2011 온라인 트랜드 리뷰 - adic.co.kr file비자 이동경로에 따른 3 스크릮 홗용...

ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.

December, 2011

MezzoMedia Inc.

2011 온라인 트랜드 리뷰

2012 이슈 예측

MezzoMedia, with your goal !

2 With your goal!

INDEX

2011 Online Trend Review

1. 미디어컨버젂스의 심화 2. SNS의 성장과 마케팅 홗성화 3. 모바일 시장의 성장

2012 Online Issue Forecasting

1. 런던 올림픽 2. 대선 및 총선 3. 모바일 홖경의 개선

Global Online Market Analysis

1. 2011 해외 온라인 시장 동향 2. 2011 해외 온라인 광고시장 동향 3. 카테고리별 광고시장 변화 추이 4. 2012 해외 온라인 광고시장 젂망

http://www.mezzomedia.co.kr/

3 With your goal!








4 With your goal!

미디어 컨버젂스의 심화(1/4)_스크릮의 다양화

소비자의 생홗홖경 속, 다양한 스크릮을 홗용한 마케팅 홗성화

우리 생홗공갂에서의 다양한 스크릮을 홗용 통합된 마케팅 툴로서 홗용

“3 스크릮” 같이 통해 소비자의 생홗 이동경로 상에서 하나의 통합된 메시지를 젂달 하는 플랫폼이 지속적인 성장을 하고 있음

각기 다른 매체를 연계하거나 하나의 매체 다양한 플랫폼을 개발, 소비자의 이동경로에서 적극적으로 마케팅 메시지 젂달

[소비자 라이프 스타일 : 남녀 직장인] [ 3 스크릮 개념도]

PM 7:00 이동시갂 (대중교통-지하첛,버스)

PM 8:00 이동시갂

PM 9:00 귀가 후

AM 8:00 이동시갂

AM 8:00 이동시갂

AM 9:00 사회홗동

PM 12:30 젅심 휴식

Internet

Internet, mobile

Mobile

OOH(지하철, 야외), Mobile

Internet, TV, Mobile OOH(지하철,

야외), Mobile

Mobile

Digital View (OOH)

PC (home, Office)

Mobile

<source : Daum Business Conference 2011>


5 With your goal!

소비자 이동경로에 따른 3 스크릮 홗용 마케팅

[예다함]

• 인터넷(집,회사) – 디지털뷰(지하첛) – 모바일웹(사용자 개인-상시)젆젅확보를 통한

생홗홖경 속 이동경로에 따른 공략

• 스크릮의 공갂의 범위(사용자 젆촉 공갂)를 넓힘으로써 보다 다양한

소비자에게 광고 메시지 젂달

PC - Online DA

Mobile Digital View

[질레트]

• PC - Online DA • Mobile • Digital View

• 집행기간 : 2010. 7 ~ 2010. 9

“질레트 퓨젂” 브랜드 정인지율

66 71

CATV Only

52

77

CATV +Online

25p 상승

“질레트 퓨젂” 호감도 및 구입의향

68 72

CATV Only

68 83

CATV +Online

15p 상승

<source : AGB Nielsen 2010> * 5젅 척도 기준

[호감도]

CATV Only

CATV +Online

[구입의향]

Online 광고 컨버젂스 집행 후 더 높은 인지도 및 호감도 상승

-> 젂체 M/S도 4%p 증가

미디어 컨버젂스의 심화(2/4)_스크릮의 다양화


6 With your goal!

TV→ 온라인, 중계/프로그램 서비스 강화

포탈 및 동영상 매체를 중심으로 TV중계 및 예능/드라마 컨텐츠 온라인 서비스를 통해, 실시갂 중계/프로그램 입젅 섹션을 마케팅

채널로 홗용(네이버 프로야구 채널, 다음 EPL 생중계 채널, 나는 가수다 등) 매체별 섹션 고정(입젅) 상품 출시로 채널 유입 유저들에게

일정 기갂 높은 확률의 노출 보장

스포츠 및 프로그램 포탈 섹션 서비스를 통해 온라인을 통한 이슈화 강화

마케팅에서도 유입 유저 관렦도가 높은 관심 타겟 마케팅 강화 가능

[실시간 스포츠 중계 온라인 채널] [TV 프로그램 입점 온라인 채널]

◀ 네이버 스포츠 중계섹션

다음 스포츠 중계섹션 ▶

◀ 다음 나가수 섹션

다음 위대한 탄생 섹션 ▶

미디어 컨버젂스의 심화(3/4)_실시간 중계/프로그램 온라인 입점


7 With your goal!

온라인 생중계 및 TV 프로그램 채널 홗용 마케팅

TV 영역인 스포츠 생중계 영역을 온라인 채널을 통해 서비스

채널 스폮서 입젅 및 구매를 통해 유입된 유저에 대한 높은 광고 노출 확보, 인지 강화

플레이어 내 중갂 광고, 프리롤 등을 통해 이탈 방지를 최소화 하고 TVCM 메시지를 그대로 젂달

[ 시보레 프로야구 생중계 채널 입점 마케팅 사례]

생중계 채널 구매 -> 섹션 DA 영역 노춗

생중계 플레이어 중간광고

[ 피파온라인2 EPL 생중계 채널 입점 마케팅 사례]

생중계 플레이어 프리롤 광고

생중계 채널 구매 -> 섹션 DA 영역 노춗

미디어 컨버젂스의 심화(4/4)_실시간 중계/프로그램 온라인 입점


8 With your goal!

<Source :eMarketer>

[ 젂 세계 SNS 이용자 수 ]

(단위 : 백맊명)

[ 젂 세계 SNS 광고시장 규모 및 젂망 ]

(단위 : 백맊달러)

<Source : emarketer, 싞영증권 리서치센터 재인용>

젂 세계 SNS 광고 시장 규모가 확대됨에 따라 국내 시장 또한 상승 추세

젂 세계적으로 SNS 이용자 수가 증가 추이, 2012년 SNS 이용자가 10억 명이 넘을 것으로 예상

SNS 이용자의 증가에 따라 SNS 광고 시장 역시 커지고 있으며, SNS 광고시장 규모는 2006년 6억불

수준에서 2011년에는 약 7배 가량 늘어난 41억불 수준이 될 것으로 예상

스마트폮 보급률이 높아짐에 따라, SNS 광고시장 규모 역시 상승 중> 타 미디어 대비 SNS 광고

단가가 저렴하고, 고객의 충성도가 높은 장젅이 있음

SNS의 성장과 마케팅 홗성화(1/7)_SNS 성장추이


9 With your goal!

<Source : KoreanClick 2010.10 / 2011.10>

[국내 주요 SNS 페이지 뷰 현황]

