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日本的童裝品牌多如天上繁星,市場競爭非常激烈,除了要設計可愛、用料安全,還要有品牌特
色,但也許正因為有競爭,日本的童裝才能登上亞洲市場的龍頭地位,且能在眾多品牌突圍而出。
本文從品牌風格出發,對照當前熱門品牌,以對日本童裝品牌作一全面觀察。
特色風格分析
2016.06.05
撰文:潘佩蒂
日系童裝
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日系卡通風
卡通人物的形象多樣化,從簡單到古怪都出現在近一季
春夏的流行裡,並運用了許多亮麗的色彩。
除了日本東京迪士尼為許多卡通人物偶像推波助瀾,像
是米奇、米妮、冰雪奇緣、小美人魚…等,日本本身也是
許多卡通人物的誕生地,例如貓,就是東京零售店最具
代表的形象,像是 kitty 貓、機器貓。另外最近十分流行
的還有 PANDA 熊、麵包超人、蛋黃哥、布丁狗…等。
這些卡通人物與擬人化的造型經常出現在日本具有代
表性且耳熟能詳的各大童裝品牌,如 ANPANMAN、
Boo Mart、Doraemon、PANDA MANIA、Sunny
Sheep…等。
Photo source: www.sanrio.com, tshirtonomy.com/studio-ghibli-t-shirts
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貓是目前為止在東京
最受喜愛的動物形象,
其次是熊,從零售店到
電視節目再到貓咪主題
咖啡廳,小貓造型無處
不在。
其 中, 又 以 哆 啦 A
夢 (Doraemon)、 凱 蒂
貓 (Hello Kitty)、 龍 貓
(TOTORO) 是 最 受 喜 歡
的貓形象,熊的代表有
拉 拉 熊 (Rilakkuma)、
PANDA 熊, 其 次 就 是
各種手繪圖案,在東京
十分都常見。
貓與熊形象
Photo source: source:www.sanrio.com, rilakkumaworld.com, www.rakuten.co.jp
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歡樂的、色彩豐富的圖案帶給設計師靈感啟
發,如動漫《皮卡丘》(Pokemon)、和 3D 電
玩遊戲中的《妖怪手錶》( Yo-Kai Watch ) 等形
象,在日本當下非常流行。其他充滿趣味感的
寵物形象,包括企鵝、小狗、和兔子,也與明
亮的色彩和印花相得益彰。
逗趣的卡通寵物
Photo source: www.yo-kai-world.com, www.pokemon.com,www.nhk-character.com
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奇趣的人物形象在日本品牌中不是什麼新鮮事兒。Sanrio 為擬人化的雞蛋取了一個很有愛的名字 " 蛋黃哥 " (Gudetama),在整個東京都
頗受歡迎。其他以食物為基礎打造的趣味性形象也頗具大眾緣,例如《麵包超人》(ANPANMAN) 家族角色,個個都很有特色。
擬人化的食物
Photo source: www.sanrio.com, www.anpanman.jp, www.rakuten.co.jp
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可愛公主風
公主風在日本一向盛行,童話般的浪漫公主風可說是童
裝基本必要的款式。從蝴蝶結髪飾、心型圖案、蕾絲蛋糕
裙、荷葉花邊、緞帶、蓬蓬裙、到串珠手環項鍊,從玫瑰、
百合花布,到雅致素色,顏色也從柔和的米色、粉色系,
到顯現貴族氣質的紅酒色和墨綠色,而且越可愛唯美越
受歡迎。
把自己打扮得像洋娃娃,現在也成為其他國家女孩的最
新流行。最具代表性的人物為:蘿莉塔、芭比娃娃、莎拉
公主、愛麗絲夢遊仙境。許多的日本媽媽喜歡將自己的
小孩打扮成像個維多利亞時代的小公主或可愛的洋娃娃。
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ceour a ceour 是 Kimuratan 集
團旗下品牌,源自於法文 heart on
heart,也就是心心相印的意思,風
格以偏甜美清新感的可愛風為主。
ceour a ceour 也 是 Kimuratan
集 團 最 受 歡 迎 的 品 牌, 尺 寸 多 以
