2018 - dx2025.com · 小程序时尚电商. 03....
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2018
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3、智能制造供应链对接(产需对接)
4、独家产业信息、数据分享
序全球时尚行业正以新姿态步进新时代,95后新生代群体开始逐
渐掌握时尚话语权;社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消
费者对话;网红博主与明星带货逐渐成为人格营销手段;品牌
跨界合作也变得多元且丰富。在中国,国潮的兴起、短视频的
爆发、订阅制的不断普及,致使时尚场景越界到更多行业与领
域中,时尚产业随之进入高速发展通道。
刷新城市风度
以时尚之名
每至年关,厦门国际时尚周便以阐释时尚潮流消费、传播时
尚生活观念、明确时尚风向大势而备受国际瞩目。作为厦门
城市的精神象征,时尚代表最前沿的生活方式,记录最精进
的审美文化,由此构建起不断更新时尚产品满足潮流生活的
时尚产业生态,衍生无穷的时尚品牌与时尚新物种,成就厦
门时尚之都。
序
科技进程亦对时尚产业影响至深,互联网与人工智能,引领技
术创新与连接扩展到时尚的各个维度,不仅通过产业链优化、
信息流通跃升、多维传播通道等诸多层面展现,更为重要的是
对个体时尚认知与个体时尚生活方式的理解与聚焦,并且持续
创造新的时尚焦点与话语体系,率领与指导个体生活方式的时
尚认同与追随发展。
承载城市产业
以时尚之志
经济与时尚一体化已是时代趋势,致力时尚产业发展正是二
者目标指向的必然。以活力健康为特征的时尚运动产业、以
生活美学为特征的时尚生活产业、以跨界融合为特点的时尚
艺术产业,厦门时尚产业成功铸就城市升级发展,其产业辐
射力与品牌影响力远远超过地区与中国范围,成为国际时尚
人士消费与文化生活的重要内容。
序场景越界
自有时尚新物种洞察个体时尚生活来反哺时尚产业理解,正是本届厦门国际时尚周
“越界”主题要领。引领先锋的时尚观念实验展、旨在甄选时尚产
业推动力要素的“时尚推动力致敬盛典”、全球影响力持续扩大的
中国国际配饰大赛,2018年厦门国际时尚周精彩纷呈。
新场景、新物种、新时尚,成为厦门培育时尚新物种的方法逻辑,
亦是白皮书总结时尚产业的核心表达,并于此基础上提出、挖掘、
探讨时尚越界的趋势发展即是本书演绎时尚的意义。
订阅日常/个体生活方式流
透明机会/商业价值可视化
量化生活/效率化自我认知
空间编辑/高频率内容重塑
白皮书以时尚新物种为线索,重新串联与审视正在发生
的时尚产品与时尚事件。围绕时间与空间、信息与技
术、个体边界和社会关系,通过订阅日常、透明机会、
量化生活、空间编辑的四大板块、16个典型案例揭示
时尚发展的底层逻辑:
目 录 C O N T E N T
时尚以季度、年份的创新周期演化为
贯穿日常的生活方式,背后是数字技
术驱动的个体需求与适配信息的连接
能力。用户的表征画像、行为动态、
消费能力、时尚偏好等皆通过数据集
成与解读,形成匹配用户预期的时尚
信息推送模式。
• 个性化推送机制
• 意义碰撞与刷新
• 轻量级平台能力
• 宠物ID消费升级
#个体生活方式流
订阅日常#个体生活方式流
订阅日常
#Subscription Mechanism
个性化推送机制时尚订阅
订阅经济发轫于在线内容平台,发扬于服装订
阅平台。订阅的本质数据信任关系,即用户愿
意释放个人数据与消费数据,而获得平台算法
个性化推送的价值交付。
订阅有化零为整的效用,用户订阅之后,将更
加无负担的持续消费产品与观念,同时也意味
着用户优先使用订阅平台的服务,从而表现出
排他性倾向。
01
按月订购、每次仅给消费者配送五件应季单品。基于数
据分析的盒子服务给用户带来审美维度的未知惊喜、激
励。尝试利用数据和科技帮助用户构建衣橱,让虚拟购
物保持潮流感与个人化。付费订阅与推送机制正在构建
充满想象力的商业模式。
Stitch Fix
BONOBOS / Carbon38 / Buck Mason /Scent bird /Under Armour Armour Box / JNBY
