发 酵 2016招聘行业大数据报告

Contents 目录

流量趋势 人群特征

01 流量趋势

2016暑期招聘流量小幅提升，春秋两季略有下滑

2015-2016行业流量分布占比

全网 招聘

2015

年1

月

2016

年12

月

注：全网Top词和招聘流量级差异较大，此处只说明数据趋势

3-5月同比 -5.8%

6-8月同比 4.6%

9-11月同比 -4.5%

新机遇：蓝领求职需求提升

2015-2016 招聘细分产业流量

中高端 校园/兼职 蓝领

中高端,

74%

校园/兼

职, 17%

蓝领,

9%

各细分产业流量占比

2016年 1 12 1 12

2015年

实习、应届、校招关注下降

2015-2016 招聘行业各来源流量

应届/校招 兼职 实习 社招

应届/校

招, 48% 兼职,

47%

实习,

4%

社招,

1%

各来源流量占比

2016年 1 12 1 12

2015年

节后中高端放量早，校园兼职放量晚，蓝领流量稳定

2/8 2/10 2/12 2/14 2/16 2/18 2/20 2/22 2/24 2/26 2/28 3/1 3/3 3/5 3/7 3/9 3/11 3/13 3/15 3/17 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 3/31 4/2

16年春节后流量分布占比

全网 蓝领 校园/兼职 中高端

2017年春节较早，预计行业流量波峰提前至2月下旬至3月上旬

中高端流量工作日特征明显，节假日平均单日流量仅占工作日一半

Top流量以平台和简历内容为主

智联招聘 51job

前程无忧 智联

58同城招聘 智联招聘网首页

猎聘网 厦门人才网 赶集网招聘 中华英才网 非你莫属 简历模板 广西人才网

58同城招聘网 应届生求职网 个人简历模板 齐鲁人才网

前程无忧招聘网 新安人才网 个人简历

行业Query-Top20

数据来源：360大数据，2015-2016年

招聘流量平台倾向明显，行业马太效应加速

2015-2016 招聘行业分词性流量分布占比

平台词 通用词 岗位词 公司词 行业词

平台词,

86%

通用词,

7%

岗位词,

5%

公司词,

2%

行业词 ,

1%

各词性流量占比

通用词流量全年分布较为均匀

2016年 1 12 1 12

2015年

服务业求职需求增加，银行招聘拉劢金融业年末波峰

2015-2016 招聘行业分行业流量

金融业 服务业 IT电子/互联网 房地产 巟业/生产 医疗/化巟 消费品

金融业,

18%

服务业,

17%

IT电子/

互联网,

13%

房地产,

10%

巟业/生

产, 10%

医疗/化

巟, 9%

消费品,

4%

其他,

19%

各行业流量占比

IT电子/互联网求职流量秋招小波峰，银行招聘拉动金融业10-11月流量波峰显著超过春节后

2016年 1 12 1 12

2015年

行政/人事求职流量增长，地产/建筑求职热度下降

2015-2016 招聘行业分岗位流量

金融/经济专业 服务行业 行政/人事

地产/建筑专业 设计 经营/管理

巟业/巟厂 市场 电子/通信/计算机专业

金融/经

济专业,

16% 服务行

业, 11%

行政/人

事, 11% 地产/建

筑专业,

10% 设计,

7%

经营/管

理, 6% 巟业/巟

厂, 5%

市场,

3%

电子/通

信/计算

机专业,

3%

各岗位流量占比

2016年 1 12 1 12

2015年

高端招聘崛起、长尾人才小幅回落、分类信息降幅明显

16

年3-8

月同比增长率

地方人才网

智联 前程无忧

58同城

行业人才网

赶集网

猎聘

应届生求职

中华英才

拉勾

智通人才

大街

百姓网

中国人才热线

卓博人才

领英

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

高端招聘平台流量崛起，以地方和行业人才为代表的长尾人才网流量小幅回落

随着分类信息网媒体声量的减少，招聘流量降幅明显

流量份额

各平台流量份额和增长率

数据来源：360大数据，2015-2016年

互联网公司关注热度提升

1 淘宝

2 国家电网

3 富士康

4 中国农业银行

5 华为

6 中国移动

7 阿里巴巴

8 百度

9 中石化

10 万达

2015热门公司流量排名

1 国家电网

2 淘宝

3 富士康

4 华为

5 百度

6 京东

7 斗鱼

8 阿里巴巴

9 中国移动

10 腾讯

2016热门公司流量排名

互联网公司关注热度提升，京东、斗鱼、腾讯新上榜， Top10中互联网公司占到5家

国家电网取代淘宝成为最受求职者关注平台

注：淘宝Query多针对兼职和客服，此处未按互联网公司统计

官网关注流量提升，特色品牌展示作用凸显

2015-2016 招聘行业分关注点流量

简历 官网 招聘会 面试 薪资

简历,

60% 官网,

18%

招聘会,

14%

面试,

3%

薪资,

3%

各关注点流量占比

简历关注流量波峰时段与学校开学时段重合

2016年 1 12 1 12

2015年

中高端求职更关注官网

官网 简历

面试

薪资 招聘会

蓝领

校园/兼职 中高端

-2

-1.5

-1

-0.5

0

0.5

-1 -0.5 0 0.5 1 1.5

F2 (

25

.15

%)

