2015英雄聯盟亞洲大賽 abva

電競時代2015 英雄聯盟亞洲盃大賽

組員曾耀緯 991412922

江彥政 1001412043施嘉閔 991412114

指導老師：蔡志明

活動目錄

2015 英雄聯盟亞洲大賽，由各國營運英雄聯盟遊戲公司選出菁英戰隊，日本、韓國、台灣、中國、馬來西亞、新加坡、菲律賓，亞洲國家的英雄聯盟菁英戰隊選手一較高下，吸引亞洲地區英雄聯盟玩家關注世界大賽。

英雄聯盟亞洲大賽英文為 (League of Legends Asian competition) 簡稱為 LAC

活動起緣

讓亞洲玩家關注 2015 英雄聯盟亞洲大賽(LAC) ， 2015 英雄聯盟亞洲大賽主要推廣英雄聯盟遊戲與電競型態呈現，可讓最精彩的比賽呈現出來給玩家欣賞，藉由英雄聯盟亞洲大賽爭取得更多的企業合作與廣告收入。

活動目的

活動時間地點

小組賽事八強四強賽事時間 2015 年 8 月 1 號 ~ 2015 年 8 月 15 號

下午 12 點進場

地點 106 台北市大安區羅斯福路四段 1 號 3 樓

交通資訊

總冠軍賽時間 2015 8 月 23 號下午 3 點進場

地點台北小巨蛋 10553 臺北市松山區南京東路

交通資訊

臺大體育館 3F

台北小巨蛋

參加人員

主播：舉辦世界盃比賽的主播，帶給世界的玩家們，可以看刺激的比賽，帶給你們刺激快感的比賽工作人員：幫助電腦設備維修，並且把現場的東西整理好，要把道具以及設備等等，都要由工作人員幫忙。電競選手：電競玩家來比世界大賽，都要有技術方面得天分，讓現場的玩家都有緊張感與刺激。Cosplay ：休息時間來舉辦一場表演，讓大家輕鬆一下。

吸引對象說明玩家熱愛英雄聯盟玩家，熱愛

DOTA 類型的玩家Cosplay 新鮮造型與觀眾互動電競選手比賽主題

工作人員 ( 保全 ) 維持現場秩序以及查看票進場

工作人員 ( 活動 ) 攝影、導播、解說主播、協助解決電腦問題、售票人員

參賽方式：各國英雄聯盟代理遊戲公司選出 2 支戰隊參加 2015 英雄聯盟世界杯大賽比賽伺服器：台北區域伺服器比賽版本：英雄聯盟最新版本（北美最新版本）初賽分組： A 8 組、 B 8 組分別 AB 組各組進行小組賽， A 組 8 支戰隊每支戰隊輪流對打每支戰隊需對打到，勝一場加一分，每小組取前四高分進入八強賽。比賽賽制：小組賽 (BO1 賽制 ) ，八強賽 (BO3 賽制 ) ，四強賽 (BO3 賽制 ) ，冠軍賽 (BO5 賽 ) ，進行對戰後，小組賽為期約 8 天，各組 8 強為期約 4 天，各組 4強為期約 2 天，冠軍賽將於 2015 年 8 月 15 進行。

比賽規章1. 摧毀敵方水晶主堡或迫使對方投降。2. 若參賽隊伍於比賽期間，有選手因個人因素無法參賽或違反規範而遭禁賽，導致該隊可參。

賽人數不足五名，則該隊將喪失比賽資格，不得遞補選手。3. 不得使用滑鼠鍵盤巨集功能。

比賽地圖設地4. 比賽模式： Tournament Mode( 電競選角 ) 。5. 比賽地圖： 5 對 5 召喚峽谷更新 ( Beta 版本 )6. 優先選擇權：官方人員系統隨機分配方式決定參賽隊伍藍紫方。7. 斷線處理：如在對戰開始 3 分鐘內未發生首殺且雙方選手有一人產生斷線狀況，比賽可重

新開始；如逾 3 分鐘後發生斷線，比賽將繼續進行。

活動電競比賽規則

比賽獎金

小組賽、八強、四強

A-B 組 8個戰隊未進入八強 8 支戰隊戰隊兩萬台幣

八強賽未進入四強 4 支戰隊戰隊五萬台幣

四強戰隊未進入總冠軍 2 支戰隊戰隊 30萬

亞軍、總冠軍亞軍 100萬台幣

總冠軍 200萬台幣

AB 小組賽

預定賽程表

活動內容

1.AB 小組賽 - 四強賽 - 八強賽 -冠軍賽

2.每場結束比賽中場休息時間 10分鐘，讓專業 cosplay到觀眾席讓玩家合照

3.每張門票可兌換遊戲設計小公仔

4.付費租用服裝提共專業化妝師專屬攤位讓民眾 cosplay

5.冠軍賽結束後邀請謎幻樂團到場演唱歌曲五首

6.門口外 ASUS 設置電腦攤位免費給玩家使用

7.周邊遊戲商品攤位

8.餐飲攤位

9.門票摸彩活動 AUSU 電競筆電 i5-4200U 熱情紅一台

10. 比賽過程全程以 Twicth實況網路直播

11. 主持人 ()