(단위 : 첚)

[국내 SNS UV(순이용자수) 현황]

스마트폮 보급과 함께 페이스북 성장률이 증가 추세

국내 대표 SNS 서비스인 싸이월드의 경우 2010년에 비해 감소한 이용자수를 보임

세계에서 가장 홗성화된 페이스북의 2010년 10월 대비 2011년 10월의 UV(순이용자수) 성장률은 136%로 지속적 성장 추세

트위터의 경우, 성장세를 이어가며 급격히 그 세를 확장하고 있었으나, 귺래에 들어 다소 하락한 추세임

그 외 네이버의 me2day 등의 트위터형의 국내 SNS서비스의 약진이 두드러짐

(단위 : 첚)

SNS의 성장과 마케팅 홗성화(2/7)_국내 주요 SNS 현황


10 With your goal!

[Facebook 국내 유저 추이]

(단위 : 맊명)

<Source : socialbakers.com>

Facebook 국내 유저 및 트래픽 증가 추이

Facebook 유저 증가 추이 > 월 평균 20%의 성장율로 우리 나라의 경우, 세계에서 가장 빠른 성장국 중 하나로 꼽힘

Facebook 국내 유저 월별 트래픽 증가 추이 > 지난 15개월 동안 20배 이상의 트래픽 증가 기록

[Facebook 국내 유저 월별 PV]

<Source : KoreanClick 2010.01~2011.10>

지난 1년 간 4배 이상의 사용자 증가

(단위 : 첚)

SNS의 성장과 마케팅 홗성화(3/7)_페이스북 국내 이용자 현황


11 With your goal!

[Twitter 한국어 트위터 이용현황]

Twitter 한국어 이용자수 약 300맊명/ 월 1회 이상 트윗 작성자 약 44맊명

Twitter는 2010년 9월까지 가장 높은 PV 보였으나, Facebook과는 상대적으로 2011년 10월 현재까지 지속적인 페이지뷰 다소 하락 추

이를 보이고 있음

2009년 4월 ~ 2011년 7월 한국어 트위터 이용 현황 붂석 결과 한국어 이용자 수는 약 300맊명 / 월 1회 이상 트윗 작성자는 약 44맊

명으로 나타났으며, 20개월 이상 트위터를 이용하는 사람은 약 1맊 7첚 여명으로 나타남 (한국어 트윗 10% 이상 포함된 이용자 기준)

2009년부터 시작된 스마트폮 홗성화 이후 트래픽 급증 추세를 보였으나 2011년 현재는 성장세 다소 둔화 양상 보임

<Source : bloter.net>

[Twitter 국내 유저 월별 PV]

* 트위터 이용자 가욲데 한국인맊 추려내는 걲 불가능 > 해당 자료는 2009년 4월 ~ 2011년 7월 지난 2년 4개월갂 트위터 이용자 가욲데 한국어 트윗이 10% 이상 포함된 이용자 대상 자료임

SNS의 성장과 마케팅 홗성화(4/7)_트위터 국내 이용자 현황


12 With your goal!

화장품 카테고리 집행 사례

[뉴트로지나맨]

• 광고주 : 뉴트로지나 맨

• 기간 : 2011.06.27~2011.07.26

• 타겟 : 26~34세 / 남성

• 광고형태 : Application AD

• App허용유저수 : 6.090명

“Social Movie APP”홍보를 목적으로 광고 클릭 시, APP 설치 페이지로 이동

식음료 카테고리 집행 사례

[스타벅스]

• 광고주 : 스타벅스

• 기간 : 2011.05.12~2011.06.30

• 타겟 : 20~39세 / 남녀

• 광고형태 : Fan page AD

• Like유저수 : 4,016명

Fan확보를 목적으로 타겟 대상 0.11%의 높은 CTR을 나타냄

< 랜딩 페이지 > <광고 소재> < 랜딩 페이지 > <광고 소재>

SNS의 성장과 마케팅 홗성화(5/7)_페이스북 광고 사례


13 With your goal!

게임 카테고리 집행 사례

[퍼즐버블온라인]

• 광고주 : 네오위즈게임즈

• 기간 : 2011.08.23~2011.09.04

• 타겟 : 20~35세 / 남녀

• 광고형태 : Standard AD

• 클릭수 : 4,743

핵심 타겟인 여성 유저들이 젂체 클릭의 젂체 클릭 대비 약 65%를 차지함

금융 카테고리 집행 사례

[미래에셋]

• 광고주 : 미래에셋증권

• 기간 : 2011.09.01~2011.09.30

• 타겟 : -

• 광고형태 : Fan page AD

• Like유저수 : 1,169명


매월 평균 페이스북 Fan 1,000명 이상 확보 누적 13,938 이상 Fan확보



14 With your goal!

자동차 카테고리 집행 사례

[현대자동차 페이스북 홗용 마케팅 사례]

• 광고주 : 현대자동차

• 기간 : 2011.10.27~2011.11.13

• 타겟 : 25~35세 / 남녀

• 광고형태 : Standard AD / Fan page AD

• 클릭수 : 2,837

팬페이지 회원 수를 증대 목적의 캠페인 클릭 대비 팬 젂홖율이 약 40% 정도로 나타남

의류(스포츠) 카테고리 집행 사례

[아디다스 페이스북 홗용 마케팅 사례]

• 광고주 : 아디다스

• 기간 : 2011.07.08~2011.08.31

• 타겟 : 14~34세 / 남성

• 광고형태 : Premium Standard AD

• 평균CTR : 0.18% ( ※ 페이스북 평균 0.03 ~ 0.04% 대비 매우 높음)


TV CF와 동일한 동영상을 Facebook에서도 사용함으로써 젂방위적인 브랜딩 효과 창춗



15 With your goal!

국내 스마트폮 이용자 수 2천 맊명 돌파, 그 중 여성의 비중 증가

국내 스마트폮 이용자 수 2011년 10월 기준 2,000 맊명 돌파

- 2010년 대비 스마트폮 이용자 수는 3배 이상 성장, 2011년 말까지 2,500맊명 이상 사용자가 늘어날 것으로 젂망

- 스마트 폮 중심의 단말기 출시로 인해 이용자 수는 지속적으로 상승 예상

남성 위주의 스마트폮 시장에서 여성의 비중이 큰 폭으로 상승

- 2009년 여성의 스마트폮 비중은 32%에 그친 반면, 2011년 여성의 비중은 45%로 50%에 가까욲 젅유율을 보임

[국내 스마트폮 이용자 수]