baby(0-2 歲,新生兒 -95cm) 嬰兒
為主,它的 logo 是一隻小兔子,在
日本算是較為平價的童裝,但做工
跟質感都很精細。
嬰兒服講究觸感要細,不刺激皮
膚,因此淺色棉感的商品非常適合,
而 ceour a ceou 的設計大多數為帶
有原質感的森林小碎花款式,清柔
粉色調,結合一些自然元素,再加
入一些蕾絲荷葉滾邊、小蝴蝶結、
雪紡透明小花、輕薄的牛仔棉布,
還有擬人化的溫柔小兔,顯得浪漫
又可愛。
品牌1》ceour a ceour
store.kimuratan.jp
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DollyRibbon 絕大多數的衣服都獲歐洲「無毒認證」,以大童市場為主,風格簡約帶有芭比味道,主要商品為較活潑休閒的公主 T-shirt,
上衣在袖口、下擺處會以多層荷葉來增添浪漫感覺,也會加入明亮的花卉、小點點、甜心、蝴蝶結,以及運用金粉印花、數位印花、貼布
繡的技法。
DollyRibon 的單品精緻具特色,又不失實穿,很適合與其他衣服混搭,讓小朋友簡單就能搭出甜心風格。
品牌 2》DollyRibbon
dollyribbon.jp
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FASH ON EXPRESS 9
www.panpantutu.com
panpantutu 發音是法文「打
屁屁」的意思,品牌創辦人自從
有了寶寶之後,利用過去在英國
所學的設計經驗,開創夢幻公主
風的女童品牌。
panpantutu 大量運用蕾絲、
花朵、或蝴蝶結等設計元素,在
領口、下擺、腰間以不同的素
材混搭上荷葉邊、貼布小花朵、
蝴蝶結,讓整體感覺夢幻又華
麗。尤其它的蓬蓬裙最為暢銷,
是品牌打造 " 華麗小公主 " 的標
準配備,而且往往越多層越討媽
媽歡心。
品牌 3》panpantutu
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田園森林系(混搭系)
發源於網路的新名詞「森林女孩」,泛指氣質溫柔、喜
歡穿質地舒適的服飾且崇尚自然的女生,光是定義就多
達 60 種,從喜歡寬鬆或是民族風服飾、不追求名牌,到
詮釋一種愜意和精神上的個性風格。
相對於都會時尚奢華緊湊的步調,森林系女孩喜歡寬鬆
飄逸的民俗風、多層次的穿搭 ( 偶爾會內搭緊身襪褲 )、
復古花狀圖案,喜歡手工製品,注重質感,認為舊東西
很有魅力。配色上也以大地自然色系為主,酒紅、深綠、
藏青、茶色、暖色為主。
簡單來說,森林系特色包括天然、低碳、簡潔、隨意、
暖色系、民族風等,是日系服裝中十分重要的一類風格
代表,從成人服飾、童裝、到親子裝都可以看到。而運
用在童裝中,並可加入些可愛、甜美、粉嫩、個性的元素,
讓自然風格的森林系多了符合天真孩童的俏皮感。
代 表 品 牌 有 Kimuratan 集 團 旗 下 的 品 牌 Biquette
club( 自然風 )、Lily ivory( 鄉村風 )、dolcia( 優雅風 ),
以及 Petit Jam、CHIP TRIP,有些品牌也會參雜部分森
林系列像是 ROCKBeBe。
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Biquette club 是在日本最大童裝
集團 Kimuratan 旗下品牌之一,該
集團童裝品牌強調採用低刺激有機
棉與無過敏的舒適面料。Biquette
係法文小孩子的意思,品牌走手工
大地自然風,予人溫暖、簡單、純
真、自然不做作且柔和的感覺,運
用許多小碎花、格子,洋裝上也有
許多蕾絲邊,以拼布技巧的設計,
像是格子 + 小碎花 + 蕾絲的拼接,
色彩輕柔,視覺與觸覺都讓人覺得
很舒服,每件單品都很好搭配,價
格也非常親民。
品牌 1》Biquette club
store.kimuratan.jp
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store.kimuratan.jp
Lily ivory 也是 Kimuratan 旗下品牌,走田園鄉村風格,顏色大都是粉嫩或大地色調,以小碎花、拼布風格為主,Lily ivory 和 Biquette
club 兩者設計的差異點為:Lily ivory 更為浪漫甜美,像是置身在花園裡,適合小小童穿著。Lily ivory 目前台灣有代裡。
品牌 2》Lily ivory