WARBYPARKER
高辨识度的“订五选一”订阅配送模式、独特品牌故事
及高性价比,其顺应社交媒体时代消费者的心态。基于
用户数据社交偏好分析,定期举办创意活动、快闪活动
和公益活动,始终占据用户的注意力。
Mantra / Calm/ Lifcare / Alarm / Harper Wilde / Winc / Bombas / Hubble
意义碰撞与刷新多元跨界
02
时尚跨界体现在品牌内容的碰撞与用户认知的
刷新,只有意义互洽的跨界才能真正占据用户
的心智,使用户获得独特的体验。
从原创差异化内容的持续输出,到多元结构化
内容的矩阵效应。内容以新鲜的意义重混,形
成对新生活方式的完整定义。
极简主义、简单黑白灰色调、惯用Cashmere“山羊绒”
面料,其灵感来源于玩滑板的年轻人身上的自由精神和傲
然冷漠的态度,由此设计出自由、不羁的作品。Beats、
BMW、Poltrona Frau、Haydenshapes、Adidas均曾
与其跨界联名。
Alexander Wang
MCM × Puma /Chanel × Adidas Originals NMD Hu / LV × Supreme / Max Mara × SHANTELLMARTIN
国潮兴起的实质是国产品牌形象与审美的质变。新生代
设计师的集体成熟带来国产品牌的设计能力飞跃。以复
古为精神内核的情怀消费、以粉丝效仿为依托的网红经
济、以新兴街头文化为基准的独立设计师品牌,殊途同
归的三种力量共同促使国潮进入黄金时代。
“国潮”
李宁 / 太平鸟 / 回力 / ERDOS / ANB / Supertofu / Whosetrap / SuaMoment
轻量级关系场景小程序时尚电商
03
自带IP势能的时尚内容生产者与自带流量的时
尚社群,在小程序的催化下,以“即读即买”
形式完成零售效率的赋能。
在用户审美和消费偏好迅速更迭的今天,小程
序电商凭借轻薄入口、LBS流量与社交分享的
聚合能力,契合内容阅读用户与社交用户的需
求,为消费者带来便捷、清爽的体验。
高质量的内容输出、亲民的身份塑造、高粘性的审美
认同,共同构成粉丝审美观塑造矩阵。通过引导用户
的方式来推荐符合审美逻辑的时尚单品。同时,小程
序电商规避传统电商的获客与跳转模式,提升用户消
费决策与付款效率。
黎贝卡Official
包铺BAOSHOP / iDS大眼睛 / 不大精选 / 每天只种一棵草 / 石榴小卖部 / 高跟73小时
蘑菇街将自身垂直电商小程序化,电商广告也随之
简洁化、内容化、社交化,借力时尚博主的带货能
力,积极构建直播、拼团与粉丝的强互动关系,共
同在蘑菇街小程序中发挥效能,完成营销、购买、
互动的闭环。
蘑菇街
Yoho! Buy有货/一条生活馆/毒App/网易考拉海购/靠谱好物
宠物ID消费升级宠物奢侈品
04
宠物消费构成个体时尚消费的重要部分,而宠
物ID的本质,是家庭成员形象的消费化与个性
化。时尚的宠物生活已经越发成为家庭身份和
家庭品味的标签。
各大奢侈品对宠物充分的拟人化,将宠物的生
活空间作为奢侈品存在的产品载体,为宠物提
供衣食住行等多样丰富的奢侈模式。
宠物成为家庭新成员的理念不断激励着宠物经济
的时尚化、高端化与奢侈化。以Gucci为代表的奢
侈品头部品牌,推出相当数量的优质产品,将品
牌优势与知名度渗透至宠物奢侈品行业。
Gucci Pet Baseball Cap
Ralph Lauren Dog Polos / Hermès Vintage Kelly Motif Dog Lead / Louis Vuitton Pet Carrier
宠物时尚与家装时尚的场景连贯性,给予用户更多
元和自由的想象空间,以功能性和场景差异化来满
足养宠人群的具体需求,使宠物获得舒适与便利的
同时,也使宠物主获得时尚审美与格调的满足。
Pidan
Max-Bone Hamilton Pet Bed / PETKIT 小佩智能冷暖窝 / 纽扣宠物纽扣智能狗牌
#个体生活方式流
订阅日常#时尚意义可视化
透明机会• 功能性溶解
• 人格价值链
• 产业链透明
• 包容性发展