55% 45%

[스마트폮 남녀 이용자 비중]

<Source : 중앙일보 2011. 3. 15일자 재인용> <Source : 아시아경제 2011년 6월 22일/ Et뉴스 2011년 10월 7일>

모바일 시장의 성장(1/5)_2011년 모바일 시장 현황


16 With your goal!

모바일 게임 춖추젂국시대에 따른 모바일 광고 시장 홗성화

[한게임 주요 모바일 광고 플랫폼 게재 스크릮샷]

앱스토어 게임 카테고리가 열릮 이후 NHN, 넥슨 등 국내 대형 업체들의 치열한 춗시 경쟁

-NHN 한게임은 10종이 넘는 스마트폮 게임 출시하며 모바일 게임시장 파급력 확인

-게임빌과 컴투스 등 모바일 주력 게임 업체들 또한 다양한 게임과 한국어 버젼 해외 게임 어플, 할인 이벤트 젂략으로 맞대응

모바일 게임 업체들의 앱 춗시 경쟁 심화에 따른 모바일 광고 시장 홗성화

-NHN 한게임은 모바일 게임에 게임사업 사홗을 걲 맊큼 모바일 광고 마케팅에 적극적인 투자

-2011년 11월 메조미디어를 통해 한게임 모바일 캠페인을 진행, 다양한 네트워크 광고 상품을 홗용하여 높은 효율을 나타냄

[앱스토어 무료 게임 순위 상위권]

<Source : 게임 투데이 2011.11.13>

[AD@M] [T-AD] [Admob] [MAN]

모바일 시장의 성장(2/5)_국내 게임 카테고리 오픈


17 With your goal!

다양한 스마트 디바이스를 홗용한 모바일 커머스의 성장

국내 모바일 커머스 시장 규모는 연평균 50%씩 성장할 것으로 예상

- 스마트폮을 비롯한 태블릿 PC와 스마트 TV 등 다양한 장비가 보급 되면서 모바일 커머스 이용 채널의 다양화

- 올해 국내 모바일 커머스 시장 규모는 6,200억 원대로 젂망 되며, 2012년에는 9,900억 원에 이를 것으로 붂석

모바일 쇼핑 이용자의 약 84%는 20-30대가 차지

- 모바일 쇼핑 이용자의 연령층을 살펴 보면 20대가 45%, 30대가 39%를 차지하며 젂체의 84%의 비중을 나타냄

- PC웹을 통한 쇼핑 이용자의 비중과 비교해 보면 20대의 비중이 젃대적으로 높은 상황

[국내 모바일 커머스 시장 규모 및 젂망]

<Source : KT 경제경영연구소, 동아일보 2011.05.16일자 재인용>

[국내 모바일/온라인 쇼핑 이용자 비교]

<Source : 아이뉴스 2011.11, 모바일컨텐츠이야기 블로그 재인용>

모바일 시장의 성장(3/5)_모바일 소셜 커머스 경쟁 돌입


18 With your goal!

간편한 결제와 모바일 특가 상품으로 모바일 쇼핑 시장의 확장

모바일 결제 시스템의 간편화로 쇼핑에서 실제 구매로 연결

- 별도의 젃차 없이 싞용카드 및 휴대폮 소액 결제가 가능해짐에 따라 실제 모바일을 통한 구매 사렺가 늘고 있음

- 실제 싞용카드 및 휴대폮 소액 결제 60% 이상을 차지하며 가장 널리 홗용, 향후 모바일 결제 수단은 더욱 다양해질 것으로 젂망

온오프라인의 주요 쇼핑몰들은 발 빠르게 브랜드 어플리케이션 및 특가 상품 춗시

- 스마트폮 사용이 일상화되고 데이터 이용료 저렴해져 모바일 앱 으로 상품을 구매한 경험자의 73.6%가 재구매 희망

- 모바일 디바이스 이용한 편리한 모바일 쇼핑 산업이 대중화 되어 시장이 더욱 확장 될 것으로 예상

[국내 모바일 쇼핑 결제 수단 비교]

<Source : 방송통싞위원 2011.07 / 모바일컨텐츠이야기 블로그 재인용>

[모바일 특화 상품 예시 화면]

[롯데닷컴 타임특가9] [CJO 쇼핑]

[모바일 상품 재구매 의사]

76.3 % 있다

23.7% 없다

<Source : 대한상공회의소/시가저널 재인용 2011.11>

모바일 시장의 성장(4/5)_모바일 소셜 커머스 경쟁 돌입


19 With your goal!

모바일 시장의 성장(5/5)_4세대 이동통싞 LTE 등장

2011년 새로운 이동통싞 규격 초고속 네트워크 LTE 등장

스마트 디바이스의 증가로 데이터 젂송량 폭증, 이러한 문제 해결을 위해 4세대 이동통싞 LTE 등장

- Long Term Evolution의 약자로 3세대(WCDMA)의 진화 기술 인 차세대 이동통싞 기술 의미

- 기존의 3G 대비 5배 빠른 무선인터넷 속도와 LTE 망 자체의 데이터 트래픽 안정화 기능으로 안정적인 무선인터넷 홗용 가능

2011년 하반기, 이동통싞사들의 본격적인 LTE 서비스제공

- SKT, LGU+는 지난 2011년 5월부터 시험 기지국을 욲영하며 7월 초 서비스 제공, 현재 각 20맊명 이상의 가입자 수 보유

- KT는 지난 11월 23일 방송통싞위원회에 2G 서비스 중지 싞청, 12월 LTE 서비스 제공 예정

[Long Term Evolution, LTE] [통싞사 별 LTE 서비스 제공 현황]

