2016/11/16セキビズ...
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Seki-Biz 第1回実践セミナー
新規顧客開拓!! ビジネスブログ活用法
2016/11/16 Wed. ポエジー代表／オカビズITアドバイザー ミズノケイスケ
経歴 2007年
2015年
2014年
前職：株式会社ルーコ（8年） →ウェブ制作 →ウェブコンサルティング
オカビズに参画（約3年） →ITアドバイザー
ポエジー創業（1年半） →アイデンティティデザイン2016年
自己紹介
ポエジー代表／アイデンティティデザイナー オカビズITアドバイザー
ミズノケイスケ（36）
1979年生まれ、愛知県出身。8年間のウェブ制作・コンサルティングの経験を肥やしに、結果の出るウェブ発信のアドバイスを行っている。2014年2月からOKa-Bizに参画。2015年5月、ポエジーを創業し、「やりたい仕事をする人を増やす」を合言葉に、個人の天職デザインや、企業のブランディング活動を行なっている。
はじめる人
あわせる人
ひろげる人まとめる人 火金
木火
火土土
金
木金
木
土
直感
五感
外向
内向
春
秋
冬 夏
火金
木火
火土土
金
木金
木
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直感
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冬 夏
目次 0. 自己紹介・本日の流れ
1. 成功事例からゴールイメージをつかむ
2. 成果を出すための地図【ワーク】
3. ビジネスブログについての概要
4. 集客できるブログの書き方を学ぶ【ワーク】
5. 情報設計の考え方・カスタマイズの仕方
6. 本日のまとめ
7. 質疑応答
1. 成功事例からゴールイメージを つかむ
• 実際に成果が出ているオカビズ支援事例 • 成果が出ているビジネスブログの要因 • 成果を出すための3つの必須項目
岡崎給食さん
データ： BtoB BtoC 弁当・仕出しの配達
ブログ名： 岡崎市弁当/仕出しの配達/宅配/日配弁当ならオカキューへ！岡崎給食(株)
URL： http://okakyu.boo-log.com/
▼記事の内容 ・料理の写真 ・配達のシステム ・強みや特長
▼ターゲットキーワード 「岡崎市 お弁当」1ページ目
ほながさん
データ： BtoC 小売（着物・呉服）
ブログ名： 岡崎市 着物・呉服の販売・仕立直し「ほなが」と「和物屋」のブログ
URL： http://wamonoya.boo-log.com/
▼記事の内容 ・サービスを提供していること ・実績 ・歴史と信頼
▼ターゲットキーワード 「岡崎市 着物」1ページ目
キャラクター工房さん
データ： BtoB 立体看板・立体造形
ブログ名： 立体看板・立体造形 ＦＲＰ立体造形物のパイオニア 【 キャラクター工房の製作集 】
URL： http://blog.livedoor.jp/charakostudio/
▼記事の内容 ・とにかく実績の紹介 ・技術力と会社の信頼
成果を出すための3つの必須項目
1.見込み客からのアクセスがあること
2.見込み客が記事を読んで行動を起こす理由があること
3.見込み客が欲しいと思った情報にたどり着けること
【シェアタイム】
ブログでの成功事例を聞いて ・感じたことは？ ・取り組みたいことは？ ・足りないことは？
2. 成果を出すための地図【ワーク】
• ブログ（情報発信）の下準備に必要なのが「言語化」 • 言語化するのに便利な方法が「質問」 • 質問をし合いながら、事業コンセプトを言語化しよう
ブログで成果を出すための地図
書き込んで みよう！
Q. もし、いますぐ3億円もらえて 働かなくてもよくなったら
なにをする？
3. ビジネスブログについての概要
• ブログって何？ホームページとの違いは？ • ブログの特徴、Facebookページとの違い • Googleのことを知ろう • ビジネスブログの形はひとつじゃない • ブログを読む人のことを知ろう • ブログ集客で成功できるかチェック
ブログって何？ホームページとの違いは？
1. 本質的には同じもの
2. 主に、文章と写真で構成されリンクでつながっている
3. 情報を得る（言い換えると問題を解決する）ためのもの
4. 検索すると引っかかる仕組みになっている
ブログの特徴、Facebookページとの違い
「良し悪し」 ではなく、
「向き不向き」 の問題。
Googleのことを知ろう
「ブログで集客する」 ことは、 「Googleで検索する人に 対して情報を届ける」 こと。
Googleをビジネス目線で理解する
1.Googleを使ってくれる人が多いとGoogleは儲かる
