0.52 0.36 571 1.37 64.39 1.63 38 385 1.71 24 322 747
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.42 86 0.18 0.08 126 0.26 22.41 1.87 43 941 1.89 26 887 226
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec49
42
Pracujúci študent(ka) / ucen 45
Pracujúci dôchodca 12
Osoba na rodicovskej dovolenke 02
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-18-
auto.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.46 94 0.37 0.52 830 3.23 45.94 1.00 23 620 0.62 8 846 342
Stredný management 4.56 937 0.72 1.64 2 602 2.00 89.59 5.08 119 621 4.30 61 245 786
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.94 1 633 0.94 5.04 7 989 4.61 117.05 6.78 159 554 5.41 77 085 493
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 11.22 2 309 0.81 8.51 13 491 4.73 100.67 11.15 262 276 12.15 173 028 841
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
2.17 446 0.74 0.53 847 1.41 92.33 2.35 55 280 2.15 30 653 873
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.42 910 0.99 2.01 3 184 3.46 122.78 3.60 84 761 3.15 44 841 142
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
4.82 992 0.95 2.14 3 387 3.23 117.76 4.10 96 372 4.42 63 013 205
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.22 28 630 1.18 16 765 921
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
14.38 2 959 1.03 10.77 17 069 5.96 128.37 11.20 263 577 12.41 176 675 283
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
4.29 882 0.90 13.50 21 398 21.77 111.58 3.84 90 437 4.57 65 064 693
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 01
Stredný management 55
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 44
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
01
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1411
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-19-
auto.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.31 682 0.96 2.49 3 949 5.53 118.79 2.79 65 645 2.47 35 125 217
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
9.03 1 857 0.68 15.92 25 225 9.21 84.32 10.71 251 910 9.63 137 186 065
Vlastník obchodu, spolocnosti 4.87 1 001 1.09 1.89 2 991 3.26 135.51 3.59 84 535 2.73 38 814 302
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 880 0.46 6 481 767
Respondent nie je podnikatel’ 82.79 17 034 0.81 79.70 126 317 5.97 100.10 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911
Vlastník obchodu, spolocnosti 54
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8383
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-20-
auto.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 9.82 2 021 0.84 3.53 5 587 2.32 104.15 9.43 221 876 9.11 129 801 292
1 až 5 podriadených 7.97 1 640 0.80 16.35 25 918 12.59 99.06 8.05 189 395 6.61 94 140 898
6 až 10 podriadených 2.15 443 0.70 0.75 1 195 1.89 87.26 2.47 58 090 1.70 24 214 342
11 až 50 podriadených 2.06 424 0.57 1.66 2 637 3.57 71.32 2.89 67 971 2.24 31 933 609
viac ako 50 podriadených 0.22 44 0.32 0.16 260 1.86 39.62 0.55 12 880 0.53 7 609 339
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.77 16 002 0.82 77.54 122 885 6.27 101.51 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 109
1 až 5 podriadených 88
6 až 10 podriadených 22
11 až 50 podriadených 23
viac ako 50 podriadených 01
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7877
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-21-
auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 7.26 1 493 1.30 3.05 4 841 4.21 161.28 4.50 105 868 5.84 83 184 161
Žiak, študent, ucen 12.82 2 638 0.51 18.32 29 042 5.67 63.96 20.05 471 596 18.78 267 406 828
Osoba v domácnosti 1.16 237 1.46 0.44 694 4.25 181.21 0.64 15 009 0.67 9 486 886
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.06 218 0.44 1.10 1 746 3.49 54.30 1.96 46 015 2.55 36 362 243
Ostatní 0.47 96 0.51 0.27 420 2.23 63.27 0.74 17 359 1.19 16 992 098
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
77.24 15 892 0.86 76.82 121 739 6.60 107.09 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 75
Žiak, študent, ucen13
20
Osoba v domácnosti11
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7772
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-