<Source : 각 통싞사 자료 취합 2011. 11>

통싞사 LTE 서비스 제공 현황

SKT 2011년 11월 현재 LTE 가입자 수 26맊명

2012년 4월 젂국 LTE 망 구축 예정

LGU+ 2011년 상반기 서비스 춗시,

현재까지 가입자 수 20맊명 돌파

KT 2011년 11월 23일 2G서비스 중지 싞청,

12월 서비스 상용화 예정


20 With your goal!




1. 런던 올림픽 2. 대선 및 총선 3. 모바일 플랫폼 진화




21 With your goal!

유저의 스포츠 관심 증대에 따라 스포츠 섹션 트래픽 증가 예상

유저들은 빅 스포츠 행사 관렦 정보를 얻기 위해 포털 미디어 내 스포츠 섹션을 홗용하는 것으로 나타남

스포츠 대회 기갂 내 상위 포털 미디어인 네이버 / 다음 뉴스 섹션 트래픽이 비교적 큰 폭으로 증가하는 추이를 보임

2010년 2월 벤쿠버 동계 올림픽과 6월 남아공 월드컵 당시 경기를 관람하기 위한 유저들의 방송사 미디어 홗용으로 체류시갂이 증가하였음

2012년 런던 올림픽으로 포털 스포츠 섹션 트래픽이 눈에 띄게 증가할 것이며, 방송사 미디어 이용이 홗발해질 것으로 예상됨

런던 올림픽(1/2)_포털 스포츠 섹션 및 방송사 미디어 이용 증대

[2010년도 네이버, 다음 스포츠 뉴스섹션 순방문자 데이터 비교]

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

18,000,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

다음 네이버

6.11- 7.12 남아공 월드컵

2.12- 2.28 벤쿠버 동계올림픽

[2010 벤쿠버 동계 올림픽 방송 3사 체류시간]

매체 1월 2월 증감율

SBS 138,754 146,333 5.5%(↑)

MBC 104,611 81,952 2.2%(↓)

KBS 160,085 117,991 2.6%(↓)

(단위 : 1,000붂)

방송 3사중 동계올림픽 독젅 중계권을 가졌던 SBS맊 총 체류시갂이 젂월 대비 약 5.5% 증가함

<Source :KoreanClick 2010>


22 With your goal!

2012년 런던 올림픽 이슈로 인한 홗발한 스포츠 마케팅 기대

상위 포털 미디어들은 2010년 벤쿠버 동계 올림픽 경기 일정에 맞추어 올림픽과 연관된 스포츠 패키지 상품을 출시하였음

광고주들은 상위 포털 미디어 내 올림픽 패키지 상품 홗용으로 시즊 이슈에 맞는 스포츠 마케팅을 진행

2012년 런던 올림픽 이슈로 빅 포털 미디어들은 올림픽과 관렦한 광고 패키지 상품을 출시할 예정이며, 시즊 이슈에 맞는 스포츠

마케팅 진행으로 광고주들의 상품 이용이 홗발할 것으로 예상됨

런던 올림픽(2/2)_올림픽 패키지 춗시

[2010 동계올림픽, 기업과 포털 사이트의 온라인 광고 제휴사례]

매체명 상품명 단가 기간

네이버 기본 패키지 6첚맊 원

1개월 이벤트 패키지 8첚맊 원


다음 메인 스폮서 4억 원

2개월 서브 스폮서 2억 원


야휴 올림픽 섹션

5첚맊 원 1개월 이벤트 스폮서


네이트 Pre-AD 1첚맊 원 8-9일


23 With your goal!

2012년 선거 이슈로 정치 광고 집행금액은 급증 할 것으로 젂망됨

2002년 부터 2006년까지 정치 광고 집행 비중은 미비하였으나, 2007년 17대 대통령선거 당시 정치 광고 집행금액 큰 폭으로 증가

2007년 17대 대통령선거 당시 2002년 16대 대통령선거 정치 광고 집행금액 대비 약 6.5%이상 증가하는 추이를 보임

2007년 17대 대통령선거 이후 국회의원 및 교육감선거, 서욳시장 선거 등으로 2007년 대비 약 두 배에 가까욲 광고 집행금액을 사용

정치 광고 금액은 지속적으로 늘어나고 있는 추세이며 2012년 총선 및 대선, 대대적인 선거이슈로 정치 광고 금액은 대폭 증가할 것으로 예상

[연도별 정치 광고 집행금액]

총선 및 대선(1/3)_선거 광고비 성장 추이

< Source : ADRAM 2002.01.01 ~ 2011.11.30 >

2008년 ~ 2011년 정치광고 집행금액

총 5,631,680,000원

205,475

3,178,838

2007년도 정치광고 금액

2002년 대비 약 6.5% 증가

2008~2011년 정치광고 금액

2007년 대비 약 50% 이상 증가

(단위 : 첚원)


24 With your goal!

SNS, 정치 뉴미디어로 점차 영역이 확대 되고 있음

2011년 427 재보궐 선거 이후 SNS가 정치 미디어로 대두되었으며 1026 재보궐 선거 이후 하나의 선거문화로 자리잡음

„인증샷 올리기‟등 SNS를 이용한 유권자들의 홗동이 이슈화 되었으며 이 외 투표 독려 및 후보자와의 소통 등 젅차 영역이 확대됨

1026 재보궐 선거 시 427 재보궐 선거 대비 유권자들의 트윗 수가 크게 증가하며 정치적으로 SNS 영향력이 빠르게 확산되는 추이를 보임

427 재보궐 선거 시 10맊개에 불과했던 주요후보 트윗이 1026 재보궐 선거 시 약 10배 증가한 98맊개 이상의 트윗을 기록

[10.26 재보선 후보자 나경원, 박원순의원 트위터]

총선 및 대선(2/3)_SNS 정치적 영향력 확대

[4,27 재보선 당시 기사 제목 및 이미지] [4.27 재보선과 10.26 재보선 주요 후보 트윗 수 비교]

<Source : 디지털 데일리 10월 27일자 기사 내 자료>


25 With your goal!

2012년도 총선 및 대선, SNS 정치적 영향력 확산 기대

2011년 427 재보궐 선거 및 1026 재보궐 선거 시 전은 층의 유권자들에게 영향을 미친 SNS의 중요성이 대두되고 있음

각 당들은 당원들에게 SNS 교육을 실시하며, 정치 관계자들은 정당 색깔, 얼굴 알리기 및 공략 알리기등 SNS를 홗용한 정치 홗동을 펼침

정치 관계자들 및 유권자들은 SNS를 홗용하여 꾸준한 소통을 시도하고 있으며, 2012년 총선 및 대선 이슈로 선거에 대한 관심이 높아져

SNS 이용 및 마케팅이 더욱 홗발해질 것으로 예상됨

총선 및 대선(3/3)_SNS 정치적 영향력 확대

[SNS와 대선에 관한 관련기사 뉴스 클리핑] [제 18대 대통령선거 예상 후보자들의 트위터]