2.Googleを使ってもらうには、使う人の役に立つことが重要
3.使う人の役に立つには、使う人の欲しい情報を出せばよい
4.だから、Googleは探している人が一番欲しい情報を出したい
ビジネスブログの形はひとつじゃない
1.新規顧客の集客
2.既存顧客への情報発信 3.啓蒙
4.コミュニケーション 5.ブランディング
6.外化・自己鍛錬 7.広告収入・アフィリエイト
ビジネスブログ が担う役割
ブログを読む人のことを知ろう
• 日々、大量の情報にさらされている！
• 宣伝は見たくない！
• でも・・
• 自分の知りたいことは、知りたい！
• ネット上の情報は基本疑いの目で見る。
• 比較をして一番よいものを選びたい。
ブログ集客で成功できるかチェック
• お客さんになりそうな人は、Googleで検索をするか？
• どんなキーワードで検索するか？
• 狙ったキーワードで上位表示できる見込みはあるか？
【シェアタイム】
・ビジネスブログやGoogleに ついて感じたことは？ ・自分のブログ読者はどんな人？ ・どんなキーワードを使うか？
4. 集客できるブログの書き方を学ぶ【ワーク】
• ブログ記事発想ワークショップ • タイトルとSEOの関係 • 検索上位に表示されるには？ • よい記事タイトルの付け方
【ワークショップ】 ブログコンテンツ発想シート
コンテンツSEOの概要
コンテンツSEO= ユーザーに検索される「言葉」を軸に発想し、Webコンテンツを作成すること
コンテンツSEOの概要
1.ユーザーが なにか知りたいと思っている。
2.キーワードを 打ち込んで 検索する。
3.Web上の情報にアクセスする。
ブログコンテンツ発想シート
ブログコンテンツ発想シート
1. ターゲット基本情報（年齢・性別・地域・所属など）・コンテキスト（状況）
2. ニーズ知りたいこと・困っていること・欲求
3. キーワードターゲットが実際に打ち込む検索キーワード
4. タイトル人にも機械（検索エンジン）にもわかるタイトルを
5. コンテンツターゲットが知りたい情報を余すところなく網羅する
記入例：飲食店のパーティー利用
記入例：飲食店のパーティー利用
25歳・女性・会社員・岡崎市在住
飲み会の幹事になった。女友達と、女子会を開く。
雰囲気のいいお店を探している。
岡崎市 居酒屋？ カフェバー
記入例：飲食店のパーティー利用
25歳・女性・会社員・岡崎市在住
飲み会の幹事になった。女友達と、女子会を開く。
雰囲気のいいお店を探している。
オシャレなお店がいい。でも、値段はそこそこ。
ソファがあるといい。
カクテルの種類が多い方がいい。
岡崎市 居酒屋？ カフェバー オシャレ 女子会 ソファ
記入例：飲食店のパーティー利用
雰囲気のいいお店を探している。
オシャレなお店がいい。でも、値段はそこそこ。
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カクテルの種類が多い方がいい。
飲み放題はどうしよう？
岡崎市 居酒屋？ カフェバー オシャレ 女子会 ソファ 飲み放題 幹事 飲み会
25歳・女性・会社員・岡崎市在住
飲み会の幹事になった。女友達と、女子会を開く。
記入例：飲食店のパーティー利用
店内の雰囲気 カクテルの種類・写真 料理の内容・写真 コース料金体系
女子会の幹事さん必見！オシャレなカクテル飲み放題の○○コース！
雰囲気のいいお店を探している。
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25歳・女性・会社員・岡崎市在住
飲み会の幹事になった。女友達と、女子会を開く。
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女子会の幹事さん必見！オシャレなカクテル飲み放題の○○コース！
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顧客のニーズと 自社の接点を
探す
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ビジネス利用の場合は？
コンパの場合は？
貸し切り・パーティー・結婚式2次会
顧客のニーズと 自社の接点を
探す
記入例：学習塾の場合
記入例：学習塾の場合
子どもの成績を上げてくれる塾を探している
○○中学に合格させたい！
岡崎市 学習塾
40歳・小学5年生の子を持つ母・岡崎市在住
子どもの学習塾を探している
記入例：学習塾の場合
子どもの成績を上げてくれる塾を探している
○○中学に合格させたい！
場所はどこにある？送り迎えは？ 学費は？
岡崎市 学習塾 受験対策 ○○中学校
40歳・小学5年生の子を持つ母・岡崎市在住
子どもの学習塾を探している