F1 (74.85 %)

招聘细分产业&关注点对应分析

数据来源：360大数据，2015-2016年

02 人群特征

广东

北京

江苏

上海

四川

湖北

陕西

天津

辽宁

山东

浙江

河南

河北

安徽

湖南

福建

江西

重庆

吉林

山西

黑龙江

云南

广西

内蒙古

贵州

甘肃

海南

新疆

宁夏

青海

西藏

中高端职位招聘流量分布-省份

上海和北京市更关注中高端招聘

129.8

187.0

105.7

185.7

111.0 104.3

135.8 138.5

110.0 99.3

71.5 69.4 78.8 77.8 85.4

58.0 64.2

87.6 97.3

69.1 71.0 64.0

37.7 53.2 45.4

62.2 60.8 41.0

54.4 46.5 32.2

TGI指数低于100 TGI指数高于100

T𝐺𝐼指数 =中高端招聘流量的地域占比

360总体流量的地域占比× 100

Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映中高端招聘流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均

水平，高于100，代表该省份对中高端招聘的关注程度高于整体水平

██ 全网人群 ██ 中高端人群 —— TGI指数

广东、北京、江苏、上海市对中高端招聘的关注度较高

山东、浙江、河南省贡献的流量较多，但对中高端招聘的关注度低于整体水平

数据来源：360大数据，2016年

广东

山东

湖北

湖南

四川

辽宁

陕西

山西

内蒙古

吉林

黑龙江

甘肃

新疆

海南

宁夏

青海

江苏

浙江

河南

北京

河北

福建

安徽

上海

江西

广西

天津

重庆

云南

贵州

西藏

蓝领职位招聘流量分布-省份

蓝领招聘各省差异较小，湖南和内蒙更关注

100.7 117.1 115.4

149.4

107.7 118.4

106.1 109.2

140.8 122.1

104.9

150.4 144.2 132.5 132.0

163.3

98.5 86.4 80.4 82.8

99.0 82.2

94.9

69.4

95.3 91.3 81.7

92.9 83.6

92.9 78.2

TGI指数低于100 TGI指数高于100

██ 全网人群 ██ 中蓝领人群 —— TGI指数

广东、山东、湖北、湖南省蓝领招聘流量较高

江苏、浙江、河南、北京、河北省贡献的量较多，但对蓝领招聘的关注度低于整体水平

数据来源：360大数据，2016年

山东

北京

湖北

四川

湖南

陕西

辽宁

重庆

吉林

甘肃

广东

江苏

浙江

河南

河北

福建

上海

安徽

江西

广西

山西

天津

黑龙江

云南

贵州

内蒙古

新疆

海南

宁夏

青海

西藏

校园/兼职招聘流量分布-省份

山东和陕西省更关注校园/兼职类招聘

147.7

100.2

137.5

112.7 131.5

146.4

113.9 111.8 124.0 122.3

89.2 93.3 79.1 77.2 78.0 81.7

98.3 96.6 93.9 97.7 99.2 93.4 96.5 95.5 92.8

72.7 86.7

68.2 79.9 80.2

55.5

TGI指数低于100 TGI指数高于100

██ 全网人群 ██ 中校园/兼职人群 —— TGI指数

山东、北京、湖北、四川省对校园/兼职类招聘的关注度较高

广东、江苏、浙江、河南省贡献的流量较多，但对校园/兼职类招聘的关注度低于整体水平

数据来源：360大数据，2016年

北部两湖关注蓝领、中部关注校园/兼职招聘

蓝领

校园/兼职 中高端

广东、京津沪、江苏关注中高端，且广东招聘流量最大

减法三原色文氏图例

数据来源：360大数据，2016年

校园/兼职人群女生对找工作更上心

45% 55%

2%

46% 45%

6% 1%

9% 13%

74%

5%

男 女 <19岁 19~24岁 25~34岁 34-49岁 初中及 以下

高中 本科 研究生及以上 >49岁

中高端

53%

47%

6%

41% 42%

9%

1%

11%

27%

56%

5% 蓝领

44% 56%

4%

61%

28%

6% 1%

9% 21%

64%

7% 校园/兼职

招聘人群人口属性

数据来源：360大数据，2016年10-12月

校园/兼职和蓝领人群兴趣点较为相似

中高端

校园/兼职

蓝领

3c电子

休闲生活

体育赛事

健康养生

房产家居

投资金融

旅游

时尚美妆

母婴育儿

汽车

泛娱乐

游戏 风水运势

-0.05

0

0.05

0.1

-0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15

F2 (

11

.97

%)

F1 (88.03 %)

招聘细分产业&兴趣点对应分析

数据来源：360大数据，2016年10-12月

电子邮箱和社交网站高效触达中高端人群

招聘细分产业&媒介行为对应分析

中高端

校园/兼职

蓝领

弹幕视频

电商购物

电子邮箱

直播平台

社交网站

视频网站

资源下载

门户网站

-0.1

-0.05

0

0.05

0.1

-0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2

F2 (

10

.08

%)

F1 (89.92 %)

数据来源：360大数据，2016年10-12月