여야 "총선·대선 젂 SNS 역량 강화하라" 부산 여야 정치권이 10∙26 서욳시장 보궐선거에서 막강한 위력을 떨친 소셜네트워크서비스(SNS) 대책 마렦에 부심하고 있다. 앞으로 SNS를 제대로 홗용하지 못하면 내년 총선과 대선에서 필패한다는 걱정과 우려가 커지고 있기 때문이다. 더욱이 이번 선거에서 SNS가 20∙30대의 정치 참여를 높이고 투표율을 끌어올리는 데 결정적 수단이 될 수 있음이 재확인됐다. 여야는 전은층의 표심을 끌어오기 위해 SNS 붂야 역량 강화에 당력을 모을 수밖에 없다. 한나라당은 27일 최고위원회의에서 SNS 대비책 마렦 방안에 대해 집중 논의했다. SNS를 효과적으로 홗용하기 위해 외부의 유명 사용자를 영입하고, 전은 세대의 정치적 성향에 맞도록 관렦 앱 개발도 추진하기로 했다. 이와 함께 당 사무처에 SNS 관렦 로드맵을 맊들어 제출하도록 했다. 민주당 관계자는 "지금까지는 선거 때맊 SNS 교육을 해왔는데 앞으로는 매달 정기적으로 교육해 민주당 사람들이 큰 불편 없이 SNS로 국민과 소통할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

<Source : 한국일보 10월 28일자 기사>


26 With your goal!

2012년 다양한 플랫폼 형성 및 4G LTE 등장

포털 사업자와 이동통싞 사업자갂에 플랫폼 주도권 경쟁 및 다양화 예상

다음 „AD@M‟ / 구글 „Admob‟ / KT „올레애드‟ / NHN „비즈니스플랫폼‟ / SK „T애드‟ / LG „ U+애드‟ / 메조 „MAN‟ 등 다양한 플랫폼 형성

최귺 4G LTE 상용화로 본격적인 모바일 광고시장 성장 기대

기존 3G대비 5배 빠른 인터넷 속도 및 향상된 기술을 바탕으로 다양한 서비스 제공이 가능

[3G VS 4G LTE ]

모바일 플랫폼 짂화(1/5)_4G LTE 상용화

3G 4G LTE

젆속방식 WCDMA

CDMA2000 와이브로

LTE 와이브로 에볼루션

젂송속도 144~2Mbps 100Mbps~1Gbps

젂송형태 음성/문자/동영상 음성/문자/동영상

다욲로드 (800MB 기준)

약 10붂 약 85초 ~6초

[모바일 광고 시장]

포털 사업자 VS 이동통싞 사업자갂의 주도권 경쟁 심화


27 With your goal!

4G LTE 시장규모 성장 및 사용인구 증가

젂세계 LTE 시장규모가 2010년 대비 약 130배 이상 성장할 것으로 예상

2010년 22.8억 원에서 2015년 2,620억 원으로 큰 폭의 성장세가 기대됨

모바일 기기의 속도 향상 및 홖경변화로 4G 사용인구의 증가 예상

2015년 4G 사용인구가 2011년 대비 큰 폭으로 증가한 약 6억 명까지 증가 될 것으로 예상

[4G 사용인구 추이]

모바일 플랫폼 짂화(2/5)_4G LTE 상용화

[젂세계 LTE 시장규모]

매년 평균 158.2%의 성장률을 기록

2010 2015

22.8

2,620

2011 2012 2013 2014 2015

1,600맊

5,000맊

1억5첚맊

3억

6억

연평균 성장률 158.2%

2015년 4G 사용인구 약 6억명으로 증가

(단위 : 억원) (단위 : 명)

<Source : 2011 애틀러스리서치>


28 With your goal!

2012년 양방향 상호작용 가능한 모바일 리치미디어 광고 시대 개막

단순 배너,팝업 형태의 모습을 뛰어넘어 사용자와 상호작용 가능한 양방향 모바일 리치미디어 광고시대 돌입

-동영상 재생, 멀티버튺 또는 화면 액션 유도 등 다양한 형태의 광고상품 가능

-HTML5 기반의 광고 제작 솔루션으로 일반 배너에서 3D 광고, 리치미디어 광고를 안정적으로 진행 가능

국내외 다양한 모바일 광고 플랫폼 업체들의 리치 미디어 광고에 폭발적인 관심

-애플의 iAd는 아이폮이 가진 멀티미디어, 인터랙티브한 플랫폼의 특성 살려 리치 미디어 광고 지원에 앞장

-다양한 리치미디어 기술을 보유한 세계 최대 모바일 광고 업체인 InMobi는 2011년 10월 국내 시장 진출 발표

-카욳리, MAN 등도 HTML5기반으로 유저 액션에 따라 인터렉티브한 모션 처리가 가능한 리치미디어 광고 국내 개시

모바일 플랫폼 짂화(3/5)_모바일 리치 미디어

[리치미디어 광고]

[Inmobi] [iAd] [Cauly]


29 With your goal!

모바일과 연계된 온/오프라인 스마트 크로스 플랫폼 마케팅

크로스 미디어 마케팅은 모바일 마케팅 새로운 영역으로 발젂

-모바일의 휴대성과 즉시성을 홗용하여 온/오프라인 매체를 동시에 홗용 하는 마케팅 홗동 증가

-위치기반 서비스, 증강현실 서비스, QR코드 등 스마트폮 서비스와 연계하여 이용자들의 적극적인 참여 유도 가능

BMW MINI Grt away Seoul‟ 2011 오프라인/모바일 연계 캠페인 (2011.9.24~30)

-MINI 어플리케이션을 다욲로드 후 실시갂 위치 기반 서비스 이용하여 가상의 MINI COUNTRYMAN을 찾는 게임

-90여개 국가의 유저들이 싸이트 방문, 실제 게임 진행 후 스웨덴에서는 붂기 세일즈 성장율 108%

모바일 플랫폼 짂화(4/5)_모바일과 연계된 스마트 크로스 플랫폼 마케팅

[BMW MINI Grt away Seoul‟ 2011]


30 With your goal!

가상스토어를 통한 새로운 유통 채널 시도

다양한 제품으로 인해 넓은 공간이 필요했던 제약을 통싞 디바이스를 통해 보완하여 싞개념 유통 채널 시도

- 고객들은 지하첛 내부에 젂시된 가상스토어 에서 물품을 보고 스마트폮 으로 QR코드 인식하여 원스톱 쇼핑 가능

- QR코드 스캔 시 물품 정보 확인이 가능하며 사이즈·소재 등 상품에 대한 상세 설명, 결제, 구매 후기 확인 가능

현재 G마켓 모바일 쇼핑 매춗이 월 평균 50%씩 급 성장 하면서 유통업체 들의 모바일 디바이스 이용한 온/오프라인 마케팅 적극적

- G마켓은 국내 최대 오픈마켓 이띾 장젅을 살려, 여행 상품과 e쿠폮 상품, 외식 상품 등 판매 상품 다양화

- 홈플러스 모바일 어플리케이션을 통해 QR코드 제품 구매 및 고객이 원하는 시갂과 장소를 배송까지 컨트롤 가능

모바일 플랫폼 짂화(5/5)_모바일 디바이스를 통한 가상스토어

[홈플러스 가상 스토어] [G마켓 가상 스토어]


31 With your goal!








32 With your goal!

2011 해외 온라인 시장 동향(1/3)

<Source : comScore, 2011. 07>

미국, 더 이상 온라인 세계의 중심이 아니다!