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子どもの成績を上げてくれる塾を探している
○○中学に合格させたい！
場所はどこにある？送り迎えは？ 学費は？
本当に成績はあがるのか？
岡崎市 学習塾 受験対策 ○○中学校 合格実績 評判
40歳・小学5年生の子を持つ母・岡崎市在住
子どもの学習塾を探している
記入例：学習塾の場合
A君は元々どのくらいの成績だったか？
塾に通って、どのくらい成績があがったか？
勉強は楽しかったか？
コースの内容と料金は？
【合格実績】○○中学校に合格したA君の声。
子どもの成績を上げてくれる塾を探している
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岡崎市 学習塾 受験対策 ○○中学校 合格実績 評判
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子どもの学習塾を探している
ブログコンテンツ発想ワークショップ
• 発想シートに自分で書いてみる（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック1（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック2 攻守交代（5分）
• 発表？ ミズノからフィードバック
タイトルとSEOの関係
【公式】 titleタグに含まれているキーワードが、 検索エンジンに拾われやすい
※先頭（左）にあるほど、重要視される。 ※30文字以内が基本
GoogleのロボットがWeb上の情報を集める
リンクを辿り、 文字を読んで 情報を集める。
titleタグ⇒ <title>〜</title>
titleタグ⇒ <title>〜</title>
検索上位に表示されるには？
1. タイトル（ブログタイトル・記事タイトル）にキーワードを含める
2. 1記事の文字の量、ブログ全体の記事の量は、検索結果に影響を与える
3. リンクされる（役に立つ・参照される）記事は、検索上位に表示されやすい
キーワードを見つけるヒント
自分がでなく、相手が使う言葉を予想する
所在地の地域名だけでなく、近隣市区町村名も検討する（実際にお客さんが来る地域は？）
Googleのサジェスト機能を使う
アルファベットではなく、カタカナを使う
抽象的な言葉を具体的な言葉にする
読まれるブログタイトルとは？
1. タイトルだけを見て、読みたくなること
2. 記事の内容が、ある程度想像できること
3. 検索されるキワードを含んでいること
改めて告知です♪
無料☆10匹ワンちゃんとふれあえる！
8/2(火)DOG HOUSE RUPO
オープン記念イベント岡崎市にて
5. 情報設計の考え方・カスタマイズの仕方
• リンクで用意しておく記事 • プロフィール欄はとっても大事 • カスタムプラグインで記事下に案内を出す • メニューボタンをカスタマイズできるテンプレート2種 • スマホ版の最下部にメニューボタン
リンクで用意しておく記事
• コンセプト（特長、強み、他との違い、大切にしていること）
• サービスや商品の紹介
• 実績やお客様の声
• 基本情報（会社案内・アクセスなど）
• お問い合わせ
※ホームページがある場合は、ホームページにリンクでOK！
プロフィール欄の有効活用
出典: http://hothouse.boo-log.com/
一番シンプルにやるなら、 プロフィール欄に メニューを並べる！
スマホ版の最下部にメニューボタン
出典: http://hothouse.boo-log.com/
↑テンプレートのカスタマイズで ↑カスタムプラグインで
【シェアタイム】
設計やカスタマイズについて ・感じたことは？ ・取り組もうと思ったことは？ ・課題は？
6. 本日のまとめ
本日のまとめ
成果が出ているブログには 1.見込み客からのアクセス 2.行動を起こす理由が書いてある 3.情報にたどり着けること がある
押さえておくべき3つのこと 1.自分の強みや特長 2.見込み客のこと 3.Googleのこと
見込み客が検索しそうなキーワードを元に、ブログの記事を発想する（コンテンツSEO）
見込み客が欲しい情報にたどり着けるように、ブログを設計しておく
7. 質疑応答
• この場でブログを見てほしい方はいますか？ • ビジネスブログに関するご質問などあれば
ありがとうございました。
ご質問はお気軽に！
ミズノケイスケ
ポエジー: http://www.poesyinc.jp/
Facebook: https://www.facebook.com/keysuke.mizuno
Mail: [email protected]