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相較於 Biquette club 和 Lily
ivory,dolcia 更偏向個性優雅
風,色彩也不再是那麼粉嫩,
讓喜歡中性風格的媽媽們多了
另一種選擇。同樣的,該品牌
也大量運用自然花草的元素,
而且多了一些明亮的純色,風
格也較為成熟穩重,非常適合
氣質小女孩穿著。
品牌 3》dolcia
store.kimuratan.jp
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台灣消費者也許對 Petit Jam 這
個品牌較為陌生,但它在日本非常
受歡迎,設計風格非常日系,走的
是森林系的甜美風格,大量使用拼
布、動物、刺繡、鈕扣等作為童裝
元素。
品牌 4》Petit Jam
store.kimuratan.jp
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www.chiptrip.com
CHIP TRIP 是日本第一個以拼
布 為 主 的 童 裝 品 牌。90 年 代 日
本童裝非常流行以卡通圖案為主
題,老闆塩見光良當時覺得卡通
圖案已發展到臨界點,於是他與
設計師老婆自創品牌,誕生了今
日日本拼布界的領導童裝 CHIP
TRIP。
CHIP TRIP 的拼布風格非常多
樣化,這也是它能在眾多後起者
中屹立不搖的原因。它的風格不
似 Biquette club、Lily ivory 那
般甜美,而是混搭中性、自然、
俏皮、民俗元素的原質與不造作。
尤其拼貼的美感在於不規則形狀
所 呈 現 出 的 豐 富 想 像 力,CHIP
TRIP 不只是專注於顏色及設計感
的呈現,也強調布料的選用或是
加工的精緻程度,為童裝增添個
性,也很適合休閒上山踏浪時媽
媽和小女生們的親子穿著。
品牌 5》CHIP TRIP
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活力俏皮風
在進入夏季後,許多童裝品牌紛紛展現它們的活力,無
論是運用點點圖、星星圖、各式各樣多彩的花卉、水果、
卡通人物混搭…等,尤其帶有奇趣俏皮的設計,讓多數的
媽咪們都非常喜愛,也廣為接受。
以下介紹幾個較為貼近日本風格的童裝品牌,像廣
受 喜 愛 的 BABYDOLL、Kimuratan 旗 下 的 活 力 品 牌
Youpi !、和個性品牌 GeeWhiz。
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不少媽媽們一眼看到這頂
「皇冠」LOGO,就能認出它
是來自 BABYDOLL 的童裝。
BABYDOLL 的 童 裝 一 向 以
鮮艷的色彩和充滿活力的設
計著稱,在日本堪稱是小孩界
的 流 行 潮 牌。 而 BABYDOLL
另一個深得媽媽歡心的原因,
是它有很多設計都推出親子
裝,可以讓媽媽們和最愛的
BABY 穿 一 模 一 樣 出 門, 無
論是小可愛、甜姐兒、運動
型、活力女生、或是走 COOL
COOL 路 線,BABYDOLL 一
應俱全。
品牌 1》BABYDOLL
www.starvations.com
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FASH ON EXPRESS 18
store.kimuratan.jp
Youpi !走的是活力拼布風。
youpi 是法語 “哇〜太棒了!
" 的 意 思, 充 滿 活 力 的 語 言,
POP 普普圖案以及鮮明的色彩,
最適合活潑的男孩女孩。
品牌使用有機棉低刺激皮膚
的素材,並針對小寶貝的敏感
皮膚,加強精密的縫製技術,
讓膚觸更為細緻,另外品牌也
具備了功能性 ? 和可愛的設計。
品牌 2》Youpi !
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geewhizshop.com
GeeWhiz 品牌的意思是 Create imaginative lives,屬於俏皮甜美的 Rock 風,加上一點嘻皮的感覺,並以手繪方式呈現,在日本童裝界
算是十分獨樹一幟的 style,風格有點類似台灣的個性女裝品牌 a la sha。
尤其特別的是該品牌旗下的設計師們也都在日本潮流界小有名氣,除了幫 GeeWhiz 設計童裝,團隊中有搖滾樂手、平面插畫家、攝影師、
雜誌主編…,造就它強烈獨特的風格,彷彿為每件童裝都注入了魔法和特色,讓每件童裝不只是衣服,而是潮流藝術。
品牌 3》GeeWhiz