从透明探索版的小米8到Celine透明
手袋,再到瑞幸咖啡的制作直播,用
户对产品的可视化越来越成为一种消
费的基础要求,物理透明的边界被极
大地扩展,数字化、智能化的能力也
越来越成为商业价值可视化的竞争关
键,并为时尚产业提供新意义。
#Industry Transparency
功能性溶解物理透明
05
物理透明作为一种视觉艺术,通过透明的外壳或材
质,使产品从单品变成多样的搭配,把时尚产品边
际从外向内拓展,满足我们对于一切产品都有一探
究竟的愿望和欲望。
愈发透明的流程和产品,除感官震撼外,也能带来
新商业意义的迸发,以更多的议题和可能性引导我
们对于产品生产链条的知情度,以及信息被采集的
隐私权的思考。
全PVC材质,除了logo和警语外再没有其他装饰,将
极简主义发挥到极致。透明外形可以融入各种场景,
游走时尚前沿的尖货份子似乎都在追求“透明”,愈
发透明的产品似乎也在满足着我们对于产品一探究竟
的愿望和欲望。
Celine透明手袋
Off-White × Rimowa 全透明旅行箱 / 三得利透明啤酒 ALL-TIME / PUMA × Shantell Martin Clydesneakers
为了满足粉丝对偶像生活的好奇,陈冠希举办为期3
天的行为艺术展,真实而透明的将自己的生活完全曝
光在公众视野中,并探讨如何在这种压力下还能坚持
“做我自己”。物理透明属性的展览背后,也传达着
个人对音乐、生活、艺术和隐私权等思考。
“音术”一只猴子艺术展
James Giroudon“透明的声音” / 中西信洋“Transparentview” / 梁康勤 Niko Leung“透明未来”
时尚人格价值链广义直播
06
时尚领域的品牌盲从、产地盲从正在被消解,理性消费成长
的同时,KOL的观念教育仍同样起着重要的作用。70%的
00后声称“不相信任何一位KOL”,但在具体的消费领
域,却又至少信任一位KOL。
直播工具的同步互动性,进一步弥补传统电商缺乏信任和透
明度的弊端,从以人格为入口到人格被参与,再到人格新表
达,广义直播的兴起让人格价值链条更加完整。
在娱乐圈,她是众所周知的演员明星,在小红书时尚
社区中,她却是深受喜爱的“良心安利博主”。依靠
素颜直播、化妆演示与粉丝用品的贴心分享收获无数
粉丝。从泛娱乐向全商业渗透,自带魅力人格的尖货
分子和意见领袖,不仅是品牌的拥护者更是品牌的共
建渠道。
小红书:林允
欧阳娜娜 / 詹小猪Coco(小红书) / 薇娅viya(淘宝直播) / 李子柒 / 晚晚学姐 / 韦思嘉(微博)
产业链透明时尚数字化流程
07
数字化有助于带来更多的透明度。数字化流程下,
品牌商对产业链的透明度进行重构,供应链环节的
品质获得飞跃。
时尚品牌与消费者相关的每个步骤都将百分之百透
明。用户想要知道、需要知道的与流程相关的一切
都应该被满足。
开云集团的创新奢侈品实验室,以可持续发展的角度
重新审视创意与设计的进程。生态可持续正在重新定
义供应和生产的流程。产品选择的外包商和供应商是
否有足够的责任感和能力匹配奢侈品的要求,是奢侈
品的商业价值之一。
开云集团创新奢侈品实验室
瑞幸咖啡 / De Beers 宝石生产追踪 / Arianee 奢侈品流转追踪
包容性发展可持续时尚
08
生活在透明时代里,无论是生产者还是消费者都应
该能够发出自己的声音。
数据让人们了解到生产流程的短板,但转型也需要
社会的包容性。时尚产业可持续化,不应只是停留
在舆论环境影响下的跟风举措,更应在经营意识层
面来释放意义。
把“旧”做到极致的创新,把“环保”做成一种生活
方式。防水油布做成的包身,二手卡车安全带做成的
背带,自行车内胎做成的滚边,其从诞生之际,就把
环保和潮流的理念融为一体。
Freitag
Adidas Sinkor Swim / Nike 环保皮革 Flyleather / REVERB by JNBY
一个闲置商品的C2C交易平台,完全依靠代币“小红花”
进行交易,从而使大量闲置物品重新流通、分配,与可持
续的时尚理念成功契合。代币模式重塑游戏规则,积分模
式打通全品类,极大降低商品定价与交易时的敏感度,激
活闲置物品的流通性。