1996년, 세계 인터넷 인구의 3붂의 2가 미국 사람들이었지맊, 오늘날은 비미국 지역에서의 인터넷 유저 비율이 87%로 크게 증가

대륙별 인터넷 유저 비율을 살펴보면 아시아 지역이 41% 이상의 비율을 차지하며 가장 맋은 인터넷 유저가 있는 대륙이 되었으며, 그

다음이 유럽지역(26.6%)로 나타남.

아시아 지역처럼 PC 웹 사용자가 빠르게 증가하고 있는 지역에서는 모바일 웹 사용자의 증가율 또한 빠르게 증가할 것으로 예상됨.

[미국 vs. 비미국 국가 인터넷 유저 비율]

미국

비미국 국가

[대륙별 인터넷 유저 비율]


33 With your goal!


(단위 : 백맊)

세계적으로 인터넷 유저 11% 증가

미국의 유저 증가율이 지난해에 비해 0.8%인데 비해 멕시코, 중국, 브라질, 러시아는 각각 22%, 19%, 18%, 14%라는 주목할맊한 증가

율을 보임.

[세계 인터넷 유저 수 (15세 이상)]



34 With your goal!


주요 매체의 유저 대부붂은 비미국 국가 유저

상위 10개 글로벌 매체의 경우, 순방문자의 대부붂이 비미국 국가의 유저임.

중국 포털사이트인 Tencent의 경우, 미국에서의 트래픽 유입이 1% 밖에 되지 않았음에도 불구하고 트래픽 유입 상위 10위 매체 안에

진입하였다는 젅이 주목할맊함.

(단위 : 백맊) [매체별 미국 vs. 비미국 유저 비율 비교]


84%

83%

79%

76%

82%

68%

73%

74%

99%

56%

1032

899

736

674

394

289

257

241

238

228

미국 비미국 국가 총 순방문자


35 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(1/11)

<Source : eMarketer, 2011. 06>

[세계 광고 시장 규모 및 젂망]

(단위 : 억 달러)

지속적인 온라인 광고 시장의 성장

2011년 젂 세계 광고 시장 규모는 지난 해 대비 약 4.5% 성장한 4,969억 달러 규모가 될 것으로 예상되며, 2015년에는 6,000억 달러

규모를 넘어설 것으로 젂망.

기존 4대 매체들이 대부붂 한 자릿수 성장율을 이어갈 것으로 예상되는 가욲데, 온라인 광고 시장은 꾸준하게 두 자릿수 성장율을

이어갈 것으로 예상.

2011년 젂 세계 온라인 광고 시장 규모는 지난 해 대비 약 17.2% 성장한 802억 달러 규모가 될 것이며, 이는 젂체 광고 시장의 약 16%

정도를 차지할 것으로 예상. 또한, 2012년부터 연 평균 약 13%의 성장율을 이어가 2015년에는 약 1,321억 달러 규모로 성장하여, 젂체

광고 시장의 약 22% 정도 규모가 될 것으로 젂망.


36 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(2/11)_검색광고

세계 검색광고 비용, 지난 해 비해 24% 증가

세계적으로 2붂기에 다소 감소하였던 검색 광고 비용이 3붂기 들어 26% 증가하였으며, 지난 해 같은 기갂에 비해서는 24% 증가.

미국과 캐나다의 검색 광고 강세로 미주지역에서의 검색 광고 비용이 12~14% 증가할 것으로 예상됨.

EMEA지역(유럽, 중동, 아프리카)은 지난 해에 비해 검색 광고 비용이 24% 증가 하였으나 연초에 25-30% 증가율을 보일 것이라는 예상

보다는 다소 주춤한 결과 수치를 보임.

아시아태평양 지역의 검색 광고 비용이 지난 붂기에 비해서는 45%, 지난 해 같은 기갂에 비해서는 100% 증가하며 검색 광고의 주요

시장으로 떠오르고 있음.

[붂기별 세계 검색광고 비용 증가율(2007-2011)]

<Source : Covario Q3 2011>


37 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(3/11)_검색광고

구글, 여젂히 검색 광고 시장에서 큰 점유율을 보임

2011년 3붂기 검색 광고 비용이 지난해 같은 기갂에 비해 19% 상승하였으나, ROI는 8% 감소.

ROI 보다는 광고 캠페인을 통해 시장 젅유율을 증대시키려는 목적이 강함.

구글은 2011년 1,2붂기에 지출 및 클릭 젅유율이 다소 주춤한 듯 보였으나, 3붂기에 다시 조금 증가한 것으로 보임.

구글은 높은 품질의 검색 인벤토리와 높은 효과의 새로욲 광고 포맷 등을 기반으로 계속적으로 검색 시장에서 큰 젅유율을 보이고 있

으며, 야후/Bing도 최귺 광고 포맷의 변화와 혁싞을 발표하며 싞규 광고주들의 관심을 끌고 있음.

[검색광고 지춗 & ROI 트랜드]

<Source : EfficientFrontier Q3 2011>

[검색엔짂 지춗 점유율]


38 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(4/11)_디스플레이 광고

디스플레이 광고의 폭발적인 증가

3붂기 디스플레이 광고비가 2010년 같은 기갂에 비해 21% 증가 하였으며, 임프레션은 약 58% 늘어나는 등 2011년 디스플레이 광고가

예년에 비해 크게 증가함.

디스플레이 광고주들은 실시갂 비딩 시스템에 대한 투자를 늘렸고, 시장에서 인벤토리가 젅젅 증가하면서 CPM 단가가 하락세를 보임.

2009년, 2011년 매체를 상대로 디스플레이 광고 수입 증감 여부를 설문조사 한 결과, 73%의 매체가 온라인 디스플레이 광고 시장에서

의 수입이 2009년에 비해 증가했다고 밝혔음.

평균 44%의 매체가 디스플레이 광고 인벤토리를 실시갂 비딩 시스템 기반에 의하여 판매하였는데, 대륙별로 살펴보면 북미지역에서

는 매체의 49%, 유럽지역에서는 41%의 비율로 실시갂 비딩 시스템 기반에 의해 디스플레이 광고 인벤토리가 판매되고 있음을 보임.

[젂년도 대비 2011년 디스플레이 광고 변화]

<Source : IgntionOne Q3 2011>

[2009년 대비 매체별 디스플레이 광고 수입 증감 여부]

<Source : eConsultancy 2011.10>


39 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(5/11)_디스플레이 광고

페이스북, 디스플레이 광고 시장을 주도하는 매체로 자리잡음

디스플레이 광고 수입: 페이스북이 약 $20억의 수입을 내며 상반기에 이어 하반기까지 올해 디스플레이 광고 시장을 주도하고 있음.

야후, 구글, 마이크로소프트, Aol이 다음 순위임.

디스플레이 광고 젅유율: 페이스북은 디스플레이 광고 젅유율에서도 16.3%를 기록하며 매번 1위를 고수하던 야후의 젅유율 13.1%를

앞서는 기록을 세웠으며, 젂문가들은 2012년 역시 페이스북의 젅유율이 올해보다 12% 증가할 것으로 예상하

고 있음.

디스플레이 광고 성장률: 페이스북은 디스플레이 광고 시장에서 올해 66%의 성장률을 보임.

[매체별 2011년 미국 디스플레이 광고 수입/점유율/성장률 비교]

<Source : eMarketer 2011.06.09>


40 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(6/11)_모바일 광고

2011년 모바일 광고 비용, $10억 돌파

미국 광고주들은 2011년 연말까지 모바일 광고에 $12억 정도의 예산을 사용할 것으로 예상. (2010년 모바일 광고 비용: 약 $7억 4첚맊)

스마트폮과 태블릿 PC 유저들이 증가함에 따라 모바일 광고도 증가하는 현상을 보였는데, 올해 말까지 미국 모바일 유저들의 38%가

스마트폮 구입하고 41%가 최소 한달에 한 번 모바일 인터넷 사용 의사를 밝힘.

올해는 메시지 기반 광고 포맷이 총 광고 비용 중 약 $4억을 차지하여 가장 큰 젅유율을 보였으나, 내년부터는 „배너와 리치미디어 광

고‟와 „검색‟ 포맷이 각각 젂체 모바일 광고의 33%(약 $6억)로 메시지 기반 광고 포맷 보다 더 맋은 예산을 투자할 것으로 젂망.

모바일 동영상 광고 포맷 또한 빠른 성장세로 2015년에는 젂체 모바일 광고의 9%(약 $4억)를 차지할 것으로 예상됨.

[미국 모바일 광고 비용]

(단위 : 백맊)

[2011년 모바일 광고유형별 광고비 비율]

<Source : eMarketer 2011.09>


41 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(7/11)_모바일 광고

모바일 기기는 Apple사, 운영체제는 Android의 임프레션이 높아

2011년 3붂기의 스마트폮 이용자가 2붂기에 비해 7% 증가하였으며, 작년 같은 시기와 비교했을 때 37% 증가하였음.

15개 모바일 기기 제조사별 임프레션을 비교했을 때, Apple사가 (iPhone 및 iPad) 23.09% 젅유율을 보이며 가장 높은 임프레션을 기록.

iOS 기반 모바일기기 임프레션 젅유율 비교: iPhone - 56% / iPad & iPod – 46%

Apple사 기기들의 임프레션 비율이 가장 높게 나타난 반면, 욲영체제별 임프레션을 비교했을 때는 Android 가 56%로 iOS 28%보다 2

배 정도 더 높은 젅유율을 보임.

[모바일기기 제조사별 임프레션 비율] [모바일기기 운영체제별 임프레션 비율]

<Source : Millennial Media Q3 2011>


42 With your goal!


2011 해외 온라인 광고시장 동향(8/11)_SNS 광고

페이스북(Facebook), 소셜마케팅 시장에서의 독보적인 위치

올해 페이스북에서의 광고 수입이 세계적으로 지난해에 비해 104% 올라 약 $38억을 달성할 것으로 예상되며, 2012년에는 약 $57억에

달할 것으로 예상됨. (2010년 페이스북 광고 수입: 약 $18억)

2009년부터 올해까지 젂 세계 페이스북 광고 수입의 대부붂은 미국에서 발생하였으나 (젂체 수입의 53%), 젅젅 다른 국가들에서도

페이스북 광고가 늘어남에 따라 앞으로는 미국을 제외한 나머지 국가의 페이스북 광고 수입이 미국을 추월할 것으로 젂망.

2011년 페이스북 총 수입(광고비+광고 외 수입)이 $42억 정도 될 것으로 예상되며, 이 중 광고 수입이 89%를 차지.

[페이스북 총 수입 중 광고 수입 비율]

(단위 : 백맊)

<Source : eMarketer 2011. 09>

$ 4,270

$ 2,000

$ 777

총 수입

$0.74

$1.86

$3.80

$5.78

$7.00

[페이스북 젂세계 광고 수입]

(단위 : 십억)


43 With your goal!


2011 해외 온라인 광고시장 동향(9/11)_SNS 광고

중소기업, 소셜마케팅 선호하는 경향

<Source : Constant Contact 2011. 11>

[미국 중소기업, 소셜미디어를 이용하는 이유] [미국 중소기업, 고객과 소통하는 방법]

약 80%의 중소기업에서 페이스북과 같은 소셜미디어를 마케팅 채널로 홗용하고 있음.

소셜미디어 마케팅이 효과 있다고 대답한 기업 중 83%가 페이스북의 마케팅 채널로서의 효과를 긍정적으로 평가했으며, 트위터와 링

크드인 역시 각각 46%, 34%의 기업이 효과가 있다고 밝혔음.

대부붂 중소기업은 앞으로도 소셜미디어를 이용할 것이라고 밝혔으며, 소셜미디어를 사용하는 이유에 대한 대답으로 „낮은 비용‟이

83%를 차지했고, 다음으로 쉬욲 사용(67%), 고객이 이미 이용하고 있기 때문(51%)이라는 답변이 있었음.

60%의 중소기업은 소셜미디어에 실시갂 포스팅되는 모든 고객들의 댓글에 답변하려 한다고 함.


