5. public relations
DESCRIPTION
5. Public Relations. Jihlava 24.dubna 2012 Ing. Radka ŽÁKOVÁ. Zboží --> Marketing --> Zisk. Cyklostezky --> Marketing --> Více cyklistů. Cílové skupiny: Politici (starostové, primátoři, poslanci úředníci NNO (cyklokluby atp.) Odborníci (urbanisté, dopravní projektanti). Nástroje přímé: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
5. Public Relations
Jihlava 24.dubna 2012
Ing. Radka ŽÁKOVÁ
Zboží --> Marketing --> Zisk
Cyklostezky --> Marketing --> Více cyklistů
Cílové skupiny:-Politici (starostové, primátoři, poslanci-úředníci-NNO (cyklokluby atp.)-Odborníci (urbanisté, dopravní projektanti)
Nástroje přímé:-Internetové stránky-Vlastní tištěná média / noviny-Newslettery-Facebook-Kampaně
Nástroje nepřímé:-Tiskové zprávy-Tiskové konference
Nástroje Cyklostrategie -Internové stránky-Newslettery-Tiskové konference-Tiskové zprávy
Nástroje pro města -Internové stránky-Vlastní noviny-Newslettery-Facebook-Kampaně-Tiskové zprávy-Tiskové konference-Akce (otevírání stezek, vyjížďky po stezkách)
Role NNO ve městech-Kampaně (formou grantů)-Podpora výuky udržitelné dopravy v reálných podmínkách (školy)-Besedy / kulaté stoly
Vlastní příklad-Politici a úřednící na cykloakcích-Do úřadu na kole-Osobnosti na kolech – je to „in“
Zpětná vazba-Cyklomejl -Sčítače na frekventovaných místech-Facebook
Mnichov-cyklostránky-routeplanner-film-akce-cyklofestival-Facebook
Charakter kampaně za větší podíl cyklistů v MnichověKampaň má za cíl změnit chování a pohled lidí na cestování na kole. Změna chování lidí nastane jen tehdy, jestliže pro ně vyžadované chování (více jízd na kole, ohleduplné chování v dopravě) představuje určitou hodnotu. Proto musí kampaň s mottem „Společné místo pro všechny" splňovat následující tři kritéria:
1) Být vnímána: Má cyklodopravu jako systém učinit lépe viditelnou a vnímatelnou než dosud. K tomu patří nejen jízda na kole, jízdní kola, cyklostezky, cykloparkoviště, dopravní předpisy, nadřízené systémy, nabídky informací atd. ale i z toho vyplývající témata, jako např. téma bezpečnosti v dopravě.
2) Zlepšit identifikaci: Kampaň by chtěla zlepšit identifikaci Mnichovanek a Mnichovanů s ježděním na kole v Mnichově. Ježdění na kole a Mnichov mají být neoddělitelně spojeny. Lidé by měli sami sebe chápat jako součást dopravní kultury v Mnichově.
3) Umožnit participaci: Mnichovanky a Mnichované mají být podníceni k tomu, aby se zapojili. Každý jednotlivec dostává možnost sám sebe aktivně vložit, spolupůsobit při uskutečňování kampaně a tím zaujmout tvůrčí roli
Děkuji za pozornost
Ing. Radka ŽÁKOVÁtisková mluvčí národního cyklokoordinátora
777 093 290, 377 240 666, [email protected]
