中国ソーシャルメディア分野で躍進する　”微博(ウェイボ)”　その実態と動向

2012年１月２３日

安徽開源軟件有限公司董事長兼総経理

中尾貴光

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自己紹介（1）

名　前 　： 中尾 貴光

所　属 　： 安徽開源軟件有限公司(簡称：Anhui OSS)

役　職　 ： 董事長兼総経理（Founder and CEO）

外部活動 ： 上海Androidの会会長　　　　　 中国オープンソース推進連盟 常務理事　　　　　 安徽省アウトソーシングサービス協会 理事 　　　　　 馬鞍山師範高等専門学校 ソフトウェア学院 副理事長 　　　　　 安徽省馬鞍山市花山区高級招商顧問

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経　歴　 ： 1999年からオープンソース業界に従事。主にマーケティング、ビジネスデベロップメント、アライアンスなどを担当。2008年からは中国上海に渡り、日系企業支社設立に尽力。2009年からは中国安徽省馬鞍山市に移り住み自己資本の会社Anhui OSSを設立し現在に至る。

専　門　 ： 中国モバイル業界（主にAndroid）、中国ソーシャルネットワーク業界(主に微博)中国オープンソース業界全般

ブログ　 ： 中国Android/OPhone雑記 http://anhuioss.blog13.fc2.com/中国マイクロブログ(微博)雑記 http://blog.livedoor.jp/osschina/

Open Source News in China(現在休止中) http://opensourcechina.blog92.fc2.com/

自己紹介（2）

※その他専門分野での記事寄稿などは下記からご確認いただけます。http://www.anhuioss.com/company01.html#section3

✔ 微博（マイクロブログ）2010年後半から台頭、新浪微博は2.5億人、Tencentは3.2億人超のユーザーを抱える。

✔ SNS2010年末時点で2億3,500万人のユーザー。2013年には4.53億人になるとの予測も。

キープレーヤー ： 人人网、開心网

✔ チャット（QQ、MSN）QQ の登録ユーザ数は6.7億人、QQ・MSNはビジネス利用もされている。

キープレーヤー ： 腾讯(Tencent)　　　　　　　 マイクロソフト

✔ LBS2011年Q3時点でのユーザー数は1,830万人だが、国内数十社が同事業に参入済

キープレーヤー ： 咕嘀 (digu)、切客（qieke）　　　　　　　 街旁（JiePang）など

中国ソーシャルメディア市場の概況

MSNを除き、ほぼ国内ベンダーが独占。Twitter、Facebook、Foursquareなど海外系は苦戦もしくは接続遮断。

中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図 　- その1

出典元： CIC社 “中国ソーシャルメディア構造概要”

中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図 　- その2

出典 ： CIC社 “The Social Power of China's Internet Giants ”

※詳細及び原図 ： http://blog.livedoor.jp/osschina/archives/50463734.html

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(出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”)

ユーザー数 ： 24,988万人　　　　　 （2010年末 6,311万人）

年増長率　： 296.0％

使用率　　： 48.7％　　　　　 （２０１０年末 13.8％）

2011年、急成長を遂げた”微博(ウェイボ)”

ユーザー数は前年比３倍に

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(出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”)

中国インターネットサービス全体でも　　　　　　　　　　トップのユーザー増長率

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モバイル分野でもユーザーは拡大

出典 ： CNNIC 《第29回中国インターネット発展状況統計報告》

チャット、IM 　　　　　 67.7％ → 83.1％

検索　　 　　　　 　　56.6％ → 62.1％

ニュース　　　　　　　59.9％ → 60.9％

オンラインミュージック　 46.2％ → 45.7％

オンライン小説　　　　 41.1％ → 44.2％

SNS　　　　　　　　 36.6％ → 42.3％

微博(ウェイボ)　　　15.5％ → 34.0％

BBS　　　　　　　　 27.4％ → 29.7％

オンラインゲーム　　　 25.8％ → 30.2％

メール　 22.0％ → 24.1％

オンライン動画　　　 　21.9％ → 22.5％

オンラインペイメント　 8.4％ → 8.6％

オンラインバンク　　　　 7.1％ → 8.2％オンラインショッピング　　4.9％ → 6.6％

旅行予約　　　　　　　3.7％ → 4.0％

共同購入　　　　　　　　　　　 2.9％

2010年 2011年

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多くの企業が微博(ウェイボ)を展開

新浪微博(Sina Weibo) 微博(Tencent Weibo)腾讯

搜狐微博(Sohu Weibo) 网易微博(Netease Weibo)

その他ニュース、ポータル、オンライン動画など各企業も数多く独自展開

中国ユーザーの各微博利用状況

よく利用する微博サービス

新浪微博新浪微博 微博腾讯 搜狐微博 网易微博 その他

新浪微博、 微博の腾讯 2大巨頭で94％の利用率

新浪微博(ウェイボ)ユーザー分布

出典： CIC、新浪共同調査『微博白書』

19〜22、23〜30歳のユーザーが4分の3超の76％を構成

15〜18、19〜22の90后は女性比率が高い

微博ユーザーの地域分布

広東省がユーザー数比率13％で首位。その後も都市圏にユーザーが集中。

微博ユーザーの利用時間帯別分布

出典： Enfodesk”10月中国主要微博時間帯別利用分布図” 出典： JiaThis”中国ソーシャルメディア情報共有報告”

いずれも9時/10時 〜 18時の日中時間帯の利用がメイン

微博ユーザーの利用目的

企業で進む微博の活用

➢ 中国系企業だけでなく欧米系、日系企業もマーケティング、　 ブランディングに活用　　=> 製品、サービスの告知、ユーザーとの交流

➢ 国内外の政府機関、自治体なども情報発信、交流に微博を活用　　=> 海外系自治体などの中国人観光客誘致ツール

➢ 懸賞付きイベント、アンケートなどを実施　　=> 新浪微博内の無償ツールで上記を簡単に実現可能

➢ 微博内でのECビジネスの開始　　=> 新浪微博は特設ページ、微博内仮想通貨を準備　　　 微博は特設ページ、グループ内腾讯 ECサイトへ誘導

微博内マーケティング十ヶ条

1. 製品・サービスの紹介だけでなくユーザーとの交流を

2. 定期的な情報発信とコメント、質問への応答

3. V認証の取得　　=> 信用度向上と露出度アップ

4. 微群(コミュニティ)の徹底活用　　=> コミュニティ数 67万、利用者数 2,158万人

5. 话题(≒ハッシュタグ)の徹底活用

6. 企業公式アカウントだけではなく、企業高官のアカウントも開設

7. 各種微博の無償ツールを活用　　=> イベント告知/集客、懸賞、アンケート、微数据(分析)など

8. 実施時間は9:00 〜 18:00をメインに

9. 専任担当を準備

10. 炎上やリーチしていないユーザーの情報発信にも注意　　=> 詳細はメタデータさまの講演で(^^

補足資料とご質問について

ブログ中国マイクロブログ(微博)雑記 ： 　　 http://blog.livedoor.jp/osschina/Social Media in China and Asia ： 　　http://socialmediainasia.blogspot.com/

マイクロブログ/微博　Twitter　 ： http://twitter.com/osschina Facebook ： https://www.facebook.com/takamitsu.nakao　新浪微博 ： http://weibo.com/osschina

執筆中国ビジネスヘッドライン　http://www.chinabusiness-headline.com/author/anhuioss/

最後に少し宣伝をお許しください。。。

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ご清聴ありがとうございました。

ご連絡先 ： nakao@anhuioss.com