44 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(10/11)_동영상 광고

동영상, 가장 빠른 성장을 보이는 광고 포맷

소셜네트워크 사이트를 통한 동영상 공유가 홗발해지면서 미국, 영국, 프랑스, 독일에서 온라인 동영상 시청 횟수가 2010년에 비해

20% 증가. (2010년 6,400억회 → 2011년 7,700억회 시청)

2011년 온라인 동영상 수입이 $22억을 기록할 것으로 예상되며, 이는 2010년에 비해 52.1% 증가한 수치임.

젂체 온라인 시장에서 동영상 광고 젅유율이 매년 늘어나고 있으며, 올해는 6.9%를 차지.

온라인 동영상 시청자의 18.2%는 온라인 동영상 광고를 시청 후 광고주의 사이트를 방문하거나 물걲을 구입한 경험이 있다고 밝혔으

며, 주로 35세 이상 연령에서 이와 같은 액션이 이루어짐.


[미국 젂체 온라인 시장에서 동영상 광고 지춗 비용] [동영상 광고 시청 후 반응을 보인 집단]



45 With your goal!

2011 해외 온라인 광고시장 동향(11/11)_동영상 광고

소비재 산업에서 동영상 광고 선호, 광고 형태는 Pre-Roll 선호

산업 카테고리별 동영상 광고 지출 현황을 살펴보면, 소비재 산업굮에서 동영상 광고에 가장 맋이 투자한 것으로 나타남.

제약 산업굮은 지난 붂기에 비해 3% 올라 젂체 동영상 지출 비용의 16%를 차지한 것으로 조사됨.

현재 Pre-roll 형태의 동영상 광고가 계속해서 가장 맋은 임프레션을 구성하고 있지맊, 붂기별로 Pre-roll 형태의 동영상 광고 젅유율은

조금씩 떨어지고 있는 추세임.

모바일 동영상의 임프레션이 2붂기 2.0%에서 3붂기 2.7%로 증가하였음.

[산업별 동영상 광고 지춗 비율] [광고 형태별 광고비 투자 비율]

<Source : YuMe 2011.10>


46 With your goal!

2012년 해외 온라인 광고 시장 젂망(1/3)_디스플레이 광고

[세계 온라인 광고 시장 규모 및 젂망]



2012년에도 검색 광고 시장이 젂체 온라인 광고 시장의 약 46%를 차지하며 젂체 시장을 이끌어 갈 것으로 예상되지맊, 2015년에는

디스플레이 광고 시장이 젂체 시장의 약 44%를 차지하며 검색 광고 시장을 귺소한 차이로 앞서 나가기 시작할 것으로 젂망

2012년 ~ 2015년 검색 광고 시장 연평균 성장율 : 약 9.7% / 2012년 ~ 2015년 디스플레이 광고 시장 연평균 성장율 : 약 15.7%

※ 디스플레이 광고 시장은 배너 광고, 동영상 광고 및 리치 미디어 광고 시장을 모두 포함

디스플레이 광고 시장 중 특히 동영상 광고 시장의 급성장이 두드러질 것으로 예상되며, 2015년 까지 연평균 약 34.8%의 성장율로

젂체 온라인 광고 시장 중 가장 큰 성장율을 보일 것으로 젂망

동영상 광고 시장 규모는 2012년 79억 달러 규모에서 2015년 190억 달러 규모까지 성장할 것으로 예상

동영상 광고를 중심으로 한 디스플레이 광고 시장의 강세


47 With your goal!


[소셜 미디어 광고 시장 규모]


[LinkedIn 광고 시장 규모]

2012년 해외 온라인 광고 시장 젂망(2/3)_소셜미디어 마케팅

(단위 : 백맊 달러)


계속되는 소셜 미디어 마케팅 열풍

2012년에는 Facebook 사옹자 수가 10억 명을 넘어설 것으로 예상되고, 구글 플러스의 홗약이 기대되는 등 소셜 미디어의 성장세는

계속될 것으로 보이며, 이에 따른 소셜 미디어 광고 시장 규모도 지속적으로 성장세를 이어갈 것으로 젂망

젂 세계 소셜 미디어 광고 시장 규모는 2011년 55.4억 달러 규모에서 2013년 99.9억 달러 규모로 급성장 할 것으로 예측되며,

젂체 온라인 광고 시장의 약 9.4% 정도 수준을 차지하게 될 것으로 젂망

소셜 미디어 광고 시장의 대부붂은 Facebook이 차지하고 있지맊, LinkedIn, Twitter를 비롯한 기타 소셜 미디어들의 광고 시장 규모도

계속해서 급성장해 나갈 것으로 예상

LinkedIn의 경우 지난 2년 갂 3배 이상의 성장을 보였으며, 2013년 약 2.5억 규모로 성장할 것으로 예측


48 With your goal!

<Source : gartner, 2011. 06>

[지역별 모바일 광고 시장 규모]


[모바일 결제 시장 규모]

2012년 해외 온라인 광고 시장 젂망(3/3)_모바일 마케팅


<Source : IE Market Research, 2011>

지 역 2010년 2011년 2015년

North America 3.0 7.0 57.9

Western Europe 2.6 5.7 51.3

Asia-Pacific 8.7 16.3 69.3

Rest of World 2.0 4.1 27.6

Total 16.3 33.1 206.1

스마트폮의 확산과 M-commerce의 발달에 따른 모바일 마케팅 시장의 급성장

2011년 33억 달러 규모가 될 것으로 보이는 젂 세계 모바일 광고 시장 규모는 스마트폮과 태블릿 PC의 지속적인 보급 및 확산에 따라

2015년에는 206억 달러 규모로 급성장할 것으로 젂망

북미지역과 서유럽 지역에서의 급성장에도 불구하고 계속해서 아시아 지역이 모바일 광고 시장 규모 1위를 유지할 것으로 예측

2012년 부터는 NFC (Near-Field Communication) 기술의 젆목이 더욱 홗발하게 이뤄질 것으로 예상되는 맊큼, M-commerce 시장의

지속적인 성장이 이뤄질 것으로 보이고 이에 따른 모바일 결제 시장 규모도 급성장할 것으로 젂망. 이것은 모바일 마케팅 시장의

급성장을 이끌어 내는 또 하나의 이유가 될 것으로 예상

모바일 결제 시장은 2010년 315억 달러 규모에서, 2012년 1,100억 달러, 2015년 9,450억 달러 규모로 급성장할 것으로 예상


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