12.轉播區

活動流程

8月 1號至 8月 4號 (A小組賽 )

時間活動項目

12： 00~15： 00 玩家進場觀眾席、進場門口持門票領取抽獎彩卷一張，開放兌換小公仔攤

位

15： 00 開幕典禮，主持人 cosplay扮演與觀眾互動

15： 10 Twitch開始直播實況

15： 30 周邊商品開賣

16： 00 Cosplay到觀眾席與玩家互動、觀眾可到餐飲攤位購買、

16： 20 各戰隊與粉絲合照、付費租用服裝提共專業化妝師專屬攤位讓民眾

cosplay

17： 00 比賽正式開始，每場結束比賽中場休息時間 10 分鐘，讓專業 cosplay 到觀眾席與玩家合照，訪問勝利選手心

得

22： 00 結束比賽，抽獎彩卷活動由當日MVP 選手抽取一名

8月 4號至 8月 8號 (B小組賽 )

時間活動項目


位





cosplay


得

22： 00 結束比賽，抽獎彩卷活動由當日 MVP選手抽取一名

8月 9號至 8月 13號 (8強賽 )

時間活動項目


位





cosplay


得

22： 00 結束比賽，抽獎彩卷活動由當日MVP 選手抽取一名

8月 14號至 8月 15號 (4強賽 )

時間活動項目


位





cosplay


得


8月 23號 (總冠軍 )時間活動項目


位





cosplay


得


22： 10 謎幻樂團演唱

23： 00 演唱結束，活動結束

進度 -甘特圖

臺大體育館租用場地申請時間

台北小巨蛋租用場地申請時間

臺大體育館租用場地使用時間

台北小巨蛋租用場地使用時間

舞台設備租用

電腦設備租用

場地設備租用

攝影設備租用

ASUS 企業合作洽談

比賽規則獎金規劃

餐飲攤位規劃

徵才兩位解說主播

英雄聯盟代理商遊戲公司戰隊報名

行銷活動執行

活動企劃執行

比賽活動開始

3/17/2015 4/6/2015 4/26/2015 5/16/2015 6/5/2015 6/25/2015 7/15/2015 8/4/2015 8/24/2015

開始日期 ; 7 月 1 日
















CE/通用格式

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開始日期完成天數

市場區隔

目標市場

定位

行銷活動

巴哈姆特與 PTT社群• 巴哈姆特以及 PTT 英雄聯盟討論區，發出英雄聯盟世界大賽話題討論，發出話題討論主題【預測英雄聯盟大賽中路最強王者】

與各國代理商英雄聯盟遊戲公司合作• 與各國代理遊戲商公司合作在 Facebock發布英雄聯盟世界大

賽訊息，分享抽獎活動贈送伊澤瑞爾脈衝火焰造型 *10

拍攝大賽電競微電影上傳至 Youtube • 請微電影公司來為大賽製作亞洲大賽電競主題微電影，內容對話並以英語語言為主。

巴哈姆特與 PTT社群

與各國代理商英雄聯盟遊戲公司合作

拍攝大賽電競微電影上傳至Youtube

經費預算

類別項目明細小計

收入

收入總計

支出

台大體育館租用 15天貳十萬

台北小巨蛋租用 1天參十萬

舞台設備 LED螢幕，電競舞台設計壹佰萬

電腦設備 ASUS電競桌上型電腦 20台貳百萬cosplay 專業化妝師兩位，租用服飾 20套壹十萬

交通費其他國家來台戰隊輔助交通費伍十萬

保險費

文宣廣告費

器材設備費

預備金輔助需要資金的項目壹百萬元整

支出總計 102,700元

預期效益

End Thenks

目前台灣的國產遊戲幾乎都是以「線上遊戲」為主要類型，鮮少有像是 RTS （即時戰略遊戲）、 FPS （第一人稱射擊遊戲）、 Dota （守塔遊戲）等類型的遊戲出現，單就線上遊戲來說，它少了選手與選手之間激烈的競爭過程。交大教授林日璇表示，培育電競選手的目地在於幫助電競產業能夠更順利的行銷出去，但在現階段，台灣在玩的都是國外的遊戲。如此一來，電競選手的存在目標就變得模糊不清。

雖然韓國也有用其他國家製作的遊戲來當作電競比賽項目，但他們將電競選手的優異表現視為展現他們遊戲產業的一個宣傳方法，當大家提起遊戲時，一定會提到韓國在遊戲上面的成就，這就造就了龐大的廣告效益。反觀台灣，當要求政府有所為的時候，他們躊躇不前的是對於這項產業是否能夠達到經濟成長。

電競背景

DOTA模式遊戲因遊戲平衡性容易舉辦電競比賽，經過線上媒體實況 Twitch平台、斗魚、 TGA平台轉播給遊戲觀眾觀看，以英雄聯盟知名度華人台灣線上遊戲人數 200萬人持續成長以及大陸玩家約 7000萬人數，觀看人數成長快速有許多贊助廠商加入電競競賽轉播中插播廣告或是利用螢幕的空餘空間放置科技企業廣告。