Plum / Sneaker Con / KARITOKESTORE / Trade Duck / Swapub
享物说
以虚拟试穿、智慧家居、可穿戴硬件等
应用为代表,新技术正在转变,由幕后
推力直接接入到时尚场景中,成为时尚
行业密不可分的部分。时尚产业和时尚
人群的数据化、效率化正在变得不可避
免,该趋势给时尚行业和科技行业均带
来了诸多商业机会。
• 算法浸透生活
• 新时尚消费单元
• 科技产品的美学表达
• 新场景再启
#个体生活方式流
订阅日常#效率化自我认知
量化生活
#Infrastructure Upgrades
算法浸透生活智能试穿
09
智能试穿是科技与时尚相互融合的标志性产物。
技术进步刷新时装门店场景的生存状态,使SKU
数从负担转为资源,提升门店经营效率的同时,
也为生产步骤提供积极反馈。
智能试穿也在重塑时尚电商场景,用户试穿体验
将被提前到购物决策中,对上游制造商、物流配
送、广告投放等环节均有帮助。
通过多种可玩性与实用性并重的科技应用体验,将传统
时尚门店的常规体验转换为用户社交,以裂变的模式在
社交媒体内自发分享和传播,从而实现品牌推广、时尚
概念营销、门店调性提升的多重作用。
ZARA新零售概念店
SK-II FutureX 未来体验店 \ 上海龙美术馆 Google AI 体验展 \ Harvey Nichols女装概念店
新时尚消费单元家庭ID
10
数据密度与情感深度构成时尚家庭的生活模式。没有
数据的密度,生活品质便无从量化。而没有情感深
度,生存、生活、家庭的意义都无从准确输出。家庭
成员的共性组成家庭ID,成为新的个性,从而形成新
的家庭经济。
理性算法和感性生活的ID定义家庭会员的特征。亚马逊用户正
在从数据联系和数据挖掘所形成的家庭场景中受到裨益。“妈
妈计划”、家庭共享、愿望清单、“父母代付”,这些都是以
季度为单位反复尝试的若干小功能。诸如此类的功能被家庭广
泛使用并得到优化后,会继续推动下一步服务。
AMAZONHOUSEHOLD
Prime Book Box / Prime Wardrobe / Apple Family Sharing / Apple HomeKit
科技产品的美学表达智能奢侈品
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不断进化的科技因素已经成为当代时尚品
牌创作无法回避的重要因素,科技的发展
正在对以奢侈品为代表的时尚行业带来一
系列显著的改变。
在可穿戴产品赋予产品理性指数的同时,
凝结美学设计的奢侈品元素更给予产品完
全地美学认同。
奢侈品品牌试图继续引领时代潮流,就必须要
与时代的主体接轨。LV TAMBOUR HORIZON
用审美认知差与可穿戴风潮结合,使设计优势
与美学传统可以持续繁荣的同时,也使产业链
的多个环节受益。
LV TAMBOUR HORIZON
GUCCI 智能手环 / Michael Kors Access 智能腕表 / TAG Heuer 智能手表
新场景接口家居时尚
12
增强现实和混合现实在家居行业中应用意义,不仅在
于开启新的体验和交互方式,还建构新的叙事系统与
独特语言。新技术与新应用使科技应用与时尚生活的
接驳点进行了重启与更新。
在重启的场景接口中,产业链的每个环节又重新具备
了被再造的可能性。
IKEA Place虚拟家装方案使用了AR技术,打破装修场
景中现实的空间时间限制,使产品和用户思维实现贯
穿。实现从设计方案、产品试装和互动体验,节省用户
时间和金钱成本,提高场景销售效率。
IKEA Place虚拟家装
AR Design Studio / 唯屋 / 共享装
#个体生活方式流
订阅日常#高频率内容重塑
空间编辑
在地性与社交属性共同激活的酒店,以
及由咖啡、办公、沙龙多业态混合的新
型书店,让人中毒、种草、打卡的网红
地标。在新消费时代,面对需求整体升
级的用户,空间内容力的创造机制越来
越多地表现为内容混合。空间的可编辑
不仅效率迎合的我们的认知需求,更以
不断的创新成为时尚人群对于生活方式
的寄托。
• 空间内容共建
• 在地文化表达
• 情绪交集空间
• 第三空间升维
#Space Regeneration
空间内容共建体验店
