高端车主洞察—— 车·生活研究报告

2016年

1

出行-错开早晚高峰 2

驾驶-注重操控性、安全性 3

偏好-钟爱ABB 4

画像-乐享品质生活

高端车主：车辆价格在40万元及以上的全国范围内车主

3 3

3

人群分布——

来源：易车指数-销量指数

注释：向上箭头（↑）表示高于市场平均水平，反之亦然

男性仍是高端车购买主力

但女性更偏爱，占比明显高于平均水平

7.7%

14.7%

17.0%

17.6%

17.9%

25.2%

18-25岁

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41-45岁

45岁以上

且年龄越大购买偏好度越高

80&70后已成高端车中坚力量

3%

5%

9%

65.6%

34.4%

6%

4 4

4

地域分布——

人群主要分布在经济发达地区

数据来源：易车指数-销量指数

其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平

11.7%

10.9%

10.0%

7.3%

5.5%

5.2%

4.5%

4.0%

3.8%

3.4%

广东

浙江

江苏

北京

四川

山东

上海

河南

河北

辽宁

高端车主地域分布Top10

3%

5%

2%

5%

3%

5 5

5

标签聚焦——

数据来源：易车汽车大数据研究-用户画像

关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板

高管 老板

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健康饮食

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户外运动

极限运动/高尔夫 /赛车/滑雪

6 6

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出行半径——

来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库

两类车主日常单次出行里程相近

高端车主假日出行里程更远，范围更广

7 7

7

出行时间——

来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库

高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期 老板&高管就是可以任性出行

8 8

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驾驶习惯——

来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库

追求速度感，注重车辆动力、操控性

同时注重驾驶体验，强调安全性

9 9

9

来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库

油耗水平——

高端车主偏爱大排量汽车

高油耗是浮云，有钱任性

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10

购车偏好——

女性 偏爱 白色 德系 SUV

偏好品牌

男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车

偏好品牌

数据来源：易车指数-销量指数

11 11

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潜在购车人群最关注高端车

排行 车型 厂商 车身类型 关注指数

1 奥迪A6L 一汽奥迪 C级轿车 1746978

2 奔驰GLC 北京奔驰 SUV 1062624

3 奔驰E级 北京奔驰 C级轿车 1012512

4 帕杰罗 三菱（进口） SUV 998078

5 宝马5系 华晨宝马 C级轿车 981067

6 普拉多 一汽丰田 SUV 925058

7 探险者 福特（进口） SUV 783433

8 途锐 大众（进口） SUV 765495

9 凯迪拉克CT6 上汽通用 凯迪拉克 D级轿车 722386

10 宝马X5 宝马（进口） SUV 589895

数据来源：易车指数-关注指数（2016年1-4月）

一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜

SUV、C级轿车备受青睐

12 12

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数据源介绍——

易车指数创建于2009年，经过多年的发展，形成

了一套完整的汽车品牌营销分析体系，由关注、对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体系构成。 易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平台的浏览、搜索、下单等行为数据，并结合权威机

构的汽车销量数据，能够客观定量反映中国消费者从看车、选车到购车、用车的全周期行为特点。

艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行车电脑数据并关联手机终端， 7*24小时无间断了

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