媒體電競比賽實況商機

大陸英雄聯盟玩家人數

左圖為全球關係圖，在關係圖中的人數分析數據遊戲項目都可舉辦電競比賽。

以台灣 Garena 英雄聯盟舉辦電競比賽Twitch 觀看人數約 4萬。

Twitch實況平台使用率觀看分析

大陸 TGA實況平台觀看人數約 50萬人數在線觀看舉辦大陸英雄聯盟電競比賽觀看人數有 100萬人在線上觀看

TGA 實況平台觀看使用率觀看分析

在實況平台中廠商看到電競英雄聯盟戰隊在電競中比賽得到耀眼的成績，名聲提高許多科技產品公司願意買下戰隊成為戰隊品牌為戰隊設計公司 Logo外套、更改戰隊名稱為公司行銷提共電競電腦設備、聘請專業教練、每月約 4萬塊薪水 (不含比賽獎金 ) 、提共宿舍。

電競戰隊商機

電競企業買知名戰隊

成為戰隊品牌

love

love

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英雄聯盟電競比賽完後在 PTT 與巴哈姆特英雄聯盟哈拉版，發表對於電競職業選手在比賽中的表現結果細節或失誤地方來討論話題，讓玩家們能更多對於職業選手的了解，可達到一種電競戰隊行銷，認知到戰隊品牌。

社群媒體行銷

電競周邊商品連結、英雄聯盟遊戲設計許多角色玩家熱愛遊戲角色成為粉絲，關於遊戲角色的服飾、外套、玩偶、公仔，由電競行銷商品讓遊戲粉絲會願意購買。

電競媒體結合周邊商品

電競比賽遊戲角色粉絲商品購買

台北電玩展 2015 電玩展展場內舉辦電競比賽英雄聯盟、刀塔傳奇、神魔之塔、爐石戰記、 SF 、以及其他線上遊戲，遊戲廠商會在電玩展舉辦小型電競比賽Twitch實況轉播給遊戲觀眾，讓轉播觀眾看到更多相關產品，並且在轉播實況中對在觀看實況的玩家抽獎，吸引到更多玩家達到商品行銷。

電玩展結合電競實況

電競轉播實況平台，實況品質好，舉辦電競比賽讓科技企業願意購買廣告費用，遊戲周邊商品、企業電腦設備產品。

觀看實況以免費為主，實況平台收入廣告商機、舉辦小大型電競館比賽門票收入。

周邊商品使用拍賣系統，門票收費。

企業贊助或買下戰隊，拍攝電競微電影。

4p

4p產品

價格

通路

推廣

SWOT

1.娛樂容易加入遊戲、舉辦比賽2.突破年齡與性別限制3.擁有職業隊，受過專業訓練4. 電競以遊戲公平類型辦比賽5. 舉辦世界大賽

1.電視無法觀看2.台灣及大陸戰隊電競比賽實力需要增強

1. 政府對電競產業尚未重視2. 社會大眾對電子競技產業的價值觀還不夠成熟3. 以亞爭為例 , ，日韓電競水準優於台灣

1. 舉辦國內大型比賽2. 藉由傳播媒體透過電視轉播方式3. 企業贊助戰隊4. 電競加入運動體育項目

優勢劣勢

機會威脅

地理變數氣候舉辦電競比賽，任何氣候均適合觀看電競轉播實況、春夏季舉辦電競競賽適合觀眾進到場內觀看

區域以台北地區舉辦電競比賽、其他地區以轉播實況為主

人口統計變數性別男性人數較多、女性比較少

年齡兒童、少年、青年、中年

所得 1000~10萬以下

職業學生、上班族

教育幼稚園、國小、國中、大學大專、研究所

心理統計變數人格特質熱愛遊戲者

行為變數追求利益觀看比賽刺激性、緊張

時機下課時間、下班時間、寒暑假時間、休假時間

使用率將電競比賽舉辦在晚上觀看人數高

市場區隔

目標市場

電競比賽• 電競產業人數成長持續增加，遊戲廠商不斷的設計出能舉辦電競模式的

類型遊戲，舉辦電競比賽增加廣告曝光，得到科技企業廠商的合作，台灣英雄聯盟可與大陸英雄聯盟市場合作舉辦電競比賽

實況媒體平台• Twitch平台或 TGA平台兩個實況媒體平台免費使用，可節省大量的成

本支出，且容易讓玩家點擊觀看注意到電競比賽，舉辦電競比賽時能利用螢幕多餘的空間替科技企業打廣告以及插播廣告

周邊商品• 對遊戲角色而設計出的服飾、公仔、娃娃，網路拍賣平台販售

比賽

• 電競比賽動機推動行銷遊戲知名度，人氣上來科技企業會加入電競合作，提共贊助電腦設備產品。

觀看者

• 現代年輕人喜歡看電競轉播實況，像是在看NBA籃球一樣緊張刺激，一看是 1 小時以上對於周邊商品或行銷產品以及廣告是主要的收入

定位

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