13
体验店的复活,是零售审美中里一个非常重要的
变化。这种变化是智能化改造、数字化,以及用
户美学认知升级的需求使然。
体验店不再以售卖为唯一诉求,而是从更细微颗
粒的场景,切实关注用户的体验。与此同时,体
验店也要让用户体验成为社交内容、成为案例和
推荐、成为分享和转发。
门店每两周举行一次社区活动,通过社区文化的深耕强
化用户对瑜伽生活方式的认知和健康运动的理念,从而
反哺到产品购买。从瑜伽服饰品牌到空间、轻食、香
氛、瑜伽知识共建的生活方式,以彻底数字化和构建社
交理念完成产品过渡与新品类开创。
Lulu lemon生活体验馆
小红书线下体验店 RedHome / Ssense 加拿大线下旗舰店 / 香港 Van Gogh SENSES 梵高艺术空间体验店
在地文化表达网红酒店
14
城市文化是构建城市时尚的基础。酒店是所在地的
空间性艺术,其人格性和社交性正在逐渐取代冗余
的功能性成为酒店的新标签。
聚焦居住者的社区感和本地文化的独特感可以赋予
酒店无二的社交标签,社交媒体也为酒店人格的传
播力添砖加瓦。
伦敦东区的ACE Hotel,白天是联合办公,晚上则是潮
流酒吧。不同于奢侈品店在每一个城市简单的选择本地
元素的投入,它面向年轻人、深耕本地潮流文化,成为
伦敦东区潮流青年隐秘的符号,甚至超过很多我们耳熟
能详的潮牌,成为一种基于社交的完美存在。
ACEHOTEL
Public Hotel / NOBU Hotel / The Hoxton / 北京三里屯 CHAO 酒店 / 上海镛舍酒店 / 有戏电影酒店
情绪交集空间沉浸式策展
15
当用户的情绪与空间交集,时尚也变得真实可
感。沉浸式策展通过完整体验来撬动用户的感
官参与,并在条件允许时与之产生交互。
主体与对象可以充分的相互渗透。沉浸式的表
现形式对策展的故事性、展品以及策展者的水
平也都有了新的要求。
Chanel的游戏街机厅通过进场后领取的游戏币,参与活
动有机会抓取到Chanel的小样产品。游戏、试妆各种让
COCO迷们疯狂的小细节,拥有足够让人沉浸其中的理
由。从咖啡快闪店COCO CAFE到彩妆街机厅COCO
GAME CENTER,以年轻女性为主体,将美妆与社交媒
体结合完成进一步传播。
COCO GAME CENTER
The Egg House 蛋屋展 / Sleep No More 不眠之夜 / 上海兴业太古汇 Gamebox 游戏艺术展
第三空间升维书店PLUS
16
未来的时尚将不止停留于空间内容的重组与重混,更在
于OMO体系的搭建,线上线下数据的打通,以更切实
的感受和体验让时尚可感知、可触摸。
其中,典型的“书店PLUS”在这样一个以分享为特征
的新消费时代有了一种新的活力和生机。消费者愿意为
场景付出感情溢价。真正的利润是来自于一个产品的精
神附加值。
既配备了融入人文精神和商业气息的在地化门店设
计,又具备空间内的场景模块组合,以此实现在不
同场域内完成独特的城市生活空间构建,以所在地
场景为出发点,触发与在地用户的情感共鸣和意义
连接。成为城市的时尚打卡地标。
城市时尚·言几又
Moleskine Café / 十点书店 / YAN BOOKS / 方所 / 西西弗书店 / 海豚阿德书店
多元文化的汇聚与融合让厦门充满生机与活力,蕴含着时尚新物
种发展的肥沃土壤。
良好的政策扶持、产业结构的升级机遇、人民消费的需求变迁以
及文化与科技的融合是厦门时尚产业当前面临的战略机遇。优渥的地
理位置、健康的生态环境、丰富的时尚文化设施资源、较强的产业竞
争力等发展条件也使厦门成为了时尚新物种的诞生土壤。
厦门市未来也将不断完善时尚产业发展环境。增加高端人才供
给、促进科技与时尚的融合发展,培育兼具本土文化特色与未来时尚
潮流的时尚品牌、时尚新物种,竖立时尚地标,努力将厦门建设为国
际一流的时尚都市。
结 语
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司与厦门建发星光时尚文创有限公司所有,
首发于2018厦门国际时尚周,并受法律保
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