2010

Онлайн-видео:тренды и перспективы сегмента

Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media

Видео в интернете – это и естьВидео в интернете – это и естьцифровое телевидение будущегоцифровое телевидение будущего::

с бесконечным количествомс бесконечным количествомцифровых каналов и возможностью цифровых каналов и возможностью

свободного выборасвободного выбора

ЧТОЧТОГДЕГДЕ

КОГДАКОГДАи в каком качестве смотретьи в каком качестве смотреть

Цифровое телевидение будущегоЦифровое телевидение будущего

RIF-KIB 2010

Динамика ежемесячной аудитории зрителей Динамика ежемесячной аудитории зрителей интернет-видео на основных проектах интернет-видео на основных проектах

* По данным TNS Web Index

май-ноябрь 2009 Российская аудитория*

RIF-KIB 2010

Еженедельная российская аудитория Еженедельная российская аудитория видеопроектов ноябрь 2009видеопроектов ноябрь 2009

* По данным TNS Web Index

В тысячах человек и в % от населения России 12-54 года в городах с населением 100,000+

RIF-KIB 2010

Прогноз роста аудиторииПрогноз роста аудитории

По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских зрителей видео в интернете превышает 9 000 000

Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют, что количество российских пользователей, просматривающих в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно.

Популярные тематики:- юмор и развлечения (20%), - анимация (17%), - спорт (14%) - телевизионные шоу (10%)

RIF-KIB 2010

Прогноз роста объема рынка Прогноз роста объема рынка видео-рекламы видео-рекламы (VOA) (VOA) в Россиив России

14,0

30,0

53,0

21,0

8,06,0

104,0

59,8

8,0%

1,0%1,3%

3,0%

5,3%

1,3%

2,0%

3,0%

4,6%

0

20

40

60

80

100

120

2008 2009 2010 2011 2012

mln USD

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

Market size (Upside) Market size (Downside)

VOA share (Upside) VOA share (Downside)

% of Internet Advertising

Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.

RIF-KIB 2010

Новое содержание и форматыНовое содержание и форматы

Средняя длина просматриваемого в интернете видео - 3,5 минуты

Темпоритм, необходимый для удержания внимания - в 1,5 раза выше телевизионного

Огромное поле для нишевого контента

Пересмотр понятия “качества” контента как такового

RIF-KIB 2010

Новые способы потребления Новые способы потребления и распространенияи распространения

Фрагментарность и конкурентная среда

Советы друзей и знакомых – второй источник прихода зрителя после прямой рекламы

Социализация вокруг контента – новый и принципиально важный элемент потребления

Свобода выбора во всех измерениях

RIF-KIB 2010

Новые реалии, новые задачиНовые реалии, новые задачи

Поиск новых индивидуальных решений

Более тесная интеграция с брэндом

Эффект «баннерной слепоты»

Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничней

КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней количесткенных показателей

Видео и in-video реклама + branded-content становится одним из основных трендов в

российском интернете

RIF-KIB 2010

ВИДЕО

RIF-KIB 2010

Преимущества коммуникаций Преимущества коммуникаций c c использованием использованием branded-branded-контентаконтента

Таргетирование на аудиторию по тематике/интересам

Возможность построения интегрированной коммуникации, включающей PR, медийные форматы, интегрированная реклама, активность в соц.сети проекта

Качество коммуникационного контакта с аудиторией

Возможность учета и соблюдения brand-guidelines уже на стадии разработки

RIF-KIB 2010

ЗаключениеЗаключение

Видео в интернете системно отличается от ТВ, как медии

Перспективы роста сегмента – уникальны

Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо

В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 30 лет

Контент нового поколения, с новыми критериями качества и параметрами популярности

RIF-KIB 2010

egor@tvigle.ru twitter: @eyakovlevМоб: +7(985)928-3814Skype: egor.yakovlev ICQ: 161083801

Контактная информация: